✖


Jump to content

Карлсберг Групп

Не путать с Карлсбергом (пивоварня) .

Карлсберг А/С
Тип компании Акционерное общество
Промышленность Индустрия напитков
Основан 1847 ; 177 лет назад ( 1847 )
Основатель Джей Си Якобсен
Штаб-квартира Копенгаген , Дания
Обслуживаемая территория
По всему миру
Ключевые люди
Джейкоб Ааруп-Андерсен (генеральный директор) [3]
Продукты Пиво , сидр , безалкогольные напитки , вода в бутылках.
Бренды Карлсберг, Туборг , Кроненбург 1664 , Гримберген , Сомерсби , Гольштейн , Хырдалан
Доход Снижаться 58,541 миллиарда датских крон ( финансовый год, закончившийся 31 декабря 2020 г. ) [4]
Снижаться 9,699 млрд датских крон ( финансовый год, закончившийся 31 декабря 2020 г. ) [4]
Снижаться датских крон 6,808 млрд ( финансовый год, закончившийся 31 декабря 2020 г. ) [4]
Всего активов Снижаться датских крон 118,816 миллиардов ( финансовый год, закончившийся 31 декабря 2020 г. ) [4]
Общий капитал Снижаться 43,362 миллиарда датских крон ( финансовый год, закончившийся 31 декабря 2020 г. ) [4]
Количество сотрудников
41 000 ( ЭПЗ , в среднем за 2033 г.)) [5]
Веб-сайт www .carlsberggroup .с Отредактируйте это в Викиданных

Carlsberg A/S ( / ˈ k ɑːr l z b ɜːr ɡ / ; Датский: [ˈkʰɑˀlsˌpɛɐ̯ˀ] ) — датская транснациональная пивоварня. Основанная в 1847 году Я. К. Якобсеном , штаб-квартира компании находится в Копенгагене , Дания . После смерти Якобсена в 1887 году основным владельцем компании стал Фонд Carlsberg . Флагманским брендом компании является Carlsberg (названный в честь сына Якобсена Карла ). В компании работает около 41 000 человек, преимущественно в Европе и Азии. Carlsberg в настоящее время является шестой по величине пивоваренной компанией в мире по выручке. [6]

История

[ редактировать ]
Дж. К. Якобсен стоит в своем зимнем саду, известном как Помпеджи , рядом со столом с лабораторным оборудованием, бутылкой лагера, пивным бокалом и книгами Луи Пастера и Эмиля Кристиана Хансена . Картина Августа Йерндорфа (1886 г.).
Почетный диплом выставки Антверпена 1885 г.
Карл Виибро
Лейбл C. Jacobsen Junior

Carlsberg был основан Дж. К. Якобсеном , филантропом и поклонником науки. Первая варка была закончена 10 ноября 1847 года, а экспорт пива Carlsberg начался в 1868 году с экспорта одной бочки в Эдинбург , Шотландия . [7] Некоторые из оригинальных логотипов компании включают слона, в честь которого названы некоторые из ее лагеров, и свастику . [примечание 1] использование которого было прекращено в 1930-х годах из-за его связи с политическими партиями соседней Германии .

Сын Якобсена, Карл Кристиан Хилмар Якобсен, открыл в 1882 году пивоварню под названием Ny (New) Carlsberg, вынудив Дж. К. Якобсена переименовать свою пивоварню в Gamle (Old) Carlsberg. Карл Якобсен был заядлым коллекционером произведений искусства. Благодаря своему состоянию он собрал коллекцию произведений искусства, которая сначала хранилась в частном порядке, а с 1897 года стала публичной в глиптотеке Нью-Карлсберг в центре Копенгагена.Компании были объединены и управлялись под руководством Карла в 1906 году и оставались таковыми до его смерти в 1914 году. [7]

В 1875 году Якобсен основал лабораторию Carlsberg , которая занималась научными проблемами, связанными с пивоварением. В его составе были кафедра химии и кафедра физиологии. Вид дрожжей, используемых для приготовления светлого лагера , Saccharomyces carlsbergensis , был выделен Эмилем Кристианом Хансеном в лаборатории в 1883 году и носит его имя; Carlsberg свободно поделился этим. [7] Лаборатория Carlsberg также разработала концепцию pH и добилась успехов в химии белков. [8] В 1972 году был создан Исследовательский центр Carlsberg , а лаборатория Carlsberg стала самостоятельным подразделением Центра. [9]

В 1876 году Дж. К. Якобсен основал Фонд Carlsberg , которым управляют попечители Датской королевской академии наук и литературы, который управлял Лабораторией Carlsberg, а также поддерживал научные исследования в области естественных наук, математики, философии, гуманитарных и социальных наук. в Дании. Из-за конфликта с его сыном Карлом пивоварня Якобсена после его смерти в 1887 году была передана Фонду. [10]

Карлсберг Сода
пиво Карлсберг

Первая зарубежная лицензия на пивоварение была выдана пивоварне Photos Photiades Breweries, а в 1966 году пиво Carlsberg впервые было сварено за пределами Дании на пивоварнях Photiades на Кипре. [11] Первая пивоварня, построенная за пределами Дании, была в Блантайре, Малави, в 1968 году. [7]

Carlsberg объединился с Tuborg Breweries в 1970 году (но датирован 1969 годом), образовав De forenede Bryggerier (United Breweries AS), и слился с Tetley в 1992 году. Carlsberg стал единственным владельцем Carlsberg-Tetley в 1997 году. [7]

Карлсберг и Тубор

В 2008 году Carlsberg Group вместе с Heineken купила Scottish & Newcastle , крупнейшую пивоваренную компанию Великобритании, за 7,8 млрд фунтов стерлингов (15,3 млрд долларов США). [12]

