ФКБ (рекламное агентство)
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Реклама |
| Жанр | Рекламное агентство |
| Основан | 1873 (как Лорд и Томас) |
| Штаб-квартира | |
Количество локаций | 90 стран |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
Ключевые люди | Сьюзан Кредл [ 1 ] Глобальный председатель и глобальный креативный директор Тайлер Тернбулл [ 1 ] Глобальный генеральный директор |
| Услуги | Маркетинговые коммуникации |
Количество сотрудников | 8,653 |
| Родитель | Группа компаний Интерпаблик |
| Веб-сайт | www.fcb.com |
Foote, Cone & Belding ( FCB ) — одна из крупнейших мировых сетей рекламных агентств . [ 2 ] Он принадлежит Interpublic Group и в 2006 году был объединен с Draft Worldwide, получив название Draftfcb. В 2014 году компания переименовалась в FCB. [ 3 ]
Материнская Interpublic Group входит в четверку крупнейших агентств-холдингов (остальные — Publicis , WPP и Omnicom) .
История
[ редактировать ]FCB, основанное Дэниелом Лордом и Эмброузом Томасом под названием Lord & Thomas в Чикаго в 1873 году, является третьим старейшим рекламным агентством в США, действующим до сих пор. Альберт Ласкер начал работать в фирме клерком в 1898 году и проработал до тех пор, пока не купил ее в 1912 году. Чикаго и Нью-Йорк в то время были центрами национальной рекламной индустрии, и Ласкер, известный как «отец современной рекламы», «» сделал Чикаго своей базой с 1898 по 1942 год. Когда агентство приобрело счет Sunkist Growers, Incorporated , цитрусовая индустрия находилась в кризисе. избыток продукции. Ласкер помог увеличить потребление апельсинов, создав новый рынок с помощью своей рекламы «Выпейте апельсин». [ 4 ] Использование Ласкером радио, особенно в рекламных кампаниях мыла Palmolive , Pepsodent зубной пасты , средств женской гигиены Kotex и сигарет Lucky Strike , не только произвело революцию в рекламной индустрии, но и существенно изменило популярную культуру . [ 5 ] [ 4 ]
В 1942 году Ласкер продал Lord & Thomas трем своим топ-менеджерам: Эмерсону Х. Футу в Нью-Йорке , Фэрфаксу Коуну в Чикаго и Дону Белдингу в Калифорнии ; они переименовали его в Foote Cone & Belding. [ 6 ] [ 4 ]
В 1963 году Foote, Cone & Belding начала предлагать акции и стала публичной. [ 7 ] В том же году FCB начала расширяться в Европе.
В 1970-х и 80-х годах основными клиентами были Mazda , RJR Nabisco , AT&T , Coors Brewing Company , Payless ShoeSource и Mattel . В 1980-х годах агентство начало международную экспансию.
В декабре 1994 года FCB создала новую холдинговую компанию True North Communications, чтобы стать крупным транснациональным игроком. [ 8 ]
В 2000 году у нее было более 190 офисов, обслуживающих клиентов в 102 странах. [ нужна ссылка ]
В 2001 году рекламная сеть Interpublic Group приобрела True North Communications. [ 8 ]
В июне 2006 года Draft Direct Worldwide и FCB объединились и образовали Draftfcb. Менее чем через год после слияния, в апреле 2007 года, Kmart перевел свой счет стоимостью 740 миллионов долларов с Grey New York на Draftfcb Chicago. без всякого предложения [ 9 ]
10 марта 2014 года агентство было переименовано в FCB, через шесть месяцев после назначения мирового генерального директора Картера Мюррея. [ 10 ]
В 2016 году Сьюзан Кредл присоединилась к агентству в качестве глобального креативного директора. [ 11 ]
В 2019 году Ad Age включила FCB в свой список лучших агентств 2019 года, а FCB/SIX получило награду «Агентство года по данным/аналитике». [ 12 ]
Кампании и награды
[ редактировать ]Агентство и его работа были отмечены на ряде конкурсов — Cannes , The One Show и отраслевых конкурсах Echoes, El Ojo, Effies и Caples, а также были удостоены награды «Агентство года» за новозеландское агентство . [ 13 ] Индонезия , [ 14 ] и Дурбан [ 15 ] Офисы в Сан-Паулу, Мехико и Кувейте. Ее канадский офис становился лучшим цифровым агентством года четыре года подряд, начиная с 2016 года. [ 16 ] [ 17 ]
2008-2010
[ редактировать ]- Ad Age регулярно размещает созданные Draftfcb ролики для таких брендов, как KFC , Oreo и Taco Bell. [ 18 ] среди самых популярных и запоминающихся рекламных объявлений IAG/Nielsen, а Лев Гроссман из Time.com отметил в своем блоге Nerd World, что ролик для Mercenaries 2: World in Flames от EA Games — «Oh No You Didn’t», созданный Draftfcb San Francisco стал величайшей рекламой видеоигр 2008 года. [ 19 ] Агентство было включено в ежегодный список A-List журнала Advertising Age, в котором отмечаются «агентства, проявившие смелость, инновации и эффективность в 2009 году».
