✖


Jump to content

Пандора (сервис)

(Перенаправлено с pandora.com )
Эта статья о автоматической службе потоковой передачи музыки. Для греческого мифа, см. Пандора . Для других видов использования см. Pandora (устранение неоднозначности) .

Пандора
Тип бизнеса Дочерняя компания
Тип сайта
Служба потоковой передачи музыки
Доступно в Английский
Основан Январь 2000 ; 24 года назад ( 2000-01 ) (как Savage Beast Technologies)
Окленд, Калифорния , США
Штаб -квартира Окленд, Калифорния, США
Количество мест 7
Район обслуживается Соединенные Штаты
Основатель (ы) Уилл Глейзер
Джон Пауэр
Тим Вестергрен
Услуги Интернет -радио
Сотрудники 1,938 (2019) [ 1 ]
Родительский Сириус XM (2019 - Present)
Дочерние компании Rdio (ОС от 22 декабря 2015 г.)

Следующий большой звук (по состоянию на 1 ноября 2021 года)
Adswizz (по состоянию на 29 мая 2018 г.)

Stitcher (по состоянию на 29 августа 2023 г.)
URL www .pandora .с
Реклама Баннерная реклама , видео реклама, аудио -реклама
Регистрация Необязательно (необходимо для сохранения станций)
Пользователи 55,9 миллиона активных (2021), [ 2 ] 6,4 миллиона подписчиков (2021) [ 3 ]
Текущий статус Активный
Родной клиент (ы) на Универсальное приложение Windows , iOS , Android
Написано в Ява
[ 4 ]

Pandora на основе подписки, -это служба потоковой передачи музыки принадлежащая вещательной корпорации Sirius XM , которая в настоящее время базируется в Окленде, штат Калифорния, внутри Соединенных Штатов . Сервис имеет внимание на рекомендациях, основанных на « проекте Music Genome », который является средством классификации отдельных песен по музыкальным признакам, таким как жанры и общие инструменты . Служба, первоначально запущенная на потребительском рынке как услуга интернет -радио , которая генерирует персонализированные каналы на основе этих признаков, а также конкретные треки, любимые пользователем ; Эта услуга доступна на уровне, поддерживаемом рекламой, и дополнительно на основе подписки. В 2017 году Service запустила Pandora Premium , которая является версией сервиса по требованию больше в соответствии с современными конкурентами.

Компания была основана в 2000 году как Savage Beast Technologies и первоначально задумана как бизнес- компания, лицензирующая проект Music Genome для ритейлеров в качестве рекомендательной платформы. В 2005 году компания сместила свое внимание на потребительский рынок, запустив Pandora в качестве интернет -радиопродукта. Pandora - это услуга Freemium ; Основные функции бесплатны с рекламой или ограничениями, в то время как дополнительные функции, такие как улучшение качества потоковой передачи, загрузки музыки и автономные каналы, предлагаются с помощью платных подписок.

В феврале 2019 года Sirius XM приобрел Pandora за 3,5 миллиарда долларов. [ 5 ] [ 6 ] В 2021 году у Pandora было около 55,9 миллиона активных ежемесячных пользователей и 6,4 миллиона подписчиков. [ 7 ] По состоянию на 2022 год По сообщениям, у Пандоры было менее 50 миллионов активных пользователей. [ 8 ] По состоянию на 2023 год было 46 миллионов пользователей.

История

[ редактировать ]

Ранняя история

[ редактировать ]

В 2000 году Уилл Глазер, Джон Крафт и Тим Вестергрен основали компанию как Savage Beast Technologies. [ 9 ] [ 10 ] Уилл Глазер концептуализировал концепцию классификации музыки различными признаками и атрибутами - усилием, которые позже он назвал бы « проект Music Genome ». Первоначально компания была представлена ​​в качестве службы электронной коммерции , которая использовала бы связанный с ним алгоритм Glaser в качестве механизма рекомендаций, но эта идея была отменена после того, как пузырь Dot-Com достиг своего пика в марте 2000 года. После этого компания получила лицензирование этой технологии на другие. Ритейлеры, такие как AOL Music и Best Buy (которые использовали его для киосков в магазине в качестве испытания). [ 11 ]

Компания столкнулась с растущей долгами и преодолела свое первоначальное финансирование в размере 2 млн. Долл. США к 2001 году. Glaser, Kraft и Westergren затем убедили 50 сотрудников Savage Beast работать на два года без оплаты,, [ 12 ] побуждение к иску бывших сотрудников в 2003 году из -за отложенной заработной платы является незаконной в соответствии с законодательством штата Калифорния. После урегулирования иска было отложено всего несколько сотрудников. В 2004 году, исходя из успеха пилота Best Buy, Walden Venture Capital возглавил раунд финансирования в размере 8 миллионов долларов и нанял Джо Кеннеди - формамера автопроизводителя Сатурна [ 13 ] - как его новый генеральный директор. После того, как соглашения с Best Buy и Borders истекли, компания начала переключать свое внимание на потребительский рынок, что привело к разработке Pandora в качестве услуги интернет -радио с использованием проекта Music Genome в качестве системы персонализации. [ 11 ]

После бета -версии Пандора официально запущен в сентябре 2005 года. [ 14 ] [ 11 ] После ее запуска это была услуга на основе подписки, [ 11 ] Но добавил бесплатную, поддерживаемую рекламу версию в ноябре после того, как Westergren понял, что пользователи злоупотребляют своей 10-часовой бесплатной пробной версией, создавая новые адреса электронной почты. [ 11 ] Реклама также может быть предназначена на основе текущей песни. [ 11 ]

Рост

[ редактировать ]

