Права на наименование
Права на наименование — это финансовая сделка и форма рекламы или увековечивания памяти, посредством которой корпорация, физическое или иное юридическое лицо приобретает право называть объект, объект, место, программу или мероприятие (чаще всего спортивное сооружение ), обычно на определенный период. времени. Для таких объектов, как многофункциональные арены, площадки для исполнительских искусств или спортивные площадки, этот срок составляет от трех до 20 лет. Более длительные сроки более характерны для объектов более высокого уровня, таких как профессиональные спортивные сооружения. [ 1 ]
Отличительной особенностью этого типа прав на наименование является то, что покупатель получает маркетинговую собственность для продвижения продуктов и услуг, содействия удержанию клиентов и/или увеличению доли рынка.
Существует несколько форм корпоративных спонсируемых названий. Например, представляющий спонсор добавляет название корпорации или бренда в конце (или, иногда, в начале) общего, обычно традиционного названия (например, Mall of America Field в Hubert H. Humphrey Metrodome ); или титульный спонсор заменяет первоначальное название объекта на имя, спонсируемое корпорацией (как в случае с большинством спонсируемых спортивных объектов), без ссылки на предыдущее название.
Название стадиона
[ редактировать ]Названия стадионов, возможно, в последние годы сместились в сторону продвижения корпоративных торговых наименований, но в предыдущие десятилетия они в основном основывались на фамилиях основателей компаний.
Рекорд по самой высокой сумме, уплаченной за права на имя, принадлежит Crypto.com Arena . было заключено спонсорское соглашение сроком на 20 лет на сумму 700 миллионов долларов США 17 ноября 2021 года между Anschutz Entertainment Group и сингапурской компанией Crypto.com о переименовании лос-анджелесского Staples Center ( сеть магазинов канцелярских товаров Staples была предыдущим правообладателем прав на наименование арена, проводившая их с момента открытия арены в 1999 году). 25 декабря 2021 года домашний стадион » НХЛ команды « Лос-Анджелес Кингз и НБА » «Лос-Анджелес Лейкерс и Клипперс стал называться Crypto.com Arena. [ 2 ]
До сделки с Crypto.com Arena рекорд принадлежал стадиону Scotiabank Arena в Торонто (ранее Air Canada Centre, открывшемуся в 1999 году), который получил сделку на сумму 800 миллионов канадских долларов (517 миллионов долларов США) за 20 лет, начиная с 2018 года. [ 3 ]
Ожидалось, что стадион «Нью-Медоулендс», общий дом команд «Нью-Йорк Джайентс» и «Нью-Йорк Джетс» в Ист-Резерфорде, штат Нью-Джерси , США, затмит обе сделки: по оценкам экспертов, его стоимость будет составлять 25–30 миллионов долларов США в год. [ 4 ] В конечном итоге он не достиг этого показателя: MetLife Stadium зарабатывал 17 миллионов долларов ежегодно от сделки с MetLife о правах на название . [ 5 ]
Иногда покупатель прав на название стадиона может решить передать эти права сторонней организации, обычно той, с которой он тесно связан. Вероятно, наиболее ярким примером этого является Friends Arena , крупный стадион в Стокгольме . Первоначально объект назывался Swedbank Arena, но в 2012 году эта компания передала эти права Фонду друзей — организации, активно спонсируемой Swedbank и занимающейся борьбой с издевательствами в школах . [ 6 ] Совсем недавно Фермерское бюро Кентукки , организация, продвигающая интересы фермеров Кентукки и наиболее известная несельскохозяйственной общественности своим страховым бизнесом, Университета Кентукки. в 2018 году приобрела права на название нового бейсбольного парка Бюро, в свою очередь, передало эти права на название Министерству сельского хозяйства Кентукки , назвав место проведения « Гордый парк Кентукки» . Спонсорское название — это бренд, используемый указанным государственным агентством в своей маркетинговой кампании по сельскохозяйственной продукции, производимой в этом штате. [ 7 ]
В Соединенных Штатах
[ редактировать ]
