Надж (книга)
 | |
| Автор | Ричард Х. Талер Касс Р. Санстейн |
|---|---|
| Язык | Английский |
| Жанр | Научная литература |
| Издатель | Издательство Йельского университета |
Дата публикации | 8 апреля 2008 г. |
| Страницы | 312 |
| ISBN | 978-0-300-12223-7 |
| ОКЛК | 791403664 |
 | Эта статья нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( март 2024 г. ) |
«Подталкивание: улучшение решений в отношении здоровья, благосостояния и счастья» — книга, написанная экономистом Чикагского университета и лауреатом Нобелевской премии. [1] Ричард Х. Талер и Гарвардской школы права профессор Касс Р. Санстейн , впервые опубликовано в 2008 году. В 2021 году вышло исправленное издание с подзаголовком « Последнее издание ».
Книга опирается на исследования в области психологии и поведенческой экономики для защиты либертарианского патернализма и активного проектирования архитектуры выбора . [2] [3] [4] [5] Книга также популяризировала концепцию теории подталкивания . [6] По мнению Талера и Санстейна, подталкивание — это любая форма архитектуры выбора, которая изменяет поведение людей предсказуемым образом, не ограничивая варианты или существенно не меняя их экономические стимулы. Чтобы считаться простым подталкиванием, вмешательство должно требовать минимального вмешательства и быть дешевым. [7] [8]
Книга получила в основном положительные отзывы. The Guardian описала это как «никогда не пугающее, всегда забавное и познавательное: веселая экономическая игра, но с серьезными уроками внутри». [9] назвал ее одной из лучших книг 2008 года Журнал The Economist . [10]
Краткое содержание
[ редактировать ]Поведение человека
[ редактировать ]Одно из главных оправданий поддержки либертарианского патернализма Талером и Санстейном в «Надж» опирается на факты человеческой природы и психологии. В книге критикуется взгляд на человека, основанный на принципе homo Economicus , «который каждый из нас думает и делает выбор безошибочно хорошо, и, таким образом, вписывается в хрестоматийную картину человеческих существ, предлагаемую экономистами». [11]
Они приводят множество примеров исследований, которые поднимают «серьезные вопросы о рациональности многих суждений и решений, принимаемых людьми». [12] Они заявляют, что, в отличие от представителей homo Economicus , представители вида homo sapiens совершают предсказуемые ошибки из-за использования эвристики , заблуждений и из-за того, как на них влияют социальные взаимодействия.
Две системы мышления
[ редактировать ]В книге описаны две системы, характеризующие человеческое мышление, которые Санштейн и Талер называют «Рефлексивная система» и «Автоматическая система». [13] Эти две системы более подробно определены в Дэниела Канемана книге «Думай быстро и медленно» .
Автоматическая система «быстра и является инстинктивной или ощущается инстинктивной, и она не включает в себя то, что мы обычно ассоциируем со словом « мышление ». [13] Примеры работы Автоматической системы включают улыбку при виде щенка, нервозность при турбулентности воздуха и пригибание, когда в вас бросают мяч.
Рефлексивная система преднамеренна и застенчива. Именно на работе люди решают, в какой колледж поступить, куда отправиться в путешествие и (в большинстве случаев) вступать в брак или нет. [14]
Заблуждения и предубеждения
[ редактировать ]Из-за этих различий и конфликтов между этими системами люди часто совершают ошибки, которые являются результатом широко распространенных предубеждений, эвристики и заблуждений. К ним относятся:
| Имя | Описание |
|---|---|
| Закрепление | Когнитивная предвзятость, при которой человек слишком сильно полагается на одну черту или часть информации. Примером может служить житель Чикаго , которого просят угадать численность населения Милуоки . Зная, что Милуоки — крупный город, но определенно не такой большой, как Чикаго, можно взять население Чикаго (примерно 3 миллиона человек) и разделить его, скажем, на три (получив один миллион). Житель Грин-Бей (население которого составляет около 100 000 человек) может знать, что Милуоки больше, чем Грин-Бей, и утроить население своего родного города, чтобы прийти к предположению (300 000 человек). Разница в догадках людей из-за их географического положения является примером якорения. Реальное население Милуоки составляет около 580 000 человек. |