В 2011 году Pandora стала публичной благодаря первоначальному публичному предложению на Нью -Йоркской фондовой бирже . [ 15 ] В то время у Pandora было 800 000 треков от 80 000 художников в своей библиотеке и 80 миллионов пользователей. [ 16 ] По состоянию на конец середины 2018 года у Pandora было 71,4 миллиона активных пользователей. [ 17 ]

7 марта 2013 года председатель и главный исполнительный директор Pandora Джозеф Дж. Кеннеди объявил, что покинет компанию через девять лет. [ 18 ]

В апреле 2013 года Pandora объявила, что в ее радиочастотной службе насчитывается 200 миллионов пользователей, в том числе 70 миллионов активных пользователей в месяц . [ 19 ] К декабрю 2013 года Pandora составила 70% всего прослушивания интернет -радио в Соединенных Штатах. [ 9 ]

1 сентября 2013 года Пандора удалила ограничение на 40 часов в месяц для бесплатного мобильного прослушивания. [ 20 ] По состоянию на октябрь 2014 года менее 5 процентов активных слушателей платили подписчикам. [ 21 ]

К ноябрю 2014 года Pandora примерно удвоила размер библиотеки, превысив 1,5 миллиона песен. [ 22 ]

15 сентября 2016 года Pandora запустила «Pandora Plus», новую службу подписки на 4,99 долл. США для конкуренции с другими потоковыми услугами. [ 23 ]

В начале 2017 года Pandora сообщила, что 56 миллионов из его 81 миллиона активных пользователей подписались на сегодняшнюю загородную станцию, и на эта музыка кантри составила более 1,7 миллиарда часов прослушивания на платформе в 2016 году. [ 24 ]

31 июля 2017 года Pandora прекратила услуги в Австралии и Новой Зеландии, сославшись на необходимость сосредоточиться исключительно на рынке США. [ 25 ] [ 26 ]

В сентябре 2017 года Роджер Линч стал генеральным директором и заявил, что хочет расширить внимание службы на подкастах , с аналогичными функциями открытия для музыки, а также для новых вариантов монетизации. [ 27 ] В январе 2019 года отъезд Линча был объявлен после одобрения приобретения Sirius XM Pandora. Линч будет заменен генеральным директором Sirius XM Джим Мейер. [ 28 ]

26 февраля 2019 года Pandora объявила о запуске Pandora Stories, маркетингового инструмента для художников. Эта функция позволяет артистам создавать музыкальные плейлисты в сочетании с голосовыми треками, где они могут добавить повествование и более глубокое понимание. [ 29 ]

В октябре 2019 года материнская компания Pandora, Sirius XM, подписала многолетнюю сделку с Marvel, чтобы запустить серию подкастов из супергероев в 2020 году. [ 30 ]

Приобретения

[ редактировать ]

11 июня 2013 года Pandora объявила, что приобретет радиостанцию ​​FM KXMZ в Рапид -Сити, Южная Дакота . [ 31 ] [ 32 ] 7 октября 2015 года Pandora объявил, что приобрела независимое билетное агентство Ticketfly за 450 миллионов долларов, [ 33 ] который впоследствии продал Eventbrite за 200 миллионов долларов 9 июня 2017 года. [ 34 ]

В ноябре 2015 года потоковая музыкальная служба Rdio , основанная соучредителями Skype Янусом Фрисом и Niklas Zennström , объявил о банкротстве и продала свои активы Pandora за 75 миллионов долларов. [ 35 ] Пандора сохранил 100 сотрудников RDIO, в том числе Иэн Моррис и Рич Масио, которые присоединились к растущему лицензионному отделу в поисках прямых лицензий с лейблами и издателями. [ 36 ]

В марте 2018 года Pandora объявила о том, что приобретет фирму по технологиям цифровых аудио -рекламных технологий Adswizz за 145 миллионов долларов. [ 37 ]

В феврале 2019 года Sirius XM приобрел Pandora за 3,5 миллиарда долларов. [ 5 ] [ 6 ]

В июле 2020 года Sirius XM приобрел компанию Stitcher за 325 миллионов долларов. [ 38 ] После приобретения Sirius XM интегрировал эксклюзивные подкасты Stitcher в свои дополнительные музыкальные и услуги прослушивания подкастов Pandora. На пике своей популярности, как сообщалось, было почти 14,5 миллионов еженедельных пользователей. [ 39 ] [ 40 ]

Функции

[ редактировать ]

Потоковая передача

[ редактировать ]

Слушатели могут настроиться на установленные жанровые станции, станции других пользователей или создавать свои собственные станции на основе их музыкальных интересов. [ 41 ] Пользователь может использовать кнопки больших пальцев и кнопки «Палец вниз», чтобы объявить, нравится ли им трек или нет, что определяет, следует ли воспроизводить аналогичные песни на станции. [ 42 ] Второй большой удар до того же художника запретит этому художнику с выбранной станции. [ 43 ] Большой палец вниз немедленно пропускает песню, но количество раз, когда пользователь может пропустить треки, ограничено, если он не использует один из платных планов подписки или не решит посмотреть видеообъявление . [ 44 ] [ 45 ] При выборе следующей песни рассматриваются более 450 музыкальных атрибутов. [ 46 ] Эти 450 атрибутов объединены в более крупные группы, называемые признаками фокусировки, из которых 2000. [ 47 ] Примерами их являются синкопация ритма , ключевая тональность и вокальные гармонии . [ 47 ]

Pandora доступен в бесплатной услуге, поддерживаемом рекламой и уровнем, основанным на подписке, известном как «Pandora Plus» (переименовано из «Pandora One» в сентябре 2015 года), в котором также есть поддержка воспроизведения в автономном режиме с использованием механизма прогнозирования, а также больше Specips и Specips и и Spekips и и Spekips и Spekips и воспроизведения. [ 44 ]

