Андрекс
| Тип продукта | Туалетная бумага |
|---|---|
| Владелец | Кимберли-Кларк |
| Страна | Великобритания |
| Представлено | 1942 год |
| Рынки | Великобритания, Гонконг |
| Предыдущие владельцы | Сент-Эндрю Миллс Боуотер-Скотт |
| Зарегистрирована как торговая марка в | Евросоюз [1] |
| Веб-сайт | www |
Andrex — британский бренд рулонов туалетной бумаги . Он принадлежит американской компании Kimberly-Clark . [2] «Andrex Puppy», лабрадора-ретривера щенок компании , который появляется в телевизионной рекламе , является синонимом бренда.
Бренд Andrex также используется компанией Kimberly-Clark на рынке Гонконга с продукцией их тайваньских фабрик (хотя влажные салфетки импортируются из Южной Кореи ). [3] [4] наряду с брендами Scott , Kleenex и Scotties .
Его дочерний бренд в США и Австралии — Kleenex Cottonelle . В Австрии его называют «Хакле», а в Германии просто Коттонель. [5] В Нидерландах Андрекс известен как Пейдж . [6] В Бельгии , Италии , Испании и Португалии он имеет торговую марку Scottex . [7] В Южной Африке он имеет торговую марку Baby Soft . [8]
В Австралии щенок известен как «Щенок Клинекс», и Клинекс является партнером и сторонником организации собак-поводырей Австралии .
История
[ редактировать ]Первоначально Andrex был разработан в 1942 году производителем бумаги St Andrew Mills Ltd. как одноразовый носовой платок. Harrods Универмаг в Лондоне продавал исключительно носовые платки. До Andrex такие бренды, как Bronco и Izal, производили более жесткую продукцию. В основном их продавали через аптеки и называли «блестящими». [9]
Название Andrex происходит от мельницы Сент-Эндрю, на Сент-Эндрюс-роуд в Уолтемстоу , где впервые была произведена туалетная бумага. [ нужна ссылка ] Идея двухслойной роскошной бумаги была вдохновлена тканями для лица, которыми пользовались американские женщины, о чем свидетельствует человек, создавший имя Andrex, Рональд Кит Кент. Это была первая двухслойная ткань.
Компания St Andrew Mills была поглощена Bowater в 1955 году, а в 1956 году Bowater сформировала совместное предприятие со Scott Paper Company Bowater-Scott, которое специализировалось на производстве санитарно-гигиенической продукции, включая Andrex. [10]
Они известны своей популярной телевизионной рекламой, в которой изображен щенок лабрадора-ретривера, тащищий по дому рулон туалетной бумаги. Однако первоначальная идея 1972 года заключалась в том, чтобы молодая девушка пробежала по дому, таща за собой рулон Андрекса. Регулирующие органы телевидения не одобряли это, поскольку считали, что это поощряет детей к расточительству. [9] Директор по маркетингу Bowater-Scott Рэймонд Динкин решил вместо этого использовать щенка лабрадора. С тех пор было опубликовано 130 различных рекламных роликов с изображением различных щенков, известных как «щенок Андрекса».
В 1986 году Bowater продала Bowater-Scott компании Scott Paper, а в 1995 году Kimberly-Clark приобрела Scott Paper. [11]
Андрекс утверждает, что первую влажную туалетную бумагу она выпустила на рынок в 1992 году. [12]
В 2004 году Andrex заменил свой рекламный слоган «Мягкий, сильный и очень-очень длинный» на «Мягкость, которую можно тянуть, обнимать», а в 2008 году изменил его на «Будьте добры к своей спине». [13] К 2015 году он использовал лозунги «Андрекс чистый» и «Как вы себя чувствуете, Андрекс?» [14]
В 2022 году Andrex объявила, что будет добавлять симптомы рака кишечника на упаковку рулонов туалетной бумаги после кампании блоггера и журналистки Деборы Джеймс , которая позже умерла от этой болезни в июне 2022 года. [15] Его примеру последовали различные супермаркеты. [16]
Операции
[ редактировать ]Вся основная продукция Andrex производится в Нортфлите . Фабрики во Флинте и Барроу-ин-Фернессе дополняют производство основного продукта, а также вариаций «Щенки в рулоне», «Алоэ вера» и «Одеяла». [ нужна ссылка ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «АНДРЭКС» . Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза (EUIPO) . 000458000.
- ^ "О нас" . Andrex.co.uk . Проверено 23 февраля 2014 г.
- ^ «Андрекс ХК» . Фейсбук .
- ^ «Андрекс ХК» . Фейсбук .
- ^ «Домашняя страница хлопка» . www.cottonelle.de . Проверено 10 июня 2017 г.
- ^ «Компания Kimberly-Clark объединяет бренды для создания бумажной салфетки Kleenex Cottonelle» . Бесплатная библиотека. Архивировано из оригинала 9 мая 2020 года . Проверено 23 февраля 2014 г.
- ^ «Скоттекс» . Проверено 18 марта 2016 г.
- ^ «Бэби Софт» . Проверено 22 марта 2020 г.
- ^ Jump up to: а б «Кейсы супербрендов: Andrex» . Брэнд Республика . Проверено 11 марта 2015 г.
- ^ RPT Давенпорт-Хайнс; Джеффри Джонс (28 июня 2005 г.). Предпринимательство, менеджмент и инновации в британском бизнесе, 1914-80 гг . Рутледж. п. 80. ИСБН 978-1-135-77870-5 .
- ^ Коллинз, Гленн (18 июля 1995 г.). «Кимберли-Кларк покупает Scott Paper, бросая вызов P.&G». Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 27 сентября 2019 г.
- ^ История бренда Andrex , получено 11 марта 2015 г. Компания
Andrex® всегда старается быть в авангарде инноваций в области туалетной бумаги и в 1992 году первой выпустила влажные салфетки.
- ^ Холл, Стив. «Коттонель хочет быть доброй к твоей заднице» . www.adrants.com . Проверено 27 сентября 2019 г.
- ^ Andrex clean , Andrex, заархивировано из оригинала 24 октября 2017 г. , получено 11 марта 2015 г.
- ^ Аль-Мустаким, Сираат (21 июня 2022 г.). «Дебора Джеймс предлагает Андрексу добавить симптомы рака кишечника на упаковки туалетной бумаги» . Вечерний стандарт . Проверено 16 июля 2022 г.
- ^ Шаффлботэм, Бетан (27 июня 2022 г.). «Asda, Waitrose, Tesco и Morrisons присоединяются к Aldi и M&S и делают важное обновление рулонной туалетной бумаги» . Независимый . Проверено 28 ноября 2022 г.
