DriveTribe
 | |
 | |
Тип сайта | Платформа социальных сетей |
|---|---|
| Штаб-квартира | Лондон, Великобритания |
| Основатель(и) | |
| URL-адрес | драйвплемя |
| Коммерческий | Да |
| Пользователи | 140 миллионов активных в месяц (2021 г.) |
| Запущен | 28 ноября 2016 г |
| Текущий статус | Платформа перенесена в социальные сети |
DriveTribe — это платформа социальных сетей , созданная как центр автомобильного контента и цифрового общения. Основанная ведущими Джереми Кларксоном , Джеймсом Мэем и Ричардом Хаммондом вместе с предпринимателем Эрнесто Шмиттом , платформа характеризовалась использованием тематических племен для создания групп.
DriveTribe, представленный публике в конце 2016 года, позволил пользователям находить группы с уникальными характеристиками и личностями, которые лучше всего отражают их автомобильные интересы, и при этом иметь возможность создавать свои собственные племена. Перед запуском платформа была поддержана $5,5 млн от Breyer Capital через Джима Брейера , одного из первых инвесторов Facebook , и Atomico , а затем $6,5 млн от 21st Century Fox .
Платформа, ориентированная на автомобили, быстро масштабировалась, и к 2018 году у DriveTribe было 10 миллионов активных пользователей в день и 140 миллионов пользователей в месяц на всех платформах. В 2021 году платформа объявила о переходе на другие социальные сети. По состоянию на март 2024 года у DriveTribe на канале YouTube более 2,5 миллионов подписчиков.
История
[ редактировать ]
DriveTribe был анонсирован в апреле 2016 года, а с декабря 2015 года находился в скрытом режиме и был основан трио Top Gear ; Джереми Кларксон , Ричард Хаммонд и Джеймс Мэй , а также Эрнесто Шмитт , серийный предприниматель, недавно ушедший из Beamly . [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] Энди Уилман Top Gear . , продюсер В качестве основателя также был отмечен [ 5 ] [ 6 ] Платформа была запущена как платформа для автомобилистов , подобно тому, как « Twitch (является) для видеоигр или TripAdvisor для путешествий». [ 3 ] Variety отметила, что, несмотря на то, что автомобили являются «более крупной категорией интересов, чем новости и текущие события (410 миллионов), футбол (380 миллионов) или домашние животные, свидания и игрушки вместе взятые», не было единого массового онлайн-ресурса для автоэнтузиастов, пока DriveTribe . [ 2 ] Идея заключалась в том, что в случае успеха модель Tribe можно будет «расширить [...] на другие вертикали, которые могут включать моду, музыку или еду». [ 7 ] [ 6 ] [ 3 ]
Платформа планировала «создать механизм для отправки контента, который будет специально нацелен на разрозненные сообщества, составляющие фанатов автомобилей — от автолюбителей до поклонников классических автомобилей », и пользователи смогут присоединяться к племенам, отражающим их интересы. [ 6 ] [ 4 ]
«У геймеров есть Twitch, у путешественников есть TripAdvisor, а у поклонников моды тоже есть что-то такое. Но люди, которые увлекаются автомобилями, никуда не денутся. Не существует масштабного онлайн-сообщества автомобилистов, где люди могли бы встречаться и обмениваться видео и комментариями. , информация и мнения DriveTribe изменят это».
Запуск
[ редактировать ]Запуск DriveTribe с большой помпой 28 ноября был предварён тизерным видео от Кларксона, Хаммонда и Мэй. [ 8 ] Состоящая из тысяч племен, в том числе автогонщика Оливера Джеймса Уэбба , автомобильного журналиста Джетро Бовингдона, финского блоггера Сары Нэйс, Марка Уэббера , Дэймона Хилла и многих других, платформа изначально ограничивала круг лиц, способных создать племя. [ 1 ] [ 9 ] [ 10 ] Кларксон описал платформу как «DriveTribe — это YouPorn для автомобилей». [ 11 ] [ 12 ] К январю 2017 года насчитывалось 20 000 участников. [ 13 ] За первые шесть недель на DriveTribe было размещено четверть миллиона фрагментов контента, при этом в январе количество просмотров контента составляло 2 миллиона в день по сравнению с 1 миллионом в декабре, первом месяце активности платформы». [ 13 ] К 2021 году компания увеличилась до более чем 140 миллионов пользователей платформы в месяц. [ 14 ] В 2019 году были запущены веб-сайт FoodTribe и канал YouTube, посвященные еде и напиткам, редактором была назначена Рэйчел Хогг. [ 15 ]
Племена
[ редактировать ]DriveTribe основывался на концепции, согласно которой пользователи присоединяются к «племени», каждое из которых обладает своими «уникальными характеристиками и индивидуальностью», которое лучше всего отражает их автомобильные интересы, но при этом имеет возможность создавать свои собственные. [ 6 ] [ 5 ] У каждого из трех докладчиков было свое собственное племя, причем DriveTribe предполагал, что племена сосредоточатся на разных нишах в автомобильном мире, и все они будут находиться в центре DriveTribe. [ 3 ] [ 16 ] [ 17 ] «Племя» Кларксона называется «Альфа-самец». «Хаммондс» — это «Жокеи Хаммонда Фоб-Жокеи». Мэй — это «Карболики Джеймса Мэя». [ 18 ] [ 1 ]
«Мы берем сектор через канал и дополняем его сообществом, основанным на концепции племени. Племя — это группа людей, окружающих лидера и сплачивающихся вокруг общего дела. Это приводит к огромному уровню взаимодействия».