В марте 2017 года был запущен третий уровень, известный как «Pandora Premium», который позволяет пользователям слушать и создавать плейлисты отдельных песен по требованию (что делает его более в соответствии с конкурирующими услугами, такими как Apple Music и Spotify ). Двигатель рекомендаций также может использоваться для создания плейлистов аналогичных песен. Пандора также подчеркнула использование машинного обучения и ручного курирования, включая фильтрацию низкого качества контента, такого как «обложки под нокаутированием» и караоке. [ 48 ]

В октябре 2019 года Pandora добавила полные титры песни в свое приложение, отображая данные о том, кто внес свой вклад в какую песню. [ 49 ]

Ограничения

[ редактировать ]

Первоначально пользователи с бесплатными учетными записями могли слушать 40 часов музыки в месяц и могут платить 0,99 доллара в месяц за неограниченную потоковую передачу. В сентябре 2011 года Пандора удалила 40-часовой лимит прослушивания. [ 50 ] Этот 40-часовой предел свободного прослушивания был повторно введен в марте 2013 года для мобильных устройств. [ 51 ] Тем не менее, этот предел был удален еще раз в сентябре того же года. [ 20 ]

В сентябре 2016 года была введена функция перемотки, позволяющая пользователям воспроизвести песню. Обновленная потоковая служба также позволила пользователям пропустить неопознанное количество дополнительных песен в час, если они решили посмотреть объявление. До этого пользователи смогли пропустить шесть песен только за час. [ 52 ]

Поддержка устройства

[ редактировать ]

Приложения Pandora доступны для Android и iOS. [ 53 ] Приложения также доступны для Apple Watch и носить интеллектуальные часы ОС . [ 54 ] [ 55 ] Приложение для платформы Pebble Smart Wwatch также было доступно [ 56 ] до того, как эта платформа была прекращена. Интеграции также были предложены с интеллектуальными динамиками . [ 57 ] Поддержка голосового контроля была добавлена ​​в мобильные приложения в январе 2019 года. [ 53 ]

Бизнес -модель

[ редактировать ]

За три месяца, которые закончились 31 октября 2011 года, реклама составляла 88% от общей доходов Pandora; [ 58 ] Об этом сообщалось как 80% в декабре 2013 года. [ 9 ] RPM (выручка на тысячи часов) определяется на основе CPMS (стоимость за тысячу показов). CPMS в значительной степени зависит от сетевых эффектов и, таким образом, увеличивается в качестве масштаба веб -сайта и добавляет пользователей. Таким образом, стратегия Пандоры, чтобы позволить широко распространенное распространение, заключалась в том, чтобы предложить услугу, разбросанную от устройств и транспорта. Pandora также работает с производителями System-на, чтобы внедрить свои технологии в чипы, которые они продают производителям потребительской электроники, таким как Panasonic , Samsung и Sony . [ 59 ]

Структура затрат Pandora сильно варьируется, причем затраты на приобретение контента составляют примерно 50% от общих затрат. [ 58 ] Существует три основных затрат, связанных с приобретением контента. Во -первых, SoundExchange собирает плату за контент от имени лейблов или художников на самих записи. Это, безусловно, самые большие затраты на приобретение контента. [ Цитация необходима ] Во -вторых, Pandora оплачивает лицензионные сборы таким агентствам, как ИМТ , ASCAP или SESAC, чтобы компенсировать композиторов, авторов песен и издателей. Наконец, Pandora также платит Tivo Corporation за информацию о песнях и исполнителе; Недавно это было структурировано как фиксированная ежемесячная плата.

Высокие переменные затраты означают, что Pandora не имеет значительных операционных рычагов , и в ближайшие пару лет [ нужно разъяснения ] На самом деле может быть отрицательный операционный левередж из -за неблагоприятного сдвига в смеси продуктов в сторону мобильного телефона. В настоящее время Pandora, по оценкам, будет монетизировать мобильные часы примерно на один девятый уровень рабочего стола. [ 60 ] Поскольку Pandora оплачивает такую ​​же лицензионную стоимость в час независимо от платформы пользователя, чистый вклад в прибыль на мобильный час еще более искажен в отношении вклада в доходы от рабочего стола. Мобильные доходы со временем улучшатся, так как Pandora переходит от полагаться на сторонние рекламные сети к продаже рекламных запасов внутри.

В январе 2011 года Pandora встретилась с инвестиционными банками , чтобы рассмотреть возможное IPO в размере 100 миллионов долларов. [ 61 ] [ 62 ] Компания подала в SEC на IPO в размере 100 млн. Долл. США 11 февраля 2011 года и официально начала торговать на Нью -Йоркской фондовой бирже с символом тикера «P» 15 июня 2011 года по цене 16 долларов за акцию. Это дало им оценку почти 2,6 миллиарда долларов. [ 63 ]

Pandora объявила об общем доходах на сумму 80,8 млн. Долл. США за свой первый квартал 2012 финансового года, что выросло на 58% по сравнению с результатами первого года в предыдущем году. Из 80,8 млн. Долл. США 70,6 млн. Долл. США поступили от рекламы, а остальные 10,2 млн. Долл. США поступили из подписки. Кроме того, в Pandora наблюдается увеличение доходов от рекламы на 62%, а также увеличился доходы от подписки на 38% в годовом исчислении. [ 64 ] Тем не менее, подавляющее большинство пользователей Pandora остаются на свободной модели, поддерживаемой рекламой.

