Box Office Poison (журнальная статья)
Box Office Poison — это название, данное в популярной культуре рекламному журналу, опубликованному 4 мая 1938 года в The Hollywood Reporter Ассоциацией независимых владельцев театров. [1] [2] Название рекламного объявления с красной рамкой написано президентом группы Гарри Брандтом. [3] было ПРОСНУТЬСЯ! Голливудские продюсеры . В рекламе были названы несколько актеров, «чьи кассовые сборы равны нулю», и добавлено, что « Дитрих тоже отравляет кассовые сборы», что привело к прозвищу, под которым его широко помнят.
Содержание
[ редактировать ]Полное содержание объявления: [4] [5] [6]
ПРОСНУТЬСЯ! ГОЛЛИВУДСКИЕ ПРОДЮСЕРЫ
Практически все крупные студии перегружены звездами (чья общественная привлекательность незначительна), получающими огромные зарплаты, обусловленные контрактными обязательствами. Имея с этими звездами контракт и выплачивая им значительные суммы еженедельно, студии оказываются в несчастливом положении, помещая эти средства сдерживания кассовых сборов в дорогие картины в надежде, что вложения могут получить некоторую отдачу.
Это условие не только обременительно для студий и их акционеров, но и не является благом для экспонентов, которые, в конечном счете, страдают от отсутствия возможности привлечь этих игроков. Среди этих актеров, чьи драматические способности не подвергаются сомнению, но чьи кассовые сборы равны нулю, можно назвать Мэй Уэст , Эдварда Арнольда , Гарбо , Джоан Кроуфорд , Кэтрин Хепберн и многих, многих других. Гарбо, например, представляет собой огромную приманку для Европы, которая не помогает владельцам театров в Соединенных Штатах. Хепберн блестяще сыграла в фильмах « Дверь на сцену» и «Воспитание ребенка» , но обе картины умерли.
Совокупные зарплаты этих звезд уносят миллионы из индустрии и миллионы из кассовых сборов. Заметьте, мы не против звездной системы, но мы не считаем, что она должна доминировать в производстве картин. Нам нужны Мирна Лойс , Гэри Куперс и Соня Хенис , но мы хотим, чтобы они приносили пользу, а не тогда, когда они отталкивают людей от кассовых сборов. И здесь мы сталкиваемся с ситуацией, когда из-за ошибок производителей страдают экспоненты. Продюсеры знают звезд, которые привлекают бизнес, потому что мало продюсеров, у которых нет филиалов театра, и тех, кому не нужно просто читать их процентные контракты, чтобы узнать, какие звезды приносят шекели. Тем не менее, студии настолько боятся потерять звезду, что связывают их на долгие годы, в результате чего звезды продолжают получать самые высокие зарплаты даже после того, как их кассовые сборы падают. Кей Фрэнсис , например, до сих пор получает многие тысячи в неделю от Warners по старому контракту. И все же ее ничья так плоха, что теперь она зарабатывает Фотографии категории «Б» . Paramount проявила смекалку и внимание к экспонентам, выкупив контракт Дитриха , который предусматривал еще одну картину. Дитрих тоже отравляет кассу.
Нет сомнений в том, что звезды привлекают бизнес, и когда они это делают, они стоят каждого полученного цента. Когда они этого не делают, несправедливо по отношению к отрасли в целом и особенно к экспонентам студии продолжать платить им высшие зарплаты и помещать их в высшие категории. Судя по недавним заявлениям продюсеров, кажется, что они вот-вот дойдут до этой идеи. Успех картин семьи Джонсов , «Мистера Мотоса» и « Чарли Чана» , а также картин судьи Харди и других — это соломинка на ветру. Продюсеры сейчас или скоро будут концентрироваться на создании хороших картин, а не просто окружать звезду с доходом 5000 долларов в неделю каким-либо транспортным средством.
Здравомыслие и хорошее деловое чутье — ценные активы в отрасли, которая далека от искусства.
— Независимая ассоциация владельцев театров
Ответ
[ редактировать ]Во многих газетах США появились статьи, посвященные волнениям в Голливуде после того, как ассоциация опубликовала рекламу. [3] Позже в мае журнал Time опубликовал ответы некоторых звезд:
Но у некоторых звезд были готовы ответы. Актриса Хепберн на прошлой неделе расторгла контракт с RKO Radio , который принес ей от 75 000 до 100 000 долларов за картину, и рассматривала пять более выгодных предложений. "Говорят, что я - бывшая", - усмехнулась она. «Если бы я не смеялся так сильно, я мог бы заплакать». Джоан Кроуфорд только что подписала новый пятилетний контракт с Metro-Goldwyn-Mayer на сумму 1 500 000 долларов. «Боксовый яд?» — щебетала актриса Кроуфорд.