Предполагалось, что контент будет создаваться тремя ведущими, редакционным персоналом , состоящим из 15–30 штатных сотрудников, а также привлекать «звезд, блоггеров, писателей и видеооператоров » для создания собственного контента, «поставляемого на нескольких платформах» ( Facebook, Instagram, Snapchat), при этом автоматически адаптируя заголовки, изображения и макет к индивидуальным потребителям». [ 3 ]
«Это чистая цифровая инклюзивность. Некоторые из наиболее уязвимых племен мира — например, энтузиасты Volvo — теперь будут иметь такой же громкий голос, как и все остальные».
Финансирование
[ редактировать ]Первоначальное финансирование DriveTribe поступило от Кларксона, Хаммонда и Мэя, прежде чем DriveTribe привлекла $5,5 млн от Breyer Capital через Джима Брейера , одного из первых Facebook . инвесторов [ 19 ] и Atomico , а $6,5 млн от 21st Century Fox . три недели спустя и перед запуском — [ 20 ] [ 17 ] Фокс отметил TechCrunch : «Мы увидели платформу DriveTribe и были поражены ее изобретательностью». [ 5 ] [ 1 ] [ 21 ] [ 22 ]
Лидерство
[ редактировать ]Основателями компании были директора W Chump and Sons T Shirts & Mugs Limited компании . Руководство в основном состояло из Шмитта; ранее основал Beamly, PeopleSound и был исполнительным председателем Invision , который назначил на должность технического директора Джонатана Морриса, который ранее был техническим директором Financial Times . [ 6 ] Шмитт покинул DriveTribe в середине 2017 года.
Коммерциализация
[ редактировать ]Перед запуском компании Эрнесто Шмитт в качестве генерального директора отметил, что автомобильная промышленность как «крупнейшая рекламная категория в мире с прогнозируемыми расходами на СМИ в 45 миллиардов долларов в 2016 году» предоставила DriveTribe большие возможности для коммерциализации через нативную рекламу и социальную коммерцию . [ 6 ]
В апреле 2018 года DriveTribe объявила о своем первом коммерческом партнерстве с немецким производителем автомобилей Audi. [ 23 ] В июне 2018 года DriveTribe заключила совместное партнерство с JOE Media и Renault — шестизначную сделку, направленную на запуск Megane RS . Директор по маркетингу Renault в Великобритании Адам Вуд заявил, что партнерство будет направлено на «охват более широкого рынка образа жизни посредством производства оригинального контента, активации под руководством влиятельных лиц и редакционной поддержки». [ 24 ]
В ноябре 2018 года генеральный директор DriveTribe Джонатан Моррис описал четыре элемента коммерческой модели компании, которые включают создание, распространение и анализ данных контента. [ 25 ] последнее стало возможным благодаря тому, что технологический стек DriveTribe построен на Apache Flink . [ 26 ]
Переход в социальные сети
[ редактировать ]10 января 2022 года DriveTribe объявила, что закроет веб-сайты DriveTribe и FoodTribe в конце месяца, сославшись на сокращение доходов из-за сокращения маркетинговых бюджетов в автомобильной промышленности и глобальной нехватки компьютерных чипов, вызванной COVID-19. пандемия . [ 27 ] [ 28 ] Соучредитель Ричард Хаммонд заявил, что они будут поддерживать сообщество DriveTribe через свои социальные сети и канал на YouTube. Джереми Кларксон и Джеймс Мэй также будут появляться время от времени. [ 29 ] YouTube-канал FoodTribe был переименован в What Next? в июне 2022 года, расширяя сферу своей деятельности от еды и напитков до других тем, не связанных с автомобилями. [ 30 ]
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Джереми Кларксон о DriveTribe , своем последнем бизнес-проекте
- Автомобильная знаменитость Ричард Хаммонд рассказывает о запуске стартапа DriveTribe (TC3)