Роялти

[ редактировать ]

Бизнес-модель Пандоры угрожала изменениями в структурах роялти, затрагивающих интернет-радио в Соединенных Штатах, при этом Совет по роялти авторских прав заказал увеличение роялти в сфере выступлений (которые не выплачиваются наземным радио) в марте 2007 года. [ 11 ] [ 65 ] [ 66 ] Пандора была членом отраслевой группы Savenetradio, которая выступила против увеличения. [ 11 ] В августе 2008 года Вестерген сказал The Washington Post , что они «приближаются к принятию своего рода решений», утверждая, что «в тот момент, когда мы думаем, что эта проблема в Вашингтоне не будет решена, мы должны потянуть зал, потому что Все, что мы делаем, - это тратить деньги ». [ 67 ]

7 июля 2009 года SoundExchange объявил, что соглашения были достигнуты по ставкам в интернет-радио с роялти, причем более крупные веб-камеры выплачивали минимум 25% от общего дохода или ставок на за выставку, в зависимости от того, что выше. Пандора описала новые ставки как «среднюю землю, которая, хотя, возможно, не соответствует всем нашим чаяниям, все еще представляет собой вдумчивый и рассудительный результат в данных обстоятельствах». Из-за того, что новые ставки по-прежнему являются относительно высокими по сравнению с наземным радио, Pandora объявила, что обслуживание, поддерживаемое рекламой , который не содержат рекламы), чтобы получить неограниченное прослушивание на оставшуюся часть месяца [ 68 ] [ 69 ] [ 70 ] С обновлением игрока Pandora в сентябре 2011 года 40 -часовая крышка была продлена до 320 часов. [ 50 ] [ 71 ]

22 ноября 2011 года Pandora сообщила о своем прибыли в 3 квартала. Стоимость роялти составила 50% доходов, немного лучше, чем ожидалось. Его доход, большая часть которого от рекламы, продолжала расти по достойным ставкам. Pandora не только привлекла больше пользователей, но и среднее количество часов на пользователя также увеличилось. Пандора теперь составляет около 4% от общего числа часов прослушивания США. По мере роста Pandora она надеется получить рычаг на музыкальных лейблах и снизить расходы на роялти. [ 72 ]

Генеральный директор Pandora Тим Вестергрен поддержал Закон о справедливости в Интернете или IRFA (HR 6480/с. 3609), что сократит платежи компании по роялти для исполнителей на 80 процентов. [ 73 ]

5 ноября 2012 года Пандора подала иск в федеральный окружной суд против ASCAP за гонорары. [ 74 ] В иске компания стремилась выступить за более низкую плату за лицензирование по всем песням, представленным 435 000 участников ASCAP. [ 75 ] 27 февраля 2013 года Pandora объявила о пределе 40-часового в месяц на бесплатное мобильное прослушивание. Генеральный директор Pandora Тим Вестергрен назвал эскалационные расходы на роялти в качестве причины для мобильной кепки. [ 76 ]

В решении, обнародованном в марте 2014 года, окружной судья США Дениз Кот постановила, что ставка Пандоры, выплачиваемая ASCAP, должна оставаться прежней, 1,85%. Она процитировала (стр. 97) «тревожную координацию» между двумя крупнейшими издательскими компаниями (Sony и UMPG) и ASCAP, которые ссылаются на основную антимонопольную обеспокоенность в отрасли. [ 77 ]

Утверждая, что как ASCAP, так и BMI демонстрировали предвзятость к международным вещателям, которые владеют наземными радиостанциями, Pandora объявила 11 июня 2013 года, что он попытается приобрести KXMZ , радиостанцию ​​в Рапид -Сити, Южная Дакота, под предложением, что делает Таким образом, позволил бы ему получить доступ к тем же преференциальным условиям лицензирования, предлагаемым таким услугам, как iHeartRadio (который принадлежит iHeartMedia, Inc. , сама крупнейшая радиовещательная вещатель Америки). [ 31 ] [ 32 ] Этот шаг был раскритикован Дэвидом Израильтом, генеральным директором Национальной ассоциации музыкальных издателей , который заявил, что Пандора теперь «войдет с авторами песен» и потерял свой авторитет, потому что он прибегал к «судебным процессам и уловкам», чтобы высказать свое мнение. Тем не менее, член общественных знаний высоко оценил этот шаг, заявив, что это был «прекрасный пример извращенных стимулов и странных результатов, которые мы получаем из системы лицензирования музыки, которая основана на том, кто хочет лицензию, а не только то, что они хотят делать С музыкой они используют ». [ 78 ] [ 79 ] ASCAP также возражал против сделки, подав петицию, чтобы отказать в FCC. Организация утверждала, что приобретение не было в общественных интересах из -за намерения Пандоры использовать его в качестве «чипа переговоров» для платежей по роялти. ASCAP также утверждал, что Pandora не предоставила достаточно информации о своей структуре собственности, не доказывая, что менее 25% компании принадлежало иностранным интересам. 14 января 2014 года FCC отрицал приобретение до тех пор, пока Pandora «продемонстрирует адекватную поддержку своей сертификации по соблюдению правил иностранной собственности». [ 80 ] [ 81 ] FCC уступил в 2015 году и позволил Пандоре приобрести станцию ​​под предпосылкой, что любая иностранная собственность, которую Пандора имел, было широко рассеянным; [ 82 ] Два года спустя Pandora продаст станцию ​​в Rapid City Haugo Broadcasting за 300 000 долларов. [ 83 ]

В июле 2013 года Дэвид Лоури , фронтмен The Rock Bands Cracker и Camper Van Beethoven , написал статью, критикующую роялти Пандору для песни Cracker " Low ", которая была транслирована более миллионами раз. Согласно его заявлению о роялти ИМТ , Лоури заработал только 16,89 доллара за свою 40 -процентную долю в песне. [ 84 ]

1 сентября 2013 года Пандора удалила лимит 40 часов в месяц на бесплатное мобильное прослушивание (первоначально объявлено 27 февраля 2013 года). Пандора заявила, что смогла внести это изменение «благодаря быстрому прогрессу своей мобильной рекламы». [ 85 ]