Права на наименование в Соединенных Штатах, возможно, возникли в 1912 году с открытием Фенуэй-парка в Бостоне . Владелец стадиона владел риэлторской компанией под названием «Fenway Realty» (сама, как и стадион, названа в честь близлежащего парка ), поэтому, вероятно, можно было учитывать рекламную ценность этого названия. [ 8 ] Несмотря на это, более широко распространено мнение, что оно началось в 1926 году, когда Уильям Ригли , магнат жевательной резинки и владелец команды «Чикаго Кабс» , назвал стадион своей команды « Ригли Филд ». В 1953 году глава Anheuser-Busch и Сент-Луис Кардиналс владелец Август Буш-младший предложил переименовать Спортсменс-Парк , занимаемый Кардиналами, в « Стадион Будвайзер ». [ 9 ] Когда эта идея была отвергнута Фордом Фриком , комиссаром по бейсболу тогдашним , Anheuser-Busch предложила название «Стадион Буша» в честь одного из основателей компании. Название было с готовностью одобрено, и впоследствии компания Anheuser-Busch выпустила новый продукт под названием «Busch Bavarian Beer» (теперь известный как Busch Beer ). название было перенесено на Мемориальный стадион Буша Позже в 1966 году , а в 1970-х годах сокращено до «Стадион Буша» и оставалось названием стадиона до его закрытия в 2005 году. К тому времени политика Высшей бейсбольной лиги изменилась - с появлением Coors Field. в Денвере и Миллер-Парке в Милуоки, которые росли за этот период – и Anheuser-Busch (которая сохранила за собой права на название после продажи команды) смогла использовать «Кардиналов» то же название присвоено новому стадиону , открывшемуся 4 апреля 2006 года. Стадион «Фоксборо» , домашний стадион « Патриотов Новой Англии» в период с 1971 по 2001 год, был ранним примером того, как команда продавала права на название компании, которая не владела им. назвав стадион Schaefer Stadium в честь пивная компания с момента открытия до 1983 года.
Общественная реакция на эту практику неоднозначна. Права на наименование, проданные новым объектам, в основном были приняты, особенно если покупатель хорошо зарекомендовал себя и имеет сильные местные связи с этим районом, как, например, в случае со стадионом Rich Stadium (ныне Highmark BlueCross BlueShield Stadium ) в Буффало пригороде Орчард-Парк . Хайнц Филд (ныне стадион Акрисур) в Питтсбурге и Курс Филд в Денвере . Продажа прав на название уже существующего объекта оказалась заметно менее успешной, как, например, попытка переименовать Candlestick Park в Сан-Франциско в 3Com Park. Широкая общественность (и некоторые СМИ) продолжала называть объект так, как он был известен на протяжении более трех десятилетий – то есть «Кэндлстик-Парк». После истечения срока действия соглашения с 3Com права были перепроданы компании Monster Cable , а стадион был переименован в Monster Park . Избиратели Сан-Франциско отреагировали принятием инициативы (Предложение H). [ 10 ] на выборах в ноябре 2004 года, которые по сути оговаривали, что название должно вернуться к Candlestick Park после истечения срока контракта с Monster в 2008 году. Однако эта инициатива оказалась в основном церемониальной и была отменена принятием предложения C в 2009 году в ответ на отчаянные экономические времена. . [ 11 ] Права на название парка так и не были перепроданы, а в 2014 году стадион был закрыт и снесен.
За пределами США
[ редактировать ]Спортивные стадионы, по которым заключены соглашения о правах на название, наиболее распространены в Соединенных Штатах, но не ограничиваются ими. «Именные» стадионы можно найти в таких странах, как Австралия, Япония, Китай, Финляндия, Канада, Израиль и Германия, где права на название 8 из 10 крупнейших футбольных стадионов проданы корпоративным спонсорам. Эта практика расширяется в Соединенном Королевстве; например, нынешний стадион Болтона Уондерерс - это стадион Toughsheet Community Stadium (после 17 лет как стадион Reebok, 4 года как стадион Macron и 5 лет как стадион Университета Болтона) и стадион футбольного клуба «Арсенал» (открытый в сезоне 2006/2007). Это стадион «Эмирейтс» , их предыдущей площадкой был стадион «Арсенал» . В крикете самым известным примером является The Oval , дом крикетного клуба округа Суррей . На протяжении многих лет у него было несколько спонсоров, и в настоящее время он известен как « Овал Киа », первоначально он был известен как «Кеннингтонский овал» в честь района Лондона , в котором он расположен.
