Пивоварня Карлинг

Карлинг
Тип продукта	Пиво , сидр
Владелец	Молсон Курс (с 2005 г.)
Представлено	1840 год , Лондон , Верхняя Канада.
Веб-сайт	www .carling .с

Пивоварня Carling была основана в 1840 году Томасом Карлингом в Лондоне , Канада . Лагер Carling впервые был продан в Соединенном Королевстве в 1952 году, а в начале 1980-х годов стал самым популярным пивным брендом Великобритании по объему продаж. Компания была приобретена Canadian Breweries , переименована в Carling O'Keefe и слилась с Molson Brewery , которая затем объединилась с Coors и образовала Molson Coors .

История

Происхождение компании Carling восходит к 1818 году, когда Томас Карлинг, фермер из английского графства Йоркшир , и его семья поселились в Верхней Канаде , на месте нынешнего города Лондон, Онтарио . Он сварил эль, который стал популярным, и в конце концов занялся пивоварением на постоянной основе. На первой пивоварне Carling было два котла, лошадь, которая вращала мельницу, и шесть человек, работавших над чанами для затора, и Карлинг продавал свое пиво из тачки на улицах Лондона, Онтарио. ^{[ нужна ссылка ]}

В 1840 году Карлинг начал небольшую пивоварню в Лондоне, продавая пиво солдатам в местном лагере. В 1878 году его сыновья Джон и Уильям построили в Лондоне пятиэтажную пивоварню, которая сгорела в результате пожара через четыре года после открытия, 13 февраля 1879 года. ^[1] Уильям Карлинг, старший партнер и технический руководитель фирмы, умер от пневмонии, заразившейся после того, как помогал тушить пожар. ^[1] Остальные партнеры продолжили работу без него. Джон Карлинг умер в 1911 году, и после этого компания много раз переходила из рук в руки.

В 1927 году Карлинг предложил приз в размере 25 000 долларов за первый рейс из Лондона, Онтарио , в Лондон, Англия . Вызов приняли капитан Терри Талли и лейтенант Джеймс Медкалф на моноплане Stinson Detroiter по имени сэр Джон Карлинг . Они вылетели 1 сентября 1927 года из Лондона, Онтарио, и достигли Ньюфаундленда, но исчезли над Северной Атлантикой. ^[2]

Carling объединилась с Brewing Corporation of Ontario (BCO) в 1930 году. BCO запустила Carling в США в 1932 году через совместное предприятие. ^[3] и приобрела пивоварню O'Keefe Brewery в Торонто в 1934 году. В 1937 году BCO стала Canadian Breweries (CBL). Под руководством президента Э. П. Тейлора CBL превратила Carling в канадский национальный бренд за счет покупки множества других пивоваренных заводов по всей Канаде, некоторые из которых были преобразованные в пивоваренные бренды Carling и O'Keefe, а Carling Red Cap стали самой популярной маркой пива в Онтарио в 1960-х годах. (Продажа алкоголя регулируется по-разному в каждой канадской провинции, а не на общенациональной основе.) ^[4] Позже бренд исчез с рынка и был безуспешно возрожден в 1994 году. ^[5]

Бренды Carling вышли на рынок Великобритании в результате совместного предприятия CBL и британских пивоваров в 1952 году. ^[6] Совместное предприятие в конечном итоге стало Bass Charington, крупнейшей пивоварней Великобритании. ^[7] После того, как CBL была продана Rothmans в 1969 году, в 1973 году она была переименована в Carling O'Keefe . В 1989 году Carling O'Keefe объединилась с Molson , которая в 2005 году объединилась с Coors и образовала Molson Coors Brewing Company . Molson Coors продолжает производить и продавать пиво Carling Black Label по всей Канаде.

