История Лего

Короткометражный фильм, основанный на событиях с 1932 по 1968 год, см. в «Истории Лего» .

Производство LEGO началось в 1932 году в столярной мастерской Оле Кирка Кристиансена , датского производителя мебели . Во время Великой депрессии он начал делать миниатюрные версии своей продукции, что вдохновило его на производство игрушек . В 1934 году компания получила название «Lego» — сокращение от датского словосочетания «leg godt», что означает «играть хорошо».

В 1947 году , после Второй мировой войны , когда литье под давлением началось в Дании , Кристиансен купил для компании термопластавтомат для изготовления игрушек. В том же году он и его сын получили образцы пластиковых взаимосвязанных кубиков Kiddicraft , которые послужили вдохновением для создания первых кубиков Lego, созданных в 1949 году. Кирпич Lego в его нынешнем виде, с полыми трубками на нижней стороне для лучшего сцепления, был запатентован в 1958 году. На протяжении десятилетий система Lego продолжала модифицироваться, добавляя и удаляя новые формы и цвета.

Сегодня Lego является прибыльным бренд, предлагающий конструкторы и сопутствующие товары и услуги, включая настольные игры Lego, розничные магазины, видеоигры, фильмы, тематические парки и консультационные услуги. Несмотря на расширение, компания остается частной. LEGO оказал значительное влияние на различные области массовой культуры.

Начало (1932–1959)

Хилари Фишер Пейдж Переплетающиеся строительные кубики , 1939 год.

Группа Lego была основана в столярной мастерской Оле Кирка Кристиансена в Биллунде , Дания. В 1916 году Кристиансен приобрел в Биллунде деревообрабатывающую мастерскую, действовавшую с 1895 года. Имея небольшой штат учеников, мастерская в основном помогала строить дома и мебель. Мастерская сгорела в 1924 году, когда в результате пожара загорелись древесные стружки. Кристиансен построил мастерскую большего размера и работал над еще большим расширением бизнеса. Когда разразилась Великая депрессия , у него стало меньше клиентов, и ему пришлось сосредоточиться на более мелких проектах. Он начал производить миниатюрные версии своей продукции в качестве вспомогательного средства для дизайна. Именно эти миниатюрные модели стремянок и гладильных досок вдохновили его заняться производством игрушек.

10 августа 1932 г. Магазин Кристиансена начал производить деревянные игрушки, такие как копилки, игрушки-каталки, легковые и грузовые автомобили, а также дома, но из-за состояния экономики бизнес не был прибыльным. Местные фермеры иногда обменивали еду на его игрушки; Кристиансен продолжал производить практичную мебель и игрушки, чтобы оставаться в бизнесе. В середине 1930-х годов йо-йо игрушками увлечение дало ему краткий период повышенной активности, пока оно внезапно не исчезло. Чтобы сократить количество отходов, он использовал оставшиеся детали йо-йо в качестве колес для игрушечных грузовиков. Его сын Готфред начал работать на него, принимая активное участие в компании.

В 1934 году Кристиансен провел среди своих сотрудников конкурс на название компании, предложив в качестве приза бутылку домашнего вина. Кристиансен сам рассматривал два названия: «Легио» (подразумевающее «Легион игрушек») и «Лего», самопроизвольное сокращение от датской фразы leg godt , означающей «играть хорошо». Позже Lego Group обнаружила, что слово «Lego» на латыни можно интерпретировать как «я собираю» или «я собираю». Кристиансен выбрал LEGO , и компания начала использовать его в своих продуктах.

После Второй мировой войны пластмассы стали доступны в Дании, и в 1947 году компания Lego приобрела машину для литья пластмасс под давлением. Одной из первых модульных игрушек был грузовик, который можно было разбирать и собирать заново. В 1947 году Оле Кирк и Готфред получили образцы переплетенных пластиковых кирпичей, производимых компанией Kiddicraft . Хилари Фишер Пейдж разработала эти «самоблокирующиеся строительные кубики Kiddicraft». В 1939 году Пейдж подал заявку на патент на полые пластиковые кубики с четырьмя шпильками наверху (патент Великобритании № 529,580), которые позволяли ставить их друг на друга без бокового смещения.

