Пайола

Чтобы узнать о других значениях, см. Пайола (значения) .

Пайола в музыкальной индустрии — это незаконная практика оплаты коммерческой радиостанции за воспроизведение песни без раскрытия информации об оплате. Согласно законодательству США, радиостанция должна раскрывать в эфире песни, за воспроизведение которых им заплатили, в качестве спонсируемого эфирного времени. Количество воспроизведений песен может повлиять на воспринимаемую популярность песни, и для влияния на эти показатели можно использовать пайолу. Федеральная комиссия по связи (FCC) рассматривает пайолу как нарушение Правил идентификации спонсоров, которые требуют, чтобы любая трансляция платного материала включала раскрытие информации.

Термин пайола представляет собой комбинацию слов «pay» и «-ola», последний из которых является суффиксом названий продуктов, распространенных в начале 20 века, таких как Pianola , Victrola , Amberola , Mazola, Crayola , Rock-Ola , Shinola. или такие бренды, как производитель радиооборудования Motorola .

История

До 1930-х годов общественность мало обращала внимания на причины популярности песни. Рекламные агентства, спонсировавшие радио- и телешоу NBC «Ваш хит-парад», отказались раскрыть конкретные методы, которые использовались для определения лучших хитов. Были предложены только общие и расплывчатые заявления; что определение лучших хитов основывалось на «чтении запросов по радио, продажах нот , фаворитах танцевальных залов и таблицах музыкальных автоматов ». Первые попытки остановить пайолу были встречены издателями молчанием.

Преследование за пайолу в 1950-х годах отчасти было реакцией традиционного музыкального истеблишмента на новичков. Появление популярного радио стало угрозой для заработной платы исполнителей песен и потоков доходов издателей. К середине 1940-х годов три четверти пластинок, выпущенных в США, попадали в музыкальные автоматы . Были предприняты попытки связать всю пайолу с рок-н-ролльной музыкой. В 1950-х годах независимые звукозаписывающие компании или музыкальные издатели часто использовали пайолу для продвижения рок-н-ролла на американском радио.

Хотя сумма денег, о которой идет речь, по большей части остается неопубликованной, Фил Линд из Chicago WAIT раскрыл на слушаниях в Конгрессе. что он взял 22 000 долларов США, чтобы проиграть пластинку.

Американские расследования и последствия

Первое расследование пайолы Конгрессом США состоялось в 1959 году. осуществляется Подкомитетом Палаты представителей по законодательному надзору за пайолой, и вызвано параллельным расследованием в Сенате США.

В результате диджей Алан Фрид , отказавшийся сотрудничать на слушаниях в комитете, был уволен. Дик Кларк также дал показания перед комитетом, но избежал последствий. частично из-за того, что он продал свою долю в холдингах музыкальной индустрии.

По итогам расследования радио-диджеи были лишены полномочий принимать решения по программам, а пайола стала правонарушением. Программные решения стали ответственностью директоров программ станций. Однако в результате это упростило процесс выплаты пайолы: вместо того, чтобы обращаться к многочисленным ди-джеям, звукозаписывающим компаниям нужно было только уговорить программного директора станции. Лейблы могут обойти обвинения в пайоле, используя независимые третьи стороны (см. ниже).

В 1976 году городской соул-диджей Фрэнки Крокер был обвинен в скандале с пайолой, из-за чего он покинул нью-йоркское радио, где его влияние было наибольшим. Позже обвинения были сняты, и он вернулся в Нью-Йорк, где вел MTV . видео-музыкальный автомат

После создания веб-сайтов для обмена музыкой в ​​конце 1990-х годов влияние независимых промоутеров уменьшилось, и лейблы вернулись к прямым отношениям со станциями.

Режим работы

Payola используется звукозаписывающими лейблами для продвижения своих артистов и может быть в форме денежных вознаграждений или других видов возмещения. Это может включать в себя покупку рекламы, требование от групп давать концерты, спонсируемые станциями, или оплату станциям проведения конкурсов «Знакомьтесь с группой». радиостанции В обмен группа получает место в плейлисте , а менее известная группа лейбла может получить эфирное время.

Сторонняя лазейка

Лазейка в законах США о выплате заработной платы заключается в том, что лейблы могут использовать стороннего или независимого промоутера (не путать с независимым звукозаписывающим лейблом ). Промоутер предлагал директорам станций «плату за продвижение» за включение артистов их клиента в плейлист станции, в обход правил Федеральной комиссии по связи (FCC). Поскольку это было сочтено выходящим за рамки правил пайолы, станции не сочли необходимым сообщать властям. Эта практика получила широкое распространение до тех пор, пока расследование NBC News 1986 года под названием «Новая пайола» не спровоцировало новый раунд расследований Конгресса.