В 2014 году Пандора подписала соглашение с некоторыми владельцами музыкальных авторских прав на более низкие гонорары в обмен на более частую потоковую передачу песен. Хотя это и не незаконное, эта практика подняла сравнения с Payola , что является незаконной оплатой за Airplay на наземном радио. [ 86 ]

Прием

[ редактировать ]

В 2013 году Entertainment Weekly сравнил ряд музыкальных услуг и предоставил Pandora «B-», написание «бесплатное потоковое радио, 36 долларов в год для бесплатной рекламы. Запускается в 2005 году, Pandora доступен практически на каждой платформе. Там нет По требованию, однако, и станции, как правило, извлекаются из относительно небольшого пула альбомов ». [ 87 ] По состоянию на март 2014 года годовой вариант был исключен, а ежемесячный план 3,99 долл. США был единственным способом получить Pandora One. Цена выросла до 4,99 долл. В месяц в июле 2014 года. Годовая подписка была возвращена и в настоящее время составляет 54,89 долл. В год.

Реклама

[ редактировать ]

Пандора первоначально предложила услуги только для подписки без рекламных роликов. Тем не менее, идея оплаты не очень хорошо сочеталась с большинством потребителей США, и компания должна была рассмотреть альтернативные бизнес -модели, чтобы предложить бесплатный сервис. Затем, в декабре 2005 года Pandora продала свою первую рекламу. [ 88 ]

В 2015 году Пандора начала играть больше рекламных объявлений в час в определенных географиях и демографии. Pandora обычно играет не более шести рекламных объявлений в час для бесплатных пользователей. [ 89 ]

Доход

[ редактировать ]

Пандора стала довольно популярной всего за два года. Начиная с 2010 по 2012 год, зарегистрированные пользователи Pandora увеличились с 45 миллионов до 125 миллионов. Выручка компании увеличилась с 55 млн. Долл. США до 274 млн. Долл. США, в результате чего большая часть рекламы. Чтобы обратиться к крупной аудитории потребителей, Pandora предлагает бесплатный доступ к 36 долларов в год. [ 90 ] В течение своего 2011 финансового года Pandora сообщила о выручке 138 миллионов долларов США с чистым убытком в размере 1,8 млн. Долл. США, за исключением стоимости специальных дивидендов, связанных с IPO. [ 91 ] В целом, Pandora имеет 78% интернет -радио и 9,3% доли общественного радио США. Наконец, в 2013 году общий доход от радио рекламы в 2013 году увеличился до 17,6 млрд. Долл. США в США. [ 92 ]

Подавать рекламодателям

[ редактировать ]

Pandora получает своих рекламодателей, объясняя, что компания достигает более узкой аудитории по сравнению с наземным радио. «Пандора для рекламодателей состоит в том, что его технология может удовлетворить потребителей с гораздо большей точностью, чем радио - она ​​может точно определить слушателей по возрасту и полу, почтовый индекс или даже музыкальный вкус». [ 90 ]

Методы рекламы

[ редактировать ]

Есть несколько различных методов рекламы на Пандоре. Аудио -реклама поставляется в пятнах от 15 до 30 секунд и работает один раз каждые 20 минут. Тем не менее, пользователи сталкиваются с рекламой только в том случае, если они взаимодействуют с сайтом, например, внесение больших пальцев или большие пальцы при изменении песни или станции. [ 93 ]

Затем есть реклама баннеров , которые представлены на обоях сайта. Как отмечает New York Times , рекламные баннеры находятся на Pandora, чтобы «способствовать взаимодействию, аудио сегменты могут сопровождаться кликабельной рекламой, предлагающей купоны или информацию о продукте. [ 93 ]

Реклама на Pandora работает с помощью метода сбора данных из онлайн -деятельности пользователей. После того, как данные будут собраны, компания использует данные для показа целевой рекламы пользователя. Этот процесс рекламы также известен как поведенческая реклама . Pandora предлагает своим пользователям возможность отправить из целевой рекламы, отказавшейся на конфигурации на своем веб-сайте. Отбрасывание предотвратит только целевую рекламу, что означает, что пользователи могут продолжать видеть общие (нецелевые объявления) от этих компаний после их отказа. В конце концов, Pandora предлагает либо целевую рекламу, либо общие рекламные объявления для своих не подписных пользователей. [ 94 ] Тем не менее, реклама Pandora не предлагает местный контент, такой как местные новости, погода, трафик и разговор. [ 90 ]

Рыночные сегменты

[ редактировать ]

Пандора создала два сегмента рынка , один для испанских слушателей, а другой для английских слушателей. Создавая несколько сегментов рынка, реклама Pandora настроена на потребности пользователей. Чтобы создать первые два сегмента рынка, компания пересекала свои зарегистрированные пользовательские данные с переписью США . Затем, перекрестная ссылка позволяет компании идентифицировать почтовые индексы с высокими популяциями испаноязычных и испаноязычных людей, и, наконец, она провела тесты, накладывая два набора данных, чтобы сделать вывод, какие слушатели вписываются в эти ведра. [ 95 ]

Смотрите также

[ редактировать ]

