БЕТК

БЕТК
Промышленность	Реклама
Основан	1995
Основатели	Реми Бабине , Эрик Тонг Куонг, Мерседес Эрра
Штаб-квартира	Париж, Франция
Веб-сайт	ставка .с /в /

BETC — французское рекламное агентство, основанное в Париже в 1995 году. Название компании расшифровывается как Бабине, Эрра и Тонг Куонг, члены-основатели.

Агентство разработало кампании для таких клиентов, как Air France, Evian, Lacoste и Canal+, и восемь лет подряд признавалось самым креативным агентством. ^[1]

История

Реми Бабине и Эрик Тонг Куонг основали агентство Babinet Tong Cuong в 1994 году. ^[2] Входит в группу компаний Havas Worldwide (ранее Euro RSCG Worldwide). ^[3]). В 1995 году к ним присоединилась Mercedes Erra , и агентство было переименовано в Babinet Erra Tong Cuong Euro RSCG. В 2002 году компанию покинул Эрик Тонг Куонг. ^[4] В июле 2005 года Бабине и Эрра были назначены управляющими директорами Havas. ^[5] в дополнение к своим обязанностям по комплектованию BETC. В 2007 году Стефану Шиберрасу, который присоединился к BETC в качестве креативного директора в 1999 году, было предложено присоединиться к ним в качестве президента и главного креативного директора BETC. ^[6]

В состав BETC входят около 900 человек, большинство из которых работают в ее штаб-квартире. ^[7] промышленное здание, в котором раньше располагался универмаг Aux Classes Laborieuses на предместье Сен-Мартен в Париже.

Агентство управляет более чем 70 клиентами, из которых 70% являются глобальными, включая Peugeot , Air France , Evian , Canal+, Lacoste , L'Oreal, Petit Bateau, Disneyland Paris , McDonald's и Mondelez, ранее Kraft Foods . ^[8] В ноябре 2012 года BETC было назначено глобальным коммуникационным агентством люксового бренда Louis Vuitton . ^[9]

BETC разделена на многочисленные филиалы, в том числе BETC Luxe, ориентированную на роскошь, ^[10] фирменный стиль BETC Design, ^[11] звуковой отдел BETC Pop, ^[12] BETC Digital, запущенный в 2010 году; ^[13] ориентированный на розничную торговлю BETC Shopper, запущенный в 2007 году; ^[14] BETC Start Up Lab, основанная в 2011 году; ^[15] и BETC Content, запущенный в 2011 году. ^[16]

Примечательно, что в мае 2011 года материнская компания Havas поддержала планы по включению BETC в глобальную сеть. ^[17] начиная с Лондона, затем распространяясь на Бразилию, США и Азию. BETC London был запущен в июне 2011 года под руководством Мэтью Чарльтона, бывшего генерального директора Modernista, и креативного директора Нила Доусона. В число его клиентов входят Bacardi , ^[18] Корова и ворота , Samsung , ^[19] Ибис ^[20] и диетическая кола . ^[21] В январе 2014 года Чарльтон и Доусон покинули BETC London, а генеральный директор Эндрю Стирк (бывший исполнительный директор по планированию агентства) и исполнительный креативный директор Рози Бардейлс (ранее креативный директор Wieden+Kennedy Amsterdam) взяли на себя руководство агентством. ^[22]

В феврале 2014 года BETC запустила BETC São Paulo с тандемом Эр Рэем и Галом Баррадасом в качестве со-генеральных директоров. ^[23] BETC планирует открыть другие офисы в ближайшие 18 месяцев, в частности, в США, где потенциальные местоположения включают Остин, штат Техас; Чикаго; Майами; Портленд; и Нью-Йорк. ^[24]

В июле 2016 года BETC переехала в Les Magasins généraux в Пантене, здание, посвященное творчеству и инновациям. BETC и, в частности, Реми Бабине будут играть важную роль в восстановлении города, принимая активное участие в культурных и социальных мероприятиях для жителей нового района Большого Парижа.

В мае 2016 года журнал Forbes включил Реми Бабине в число 10 лучших креативных директоров мира.