- Кампания по переписи населения США 2010 года, проводимая Draftfcb New York, получила золото в категории мультикультурализма и премию за достижения в области исследований на церемонии вручения премии Дэвида Огилви Фонда рекламных исследований 2010 года за выдающиеся достижения в рекламных исследованиях. [ 20 ]
- 345 наград по всему миру в 2010 году, в том числе шесть наград за лучшие рабочие места для Draftfcb Chicago. Испанский журнал Estrategias отметил турнир Draftfcb Spain «Cutty Shark Шанхай-Лондон» как одно из 10 лучших событий первого десятилетия 21 века. [ 21 ]
- Draftfcb Malaysia: креативное агентство номер один в Малайзии (2010) по версии журнала Cream Magazine . [ 22 ]
2011-2013
[ редактировать ]- Draftfcb Новая Зеландия: Best in Show, Медиа-агентство года и лидерство; пять золотых и три серебряных награды CAANZ Awards. [ 23 ] Медиа-агентство года по версии Fairfax Media/AdMedia Agency of the Year Awards в 2011, 2010 и 2008 годах. [ 24 ]
- Проект fcb Сан-Франциско: «Твоя мама ненавидит Dead Space 2» — золото в категории «Выдающаяся общая маркетинговая кампания года» (2011) и другие награды Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» . [ 25 ]
- 17 Каннских львов (2012), [ 26 ] четыре премии ARF Дэвида Огилви за выдающиеся достижения в области рекламных исследований. [ 27 ] и три награды CLIO Awards.
- 2013: OREO "Daily Twist", [ 28 ] Новозеландские мини-гонщики. [ 29 ] Веб-видео Хэллоуина в Чикаго для Kmart, [ 30 ] и работа Аргентины для ZonaJobs и «Операция Аляска» округа Ориндж для Taco Bell. [ 31 ] [ 32 ] В 2013 году работа Draftfcb Healthcare «Побег из стойла» для Фонда Крона и колита была названа «Лучшей благотворительной кампанией» на церемонии вручения наград Manny Awards по версии журнала Medical Advertising News. [ 33 ] Draftfcb Healthcare также победила в номинации «Соберитесь вместе» в категории «Лучшая небрендовая кампания» за работу для TEVA, ориентированную на вахтовых работников. [ 34 ] Draftfcb выиграл три награды Reggie Awards за празднование 100-летия OREO, Sharpie и Taco Bell. Восемь офисов получили 14 премий CLIO, шесть премий One Show PENCIL за фильмы Valspar «Городской пейзаж», «Генератор питьевой воды Университета UTEC», Prime Television «Секретный дневник девушки по вызову», «Пожарное одеяло Engen Calendar» и SPCA/MINI New Zealand «Вождение собак». [ 35 ] Агентство также выиграло пять премий North American Effie Awards за фильмы OREO «Daily Twist» и PFLAG «Истории, вдохновляющие на перемены». [ 36 ] и СПИРИВА «Слон». [ 37 ] а также 35 львов и Гран-при Международного фестиваля творчества «Каннские львы» в 2013 году. [ 38 ] Adweek вручил Draftfcb первую в истории премию Project Isaac Gravity Award, свою высшую награду. [ 39 ]
2014-2016
[ редактировать ]- 2014 : 38 львов, включая одно Гран-при, семь золотых, 10 серебряных и 20 бронзовых. [ 40 ] «Защитная реклама» FCB Brasil была отмечена премиями Clio Awards, London International Awards, [ 41 ] Глаз Ибероамерики, [ 42 ] Одно шоу, D&AD Awards, [ 43 ] Энди Награды, [ 44 ] Награды АЦП [ 45 ] и получил высшую награду в Каннах в категории «Мобильные устройства». В Каннах FCB выиграла золото за свои кампании «Ограбление банка» и «Радуга для радужной нации» в медиа, «Говорящий обмен» в прямом эфире, промо и активации и «Защитная реклама» в мобильных и медиа.