Ссылки

[ редактировать ]
  1. ^ «Pandora Media LLC Profession» . Bloomberg Markets . Получено 21 июля 2020 года .
  2. ^ «Пандора закончил Q1 2021 с 55,9 м ежемесячными активными слушателями - Music Ally» . 29 апреля 2021 года.
  3. ^ «Пандора закончил Q1 2021 с 55,9 м ежемесячными активными слушателями - Music Ally» . 29 апреля 2021 года.
  4. ^ «Годовой отчет 2019 года 10-K» (PDF) . Siriusxm Holdings . Получено 21 июля 2020 года .
  5. ^ Jump up to: а беременный Авас, Джем (1 февраля 2019 г.). "Сириус XM завершает пордеру " Разнообразие
  6. ^ Jump up to: а беременный Ното, Энтони (1 февраля 2019 г.). «Сириус XM завершает приобретение Pandora» . Американские городские деловые журналы .
  7. ^ «Пандора закончил Q1 2021 с 55,9 м ежемесячными активными слушателями - Music Ally» . 29 апреля 2021 года.
  8. ^ «У Pandora теперь есть менее 50 м ежемесячных активных пользователей» . Музыкальный бизнес по всему миру . 2 ноября 2022 года . Получено 3 ноября 2022 года .
  9. ^ Jump up to: а беременный в Харрисон, JD (6 февраля 2015 г.). «Когда мы были маленькими: Пандора» . The Washington Post .
  10. ^ Клиффорд, Стефани (1 октября 2007 г.). «Длинная странная поездка Пандоры» . Inc.
  11. ^ Jump up to: а беременный в дюймовый и фон глин час Клиффорд, Стефани. «Длинная странная поездка Пандоры» . Inc.com . Получено 7 сентября 2020 года .
  12. ^ Парр, Сэм (27 мая 2016 г.). «Как основатель Пандоры убедил 50 ранних сотрудников работать 2 года без оплаты» . Суета .
  13. ^ «Вопросы и ответы с генеральным директором Pandora Джо Кеннеди '81» . Принстонские выпускники еженедельно . 6 марта 2013 года . Получено 7 сентября 2020 года .
  14. ^ «Пандора запустить на следующей неделе» . TechCrunch . 26 августа 2005 г. Получено 7 сентября 2020 года .
  15. ^ Рао, Лина (24 июня 2011 г.). «В войне над техническими IPO нью -йоркская фондовая биржа привлекает немного крови» . TechCrunch . Получено 5 августа 2024 года .
  16. ^ «С 80 миллионами пользователей, Pandora Files для публикации» . TechCrunch . 11 февраля 2011 г.
  17. ^ «Pandora сообщает о финансовых результатах 2 квартала 2018 года» . Получено 17 октября 2018 года .
  18. ^ Сисарио, Бен (7 марта 2013 г.). «Главный исполнительный директор Pandora Media, чтобы уйти в отставку» . New York Times .
  19. ^ Wauters, Robin (9 апреля 2013 г.). «Pandora достигает 200 миллионов зарегистрированных пользователей в США, 1,5 миллиарда часов слушателя в месяц» . Следующая сеть .
  20. ^ Jump up to: а беременный «Pandora удалит свой 40 -часовой мобильный мобильный прослушивание 1 сентября» . Следующая сеть . 22 августа 2013 г.
  21. ^ «Генеральный директор Pandora Media (P) Брайан Макэндрюс по 3 -м кварталу 2014 года - транскрипт вызова заходов» . Ищу альфа . 24 октября 2014 года.
  22. ^ Сиделл, Лора (26 ноября 2014 г.). «Новая сделка Пандоры: разные зарплаты, другая игра» . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР . Получено 30 июня 2015 года .
  23. ^ «Pandora запускает« Pandora »плюс замена Pandora One» . Reuters.com . 15 сентября 2016 года . Получено 17 сентября 2016 года .
  24. ^ Deahl, Дани (27 апреля 2017 г.). "Может ли кантри -музыка спасти Пандору?" Полем Грава . Получено 5 августа 2024 года .
  25. ^ «Пандора, чтобы покинуть Австралию: вот что вам нужно знать» . news.com.au. ​29 июля 2017 года.
  26. ^ Шнайдер, Марк (27 июня 2017 г.). «Пандора обрушивает операции в Австралии и Новой Зеландии» . Billboard .
  27. ^ Рутджерс, Янко (11 января 2018 г.). «Генеральный директор Pandora Роджер Линч хочет создать проект генома подкаста» . Разнообразие .
  28. ^ Ван, Эми Х. (30 января 2019 г.). «Генеральный директор Pandora Роджер Линч выходит, когда Siriusxm вступает во владение» . Катящий камень .
  29. ^ «Запускает истории Пандоры, сочетающие музыку и подкастинг в новом формате» . TechCrunch . 26 февраля 2019 года . Получено 27 февраля 2019 года .
  30. ^ Ромо, Ванесса (22 октября 2019 г.). «Настало время супергероя на подкастах: Star-Lord и Black Widow, чтобы подняться на микрофон» . Npr.org . Получено 14 января 2020 года .
  31. ^ Jump up to: а беременный «Пандора покупает радиостанцию ​​FM в хитром ходе для борьбы с музыкальными лейблами» . Грава . 11 июня 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .
  32. ^ Jump up to: а беременный Харрисон, Кристофер (11 июня 2013 г.). «Почему Пандора купила радиостанцию ​​FM» .
  33. ^ «Игра изменит: Pandora подтверждает приобретение Ticketfly в размере 450 миллионов долларов» . Musicbusinessworld . 7 октября 2015 г. Получено 30 декабря 2015 года .
  34. ^ «Eventbrite приобретает Ticketfly у Pandora за 200 миллионов долларов» . Billboard . Получено 9 июня 2017 года .
  35. ^ Джеймс Ризи, Geekwire. « Rdio, чтобы закрыть потоковую музыкальную службу, продает активы Pandora за 75 миллионов долларов ». 16 ноября 2015 г. 17 ноября 2015 г.