Примечательные кампании

Рекламный ролик французской сети премиум-класса Canal+ «Медведь» был признан в 2013 году самым награждаемым телевизионным роликом в мире. ^[25] в истории доклада Ганна, ^[26] наградное издание, в котором подробно описываются наиболее успешные рекламные кампании в печати и на телевидении. Также в 2013 году кампания Evian «Ребенок и я» была признана самой просматриваемой онлайн-кампанией в мире. ^[27]

Эйр Франс

BETC выиграла глобальный заказ Air France в 1998 году. К числу знаковых работ относится стартовая кампания 1999 года «Flight», снятая Мишелем Гондри и сопровождаемая музыкой инди-группы Chemical Brothers. ^[28] В 2011 году он запустил новую рекламу, поставленную и поставленную Анжеленом Прельжокаем , с участием танцора Бенжамена Мильпье и в сопровождении концерта Моцарта в исполнении оркестра Les Siècles вместе с пианисткой Ванессой Вагнер и дирижером Франсуа-Ксавье Ротом . ^[29] Креативным директором всех кампаний Air France является Реми Бабине.

Канал+

В 2011 году для платной сети Canal+ компания BETC запустила юмористическую рекламу «Медведь», рассказывающую о ковре из медвежьей шкуры, в котором играет известный кинорежиссер. Рекламный ролик под руководством креативного директора Стефана Сиберраса получил одного серебряного и трех золотых львов, в том числе Film Craft, на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» в 2012 году. ^[30]

В феврале 2013 года Gunn Report назвал «Медведя» самым награждаемым фильмом в своей истории. ^[31]

Эвиан

Работа агентства над водным брендом под руководством креативного директора Реми Бабине включает Waterbabies 1998 года. телевизионную кампанию ^[32] 2009 года и Rollerbabies , который был включен в Книгу рекордов Гиннеса как самая просматриваемая онлайн-реклама того времени, собрав 45 166 109 просмотров по состоянию на 9 ноября 2009 года. ^[33] В апреле 2013 года BETC запустила новую глобальную кампанию Evian под названием « Малышка и я» . ^[34] и включает ремикс французского диджея Юксека на хит 1990-х годов "Here Comes the Hotstepper" Ини Камозе.

Награды

2012: Гран-при Film Craft Lion для Canal + «Медведь» ^[35]
2012: Агентство года, Клуб арт-директоров Нью-Йорка. ^[36]
2019: Международное агентство года, Adweek ^[37]
2020: Фильм Гран-при Лев для Lacoste «Крокодил внутри». ^[38]

