Серая кукла
 | |
 | |
| Тип продукта | Горчица |
|---|---|
| Владелец | Крафт Хайнц (Мир) Associated British Foods (Великобритания) |
| Продюсер: | Крафт Фудс |
| Страна | Дижон , Франция |
| Представлено | 1866 |
| Рынки | По всему миру |
| Предыдущие владельцы | Список |
| Веб-сайт | greypouponmustard.co.uk |
Grey Poupon — марка дижонской горчицы , созданная в Дижоне , Франция, в 1866 году. [ 1 ]
Права на бренд в США были приобретены компанией Heublein в 1946 году, а затем перешли к Kraft Foods . Grey Poupon стал популярен в Соединенных Штатах в конце 1970-х и 1980-х годах, когда американские вкусы расширились от традиционной американской желтой горчицы , чему во многом способствовала запоминающаяся рекламная кампания, подчеркивающая связь продукта с роскошью.
Как и другие дижонские горчицы, Grey Poupon содержит небольшое количество белого вина . Американская версия сделана из семян коричневой горчицы , выращенных в Канаде . [ 2 ]
История
[ редактировать ]
Дижон , Франция , производитель горчицы Морис Грей (род. Урси , Франция, 1816; ум. 1897), [ 3 ] был удостоен королевского назначения в 1860 году за разработку машины, которая значительно увеличила скорость производства. В 1866 году он получил финансирование для ввода его в эксплуатацию, сотрудничая с другим дижонским мутардье Огюстом Пупоном, родив Грей-Пупона. [ 4 ]
В 1946 году компания Heublein выкупила американские права у первоначальной компании. [ 5 ]
Андре Рикар, [ ВОЗ? ] купил популярный марсельский бренд [ чего? ] MailleС [ когда? ] В 1970 году директора Grey Poupon и Ricard сформировали конгломерат под названием SEGMA Maille . Вскоре после этого новая компания решила прекратить выпуск лейбла Grey Poupon во Франции .
В Америке компания RJ Reynolds Tobacco Company приобрела Heublein в 1982 году. [ 6 ] и объединил ее с Nabisco в 1985 году, образовав RJR Nabisco . В 1999 году Kraft Foods приобрела Nabisco, включая бренд Grey Poupon.
В 2000 году Amora-Maille была приобретена компанией Unilever , и права на товарный знак Grey Poupon в Великобритании перешли к ней до 2005 года, когда права были проданы компании G Costa & Company Limited, дочерней компании Associated British Foods . В 2008 году Associated British Foods объединила G Costa с AB World Foods. [ 7 ]
Серый Пупон Дижон и цельнозерновая горчица по-прежнему производятся во Франции для европейских рынков. [ 8 ] Производство Grey Poupon для американского рынка было перенесено из Пенсильвании в Голландию, штат Мичиган , после того, как Kraft Heinz расширила там свое 120-летнее производственное предприятие. [ 9 ]
Маркетинг
[ редактировать ]Реклама
[ редактировать ]Heublein увеличил известность и узнаваемость своего бренда горчицы с помощью рекламного ролика 1981 года, в котором указывалось, что «можно наслаждаться лучшими вещами жизни с горчицей из белого вина, не платя высокую цену», в которой Rolls-Royce подъезжает к другому Rolls-Royce. , и пассажир в одном спрашивает: «Простите, а у вас есть Серый Пупон?» Другой отвечает: «Но, конечно!», после чего между машинами проносят банку с серым пупоном. В одном из вариантов персонажи находятся в Восточном экспрессе . [ 10 ]
Рекламный ролик породил множество вариаций, часто комедийных; В версии 1991 года Ян Ричардсон спрашивает Пола Эддингтона , есть ли у него Серый Пупон, на что Эддингтон отвечает: «Но конечно», а затем жестом показывает своему водителю, чтобы он ускорился. Подразумевается, что они исполняют роли вымышленных премьер-министров Великобритании Фрэнсиса Уркхарта (из «Карточного домика ») и Джима Хакера (из «Да, премьер-министр» ) соответственно. [ 11 ] [ 12 ] В другом рекламном ролике была представлена пластиковая бутылочка, издающая газированный звук, к большому огорчению водителя. [ 13 ]
Рекламная кампания помогла укрепить статус Grey Poupon как продукта, связанного с богатыми; в 1992 году у Grey Poupon была самая сильная корреляция между доходом человека и тем, использовали ли он этот продукт или нет. [ 14 ]
В 2013 году Grey Poupon создал новую рекламу, основанную на рекламе 1980-х годов, пародии на боевик, в которой водителя, увезшего банку Grey Poupon (которого играет британский актер Фрейзер Дуглас), преследует первоначальный владелец горчицы (которого играет американский актер). Род МакКэри). [ 15 ] Ролик был номинирован на премию «Эмми» за лучшую рекламу. [ 16 ]
Расширения бренда
[ редактировать ]В 2007 году компания Kraft представила три новых сорта горчицы под брендом Grey Poupon: горчицу грубого помола с цельными семенами, острую коричневую горчицу с нарезанным кубиками желтым луком и медовую горчицу с клеверным медом и специями. В производстве остается только версия с грубым помолом.