В 1944 году Пейдж применил «Усовершенствование игрушечных строительных блоков» в дополнение к предыдущему патенту, в котором он описывает строительную систему, основанную на прямоугольных полых блоках со стойками 2X4 наверху, позволяющую возводить стены с шахматными рядами и оконными проемами. Дополнение было выдано в 1947 году как патент Великобритании № 587 206. В 1949 году компания Lego Group начала производить аналогичные кубики, назвав их «Кирпичики автоматического связывания». Кирпичики Lego, которые тогда производились из ацетата целлюлозы , были разработаны в духе традиционных деревянных блоков, которые можно было складывать друг на друга, но можно было «скрепить» вместе. Они имели несколько круглых «шпильок» сверху и полое прямоугольное дно. Они слиплись бы, но не настолько плотно, чтобы их нельзя было разъединить. В 1953 году кубикам было присвоено новое название: Lego Mursten , или «Лего-кирпичики».

LEGO импортирован из Швейцарии в Великобританию в 1957 году.

Сотрудники на предприятии в Хоэнвестедте, 1958 год.

В 1950-х годах LEGO Group сделала первые шаги на зарубежные рынки. Первоначально внимание было сосредоточено на странах Северной Европы. Лицензионное производство началось в Норвегии в 1953 году в сотрудничестве со Svein Strømberg, Осло, под корпоративным названием Norske LEGIO A/S. В 1954 году Готфред Кирк Кристиансен стал младшим управляющим директором Lego Group. В его разговоре с зарубежным покупателем возникла идея игрушечной «системы», включающей множество игрушек в линейку сопутствующих товаров. Он оценил доступные продукты и счел пластиковые кирпичи лучшим кандидатом для такой системы. В 1955 году настала очередь Швеции, и в том же году партнерство было организовано в Исландии. Пластиковые изделия изначально не были хорошо приняты покупателями, предпочитавшими деревянные или металлические игрушки. Многие поставки Lego были возвращены из-за плохих продаж. В 1955 году компания Lego выпустила «План города», используя в качестве системы пластиковые строительные кубики Lego.

Строительные кирпичи были приняты умеренно, но имели некоторые проблемы с технической точки зрения: их «запирающие» возможности были ограничены, и они не были универсальными. В 1959 году кирпичи были улучшены за счет полых трубок в нижней части кирпича. Это изменение добавило поддержку в основании, что позволило значительно улучшить запирание и повысить универсальность. Компания запатентовала новый дизайн, а также несколько подобных, чтобы избежать конкуренции. Оле Кирк Кристиансен умер в том же году, и руководство компанией унаследовал Готфрид.

Переход на пластиковый кирпич (1960–1969).

Кирпичики Лего Дупло

Еще один пожар на складе Lego Group произошел в 1960 году, уничтожив большую часть запасов деревянных игрушек компании. Готфрид решил, что пластиковая линия достаточно прочна, чтобы отказаться от производства деревянных игрушек. В результате братья Готфрида Герхардт (тогда руководитель отдела деревянных игрушек) и Карл Георг покинули компанию Lego и основали отдельную компанию под названием « Билофикс ». К концу года в Lego Group работало более 500 человек.

В 1961 году компания Lego хотела расширить продажи в Северной Америке, но не имела для этого логистических возможностей. Lego заключила соглашение, позволяющее Samsonite начать производство и продажу продукции Lego в США и Канаде.

В 1961 и 1962 годах были представлены первые колеса Lego, дополнение, которое расширило возможности сборки автомобилей, грузовиков, автобусов и других транспортных средств из кубиков Lego. Кроме того, в это время Lego Group представила игрушки, ориентированные исключительно на рынок дошкольных учреждений.

В 1963 году ацетат целлюлозы , материал, используемый для создания кубиков Lego, был заменен более стабильным акрилонитрил-бутадиен-стиролом (АБС-пластик), который используется до сих пор. АБС-пластик нетоксичен, менее склонен к обесцвечиванию и деформации и более устойчив к теплу, кислотам, соли и другим химическим веществам. Производство Samsonite в Северной Америке в то же время не изменилось и по-прежнему использовало некоторую долю ацетата целлюлозы в своих продуктах Lego. 1964 год стал первым годом, когда в наборы Lego были включены инструкции по эксплуатации.