| Эвристика доступности | Когда люди прогнозируют частоту события, основываясь на том, насколько легко вспомнить пример. Авторы утверждают, что это может помочь объяснить, почему люди думают, что убийств происходит чаще, чем самоубийств, поскольку примеры убийств более доступны. Эвристика доступности может иметь негативные последствия в бизнесе и политике, поскольку люди будут переоценивать риски, в результате чего люди будут покупать ненужную страховку, а правительства преследуют социальные цели за счет других, более плодотворных. [15] |
| Эвристика репрезентативности | Когда люди оценивают вероятность или частоту гипотезы, учитывая , насколько гипотеза похожа на доступные данные. Примером может служить восприятие значимых закономерностей в информации, которая на самом деле случайна. К ним относятся ложные сообщения о «кластерах рака» и распространенное в баскетболе убеждение, что игроки могут стать «горячими». Из-за количества сделанных бросков у игроков обязательно бывают моменты, когда они забивают много бросков подряд, но баскетбольные фанаты ошибочно полагают, что игрок, только что сделавший серию бросков, с большей вероятностью сделает следующий бросок. [16] |
| Предвзятость статус-кво | В этом случае люди с большой вероятностью будут продолжать тот или иной образ действий, поскольку он традиционно придерживался этого курса, даже если этот образ действий явно не отвечает их интересам. Примером предвзятости статус-кво в действии может служить ситуация, когда журнальные компании предлагают бесплатные пробные версии своих журналов, но затем, после окончания пробного периода, продолжают рассылать журналы и взимать с клиента плату до тех пор, пока он или она активно не прекратит подписку. Это приводит к тому, что многие люди получают и платят за журналы, которые они не читают. [17] |
| Стадный менталитет | Люди находятся под сильным влиянием действий других. Санстейн и Талер цитируют знаменитое исследование Соломона Аша , в котором люди под давлением сверстников отвечают на определенные вопросы явно ложным образом (например, говорят, что две строки имеют одинаковую длину, хотя на самом деле это не так). |
Либертарианский патернализм
[ редактировать ]Либертарианский патернализм (также называемый мягким патернализмом) представляет собой союз двух политических понятий, которые обычно считаются противоречащими: либертарианство и патернализм .
Санстейн и Талер заявляют, что «либертарианский аспект нашей стратегии заключается в прямом утверждении, что в целом люди должны быть свободны делать то, что им нравится, и отказываться от нежелательных соглашений, если они этого хотят». [18] Патерналистская часть этого термина «заключается в утверждении, что для архитекторов выбора вполне законно пытаться влиять на поведение людей, чтобы сделать их жизнь длиннее, здоровее и лучше». [18]
Архитектура выбора описывает, каким образом на решения влияет то, как представлен выбор. Людей можно «подтолкнуть», организовав архитектуру выбора определенным образом, не лишая при этом свободы выбора. Простым примером подталкивания может служить размещение здоровой пищи в школьной столовой на уровне глаз, а менее здоровая нездоровая пища – в труднодоступных местах. На самом деле людям не запрещают есть все, что они хотят, но такая организация выбора продуктов питания заставляет людей есть меньше нездоровой пищи и больше здоровой пищи. [19]
Политические рекомендации
[ редактировать ]Санстейн и Талер применяют идею подталкивания в контексте архитектуры выбора, чтобы предложить политические рекомендации в духе либертарианского патернализма. У них есть рекомендации в области финансов , здравоохранения , окружающей среды , школ и брака . [20] Они считают, что эти проблемы можно хотя бы частично решить путем улучшения архитектуры выбора.
Пенсионные накопления
[ редактировать ]Талер и Санстейн отмечают, что многие американцы не откладывают достаточно средств на пенсию . Они заявляют, что «в 2005 году норма личных сбережений американцев была отрицательной впервые с 1932 и 1933 годов – лет Великой депрессии ».
