Макромаркетинг
 | этой статьи Начальный раздел может оказаться слишком длинным . ( июнь 2020 г. ) |
Макромаркетинг — междисциплинарная область, изучающая маркетинг как обеспечивающую технологию общества. Основное внимание уделяется взаимодействию маркетинга и общества, включая такие темы, как маркетинговые системы, совокупное поведение потребителей , рынка регулирование , социальная ответственность , справедливость и этика на рынках, а также устойчивый маркетинг . Для сравнения, «микромаркетинг» занимается тем, как фирмы решают, что производить, как продавать это и какую цену устанавливать. [1] Некоторые из ключевых тем включают трагедию общего достояния , подсознательную рекламу , рыночную символику. [2] и экологическая устойчивость . Понятие «маркетинговые системы» лежит в основе макромаркетинговой мысли. [3] [4]
Макромаркетинг, возможно, появился сравнительно недавно, но идеи и интересы, которые он включает в себя, существовали на протяжении всей истории человечества. Например, «История Пелопоннесской войны» , Фукидида « Великая хартия вольностей » и «Путешествия Марко Поло» — произведения, воплощающие темы макромаркетинга. Более того, практика макромаркетинга, возможно, так же стара, как и само общество. Общества возникли ради благополучия группы; Необходимость в специализации , а затем в обмене изделиями, производимыми специалистами, несомненно, была очевидна с самого начала. Большая специализация и ее поддержка породили торговлю , и в конечном итоге рынки , которые связали многие системы в любом обществе, от производства до потребления, стали эффективным механизмом поддержания общества, которое, по сути, представляет собой ряд институтов и систем, согласованных между собой. члены группы. Например, даже древние рынки, такие как агора в Афинах или базар в Месопотамии, были построены на основе системной организации и координации, объединяющей людей. [5]
В современной макромаркетинговой литературе о современном обществе могут обсуждаться такие темы, как подсознательная реклама , экологически чистая упаковка и трансгендерные потребители . [ нужна ссылка ] Статьи в « Журнале макромаркетинга» были посвящены маркетинговой этике . [6] как американские мусульмане используют социальные сети для связи с проверенными халяльными рынками, [7] маркетинг дестинаций и брендинг мест в гастрономии , [8] и как американские некоммерческие организации решают « ужасную проблему » насилия с применением огнестрельного оружия посредством макросоциального маркетинга. [9]
Модели макромаркетинга представляют собой нормативные конструкции и дисциплину, которая отражает оценочные суждения общества и занимает позицию относительно того, «как общий маркетинговый процесс должен проводиться в наилучших интересах общества». [10] Некоторые ученые утверждали, что «улучшение наших знаний в области маркетинга» было своего рода «социальным процессом мобилизации ресурсов , который, среди прочего, фокусируется на понимании процессов социального обучения, принятия и инноваций». [11] Фактически, некоторые ученые беспокоились, что эта область выпадает из поля зрения, возможно, потому, что эта область рассматривалась как «совесть маркетинговой практики», что было менее привлекательно в академических кругах, которые ценят «объективность и научные исследования». [12] макромаркетинг ориентирован на
| Данные | Теория | Нормативные модели | Выполнение | |
|---|---|---|---|---|
| Микромаркетинг | Данные фирмы | Теория фирмы | Планы фирмы (например, проформа бюджетов) | Управление фирмой, администрирование, контроль |
| Макромаркетинг | Общие данные маркетинговой системы | Теория маркетинга | Социальные ценности, цели, программы | Государственное регулирование , помощь, программы |
История
[ редактировать ]Термин «макромаркетинг» впервые был использован в 1962 году Робертом Бартельсом в книге «Развитие маркетинговой мысли» , в которой он «прогнозировал будущие изменения в маркетинге, такие как растущая концептуализация , более сравнительные исследования , более междисциплинарные исследования и «новая концепция макромаркетинга». маркетинг». [13] Пятнадцать лет спустя он и Дженкинс опубликовали свою плодотворную статью 1977 года в « Журнале маркетинга» , где написали: [10]
Макромаркетинг означал маркетинговый процесс в целом и совокупный механизм институтов, осуществляющих его. Под ним подразумевались системы и группы микроинститутов, такие как каналы , конгломераты , отрасли и ассоциации, в отличие от их отдельных составляющих единиц. Совсем недавно это означало социальный контекст микромаркетинга, его роль в национальной экономике и его применение в маркетинге неэкономических товаров .
