✖


Jump to content

Поисковый маркетинг

Страница полузащищена
(Перенаправлено с Поискового маркетинга )

Часть серии о
Интернет-маркетинг
Поисковый маркетинг
Медийная реклама
Партнерский маркетинг
Мобильная реклама

Маркетинг в поисковых системах ( SEM ) — это форма интернет-маркетинга , которая включает в себя продвижение веб-сайтов путем повышения их видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP), в первую очередь за счет платной рекламы. [ 1 ] SEM может включать в себя поисковую оптимизацию (SEO), которая корректирует или переписывает содержимое веб-сайта и архитектуру сайта для достижения более высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем, улучшения списков с оплатой за клик (PPC) и увеличения количества призывов к действию (CTA) на веб-сайте. . [ 2 ]

Рынок

В 2007 году рекламодатели США потратили 24,6 миллиарда долларов США на маркетинг в поисковых системах. [ 3 ] Во втором квартале 2015 года на долю Google (73,7%) и партнерства Yahoo/Bing (26,3%) пришлось почти 100% расходов на поисковые системы США. [ 4 ] По состоянию на 2006 год SEM рос гораздо быстрее, чем традиционная реклама и даже другие каналы онлайн-маркетинга. [ 5 ] Управление поисковыми кампаниями осуществляется либо напрямую с поставщиком SEM, либо через поставщика инструментов SEM. Это также может быть самообслуживание или через рекламное агентство.

По состоянию на октябрь 2016 года Google лидирует на мировом рынке поисковых систем с долей рынка 89,3%. Bing занимает второе место с долей рынка 4,36%, Yahoo — третьим с долей рынка 3,3%, а китайская поисковая система Baidu — четвертой в мире с долей около 0,68%. [ 6 ]

Поисковый маркетинг также является методом бизнес-аналитики, который в основном направлен на предоставление организациям полезной информации для поиска возможностей для бизнеса и получения прибыли. SEM может помочь организациям оптимизировать свой маркетинг, собрать больше аудитории и привлечь больше клиентов. [ 7 ]

История

По мере увеличения количества сайтов в сети в середине-конце 1990-х годов начали появляться поисковые системы, помогающие людям быстро находить информацию. Поисковые системы разработали бизнес-модели для финансирования своих услуг, например программы с оплатой за клик , предлагаемые Open Text. [ 8 ] в 1996 году, а затем Goto.com [ 9 ] в 1998 году. Позже Goto.com сменил название. [ 10 ] Overture в 2001 году была куплена Yahoo! в 2003 году, а теперь предлагает рекламодателям возможности платного поиска через Yahoo! Поисковый маркетинг. Google также начал предлагать рекламу на страницах результатов поиска в 2000 году через программу Google AdWords . К 2007 году программы с оплатой за клик оказались основными источниками дохода. [ 11 ] для поисковых систем. На рынке, где доминирует Google, в 2009 году Yahoo! и Microsoft объявили о намерении создать альянс. Yahoo! & Microsoft Search Alliance в конечном итоге получил одобрение регулирующих органов США и Европы в феврале 2010 года. [ 12 ]

Консультанты по поисковой оптимизации расширили свои предложения, чтобы помочь предприятиям узнать и использовать рекламные возможности, предлагаемые поисковыми системами, и появились новые агентства, специализирующиеся в первую очередь на маркетинге и рекламе через поисковые системы. Термин «поисковый маркетинг» был популяризирован Дэнни Салливаном в 2001 году. [ 13 ] охватить спектр деятельности, связанной с выполнением SEO, управлением платными списками в поисковых системах, размещением сайтов в каталогах и разработкой стратегий онлайн-маркетинга для предприятий, организаций и частных лиц.

Методы и метрики

Поисковый маркетинг использует как минимум пять методов и показателей для оптимизации веб-сайтов. [ 14 ]

