Права именования
Права на именование - это финансовая транзакция и форма рекламы или мемориализации, в которой корпорация, лицо или другие организации приобретают право назвать объект, объект, местоположение, программу или событие (чаще всего спортивным местом ), как правило, на определенный период Времени. Для таких объектов, как многоцелевые арены, места исполнительских искусств или спортивные площадки, термин колеблется от трех до 20 лет. Более длинные условия чаще встречаются для более высоких профильных мест, таких как профессиональные спортивные сооружения. [ 1 ]
Отличительной характеристикой этого типа прав на именования является то, что покупатель получает маркетинговую собственность для продвижения продуктов и услуг, содействия удержанию клиентов и/или увеличению доли рынка.
Есть несколько форм корпоративных спонсируемых имен. Например, представляющий спонсор прикрепляет имя корпорации или бренда в конце (или, иногда, начало) общего, обычно традиционного, названия (например, Mall of America Field в Hubert H. Humphrey Metrodome ); Или спонсор заголовка заменяет оригинальное название недвижимости на корпоративное спонсируемое (как в случае с большинством спонсируемых спортивных площадок), без ссылки на предыдущее имя.
Наименование стадиона
[ редактировать ]Наименование стадиона, возможно, изменилось в последние годы на продвижение корпоративных торговых наименований, но в более ранние десятилетия в значительной степени связаны с фамилиями основателей компании.
Запись о самой высокой сумме, выплачиваемой за права на наименование, принадлежит Crypto.com Arena . 17 ноября 2021 года между Anschutz Entertainment Group в Сингапуре и сингапурским сделками было заключено 20-летняя спонсорская сделка на 700 миллионов долларов США , чтобы переименовать в основной центр в Лос-Анджелесе ( цепочка магазина Staples Office Stuctire была предыдущей владельцем именования Арена, держа их с момента открытия места в 1999 году). Дом Королей НХЛ в Лос -Анджелесе и стал NBA Лос -Анджелес Лейкерс известен как Crypto.com Arena 25 декабря 2021 года. [ 2 ]
До сделки Crypto.com Arena записи принадлежали Scotiabank Arena в Торонто (ранее Центр Air Canada, который открылся в 1999 году), которая собрала сделку в размере 800 миллионов долларов США (517 миллионов долларов США) за 20 лет, начиная с 2018 года. [ 3 ]
Ожидалось, что новый стадион Meadowlands, разделенный домом New York Giants и New York Jets в Восточном Резерфорде, штат Нью -Джерси , США, будет затмевать оба сделки, а эксперты оценивают, что он будет оценивать 25–30 миллионов долларов США в год. [ 4 ] В конечном итоге он не достиг этого эталона, когда стадион MetLife зарабатывал 17 миллионов долларов в год от соглашения о правах на именование с MetLife . [ 5 ]
Иногда покупатель прав на именование стадиона может пожертвовать эти права на внешнюю организацию, как правило, тот, с которым он тесно связан. Вероятно, наиболее заметным примером этого является Friends Arena , крупный стадион в Стокгольме . Первоначально объект был известен как Swedbank Arena, но в 2012 году эта компания пожертвовала эти права на фонд друзей, организацию, в значительной степени спонсируемая Swedbank, которая стремится борьбы с издевательствами за школу . [ 6 ] Совсем недавно Фермерское бюро Кентукки , организация, продвигающая интересы фермеров Кентукки, которая наиболее известна некоммерческой общественности за его страховой бизнес, приобрела права на именование в Университета Кентукки новом бейсбольном парке в 2018 году. Бюро, в свою очередь, пожертвовала эти права на именование в Департамент сельского хозяйства Кентукки , назвав « Парк Кентукки» . Спонсируемое название - это бренд, используемый указанным государственным агентством в своей маркетинговой кампании по сельскохозяйственной продукции, производимой в этом штате. [ 7 ]
В Соединенных Штатах
[ редактировать ]
