День холостяков
| День холостяков | |
|---|---|
 Иллюстрация ко Дню холостяков, посвященному китайскому празднику электронной коммерции. | |
| Наблюдается | китайский |
| Тип | Коммерческий |
| Значение | Самый большой день покупок в мире |
| Торжества | Шоппинг, фестивали, клубы/бары |
| Дата | 11 ноября |
| В следующий раз | 11 ноября 2024 г. |
| Частота | Ежегодный |
| День холостяков | |||
|---|---|---|---|
| Традиционный китайский | День холостяков | ||
| Упрощенный китайский | День холостяков | ||
| Буквальный смысл | Праздник для одиноких | ||
| |||
| Альтернативное китайское название | |||
| Традиционный китайский | Двойной 11 | ||
| Упрощенный китайский | Двойной 11 | ||
| |||
( День холостяков упрощенный китайский : 光棍节 ; традиционный китайский : 光棍節 ) или Double 11 ( упрощенный китайский : 双11 ; традиционный китайский : 雙11 ), первоначально называвшийся Днем холостяков , — неофициальный китайский праздник и сезон покупок, который отмечает люди, которые не состоят в отношениях. Дата, 11 ноября (11/11), была выбрана потому, что цифра 1 напоминает голую палку ( китайский : 光棍 ; пиньинь : guānggùn ), что на китайском интернет-сленге обозначает неженатого мужчину, который не добавляет «ветвей» в семью. дерево . [1] Четыре единицы также абстрактно относятся к демографической группе одиноких людей. По иронии судьбы, этот праздник стал популярной датой для празднования отношений: в Пекине в этот день в 2011 году поженились более 4000 пар, что намного превышает среднесуточный показатель в 700 браков.
Первоначально эта дата отмечалась как циничный ответ на традиционные фестивали, ориентированные на пары, небольшой группой бакалавров колледжей. Однако в 2009 году Alibaba генеральный директор Дэниел Чжан начал использовать этот день как 24-часовой праздничный фестиваль покупок, который предлагал скидки на онлайн-покупки и оффлайн-развлечения. [2] [3] [4] Этот праздник стал крупнейшим днем розничной торговли и онлайн- шоппинга в мире. Конкуренты Alibaba, такие как JD.com, также проводят фестиваль «День холостяков», который собрал 19,1 миллиарда долларов США, в результате чего общий объем продаж в Китае в 2017 году составил 44,5 миллиарда долларов США. [5] покупателей Alibaba в День холостяков в 2018 году превысили 213,5 млрд юаней ( 30,7 млрд долларов США ). Общие расходы [6] [7] В 2019 году Alibaba сообщила, что валовой объем продаж за все мероприятие составил 268,4 млрд юаней (38,4 млрд долларов США), что на 26% больше, чем в предыдущем году. [8] В 2021 году Alibaba и JD достигли нового совокупного рекорда продаж в День холостяка в 139 миллиардов долларов США. [9]
В 2022 году и Alibaba, и JD.com впервые не раскрыли результаты продаж в День холостяков, поскольку Китай продолжал сталкиваться с макроэкономическими препятствиями и проблемами нулевого Covid-19 . Тем не менее, Alibaba заявила, что ее результаты «соответствуют показателям GMV [2021 года]», а JD.com заявила, что установила рекордное мероприятие в честь Дня холостяков. [10]
Происхождение
[ редактировать ]День холостяков, или День бакалавров, возник в Нанкинском университете празднование Дня холостяков распространилось на несколько других университетов Нанкина . в 1993 году. В 1990-х годах [11] 11 ноября (11/11), состоящее из четырех единиц, было выбрано, поскольку оно представляет четыре одиночных игры. [12] : 53
Есть несколько идей, объясняющих создание фестиваля «День холостяков». [13] Наиболее широко распространена идея, что этот праздник вырос из культуры общежития Нанкинского университета. Одна из историй заключается в том, что в 1993 году четверо студентов мужского пола общежития Mingcaowuzhu Нанкинского университета (все одинокие мужчины) обсудили, как они могут вырваться из монотонности одиночества, и согласились, что 11 ноября станет днем мероприятий и празднований в честь того, что они одиноки. одинокий. [14] Эта деятельность распространилась по всему университету и в конечном итоге проникла в общество. Распространение возросло благодаря использованию социальных сетей, и мероприятие становится все более популярным в современной китайской культуре и обществе.