- 2015 : от Sport England Фильм This Girl Can , созданный FCB Inferno и призванный побудить женщин заниматься спортом, получил две награды D&AD, в том числе White Pencil - Creativity for Good, девять Creative Circle , серебряных наград [ 46 ] и три награды British Arrows за социальную рекламу, лучшую телевизионную рекламу продолжительностью 60–90 секунд и лучшую рекламу в кино продолжительностью 60–90 секунд. [ 47 ] [ 48 ] FCB выиграл Гран-при за добро в Lions Health и премию D&AD. [ 49 ] для спорта Англии "This Girl Can" от FCB Inferno. [ 50 ] [ 51 ]
- 2016 : 47 львов [ 52 ] На фестивале Cristal южноафриканское агентство FCB получило награду «Агентство года».
2017-2020
[ редактировать ]FCB получил награду The One Club в 2017 и 2018 годах от The One Club . [ 53 ]
- 2017 : FCB-West (Drum Awards, 30-я и 60-я категории). [ 54 ] FCB-Чикаго ( Супер Реджи ) [ 55 ]
- 2018 : FCB-Health-NY ( Глобальные награды Нью-Йоркских фестивалей ) [ 56 ]
2021-2025
[ редактировать ]- 2023 : FCB New York выиграл премию Kyoto Global Design Awards 2023 в категории McEnroe vs McEnroe в категории «Визуальное изображение». [ 57 ]
Охотники за хулиганами
[ редактировать ]FCB Media инициировала маркетинговую кампанию под названием Bully Hunters, которая состояла из прямой трансляции, проведенной в середине апреля 2018 года и направленной на борьбу с преследованиями женоненавистников в видеоиграх путем использования «охотников за хулиганами» для убийства жестоких противников в игре Counter-Strike: Global Offensive . Сама прямая трансляция состояла из заранее записанных кадров инсценированного преследования, разыгранного сотрудниками FCB Media.
В число заявленных спонсоров мероприятия вошли SteelSeries , Vertagear, CyberPowerPC , Diverse Gaming Coalition и Национальная организация женщин .
SteelSeries посчитала, что кампания наносит ущерб их бренду, и исказила уровень участия SteelSeries. [ 58 ] Компания опубликовала заявление, в котором заявила, что представление игрового сообщества Bully Hunters было неправильным и неискренним, добавив, что SteelSeries не участвовала в организации мероприятия и не платила FCB Media за его организацию. [ 59 ] Представитель CyberPowerPC заявил: «То, что они нам сказали, полностью [отличалось?] от того, как они это выполнили», и что они почувствовали себя введенными в заблуждение. [ 60 ]
Брэндон Кук, директор по глобальным связям с общественностью FCB, рассказал Polygon : «Поскольку эти усилия не соответствуют нашим высоким стандартам, мы решили прекратить эту программу, но надеемся, что разговор, который она подняла о прекращении притеснений в играх, продолжится». [ 61 ]
К концу кампании все заявленные спонсоры отказались от поддержки. [ 62 ] [ 63 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б «Сьюзен Кредл и Тайлер Тернбулл назначены руководителями FCB Global» .
- ^ «Отчет агентства за 2008 г.», Advertising Age, 5 мая 2008 г.
- ^ «DraftFCB официально меняет название на FCB», Advertising Age, 10 марта 2014 г. http://adage.com/article/agency-news/draftfcb-officially-fcb/292070/
- ^ Перейти обратно: а б с «Самый интересный рекламщик в мире: история Альберта Ласкера» . Под влиянием . Радио Си-Би-Си . Проверено 27 ноября 2019 г. .
- ^ Артур В. Шульц, «Рекламная революция Альберта Ласкера», История Чикаго, ноябрь 2002 г., Vol. 31#2 стр. 36-53
- ^ «Лорд и Томас» . Энциклопедия рекламы AdAge . 15 сентября 2003 года . Проверено 2 июля 2018 г.