Другие примеры
[ редактировать ] | Примеры и перспективы в этом разделе касаются главным образом Соединенных Штатов и не отражают мировую точку зрения на этот вопрос . ( Ноябрь 2010 г. ) |
 | Этот раздел нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( февраль 2017 г. ) |
Хотя за права на стадион традиционно платили самые высокие цены, многие компании и частные лица обнаружили, что продажа прав на название может стать важным фактором при финансировании их бизнеса. С начала 2000-х годов открылось множество новых категорий, например, продажа прав на название нового вида обезьян за 650 000 долларов. [ 12 ]
Общественный транспорт
[ редактировать ]
Права на наименование станций общественного транспорта были проданы в Лас-Вегасе и Филадельфии ( станция NRG , станция Джефферсон и станция Penn Medicine ). [ 13 ] Подобные продажи рассматривались в Нью-Йорке. [ 14 ] и Бостоне , и исключен в Сан-Франциско. [ 15 ] Спонсорство MBTA State Street станции Citizens Bank длилось с 1997 по 2000 год. В Тампе права на наименование как трамвайных станций, так и подвижного состава. доступны [ 16 ]
В декабре 2016 года Управление городского транспорта округа Лос-Анджелес утвердило политику прав на наименование своих объектов и маршрутов, но через два месяца отменило эту политику из-за возможных судебных исков за пропуск спонсоров. [ 17 ] [ 18 ]
Примеры за пределами США включают мадридское метро , где линия метро 2 и станция Sol были переименованы с 2013 по 2016 год в честь оператора мобильной связи Vodafone . [ 19 ] и станция Monumento в системе легкорельсового транспорта Манилы на Филиппинах , которая 14 февраля 2018 года после ремонта была переименована в станцию Yamaha Monumento. [ 20 ]
Спорт
[ редактировать ]Права на наименование в сфере спорта являются общими как для стадионов, так и для спортивных соревнований и серий. Кроме того, некоторые спортивные команды используют имя спонсора в качестве названия своей команды или клуба (см. Список спортивных клубов, названных в честь спонсора).
Соревнования
[ редактировать ]В футбольных ассоциациях лиги и кубковые соревнования иногда принимают имена своих спонсоров. Например, до Англии Премьер-лига 2016 года называлась Премьер-лигой Barclays, а ее Кубок Англии официально называется Кубком Англии Эмирейтс . [ 21 ] В 2015 году Премьер-лига объявила, что не будет принимать титульное спонсорство, начиная с сезона 2016–17. [ 22 ] С 2020 года Французская профессиональная футбольная лига приняла название Ligue 1 Uber Eats .
В студенческом футболе большинство игр с чашами изменили свои традиционные названия в пользу титульных спонсоров, а в некоторых случаях отказались от своих традиционных названий. Хотя большинство из них в той или иной форме включают свое традиционное название (например, игра Rose Bowl, представленная Prudential ), некоторые перешли к названиям, предназначенным только для спонсоров (например, Gator Bowl был известен в течение четырех игр как TaxSlayer Bowl), ход, который обычно рассматривается с ужасом фанатов. [ 23 ] Некоторые новые игры в боулинг с момента их создания были названы в честь титульных спонсоров - например, Blockbuster Bowl , первоначально названный в честь Blockbuster Video , когда он дебютировал в 1990 году, претерпел множество изменений в спонсорстве и названии; из-за игры в декабре 2023 года он был известен как Pop-Tarts Bowl.
Названия команд и даже целые лиги иногда также продавались корпоративным спонсорам (примеры включают New York Red Bulls в первом случае и NET10 Wireless Футбольную лигу Arena во втором), но это, как правило, редкость в Соединенных Штатах и других странах. распространено в других частях света.