В 2002 году расследование офиса тогдашнего окружного прокурора Нью-Йорка Элиота Спитцера выявило доказательства того, что руководители музыкальных лейблов Sony BMG заключили сделки с несколькими крупными коммерческими радиосетями. Офис Спитцера урегулировал мировое соглашение во внесудебном порядке с Sony BMG Music Entertainment в июле 2005 года, Warner Music Group в ноябре 2005 года и Universal Music Group в мае 2006 года. Три конгломерата согласились выплатить 10 миллионов долларов, 5 миллионов долларов и 12 миллионов долларов соответственно штату Нью-Йорк. -коммерческие организации, которые будут финансировать программы музыкального образования и оценки. EMI выплатила в 2006 году 3,75 миллиона долларов.

Обеспокоенность по поводу современных форм пайолы в США вызвала расследование, в ходе которого Федеральная комиссия по связи твердо установила, что «лазейка» по-прежнему является нарушением закона. В 2007 году четыре компании ( CBS Radio , Citadel , Clear Channel и Entercom ) согласились выплатить штрафы в размере 12,5 миллионов долларов и принять более жесткие ограничения на три года, хотя ни одна компания не признала никаких нарушений. Из-за возросшего юридического контроля некоторые крупные радиокомпании (включая отраслевого гиганта Clear Channel ) теперь отказываются поддерживать какие-либо контакты с независимыми промоутерами.

Clear Channel Radio через iHeartRadio запустило программу под названием On the Verge , которая требовала от радиостанций проигрывать определенную песню не менее 150 раз, чтобы представить нового исполнителя. Бренд-менеджеры на вершине цепочки Clear Channel, прослушав сотни песен и отфильтровав их примерно до пяти или шести любимых в различных форматах, отправляют выбранные песни директорам программ по всей стране. Эти руководители программ голосуют за то, какие из них, по их мнению, больше всего понравятся радиослушателям. Среди песен, получивших известность, были Игги Азалии "Fancy" " , "2 On" Тинаше, Candy Rain" Энтони Льюиса и Джене Айко "The Worst" . Том Полеман, президент национальных программных платформ компании, заявил, что выбранные исполнители основаны исключительно на качестве их музыки, а не на давлении со стороны лейбла.

На Spotify лейблы могут платить за появление треков в пользовательских плейлистах как «Спонсируемые песни». Пользователи могут отказаться от этого в настройках своей учетной записи.

Как схема отмывания денег

В Мексике, Южной Америке и некоторых регионах вдоль южной границы США пайола используется для отмывания денег от незаконных операций. В этой практике неизвестные «новые артисты» внезапно появляются в нескольких форматах и ​​подвергаются агрессивному пиару со стороны продюсеров сомнительного происхождения, а затем исчезают с музыкальной сцены или меняют сценический псевдоним.

Критика

25 сентября 2007 года Конгресс США провел слушания по хип-хоп музыке под названием « От Imus к индустрии: бизнес стереотипов и унижающих достоинство образов» . В своих показаниях Лиза Фагер Бедиако, соучредитель и президент группы по наблюдению за СМИ Industry Ears: утверждал, что женоненавистнические и расистские стереотипы пронизывают хип-хоп музыку, потому что звукозаписывающие компании, радиостанции и музыкальные видеоканалы получают прибыль от того, что разрешают такой материал транслировать, одновременно подвергая цензуре другой материал. В этом контексте Фагер заявил:

Пайола больше не местный диджей, получающий пару долларов за трансляцию; теперь это организованная корпоративная преступность, которая поддерживает отсутствие сбалансированного контента и унизительные изображения без каких-либо последствий.

Сатира на практику пайолы

В 1960 году Стэн Фреберг сделал пародию на скандал с Пайолой, назвав его «Old Payola Roll Blues», двусторонний сингл, в котором промоутер просит обычного подростка по имени Клайд Анкл записать песню для Obscurity Records. под названием «High School OO OO», а затем пытается предложить песню джазовой радиостанции с фальшивыми сделками, на которые диск-жокей ее просто не купит. Он заканчивается антироковой песней, приветствующей джаз и свинг и прощающей любительские вечера, включая рок-н-ролл.

Группа из Ванкувера новой волны Payola $ выбрала свое прозвище во время панк-взрыва конца 1970-х.

Эта практика подвергается критике в припеве песни Dead Kennedys « Pull My Strings », пародии на песню « My Sharona » («My Payola»), исполненную перед толпой лидеров музыкальной индустрии во время церемонии музыкальной премии.

Песня They Might Be Giants «Эй, мистер DJ, я думал, вы сказали, что у нас была сделка» посвящена этой практике. Он повествуется с точки зрения наивного и неопытного музыканта, которого диск-жокей вынудил заплатить за трансляцию - затем диск-жокей исчезает и не выполняет своего обещания.

Эта практика высмеивается в песне «Payola Blues» Нила Янга из его альбома 1983 года « Everybody’s Rockin’» . Он начинается со слов: «Это для тебя, Алан Фрид», а затем говорится : « Потому что то, что они делают сегодня, сделает из тебя святого», подразумевая, что коррупция в Пайоле сейчас больше (или была больше в 1980-х). чем это было в 1950-х годах.

Пайола упоминается в Билли Джоэла песне « We Didn't Start the Fire » в куплете, посвященном событиям 1960 года.