В 2013 году компания присоединилась к ведущим производителям алкоголя в рамках обязательств производителей по снижению вредного употребления алкоголя. [13]

В ноябре 2014 года Carlsberg согласилась приобрести Olympic третью по величине пивоварню Греции, Brewery , расширив свою деятельность в стране и фактически превратив фирму во второго по величине игрока на рынке Греции. [14]

Старая пивоварня в Копенгагене когда-то была открыта для экскурсий. [15] В январе 2020 года пивоварня была закрыта на полную реконструкцию. [ нужна ссылка ] Он вновь открылся в полностью отреставрированном музее под названием «Дом Карлсберга» в декабре 2023 года. [16]

Региональные операции

[ редактировать ]

Carlsberg Group делит свою деятельность на три рыночных региона: Северная и Западная Европа, Восточная Европа и Азия. [17]

Европа

[ редактировать ]
Пиво Карлсберг Лагер

Carlsberg Polska — польская дочерняя компания Carlsberg Group. Carlsberg приобрела 100% контроль над группой Okocim, в которую входила пивоварня Okocim , в 2004 году. Дочерняя компания владеет четырьмя пивоваренными заводами и насчитывает 1250 сотрудников. Это третья по величине пивоваренная компания в Польше 14,4% с долей рынка . [18] Бренды включают Harnaś, Kasztelan , Okocim , Piast , Somersby и Carlsberg. Žatecký Pivovar принадлежит Carlsberg с 2014 года. Ранее он полностью принадлежал Kordoni Holding Limited, базирующейся в Никосии на Кипре . Пивоварня расположена в чешском городе Жатец ( нем . Saaz ), из которого производится хмель Saaz , «благородный» сорт хмеля , на долю которого приходится более + 2 ⁄ 3 всего производства хмеля в Чехии в 2009 году приходится на . [19]

Baltic Beverages Holding принадлежит Carlsberg и осуществляет свою деятельность в основном в странах Балтии и на Украине . Ей принадлежат Švyturys и Utenos Alus пивоварни в Литве , а также пивоварня Saku в Эстонии. Carlsberg приобрел пивоварню Aldaris в Риге, Латвия , в 2008 году. [20] Пивоварня была основана в 1865 году и производит пиво марки Aldaris. [21]

Пиво Carlsberg в Швеции
Carlsberg Black Gold 5,8%

Carlsberg Швеция (Sverige) базируется в Стокгольме и владеет пивоварней Falcon Brewery в Фалькенберге и Ramlösa заводом по розливу минеральной воды в Хельсингборге . [22] крепостью 5,5% Carnegie Porter, балтийский портер , а также лагеры брендов Pripps и Falcon варятся в Фалькенберге. [23] Норвежские бренды включают Arendals, Dahls , Frydenlund , Nordlands, Ringnes и Tou .

Другие европейские бренды включают: Birrificio Angelo Poretti (Италия), Feldschlösschen (Швейцария), Holsten (Германия), Jacobsen (Дания), Karhu (Финляндия), Kronenbourg (Франция), Super Bock (Португалия) и Tetley (Великобритания).

Якобсен Экстра Пилснер
Пиво Carlsberg во Франции
Пиво Саку от Carlsberg

В результате поглощения Scottish & Newcastle Carlsberg контролирует бренд San Miguel в Великобритании. Управление по конкуренции и рынкам Великобритании одобрило слияние Carlsberg UK и Marston's PLC . Новая компания будет базироваться в Вулвергемптоне, Англия, и будет называться Carlsberg Marston's Brewing Company, при этом Carlsberg получит 60% акций новой компании. Слияние должно завершиться к концу октября 2020 года. [24] [25]

Россия и СНГ

[ редактировать ]

Компания является крупным оператором пивоваренной отрасли в Азербайджане , Казахстане и Узбекистане и владеет дочерними предприятиями через Baltic Beverages Holding , который изначально был совместным предприятием Carlsberg и Scottish & Newcastle в России. [12] Ему принадлежал контрольный пакет акций ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» , крупнейшего пивоваренного завода в Российской Федерации и Восточной Европе . [26] Весной 2023 года Carlsberg объявила, что покидает Россию и планирует продать свой бизнес до конца весны. В конце июня компания объявила о закрытии сделки, не назвав покупателя. Сделка ожидает одобрения российских властей. [27] В июле 2023 года российское правительство конфисковало акции принадлежащей Carlsberg пивоваренной компании «Балтика» и передало компанию под контроль Росимущества . [28]

Правительство Узбекистана заявило, что дочерняя компания задолжала 4,6 миллиона долларов налогов из неучтенных доходов. Суды низшей инстанции также утверждали, что Carlsberg незаконно произвела 1,6 миллиона литров пива с 2008 по 2010 год. По этим причинам в марте 2012 года Carlsberg приостановила производство на своем узбекском заводе и попросила своих сотрудников взять неоплачиваемый отпуск. [29] В конце 2012 года узбекский суд отклонил налоговую апелляцию Carlsberg. [30] Производство возобновилось в апреле 2013 года. [31] Пивоварня производит 1,3 миллиона литров пива под тремя местными брендами Sarbast Original, Sarbast Extra и Sarbast Special, а также международным брендом Tuborg Green. [32]

В Азербайджане Carlsberg производит пиво под брендом « Хырдалан» . [33]

Северная Америка

[ редактировать ]

В США бренды группы Carlsberg распространяются компанией St. Killian Import Co., базирующейся в Эверетте, штат Массачусетс, которая импортирует пиво Carlsberg непосредственно из Дании. Импортируемые бренды включают Carlsberg Pilsner (банки 0,5 л/16,9 унции), Carlsberg Beer (бутылки и бочонки), Carlsberg Elephant, Kronenbourg 1664, Grimbergen, Tetley's English Ale и Okocim. [34]

Пиво Carlsberg в США и Канаде

Carlsberg варился в Канаде компанией Canadian Breweries / Carling O'Keefe начиная с 1972 года. [35] После слияния Carling O'Keefe с Molsons Carlsberg открыла собственную пивоварню.