Известная серия Lego Group, Система поездов Lego была выпущена в 1966 году. Первоначальные комплекты поездов включали в себя 4,5- вольтовый двигатель (который два года спустя был заменен на 12-вольтовую версию), аккумуляторный ящик и рельсы.

7 июня 1968 года первый Леголенд-парк в Биллунде открылся . В этом тематическом парке представлены тщательно продуманные модели миниатюрных городов, полностью построенных из кубиков Lego. Площадь трех акров (12 000 м²) ² ) только за первый год своего существования парк привлек 625 000 посетителей. В течение следующих 20 лет тематический парк вырос более чем в восемь раз по сравнению с первоначальным размером и в конечном итоге его посещали в среднем около миллиона платных посетителей в год. В 1968 году продажи наборов Lego превысили восемнадцать миллионов единиц.

В 1969 году была представлена ​​система Duplo . Кубики Duplo намного больше, чем кубики Lego, что делает их более безопасными для маленьких детей, но эти две системы совместимы: кубики Lego можно аккуратно устанавливать на кубики Duplo, что обеспечивает плавный переход к системе Lego, когда дети вырастают из кубиков Duplo. Название Duplo происходит от латинского слова duplus , которое буквально переводится как двойной, что означает, что кирпич Duplo ровно в два раза больше строительного кирпича Lego (2 × высота, 2 × ширина и 2 × глубина = 8 × объём кирпича Lego). кирпич).

Расширение (1970–1991)

Завод в Хоймарксвей, Биллунд, 1973 г.

В течение последних трех десятилетий 20-го века Lego расширила свою деятельность на новые области производства и маркетинга игрушек. В 1971 году Lego начала ориентироваться на девочек, представляя предметы мебели и кукольные домики . В 1972 году к Lego добавились наборы лодок и кораблей с плавающими частями корпуса , а сын Годфреда Кирка Кристиансена, Кьелд Кирк Кристиансен , присоединился к управленческому персоналу, получив степень по бизнесу в Швейцарии и Дании. Одним из первых достижений Кьелда в компании было создание производственных мощностей, а также отдела исследований и разработок, который должен был отвечать за поддержание производственных методов компании в актуальном состоянии.

Логотип LEGO, каким он был с 1972 по 1998 год.

В 1972 году логотип LEGO претерпел графическое обновление. Квадрат из предыдущего (1964 года) логотипа был сохранен, но, чтобы акцентировать внимание на названии компании, дизайнеры убрали слово «система» и пять цветных полос. Мягко закругленные буквы подтянуты, а вокруг белых букв введен двойной контур – черно-желтый, что очень типично для 1970-х годов. Человеческие фигурки с подвижными руками появились в 1974 году в наборах «Семейство Лего», которые в то время стали самыми продаваемыми; В следующем году был представлен предшественник « минифигурки », миниатюрный человечек из Lego, но его нельзя было поставить в положение и на голове не было отпечатка лица. В том же году компания открыла свой первый завод по производству Lego в Северной Америке в Энфилде, штат Коннектикут , США.

В 1975 году были представлены наборы «Экспертная серия», ориентированные на более старых и опытных строителей Lego, за которыми в 1977 году последовали наборы « Эксперт-строитель ». В технические наборы вошли движущиеся части, такие как шестерни , дифференциалы , шестерни, рычаги , оси и универсальные шарниры. и позволило создавать реалистичные модели, такие как автомобили, с функциональным реечным рулевым управлением и реалистичными движениями двигателя. В 1978 году была добавлена ​​«мини-фигурка» Lego. У маленьких человечков из Лего были подвижные руки и ноги, а также изначально одна голова с улыбающимся лицом. Фигурка использовалась во многих вариантах наборов Lego, что позволяло строить города, населенные улыбающимися мини-фигурками граждан Lego. Lego также расширила свою деятельность в космосе, создав наборы Lego Space с космонавтов мини-фигурками , ракетами , луноходами и космическими кораблями , а также на средневековую территорию с темой Замка .

В 1979 году компания Lego представила серию Scala, в которой представлены ювелирные элементы, предназначенные для молодых девушек. Кьелд Кирк Кристиансен также стал президентом Lego в том же году.