Carling стал самым популярным пивным брендом Великобритании (по объему продаж) в начале 1980-х годов. ^{[ нужна ссылка ]} Продажи в Великобритании в 1999 году составили один миллиард пинт, в 2007 году — 2,3 миллиарда пинт (более шести миллиардов по всему миру), в 2009 году — 4,1 миллиарда пинт (11,6 миллиардов пинт по всему миру), в 2010 году — 17,6 миллиардов пинт по всему миру, в 2011 году — 24,9 миллиардов пинт по всему миру. В 2016 году они побили новые рекорды, продав 7,9 млрд пинт только в Великобритании и 83,6 млрд пинт по всему миру.

Крупнейшая сеть пабов Великобритании JD Wetherspoon прекратила продажу Carling в сентябре 2009 года, заключив семилетнюю эксклюзивную сделку с датской пивоварней Carlsberg . С первого квартала 2011 года Amstel, Carling, Heineken и Staropramen снова продавались компанией Wetherspoons по более высоким ценам, чем Carlsberg. ^{[ нужна ссылка ]}

В 2017 году HMRC Великобритании подала на Carling в налоговый трибунал, поскольку она утверждала, что фирма недоплатила налог более чем на 50 миллионов фунтов стерлингов в период с 1 сентября 2012 года по 31 января 2015 года. Но фирма выиграла дело после того, как успешно доказала, что фактическая крепость лагера означает он не должен облагаться налогом в размере четырех процентов. Рекламируется, что содержание алкоголя в лагере составляет четыре процента, но на самом деле его варят от 3,7 до 4,3 процента, рассказали владельцы Molson Coors. На слушаниях в трибунале, возбужденных HMRC, компания заявила, что крепость была снижена, чтобы снизить налог на продукцию Carling, поскольку более крепкое пиво облагается более высокими налогами, чем менее крепкое, в соответствии с акцизными пошлинами Великобритании. Законодательство ЕС допускает естественное отклонение пива в 0,5 процента, и владелец настаивает, что не верит, что клиентов вводят в заблуждение. Согласно документам трибунала, Филип Резерфорд, вице-президент Molson Coors Europe, заявил трибуналу, что «ключевой движущей силой» решения не менять маркировку на продукции Carling было желание помешать ритейлерам, включая сети пабов и супермаркеты, требовать « кусочек» сбережений. ^[8]

Спонсорство

Компания Carling, входящая в состав Molson Coors, была титульным спонсором Английской футбольной Премьер-лиги со второго сезона с 1993 по 2001 год, возвращаясь в качестве официального партнера с 2016 по 2019 год, прежде чем ее заменила компания Budweiser , а также фестивалей в Ридинге и Лидсе с 1998 по 2007 год. Carling является официальным пивом сборной Шотландии по футболу , а в 2010 и 2011 годах являлся спонсором Кубка Шотландии . В 2012 году компания Carling прекратила девятилетнее спонсорство Кубка Футбольной лиги , который тогда назывался Кубком Лиги . По состоянию на 2013 год ^[update] Северной Ирландии они спонсировали премьер-лигу IFA . ^{[ нужна ссылка ]} Карлинг спонсировала два ведущих шотландских футбольных клуба, «Селтик» и «Рейнджерс» , с 2003 по 2010 год. ^[9]^[10]

Carling был крупным спонсором живой музыки в Великобритании, спонсируя площадки Academy Music Group (включая Brixton Academy ), пока его не заменила O2 .

В 1927 году Карлинг предложил приз в размере 25 000 долларов первому канадскому или британскому пилоту, который совершит перелет из Лондона, Онтарио, в Лондон, Англия. Это предложение было сделано сразу после того, как Линдберг совершил успешный полет. Пилот Терренс Талли и штурман Джеймс Медкалф предприняли попытку на Stinson SM-1. Самолет взлетел 29 августа 1927 года, но вскоре из-за сильного тумана повернул обратно. Вторая попытка через несколько дней привела их на Ньюфаундленд, откуда 7 сентября они направились в Лондон, Англия. По прошествии двух дней, когда их не видели, предполагалось, что они потерялись в море. ^[11]