В декабре 2022 года было объявлено, что Carlsberg приобрела базирующуюся в Онтарио компанию Waterloo Brewing . [36]

Азия

[ редактировать ]

Восточная Азия

[ редактировать ]

Carlsberg начал экспортировать пиво в Китай в 1876 году. [37] В конце 1990-х годов у Carlsberg было две пивоварни в Китае — Хуэйчжоу и Шанхай . В 1995 году компания приобрела пивоварню Huizhou Brewery в провинции Гуандун , которая начала поставлять продукцию как на рынок материкового Китая, так и на рынок Гонконга . [37] Carlsberg инвестировал около 30 миллионов долларов США в свою пивоварню в Шанхае и начал производство в 1998 году. В 2000 году Carlsberg продал контрольный пакет акций своей пивоварни в Шанхае компании Tsingtao Brewery . [38] Ранее у Carlsberg была пивоварня в Тайпо , Гонконг, основанная в 1981 году, но закрытая в 1999 году. [39] из-за высоких затрат.

Разливное пиво Carlsberg Premium Smooth в Японии
Немного пива Carlsberg в Гонконге
Немного пива Carlsberg в Малайзии

В 2003 году Carlsberg приобрела пивоварни Куньмин и пивоварню Дали в Юньнань провинции . В то время пивоварня Дали была крупнейшей пивоварней в Юньнани. [40] В 2004 году Carlsberg стала основным акционером пивоварни Lhasa Brewery в Тибетском автономном районе . Пивоварня Лхаса, расположенная на высоте 3700 метров над уровнем моря, считается самой высокогорной пивоварней в группе Carlsberg. [39]

В 2008 году Carlsberg продала оставшуюся долю в шанхайской пивоварне компании Tsingtao Brewery. [41]

В августе 2011 года Carlsberg объявила о создании нового совместного предприятия с Chongqing Brewery и Chongqing Light Textile Holding. Chongqing Light Textile Holding является основным акционером пивоварни Chongqing Brewery. Совместное предприятие, которое будет называться Chongqing Xinghui Investment Co., Ltd, будет управлять двенадцатью пивоваренными заводами в Китае в Чунцине , Сычуани , Гуанси , Гуйчжоу и Хунани . Chongqing Brewery внесет в совместное предприятие пять пивоваренных заводов, а Chongqing Light Textile Holding внесет в совместное предприятие семь пивоваренных заводов. Carlsberg вложит 160 миллионов датских крон (около 30,90 миллиона долларов США) и получит 30% акций предприятия. [42]

Carlsberg также владеет Wusu Beer Group в Урумчи , Синьцзян на северо-западе Китая.

Южная Азия

[ редактировать ]

Carlsberg India Pvt. Ltd. со штаб-квартирой в Гургаоне, Индия, представляет собой компанию с прямыми иностранными инвестициями, созданную для производства и продажи пива Carlsberg в Индии. Компания также представила в Индию бренды Tuborg и Palone. Palone продается как «крепкое» пиво с содержанием алкоголя 7,5%. Крепкое пиво доминирует на индийском рынке, объем которого, по оценкам, в 2008 году составил около 17 миллионов гектолитров с долей более 72%. Carlsberg доступен в большинстве штатов Индии, с пятью действующими пивоварнями в: Алвар (Раджастан), Аурангабад (Махараштра), обе из которых открылись летом 2008 года, бывшая пивоварня Hacke-Beck в Паонта-Сахиб (Химачал-Прадеш), где началось пивоварение. в июле 2007 года Калькутта (Западная Бенгалия) открылась в сентябре 2009 года, пивоварня Patna Brewery (Патна) открылась для пивоварения в 2014 году, пивоварня Dharuhera открылась 7 мая 2013 года, а Хайдарабад (Телангана) открылся в декабре 2010 года. Carlsberg India Pvt. В настоящее время в компании работают более 700 человек, ее возглавляет Майкл Норгаард Йенсен, управляющий директор. [43]

Юго-Восточная Азия

[ редактировать ]

Carlsberg Brewery Malaysia Berhad (Carlsberg Malaysia) была зарегистрирована в декабре 1969 года и начала производить пиво Carlsberg Green Label на местном уровне в 1972 году. Она расположена в Шах-Аламе , Селангор . С тех пор бренд стал одним из ведущих пивных брендов, занимая более 50% рынка Малайзии. Она производит и распространяет пиво, стаут ​​и другие напитки в основном на внутреннем рынке и имеет инвестиции в Шри-Ланке, Сингапуре и в малазийскую компанию по производству алкогольных напитков. Бренды Carlsberg Malaysia включают Carlsberg Danish Pilsner, Carlsberg Smooth Draught, Carlsberg Special Brew, Kronenbourg 1664 Blanc, Sapporo Premium Beer, Somersby Ciders, пиво SKOL, Danish Royal Stout, а также безалкогольный напиток Nutrimalt. Кроме того, Carlsberg Malaysia через свои дочерние компании имеет широкий спектр импортируемых международных брендов пива, включая Hoegaarden, Stella Artois, Budweiser, Grimbergen и Beck's. Однако CBMB продала свои дочерние компании и сосредоточилась на развитии бренда Carlsberg Group. [44]

На Филиппинах напитки Carlsberg производятся компанией Asia Brewery с 1982 года в Кабуяо , Лагуна . Телевизионная реклама пива Carlsberg в 1987 году подверглась критике со стороны Движения против обманной рекламы (MADA) за изображение продукта как импортированного оригинального пива Carlsberg из Дании. [45]

В Индонезии Carlsberg производится и распространяется по лицензионному соглашению с компанией Delta Djakarta , производителем Anker и San Miguel. San Miguel Brewery являлась совладельцем Delta Djakarta через 58,33% акций.