  1. Исследование и анализ ключевых слов включают три «шага»: обеспечение индексации сайта в поисковых системах, поиск наиболее релевантных и популярных ключевых слов для сайта и его продуктов и использование этих ключевых слов на сайте таким образом, чтобы генерировать и конвертировать трафик. Последующим эффектом анализа и исследования ключевых слов является влияние на восприятие поиска. Влияние на восприятие поиска описывает выявленное влияние результатов поиска бренда на восприятие потребителей, включая заголовок и метатеги, индексацию сайта и фокус на ключевых словах. Поскольку онлайн-поиск часто является первым шагом для потенциальных потребителей/клиентов, влияние восприятия поиска формирует впечатление о бренде для каждого человека.
  2. Насыщенность и популярность веб-сайта или степень присутствия веб-сайта в поисковых системах можно проанализировать по количеству страниц сайта, индексируемых поисковыми системами (насыщенность), и количеству обратных ссылок на сайте (популярность). Он требует, чтобы страницы содержали ключевые слова, которые ищут люди, и обеспечивали достаточно высокий рейтинг в поисковых системах. Большинство поисковых систем включают ту или иную форму популярности ссылок в свои алгоритмы ранжирования. Ниже приведены основные инструменты, измеряющие различные аспекты насыщенности и популярности ссылок: популярность ссылок, анализ Top 10 Google, а также популярность ссылок Marketleap и насыщенность поисковых систем.
  3. Внутренние инструменты, в том числе инструменты веб-аналитики и средства проверки HTML, предоставляют данные о веб-сайте и его посетителях и позволяют измерить успех веб-сайта. Они варьируются от простых счетчиков трафика до инструментов, работающих с файлами журналов, и до более сложных инструментов, основанных на тегах страниц (размещение JavaScript или изображения на странице для отслеживания действий). Эти инструменты могут предоставлять информацию, связанную с конверсией. Валидаторы проверяют невидимые части веб-сайтов, выявляя потенциальные проблемы и многие проблемы с удобством использования, а также гарантируя, что веб-сайты соответствуют W3C стандартам кода . Попробуйте использовать несколько валидаторов HTML или симуляторов пауков, поскольку каждый из них тестирует, выделяет и сообщает о несколько разных аспектах вашего веб-сайта.
  4. Инструменты Whois выявляют владельцев различных веб-сайтов и могут предоставить ценную информацию, касающуюся вопросов авторского права и товарных знаков.
  5. Google Mobile-Friendly Website Checker: этот тест анализирует URL-адрес и сообщает, имеет ли страница удобный для мобильных устройств дизайн. [ 15 ]

Поисковый маркетинг — это способ создания и редактирования веб-сайта так, чтобы поисковые системы оценивали его выше, чем другие страницы. Следует также сосредоточиться на маркетинге по ключевым словам или рекламе с оплатой за клик (PPC). Эта технология позволяет рекламодателям делать ставки на определенные ключевые слова или фразы и гарантирует появление объявлений в результатах поисковых систем.

С развитием этой системы цена растет при высоком уровне конкуренции. Многие рекламодатели предпочитают расширять свою деятельность, включая расширение поисковых систем и добавление большего количества ключевых слов. Чем больше рекламодатели готовы платить за клики, тем выше рейтинг рекламы, что приводит к увеличению трафика. [ 16 ] КПП обходится дорого. Более высокая позиция, вероятно, будет стоить 5 долларов США за данное ключевое слово и 4,50 доллара США за третье местоположение. Третий рекламодатель зарабатывает на 10 % меньше, чем ведущий рекламодатель, при этом сокращая трафик на 50 %. [ 16 ]

Инвесторы должны учитывать окупаемость инвестиций при участии в кампаниях PPC. Покупка трафика через PPC обеспечит положительную рентабельность инвестиций, если общая цена за клик для одной конверсии остается ниже нормы прибыли . Таким образом, сумма денег, потраченная на получение дохода, будет ниже фактического полученного дохода.

Есть много причин, объясняющих, почему рекламодатели выбирают стратегию SEM. Во-первых, создать учетную запись SEM легко и можно быстро увеличить трафик в зависимости от уровня конкуренции. Покупатель, который использует поисковую систему для поиска информации, склонен доверять и сосредотачиваться на ссылках, отображаемых на страницах результатов. Однако большое количество интернет-продавцов не покупают поисковую оптимизацию для получения более высоких результатов в списках результатов поиска, а предпочитают платные ссылки. Все большее число интернет-издателей разрешают поисковым системам, таким как Google, сканировать контент на своих страницах и размещать на нем релевантную рекламу. [ 17 ] С точки зрения онлайн-продавца, это продление срока оплаты и дополнительный стимул инвестировать в платные рекламные проекты. Таким образом, для рекламодателей с ограниченным бюджетом практически невозможно поддерживать высокие позиции на все более конкурентном поисковом рынке.

Маркетинг в поисковых системах Google является одним из лидеров маркетинга в западном мире, а маркетинг в поисковых системах является крупнейшим источником прибыли. [ 18 ] Поставщики поисковых систем Google явно опережают сети Yahoo и Bing . Показ неизвестных результатов поиска бесплатен, при этом рекламодатели готовы платить за каждый клик по объявлению в спонсируемых результатах поиска.

