Родан + Поля
 | |
| Тип компании | Частный |
|---|---|
| Промышленность | Многоуровневый маркетинг |
| Основан | 2007 г |
| Основатель | |
| Штаб-квартира | , ВША |
Обслуживаемая территория | США, Канада, Австралия |
Ключевые люди |
|
| Продукты | |
| Веб-сайт | www |
Rodan & Fields, LLC , известная как Rodan + Fields или R+F , — американская компания многоуровневого маркетинга, специализирующаяся на продуктах по уходу за кожей. Кэти Родан и Кэти А. Филдс , создатели Proactiv , запустили бренд Rodan + Fields в 2002 году и продали его год спустя. В 2007 году они перезапустили бренд как фирму многоуровневого маркетинга.
Rodan + Fields привлекает независимых консультантов для продажи своей продукции. [ 1 ] Ее бизнес-модель подверглась критике со стороны защитников прав потребителей как финансовая пирамида . [ 1 ]
История
[ редактировать ]Филдс и Родан познакомились в 1984 году во время ординатуры по дерматологии в Медицинской школе Стэнфордского университета . В 1995 году они разработали Proactiv Solution в качестве профилактического средства по уходу за кожей от прыщей . [ 2 ] [ 3 ] Proactiv теперь является зарегистрированной торговой маркой Guthy-Renker и Nestlé . [ 4 ]
В 2002 году Филдс и Родан запустили Rodan + Fields. Продукция продавалась в универмагах . В следующем году компанию приобрела Estée Lauder . [ 1 ] В 2007 году Филдс и Родан вновь приобрели бренд. [ 5 ] и перевел компанию от универмагов к многоуровневому маркетингу , где консультанты могут получать комиссию за свои продажи и за продажи людей, которых они нанимают. [ 1 ] Rodan + Fields запущен в Канаде в феврале 2015 года и в Австралии в сентябре 2017 года. [ 1 ] [ 6 ]
В 2018 году частная инвестиционная компания TPG купила миноритарную долю компании. На тот момент Rodan + Fields оценивалась в 4 миллиарда долларов. [ 7 ]
В апреле 2020 года Федеральная торговая комиссия США (FTC) направила компании Rodan + Fields письмо с предупреждением за незаконные и вводящие в заблуждение заявления о доходах, связанные с COVID-19 . [ 8 ]
В 2021 году Rodan and Fields четвертый год подряд (2018–2021) будет назван брендом средств ухода за кожей номер один в США. [ 3 ]
В октябре 2022 года основатели помимо средств по уходу за кожей выпустили целую линейку шампуней, кондиционеров и стайлеров. [ 9 ] [ 10 ] В ноябре 2022 года Родан и Филдс участвовали в коллективном иске в отношении их сыворотки Lash Boost. Компания предложила 38 миллионов долларов за решение проблемы, а также за изменение формулировок об использовании продукта, инструкциях и предупреждениях. [ 11 ] [ 12 ]
Продукты
[ редактировать ]В 2002 году Филдс и Родан запустили свою линию по уходу за кожей. Эти продукты варьировались от очищающих средств до средств от прыщей. [ 5 ] Их линия ухода за кожей Redefine представляет собой трехэтапный режим. Начните с очищающего средства из глины или пенки (шаг 1), тоника для сужения пор (шаг 2), защитного лосьона или крема (шаг 3) и, наконец, восстанавливающего крема или лосьона (шаг 4). [ 13 ]
В 2020 году компания запустила программу против старения. [ 14 ]
В 2022 году компания расширила сферу деятельности по уходу за волосами и запустила линии Volume+ и Smooth+, обе из которых ориентированы в первую очередь на кожу головы. [ 15 ]
Бизнес
[ редактировать ]Штаб-квартира Rodan + Fields находится в Сан-Франциско, Калифорния . [ 16 ] Ее продукция включает очищающие средства , тоники , увлажняющие средства , кремы , отшелушивающие средства и солнцезащитные кремы . [ 5 ]
Rodan + Fields распространяет продукцию посредством многоуровневого маркетинга . [ 17 ] который подвергся критике со стороны защитников прав потребителей как аналог финансовой пирамиды . [ 1 ] [ 18 ] Консультанты сосредотачиваются на социальных сетях , телефонных и личных презентациях, чтобы продавать продукты и приглашать других присоединиться к их команде. [ 19 ] Средний годовой доход консультанта в 2015 году составил 3182 доллара США. [ 20 ]
Согласно соглашению о раскрытии доходов 2016 года, 90% участников Rodan + Fields зарабатывали менее 200 долларов в месяц, а 96% — менее 500 долларов в месяц. [ 21 ] В 2016 году 125 348 человек (что составляет 44% всех новобранцев) зафиксировали нулевой заработок и, таким образом, больше не считаются активными. [ 21 ] 2% активных продавцов зарабатывают годовую минимальную заработную плату или выше. [ 1 ] Большинство используют Rodan + Fields для дополнения, а не замены другой работы. [ 22 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и ж г Винктон, Кейт (1 июня 2016 г.). «Как два дерматолога в свободное время создали бренд стоимостью в миллиард долларов» . Форбс . Проверено 13 сентября 2017 г.