В 1972 и 1973 годах компания Carling спонсировала гонщика Ларри Смита в серии NASCAR Winston Cup Series ; Смит погиб в аварии во время гонки Талладега 500 1973 года . В 1974 году компания спонсировала уроженца Канады Эрла Росса ; после его второго места в Motor State 400 в том году команда Росса была объединена Карлингом с командой Джуниора Джонсона № 11 гонщика Кейла Ярборо . Ярборо выиграл шесть гонок в течение сезона и выиграл еще четыре под цветами Carling, в то время как Росс ошеломил спорт, выиграв на гоночной трассе Мартинсвилл . Несмотря на успех, Carling неожиданно отказалась от спонсорства, несмотря на подписание соглашения, рассчитанного до 1977 года .

Пиво

Carling Black Label для массового рынка — лагер . Это самое продаваемое пиво в Южной Африке, где содержание алкоголя составляет 5,5%, и в Великобритании с содержанием алкоголя 4%.
Carling Black Label Ice , или «Black Ice», — крепкое недорогое ледяное пиво, продаваемое в Канаде, с содержанием алкоголя 6,1%; продается как Molson Ice в США с использованием вариации этикетки и логотипа Black Label Ice .
Carling Lager — это лагер без консервантов , продаваемый в Канаде, в отличие от Carling (Black Label).
Carling Ice — ледяной продукт из линейки Carling.
Carling Light — более легкая вариация Carling Lager.
Carling Premier — это кремовый лагер с содержанием алкоголя 4,7%, представленный в честь спонсорства Carling Премьер-лиги Англии в 1992 году. В банках он продается с азотным добавками , аналогичными тем, которые используются в некоторых консервированных элях. В отличие от большинства лагеров, Премьеру нужно время, чтобы успокоиться.
Carling Extra Cold — версия, продаваемая в британских пабах, охлажденная до 2 °C, выпущенная в 2002 году.
C2 — слабоалкогольная версия Carling с содержанием алкоголя 2%.
Carling Black Label Supreme — недорогой напиток с содержанием алкоголя 8%.
Carling Black Label Big 10 содержит 10% алкоголя.
Carling Chrome — бутылочный лагер, сваренный для менее горького вкуса крепостью 4,8%.
Carling Cider — доступен с обычным вкусом и вкусом черных фруктов.
Carling Zest — это лагер крепостью 2,8% с разными вкусами, включая имбирь и цитрусовые.

Черная метка

Carling Black Label — это название бренда в Австралии, Канаде и Южной Африке. В Ирландии и Великобритании пиво с 1997 года продается просто как Carling. В Швеции оно известно как Carling Premier . ^{[ нужна ссылка ]}

Black Label хорошо известна на территории бывшей Британской империи , где использовался слоган «Эй, Мэйбл, Black Label!». В восьмидесятые и девяностые годы его лозунгом было: «Держу пари, что он пьет Carling Black Label!» это была переработка непроданной кампании Совета по маркетингу молока Великобритании: «Держу пари, он пьет молоко!» ^[12] Black Label имеет сленговое/уличное название Замалек в Южной Африке из-за ассоциации с египетским футбольным клубом, в названии которого используются черные, белые и красные цвета. ^{[ нужна ссылка ]}

Carling Black Label выиграл Monde Selection в 2008 году. Большую золотую награду ^[13]

Другая история бренда

Кинорежиссер Вим Вендерс снял в Исландии рекламу с актерами Брайаном Карни и Ребеккой Годвин, в которой Карни едет на велосипеде по канату над водопадом; это стоило более 1 миллиона фунтов стерлингов. В 1996 году Carling Premier использовал песню Гэри Ньюмана 1979 года «Cars» и спонсировал его тур в том же году.

Ссылки

Куттс, Ян (2010). Brew North: как канадцы делали пиво, а пиво сделало Канаду . Ванкувер: Книги Грейстоуна. ISBN 9781553654674 .
Херон, Крейг (2003). Выпивка: краткая история . Между строк. ISBN 9781896357836 .
Ромер, Ричард (1978). Э. П. Тейлор: биография Эдварда Планкета Тейлора . Макклелланд и Стюарт . ISBN 0-7710-7709-2 .