  36. ^ «Могут ли эти бывшие руководители RDIO поднять музыкальный бизнес для Pandora? - музыкальный бизнес по всему миру» . Музыкальный бизнес по всему миру . 25 января 2016 года . Получено 27 ноября 2016 года .
  37. ^ Перес, Сара (31 марта 2018 г.). «Pandora удваивает рекламную технологию с приобретением Adswizz за 145 миллионов долларов» . TechCrunch .
  38. ^ Карман, Эшли (13 июля 2020 г.). «Siriusxm покупает Stitcher за 325 миллионов долларов» . Грава . Получено 14 июля 2020 года .
  39. ^ Иванова, Ирина (27 июня 2023 г.). «Stitcher Parent закрывает приложение для подкастинга - CBS News» . www.cbsnews.com . Архивировано из оригинала 28 июня 2023 года . Получено 28 июня 2023 года .
  40. ^ Мендес, Эндрю (24 августа 2022 г.). «SiriusXM раскачивается на рынке подкастов на основе подписки» . TechCrunch . Архивировано из оригинала 29 сентября 2022 года . Получено 28 июня 2023 года .
  41. ^ «Руководство по потоковой передаче интернет -музыки Pandora» . Lifewire . Получено 6 декабря 2017 года .
  42. ^ «Узнайте, как Pandora создает станции и как вы можете их настроить» . Lifewire . Получено 3 декабря 2018 года .
  43. ^ «Как запретить художника на одной из ваших станций на Pandora.com» . Techwalla .
  44. ^ Jump up to: а беременный Синглтон, Мика (15 сентября 2016 г.). «Pandora запускает Pandora Plus, улучшенную версию службы подписки на 5 долларов» . Грава . Получено 7 сентября 2020 года .
  45. ^ «Pandora запускает воспроизведения песен, больше пропусков для всех» . CNET . Получено 13 марта 2017 года .
  46. ^ «Pandora запускает автоматически сгенерированные персонализированные плейлисты» . Грава . Получено 27 ноября 2018 года .
  47. ^ Jump up to: а беременный Миллер, Майкл (1 июня 2015 г.), играя музыку на Pandora , получено 3 декабря 2018 года
  48. ^ «Наконец-то приходит музыкальный сервис Pandora по требованию» . TechCrunch . Аол 13 марта 2017 года . Получено 13 марта 2017 года .
  49. ^ «Pandora вводит полные кредиты на песню в Интернете и приложение Pandora's Desktop» . Архивировано из оригинала 25 января 2022 года . Получено 25 января 2022 года .
  50. ^ Jump up to: а беременный «Новая Пандора для всех» Архивирована 23 сентября 2011 года на машине Wayback . Блог Пандоры. 22 сентября 2011 года. Получено 3 сентября 2011 г.
  51. ^ Pandora Caps ежемесячно бесплатные мелодии мобильных телефонов до 40 часов - Tech News and Analysis Aractived 2 марта 2013 года на The Wayback Machine . Gigaom.com (28 февраля 2013 г.). Получено 17 января 2014 года.
  52. ^ Солсман, Джоан Э. "Пандора запускает воспроизведения песен, больше пропусков для всех" . CNET . Получено 6 декабря 2018 года .
  53. ^ Jump up to: а беременный Deahl, Дани (15 января 2019 г.). «Теперь вы можете управлять Pandora с голосовыми командами» . Грава . Получено 7 сентября 2020 года .
  54. ^ Уэлч, Крис (4 января 2019 г.). «Pandora бьет Spotify в автономном воспроизведении на Apple Watch» . Грава . Получено 7 сентября 2020 года .
  55. ^ Pocket-Lint (1 октября 2019 г.). «Носит ОС: ваше полное руководство по ОС Google SmartWatch» . Карманный линт . Получено 7 сентября 2020 года .
  56. ^ «Пользователи Android: Pandora теперь доступна на ваших Pebble Watch!» Полем Архивировано из оригинала 23 января 2021 года . Получено 14 декабря 2020 года .
  57. ^ Синглтон, Мика (19 ноября 2018 г.). «Pandora Premium теперь доступна на устройствах Amazon Echo» . Грава . Получено 7 сентября 2020 года .
  58. ^ Jump up to: а беременный Pandora Media, Inc. " Отчет 3-го квартала 2011 года, форма 10-Q . 29 ноября 2011 года. Получено 2 декабря 2011 г.
  59. ^ «Обновление о Пандоре в вашей гостиной» . Архивировано с оригинала 28 ноября 2011 года . Получено 2 декабря 2011 года .
  60. ^ Fixmer, Энди; Леви, Ари (11 октября 2011 г.). «Pandora медленно заманивает мобильные доллары, даже когда пользователи стекаются» . Блумберг . Получено 2 декабря 2011 года .
  61. ^ Болдуин, Клэр (13 января 2011 г.). «Обновление 1-герпон, Пандора встретилась на этой неделе с банкирами IPO» . Рейтер .
  62. ^ Яров, Джей (8 марта 2010 г.). «Пандора была сохранена iPhone, теперь он думает IPO» . Бизнес -инсайдер . Получено 6 ноября 2012 года .
  63. ^ «Компания интернет -радио Pandora устанавливает IPO» . Кэбот инвестирует совет . 15 июня 2011 г. Архивировано с оригинала 31 июля 2011 года . Получено 6 ноября 2012 года .
  64. ^ «Ежеквартальные результаты Пандоры: доход 80,8 млн. Долл. США, 52 млн активных пользователей и 3,09 млрд часов» . TechCrunch . Получено 17 октября 2018 года .
  65. ^ Бускирк, Элиот Ван (18 августа 2008 г.). «Пандора может быть первой крупной жертвой новых ставок на роялти» . Проводной . ISSN   1059-1028 . Получено 7 сентября 2020 года .
  66. ^ «Интернет -радио, чтобы бороться с правлением роялти» . Деньги CNN . Получено 7 сентября 2020 года .
  67. ^ «Гигант интернет -радио приближается к своей« последней стенде » . Вашингтон пост . 16 августа 2008 г. Получено 7 сентября 2020 года .