С 1960-х годов педагоги рассматривали производственный потенциал кубиков Lego как бесценный актив, помогающий детям развивать творческие способности и способности решать проблемы. Учителя использовали кубики Lego в классе по разным причинам. В 1980 году Lego Group создала отдел образовательных продуктов (в конечном итоге переименованный в Lego Dacta в 1989 году), чтобы расширить образовательные возможности своих игрушек. В Швейцарии открылся завод по упаковке и сборке, а затем еще один в Ютландии, Дания , по производству шин Lego.

Между 1960-ми и 90-ми годами компания Lego сотрудничала с Royal Dutch Shell, разрешив использование бренда Shell на определенных товарах.

В 1981 году появилось второе поколение поездов Lego. Как и раньше, они были доступны с напряжением 4,5 В (питание от батареи) или 12 В (питание от сети), но с гораздо более широким набором аксессуаров, включая рабочее освещение, точки и сигналы с дистанционным управлением, а также развязывающие устройства.

Серия Expert Builder сформировалась в 1982 году и стала серией Technic . 13 августа того же года исполнилось 50 лет Lego Group; В ознаменование этого события была опубликована книга « 50 лет игры» . В следующем году система Duplo была расширена и теперь включает наборы для еще более молодой аудитории, особенно младенцев ; в новые наборы вошли детские погремушки и фигурки с подвижными конечностями. Год спустя мини-фигурки граждан Lego получили царство рыцарей и лошадей благодаря обновленному дизайну темы замка. Наборы Light & Sound появились в 1985 году; в эти наборы входил аккумуляторный блок с электрическим освещением, звуковыми сигналами и другими аксессуарами, которые придавали творениям Lego еще одно измерение реализма. Кроме того, в том же году образовательное подразделение Lego Group выпустило Technic Computer Control — образовательную систему, с помощью которой роботами Technic , грузовиками и другими моторизованными моделями можно было управлять с помощью компьютера. В Манаусе , Бразилия, в этом году также появилась фабрика Lego.

В 1984 году линия Technic была расширена за счет добавления пневматических компонентов.

Эту модель Lego, состоящую из Лондона, включая моторизованную модель поезда лондонского метро, ​​​​управляемого компьютерами, можно увидеть в Legoland Windsor.

В августе 1988 года 38 детей из 17 стран приняли участие в первом соревновании по сборке LEGO World Cup , проходившем в Биллунде. В том же году была основана компания Lego Canada. Линия Lego снова выросла в 1989 году с выпуском темы Lego Pirates , в которой фигурировали различные пиратские корабли, необитаемые острова и сокровища. В этом году отдел образовательных продуктов Lego Group был переименован в Lego Dacta; название происходит от греческого слова «дидактика», что примерно означает «изучение процесса обучения». Доктор Сеймур Пейперт из Массачусетского технологического института из Лаборатории компьютерного обучения был назван «Профессором Lego в области исследований в области обучения» после его постоянной работы по объединению языка программирования Logo с продуктами Lego.

До 1989 года мини-фигурки Lego выпускались только с желтым цветом кожи и стандартным улыбающимся лицом, хотя ранние прототипы имели различные цвета кожи и выражения лица . В том же году Lego Group расширила набор выражений лица (добавив их к стандартному лицу с двумя глазами и улыбкой), добавив бороды и повязки на глазах , солнцезащитные очки , помаду и ресницы , в основном для мини-фигурок из недавно выпущенного Lego. Тема пиратов, а иногда и Lego Castle, Lego City и Lego Space. Некоторые коллекционеры постарше возмутились новым выражением лица, заявив, что оно выглядело слишком «мультяшным» или «детским», и предпочли упрощенный характер двух глаз и улыбки. В частности, для пиратов Lego эти более сложные лица в сочетании с туловищем, головными уборами (шлемом или волосами) и аксессуарами позволили создать конкретных персонажей и сопровождающую их предысторию.