Описание
[ редактировать ]| Год | юаней (миллиардов) | Рост |
|---|---|---|
| 2021 | 349.1 [15] | +28.6% |
| 2020 | 271.5 [16] | |
| 2019 | 204.4 [17] | |
| 2018 | 159.8 [18] | |
| 2017 | 127.1 [19] |
| Год | долларов США (миллиардов) | юаней (миллиардов) | Рост |
|---|---|---|---|
| 2021 | 84.5 [20] | 540.3 [20] | +8.5% |
| 2020 | 75 [21] | 498.2 [21] | +85% |
| 2019 | 38.4 [8] | 268.4 [22] [8] | +26% [8] |
| 2018 | 31 [23] | 210 [23] | +27% |
| 2017 | 25 [24] | 170 [24] | +39% |
| 2016 | 18 [25] | 120 [25] | +32% |
| 2015 | 14 [26] | 91 [26] | +60% |
| 2014 | 9 [27] | 57 [27] | +63% |
| 2013 | 5 [28] | 35 [29] | +83% |
| 2012 | 3 [30] | 19 [30] | +270% |
| 2011 | 0.8 [31] | 5 [31] | +460% |
| 2010 | 0.1 [31] | 0.9 [31] | +1700% |
| 2009 | 0.01 [31] | 0.05 [32] | Ø |
День холостяков служит поводом для встреч одиноких людей и организации вечеринок. Первоначально праздник отмечали только молодые мужчины, отсюда и первоначальное название «День холостяка». Однако сейчас его широко отмечают представители обоих полов. В этот день популярны вечеринки вслепую, в попытке изменить единый статус участников. Хотя эта дата призвана отпраздновать одиночество, молодые китайцы в этот день часто выражают желание найти супруга или партнера, в то время как другие вопросы, связанные с любовью, обсуждаются китайскими СМИ.
Шоппинг
[ редактировать ]Это событие не является официально признанным государственным праздником в Китае. [13] хотя это стал крупнейший день офлайн- и онлайн- шоппинга в мире. [7] Продажи на Tmall сайтах электронной коммерции Alibaba, и Taobao , достигли 5,8 млрд долларов США в 2013 году, 9,3 млрд долларов США в 2014 году, 14,3 млрд долларов США в 2015 году, 17,8 млрд долларов США в 2016 году и более 25,4 млрд долларов США в 2017 году. JD. com также достиг рекордного уровня продаж в 19,1 миллиарда долларов США в 2017 году, а Lazada заработала 123 миллиона долларов США. [33] [34] [35] [36] [37] [38]
Поскольку все больше людей присоединяются к празднованию этого праздника, многие компании воспользовались возможностью охватить более молодых потребителей, включая такие предприятия, как рестораны , караоке- залы и интернет-торговые центры. Например, китайский интернет-торговый центр Taobao продал товаров на сумму 19 миллиардов юаней (около 3 миллиардов долларов США). 11 ноября 2012 года [39]
В День холостяков 2017 года Alibaba установила мировой рекорд по количеству платежных транзакций во время фестиваля. Приложение для мобильного кошелька Alipay обрабатывало 256 000 платежных транзакций в секунду. Всего за 24 часа Alipay обработало 1,48 миллиарда транзакций. [40] Сейчас это событие почти в четыре раза превышает размер крупнейших торговых дней Америки, Черной пятницы и Киберпонедельника . [41]
Культурные мероприятия
[ редактировать ]День холостяков также стал культурным событием. Alibaba обычно проводит крупные праздничные фестивали в ночь перед самым большим днем покупок, и в них принимают участие мировые знаменитости, в том числе Николь Кидман в 2017 году, Тейлор Свифт на гала-концерте Alibaba в Шанхае в 2019 году и Кэти Перри , выступающая в прямом эфире в 2020 году. [42] Это не просто шопинг-мероприятие, но и праздник — это также день, когда люди могут веселиться, чтобы пообщаться и познакомиться с другими людьми, а также практиковать традиции, прославляющие одинокую жизнь. [43]
В 2011 году отмечался День холостяков века (китайская пиньинь: Шиджи Гуангун Цзе ), поскольку в этой дате было шесть «единиц», а не четыре, что увеличивало значимость этого события. [44] В 2011 году 11 ноября в Гонконге и Пекине состоялось бракосочетание выше среднего. [45]
Символизм
[ редактировать ]С этой особой датой связан следующий символизм:
- 1: цифра 1 символизирует отдельного человека, отдельного человека.