  68. ^ Миллер, Клэр Каин (7 июля 2009 г.). «Музыкальные лейблы достигают онлайн -сделки с роялти» . New York Times . ISSN   0362-4331 . Получено 7 сентября 2020 года .
  69. ^ «Интернет -сайты достигают сделки с роялти» . Деньги CNN . 7 июля 2009 г. Получено 7 сентября 2020 года .
  70. ^ «Пандора (и другое интернет -радио) было официально сохранено» . TechCrunch . 7 июля 2009 г. Получено 7 сентября 2020 года .
  71. ^ «Pandora выпускает переработанный музыкальный проигрыватель без кепки для прослушивания» . МАЙСАБЛИЧЕСКИЙ . 21 сентября 2011 г. Получено 21 сентября 2011 года .
  72. ^ Паскаль-Эммануэль Гобри и Генри Блоджет, «Пандора все еще растет, как гангбастеры-теперь 4% от общего прослушивания радио американского радио», архивировав 21 января 2012 года, в The Wayback Machine , Business Insider, 23 ноября 2011 года.
  73. ^ Орловский, Эндрю (17 октября 2012 г.). «Босс Пандоры призывает 85% снижение заработной платы для музыкантов» . Thesgister.co.uk . Получено 8 апреля 2014 года .
  74. ^ «Пандора предъявляет иск ASCAP за плату за автора песен, просит суд установить« разумное »лицензирование» . 5 ноября 2012 г. Получено 6 ноября 2012 года .
  75. ^ «Pandora предъявляет иск ASCAP в поисках платы за низкие песни» . Блумберг . 5 ноября 2012 г. Получено 5 декабря 2012 года .
  76. ^ Тим Вестергрен, «Примечание для наших слушателей» , архивная 28 марта 2013 года, на машине Wayback , Pandora.com, 27 февраля 2013 г.
  77. ^ Соединенные Штаты против Am. Soc'y of Composers, авторы и издатели (In Re Pandora Media, Inc.) 18 марта 2014 года. Получено 24 августа 2020 года.
  78. ^ «Генеральный директор торговой группы Top Music Publishers говорит, что Pandora находится на войне с авторами песен» . Грава . 12 июня 2013 г. Получено 13 июня 2013 года .
  79. ^ Гриффин, Джоди. «Почему интернет -радиосвязи заставили Pandora купить радиостанцию ​​FM» . Общественные знания. Архивировано с оригинала 15 июня 2013 года . Получено 14 июня 2013 года .
  80. ^ «FCC полки предложения Pandora на радиостанцию ​​Южной Дакоты» . Billboard.biz . 15 января 2014 года . Получено 12 февраля 2014 года .
  81. ^ «Music Licensor стремится заблокировать Pandora от запуска радиостанции» . Реестр . Получено 12 февраля 2014 года .
  82. ^ Сисарио, Бен (4 мая 2015 г.). «FCC позволяет Pandora купить радиостанцию ​​Южной Дакоты» . New York Times . Получено 4 мая 2015 года .
  83. ^ «Пандора, потерпев убыток, выгружает свою одиночку за 300 тысяч долларов» . Внутри радио . 19 июня 2017 года . Получено 17 июля 2020 года .
  84. ^ «Моя песня была сыграна на Pandora 1 миллион раз, и все, что я получил, было 16,89 доллара, меньше, чем я делаю из одной продажи футболки!» Полем 24 июня 2013 г.
  85. ^ «Пандора удаляет 40-часовой предел в месяц на бесплатное мобильное прослушивание» , Pandora.com, 22 августа 2013 г.
  86. ^ «Новая сделка Пандоры: разные зарплаты, другая игра» . Npr.org . 26 ноября 2014 года.
  87. ^ Андерсон, Кайл (18 января 2013 г.). "Какой лучший музыкальный сервис?" Полем Развлечения еженедельно . Нью-Йорк. п. 14. Архивировано с оригинала 10 ноября 2014 года . Получено 18 февраля 2020 года .
  88. ^ "Pandora Radio/Music Genome Project". Мастера инноваций: лучшие примеры истории трансформации бизнеса. Редакция Миранда Х. Феррара и Мишель П. Ламо. Детройт: Гейл, 2012. 267-270. Библиотека виртуальной справочной библиотеки Гейла. Веб - 10 июня 2014 года.
  89. ^ Уилкинг, Рик (24 июля 2015 г.). «Да, вы слышите больше рекламы на Пандоре в эти дни» . Кварц . Рейтер . Получено 25 июля 2015 года .
  90. ^ Jump up to: а беременный в Сисарио, Бен; Вега, Танзина (15 апреля 2012 г.). «Местные рекламодатели Pandora Courts, достигнув узкой аудитории» . New York Times .
  91. ^ Pandora Media, Inc. " Проспект, SEC Форма S-1 Архивирована 8 марта 2012 года, на машине Wayback ". 14 июня 2011 года. Получено 22 июня 2011 года.
  92. ^ Палаццо, Энтони (20 мая 2014 г.). «Pandora может расширить лидерство в онлайн -музыке, говорит финансовый директор Herring» . Блумберг .
  93. ^ Jump up to: а беременный Сисарио, Бен; Вега, Танзина (15 апреля 2012 г.). «Местные рекламодатели Pandora Courts, достигнув узкой аудитории» . New York Times .
  94. ^ «Ваш рекламный выбор» .
  95. ^ Петерсон, Тим (14 ноября 2013 г.). «Пандора смотрит мимо отслеживания cookie с помощью данных пользователей Mining» .
[ редактировать ]
В Wikimedia Commons есть средства массовой информации, связанные с Pandora Radio .
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Pandora_(service)&oldid=1242848778"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: 1a1bda8af34648eef5ed1a9a9b45875b__1724888400
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/1a/5b/1a1bda8af34648eef5ed1a9a9b45875b.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Pandora (service) - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)