Права имен в Соединенных Штатах, возможно, были прослежены до 1912 года с открытием парка Фенуэй в Бостоне . Владелец стадиона владел компанией по недвижимости под названием «Fenway Realty» (сама, как и стадион, названный в честь ближайшего парка ), поэтому, вероятно, была рассмотрена рекламная стоимость именования. [ 8 ] Несмотря на это, более широко считается, что началось в 1926 году, когда Уильям Ригли , магнат жевательной резинки и владелец Чикаго Кабс , назвал стадион своей команды « Field ». В 1953 году Anheuser-Busch глава St. Louis Cardinals и владелец Август Буш-младший предложили переименовать парк спортсмена , занятый кардиналами « стадион Budweiser ». [ 9 ] Когда эта идея была отвергнута Фордом Фриком , комиссаром бейсбола в то время, Anheuser-Busch затем предложил титул «стадион Busch» после одного из основателей компании. Название было легко одобрено, и впоследствии Anheuser-Busch выпустил новый продукт под названием «Busch Bavarian Beer» (теперь известный как Busch Beer ). Название позже будет перенесено на мемориальный стадион Буша в 1966 году , сокращен в 1970 -х годах на «стадион Буша» и оставался названием стадиона, пока он не закрылся в 2005 году. К тому времени политика Бейсбола Высшей лиги изменилась - с полем Coors Field В Денвере и Миллер-парке в Милуоки в этом промежутке-и Anheuser-Busch (который сохранил права на именование после продажи команды) смог использовать то же имя для нового стадиона Cardinals , который открылся 4 апреля 2006 года. Foxboro. Стадион , дом патриотов Новой Англии в период с 1971 по 2001 год, был ранним примером команды, продающей права на наименование компании, которая не владела им, называя стадион Шефер после стадиона после Пивная компания с открытия до 1983 года.
Общественная реакция на эту практику смешана. Права имен, проданные на новые места, в значительной степени приняты, особенно если покупатель хорошо зарекомендовал себя и имеет прочные локальные связи с этой областью, такие как случаи богатого стадиона (ныне Highmark Bluecross Blueshield Stadium ) в пригороде Баффало в Орчард-парке , Heinz Field (ныне стадион Acrisure) в Питтсбурге и Coors Field в Денвере . Продажа прав на именование на уже существующее место проведения была заметно менее успешной, как и в попытке переименовать парк Candlestick в Сан-Франциско в 3com Park. Широкая публика (и некоторые средства массовой информации) продолжала называть предприятие тем, что было известно уже более трех десятилетий - то есть парк Candlestick. После истечения срока действия соглашения с 3COM права были перепроданы на кабель монстра , а стадион был переименован в парк Monster . Избиратели Сан -Франциско ответили, передавая инициативу (предложение h) [ 10 ] На выборах в ноябре 2004 года, которые по существу предусматривали название, должно вернуться в парк Candlestick после того, как контракт с Monster истек в 2008 году. Однако эта инициатива оказалась в значительной степени церемониальной, и он был отменен прохождением предложения C в 2009 году в ответ на отчаянные экономические времена Полем [ 11 ] Права именования в парке никогда не были перепроданы, и стадион был закрыт и снесен в 2014 году.
За пределами Соединенных Штатов
[ редактировать ]Спортивные стадионы с сделками с правами на именования наиболее распространены, но не ограничиваются в Соединенных Штатах. «Названные» стадионы можно найти в таких странах, как Австралия, Япония, Китай, Финляндия, Канада, Израиль и Германия, где 8 из 10 крупнейших футбольных стадионов имеют свои права на именование корпоративным спонсорам. Практика расширяется в Соединенном Королевстве; Например, нынешний стадион Bolton Wanderers - это стадион Counter Community (после 17 лет в качестве стадиона Reebok, 4 в качестве стадиона Macron и 5 в качестве стадиона Университета Болтон) и стадиона футбольного клуба Арсенала (открытый для сезона 2006/2007 года) это стадион Emirates , их предыдущая основа была стадион «Арсенал» . В крикете самым известным примером является овальный дом крикетного клуба округа Суррей . На протяжении многих лет у него было несколько спонсоров, и в настоящее время известен как « Kia Oval», изначально был известен как «Кеннингтон Овал», после района Лондона , в котором он находится.