Примечания

^ Jump up to: ^а ^б Филлипс, Глен К. (2000). On Tap: Одиссея пива и пивоварения в викторианском Лондоне-Мидлсексе . Сарния, Онтарио: Cheshire Cat Press. ISBN 0-921818-21-1 .
^ Корнис, Ларри (май 2022 г.). «Самолет был потерян, как и история авиации Лондона» . Лондонская свободная пресса .
^ Ромер 1978 , с. 67.
^ Рекламные архивы Университета Брока, [1] .
^ «О'Мэлли возглавит возрождение Carling Red Cap» . 30 ноября 2001 г.
^ Ромер 1978 , с. 223.
^ Ромер 1978 , с. 297.
^ Робертс, Рэйчел (27 августа 2017 г.). «Содержание алкоголя в Carling слабее, чем рекламируется, - заявляют владельцы в налоговом трибунале». Независимый .
^ «Селтик» . Исторические футбольные формы . Проверено 17 июня 2014 г.
^ «Рейнджерс» . Исторические футбольные формы . Проверено 17 июня 2014 г.
↑ Linn's Stamp News, январь 2015 г.
^ на «Является ли это секретной формулой устойчивого маркетингового успеха?» . Блог невидимого бренда. Архивировано из оригинала 28 сентября 2009 года. {{cite web}}: Проверять |archive-url= ценность ( помощь )
^ «SAB – Местные сорта пива получили семь крупных международных наград» . sab.co.za. Архивировано из оригинала 16 января 2014 года.

Внешние ссылки

Молсон сливается с Carling - Новости CBC: National, дата трансляции: 18 января 1989 г.; репортер Том Кеннеди
Falstaff Brewing — История Carling (обратите внимание, что это эссе написано бывшим сотрудником Falstaff о Carling, но Carling никогда не принадлежал Фальстафу)
Частичный очерк по истории Карлинга
Музей Лондона – Карлинг
Официальный сайт Carling Lager
ОценитьПиво - Молсон
ОценитьПиво - Южная Африка
Телевизионная реклама British Carling

[:0-1] Jump up to: ^а ^б Филлипс, Глен К. (2000). On Tap: Одиссея пива и пивоварения в викторианском Лондоне-Мидлсексе . Сарния, Онтарио: Cheshire Cat Press. ISBN 0-921818-21-1 .

[2] Корнис, Ларри (май 2022 г.). «Самолет был потерян, как и история авиации Лондона» . Лондонская свободная пресса .

[FOOTNOTERohmer197867-3] Ромер 1978 , с. 67.

[4] Рекламные архивы Университета Брока, [1] .

[5] «О'Мэлли возглавит возрождение Carling Red Cap» . 30 ноября 2001 г.

[FOOTNOTERohmer1978223-6] Ромер 1978 , с. 223.

[FOOTNOTERohmer1978297-7] Ромер 1978 , с. 297.

[8] Робертс, Рэйчел (27 августа 2017 г.). «Содержание алкоголя в Carling слабее, чем рекламируется, - заявляют владельцы в налоговом трибунале». Независимый .

[9] «Селтик» . Исторические футбольные формы . Проверено 17 июня 2014 г.

[10] «Рейнджерс» . Исторические футбольные формы . Проверено 17 июня 2014 г.

[11] Linn's Stamp News, январь 2015 г.

[12] на «Является ли это секретной формулой устойчивого маркетингового успеха?» . Блог невидимого бренда. Архивировано из оригинала 28 сентября 2009 года. {{cite web}}: Проверять |archive-url= ценность ( помощь )

[13] «SAB – Местные сорта пива получили семь крупных международных наград» . sab.co.za. Архивировано из оригинала 16 января 2014 года.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]