В Бостоне оклеветанная Мэй Уэст завтракала в постели. «Почему? Владельцы независимых театров называют меня сборщиком ипотечных кредитов». - пробормотала она. «Когда дела идут плохо, они просто повторно показывают одну из моих картин. ... Кассовые сборы во всей отрасли упали на 30%. ... Единственной картиной, которая принесла реальные деньги, была « Белоснежка и семь гномов». , и это принесло бы вдвое больше, если бы они заставили меня сыграть Белоснежку ». [1]
Луэлла Парсонс включила упоминание о рекламе Брандта в свой новогодний подведение итогов года в сфере развлечений в 1938 году. [7] Хепберна «Филадельфийская история» перед большой публикой открылась Когда в декабре 1940 года в Radio City Music Hall , Брандт отправил Кэтрин Хепберн телеграмму, в которой говорилось: «Вернись, Кэти. Все прощено». [8]
Наследие
[ редактировать ]Термин «кассовый яд» продолжает использоваться в журнальных статьях и авторских статьях. [9] [10] За прошедшие годы в газетах, журналах или, с недавних пор, в Интернете было опубликовано еще несколько списков «кассовых ядов». » Мэри Армитидж В 1949 году газета «Film Close-Ups в прокате назвала многих звезд «ядом», среди них Сильвия Сидни , Джеймс Кэгни , Генри Фонда , Ингрид Бергман , Дженнифер Джонс , Джон Ходиак и две актрисы, о которых в 1938 году говорили: «заслужили» свои зарплаты Бетт Дэвис и Ширли Темпл . В статье BBC о Хепберн и «Филадельфийской истории» , написанной в 2021 году, до сих пор упоминается, что в 1938 году Брандт назвал ее «кассовым ядом». [11] В некрологе Брандта 1972 года в The New York Times не упоминается его участие в создании этого термина. [12]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б Штаб (16 мая 1938 г.). «Кино: Мертвые коты» . Время . Проверено 30 января 2021 г.
- ^ «Звезды дуются из-за протестов» . Мадера Трибьюн . Округ Мадера. 5 мая 1938 года.
- ^ Перейти обратно: а б «Экспоненты получают громкие киноимена» . Ревизор Сан-Франциско . 5 мая 1938 года . Проверено 1 февраля 2021 г.
На недавнем заседании правления ассоциация выделила 300 долларов на размещение рекламы в красной рамке в газете Hollywood Reporter.
- ^ Райлик, Фрэнк (5 мая 1938 г.). «Шоумены восстают против гламурных звезд» . Ежедневные новости . Нью-Йорк.
- ^ «Голливудских звезд раскритиковали» . Сидней Морнинг Геральд . Сидней. 6 мая 1938 года . Проверено 1 сентября 2022 г.
- ^ «Яд в кассе» . Венский классический Голливуд . 1 июня 2020 г.
- ^ Парсонс, Луэлла О. (31 декабря 1938 г.). «Падение кассовых сборов фильмов 1938 года отмечено параллелями с экономикой в Голливуде» . новости.google.com . Международная служба новостей через The Deseret News . Проверено 7 августа 2021 г.
- ^ Салливан, Эд (3 января 1941 г.). «Рецензентский стенд» . Голливудские гражданские новости . Получено 30 января 2021 г. - через Newspapers.com / California Digital Newspaper Collection .
- ^ Хасин, Сарвит (2020). «Кассовый яд» . Некоторые такие истории. Выпуск 4 . Проверено 31 января 2021 г.
- ^ Ламан, Дуглас (25 января 2021 г.). «Самые большие фильмы Дензела Вашингтона всех времен» . Looper.com . Проверено 31 января 2021 г.
На современные вестерны смотрели как на кассовый яд
- ^ Уэйкман, Грегори. «Филадельфийская история: как находит отклик комедия 80-летней давности» . Би-би-си . Проверено 31 января 2021 г.
К концу 1938 года Хепберн была названа «кассовым ядом».
- ^ «Гарри Н. Брандт умер в 75 лет; глава сети кинотеатров» . Нью-Йорк Таймс . 5 июня 1972 года . Проверено 1 сентября 2022 г.
| Темы | |||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Самый кассовый |
| ||||||||||||
| Рекорды | |||||||||||||
| Награды | |||||||||||||
| Веб-сайты | |||||||||||||
| Другой | |||||||||||||
| Связанный | |||||||||||||
