Новые лейбористы, новая опасность

«Новые лейбористы, новая опасность» — рекламная кампания, проводимая в Великобритании Консервативной партией в преддверии всеобщих выборов 1997 года . Его придумал креативный директор Мартин Кассон. ^{[ 1 ]} в рекламном агентстве M&C Saatchi и ссылается на лозунг Лейбористской партии « Новые лейбористы ». ^{[ 2 ]}

Дизайн

На основном плакате, использованном в кампании, было изображение лидера Лейбористской партии Тони Блэра на черном фоне, а полоса плаката, казалось, была оторвана на глазах Блэра. Глаза были заменены парой «глаз демона» с лозунгом «Новые лейбористы, новая опасность», расположенным под изображением. ^{[ 3 ]}

На более позднем плакате на сумочке были изображены «глаза демона» и сопровождался лозунгом «Новый труд, новые налоги». ^{[ 4 ]}

Ответ

Реклама получила высокую оценку компании Campaign , которая сочла, что она выполнила свою задачу - поставить под сомнение характер Блэра. Утверждалось, что эта реклама принесла консерваторам бесплатную рекламу на сумму 5 миллионов фунтов стерлингов. ^{[ 5 ]} Несмотря на то, что реклама была объявлена «лучшей рекламой года», она оказалась контрпродуктивной. ^{[ 6 ]} а опрос, проведенный компанией Maiden Outdoor, занимающейся сайтом плакатов, показал, что 64 процентам людей эта кампания не понравилась. ^{[ 7 ]}

Лейбористская партия осудила эту рекламу как негативную рекламу. ^{[ 8 ]} В сентябре 1996 года бывший премьер-министр от консерваторов Эдвард Хит также раскритиковал рекламу. ^{[ 9 ]} Консерваторы пережили свое худшее поражение на выборах за более чем полвека, при этом некоторые журналисты предположили, что плакат неблагоприятно контрастирует с более позитивной кампанией лейбористов. ^{[ 10 ]}

Управление по рекламным стандартам получило 150 жалоб на рекламу Блэра, в том числе одну от епископа Оксфорда . ASA поддержала жалобы и поручила консерваторам отозвать плакат, заявив, что, по их мнению, Блэр изображается как «нечестный и зловещий». ^{[ 4 ]} а также потому, что у кампании не было разрешения Блэра на использование его изображения. ^{[ 11 ]} В 1999 году ASA решила прекратить регулирование политической рекламы, назвав эту рекламу особенно трудным случаем и заявив: «Свободное изложение аргументов в ходе открытых дебатов является лучшим противоядием от политической рекламы, которая вводит в заблуждение или оскорбляет». ^{[ 12 ]}

Наследие

В августе 2012 года было объявлено, что дизайн «глаз демона» будет использован в американском фильме «Кампания » . ^{[ 13 ]}

Рабочие Лейбористской партии основали любительскую футбольную команду под названием Demon Eyes FC, названную в честь рекламы. Футбольная команда однажды выиграла первый дивизион Лиги Темзы, прежде чем была расформирована. ^{[ 14 ]}

Ссылки

^ «martincasson.carbonmade.com» . Портфолио Мартина Кассона. 04.08.2022 . Проверено 4 августа 2022 г.
^ Карлин, Брендан (5 сентября 2006 г.). «Саатчи не работают на Тори» . Лондон: Телеграф . Проверено 14 сентября 2012 г.
^ «Новые лейбористы, новая опасность — глаза демона (Консерватор, 1997)» . Лондон: Гардиан . Проверено 14 сентября 2012 г.
^ Jump up to: ^а ^б Пол Рутледж (1 сентября 1996 г.). «Тори возрождают «глаза демона» » . Независимый . Лондон. Архивировано из оригинала 18 июня 2022 г. Проверено 14 сентября 2012 г.
^ Эндрю Калф (10 января 1997 г.). «Реклама «Глаза демона» получила высшую награду» . Лондон: Гардиан . Проверено 14 сентября 2012 г.
^ Портер, Эндрю (17 марта 2008 г.). «Сила политической рекламы» . Лондон: Телеграф. Архивировано из оригинала 31 марта 2012 г. Проверено 14 сентября 2012 г.
^ «Реклама «Глаза демона» получила высшую награду» . Газета «Гардиан». 10 января 1997 г.
^ «Лейбористы дают отпор плакатам Тори о «новой опасности»» . Кампания. 2 августа 1996 г. Проверено 14 сентября 2012 г.
^ «Хит проклинает плакат с «глазами демона»» . Независимый . Лондон. 08 сентября 1996 г. Архивировано из оригинала 18 июня 2022 г.
^ «Вторые дебаты Обамы и Ромни: полезны ли лозунги и звуковые фрагменты?» . 15 октября 2012 г.
^ Пол Макканн (1 сентября 1997 г.). «Наблюдатель за рекламой умывает руки от глаз демона» . Независимый . Лондон. Архивировано из оригинала 18 июня 2022 г. Проверено 14 сентября 2012 г.
^ «Годовой отчет 1999» . Управление по стандартам рекламы . Проверено 14 сентября 2012 г.
^ «Демонические глаза Хилтон идеально подходят для Голливуда» . Вечерний стандарт. 31 августа 2012 г. Проверено 14 сентября 2012 г.
^ Рейнер, Гордон (15 марта 2008 г.). «Команда победителей с сильным левым флангом» . Лондон: Телеграф . Проверено 14 сентября 2012 г.