Статья получила премию Гарольда Х. Мейнарда журнала Marketing за «вклад в маркетинговую мысль и теорию». [14] Хант (1981) определяет макромаркетинг как «изучение (1) маркетинговых систем, (2) влияния и последствий маркетинговых систем на общество и (3) влияния и последствий общества на маркетинговые системы» (стр. 7). [15]
Общество макромаркетинга, «международная группа ученых», изучающая «вопросы, связанные с различными взаимодействиями между рынками, маркетингом и обществом», было основано в 1970-х годах. В 1976 году Чарльз Слейтер организовал первый семинар по макромаркетингу в Университете Колорадо в Боулдере , за которым последовали последующие семинары с 1977 по 1979 год. В 1978 году был сформирован Редакционный консультативный совет по макромаркетингу, чтобы разработать политику Журнал Макромаркетинга . 9 августа 1979 года Консультативный совет снова собрался в Боулдере, штат Колорадо , и было создано Общество макромаркетинга. [16]
Исследования маркетинговых систем
[ редактировать ]Сосредоточение внимания на маркетинговых системах является отличительным аспектом макромаркетинга. Теоретический вклад проф. Роджера Лейтона в этой области исследований нельзя недооценивать. [17] Лейтон предложил теорию маркетинговых систем MAS (механизм, действие, структура). [18] Теория MSPG (маркетинговые системы как общественное благо) расширяет это исследование. [19]
Общество макромаркетинга
[ редактировать ]Общество макромаркетинга проводит ежегодную конференцию по макромаркетингу с 1976 года и издает ежеквартальный журнал «Журнал макромаркетинга» с 1981 года. Оно также поддерживает связь с организациями, правительствами, университетами и некоммерческими организациями, которые разделяют интерес к макромаркетингу. [20]
Общество основано на пяти столпах, которые «имеют большое значение» и затрагивают всех людей во всем мире: [20]
- Рынки , маркетинг и общество являются частью глобальной сети, которая определяет благосостояние человека , экономику , политику и окружающую среду.
- Рынок особенно влиятелен; Свободные рынки очень выгодны, но регулирование часто необходимо для поддержания таких ценностей, как справедливость и устойчивое развитие.
- Маркетинг как дисциплина играет ключевую социальную роль, способствуя обмену и совместному созданию ценности.
- Всеобъемлющая система макромаркетинга формирует качество жизни , благополучие , экологическую устойчивость и социальное процветание.
- Политические идеологии , нормативная этика , технологии , география и культура встроены в каждый уровень маркетинга.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Мелло, Джеймс (10 сентября 2014 г.). «Микромаркетинг против макромаркетинга – понимание различий» . Продукт2Маркет . Проверено 8 февраля 2018 г.
- ^ Кадыров, Джавлонбек; Вэри, Ричард Дж. (2011). «Символика в маркетинговых системах» . Журнал макромаркетинга . 31 (2): 160–171. дои : 10.1177/0276146710393519 . ISSN 0276-1467 . S2CID 145811104 .
- ^ Лейтон, Роджер А. (2007). «Маркетинговые системы — основная концепция макромаркетинга». Журнал макромаркетинга . 27 (3): 227–242. дои : 10.1177/0276146707302836 . ISSN 0276-1467 . S2CID 154423994 .
- ^ Кадыров, Джавлонбек (2018). «К теории маркетинговых систем как общественного блага» . Журнал макромаркетинга . 38 (3): 278–297. дои : 10.1177/0276146718767949 . ISSN 0276-1467 . S2CID 158895599 .
- ^ Джон Макмиллан (2002). Новое изобретение базара: естественная история рынков . Нью-Йорк: WW Norton & Company. ISBN 978-0-393-05021-9 .