- 11: два человека находят друг друга и оказываются вместе по одну сторону особой даты (11.11).
- 2 x (11): праздник двух или более пар, каждая из которых состоит из двух одиноких людей, которые нашли друг друга в особую дату (11.11).
За пределами Китая
[ редактировать ]С тех пор День холостяков популяризировался через Интернет, и теперь его отмечают и в нескольких местах за пределами Китая. [46] Праздник особенно популярен в Восточной Азии : в 2017 году покупатели на торговых площадках Lazada в Юго-Восточной Азии заказали 6,5 миллионов товаров Юго - . день покупок), [47] хотя обычно это происходит 12 декабря. [48]
В Великобритании День холостяка, также называемый Национальным днем холостяков , отмечается 11 марта. Он был инициирован группой всемирно признанных экспертов в сфере знакомств, чтобы помочь одиноким людям либо принять свой одинокий статус, либо «что-то с этим сделать». [49]
MediaMarkt пропагандирует День холостяков в своих магазинах. Немецкая компания [50] Бельгийский MediaMarkt также участвует, но реакция была негативной, поскольку 11 ноября — годовщина перемирия 11 ноября 1918 года , положившего конец Первой мировой войне , и этот день связан с мрачным поминовением погибших на войне в Бельгии. [51] В 2016 году шведский продавец электроники Elgiganten провел кампанию «День холостяка» в Норвегии, а реализовал ее в других странах Северной Европы . в следующем году [52] [53]
Товарные знаки
[ редактировать ]Термин «双十一» (Double 11) был зарегистрирован в Китае компанией Alibaba Group 28 декабря 2012 года под регистрационными номерами 10136470 и 10136420. В октябре 2014 года Alibaba пригрозила судебным иском против средств массовой информации, которые принимают рекламу от конкурентов, использующих этот термин. . [54]
См. также
[ редактировать ]
- Черная пятница (шоппинг)
- День подарков
- Шэн ню , так называемые «оставшиеся женщины», которые остаются незамужними.
- День осведомленности об одиноких
- Одиночные соревнования
- Черный день в Южной Корее
- Супер суббота
- День Пеперо , корейский «День святого Валентина» в тот же день
- День Покки и Претца
- Фестиваль Циси , китайский «День святого Валентина».
- День памяти и День ветеранов — дни военной памяти, отмечаемые в один и тот же день в ознаменование окончания Первой мировой войны .
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Азиатская демография: бегство от брака» . Экономист . Сеул и Тайбэй. 20 августа 2011 г. Архивировано из оригинала 14 сентября 2018 г. . Проверено 18 апреля 2013 г.
- ^ «В День холостяков зафиксирован рекордный улов, даже при самом медленном темпе за десятилетие» . Южно-Китайская Морнинг Пост . 12 ноября 2021 года. Архивировано из оригинала 11 ноября 2021 года . Проверено 17 ноября 2021 г.
- ^ Хай, Куи (11 декабря 2019 г.). «Для Alibaba День холостяка — это нечто большее, чем просто огромные продажи» . Гарвардское деловое обозрение . ISSN 0017-8012 . Архивировано из оригинала 1 июня 2023 года . Проверено 17 ноября 2021 г.
- ^ «Как Alibaba превратила День холостяка в крупнейший в мире фестиваль шоппинга» . Удача . Архивировано из оригинала 2 февраля 2023 года . Проверено 17 ноября 2021 г.
- ^ «День холостяков 2017 года побил рекорд с объемом продаж в 44,5 миллиарда долларов» . SinglesDayBest.com . 26 июля 2018 г. Архивировано из оригинала 15 сентября 2018 г. Проверено 15 сентября 2018 г.