Платное включение предполагает, что компания -поисковик взимает плату за включение веб-сайта на свои страницы результатов. Платные продукты включения, также известные как спонсируемые списки, предоставляются большинством компаний, занимающихся поисковыми системами, либо в основной области результатов, либо в виде отдельно выделенной рекламной области.

Структура сборов является одновременно фильтром от ненужных заявок и источником дохода. Обычно плата покрывает годовую подписку на одну веб-страницу, которая будет автоматически каталогизироваться на регулярной основе. Однако некоторые компании экспериментируют со структурами оплаты без подписки, при которых купленные объявления отображаются постоянно. Также может взиматься плата за клик. Каждая поисковая система индивидуальна. Некоторые сайты допускают только платное включение, хотя они не имели большого успеха. Чаще всего многие поисковые системы, такие как Yahoo! , [ 19 ] комбинируйте платное включение (плата за страницу и за клик) с результатами сканирования в Интернете. Другие, такие как Google (а с 2006 года Ask.com [ 20 ] [ 21 ] ), не позволяйте веб-мастерам платить за попадание в их список в поисковых системах (рекламные объявления показываются отдельно и помечаются соответствующим образом).

Некоторые противники платного включения утверждают, что оно приводит к тому, что поиск возвращает результаты, основанные больше на экономическом положении интересов веб-сайта, а не на релевантности этого сайта для конечных пользователей .

Часто грань между рекламой с оплатой за клик и платным включением является спорной. Некоторые лоббируют, чтобы любые платные объявления были помечены как реклама, в то время как защитники настаивают, что на самом деле это не реклама, поскольку веб-мастера не контролируют содержание объявлений, их рейтинг и даже то, показываются ли они каким-либо пользователям. Еще одним преимуществом платного включения является то, что оно позволяет владельцам сайтов указывать определенные графики сканирования страниц. В общем случае никто не может контролировать, когда его страница будет просканирована или добавлена ​​в индекс поисковой системы. Платное включение оказывается особенно полезным в случаях, когда страницы генерируются динамически и часто изменяются.

Платное включение само по себе является методом поискового маркетинга, а также инструментом поисковой оптимизации , поскольку эксперты и фирмы могут опробовать различные подходы к улучшению рейтинга и увидеть результаты часто в течение нескольких дней, а не ждать недель или месяцев. Знания, полученные таким образом, можно использовать для оптимизации других веб-страниц без оплаты поисковой компании.

Сравнение с SEO

SEM – это более широкая дисциплина, включающая SEO . SEM включает в себя как результаты платного поиска (с использованием таких инструментов, как Google AdWords или Bing Ads, ранее известный как Microsoft adCenter), так и результаты обычного поиска (SEO). SEM использует платную рекламу с помощью AdWords или Bing Ads , оплату за клик (особенно выгодно для местных поставщиков, поскольку позволяет потенциальным потребителям напрямую связаться с компанией одним щелчком мыши), отправку статей, рекламу и проверку SEO. Анализ ключевых слов выполняется как для SEO, так и для SEM, но не обязательно одновременно. SEM и SEO необходимо регулярно отслеживать и обновлять, чтобы отражать развивающиеся лучшие практики.

В некоторых контекстах термин SEM используется исключительно для обозначения рекламы с оплатой за клик . [ 2 ] особенно в сообществах коммерческой рекламы и маркетинга, которые заинтересованы в этом узком определении. Такое использование исключает более широкое сообщество поискового маркетинга, которое занимается другими формами SEM, такими как поисковая оптимизация и поисковый ретаргетинг .

Создание связи между SEO и PPC представляет собой неотъемлемую часть концепции SEM. Иногда, особенно когда над SEO и PPC работают разные команды и усилия не синхронизированы, положительные результаты согласования их стратегий могут быть потеряны. Целью SEO и PPC является максимизация видимости в поиске, поэтому их действия по достижению этой цели должны быть централизованно скоординированы. Обе команды могут извлечь выгоду из установления общих целей и комбинированных показателей, совместной оценки данных для определения будущей стратегии или обсуждения того, какой из инструментов работает лучше для получения трафика по выбранным ключевым словам в результатах национального и местного поиска. Благодаря этому видимость в поиске можно повысить, а также оптимизировать конверсии и затраты. [ 22 ]