Ссылки

^ Эрра, Мерседес. «Когда реклама переосмысливает свои творческие идеи» . Le Journal de l'Ecole de Paris du Management . 62 (6, 2006) . Проверено 20 июня 2021 г.
^ «BETC нанимает Филипа Нильссона из Forsman & Bodenfors» . Рекламный век . 11 июня 2013 года . Проверено 4 декабря 2013 г.
^ «Havas отказывается от торговой марки Euro RSCG и добавляет Havas Digital» . Рекламный век . 1 марта 2012 года . Проверено 27 марта 2013 г.
^ «Соучредитель и сопрезидент BETC Euro RSCG покинет | Архив» . Неделя маркетинга . 5 декабря 2002 года . Проверено 27 марта 2013 г.
^ Сандерс, Лиза (12 июля 2005 г.). «ВИНСЕНТ БОЛЛОР НАЗВАН ПРЕДСЕДАТЕЛЕМ HAVAS» . Рекламный век . Проверено 27 марта 2013 г.
^ «СТЕФАН КСИБЕРРАС» . eurobest.com. Архивировано из оригинала 30 декабря 2012 года . Проверено 27 марта 2013 г.
^ Пик, Флориана (12 июля 2005 г.). «Профиль агентства: BETC Paris» . ihaveanidea.org . Проверено 27 марта 2013 г.
^ «Справочник агентств по консультированию в области коммуникации: BETC Euro RSCG» . Экспресс . Архивировано из оригинала 10 января 2014 года . Проверено 27 марта 2013 г.
^ Соча, Майлз (21 ноября 2012 г.). «Louis Vuitton назначает BETC для коммуникаций» . Женская одежда на каждый день . Проверено 27 марта 2013 г.
^ «Творение дня от Strategies: BETC Luxe для Джорджио Армани (L’Oréal)» . leblogpub.fr. Архивировано из оригинала 1 июля 2013 года . Проверено 3 апреля 2013 г.
^ «БЕТК Дизайн» . designineurope.com . Проверено 3 апреля 2013 г.
^ «Курреж доверяет свою музыкальную стратегию BETC Music» . стратегии.фр. Архивировано из оригинала 25 марта 2013 года . Проверено 3 апреля 2013 г.
^ «Цифровое наступление BETC Euro RSCG» . Ле Фигаро . Проверено 3 апреля 2013 г.
^ «БЕТК ШОППЕР» . Ассоциация коммуникационных консалтинговых агентств . Проверено 15 апреля 2013 г.
^ «BETC Startup Lab, консультативное подразделение, обслуживающее стартапы» . frenchweb.fr . Проверено 3 апреля 2013 г.
^ «BETC копье BETC Content» . e-marketing.fr . Проверено 3 апреля 2013 г.
^ «Флагман Франции BETC Euro RSCG Havas запускает собственную сеть» . Рекламный век . Проверено 3 апреля 2013 г.
^ «BETC LONDON ВЫИГРЫВАЕТ ГЛОБАЛЬНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ АККАУНТ BACARDI» . Кампания в Великобритании. 13 февраля 2013 года . Проверено 18 ноября 2013 г.
^ «Сотрудники BETC в Лондоне готовятся к жаркому 2013 году» . Подробнее о рекламе.com. 29 ноября 2012 года . Проверено 27 марта 2013 г.
^ «РАБОТА BETC ДЛЯ IBIS ПРОДВИЖАЕТ КОМФОРТ, ДОСТОЙНЫЙ КРОЛИКА В ЛОНДОНЕ» . Креативный обзор. 5 июня 2013 года. Архивировано из оригинала 11 января 2014 года . Проверено 18 ноября 2013 г.
^ «BETC LONDON ВНОВЬ ПРЕДСТАВЛЯЕТ ЧЕЛОВЕКА ДИЕТИЧЕСКОЙ КОКИ» . ООО «ЛББ», 24 января 2013 г. Проверено 15 апреля 2013 г.
^ «Нил Доусон и Мэтью Чарльтон покидают BETC London в шоке» . Кампания . 10 января 2013 года . Проверено 11 января 2013 г.
^ «BETC откроется в Бразилии с Эр Рэем и Галом Баррадасом» . Рекламный век . 29 января 2014 года . Проверено 6 февраля 2014 г.
^ «Новости BETC из рекламной индустрии» . Нью-Йорк Таймс . 5 мая 2013 года . Проверено 20 октября 2013 г.
^ «Отчет Ганна: фильм BETC «Медведь» получил наибольшее количество наград» . Рекламная неделя . Проверено 27 марта 2013 г.
^ «Отчет Gunn Report: фильм BETC «Медведь» для Canal + и Wieden + Kennedy вошел в число лучших творческих победителей журнала Gunn Report в США в 2012 году» . Подробнееaboutadvertising.com . Проверено 27 марта 2013 г.
^ «10 самых просматриваемых рекламных объявлений на YouTube в 2013 году» . Рекламная неделя . Проверено 8 марта 2014 г.
^ BETC Париж Франция. «Air France — «Одно из лучших мест на Земле» — BETC Paris: AdForum.com» . Fr.adforum.com . Проверено 27 марта 2013 г.
^ «Air France prend son envol avec BETC» . docnews.fr. Архивировано из оригинала 28 апреля 2013 года . Проверено 3 апреля 2013 г.
^ Нудд, Тим (23 июня 2013 г.). «Гран-при Film Craft достаётся фильму BETC «Медведь» для Canal+» . Рекламная неделя . Проверено 3 апреля 2013 г.
^ О'Лири, Норин (31 января 2013 г.). «Отчет Ганна: фильм BETC «Медведь» — самый награждаемый ролик в мире» . Рекламная неделя . Проверено 27 марта 2013 г.
^ «Реклама Evian: Младенцы плавают в воде» . 28 сентября 2010 г. Проверено 27 марта 2013 г. - через YouTube.
^ «Малышки на роликах Evian вошли в Книгу рекордов Гиннеса с 45 миллионами онлайн-просмотров» . Брэнд Республика . 16 ноября 2009 года . Проверено 3 апреля 2013 г.
^ «Эвиан, детка и я» . 19 апреля 2013 года . Проверено 15 мая 2013 г. - через YouTube.
^ «Гран-при Film Craft достаётся фильму BETC «Медведь» для Canal+» . Рекламная неделя . Проверено 3 апреля 2013 г.
^ «BETC PARIS, BBDO, ЖУРНАЛ NEW YORK TIMES И ШКОЛА ВИЗУАЛЬНЫХ ИСКУССТВ НАЗВАНЫ Совокупными ПОБЕДИТЕЛЯМИ НА 91-Й ЕЖЕГОДНОЙ Церемонии награждения ADC, CREATIVE ARTISTS AGENCY И LOWE/SSP3 ПРИНИМАЮТ ADC DESIGNISM AWARDS» . Adcglobal.org . Проверено 27 марта 2013 г.
^ «Международное агентство года: принадлежащая Havas компания BETC расширяет границы возможностей и нарушает правила» . Рекламная неделя . Проверено 9 января 2022 г.
^ «Nike, Lacoste, Libresse и другие: смотрите победителей крупных фильмов в Каннах» . Рекламная неделя . Проверено 9 января 2022 г.