- ^ Хаас, Бенджамин (12 ноября 2017 г.). «Китайские покупатели тратят рекордные 25 миллиардов долларов на День холостяков» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Архивировано из оригинала 16 июля 2019 года . Проверено 10 января 2018 г.
- ^ Jump up to: а б К. Кастер (14 октября 2014 г.). «Генеральный директор Tmall: в этом году Alibaba планирует провести День холостяка по всему миру» . Технологии в Азии . Архивировано из оригинала 30 июня 2019 года . Проверено 21 октября 2014 г.
- ^ Jump up to: а б с д «Продажи Alibaba в День холостяков достигли рекордных 38 миллиардов долларов; рост замедляется» . Рейтер . 10 ноября 2019 года. Архивировано из оригинала 30 ноября 2022 года . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Харпал, Арджун (12 ноября 2021 г.). «Alibaba и JD побили рекорд Дня холостяков с объемом продаж в 139 миллиардов долларов и сосредоточились на «социальной ответственности» » . CNBC . Архивировано из оригинала 12 июля 2023 года . Проверено 16 ноября 2021 г.
- ^ «Alibaba и JD.com хранят молчание об объеме транзакций в честь Дня холостяков в этом году» . Южно-Китайская Морнинг Пост . 12 ноября 2022 года. Архивировано из оригинала 28 ноября 2022 года . Проверено 28 ноября 2022 г.
- ^ «Как билеты на праздник Дня холостяков в Китае были распроданы» . Времена . 11 ноября 2014 г. Архивировано из оригинала 22 апреля 2019 г. . Проверено 10 ноября 2015 г.
- ^ Джин, Кейю (2023). Новый учебник Китая: за пределами социализма и капитализма . Нью-Йорк: Викинг. ISBN 978-1-9848-7828-1 .
- ^ Jump up to: а б «День холостяков 2017» . Государственные праздники Китай . Архивировано из оригинала 20 октября 2019 года . Проверено 30 ноября 2017 г.
- ^ Группа, SEEC Media. «11 вещей, которые нужно знать о фестивале шоппинга 11.11 в честь Дня холостяков» . Архивировано из оригинала 12 ноября 2017 года . Проверено 30 ноября 2017 г.
- ^ «Акции Alibaba и JD.com растут по мере приближения Дня холостяков» . 11 ноября 2021 года. Архивировано из оригинала 17 ноября 2021 года . Проверено 12 ноября 2021 г.
- ^ «Double 11 заканчивается: Tmall 498,2 миллиарда, JD.com 271,5 миллиарда. Xiaomi также является крупным победителем» 12 ноября 2020 года. Архивировано из оригинала 15 июля 2022 года. Проверено 14 февраля 2021 года .
- ^ «Познакомьтесь с отчетом о битве Double 11 в одной статье: совокупные заказы JD.com превысили 204,4 миллиарда, а продажи Alibaba достигли 268,4 миллиарда_Tencent News» . Архивировано из оригинала 25 июня 2022 года . Проверено 14 февраля 2021 года .
- ^ продаж Double Eleven в сети за 2018 год: 314,32 миллиарда_JD.com» Архивировано из . «Общий объем оригинала 20 ноября 2021 года Проверено 14 февраля 2021 года .
- ^ продажи мобильных телефонов составили 8,7% » . Архивировано . «[Titanium Morning News] Онлайн-продажи на Double 11 в 2017 году достигли 253,97 миллиарда, при этом из оригинала 20 ноября 2021 года Проверено 14 февраля 2021 года .
- ^ Jump up to: а б Эмили Бэри. «Акции Alibaba и JD.com растут по мере приближения Дня холостяков» . Обзор рынка . Архивировано из оригинала 17 ноября 2021 года . Проверено 11 ноября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б Шерисс Фам. «День холостяков: продажи Alibaba заработали 75 миллиардов долларов, поскольку китайцы избавились от Covid-19» . CNN . Архивировано из оригинала 4 августа 2023 года . Проверено 21 ноября 2020 г.