Другая часть SEM — маркетинг в социальных сетях (SMM). SMM — это тип маркетинга, который предполагает использование социальных сетей для влияния на потребителей на то, что продукты и/или услуги одной компании имеют ценность. [ 23 ] Некоторые из последних теоретических достижений включают управление маркетингом в поисковых системах (SEMM). SEMM относится к деятельности, включая SEO, но фокусируется на управлении рентабельностью инвестиций (ROI), а не на привлечении соответствующего трафика (как в случае основного SEO). SEMM также интегрирует органическое SEO, пытаясь достичь высшего рейтинга без использования платных средств для его достижения, и SEO с оплатой за клик. Например, некоторое внимание уделяется дизайну макета веб-страницы и тому, как контент и информация отображаются посетителю веб-сайта. SEO и SEM — это два столпа одной маркетинговой работы, и они оба работают бок о бок, обеспечивая гораздо лучшие результаты, чем сосредоточение внимания только на одном столпе.

Этические вопросы

Платная поисковая реклама не обошлась без противоречий, и вопрос о том, как поисковые системы представляют рекламу на страницах результатов поиска, стал предметом ряда исследований и отчетов. [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] По данным Consumer Reports WebWatch. Федеральная торговая комиссия (FTC) также опубликовала письмо. [ 27 ] в 2002 году о важности раскрытия платной рекламы в поисковых системах в ответ на жалобу от Commercial Alert, группы по защите прав потребителей, связанной с Ральфом Нейдером .

Еще одним этическим противоречием, связанным с поисковым маркетингом, является вопрос о нарушении прав на товарный знак . Споры о том, должны ли третьи стороны иметь право подавать заявки на торговые марки своих конкурентов, ведутся уже много лет. В 2009 году Google изменил свою политику, которая раньше запрещала эту тактику, разрешив третьим лицам делать ставки на фирменные термины, если их целевая страница фактически предоставляет информацию о термине, защищенном товарным знаком. [ 28 ] Хотя политика была изменена, это продолжает оставаться источником жарких споров. [ 29 ]

24 апреля 2012 года многие начали видеть, что Google начал наказывать компании, покупающие ссылки с целью выдачи рейтинга. Обновление Google называлось Penguin . С тех пор компания Google выпустила несколько различных обновлений Penguin/Panda. Однако SEM не имеет ничего общего с покупкой ссылок и фокусируется на органическом SEO и PPC управлении . По состоянию на 20 октября 2014 г. Google выпустила три официальные версии обновления Penguin.

В 2013 году Апелляционный суд десятого округа постановил в деле Lens.com, Inc. против 1-800 Contacts, Inc., что онлайн-продавец контактных линз Lens.com не нарушал права на товарный знак при покупке поисковой рекламы с использованием конкурента 1-800 Contacts. ' зарегистрированный на федеральном уровне товарный знак 1800 CONTACTS в качестве ключевого слова. В августе 2016 года Федеральная торговая комиссия подала административную жалобу на 1-800 Contacts, утверждая, среди прочего, что ее методы защиты прав на товарные знаки в сфере поискового маркетинга необоснованно ограничивают конкуренцию в нарушение Закона о Федеральной торговой комиссии. 1-800 Contacts отрицает все правонарушения и предстает перед судьей Федеральной торговой комиссии по административным делам в апреле 2017 года. [ 30 ]

Примеры

AdWords признан инструментом веб-рекламы, поскольку он использует ключевые слова, которые могут напрямую показывать рекламу пользователям Интернета, ищущим информацию об определенном продукте или услуге. Он является гибким и предоставляет настраиваемые параметры, такие как расширения объявлений, доступ к сайтам, не связанным с поиском, а также использование контекстно-медийной сети для повышения узнаваемости бренда . Проект основан на цене за клик (CPC), при которой можно выбрать максимальную цену за день для кампании, поэтому оплата услуги применяется только в том случае, если на рекламу нажали. Компании SEM приступили к проектам AdWords, чтобы рекламировать свои услуги SEM и SEO. Одним из наиболее успешных подходов к стратегии этого проекта было сосредоточение внимания на разумном инвестировании рекламных средств PPC. Более того, компании SEM описывают AdWords как практический инструмент для увеличения доходов потребителей от инвестиций в интернет-рекламу. Использование инструментов отслеживания конверсий и Google Analytics было сочтено практичным для представления клиентам эффективности их холста от клика до конверсии. Проект AdWords позволил компаниям SEM обучить своих клиентов работе с инструментами и повысить эффективность сбора информации. Помощь AdWord может способствовать увеличению веб-трафика ряда потребительских веб-сайтов на целых 250% всего за девять месяцев. [ 31 ]