В январе 2013 года Carlsberg объявил о создании совместного предприятия с группой Myanmar Golden Star (MGS) для создания предприятия по производству пива в промышленной зоне Баго, примерно в часе езды от Янгона , Мьянма . Carlsberg будет владеть контрольным пакетом в 51 процент в предприятии и предоставит стартовый капитал в размере от 35 до 50 миллионов долларов, а строительство планируется начать в феврале. [46]

Пиво Singha начало производиться российским заводом Carlsberg для распространения на европейских рынках в марте 2013 года. [47]

Другие бренды Юго-Восточной Азии включают Halida Beer (Вьетнам).

Западная Азия

[ редактировать ]

В Израиле пивоварня Israel Beer Breweries в Ашкелоне производит пиво Carlsberg и Tuborg . Carlsberg и Tuborg появились на израильском рынке в 1992 году. Первоначально они были импортированы из Копенгагена, но в 1995 году началось местное производство на новой пивоварне. Пивоварня расположена над большим подземным водоносным горизонтом. [48]

Пиво

[ редактировать ]

Карлсберг

[ редактировать ]
Профильная бутылка Carlsberg объемом 33 мл.
Бутылка Карлсберга
Вийброе пиво
Бокал для пива Carlsberg.

Carlsberg — флагманский пивной бренд в портфеле Carlsberg Group, состоящем из 155 брендов. [49] Это пилснерское пиво крепостью 5% (в Великобритании раньше оно имело крепость 3,8%, но снизилось до 3,4%, что объясняется увеличением пошлины, и теперь оно маркируется как Carlsberg Danish Pilsner.) с глобальным распространением. на 140 рынках. [50] Оно также известно как Carlsberg Lager, Carlsberg Beer и Carlsberg Pilsner. Впервые его сварили в 1904 году. [51] и была создана Карлом Якобсеном , сыном основателя Carlsberg Дж. К. Якобсена .

Carlsberg Pilsner и разливное пиво Carlsberg
банка пива Карлсберг
Бутылка Tuborg в Хеллерупе .

С появлением Carlsberg Pilsner также был вновь введен логотип в стиле модерн , который использовался почти без изменений с 1904 года и позже стал логотипом всей компании. Его разработал Торвальд Биндесбёлль . [7]

В Дании пиво часто называют Хоф ( суд ) из-за его Королевского ордера . Это прозвище было использовано в бренде в 1931 году, но прекращено в Дании в 1991 году. Этот термин до сих пор используется на других рынках, таких как Великобритания и Швеция. [52]

Пиво Карлсберг 5,0%
Пиво Carlsberg Premium Lager 5,0%
Кепка Карлсберга

Специальное пиво

[ редактировать ]
«Специальное пиво» ​​перенаправляется сюда. Чтобы узнать о песне и альбоме Bad Manners, см. Special Brew (песня) и Special Brew (альбом) .
Виибро Империал стаут
Виибро Портер
Пиво Wiibroe Винтажное 2013г.
Пиво Wiibroe Винтажное 2017г.

Special Brew — крепкий лагер , сваренный только в Дании, Шри-Ланке и Великобритании. Первоначально пиво было сварено компанией Carlsberg в честь визита Уинстона Черчилля в Данию в 1950 году. [53] Вкус включает в себя «аромат коньяка», поскольку Черчилль был неравнодушен к бренди. В мае 1951 года два ящика были доставлены в лондонский дом Черчилля. В благодарственном письме Черчилль назвал напиток «Памятный лагер». В Дании напиток назывался Påskebryg («Пасхальное пиво»), но с тех пор пасхальное пиво было заменено более слабым пивом ( Carls Påske ). Для британского рынка Carlsberg назвал напиток Special Brew, а производство было начато в Нортгемптоне в 1950-х годах.

Carlsberg Black Gold 5,5%
Карлсберг-Якобсен, пшеничное пиво
Специальное пиво Carlsberg
Карлсберг Мастер Брю

С содержанием алкоголя 7,5% (ранее 9%, затем на короткое время 8%), Special Brew входит в группу крепких лагеров, которые в Великобритании называют «сверхкрепкими», а солодовыми ликерами в США — . Это пиво часто ассоциируется с уличными алкоголиками. [54]

Одна банка (440 мл) Special Brew содержит 3,5 единицы алкоголя (ранее — 4,5 единицы), тогда как максимальная рекомендуемая суточная доза для мужчины составляет две единицы. В январе 2015 года сообщалось, что Carlsberg сократит количество порций на банку до менее четырех, в соответствии с обязательством правительства Великобритании о том, что ни одна банка не должна содержать более четырех единиц. Это изменение — уменьшение либо размера банки с 500 мл до 440 мл, либо уменьшения крепости пива — рассматривалось для реализации в 2015 году. [55] Оба изменения были внесены; с тех пор объем банок был уменьшен до 440 мл, а крепость снизилась с 9% до 8%, а затем еще раз упала до 7,5%.

Карлс Бир
Карлс Портер
Carls Special Brew банка
Микропивоварня Wiibroe Friends на заднем дворе Skibsklarerergaarden в Хельсингёре ( Дания ).