- ^ Певица Наташа (18 октября 2007 г.). «Почему у детей должны быть все прыщи?» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 12 июля 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «РОДАН + ФИЛДС ОТМЕЧАЕТ 15 ЛЕТ ИЗМЕНЕНИЯ ЖИЗНИ» . Яху Финанс . 22 марта 2023 г. Проверено 11 апреля 2023 г.
- ^ Гретлер, Корин (25 марта 2016 г.). «Nestle формирует альянс с любимой компанией Бибера по лечению прыщей Proactiv» . Блумберг .
- ^ Jump up to: а б с Липтон, Лорен. «Правда о Родане + Филдс (и ее захвате вашей ленты в Facebook)» . Allure.com .
- ^ Филипс, Карли (10 июля 2017 г.). «Интернет заменяет прямые продажи от стука в дверь и вечеринок» . Австралиец . Проверено 13 сентября 2017 г.
- ^ Войтко, Лизетта. «Трещина во времени: почему основатели Rodan + Fields потеряли статус миллиардеров» . Форбс . Проверено 12 июля 2021 г.
- ^ «Предупреждение относительно претензий о доходах, связанных с коронавирусным заболеванием 2019 (COVID-19)» (PDF) . Федеральная торговая комиссия США . 24 апреля 2020 г. . Проверено 6 июня 2020 г.
- ^ «Rodan + Fields Haircare призван напомнить вам, что кожа головы — это кожа» . Харперс БАЗАР . 09.11.2022 . Проверено 11 апреля 2023 г.
- ^ Сэндлер, Эмма (24 октября 2022 г.). «Rodan + Fields начинает расширение бренда с запуска средств по уходу за волосами» . Глянцевый . Проверено 11 апреля 2023 г.
- ^ «Rodan + Fields платит 38 миллионов долларов за разрешение коллективных исков Lash Boost» . Красота Упаковка . Проверено 11 апреля 2023 г.
- ^ Действия, Высший класс (28 марта 2022 г.). «Урегулирование коллективного иска Rodan + Fields Lash Boost на сумму 38 миллионов долларов» . Действия высшего класса . Проверено 11 апреля 2023 г.
- ^ «Режим Rodan + Fields Redefine сотворил чудеса с моей кожей» . Мужское здоровье . 17.11.2022 . Проверено 12 апреля 2023 г.
- ^ «Родан + Филдс только что запустил полностью обновленную схему борьбы со старением» . Новая красота . 19.10.2020 . Проверено 12 апреля 2023 г.
- ^ «Rodan + Fields представляет новую линию по уходу за волосами» . Новая красота . 01.11.2022 . Проверено 24 апреля 2024 г.
- ^ Маттиоли, Дана; Тан, Джиллиан (18 февраля 2015 г.). «Компания по уходу за кожей Rodan & Fields проводит распродажу» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 15 августа 2018 г.
- ^ Джексон, Нэнси Манн (29 мая 2015 г.). «Три стартапа, которые хотят украсть имидж Avon» . Удача .
- ^ Доктороу, Кори (7 ноября 2016 г.). «Джон Оливер разрушает многоуровневые маркетинговые пирамиды» . Боинг-Боинг . Проверено 13 сентября 2017 г.
- ^ Левак, Дори (3 февраля 2015 г.). «40 000 долларов в месяц, автомобили Lexus: познакомьтесь с новыми дамами Avon» . Нью-Йорк Пост .
- ^ Лейнбах-Рейле, Николь (25 апреля 2016 г.). «Растущий успех Rodan + Fields благодаря нетрадиционной розничной торговле и опытным женщинам» . Форбс . Проверено 16 марта 2017 г.
- ^ Jump up to: а б Родан, Филдс (1 января 2016 г.). «Отчет о раскрытии доходов за 2016 год» (PDF) .
- ^ Диклер, Джессика (17 февраля 2018 г.). «Как не разориться на подработке друга» . CNBC . Проверено 2 февраля 2022 г.
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- «Компания по уходу за кожей Rodan & Fields проводит распродажу» . Уолл Стрит Джорнал . 18 февраля 2015 года . Проверено 5 мая 2016 г.