- ^ Шелби Д. Хант (июнь 1986 г.). Скотт Вителл (ред.). «Общая теория маркетинговой этики» (PDF) . Журнал макромаркетинга . 6 (1): 5–16. дои : 10.1177/027614678600600103 . S2CID 145661843 .
- ^ Юсниза Камарулзаман; Энн Вик; Альхассан Г. Мумуни; Муштак Лукмани; Захир А. Кураеши (декабрь 2016 г.). «Религия, рынки и цифровые медиа: в поисках халяльной еды в США». Журнал макромаркетинга . 36 (3): 400–411. дои : 10.1177/0276146715622243 . S2CID 73628280 .
- ^ Сорен Аскегор; Дэнни Кьельдгаард (июнь 2007 г.). «Здесь, там и повсюду: место брендинга и гастрономической глобализации с точки зрения макромаркетинга» . Журнал макромаркетинга . 27 (2): 138–147. дои : 10.1177/0276146707300068 . S2CID 145075180 .
- ^ Эйми Диннин Хафф; Мишель Барнхарт; Брэндон МакАлександер; Джим МакАлександер (декабрь 2017 г.). «Решение зловещей проблемы американского насилия с применением огнестрельного оружия: группы интересов потребителей как макросоциальные маркетологи» . Журнал макромаркетинга . 37 (4): 393–408. дои : 10.1177/0276146717715744 .
- ^ Jump up to: а б с Роберт Бартельс; Роджер Л. Дженкинс (октябрь 1977 г.). «Макромаркетинг» (PDF) . Журнал маркетинга . 41 (4): 17–20. дои : 10.2307/1250229 . JSTOR 1250229 .
- ^ Роберт В. Козинец; Андреа Хемецбергер; Хоуп Дженсен Шау (декабрь 2008 г.). «Мудрость потребительских толп: коллективные инновации в эпоху сетевого маркетинга». Журнал макромаркетинга . 28 (4): 339–354. дои : 10.1177/0276146708325382 . S2CID 145749179 .
- ^ Роджер А. Лейтон; Сэнфорд Гроссбарт (декабрь 2006 г.). «Макромаркетинг: прошлое, настоящее и возможное будущее» . Журнал макромаркетинга . 26 (2): 193–213. дои : 10.1177/0276146706294026 . S2CID 145298814 .
- ^ Роберт Бартельс (1962). Развитие маркетинговой мысли . Ричард Д. Ирвин. п. 218.
- ^ Эрик Х. Шоу; Роберт Д. Тамилиа (декабрь 2001 г.). «Роберт Бартельс и история маркетинговой мысли». Журнал макромаркетинга . 21 (2): 156–163. CiteSeerX 10.1.1.391.6452 . дои : 10.1177/0276146701212006 . S2CID 16500253 .
- ^ Хант, С. (1981). «Макромаркетинг как многомерная концепция». Журнал макромаркетинга . 1 (1): 7–8. дои : 10.1177/027614678100100103 . ISSN 0276-1467 . S2CID 220804471 .
- ^ Хант, Шелби Д. (2011). «О создании журнала макромаркетинга » (PDF) . Журнал макромаркетинга . 31 (2): 199–214. дои : 10.1177/0276146710383283 . S2CID 144654282 .
- ^ Лейтон, Роджер (2019). «Журналы SAGE: ваш путь к журнальным исследованиям мирового уровня». Журнал макромаркетинга : 027614671882389. doi : 10.1177/0276146718823897 . S2CID 159050275 .
- ^ Лейтон, Роджер А. (2014). «Формирование, рост и адаптивные изменения в маркетинговых системах». Журнал макромаркетинга . 35 (3): 302–319. дои : 10.1177/0276146714550314 . ISSN 0276-1467 . S2CID 143031740 .
- ^ Кадыров, Джавлонбек (2018). «К теории маркетинговых систем как общественного блага» . Журнал макромаркетинга . 38 (3): 278–297. дои : 10.1177/0276146718767949 . ISSN 0276-1467 . S2CID 158895599 .
- ^ Jump up to: а б Клиффорд Шульц II. «Приветствие президента» . Общество макромаркетинга . Проверено 8 февраля 2018 г.