В 1980-е годы санкционированные автогонки NASCAR и IndyCar начали отказываться от своих традиционных названий в пользу эксклюзивных спонсорских названий. Эта тенденция быстро распространилась в NASCAR, так что в 1991 году на всех 29 гонках серии Winston Cup были указаны имена спонсоров (включая Daytona 500 предоставила настоящего спонсора как , которой компания STP Daytona 500 ), практически без ссылки на оригинал. имена. По состоянию на 2010-е годы в NASCAR осталось очень мало исключений (например, Daytona 500, которая больше не использует представляющего спонсора), и обычно в гонках без названий спонсоров они отсутствуют только потому, что подходящего спонсора не удалось найти в достаточное время. IndyCar следует этому примеру: большинство гонок (за исключением очень традиционной Indianapolis 500 ) поддерживают титульное спонсорство. Освещение спортивных СМИ (например, новостных репортажей ESPN ) обычно относится к гонкам в городе, в котором проводится домашняя гоночная трасса, избегая использования спонсируемых имен в новостях. [ 24 ]
СМИ
[ редактировать ]Телевизионные и радиосериалы, особенно на заре существования каждого средства массовой информации в начале-середине 20-го века, часто продавали права на наименование своих программ спонсорам, большинство из которых финансировали программу ; примеры включают «Дрожжевой час Флейшмана» , [ 25 ] Театр Texaco Star и Театр телевидения Philco . Эта форма спонсорства вышла из моды в конце 1950-х годов, хотя более поздние примеры включают Mutual of Omaha's Wild Kingdom , который первоначально транслировался с 1963 по 1988 год. Одним из последних сохранившихся примеров является ныне нерегулярно транслируемый Зал славы Hallmark на канале воздух с 1951 года.
Неофициальные права на наименование
[ редактировать ]Международный звездный реестр — коммерческая компания, которая с 1979 года продает неофициальные права на наименование звезд ( т. е . астрономических объектов ). Службы именования ограничиваются записью в книге и, по мнению профессиональных астрономов, не несут никакой научной или официальной достоверности. [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]
Социальные коннотации
[ редактировать ]В некоторых местах, особенно в Великобритании и США, наименование или переименование арен или мероприятий обычно встречает неодобрение со стороны широкой общественности. Некоторые люди рассматривают это как пример распродажи . [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ] [ 33 ] особенно когда они не видят для себя очевидной выгоды. Они часто отказываются использовать новое имя, предпочитая использовать небрендированное имя, особенно в разговорных ситуациях. Ребрендинг также может привести к путанице. [ 34 ] В таких случаях может пройти длительный период, в течение которого собственность будет известна под обоими названиями. Типичным примером является Уиллис-Тауэр в Чикаго , который часто называют «Сирс-Тауэр», хотя здание было продано в 1994 году (но сохраняло свое прежнее название до 2003 года). [ 35 ]
Спортивные мероприятия, такие как чемпионат мира по футболу , чемпионат Европы по футболу , Олимпийские игры и Паралимпийские игры, запрещают использование спонсируемых корпорациями названий на стадионах, истолковывая эту практику как форму засадного маркетинга . Любой стадион, использующий название, приобретенное корпорацией, всегда должен упоминаться во всех средствах массовой информации, связанных с мероприятиями (включая прямые трансляции), под общим названием (например, General Motors Place упоминался как «Канадское хоккейное место» во время зимних Олимпийских игр 2010 года ). . С другой стороны, стадион «Тойота » назывался «Стадионом города Тойоты», во время чемпионата мира по регби 2019 года чтобы избежать путаницы как формы засадного маркетинга; стадион назван не в честь Toyota Motor Corporation , а в честь города, в котором расположен стадион (хотя город был назван в честь компании). Обычная корпоративная вывеска сайта, включая рекламные щиты и палубную рекламу, в таких случаях обычно закрывается; в случае с ФИФА вывески заменяются исключительно спонсорами ФИФА. Однако при почти повсеместном использовании Светодиодные ленточные табло, табло и боковые табло с середины 2000-х годов на большинстве объектов высшей лиги, где рекламу показывают только известные спонсоры, «нейтрализация» арены стала гораздо более простым процессом, чем в прошлом.