Одно из изменений, которое они предлагают, — это создание более эффективных планов по умолчанию для сотрудников. Сотрудники смогут принять любой план, который им нравится, но, если не будет предпринято никаких действий, они автоматически будут зачислены в специально разработанную программу [например, социального обеспечения]. Они также предлагают так называемый план «Сэкономьте больше завтра». Это решение проблемы людей, желающих сэкономить больше, но откладывающих это на самом деле. Эта программа предложит «участникам заранее взять на себя обязательства по серии повышений взносов, приуроченных к повышению заработной платы». [21]
Здравоохранение
[ редактировать ]Книга содержит анализ администрации Буша программы Medicare Part D. Талер и Санстейн заявляют, что «в некоторых аспектах Буш был на правильном пути» с этим планом, но что «как часть выбранной архитектуры... он страдал громоздкой конструкцией, которая препятствовала принятию правильных решений». [22] В частности, они считают, что выбор программ по умолчанию не должен был быть случайным и что бенефициарам программы не были предоставлены адекватные ресурсы, чтобы справиться с количеством вариантов, с которыми они столкнулись. Они считают, что пожилым людям, которые не подписались на программу, следует назначить ее и что ежегодно им следует отправлять по почте подробный список всех лекарств, которые они употребляли, и всех понесенных ими сборов. Эта информация будет доступна в свободном доступе в Интернете, чтобы бенефициары могли легко сравнивать свои программы с другими аналогичными. [23]
Санстейн и Талер также предлагают способ повысить уровень донорства органов в Соединенных Штатах. Они утверждают, что необходимо ввести программу обязательного выбора, согласно которой для продления водительских прав человек должен сказать, хочет ли он быть донором органов. Они также выступают за создание веб-сайтов, которые предполагают, что более широкое сообщество поддерживает донорство органов, чтобы подтолкнуть людей к тому, чтобы они сами стали донорами органов. [24]
Происхождение
[ редактировать ]Талер придумал термин «либертарианский патернализм» в дискуссии с Кейси Б. Маллиган , а затем продолжил обсуждение этого термина во время еженедельного обеда с Кэсс Санстейн. [25] В 2003 году Талер и Санстейн написали статьи на эту тему для журналов American Economic Review и Law Review Чикагского университета . [26] [27]
Имя Талера появляется первым, потому что книга основана в основном на его исследованиях, и авторы решили, что каждая глава будет написана голосом Талера. Деньги были разделены поровну между двумя авторами. [25]
Талер хотел, чтобы подзаголовок был «Мягкая сила выбора». [25]
Прием
[ редактировать ]В обзоре Джорджа Уилла для журнала Newsweek говорится, что «подталкивания имеют дополнительное достоинство: они раздражают тех назойливых либералов-нянек-государствов, которым, как говорится, все равно, что делают люди, пока это является обязательным». [28]
Британский журналист Брайан Эпплярд в обзоре для The Times критически отозвался о книге, назвав ее «очень, очень скучным чтением, упрямым маршем по социальной политике со скучными списками того, какие подталкивания следует применять и как» и «что» книге нужно не больше примеров, а больше разработки центральной идеи». [29]
Кристофер Ши написал для The Washington Post : «В конце концов, надо сказать, обилие предложений в «Надж» , какими бы достойными они ни были, и бесчисленные резюме исследований, подтверждающих их, становятся немного утомительными. Какой бы влиятельной ни была книга, она, вероятно, будет , трудно себе представить, что он продвинется » Малкольма Гладуэлла ( низкая социальная наука, гораздо более легкий стиль). вместе с « Мгновением в списке бестселлеров [30]
Элизабет Колберт, писавшая для The New Yorker, высказала сомнения по поводу некоторых выводов книги, когда написала, что
многие предложения в Nudge кажутся хорошими идеями и даже, как в случае с «Save More Tomorrow», практичными. Однако весь проект, как признают Талер и Санстейн, поднимает несколько довольно неудобных вопросов. Если нельзя рассчитывать на то, что «подталкивающий» осознает свои собственные интересы, зачем останавливаться на подталкивании? Почему бы не предложить «толчок» или, возможно, даже «толчок»? И если людям нельзя доверять в том, что они сделают правильный выбор для себя, как можно доверять им в том, что они примут правильные решения для всех нас? [31]
В июле 2011 года подгруппа Комитета по науке и технологиям Палаты лордов Великобритании завершила годичный обзор изменения поведения на основе 148 письменных материалов и показаний 70 свидетелей. Обзор вела баронесса Нойбергер . В интервью газете The Guardian баронесса Нойбергер сообщает, что обнаружила «незначительные» доказательства эффективного воздействия « Подталкивания» :
Вам нужно нечто большее, чем просто подталкивание... Вмешательства по изменению поведения, похоже, работают лучше всего, когда они являются частью пакета мер регулирования и налогово-бюджетной политики... все политики любят быстрые решения... одна из проблем всего этого заключается в том, что если вы действительно хотите изменить поведение людей, это занимает очень много времени... вам придется рассчитывать на 20-25 лет, прежде чем вы добьетесь полного изменения поведения. [32]
Американский профессор права Пьер Шлаг отмечает, что, несмотря на все свое внимание к проблемам формулирования, Санстейн и Талер пренебрегают рядом важных вопросов: «(1) Что оптимизировать? (2) Когда подталкивание является толчком? (3) Стоит ли нам отдавать предпочтение эксперты? и (4) Когда нам подтолкнуть?» [33]
Герд Гигеренцер, психолог, в своей статье 2015 года «О предполагаемых доказательствах либертарианского патернализма» написал: «С момента публикации книги Талера и Санстейна (2008) « Подталкивание » почти все, что влияет на поведение, было переименовано в подталкивание, что делает эту концепцию бессмысленно». [34]
См. также
[ редактировать ]Примечания
[ редактировать ]- ^ «Премия Риксбанка Швеции в области экономических наук памяти Альфреда Нобеля 2017» . NobelPrize.org . Проверено 16 октября 2021 г.