[1] «martincasson.carbonmade.com» . Портфолио Мартина Кассона. 04.08.2022 . Проверено 4 августа 2022 г.

[2] Карлин, Брендан (5 сентября 2006 г.). «Саатчи не работают на Тори» . Лондон: Телеграф . Проверено 14 сентября 2012 г.

[3] «Новые лейбористы, новая опасность — глаза демона (Консерватор, 1997)» . Лондон: Гардиан . Проверено 14 сентября 2012 г.

[ind-4] Jump up to: ^а ^б Пол Рутледж (1 сентября 1996 г.). «Тори возрождают «глаза демона» » . Независимый . Лондон. Архивировано из оригинала 18 июня 2022 г. Проверено 14 сентября 2012 г.

[5] Эндрю Калф (10 января 1997 г.). «Реклама «Глаза демона» получила высшую награду» . Лондон: Гардиан . Проверено 14 сентября 2012 г.

[6] Портер, Эндрю (17 марта 2008 г.). «Сила политической рекламы» . Лондон: Телеграф. Архивировано из оригинала 31 марта 2012 г. Проверено 14 сентября 2012 г.

[7] «Реклама «Глаза демона» получила высшую награду» . Газета «Гардиан». 10 января 1997 г.

[8] «Лейбористы дают отпор плакатам Тори о «новой опасности»» . Кампания. 2 августа 1996 г. Проверено 14 сентября 2012 г.

[9] «Хит проклинает плакат с «глазами демона»» . Независимый . Лондон. 08 сентября 1996 г. Архивировано из оригинала 18 июня 2022 г.

[10] «Вторые дебаты Обамы и Ромни: полезны ли лозунги и звуковые фрагменты?» . 15 октября 2012 г.

[11] Пол Макканн (1 сентября 1997 г.). «Наблюдатель за рекламой умывает руки от глаз демона» . Независимый . Лондон. Архивировано из оригинала 18 июня 2022 г. Проверено 14 сентября 2012 г.

[12] «Годовой отчет 1999» . Управление по стандартам рекламы . Проверено 14 сентября 2012 г.

[13] «Демонические глаза Хилтон идеально подходят для Голливуда» . Вечерний стандарт. 31 августа 2012 г. Проверено 14 сентября 2012 г.

[14] Рейнер, Гордон (15 марта 2008 г.). «Команда победителей с сильным левым флангом» . Лондон: Телеграф . Проверено 14 сентября 2012 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

v т и Новые лейбористы
Ключевые цифры	Тони Блэр Гордон Браун Питер Мандельсон Аластер Кэмпбелл Энтони Гидденс Энтони Кросланд Филип Гулд Дэвид Сейнсбери
Политический этос	Блэризм Третий путь Блатчеризм Браунизм
General elections	1997 2001 2005 2010 Post-election events
Leadership elections	1994 2007 2010
Government	Premiership of Tony Blair Blair I Blair II Blair III Chancellorship of Gordon Brown Premiership of Gordon Brown Brown
Publications	The Future of Socialism A Journey The Third Man The Blair Years The Purple Book
Funders	Michael Levy Trevor Chinn Alexander Bernstein Robert Gavron David Garrard
Related	One more heave Labour Co-ordinating Committee Blair–Brown deal Clause Four moment New Labour, New Life for Britain New Labour, New Danger "Things Can Only Get Better" "Tough on crime, tough on the causes of crime" Progress Blair Babe Tony's Cronies Cash for Honours Future Britain Group Neoconservatism Labour Party (UK)
Category

v т и Всеобщие выборы 1997 г. в Соединенном Королевстве
MPs elected Northern Ireland Scotland Wales MPs who lost their seat Opinion polling Results by constituency
Incumbent prime minister: John Major (Conservative) Appointed prime minister: Tony Blair (Labour)
Parties elected to the House of Commons	Labour (Tony Blair) Conservative (John Major) Liberal Democrats (Paddy Ashdown) Ulster Unionist Party (David Trimble) Scottish National Party (Alex Salmond) Plaid Cymru (Dafydd Wigley) Social Democratic and Labour Party (John Hume) Sinn Féin (Gerry Adams) Democratic Unionist Party (Ian Paisley) UK Unionist Party (Robert McCartney)
Results by area	England Northern Ireland Scotland Wales
See also	"Things Can Only Get Better" Blair Babe Martin Bell Enfield Southgate in the election Portillo moment New Labour, New Danger Referendum Party The Queen
1997 United Kingdom local elections