Дизайнерская этикетка

Бренд Tommy Hilfiger является примером дизайнерского бренда.

Armani – еще один пример бренда дизайнерской одежды класса люкс.

Термин «дизайнерский лейбл» относится к одежде, производителям роскошных автомобилей и другим предметам личного пользования, продаваемым под часто престижной маркой, которая обычно называется в честь дизайнера, основателя или места, например, где была основана компания (например, BMW ). Этот термин чаще всего применяется к предметам роскоши . В то время как представители высшего среднего класса или богатые люди , пожалуй, являются наиболее часто целевыми клиентами этих дизайнерских брендов, некоторые марки, такие как Cartier , Rolex , Montblanc и высокая мода , имеют тенденцию иметь более богатую клиентскую базу. Но почти у каждого дизайнерского бренда есть товары, которые средний класс обычно не может себе позволить, например, экзотические шкуры, меха и шкуры, изделия ограниченного выпуска или вещи, которые просто стоят дороже. Компании, занимающиеся дизайнерскими марками, используют свои более мелкие и дешевые товары, ориентированные на средний класс, такие как кошельки, бижутерия, брелоки и небольшие аксессуары, для получения большей части своего дохода, в то время как более дорогие изделия, такие как высокая мода и высокое ювелирное искусство, , сумки, обувь и даже мебель обычно предназначаются для более богатой клиентуры высшего класса. ^[1]

Многие крупные дизайнерские бренды фокусируются на высокой моде и маркетинге , одновременно лицензируя производство своих более дешевых товаров другим. ^[2] В индустрии очков, например, такие бренды, как Burberry , Chanel , Armani и Prada, лицензируют свои торговые марки таким лидерам рынка, как Luxottica . ^[3]

Многие универмаги сами по себе могут считаться дизайнерскими марками, например, Neiman Marcus , Harrods , David Jones и Daimaru .

Дизайнерские лейблы не ограничиваются только индустрией дизайна одежды . Многие автомобильные и мотоциклетные компании, такие как Rolls-Royce , Harley-Davidson и Mercedes-Benz, считаются дизайнерскими марками. ^{[ нужна ссылка ]} Эти компании производят свои автомобили по более высоким стандартам, чем средние производители, и многие другие характеристики, такие как кожа, используемая в обивке, изделиях из дерева и панелях, высокий уровень технологий, дополнительная безопасность и скорость, используются для создания лучшего продукта. Эти автомобили также пользуются большим спросом во всем мире, и к некоторым моделям, таким как Rolls-Royce Phantom и Bugatti Veyron , могут применяться списки ожидания .

Многие люди считают дизайнерские этикетки символом статуса .

Некоторые исследования показывают, что продукты с дизайнерскими этикетками воспринимаются как более качественные и модные, чем те же продукты без дизайнерских этикеток. ^[4] Другие исследования показывают, что названия брендов действительно влияют на восприятие потребителями цены, но не качества продукции. ^[5]

Взаимосвязь между потребительскими товарами и социальным статусом широко обсуждается. ^[6]

Список

Ссылки

^ Капферер, Жан-Ноэль. (2012). Стратегия роскоши: нарушайте правила маркетинга, чтобы создавать люксовые бренды . Бастьен, Винсент. (2-е изд.). Лондон: Коган Пейдж . ISBN 978-0-7494-6491-2 . OCLC 778828666 .
^ Колуччи, Мариакьяра; Монтегути, Элиза; Лаго, Умберто (2008). «Управление расширением бренда посредством лицензирования: исследование индустрии элитной моды» . Международный журнал исследований в области маркетинга . 25 (2): 129. doi : 10.1016/j.ijresmar.2008.01.002 – через Science Direct .
^ «Бренды очков: наши очки» . Люксоттика . Проверено 23 мая 2019 г.
^ Дэвис, Лесли Л. (1985). «Влияние физического качества и маркировки бренда на восприятие качества одежды». Перцептивные и моторные навыки . 61 (2): 671–677. дои : 10.2466/pms.1985.61.2.671 . S2CID 144503408 .
^ Форсайт, Сандра М. (25 июля 2016 г.). «Влияние частных, дизайнерских и национальных брендов на восприятие покупателями качества и цены одежды». Журнал исследований одежды и текстиля . 9 (2): 1–6. дои : 10.1177/0887302x9100900201 . S2CID 111110032 .
^ Эренрайх, Барбара (1989). Страх падения, Внутренняя жизнь среднего класса . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: HarperCollins . ISBN 978-0-06-097333-9 .

[1] Капферер, Жан-Ноэль. (2012). Стратегия роскоши: нарушайте правила маркетинга, чтобы создавать люксовые бренды . Бастьен, Винсент. (2-е изд.). Лондон: Коган Пейдж . ISBN 978-0-7494-6491-2 . OCLC 778828666 .

[2] Колуччи, Мариакьяра; Монтегути, Элиза; Лаго, Умберто (2008). «Управление расширением бренда посредством лицензирования: исследование индустрии элитной моды» . Международный журнал исследований в области маркетинга . 25 (2): 129. doi : 10.1016/j.ijresmar.2008.01.002 – через Science Direct .

[3] «Бренды очков: наши очки» . Люксоттика . Проверено 23 мая 2019 г.

[4] Дэвис, Лесли Л. (1985). «Влияние физического качества и маркировки бренда на восприятие качества одежды». Перцептивные и моторные навыки . 61 (2): 671–677. дои : 10.2466/pms.1985.61.2.671 . S2CID 144503408 .

[5] Форсайт, Сандра М. (25 июля 2016 г.). «Влияние частных, дизайнерских и национальных брендов на восприятие покупателями качества и цены одежды». Журнал исследований одежды и текстиля . 9 (2): 1–6. дои : 10.1177/0887302x9100900201 . S2CID 111110032 .

[The_Inner_Life_of_the_Middle_Class-6] Эренрайх, Барбара (1989). Страх падения, Внутренняя жизнь среднего класса . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: HarperCollins . ISBN 978-0-06-097333-9 .

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]