- ^ «Фут, рекламное агентство Cone продает 500 000 акций населению; должностные лица продают акции» . Нью-Йорк Таймс . 11 сентября 1963 г. ISSN 0362-4331 . Проверено 30 января 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Межобщественная общественность завоевывает истинный север» . adage.com . 19 марта 2001 г. Проверено 4 января 2019 г.
- ^ «Kmart выбирает Draftfcb в качестве агентства записи», DIRECT, 18 апреля 2007 г.
- ^ Моррисон, Морин (10 марта 2014 г.). «DraftFCB официально меняет название на FCB» . Энциклопедия AdAge или реклама . Проверено 2 июля 2018 г.
- ^ Тадена, Натали (9 июня 2015 г.). «FCB назначает Сьюзен Кредл глобальным креативным директором» . Уолл Стрит Джорнал .
- ^ «Список лидеров Ad Age 2019 № 7: FCB» . 15 апреля 2019 г.
- ^ «DraftFCB выигрывает агентство года», Scoop, 18 апреля 2008 г.
- ^ Краткое описание кампании, февраль 2008 г.
- ^ «FCB Дурбан назван «Агентством года», Biz Community, 11 мая 2007 г.
- ^ Дженнифер Хорн (31 октября 2019 г.). «Rethink — агентство года 2019» . стратегия . Проверено 19 декабря 2019 г.
- ^ Джош Колм (05.11.2019). «Агентство года 2019: Digital» . стратегия . Проверено 19 декабря 2019 г.
- ↑ Nielsen Wire, 3 июля 2008 г.
- ^ «Величайшая реклама года для видеоигр», Time.com, 28 августа 2008 г.
- ^ « Фонд рекламных исследований объявляет победителей премии ARF Дэвида Огилви 2011 года», 23 марта 2011 г.» . Архивировано из оригинала 30 сентября 2011 года . Проверено 12 июля 2011 г.
- ^ « Обзор 2010 года Draftfcb», «Draftfcb.com» 27 апреля 2011 г. (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 23 июля 2011 года . Проверено 27 апреля 2011 г.
- ^ « Победители CREAM 2010 объявлены: Draftfcb и Carat возглавляют таблицы!» ADOIMagazine.com» . Архивировано из оригинала 1 октября 2011 г. Проверено 12 июля 2011 г.
- ^ « Победители премии CAANZ Awards 2011 Media Awards», 6 февраля 2011 г.» . Архивировано из оригинала 6 октября 2011 года . Проверено 12 июля 2011 г.
- ^ «DDB победило в номинации «Агентство года Новой Зеландии 2011»» 17 марта 2011 г.
- ^ « Объявлены победители 2011 года по версии MI6 Game Marketing Awards!», MI6 Game Marketing, 7 апреля 2011 г.» . Архивировано из оригинала 23 июля 2011 года . Проверено 12 июля 2011 г.
- ^ Маклауд, Дункан (20 июня 2012 г.). «Каннские львы на открытом воздухе 2012» . Комната вдохновения . Проверено 27 июня 2013 г.
- ^ «Премия Дэвида Огилви 2012» . Федерация рекламных исследований. Архивировано из оригинала 25 мая 2013 года . Проверено 27 июня 2013 г.
- ^ Эллиот, Стюарт (24 сентября 2013 г.). «Финал кампании Oreo: новый подход к сотрудничеству» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 27 июня 2013 г.
- ^ «Новозеландские «ездовые собаки» прошли испытание» . Новости австралийской сети . 11 декабря 2012 года . Проверено 27 июня 2013 г.
- ^ Нудд, Тим (22 октября 2012 г.). «Реклама дня: Kmart» . Рекламная неделя . Проверено 27 июня 2013 г.
- ^ Сюй, Тиффани (3 июля 2012 г.). «Taco Bell доставила вертолетами 10 000 тако в Бетел на Аляске после мистификации» . Лос-Анджелес Таймс . Архивировано из оригинала 11 декабря 2012 года . Проверено 27 июня 2013 г.
- ^ «Mannyawards.com, 29 апреля 2011 г.» . Архивировано из оригинала 14 июля 2011 года . Проверено 12 июля 2011 г.
- ^ «Победители премии Мэнни 2013 года» . Награды Мэнни Med Ad News. Архивировано из оригинала 15 августа 2013 года . Проверено 27 июня 2013 г.
- ^ «Орео Дейли Твист» . Фейсбук . Проверено 27 июня 2013 г.