Слоновье пиво

[ редактировать ]
Слоновьи ворота в Копенгагене, Дания.
Слоновье пиво
Старое и новое пиво Elephant
Слоновая банка пива

В 1901 году по инициативе пивовара Карла Якобсена архитектор профессор Дж. Л. Далеруп создал башню, опирающуюся на четырех высеченных в граните слонов с датского острова Борнхольм . Вдохновением Якобсена послужил обелиск, поддерживающий слона, на площади Пьяцца делла Минерва в Риме. [56] На каждом из четырех слонов есть инициалы одного из детей Карла Якобсена: Теодоры, Паулы, Хельге и Вагна. Они стали известны как Слоновьи ворота и являются знаковым входом на пивоварню. [ нужна ссылка ]

К западу от ворот был написан девиз Карла Якобсена: Laboremus pro Patria (Давайте работать для нашей страны). С тех пор пиво Elephant стало известной частью семьи Carlsberg, особенно после того, как в 1955 году было создано крепкое пиво Elephant Beer под названием Export Lager Beer с этикеткой Elephant. The Elephant до сих пор варят на пивоварне Carlsberg Breweries в Копенгагене и экспортируют по всему миру. На некоторых рынках варят собственное пиво Carlsberg Elephant на месте по оригинальному рецепту. [ нужна ссылка ]

Слоновье пиво, Carlsberg Deutschland GmbH – Carlsberg ELePHANT
Слоновье пиво Carlsberg Deutschland GmbH – Carlsberg Elephant, 2020
Пивная капсула Elephant, Крышка Carlsberg Deutschland GmbH – Carlsberg ELePHANT

Другие бренды в портфеле Carlsberg Group

[ редактировать ]

[57]

пиво Карлсберг
пиво Карлсберг
Carlsberg Export и Carlsberg Cold пиво
Рождественское пиво Kings Brewery (белое пиво) от Carlsberg
Пиво Скандс от Skands Brewery/ Skands Microbrewery (Skands Bryggeri/ Skands Mikrobryggeri) (Bryggeriet Skands, Skands by Carlsberg)

Всего Carlsberg Group варит более 500 сортов пива. [58]

Центр посетителей

[ редактировать ]
Старый туристический центр Carlsberg
Новый Центр посетителей Carlsberg

Центр посетителей Carlsberg расположен по адресу 11 Gamle Carlsberg Vej, 2500 Valby , Дания , на месте первой пивоварни Carlsberg. Во дворе находится уменьшенная копия статуи Русалочки , которую Карл Якобсен подарил Копенгагену . Рядом с центром посетителей Carlsberg также расположена пивоварня Jacobsen House Brewery, мини-пивоварня, производящая фирменную линейку пива Jacobsen, приготовленного вручную. [59] Входной билет включает бесплатный напиток в баре. Отель Visit Carlsberg расположен в пяти минутах ходьбы от железнодорожного вокзала Карлсберг. [60]

Реклама

[ редактировать ]
Реклама Carlsberg на фестивале Вудсток (Польша)

Слоган Carlsberg «Наверное, лучший лагер в мире» был создан в 1973 году Тони Бодинцем из KMP для рынка Великобритании. [61] [62] Он начал появляться в корпоративной рекламе компаний по всему миру с 1980-х годов, пока в 2011 году в большинстве регионов он не был заменен новым слоганом «Это требует Carlsberg». [63] Закадровый голос оригинальной рекламы 1983 года озвучил актёр Орсон Уэллс . [64] его голос использовался неоднократно на протяжении многих лет. Уэллс стоил недорого, и ему нравилась реклама, поэтому он сводил свои гонорары к минимуму. В некоторых странах слоган был адаптирован к фразе «Наверное, лучшее пиво в мире». [65]

Carlsberg был показан в фильме «Ледяной холод в Алексе» (однако не в книге, по которой был основан фильм) как лагер, который главные актеры пьют после поездки по пустыне. Строки из фильма легли в основу одного из самых известных рекламных слоганов Carlsberg в Великобритании: «стоит подождать». [ нужна ссылка ]

Carlsberg подвергся критике [ кем? ] за нарушение собственного кодекса поведения при рекламе алкоголя в Малави. [66]

В 2011 году фраза «Это требует Carlsberg» была представлена ​​как новый слоган Carlsberg и с тех пор появлялась в различных телевизионных рекламных роликах. [67] Маркетинговая кампания нового облика была развернута на 140 рынках и включала новый 30-секундный телевизионный рекламный ролик под названием «Космонавт». Компания хочет увеличить продажи в Азии и на Дальнем Востоке, но есть опасения, что слоган «вероятно» слишком тонкий. [68]

Рекламный караван Тур де Франс в Копенгагене
Фан-парк Тур де Франс в Копенгагене - Carlsberg

Спонсорство

[ редактировать ]

Спонсорство со стороны Carlsberg осуществляется в двух четко разделенных формах: либо от пивоварни Carlsberg в рамках коммерческих кампаний, либо как значительный вклад в искусство и науку через Фонд Carlsberg (который владеет пивоварней).

Пивоварня Carlsberg была одним из главных спонсоров Евро-2008 . [69] Евро 2012 [70] а также Евро-2016 (где их рекламные щиты были заменены на сокращенный слоган «Вероятно» из-за законов Франции против рекламы алкоголя ). [71] Carlsberg был одним из основных спонсоров чемпионата Европы по футболу 2004 года. [69] и использовать рекламный слоган «наверное, лучший лагер в мире»; [72] они также были спонсорами чемпионата мира по футболу 1990 года . [73] Carlsberg наиболее известен в Великобритании как главный и титульный спонсор ФК «Ливерпуль», спонсировавший клуб с 1992 года по 2016 год. [74] Поскольку Ливерпуль является единственным британским городом, принимавшим участие в Всемирной выставке в Шанхае – его городе-побратиме, логотип Carlsberg на футболке ФК «Ливерпуль» был написан на китайском языке для матча лиги против «Челси» 2 мая 2010 года. [75]

Бывший генеральный директор Carlsberg Йорген Буль Расмуссен (слева) и представитель бренда Петер Шмейхель (справа)