В популярной культуре
[ редактировать ]«Простите, не могли бы вы принести Серого Пупона?» рекламные ролики пародировались во многих фильмах и телешоу. [ нужна ссылка ]
В своем полуавтобиографическом романе 1983 года « Изжога » главная героиня Норы Эфрон описывает рецепт идеального винегрета следующим образом: «Смешайте две столовые ложки горчицы Grey Poupon с двумя столовыми ложками хорошего красного винного уксуса. Затем, постоянно взбивая вилкой, медленно добавьте шесть столовых ложек. оливкового масла, пока винегрет не станет густым и кремовым; получается очень крепкий винегрет, который идеально подходит для салатной зелени, такой как руккола, кресс-салат и эндивий». [ 17 ]
Имя Grey Poupon часто появляется в текстах хип-хопа и рэпа с 1992 года. [ 18 ] [ 19 ]
См. также
[ редактировать ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Кломан, Эразмус Х. (2001). Голая Баргинг в Бургундии . Столичные книги. ISBN 9781892123404 .
- ^ Ремник, Дэвид (2009). Секретные ингредиенты: Книга еды и напитков New Yorker . Современная библиотека Inc. 365. ИСБН 978-0812976410 .
- ^ «-1816 ● Рождение Мориса Грея, производителя горчицы» . Академия наук (на французском языке) . Проверено 28 августа 2019 г.
- ^ Ли, Лаура (2001). Имя знакомое II . Пеликан. ISBN 9781455609178 .
- ^ «Серый Пупон» . Янгстаунский воздаятель . (Огайо). (реклама). 28 сентября 1956 г. с. 4.
- ^ «ЭРДЖЕЙ РЕЙНОЛДС ВЫИГРЫВАЕТ ХОЙБЛЕНА» . Нью-Йорк Таймс . 30 июля 1982 г. Проверено 8 декабря 2020 г.
- ^ «Поиск торговой марки — Ведомство интеллектуальной собственности» . товарные знаки.ipo.gov.uk . Проверено 19 января 2021 г.
- ^ «Grey Poupon — бренд французской дижонской и цельнозерновой горчицы премиум-класса» . Серый Пупон Великобритания . Архивировано из оригинала 28 января 2021 г. Проверено 20 января 2021 г.
- ^ «Простите: переезд Грея Пупона в Мичиган добавит рабочих мест» . Детройт Фри Пресс . Проверено 20 мая 2016 г.
- ^ Грей Пупон — Поезд (1984, США) . Зал рекламы (Коммерческий). 16 ноября 2015 г. Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 г. Проверено 16 августа 2019 г.
- ^ Зуккарелло, Фрэнсис (2018). Серый Пупон "Сын Роллса" :30 . Вимео (рекламный ролик) . Проверено 16 августа 2019 г.
- ^ Почта, Шэрон (2009). Возможно, мы могли бы прокомментировать: Ян Ричардсон вспомнил . Лестер: Издательство Трубадур. ISBN 978-1-84876-184-1 .
- ^ Серая выжимка для пупона . Умная реклама (коммерческая). 8 января 2009 г. Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 г. Проверено 16 августа 2019 г.
- ^ Игнат, Гвен (12 июля 2018 г.). «Исследование: если вы предпочитаете арахисовое масло Джиф Скиппи, вы, вероятно, консерватор» . Вынос . Проверено 10 августа 2019 г.
- ^ Реклама Grey Poupon «Pardon Me» возвращается: компания Mustard возвращает популярную кампанию . Новости АВС . 20 февраля 2013 г. Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 г. Проверено 16 августа 2019 г.
- ^ «Реклама премии «Эмми» за лучший рекламный ролик — Business Insider» . Бизнес-инсайдер . 18 июля 2013 г.
- ^ Эфрон, Нора (1983). Изжога . Уильям Хайнеманн. п. 178. ИСБН 978-1-84408-517-0 .
- ^ Виктор Вон - Рэдон , получено 28 января 2021 г.
- ^ Касвелл, Эстель; Фростенсон, Сара (12 октября 2016 г.). «Как Grey Poupon стал любимой приправой хип-хопа» . Вокс Медиа . Проверено 9 июля 2021 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
Kraft Foods Текущие бренды |
|---|
Горчица марок |
|---|