В 1990 году компания Lego выпустила новую серию, предназначенную для опытных строителей. Три набора Model Team, в том числе гоночный автомобиль и внедорожник, отличались уровнем детализации и реализма, ранее не встречавшимся ни в одной серии Lego. Там, где Technic был механически точен, Model Team была точна визуально и стилистически. В том году Lego Group вошла в десятку крупнейших компаний по производству игрушек; это была единственная компания по производству игрушек в Европе, вошедшая в десятку лучших. Кроме того, в том же году Lego Land Billund впервые в своей истории посетило более миллиона человек. Первый в истории «Профессор Lego по динамике бизнеса» Ксавье Гилберт был назначен на заведующую кафедрой в Международном институте развития менеджмента в Лозанне , Швейцария. Lego Malaysia также была основана в 1990 году. В 1991 году Lego Group стандартизировала свои электрические компоненты и системы; Двигатели Trains и Technic были изготовлены на 9 В, чтобы привести системы в соответствие с остальной линейкой Lego.

В 1992 году с использованием продукции Lego были установлены два Гиннеса рекорда был построен замок из 400 000 кирпичей Lego размером 4,45 на 5,22 метра, : по шведскому телевидению а также была построена железнодорожная линия Lego длиной 545 метров с тремя локомотивами. Duplo был дополнен линейкой Toolo, включающей отвертки , гаечные ключи , гайки и болты ; линия Paradisa, ориентированная на девочек, привнесла в систему Lego множество новых пастельных тонов и сосредоточилась на курортах, лошадях и пляжной жизни. В 1993 году были выпущены поезд Duplo и «кирпич-пылесос» в форме попугая, который мог собирать детали Lego с пола.

Модель собора Святого Павла в Лондоне можно увидеть в LEGO Land Windsor. Он сделан из тысяч кубиков Lego. Вращающаяся модель Лондонского глаза на заднем плане также сделана из кубиков Lego.

В конце 1990-х годов Lego Group выпустила серию новых специализированных серий, ориентированных на определенные группы населения. Линия Slizers/Throwbots предшествовала линейке Bionicle и использует детали Technic и специальные молдинги для создания набора фигурок для мальчиков, в то время как Belville - это более традиционная линия, предназначенная для девочек и включающая большие подвижные фигурки, подобные тем, что есть в линейке Technic . Группа «Lego 4 Juniors» включает фигурки среднего размера («меди-фигурки») высотой 2 дюйма (51 мм) без суставов рук и более длинные ноги, чем у классической мини-фигурки Lego. В 2003 году Lego Group представила совершенно новую систему Clikits, ориентированную на девочек и состоящую из персонализируемых пластиковых украшений и аксессуаров. В 2004 году компания Lego добавила кубик QUATRO для детей от 1 до 3 лет. Как и Duplo, кубик Quatro в четыре раза больше обычного кубика Lego и совместим с кубиком Duplo. Также в том же году они создали вторую линейку тематических продуктов Knights Kingdom .

Упадок (1992–2004 гг.)

Прибыль Lego снизилась с 1992 года. Примерно в 1995 или 1996 годах, по словам дизайнера Марка Стаффорда, Lego Group уволила многих дизайнеров LEGO, создававших наборы с конца 1970-х до середины 1990-х годов, заменив их 30 «новаторами», окончившими колледжи дизайна по всей Европе, которые «мало что знали конкретно о дизайне игрушек и еще меньше о строительстве LEGO». В то время на то, чтобы наборы прошли путь от стадии дизайна до полок магазинов, могло уйти больше года. К 1997 году произошло изменение в направлении дизайна продуктов, поскольку детали набора были принесены в жертву ради сокращения времени сборки (с меньшим количеством деталей) и увеличения игровых возможностей, но этот сдвиг вызвал неоднозначную реакцию со стороны заядлых фанатов Lego, привыкших к требуемой тщательной конструкции. комплектов «классической эпохи» 1980-х — середины 1990-х годов. Компания Lego Pirates, которая имела хороший успех с момента своего запуска в 1989 году, была быстро закрыта, а 1997 год стал последним годом производства.

Эта смена команды дизайнеров только ускорила упадок компании. В 1998 году Lego объявила о своем первом убытке в размере 23 миллионов фунтов стерлингов. В том же году компания уволила 1000 сотрудников.