Carlsberg также спонсирует футбольные клубы Копенгаген , Хавант и Ватерловилль . [76] Футбольный клуб Оденсе , [77] Пирин Благоевград , а также является вторичным спонсором (после Eircom ) национальной сборной Ирландии по футболу . [77] и Тоттенхэм Хотспур [77] Carlsberg также спонсирует другие спортивные мероприятия, такие как гольф и лыжный спорт . [78] 13 июля 2011 года Carlsberg подписал спонсорский контракт с Хайдук Сплит и внес команде 40 000 евро, чтобы помочь предотвратить финансовый кризис в 2013 году. [79]

С августа 2011 года Carlsberg также стал футбольного клуба «Арсенал» на три года. официальным пивным спонсором [80] Carlsberg также спонсировал турнир по регби-7 в Гонконге в 2015 году. [81]

Вратарь Петер Шмейхель стал первым послом Carlsberg по всему миру. Он был объявлен лицом спонсорской кампании Carlsberg к Евро-2016. [82]

Институт теоретической физики (также известный как «Институт Нильса Бора») в Копенгагене , который был одним из ведущих международных центров теоретической физики в 1920-х и 1930-х годах и считается местом рождения квантовой механики , был создан в 1921 году. при значительном финансировании со стороны Carlsberg Foundation . [83] Другие проекты, финансируемые Фондом Carlsberg, включают: «Датирование ледяного ядра Гренландии», «Раскрытие железного века в Северной Европе», Открытие секретов молекулярного разнообразия и создание словарей в Интернете. [10]

Споры

[ редактировать ]

Непал

[ редактировать ]

Показали завод в Непале, принадлежащий Carlsberg [ когда? ] серьезно загрязнить близлежащую реку. [84] Первоначально Carlsberg отрицал факт загрязнения, но с тех пор в 2018 году признал свою вину. [85]

Россия

[ редактировать ]

В марте 2022 года Carlsberg выпустила пресс-релиз, в котором заявила, что покинет российский рынок после продолжающегося вторжения России в Украину в рамках российско-украинской войны . [86] К марту следующего года Carlsberg не ушёл и рассматривал возможность заключения пункта о выкупе. [87] но в июне 2023 года компания объявила, что достигнута сделка по продаже российского бизнеса. [88] В июле 2023 года Россия конфисковала акции принадлежащей Carlsberg пивоваренной компании «Балтика» и передала их под контроль Росимущества . [28]

Новый генеральный директор Carlsberg Group Якоб Ааруп-Андерсен осенью 2023 года заявил, что Россия украла их бизнес и группа не будет вступать в переговоры с российскими властями. [89]

См. также

[ редактировать ]

Примечания

[ редактировать ]
  1. ^ Пример изображения этикетки со свастикой.

