Система рейтингов городов Раналли
Система рейтингов городов Ranally — это инструмент, разработанный Rand McNally & Co. для классификации городов США на основе их экономической функции. Система спроектирована так, чтобы отражать базовую иерархию, согласно которой потребители и предприятия едут в город определенного размера для выполнения определенной функции; некоторые функции широко доступны, а другие доступны только в крупнейших городах.
Система была разработана для Рэнда МакНелли географом Ричардом Л. Форстоллом и выпущена в 1964 году. Рейтинги городов периодически обновляются в Коммерческом атласе и руководстве по маркетингу Рэнда МакНелли , ежегодном двухтомном наборе, который доступен во многих библиотеках. Среди критериев категоризации — розничные продажи, тираж газет, а также наличие университетов, больниц и штаб-квартир корпораций. Размер притока города имеет решающее значение для определения того, будет ли ему присвоен рейтинг 2, 3 или 4. По состоянию на 2006 год рейтинг насчитывался 1492 городам.
Система состоит из цифры и буквы. Это число отражает важность города в национальной иерархии. Значимые на национальном уровне бизнес-центры занимают 1-е место. Региональные бизнес-центры - 2-е. Важные местные бизнес-центры - 3-е место, а бизнес-центры, значение которых является чисто местным, - 4-е место. Буква отражает их важность в своем регионе. Двойные буквы служат для обозначения центров внутри класса. Наиболее важному центру на рынке (торговой зоне) присваивается своего рода A. Другим бизнес-центрам в той же рыночной зоне будет присвоен B или C в зависимости от их важности. Например, Далласу присвоен рейтинг 1-AA (бизнес-центр национального значения), а Форт-Уэрту — 2-BB. Города B представляют собой основные торговые центры, а города C — нет.
Рэнд МакНелли делит страну на основные торговые зоны (487 по состоянию на 2008 год), в каждой из которых есть ровно один город с рейтингом А. Основные торговые зоны объединены в основные торговые зоны, которых насчитывается 51. Федеральная комиссия по связи использует эти зоны для определения границ территорий беспроводной связи. [1]
Нью-Йорку всегда присваивался уникальный рейтинг 1-AAAA из-за его выдающегося статуса в национальной иерархии. Первоначально Чикаго был единственным городом с рейтингом 1-AAA , имеющим влияние на большую территорию страны. В 1988 году Лос-Анджелесу был присвоен аналогичный рейтинг 1-AAA. Тринадцати городам присвоен рейтинг 1-AA как крупным национальным бизнес-центрам: Атланта , Бостон , Кливленд , Даллас , Детройт , Хьюстон , Майами , Миннеаполис , Питтсбург , Филадельфия , Сент-Луис , Сан-Франциско и Вашингтон, округ Колумбия.
Примечания: Города B и C являются второстепенными, поскольку они находятся в той же рыночной зоне, что и город с рейтингом A.
Хотя это лишь абстрактные примеры рейтингов, рассмотрим, как система работает на практике, на примере Огайо. Рэнд МакНелли считает, что Огайо состоит из девятнадцати рынков (торговых зон), при этом некоторые периферийные округа входят в торговые зоны других штатов. В таблице ниже показаны девятнадцать торговых зон в порядке иерархии. У каждого есть город с рейтингом А. У некоторых также есть другие рейтинговые города и пригороды.
Пример: Огайо
| Торговая площадь | Город с рейтингом А | Другие города | Пригород |
| Кливленд-Акрон | Кливленд (1-АА) | Акрон (2-BB), Вустер (3-C) | Элирия, Евклид, Лорейн, Ментор, Миддлбург-Хайтс, Парма (все 3-S), Барбертон, Бичвуд, Бедфорд, Бруклин, Кливленд-Хайтс, Кайахога-Фолс, Фэрлон, Кент, Лейквуд, Мэйфилд-Хайтс, Медина, Норт-Олмстед, Пейнсвилл, Равенна , Ричмонд-Хайтс, Уиллоби (все 4-S) |
| Цинциннати | Цинциннати (1-А) | Гамильтон (3-C), Мидлтаун (3-C), Мейсвилл, Кентукки (4-C) | Флоренция, Кентукки, Спрингдейл (оба 3-S), Ковингтон, Кентукки, Фэрфилд, Ньюпорт, Кентукки (все 4-S) |
| Колумбус | Колумбус (1-А) | Делавэр, Ланкастер, Ньюарк (все 3-C), Маунт-Вернон (4-C) | Аппер Арлингтон, Уайтхолл (оба 4-S) |
| Дейтон-Спрингфилд | Дейтон (2-АА) | Спрингфилд (3-BB), Бельфонтен, Селина, Гринвилл, Пиква, Трой (все 4-C), | Тротвуд, Ксения (обе 4-S) |
| Толедо | Толедо (2-АА) | Боулинг-Грин, Фремонт (оба 4-C) | Моми (4-S) |
| Янгстаун-Уоррен | Янгстаун (2-AA) | Уоррен (3-B) | Найлз (3-S) |
| Кантон-Нью-Филадельфия | Кантон (2-А) | Нью-Филадельфия (3-B), Дувр (3-C), Альянс (4-C), Кошоктон (4-C), Массильон (4-C) | |
| Пять | Пять (3-АА) | ||
| Мэнсфилд | Мэнсфилд (3-АА) | Эшленд (4-C) | Онтарио (4-S) |
| Аштабула | Аштабула (3-А) | ||
| Чилликоте | Чилликот (3-А) | ||
| Финдли-Тиффин | Финдли (3-А) | Тиффин (4-Б) | |
| Марион | Мэрион (3-А) | ||
| Портсмут | Портсмут (3-А) | ||
| Сандаски | Сандаски (3-А) | ||
| Стьюбенвилл-Вейртон | Стьюбенвилл (3-А) | Вейртон, Западная Вирджиния (4-B) | |
| Зейнсвилл-Кембридж | Зейнсвилл (3-А) | Кембридж (4-B) | |
| Афины | Афины (4-А) | ||
| Восточный Ливерпуль-Салем | Восточный Ливерпуль (4-А) | Салем (4-Б) |
Систему применяют предприятия, стремящиеся обслуживать сеть клиентов с наибольшей эффективностью. Например, компания, обслуживающая лифты, или оптовый торговец бумажными пакетами хотела бы разместить своих представителей преимущественно в городах с рейтингом А. Исследовательский центр сельского здравоохранения при Университете Миннесоты опубликовал в 2008 году отчет о доступе к врачам в сельской местности, в котором используется система для оценки доступа к врачам в сельской местности. [2]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- Коммерческий атлас и руководство по маркетингу Рэнда МакНелли, 136-е издание, 2005 г., Скоки, Иллинойс: Рэнд МакНелли. Полное описание системы можно найти в томе 1, стр. 7–8, а списки рейтингов приведены на стр. 74–87 и 129–131.
- Ричард Л. Форстолл, изд. Путеводитель по рейтингу городов от Rand McNally: совершенно новая концепция анализа рынков и планирования продаж и рекламных программ в 1090 основных бизнес-центрах США. Чикаго: Рэнд МакНелли, 1964.
- ^ http://wireless.fcc.gov/auctions/data/maps/mta.pdf [ только URL-адрес PDF ]
- ^ Ира Московице и др., «Варианты увеличения количества врачей первичной медико-санитарной помощи в сельской местности Миннесоты», Центр исследований сельского здравоохранения, Отдел политики и управления здравоохранением, Школа общественного здравоохранения, Университет Миннесоты, январь 2008 г., «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 20 июля 2011 г. Проверено 28 февраля 2008 г.
{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия в заголовке ( ссылка )