В 1999 году первыми продуктами Lego, обладающими лицензией интеллектуальной собственности, то есть не разработанными собственными силами, были Lego Star Wars и Winnie the Pooh Duplo, а в 2000 году — персонажи Lego Гарри Поттера и персонажи из фильмов Стивена Спилберга . Сорен Холм, глава концептуальной лаборатории Lego, сказал, что игрушечное оружие всегда было предметом бурных дискуссий, но с момента выхода Lego Star Wars оно стало «более комфортным в условиях конфликтов». Г-н Лаурсен, руководитель североамериканского подразделения, предложил сделать «насилие не явным, а юмористическим». Лицензированная недвижимость действительно обеспечила краткосрочный прирост прибыли во время выпуска фильмов-блокбастеров; однако продажи снизятся после того, как общественное волнение утихнет. Кроме того, дополнительная стоимость лицензии привела к тому, что такие наборы стали более дорогими, что оттолкнуло давних фанатов, которым также не нравилось снижение качества и уменьшение доступности сопоставимых наборов, не основанных на лицензировании.

После 1999 года многие собственные персонажи широко характеризовались использованием средств массовой информации и мерчендайзингом, не связанным с Lego System, в первую очередь Bionicle с 2001 по 2010 год, а затем снова в 2016 году. В 2002 году Duplo была объединена с Lego Baby в новый бренд Lego Explore.

В 2003 году, после включения Лэндо Калриссиана в набор «Звездных войн», а также темы «Баскетбол» с изображениями реальных игроков, было решено, что мини-фигурки, основанные на реальных людях и с живыми актерами, франшизах будут иметь естественные оттенки кожи.

В 2004 году Lego объявила об убытке в размере 174 миллионов фунтов стерлингов, а исполнительный вице-президент по маркетингу Мэдс Ниппер позже описал компанию как «почти банкрота» на этом этапе. Оглядываясь назад, он проанализировал, что «мы продолжали инвестировать, как если бы компания сильно росла. Мы не осознавали, что находимся на скользком пути… У детей оставалось все меньше и меньше времени для игр. На некоторых западных рынках было все меньше и меньше детей». . Итак, игровые тенденции изменились, и нам не удалось измениться. Мы не производили достаточно интересных для детей игрушек, и нам не удалось достаточно глубоко изменить размер компании».

В 2004 году Кьелд Кирк Кристиансен ушел с поста генерального директора и назначил Йоргена Вига Кнудсторпа , первого генерального директора, не являющегося членом семьи. Компания продала четыре парка Леголенда операторам тематических парков Merlin Entertainments , а производство, 80% которого было передано на аутсорсинг, было возвращено под контроль Lego.

Восстановление (2005 – настоящее время)

Ведущий на Bricks Cascade, конференции Lego в Портленде, штат Орегон, в марте 2018 года.

Компания сосредоточилась на своей основной продукции и в конце 2004 года вновь представила марку Duplo . С 2004 года производство было перенесено в Мексику, а распространение — из Биллунда в Чехию . К 2007 году глобальная рабочая сила, составлявшая 9 100 человек в 1998 году, сократилась до 4 200 человек из-за аутсорсинга. Только в США продажи Lego выросли на 32 процента благодаря «Звездных войн» и «Индиана Джонс» на тему играм , тогда как во всем мире продажи в 2008 году выросли на 18%. Г-н Лаурсен, исполнительный директор Lego по операциям в Северной Америке, сказал в 2009 году, что лицензии играют более заметную роль на американском рынке, чем за рубежом. По оценкам, около 60 процентов продаж Lego в Америке связаны с лицензиями, что вдвое больше, чем в 2004 году. В 2009 году Лаурсен заявил, что Lego «определенно более коммерчески ориентирована». В 2009 году были представлены Lego Games (настольные игры) и Lego Power Miners , а также концепция Lego Ninjago . Несмотря на Великую рецессию , прибыль за 2009 год составила 99,5 миллионов фунтов стерлингов, при этом Мэдс Ниппер, исполнительный вице-президент Lego по маркетингу, заявил, что «приносит вдвое большую прибыль от продаж, чем любой конкурент».