Регина, в район REAL Саскачеване раньше назывался « Евраз Плейс»; Обсуждая ребрендинг в 2022 году, ее владелец Reджина Выставочная Ассоциация Лимитед заявила, что иногда получала поставки и сообщения, предназначенные для сталелитейной компании Evraz, ошибочно полагая, что там базируется североамериканское подразделение компании. [ 36 ] [ 37 ] Однако основной мотивацией для ускорения смены названия была осознанная необходимость разорвать отношения со сталелитейной компанией, в основном принадлежащей российским олигархам, после российского вторжения в Украину в 2022 году .
Некоммерческое использование
[ редактировать ]Некоммерческая организация имеет возможность признать крупный подарок от донора, предоставив права на собственность в знак признания финансовой поддержки. Это не финансовая сделка в стиле частного сектора. Например, в честь более чем 60 миллионов долларов, пожертвованных на протяжении многих лет одним донором Национальному музею авиации и космонавтики , директора Смитсоновского института решили назвать свой дополнительный объект в округе Лаудон, штат Вирджиния , в честь дарителя, назвав его Это Центр Стивена Ф. Удвар-Хейзи . [ 38 ]
Побережье Уолгрин , часть побережья Антарктиды , было названо так потому, что сеть аптек Walgreens спонсировала антарктическую экспедицию Берда . [ 39 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Камия, Сэцуко, « Назовите это: права на большее количество муниципальных объектов поступают в продажу », Japan Times , 20 сентября 2011 г., стр. 3.
- ^ «MLSE соглашается заключить сделку по правам на арену со Scotiabank – статья – TSN» . ТСН . 29 августа 2017 г. Проверено 29 августа 2017 г.
- ^ Вольф, Барнет Д. «Игра в имена: баннеры компаний развеваются на стадионах и аренах колледжей» [ постоянная мертвая ссылка ] , The Columbus Dispatch , 29 апреля 2007 г. По состоянию на 20 мая 2007 г.
- ^ Франкстон Лорин, Джанет. «Цены на спонсорство стадионов взлетают» , 10 февраля 2008 г., Associated Press . [ мертвая ссылка ]
- ^ Карум, Элиот (24 августа 2011 г.). «Официальное соглашение о присвоении названия стадиону MetLife для дома команды Giants, Jets в Медоуленде» . Стар-Леджер . Проверено 24 августа 2011 г.
- ^ Сведбанк (28 марта 2012 г.). «Swedbank Arena становится ареной друзей» (пресс-релиз). Деловой провод . Проверено 2 января 2019 г.
- ^ Смит, Дженнифер (19 октября 2018 г.). «У нового бейсбольного стадиона в Великобритании теперь есть имя. Вот кто купил права» . Лексингтон Геральд-Лидер . Архивировано из оригинала 6 ноября 2018 года . Проверено 16 декабря 2018 г.
- ^ Нэш, Питер Дж. (2005). Бостонские королевские болельщики . Издательство Аркадия. п. 45. ИСБН 0-7385-3821-3 .
- ^ «Тег Budweiser вручен бейсбольному парку в Сент-Луисе» . Таймс-Новости . Хендерсонвилл, Северная Каролина. Юнайтед Пресс. 10 апреля 1953 г. с. 8.
- ^ «Предложение H: Дать название стадиону в Кэндлстик-Пойнт — округ Сан-Франциско, Калифорния» . www.smartvoter.org .
- ^ «Предложение C: [вставьте сюда имя лица, предложившего самую высокую цену] Парк | i202, осень 2009 г.» . курсы.ischool.berkeley.edu .
- ^ Интернет-казино покупает права на наименование обезьян Associated Press (2005), nbcnews.com
- ^ «Правление SEPTA утверждает соглашение о правах на наименование станций» , SEPTA
- ^ "Метро Метро?" Архивировано 14 июня 2006 г. в Wayback Machine , Gothamist.
- ^ «План спонсора метро раздражает некоторых бостонцев» . Архивировано из оригинала 16 июля 2012 года.
- ^ «Цены на рекламу TECO Line» (PDF) . tecolinestreetcar.org .