- ^ Санстейн и Талер, с. 3-7.
- ^ Кивиат, Барбара (3 апреля 2008 г.). «Соблазн к правильному выбору» . Время . Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ «Подтолкните нежную силу выбора архитектуры» - Capital Ideas получено 6 декабря 2009 г.
- ^ Ривз, Ричард (20 июля 2008 г.). «Почему подталкивание со стороны государства лучше пощечины» . Хранитель . Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ «Вот что означает теория подталкивания – и почему вас это должно волновать» . Независимый . 13 января 2018 г. Проверено 16 октября 2021 г.
- ^ «Подталкивание» .
- ^ Талер, Ричард (2008). Подталкивание: улучшение решений относительно здоровья, богатства и счастья . США: Издательство Йельского университета. п. 6. ISBN 978-0-14-311526-7 .
- ^ Эдельштейн, Джин Ханна (12 апреля 2009 г.). «Обзор: Подталкивание: улучшение решений Ричарда Талера и Касса Р. Санстейна» . Хранитель . Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ «Выбор из кучи» . Экономист . 6 декабря 2008 года . Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ Санстейн и Талер, с. 6.
- ^ Санстейн и Талер, с. 7.
- ^ Jump up to: а б Санстейн и Талер, с. 19.
- ^ Санстейн и Талер, с. 20.
- ^ Санстейн и Талер, с. 25-26.
- ^ Санстейн и Талер, с. 30.
- ^ Санстейн и Талер, с. 35.
- ^ Jump up to: а б Санстейн и Талер, с. 5.
- ^ Санстейн и Талер, с. 1.
- ^ Санстейн и Талер, с. 105.
- ^ Санстейн и Талер, с. 115.
- ^ Санстейн и Талер, с. 162.
- ^ Санстейн и Талер, с. 175.
- ^ Санстейн и Талер, с. 182-83.
- ^ Jump up to: а б с Кац, Брент. «Все, что вам нужно, это подтолкнуть (эпизод 474)» . Фрикономика . Проверено 13 сентября 2021 г.
- ^ Талер, Ричард Х; Санстейн, Касс Р. (1 апреля 2003 г.). «Либертарианский патернализм» . Американский экономический обзор . 93 (2). Американская экономическая ассоциация: 175–179. дои : 10.1257/000282803321947001 . ISSN 0002-8282 . S2CID 18048346 .
- ^ Санстейн, Касс; Талер, Ричард (2003). «Либертарианский патернализм – это не оксюморон» . Обзор права Чикагского университета . 70 (4): 1159–202. дои : 10.2307/1600573 . JSTOR 1600573 .
- ^ Уилл, Джордж Ф. (6 декабря 2009 г.). «Подталкивание против выдумки» . Newsweek . Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ Эпплярд, Брайан (6 июля 2008 г.). «Подталкивание: улучшение решений о богатстве и счастье», Ричард Талер и Касс Р. Санстейн . Санди Таймс . Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ Ши, Кристофер (29 июня 2008 г.). «Кто здесь главный?» . Вашингтон Пост . Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ Кольберт, Элизабет (17 февраля 2008 г.). «О чем я думал?» . Житель Нью-Йорка . Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ «Джулия Нойбергер: «Подталкивание в правильном направлении не приведет к управлению большим обществом» . The Guardian . 17 июля 2011 г. Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ Шлаг, Пьер (06 апреля 2010 г.). «Подталкивание, архитектура выбора и либертарианский патернализм». Обзор законодательства штата Мичиган . 108 (6). Рочестер, Нью-Йорк: 913–924. ISSN 0026-2234 . ССНН 1585362 .
- ^ Гигеренцер, Герд (2015). «О предполагаемых доказательствах либертарианского патернализма» . Обзор философии и психологии . 6 (3): 361–383. дои : 10.1007/s13164-015-0248-1 . ПМЦ 4512281 . ПМИД 26213590 .
Ссылки
[ редактировать ]- Талер, Ричард Х .; Санстейн, Касс Р. (2008). Подталкивание: улучшение решений относительно здоровья, богатства и счастья . Издательство Йельского университета . ISBN 978-0-14-311526-7 . OCLC 791403664 .
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Официальный Nudge блог
- Подталкивание в издательстве Йельского университета
- Кэсс Санстейн на bloggingheads.tv
- Интервью с Ричардом Талером о либертарианском патернализме - подкаст EconTalk
- Интервью с Кэссом Санстейном о либертарианском патернализме , Grist (журнал)
- Интервью с Ричардом Талером
- Теория подталкивания как движущая сила в инструментарии HSE