В 2011 году компания Lego запустила новую тему под названием Lego Ninjago, которая стала популярной темой во всем мире, и возобновила долгосрочный контракт с Royal Dutch Shell после использования ее логотипа на продуктах с 1960-х по 1990-е годы. Гринпис раскритиковал этот кобрендинг в 2014 году. После кампании Гринпис компания Lego решила не продлевать контракт. при этом логотип Shell появляется только в наборах, лицензированных совместно с Ferrari или BMW .

В 2012 году короткометражный анимационный фильм «История Лего», снятый датской студией Lani Pixels к 80-летию Lego, изображал борьбу Оле Кирка Кристиансена и его сына Годфреда Кирка Кристиансена с 1932 по 1968 год, когда они работали над достижением успеха компании.

Подписание соглашения по фабрике LEGO в Цзясине, 2013 г.

В 2013 году LEGO Group объявила о своем решении построить завод в Китае в соответствии со своей стратегией размещения производства ближе к своим основным рынкам. Азия рассматривается в качестве будущего основного рынка для LEGO Group, отчасти в свете роста продаж LEGO Group в этом регионе. Затем главный операционный директор Бали Падда объясняет причину принятия решения о строительстве завода в Цзясине.

В 2014 году Warner Bros и The Lego Group выпустили «Лего-фильм» — компьютерно-анимационный приключенческий комедийный фильм, рассказывающий историю обычного рабочего-строителя мини-фигурок Lego по имени Эммет Бриковски, который пророчествовал спасти мир. Он получил один из самых высоких показателей среди оригинальных анимационных фильмов. и газета Los Angeles Times отметила «почти единодушные положительные отзывы» о фильме.

В 2015 году фирма Lego вызвала споры, когда отказала в оптовом заказе китайскому художнику Ай Вэйвэю , который открыто критикует китайское коммунистическое правительство . Ранее Ай использовал кубики Lego для создания портретов мировых политических активистов. LEGO заявила, что не будет продавать продукцию напрямую пользователям с «политическими намерениями». В статье, опубликованной в рупоре Коммунистической партии Global Times, Lego похвалили за «хорошее деловое чутье», в то время как это решение вызвало осуждение в Интернете . Поклонники Lego предложили вместо этого подарить кубики Lego Ай Вэйвею.

В 2017 году Warner Bros, DC Entertainment и The Lego Group выпустили фильм «Лего Бэтмен: фильм» как спин-офф, основанный на одном из главных героев первого анимационного фильма Lego. С тех пор Lego выпустила еще один анимационный фильм, основанный на одной из своих линеек игрушек, Ninjago, под названием The Lego Ninjago Movie в 2017 году.

В первой половине 2017 года компания Lego впервые за 13 лет отметила снижение выручки, объявив в сентябре 2017 года о планах сократить 1400 рабочих мест.

продолжение «Лего-фильма» выпустила 7 февраля 2019 года Warner Animation Group под названием «Лего-фильм 2: Вторая часть» . Многие актеры озвучивания из первого фильма повторили своих персонажей в сиквеле, но продажи билетов у него были хуже, чем у его предшественников.

25 ноября 2019 года Lego Group объявила о приобретении Bricklink , крупнейшего в мире сообщества фанатов Lego, у Nexon по неизвестной цене, которое, как ожидается, будет завершено до конца 2019 года.

В ноябре 2020 года Lego анонсировала свой самый большой на сегодняшний день набор: копию Колизея в Риме, содержащую 9036 деталей. Набор обгоняет предыдущего рекордсмена, « Тысячелетнего сокола» из франшизы «Звездные войны» . В 2021 году этот рекорд побила модель «Титаник» — 9090 штук. В 2022 году был выпущен второй набор из 10 000 кирпичей - точная копия Эйфелевой башни из 10 001 детали. Первой была карта мира Lego .

Ссылки

Цитируемые работы

• Винсек, Генри (1987). Мир игрушек LEGO . Нью-Йорк: Гарри Н. Абрамс, Инк., Издательство. ISBN  0-8109-2362-9 .

Внешние ссылки

• Мортенсен, Тайн Фроберг (9 января 2012 г.). «Хронология истории LEGO» . Лего.com . Группа компаний Лего. Архивировано из оригинала 8 июля 2014 года . Проверено 8 июля 2014 г.

• Лего Сити