- ^ Нельсон, Лаура Дж. (27 декабря 2016 г.). « Я просто надеюсь, что это не слишком неловко»: Названия станций метро и автобусных линий теперь выставлены на продажу» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 24 февраля 2017 г.
- ^ Скаузилло, Стив (23 февраля 2017 г.). «Метрополитен отменяет политику продажи корпоративных прав на наименование железнодорожным линиям и станциям» . Сан-Габриэль Вэлли Трибьюн . Проверено 24 февраля 2017 г.
- ^ ЭФЭ (02.06.2016). «Станция Sol возвращает свое название и теряет «фамилию» Vodafone» . Эль Паис (на испанском языке). ISSN 1134-6582 . Проверено 18 ноября 2021 г.
- ^ «Станция LRT-1 теперь называется Yamaha Monumento» . 14 февраля 2018 г. Проверено 2 августа 2020 г.
- ^ Гибсон, Оуэн (28 апреля 2015 г.). «Кубок Англии будет переименован в рамках спонсорского соглашения с Эмирейтс стоимостью 30 миллионов фунтов стерлингов» . Хранитель . Проверено 24 февраля 2017 г.
- ^ «Премьер-лига закрывает двери для титульного спонсорства в сезоне 2016–17» . ЭСПН ФК . 4 июня 2015 г. Проверено 24 февраля 2017 г.
- ^ Фортунато, Джон А. (14 августа 2013 г.). Спортивное спонсорство: принципы и практика . МакФарланд. стр. 70–76. ISBN 978-0-7864-7431-8 .
- ^ Йост, Марк (15 августа 2007 г.). Рекламный щит со скоростью 200 миль в час . Мотоциклы. стр. 36–38. ISBN 978-0-7603-2812-5 .
- ^ Деньги, Николас П. (2018). Рост дрожжей . Издательство Оксфордского университета. п. 67. ИСБН 978-0198749707 .
- ^ Боб Берман (2003). Странная Вселенная: странная и дикая наука повседневной жизни на Земле и за ее пределами . Генри Холт и компания. п. 158 . ISBN 978-0-8050-7328-7 .
- ^ Часто задаваемые вопросы ISR, Часто задаваемые вопросы от Международного звездного реестра.
- ^ Филип К. Плейт (5 марта 2002 г.). Плохая астрономия . Джон Уайли и сыновья . ISBN 0-471-40976-6 .
- ^ «ОФИЦИАЛЬНЫЕ часто задаваемые вопросы по именам звезд» ( архивировано в Интернет-архиве).
- ^ «Гластонбери: корпоративная распродажа?» , Би-би-си
- ↑ «Ужасающий фестиваль» , The Guardian , 26 августа 2005 г.
- ^ «Новости гольфа, турниры, туры и таблицы лидеров» . Гольф-канал .
- ^ "Прощай, Купол Телстры" , Herald Sun
- ^ Листер, Дэвид (08 ноября 2008 г.). «Дэвид Листер: Может ли O2 перестать портить мои рок-концерты?» . Независимый . Архивировано из оригинала 18 июня 2022 г. Проверено 16 мая 2011 г.
- ^ Макклелланд, Эдвард (5 июня 2019 г.). «Чикагонцы отказываются называть эти места своими настоящими именами» . Журнал Чикаго . Проверено 1 декабря 2022 г.
- ^ «Регина Евраз Плейс будет переименована в «РЕАЛЬНЫЙ район» » . Новости CTV Регина . 02.03.2022 . Проверено 4 марта 2022 г.
- ^ «Сохраняя РЕАЛЬНОСТЬ: Евраз Плейс, теперь известный как НАСТОЯЩИЙ район» . 980 CJME . Проверено 4 марта 2022 г.
- ^ Смолл, Лоуренс М. (декабрь 2003 г.). «Рев и шум века: благодаря щедрости иммигранта Центр Стивена Удвар-Хейзи открывает свои огромные двери для публики» . Смитсоновский институт . Проверено 14 января 2024 г.
- ^ «Детали Антарктиды» . geonames.usgs.gov .