Ссылки

[ редактировать ]
  1. ^ «OMX Копенгаген 25 (OMXC25CAP)» . Архивировано из оригинала 13 марта 2022 года . Проверено 8 сентября 2023 г. {{cite web}}: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
  2. ^ «OMX Копенгаген 25 (OMXC25CAP)» (PDF) . Насдак ОМХ . Архивировано из оригинала (PDF) 13 марта 2022 года.
  3. ^ «Новый генеральный директор Carlsberg Якоб Ааруп-Андерсен присоединится к нам 1 сентября» . Группа Карлсберг . 29 июня 2023 г.
  4. ^ Jump up to: а б с д и «Годовой отчет Carlsberg A/S за 2020 год» (PDF) . Карлсберггрупп . 31 декабря 2020 г. Проверено 19 октября 2021 г.
  5. ^ «Годовой отчет 2016» (PDF) .
  6. ^ «Продажи пива по компаниям по всему миру в 2023 году» .
  7. ^ Jump up to: а б с д и ж «Carlsberg Group – наше наследие» . Карлсберг . Проверено 14 декабря 2015 г. [ постоянная мертвая ссылка ]
  8. ^ «Сёренсен, Сёрен Петер Лауриц (1868–1939)» . 100 выдающихся европейских химиков . Европейская ассоциация химических и молекулярных наук. Архивировано из оригинала 4 октября 2006 года . Проверено 9 января 2007 .
  9. ^ «Лаборатория Карлсберга» . Карлсберг . Проверено 14 декабря 2015 г.
  10. ^ Jump up to: а б «Фонд Карлсберга» . Карлсберг. Архивировано из оригинала 22 декабря 2015 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
  11. ^ «Кто мы» О Carlsberg Group «Наше богатое наследие «Carlsberg Group» . Carlsberg Group . Проверено 3 января 2019 г.
  12. ^ Jump up to: а б «Brewer S&N согласилась на поглощение за 7,8 млрд фунтов» . Би-би-си. 25 января 2008 г.
  13. ^ «Главная страница | Обязательства продюсеров» . Обязательства производителей . Архивировано из оригинала 22 декабря 2015 года . Проверено 23 декабря 2015 г.
  14. ^ «Carlsberg становится №2 в Греции после поглощения пивоварни Olympic Brewery» (пресс-релиз). Рейтер. 18 ноября 2014 года. Архивировано из оригинала 19 октября 2015 года . Проверено 30 июня 2017 г.
  15. ^ «Посетите Карлсберг» . Карлсберг . Проверено 14 декабря 2015 г.
  16. ^ «Дом Carlsberg открывается 1 декабря и приветствует гостей дома в Carlsberg» . Карлсберг . Проверено 9 июля 2024 г.
  17. ^ «Карлсберг Групп – Профиль компании» . www.carlsberggroup.com . 2012 . Проверено 3 февраля 2012 г.
  18. ↑ Carlsberg – Польша. Архивировано 27 марта 2010 г. в Wayback Machine.
  19. ^ «Статистика хмеля – Союз производителей хмеля Чешской Республики» . www.czhops.cz . Проверено 5 сентября 2010 г.
  20. ^ «Карлсберг Груп – Латвия» . www.carlsberggroup.com . 2012. Архивировано из оригинала 8 марта 2012 года . Проверено 3 февраля 2012 г.
  21. ^ «Алдарис (Карлсберг) — Рейтинг пива» . .ratebeer.com . 2012 . Проверено 3 февраля 2012 г. Алдарис
  22. ^ «Карлсберг Групп – Швеция» . www.carlsberggroup.com . 2012 . Проверено 3 февраля 2012 г.
  23. ^ "Карлсберг Свериге - Рейтинг пива" . .ratebeer.com . 2012 . Проверено 3 февраля 2012 г.
  24. ^ «Регулирующий орган одобрил создание совместного предприятия Carlsberg с Marston's стоимостью 780 миллионов фунтов стерлингов» . 9 октября 2020 г.
  25. ^ «Редакция новостей» Carlsberg реагирует на решение Управления по конкуренции и рынкам (CMA) «Carlsberg Marston's Brewing Company» .
  26. ^ «Россия – Пивоваренная компания Балтика» . Группа Карлсберг.
  27. ^ "Carlsberg Group подписала соглашение о продаже "Балтики" " . Коммерсант (in Russian). 23 June 2023.
  28. ^ Jump up to: а б «Россия захватывает контроль над операциями Danone и Carlsberg» . Новости Би-би-си . 17 июля 2023 г.
  29. ^ «Узбекский суд вынес решение против дочерней компании Carlsberg» . Вестник Центральной Азии . Сатрапия. 20 октября 2012 г.
  30. ^ «Узбекистан: Суд отклонил налоговую апелляцию Carlsberg Узбекистан» . Ферганское информационное агентство . Проверено 14 декабря 2015 г.
  31. ^ «Узбекистан – отравленная чаша Центральной Азии» . Москва Таймс . Проверено 14 декабря 2015 г.
  32. ^ «Карслберг Групп – Узбекистан» . Карлсберг. Архивировано из оригинала 22 декабря 2015 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
  33. ^ «Продукция » Xirdalan » Xirdalan Beer «Carlsberg Group» . Группа Карлсберг . Проверено 6 февраля 2023 г.
  34. ^ «Карлсберг Групп – США» . www.carlsberggroup.com . Архивировано из оригинала 26 ноября 2015 года . Проверено 16 ноября 2015 г.
  35. ^ «Карлсберг Групп» .
  36. ^ Томас, Луи (16 декабря 2022 г.). «Carlsberg Group приобретает пивоварню Waterloo» . Напиточный бизнес . Проверено 19 декабря 2022 г.
  37. ^ Jump up to: а б «Carlsberg в Китае» (PDF) . Карлсберг. 27 ноября 2006 г. Архивировано из оригинала (PDF) 7 мая 2012 г. . Проверено 21 декабря 2011 г. {{cite journal}}: Для цитирования журнала требуется |journal= ( помощь )
  38. ^ Камилла Палмер (10 августа 2000 г.). «Carlsberg продает контрольный пакет акций китайской пивоварни» . Брэнд Республика.
  39. ^ Jump up to: а б «Карлсберг Китай» .
  40. ^ «Carlsberg Asia приобрела вторую пивоварню в провинции Юньнань, Китай» . Карлсберг. 6 октября 2003 г. Архивировано из оригинала 5 ноября 2011 г. Проверено 21 декабря 2011 г.
  41. ^ Чжоу Янь (11 сентября 2008 г.). «Цинтао раскупает пивоварню» . Китайская газета .
  42. ^ Джон Ачер (1 августа 2011 г.). «Carlsberg заявляет, что будет владеть 30 процентами нового предприятия в Китае» . Рейтер . Архивировано из оригинала 18 октября 2015 года . Проверено 30 июня 2017 г.
  43. ^ «Обращение генерального директора» . Карлсберг . Проверено 14 декабря 2015 г. [ постоянная мертвая ссылка ]
  44. ^ «Карлсберг Малайзия» . Карлсберг . Проверено 14 декабря 2015 г.
  45. ^ Строгость, Руби (1 октября 1987 г.). «Новая реклама пива неправдива» . Манильский стандарт . Стандартные публикации, Inc. 5 . Проверено 17 декабря 2020 г.
  46. ^ «Carlsberg делает глоток в Мьянме» . Investvine.com. 1 февраля 2013 года. Архивировано из оригинала 4 марта 2013 года . Проверено 14 февраля 2013 г.
  47. ^ «Singha начинает внедрение в Азии и Европе» . Investvine.com. 14 февраля 2013 года. Архивировано из оригинала 15 сентября 2013 года . Проверено 3 апреля 2013 г.