В 1999 году на радиостанции Вашингтона, округ Колумбия, диск-жокеи объявили, что они дебютируют с песней Лу Беги « Mambo Number 5 », заявив, что они приняли большую сумму пайолы за исполнение этой песни. По иронии судьбы, если бы им действительно заплатили за воспроизведение песни в эфире, это не была бы пайола, потому что пайола — это необъявленное принятие платежа за запуск песни. Если перед воспроизведением песня определяется как завершенная, поскольку таланту или радиостанции за это платят, то исполнение песни и принятие денег за это совершенно законны и не представляют собой пайолу.

Пайола была изображена в фильме « Они труднее» , вышедшем в 1972 году, где эфиром управляет продюсер, а не исполнитель. Изображение главного героя ( Джимми Клиффа ) как начинающего музыканта, который вынужден отказаться от своих прав на выпуск хитовой пластинки, изображает роль продюсеров и радио-диджеев как доминирование – музыкант в конечном итоге оказывается без каких-либо стремлений или живет прежним. образ жизни, как в случае с фильмом «Рокеры» .

В выпуске Mathnet на PBS телеканале Square One Television детективы Джордж Фрэнкли и Пэт Тьюсдей расследовали случай подозрения в пайоле, сформировав вымышленную группу под названием «The Googols » и создав собственную песню под названием «Without Math». В конечном итоге Пайола была исключена как причина увеличения продаж определенных песен в компании.

Критика законов США

Федеральная комиссия по связи (FCC) и Закон о связи 1934 г. у обоих есть строгие требования и правила в отношении пайолы. Они требуют, чтобы:

сотрудники радиовещательных станций, продюсеры программ, поставщики программ и другие лица, которые в обмен на транслируемый материал приняли или согласились получать платежи, услуги или другое ценное вознаграждение, должны раскрыть этот факт. Раскрытие компенсации дает вещателям информацию, необходимую им для того, чтобы сообщить своей аудитории, был ли материал оплачен и кем.

Однако даже при наличии этих требований звукозаписывающие компании нашли лазейки в формулировках правил, чтобы продолжить эту практику. Эти лазейки создали ситуацию, которая изолирует независимых художников от основных средств массовой информации. Текущим примером этого является то, на что пошли артисты Маклемор и Райан Льюис, чтобы их музыку услышали. Поскольку Льюис и Маклемор принадлежали к независимому лейблу, они опасались, что законы о пайоле помешают их эфирному времени. Поэтому они наняли независимое подразделение Warner Music Group — Alternative Distribution Alliance , которое помогает независимым артистам транслировать свою музыку по радио. Зак Куиллен, менеджер Macklemore и Ryan Lewis, рассказал, как «они платили альянсу фиксированную ежемесячную плату за продвижение альбома».

Одним из побочных эффектов неясности закона и создания лазеек является расширение концепции со стороны веб-сайтов для обмена музыкой в ​​Интернете. В 2009 году веб-сайт Jango разработал план легального приема гонораров за продвижение, указав, что им платят за воспроизведение песен. «Всего за 30 долларов группа может купить 1000 пьес на сервисе потоковой передачи музыки, распределенных между признанными артистами. Артисты сами выбирают, какую еще музыку они хотели бы слушать рядом».

См. также

• Фрэнки Крокер
• Алан Фрид
• Томми Смоллс
• Радио продвижение
• Ложь в Америке
• Деньги за комментарий, скандал
• Шлепок
• Плугола

Дальнейшее чтение

• «Дик Кларк пережил скандал с Пайолой» . история.com .
• «Пайола: можно ли практически заставить платить за игру» (PDF) . тестwww.stjohns.edu . Архивировано из оригинала (PDF) 18 августа 2010 года . Проверено 4 марта 2013 г.
• Мэнли, Лорн (31 июля 2005 г.). «Нью-Йорк Таймс, Как Payola стала корпоративной» . Нью-Йорк Таймс .
• Картрайт, Робин (31 августа 2004 г.). « Какова история скандала с пайолой на радио в 1950-х годах? » Прямой наркотик.
• Коуз, Рональд (1979). « Пайола в радио и телевещании ». Журнал права и экономики 22: 269–328.
• Маккарти, Джейми (5 июня 2001 г.). « Пайола: еще один кирпич в стене ». Возможности Слэшдота.
• Белерт, Эрик (14 марта 2001 г.). « Плати за игру ». Салон.
• Даннен, Фредерик (1991). Наемные убийцы: влиятельные брокеры и быстрые деньги в музыкальном бизнесе. Нью-Йорк: Рэндом Хаус. ISBN   0-679-73061-3 .
• Правила FCC Payola. « Правила идентификации спонсорства. Архивировано 27 января 2010 г. в Wayback Machine ». Публикации FCC для потребителей.
• Палмер, Роберт (1995). Рок-н-ролл: неуправляемая история. Нью-Йорк: Книги Гармонии. 325 страниц. ISBN   0-517-70050-6 .