- ^ Харпал, Арджун (11 ноября 2020 г.). «Рекорд Alibaba в День холостяка на сумму 56 миллиардов долларов затмился падением акций на 10%, поскольку Китай предлагает новое регулирование» . CNBC . Архивировано из оригинала 8 мая 2023 года . Проверено 21 ноября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б «Alibaba установила рекорд Дня холостяков с объемом продаж в 31 миллиард долларов» . Блумберг . 11 ноября 2018 года. Архивировано из оригинала 31 августа 2019 года . Проверено 12 ноября 2018 г.
- ^ Jump up to: а б «День холостяков Alibaba выходит на мировой уровень с рекордными продажами в 25 миллиардов долларов» . Блумберг . 12 ноября 2017 года . Проверено 12 ноября 2017 г.
- ^ Jump up to: а б «Alibaba сообщает о рекордных продажах ко Дню холостяков, но рост замедляется» . Рейтер . 11 ноября 2016 г. Архивировано из оригинала 9 мая 2019 г. . Проверено 12 ноября 2018 г.
- ^ Jump up to: а б «Продажи Alibaba ко Дню холостяков выросли на 60 процентов и составили 14,3 миллиарда долларов» . Рейтер . 12 ноября 2015 г. Архивировано из оригинала 9 мая 2019 г. . Проверено 12 ноября 2018 г.
- ^ Jump up to: а б «Alibaba сообщает о рекордных продажах в День холостяка на сумму 9 миллиардов долларов» . Рейтер . 12 ноября 2014 г. Архивировано из оригинала 1 августа 2019 г. . Проверено 12 ноября 2018 г.
- ^ Мин, Чеанг (11 ноября 2016 г.). «День холостяков: Alibaba бьет рекорды на крупнейшем в мире мероприятии по онлайн-торговле» . CNBC . Архивировано из оригинала 26 августа 2023 года . Проверено 26 августа 2023 г.
- ^ «ОБНОВЛЕНИЕ 3: Alibaba сообщает о рекордных продажах в День холостяков на сумму 9 миллиардов долларов» . Рейтер . 11 ноября 2014 г. Архивировано из оригинала 26 августа 2023 г. . Проверено 26 августа 2023 г.
- ^ Jump up to: а б «Tmall и Taobao добились продаж на 3 миллиарда долларов во время 24-часового онлайн-шопфеста в Китае» . Технологии в Азии . 12 ноября 2012 г. Архивировано из оригинала 9 мая 2019 г. . Проверено 12 ноября 2012 г.
- ^ Jump up to: а б с д и «Десять лет Дню холостяков, смехотворно масштабному шоппинг-фестивалю в Китае» . Кварц . 9 ноября 2018 года. Архивировано из оригинала 29 октября 2019 года . Проверено 12 ноября 2018 г.
- ^ « Double 11» превратился из маленькой идеи в большой праздник, и мировые продавцы извлекли из этого пользу» Синьхуа , 6 ноября 2018 г. Архивировано оригинала 6 из ноября 2018 г.
- ^ Чарльз Кауфман (14 ноября 2017 г.). «Объёмы продаж Alibaba и JD.com в Китае на 11.11 продолжают расти» . aircargoworld . Архивировано из оригинала 30 июня 2019 года . Проверено 15 ноября 2017 г.
- ^ Стивен Миллуорд (12 ноября 2014 г.). «Новый рекорд крупнейшего дня покупок в мире: покупатели Alibaba тратят 9,3 миллиарда долларов за 24 часа» . Технологии в Азии . Архивировано из оригинала 12 ноября 2014 года . Проверено 5 декабря 2014 г.
- ^ «Продажи Alibaba в День холостяка достигли 14,32 миллиарда долларов» . Рейтер . Рейтер. 11 ноября 2015 г. Архивировано из оригинала 22 ноября 2021 г. Проверено 11 ноября 2014 г.
- ^ «Большие данные меняют правила игры: мероприятие Alibaba Double 11 поднимает планку онлайн-продаж» . Обзор технологий Массачусетского технологического института . Архивировано из оригинала 9 ноября 2018 года . Проверено 16 ноября 2016 г.
- ^ Хорвиц, Джош. «Безумная статистика самого большого торгового дня в Китае» . Кварц . Архивировано из оригинала 11 ноября 2017 года . Проверено 12 ноября 2017 г.