Внешние ссылки

английский сайт

[1] Эрра, Мерседес. «Когда реклама переосмысливает свои творческие идеи» . Le Journal de l'Ecole de Paris du Management . 62 (6, 2006) . Проверено 20 июня 2021 г.

[2] «BETC нанимает Филипа Нильссона из Forsman & Bodenfors» . Рекламный век . 11 июня 2013 года . Проверено 4 декабря 2013 г.

[3] «Havas отказывается от торговой марки Euro RSCG и добавляет Havas Digital» . Рекламный век . 1 марта 2012 года . Проверено 27 марта 2013 г.

[4] «Соучредитель и сопрезидент BETC Euro RSCG покинет | Архив» . Неделя маркетинга . 5 декабря 2002 года . Проверено 27 марта 2013 г.

[5] Сандерс, Лиза (12 июля 2005 г.). «ВИНСЕНТ БОЛЛОР НАЗВАН ПРЕДСЕДАТЕЛЕМ HAVAS» . Рекламный век . Проверено 27 марта 2013 г.

[6] «СТЕФАН КСИБЕРРАС» . eurobest.com. Архивировано из оригинала 30 декабря 2012 года . Проверено 27 марта 2013 г.

[7] Пик, Флориана (12 июля 2005 г.). «Профиль агентства: BETC Paris» . ihaveanidea.org . Проверено 27 марта 2013 г.

[8] «Справочник агентств по консультированию в области коммуникации: BETC Euro RSCG» . Экспресс . Архивировано из оригинала 10 января 2014 года . Проверено 27 марта 2013 г.

[9] Соча, Майлз (21 ноября 2012 г.). «Louis Vuitton назначает BETC для коммуникаций» . Женская одежда на каждый день . Проверено 27 марта 2013 г.

[10] «Творение дня от Strategies: BETC Luxe для Джорджио Армани (L’Oréal)» . leblogpub.fr. Архивировано из оригинала 1 июля 2013 года . Проверено 3 апреля 2013 г.

[11] «БЕТК Дизайн» . designineurope.com . Проверено 3 апреля 2013 г.

[12] «Курреж доверяет свою музыкальную стратегию BETC Music» . стратегии.фр. Архивировано из оригинала 25 марта 2013 года . Проверено 3 апреля 2013 г.

[13] «Цифровое наступление BETC Euro RSCG» . Ле Фигаро . Проверено 3 апреля 2013 г.

[14] «БЕТК ШОППЕР» . Ассоциация коммуникационных консалтинговых агентств . Проверено 15 апреля 2013 г.

[15] «BETC Startup Lab, консультативное подразделение, обслуживающее стартапы» . frenchweb.fr . Проверено 3 апреля 2013 г.

[16] «BETC копье BETC Content» . e-marketing.fr . Проверено 3 апреля 2013 г.

[17] «Флагман Франции BETC Euro RSCG Havas запускает собственную сеть» . Рекламный век . Проверено 3 апреля 2013 г.

[18] «BETC LONDON ВЫИГРЫВАЕТ ГЛОБАЛЬНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ АККАУНТ BACARDI» . Кампания в Великобритании. 13 февраля 2013 года . Проверено 18 ноября 2013 г.

[19] «Сотрудники BETC в Лондоне готовятся к жаркому 2013 году» . Подробнее о рекламе.com. 29 ноября 2012 года . Проверено 27 марта 2013 г.