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д Кантер, Джейк. «Почему Amazon «абсолютно в порядке» в отношении Drive Tribe Джереми Кларксона, поддерживаемого Fox» . Бизнес-инсайдер . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Jump up to: а б Перкинс, Крис (26 апреля 2016 г.). «Кларксон, Хаммонд и Мэй создают новый веб-сайт для автолюбителей» . Дорога и трек . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Голсон, Иордания (25 апреля 2016 г.). «Бывшее трио Top Gear надеется создать онлайн-вселенную для автолюбителей» . Грань . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Jump up to: а б Джексон, Джаспер (26 апреля 2016 г.). «Экс-трио Top Gear Кларксон, Хаммонд и Мэй запускают сайт DriveTribe» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с Честер, Тим (26 апреля 2016 г.). «Бывшие ведущие Top Gear создают новое сообщество для любителей автомобилей» . Машаемый . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж Мясник, Майк (25 апреля 2016 г.). «Кларксон, Хаммонд и Мэй запускают платформу автомобильного контента DriveTribe» . ТехКранч . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Барракло, Лео (25 апреля 2016 г.). «Джереми Кларксон, Ричард Хаммонд и Джеймс Мэй запускают цифровую медиа-платформу DriveTribe (ЭКСКЛЮЗИВ)» . Разнообразие . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ «Что такое DriveTribe и как это сделать? Объяснение» . Ялопник . 22 ноября 2016 года . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Гитлин, Джонатан М. (28 ноября 2016 г.). «DriveTribe запускается, а The Grand Tour устаревает» . Арс Техника . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Кантер, Джейк. «Джереми Кларксон рассказывает нам, почему ему бы хотелось, чтобы Дональд Трамп участвовал в «Гранд-туре» » . Бизнес-инсайдер . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Кэмпбелл, Брайан (9 января 2017 г.). «Gear Patrol теперь на DriveTribe. Присоединяйтесь к нам» . Шестеренчатый патруль . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Херли, Джеймс. «Звезды Гранд-тура за рулем нового приключения на сайте» . ISSN 0140-0460 . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Jump up to: а б «Переосмысление сообщества: трехчастная стратегия, питающая Drivetribe | Новости СМИ» . www.journalism.co.uk . 27 января 2017 года . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ «Как DriveTribe нашел золотую пыль во взаимодействии» . ФИПП . 6 ноября 2018 года . Проверено 4 декабря 2022 г.
- ^ «FoodTribe объявляет о запуске и назначает редактора» . www.diarydirectory.com . Проверено 31 марта 2024 г.
- ^ «Бывшие ведущие Top Gear планируют создать автомобильное сообщество DriveTribe» . Engadget . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Jump up to: а б Мясник, Майк (6 сентября 2016 г.). «Автомобильное сообщество DriveTribe получило 6,5 миллионов долларов от 21st Century Fox» . ТехКранч . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Ведущая шоу Top Gear DriveTribe получила инвестиции в размере 6,5 миллионов долларов от 21st Century Fox . 6 сентября 2016 г. Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Мартин, Скотт. «DriveTribe увеличивает оборот на 5,5 миллиона долларов для СМИ для автоэнтузиастов» . ВСЖ . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ «Фокс поддерживает Drivetribe Джереми Кларксона» . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ Кантер, Джейк. «Джереми Кларксон и его коллеги по «Гранд-туру» рассказывают нам о своих планах построить новую гигантскую социальную сеть» . Бизнес-инсайдер . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ «Ричард Хаммонд рассказывает о росте DriveTribe и будущих целях сайта» . NESN.com . 13 февраля 2017 года . Проверено 9 марта 2023 г.
- ^ «DriveTribe подписывает контракт с первым крупным партнером Audi, которому поручено рассказывать истории об электромобилях» . Барабан . Проверено 7 ноября 2018 г.
- ^ «DriveTribe расширяет рекламное предложение после заключения соглашения с Renault» . Барабан . Проверено 7 ноября 2018 г.
- ^ Никерк, Пит ван. «Как DriveTribe нашел золотую пыль во взаимодействии» . fipp.com . Проверено 7 ноября 2018 г.
- ^ «Современный взгляд Drivetribe на CQRS с помощью Apache Flink® — мастера обработки данных» . данные Ремесленники . 9 марта 2017 года . Проверено 7 ноября 2018 г.
- ^ «Уважаемое сообщество DriveTribe» . 26 января 2022 года. Архивировано из оригинала 26 января 2022 года . Проверено 28 января 2022 г.
- ^ «Уважаемое сообщество FoodTribe» . FoodTribe . 11 января 2022 года. Архивировано из оригинала 11 января 2022 года . Проверено 31 марта 2024 г.
- ^ Брюс, Крис (10 января 2022 г.). «DriveTribe окончательно закрывается через 5 лет» . Мотор1 . Проверено 12 января 2022 г.
- ^ Ричард Хаммонд объявляет нечто НОВОЕ | Что дальше? . Проверено 31 марта 2024 г. - через www.youtube.com.