- ^ «Alibaba побила рекорд Дня холостяков: объем покупок достиг 25 миллиардов долларов» . www.techinasia.com . Архивировано из оригинала 29 мая 2021 года . Проверено 12 ноября 2017 г.
- ^ «Китайский онлайн-торговый центр Taobao сообщает о продажах на 3 миллиарда долларов — да, миллиард — за один день (инфографика… на китайском языке)» . ВенчурБит . 13 ноября 2012 г. Архивировано из оригинала 11 ноября 2023 г. . Проверено 11 ноября 2023 г.
- ^ «Alibaba зафиксировала объем продаж в День холостяков в 2017 году на 168,2 миллиарда юаней» . www.thebeijinger.com . 13 ноября 2017 года. Архивировано из оригинала 26 августа 2023 года . Проверено 26 августа 2023 г.
- ^ Хаас, Бенджамин (12 ноября 2017 г.). «Китайские покупатели тратят рекордные 25 миллиардов долларов на День холостяков» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Архивировано из оригинала 16 июля 2019 года . Проверено 30 ноября 2017 г.
- ^ Тан, Хуэйленг. «День холостяков в Китае начинается в четверг с масштабной вечеринки. Вот 5 статистических данных, которые позволяют оценить масштаб крупнейшего в мире торгового фестиваля» . Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 29 ноября 2021 года . Проверено 17 ноября 2021 г.
- ^ «День холостяков» . Дни года . Архивировано из оригинала 17 ноября 2021 года . Проверено 17 ноября 2021 г.
- ^ «Мышление по-китайски: праздничное вторжение. Почему китайцы с энтузиазмом принимают новые праздничные мероприятия?» . www.thinkingchinese.com . Архивировано из оригинала 1 июня 2020 года . Проверено 11 ноября 2023 г.
- ^ Чин, Джош (11 ноября 2011 г.). «Китайские парочки спешат к алтарю 11.11.11» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Архивировано из оригинала 3 июля 2019 года . Проверено 11 ноября 2023 г.
- ^ Сайиди, Уптин (13 ноября 2017 г.). «День холостяков больше не только для Китая» . CNBC . Архивировано из оригинала 21 апреля 2019 года . Проверено 10 января 2018 г.
- ^ «Харболнас 11.11, это акция, которую предлагают Lazada, Shopee и Bukalapak» . КОМПАС.com (на индонезийском языке). 11 ноября 2020 года. Архивировано из оригинала 15 января 2021 года . Проверено 11 ноября 2020 г.
- ^ «Что завтра состоится в Харбольнасе 12.12?» . tirto.id (на индонезийском языке). 11 декабря 2019 г. Архивировано из оригинала 11 ноября 2021 г. Проверено 11 ноября 2020 г.
- ^ «Новая ярмарка знакомств в Великобритании объединяет одиноких людей и бренды, чтобы отметить Национальный день одиночества» . 10 января 2017 года. Архивировано из оригинала 17 декабря 2019 года . Проверено 11 марта 2019 г.
- ^ «День холостяков 2018» . Интернет-магазин МедиаМаркт . Архивировано из оригинала 26 мая 2019 года . Проверено 10 января 2018 г.
- ^ JDB, сэр. «В эти выходные мы отмечаем новый праздник, и он особенно интересен для охотников за выгодными покупками» . Het Nieuwsblad (на фламандском языке). Архивировано из оригинала 6 марта 2019 года . Проверено 9 ноября 2017 г.
- ^ Мальмберг, Йоаким (8 ноября 2017 г.). « День холостяка, крупнейший в мире праздник шопинга, наконец-то приезжает в Скандинавию» . Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 11 ноября 2018 года . Проверено 11 ноября 2018 г.
- ^ Чин, Джош (11 ноября 2011 г.). «Китайские парочки спешат к алтарю 11.11.11» . ВСЖ . Архивировано из оригинала 3 июля 2019 года . Проверено 10 января 2018 г.
- ^ Эрик Джонсон (6 ноября 2014 г.). «Китайское правительство, по сути, предоставило Alibaba рынок «Двойной 11» . ИнвесторПлейс . Архивировано из оригинала 30 июня 2019 года . Проверено 10 ноября 2014 г.