- ^ «Победители одной выставки 2013» . Комната вдохновения. 13 мая 2013 года . Проверено 27 июня 2013 г.
- ^ Хейнс, Меган (23 мая 2013 г.). «Draftfcb и PFLAG получают золотую Эффи» . Стратегия онлайн . Проверено 27 июня 2013 г.
- ^ Кампания SPIRIVA «Слон» , Effie.org
- ^ «Должно отметить: арена ДеПола получает больше критиков, и чем пахнет Нотр-Дам?» . Чикагский деловой журнал . 24 июня 2013 года . Проверено 27 июня 2013 г.
- ^ Сотрудники Adweek (16 мая 2013 г.). «Мэйо Draftfcb выигрывает премию Project Isaac Gravity Award» . Рекламная неделя . Проверено 27 июня 2013 г.
- ^ "Архив Каннских львов - Работы", Архив Каннских львов http://www.canneslionsarchive.com/the-work/
- ^ "Экспериментальный маркетинг в области дизайна - бронзовый победитель", LIA http://2014.liaentries.com/winners/?id_medium=1&id_submedium=44&id_category=0&view=details&range=w&page=33&keyword=&medium=& Category=&award=&country=&title_brand=&credits=&company_name=&city=&proceed_simple_search=false&proceed_advanced_search=false
- ^ «В El Ojo Innovacion Бразилия была лидером», El Ojo de Iberoamerica http://www.elojodeiberoamerica.com/en-el-ojo-innovacion-brasil-fue-lider/
- ^ «Награды за лучшие творческие работы в мире — Реклама защиты», D и AD http://www.dandad.org/awards/professional/2015/direct/24627/protection-ad/
- ^ «Победители International ANDY Awards 2015», Coloribus http://www.coloribus.com/festivals-awards/andy-awards/festival-path-26855/
- ^ «Реклама защиты», ADC Global http://adcglobal.org/awards/winners/adc-94th-annual-awards-winners-night-two/protection-ad/
- ^ Пресс-релиз Творческого круга. 18 марта 2015 г. Пресс-релиз Circle Awards 2015.pdf [ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ "Объявлены финалисты British Arrows" . Источник Е Креатив. 19 февраля 2015 г. [1]
- ^ "Работа" .
- ^ «Награды за лучшие творческие работы в мире - This Girl Can», D и AD. http://www.dandad.org/awards/professional/2015/white-pencil-creativity-for-good/24194/this-girl-can/
- ^ «Победители премии Effie Awards 2015 — Северная Америка», Effie, 4 июня 2015 г. http://current.effie.org/downloads/2015_NAEffies_Winners.pdf
- ^ «Этот ведущий мировой генеральный директор публикует сообщения в Instagram до шести раз в день - вот почему», Business Insider, 27 марта 2015 г. http://www.businessinsider.com/carter-murray-fcb-inferno-instagram-2015-3
- ^ «Увидеть всех победителей Гран-при Каннских львов» . 20 июня 2016 г.
- ^ «Ежегодная премия ADC — старейшая постоянно проводимая отраслевая премия в мире». «ФКБ» .
- ^ «ФКБ Вест» .
- ^ «2023 Kyoto Global Design Awards — победитель в визуальной категории» . 1 октября 2023 г.
Премия Kyoto Global Design Awards 2023 — победитель в визуальной категории
- ^ «Глобальные награды Нью-Йоркских фестивалей объявляют награды 2018 года» . 16 ноября 2018 г.
- ^ «Макинрой против Макинроя» . KYOTO GLOBAL DESIGN AWARDS . Проверено 1 октября 2023 г.
- ^ «Ричард Льюис в Твиттере» . Твиттер . Проверено 2 июля 2018 г.
- ^ «Наше заявление о BullyHunters» . www.facebook.com . Проверено 2 июля 2018 г.
- ^ «Твич» . Твич . Проверено 2 июля 2018 г.
- ^ «Организаторы Bully Hunters закрыли кампанию после провального первого стрима» . Полигон . Проверено 2 июля 2018 г.
- ^ «Вертагир» . www.facebook.com . Проверено 2 июля 2018 г.
- ^ «Коалиция разнообразных игр» . www.facebook.com . Проверено 2 июля 2018 г.
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- «Фут, Конус и Белдинг Коммуникейшн». Международный справочник историй компаний . Том. 1. Сент-Джеймс Пресс. 1988. стр. 12–15. ISBN 0-912289-10-4 .