  48. ^ «Карлсберг Групп – Израиль» . Архивировано из оригинала 25 января 2013 года . Проверено 30 марта 2014 г.
  49. ^ «Продукты «Carlsberg Group» .
  50. ^ «Информация о пивной продукции Carlsberg» . www.carlsberggroup.com . Проверено 4 марта 2014 г.
  51. ^ «Карлсберг Групп – Карлсберг Пилснер» . www.carlsberggroup.com . Проверено 21 октября 2009 г.
  52. ^ Carlsbergsverige.se - Carlsberg Hof [ постоянная мертвая ссылка ]
  53. ^ «Carlsberg Group – Carlsberg Special Brew» . www.carlsberggroup.com. Архивировано из оригинала 29 декабря 2010 года . Проверено 7 марта 2011 г.
  54. ^ Уивер, Мэтью (3 октября 2005 г.). «Призываем запретить сверхкрепкий «бродячий сок» » . Хранитель . Лондон.
  55. ^ «Тайная история Special Brew» . Новости Би-би-си . 13 января 2015 года . Проверено 13 января 2015 г.
  56. ^ Посетите Карлсберг
  57. ^ «Продукты «Carlsberg Group» . Группа Карлсберг . Проверено 6 октября 2021 г.
  58. ^ «Продукты «Carlsberg Group» . Группа Карлсберг . Проверено 30 ноября 2022 г.
  59. ^ http://www.jacobsenbryg.dk/home/index.htm. Архивировано 20 мая 2009 г. на Wayback Machine [1] неработающие ссылки.
  60. ^ «Пивоварня Carlsberg www.visitcopenhagen.com» . Архивировано из оригинала 2 сентября 2009 года . Проверено 27 августа 2009 г.
  61. ^ Тони Бодинец на LinkedIn
  62. ^ Фостер, Стивен (28 июня 2013 г.). «Carlsberg вовлекает бельгийских байкеров в великую пивную битву» . Подробнее о рекламе . Проверено 22 августа 2018 г.
  63. ^ Томпсон, Джеймс (8 декабря 2011 г.). «Йорген Расмуссен: Подходящее время для смены тактики? Наверное...» The Independent . Лондон . Проверено 5 апреля 2013 г.
  64. ^ «Кто мы » О Carlsberg Group » Наше богатое наследие «Carlsberg Group» . www.carlsberggroup.com . Архивировано из оригинала 13 февраля 2008 года.
  65. ^ Штамп, Гэвин (18 июня 2006 г.). «Наверное, лучший корпоративный слоган…» BBC News . Проверено 17 января 2015 г.
  66. ^ «Калибр 3 мая 2009 года: «Нас голодают» » . Sveriges Radio (на шведском языке). 7 мая 2009 года . Проверено 18 июля 2018 г.
  67. ^ «Все меняется на знаменитый лозунг Carlsberg» . Журнал.ie . 5 апреля 2011 года . Проверено 5 апреля 2013 г.
  68. ^ «Возможно, Carlsberg откажется и объявит новый слоган и рекламную кампанию» . Джо.ie. ​Проверено 5 апреля 2013 г.
  69. ^ Jump up to: а б «Carlsberg выступит спонсором Евро-2004 и 2008» . Карлсберг. Архивировано из оригинала 22 декабря 2015 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
  70. ^ «Спонсорство ЕВРО-2012» . Карлсберг. Архивировано из оригинала 22 декабря 2015 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
  71. ^ «Carlsberg становится официальным спонсором соревнований национальных сборных УЕФА» . УЕФА.com . Проверено 12 июня 2016 г.
  72. ^ «Зал славы рекламных слоганов» . Рекламные слоганы . Проверено 14 декабря 2015 г.
  73. ^ «Carlsberg занимается футболом уже 30 лет» (PDF) . Карлсберг. Архивировано из оригинала (PDF) 21 ноября 2010 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
  74. ^ «Футбольный клуб «Ливерпуль» и Carlsberg тост за 21 год партнерства» . Карсльберг. Архивировано из оригинала 18 июля 2015 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
  75. ^ «Домашняя футболка ФК «Ливерпуль» 2009/10 — китайское издание Carlsberg» . ООО "СоккерБиблия " Проверено 14 декабря 2015 г.
  76. ^ «Carlsberg продолжит спонсорскую сделку» . havantandwaterlooville.net. Архивировано из оригинала 22 декабря 2015 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
  77. ^ Jump up to: а б с «Информационный бюллетень о Carlsberg и футболе» (PDF) . Карлсберг. Архивировано из оригинала (PDF) 22 января 2016 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
  78. ^ «Пивная компания Премиум» . Компания премиум-пива. Архивировано из оригинала 22 декабря 2015 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
  79. ^ «Болельщики Хайдук Сплит заработали клубу чек на 40 тысяч евро от Carlsberg» . Неделя Хорватии. 28 марта 2013 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
  80. ^ «Carlsberg становится официальным пивным партнером футбольного клуба «Арсенал»» . Карлсберг. Архивировано из оригинала 22 декабря 2015 года . Проверено 14 декабря 2015 г.
  81. ^ «Uth Creative обеспечивает работу Carlsberg по регби-7» . Маркетинг-Интерактив.com. Lighthouse Independent Media Pte Ltd. 5 марта 2015 г. . Проверено 14 декабря 2015 г.
  82. ^ «Петер Шмейхель возглавит спонсорскую кампанию Carlsberg к Евро-2016» . Карникс Групп, ООО . Проверено 14 декабря 2015 г.
  83. ^ «За получение Нобелевской премии Нильс Бор получил дом с бесплатным пивом» . Форбс Тех . Проверено 14 декабря 2015 г.
  84. ^ «Разбитые бутылки и загрязнение окружающей среды обременяют новую пивоварню Carlsberg в Непале» . 8 марта 2018 года . Проверено 8 марта 2018 г.
  85. ^ «Carlsberg берет на себя ответственность за загрязнение окружающей среды на пивоварне в Непале» . 25 мая 2018 г.
  86. ^ «Carlsberg Group покинет Россию» . Группа Карлсберг.
  87. ^ Олдерман, Лиз (2 марта 2023 г.). «Уйти из России? Год спустя многие компании не могут или не хотят» . Нью-Йорк Таймс . ISSN   0362-4331 . Проверено 5 июля 2023 г.
  88. ^ «Пивоварня Carlsberg подписывает соглашение о продаже бизнеса в России» . Bloomberg.com . 23 июня 2023 г. Проверено 5 июля 2023 г.
  89. ^ «Генеральный директор Carlsberg: Россия украла наш бизнес» . Напиточный бизнес . 1 ноября 2023 г.
[ редактировать ]
Викискладе есть медиафайлы, связанные с Carlsberg Group .
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Carlsberg_Group&oldid=1236541389"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: 6049d6395cf30e8864a7c89d476eab2e__1721883780
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/60/2e/6049d6395cf30e8864a7c89d476eab2e.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Carlsberg Group - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)