[20] «РАБОТА BETC ДЛЯ IBIS ПРОДВИЖАЕТ КОМФОРТ, ДОСТОЙНЫЙ КРОЛИКА В ЛОНДОНЕ» . Креативный обзор. 5 июня 2013 года. Архивировано из оригинала 11 января 2014 года . Проверено 18 ноября 2013 г.

[21] «BETC LONDON ВНОВЬ ПРЕДСТАВЛЯЕТ ЧЕЛОВЕКА ДИЕТИЧЕСКОЙ КОКИ» . ООО «ЛББ», 24 января 2013 г. Проверено 15 апреля 2013 г.

[22] «Нил Доусон и Мэтью Чарльтон покидают BETC London в шоке» . Кампания . 10 января 2013 года . Проверено 11 января 2013 г.

[23] «BETC откроется в Бразилии с Эр Рэем и Галом Баррадасом» . Рекламный век . 29 января 2014 года . Проверено 6 февраля 2014 г.

[24] «Новости BETC из рекламной индустрии» . Нью-Йорк Таймс . 5 мая 2013 года . Проверено 20 октября 2013 г.

[25] «Отчет Ганна: фильм BETC «Медведь» получил наибольшее количество наград» . Рекламная неделя . Проверено 27 марта 2013 г.

[26] «Отчет Gunn Report: фильм BETC «Медведь» для Canal + и Wieden + Kennedy вошел в число лучших творческих победителей журнала Gunn Report в США в 2012 году» . Подробнееaboutadvertising.com . Проверено 27 марта 2013 г.

[27] «10 самых просматриваемых рекламных объявлений на YouTube в 2013 году» . Рекламная неделя . Проверено 8 марта 2014 г.

[28] BETC Париж Франция. «Air France — «Одно из лучших мест на Земле» — BETC Paris: AdForum.com» . Fr.adforum.com . Проверено 27 марта 2013 г.

[29] «Air France prend son envol avec BETC» . docnews.fr. Архивировано из оригинала 28 апреля 2013 года . Проверено 3 апреля 2013 г.

[adweek-30] Нудд, Тим (23 июня 2013 г.). «Гран-при Film Craft достаётся фильму BETC «Медведь» для Canal+» . Рекламная неделя . Проверено 3 апреля 2013 г.

[adweek-2-31] О'Лири, Норин (31 января 2013 г.). «Отчет Ганна: фильм BETC «Медведь» — самый награждаемый ролик в мире» . Рекламная неделя . Проверено 27 марта 2013 г.

[32] «Реклама Evian: Младенцы плавают в воде» . 28 сентября 2010 г. Проверено 27 марта 2013 г. - через YouTube.

[33] «Малышки на роликах Evian вошли в Книгу рекордов Гиннеса с 45 миллионами онлайн-просмотров» . Брэнд Республика . 16 ноября 2009 года . Проверено 3 апреля 2013 г.

[34] «Эвиан, детка и я» . 19 апреля 2013 года . Проверено 15 мая 2013 г. - через YouTube.

[35] «Гран-при Film Craft достаётся фильму BETC «Медведь» для Canal+» . Рекламная неделя . Проверено 3 апреля 2013 г.

[36] «BETC PARIS, BBDO, ЖУРНАЛ NEW YORK TIMES И ШКОЛА ВИЗУАЛЬНЫХ ИСКУССТВ НАЗВАНЫ Совокупными ПОБЕДИТЕЛЯМИ НА 91-Й ЕЖЕГОДНОЙ Церемонии награждения ADC, CREATIVE ARTISTS AGENCY И LOWE/SSP3 ПРИНИМАЮТ ADC DESIGNISM AWARDS» . Adcglobal.org . Проверено 27 марта 2013 г.

[37] «Международное агентство года: принадлежащая Havas компания BETC расширяет границы возможностей и нарушает правила» . Рекламная неделя . Проверено 9 января 2022 г.

[38] «Nike, Lacoste, Libresse и другие: смотрите победителей крупных фильмов в Каннах» . Рекламная неделя . Проверено 9 января 2022 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]

[22]

[23]

[24]

[25]

[26]

[27]

[28]

[29]

[30]

[31]

[32]

[33]

[34]

[35]

[36]

[37]

[38]