Еще один способ управления поисковым маркетингом – это контекстная реклама . Здесь маркетологи размещают рекламу на других сайтах или порталах, несущих информацию, имеющую отношение к их продуктам, так что реклама попадает в поле зрения браузеров, которые ищут информацию на этих сайтах. Успешный план SEM — это подход к выявлению отношений между теми, кто ищет информацию, предприятиями и поисковыми системами. В прошлом поисковые системы не играли важной роли для некоторых отраслей, но в последние годы использование поисковых систем для доступа к информации стало жизненно важным для расширения возможностей бизнеса. [ 32 ] Использование стратегических инструментов SEM для таких предприятий, как туризм, может привлечь потенциальных потребителей к просмотру их продуктов, но также может создать различные проблемы. [ 33 ] Этими проблемами могут быть конкуренция, с которой компании сталкиваются в своей отрасли и других источниках информации, которые могут привлечь внимание онлайн-потребителей. [ 32 ] Чтобы помочь в борьбе с проблемами, основная цель компаний, применяющих SEM, — улучшить и поддерживать свой рейтинг в результатах поиска как можно выше, чтобы они могли стать заметными. Поэтому поисковые системы корректируют и разрабатывают алгоритмы и изменяют критерии, по которым веб-страницы последовательно ранжируются, чтобы бороться с неправомерным использованием поисковыми системами и спамом, а также предоставлять наиболее релевантную информацию искателям. [ 32 ] Это может улучшить отношения между теми, кто ищет информацию, предприятиями и поисковыми системами за счет понимания стратегий маркетинга для привлечения бизнеса.

См. также

Ссылки

  1. ^ «Состояние поискового маркетинга в 2006 году» . Земля поисковых систем . 8 февраля 2007 года . Проверено 7 июня 2007 г.
  2. ^ Jump up to: а б «Складывается ли SEM = SEO + CPC?» . searchengineland.com. 04.03.2010 . Проверено 5 марта 2010 г.
  3. ^ «IAB: В 2014 году на поисковую рекламу пришлось 50% расходов на цифровую рекламу в США, но настольные компьютеры все еще больше, чем мобильные» . searchengineland.com . 22 апреля 2015 года . Проверено 15 марта 2018 г.
  4. ^ http://www.cmo.com/content/dam/CMO_Other/ADI/ADI_Mobilegeddon/Q2-ADI-Digital-Ad-Report.pdf [ только URL-адрес PDF ]
  5. ^ Эллиотт, Стюарт (14 марта 2006 г.). «Больше агентств, инвестирующих в маркетинг одним щелчком мыши» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 июня 2007 г.
  6. ^ «5 крупнейших долей рынка настольных таблиц и консольных поисковых систем» . statcounter.com . Октябрь 2016 года . Проверено 23 ноября 2016 г.
  7. ^ Риалп, Алекс; Риальп, Хосеп (2006), Международные маркетинговые исследования: возможности и проблемы в 21 веке , Достижения в международном маркетинге, том. 17, Бингли: Изумруд (MCB UP), стр. 1–13, doi : 10.1016/s1474-7979(06)17019-2 , ISBN  0-7623-1369-2
  8. ^ «Движок продает результаты, рисует огонь» . news.cnet.com. 21 июня 1996 года . Проверено 9 июня 2007 г.
  9. ^ «GoTo продает позиции» . searchenginewatch.com. 3 марта 1998 года. Архивировано из оригинала 11 октября 2007 года . Проверено 9 июня 2007 г.
  10. ^ «GoTo азартные игры с новым именем» . news.cnet.com. 10 сентября 2001 года . Проверено 9 июня 2007 г.
  11. ^ Янсен, Би Джей (май 2007 г.). «Сравнительная эффективность спонсируемых и неспонсируемых ссылок для запросов электронной коммерции в Интернете» (PDF) . Транзакции ACM в Интернете. Архивировано из оригинала (PDF) 30 декабря 2008 г. Проверено 9 июня 2007 г.
  12. ^ «Сделка Microsoft и Yahoo получила зеленый свет» . Informationweek.com. 18 февраля 2010 года . Проверено 15 июля 2010 г.
  13. ^ «Складывается ли SEM = SEO + CPC?» . поисковая система Land.com. 4 марта 2010 года . Проверено 6 октября 2013 г.
  14. ^ Кинг, Эндрю Б. (2008). Оптимизация сайта . «О'Рейли Медиа, Инк.». ISBN  978-0-596-51508-9 .
  15. ^ «Тестирование мобильных устройств — консоль поиска Google» . www.google.com . Проверено 15 марта 2018 г.
  16. ^ Jump up to: а б Боутон, С.Б. (2005). Поисковый маркетинг. Перспективы бизнеса, 20(4), 195-202.
  17. ^ Сен, Р. (2005). Оптимальная стратегия поискового маркетинга. Международный журнал электронной коммерции, 10 (1), 9–25.
  18. ^ Скиера Б., Эккерт Дж. и Хинц О. (2010). Анализ важности «длинного хвоста» в поисковом маркетинге. Исследования и приложения в области электронной коммерции, 9 (6), 488–494.
  19. ^ Заводный, Джереми (01 марта 2004 г.). «Защита платных включений» .
  20. ^ Ульбрих, Крис (6 июля 2004 г.). «Платное включение теряет очарование?» . Проводные новости.
  21. ^ «Часто задаваемые вопросы № 18: Как мне зарегистрировать свой сайт/URL-адрес в Ask, чтобы он был проиндексирован?» . Спросите.com. Архивировано из оригинала 7 июля 2012 г. Проверено 19 декабря 2008 г.
  22. ^ Джулиан Коннорс (06 октября 2016 г.). «PPC + SEO = сочетание, созданное на небесах маркетинга» . Проверено 26 апреля 2017 г.
  23. ^ Сьюзан Уорд (2011). «Маркетинг в социальных сетях» . О сайте.com . Проверено 22 апреля 2011 г.
  24. ^ «Ложные оракулы: реакция потребителей на изучение правды о том, как работают поисковые системы (аннотация)» . Consumerwebwatch.org. 30 июня 2003 года . Проверено 9 июня 2007 г.
  25. ^ «В поисках раскрытия информации: как поисковые системы предупреждают потребителей о присутствии рекламы в результатах поиска» . Consumerwebwatch.org. 8 ноября 2004 года . Проверено 9 июня 2007 г.
  26. ^ «Все еще в поисках раскрытия: переоценка того, как поисковые системы объясняют присутствие рекламы в результатах поиска» . Consumerwebwatch.org. 9 июня 2005 года . Проверено 9 июня 2007 г.
  27. ^ «Re: Жалоба с просьбой провести расследование в отношении различных компаний, занимающихся поисковыми системами в Интернете, на предмет платного размещения или (платы за клик)» . ftc.gov. 22 июня 2002 года. Архивировано из оригинала 23 июля 2013 года . Проверено 9 июня 2007 г.
  28. ^ «Обновление политики в отношении товарных знаков в тексте объявлений США» . adwords.blogspot.com. 14 мая 2009 года . Проверено 15 июля 2010 г.
  29. ^ Россо, Марк; Янсен, Бернард (Джим) (август 2010 г.), «Названия брендов как ключевые слова в спонсируемой поисковой рекламе», Сообщения Ассоциации информационных систем , 27 (1): 81–98, doi : 10.17705/1CAIS.02706
  30. ^ Дэвид О. Кляйн и Джошуа Р. Вуллер, Защита прав на товарные знаки и поисковая реклама в Интернете: нормативный риск для владельцев брендов , Судебный эксперт по вопросам интеллектуальной собственности, ноябрь/декабрь. 2016.
  31. ^ Google Inc (2007). «Пример использования Google Adwords» (PDF) . АккураКаст. Архивировано из оригинала (PDF) 11 января 2017 года . Проверено 30 марта 2011 г. {{cite web}}: |author= имеет общее имя ( справка )
  32. ^ Jump up to: а б с Чжэн Сян; Бинг Пан; Роб Лоу и Дэниел Р. Фезенмайер (7 июня 2010 г.). «Оценка видимости маркетинговых организаций дестинаций в Google: пример веб-сайтов конференций и бюро для посетителей в США» (PDF) . Журнал туристического маркетинга . Проверено 22 апреля 2011 г.
  33. ^ Бин Пан, Чжэн Сян, Роб Лоу и Дэниел Р. Фесенмайер (7 июня 2010 г.). «Динамика поискового маркетинга туристических направлений». Журнал исследований путешествий . 50 (4): 365–377. дои : 10.1177/0047287510369558 . S2CID   14193592 . {{cite journal}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Search_engine_marketing&oldid=1194555773"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: 54144a8e9654330bc7c56170ff23f7ee__1704805020
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/54/ee/54144a8e9654330bc7c56170ff23f7ee.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Search engine marketing - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)