Другие примеры
[ редактировать ] | Примеры и перспектива в этом разделе касаются в первую очередь с Соединенными Штатами и не представляют собой мировой взгляд на эту тему . ( Ноябрь 2010 ) |
 | В этом разделе нужны дополнительные цитаты для проверки . ( Февраль 2017 ) |
Несмотря на то, что самые высокие цены традиционно оплачивались за права на стадион, многие компании и частные лица обнаружили, что продажа их прав на наименование может быть важным фактором при финансировании своего бизнеса. С начала 2000 -х годов открылись многие новые категории, такие как продажа прав на название нового вида обезьян за 650 000 долларов. [ 12 ]
Общественный транспорт
[ редактировать ]
Права имен на общественные транзитные станции были проданы в Лас -Вегасе и Филадельфии ( станция NRG , станция Джефферсон и Медицинская станция Penn ). [ 13 ] Такие продажи были рассмотрены в Нью -Йорке [ 14 ] и Бостон , и исключил в Сан -Франциско. [ 15 ] Спонсорство для MBTA станции State Street от Citizens Bank длилось с 1997 по 2000 год. В Тампе права на именование как для станций трамвая, так и для каллинг -акций. доступны [ 16 ]
В декабре 2016 года столичное транспортное управление округа Лос -Анджелес утвердило политику прав на именование для своих объектов и маршрутов, но позже отменил политику через два месяца из -за потенциальных судебных процессов для пропусков спонсоров. [ 17 ] [ 18 ]
Примеры за пределами Соединенных Штатов включают Madrid Metro, где линия Metro Line 2 и Station Sol были переименованы с 2013 по 2016 год после оператора мобильного телефона Vodafone , [ 19 ] и станция Monumento в транзитной системе Sily Rail в Маниле на Филиппинах , которая была переименована в станцию Yamaha Monumento 14 февраля 2018 года после ремонта. [ 20 ]
Спорт
[ редактировать ]Права на именование в сфере спорта являются обычными как для стадионов, так и для спортивных соревнований и сериалов. Кроме того, некоторые спортивные команды принимают название спонсора в качестве названия своей команды или клуба (см. Список спортивных клубов, названных в честь спонсора).
Соревнования
[ редактировать ]В ассоциации футбол , соревнования лиги и кубки иногда принимают название своих спонсоров. Например, Англии премьер -лига была известна как Премьер -лига Barclays до 2016 года, и ее Кубок Англии официально является Кубка Эмиратов Англии . [ 21 ] Премьер -лига объявила в 2015 году, что она не примет титульное спонсорство, начиная с сезона 2016–17. [ 22 ] С 2020 года французская профессиональная футбольная лига приняла имя Лиги 1 Uber Eats .
В студенческом футболе большинство игр в чашах изменили свои традиционные имена в пользу титульных спонсоров, а в некоторых случаях отказались от своих традиционных имен. Несмотря на то, что большинство из них включают в себя свое традиционное название в той или иной форме (например, игра розового шара, представленная Prudential ), некоторые перешли на имена только для спонсора (например, чаша Gator была известна для четырех игр как налоговая чаша), шаг, который обычно рассматривается С ужасом со стороны поклонников. [ 23 ] Некоторые новые игры Bowl были названы в честь титульных спонсоров с момента создания, например, Blockbuster Bowl , оригинальный, названный в честь блокбастера , когда оно дебютировало в 1990 году, пережила множество спонсорских и названных изменений; Для игры в декабре 2023 года он был известен как Pop-Tarts Bowl.
Имена команд и даже целые лиги иногда продавались корпоративным спонсорам (примеры включают « Нью -Йорк Ред Буллз» в первом случае, футбольная лига беспроводной арены Net10 для последних), но это, как правило, редко в Соединенных Штатах и больше распространено в других частях света.
В течение 1980 -х годов санкционированные авто -гонки в NASCAR и IndyCar начали отказываться от своих традиционных имен в пользу эксклюзивных имен спонсоров. Эта тенденция быстро расширилась в NASCAR, так что в 1991 году во всех 29 гонках в серии Cup Winston были представлены имена спонсоров (включая Daytona 500 , который был предоставлен спонсором в качестве Daytona 500 от STP ), с небольшим количеством или нет ссылки на оригинал имена По состоянию на 2010 -х годов в NASCAR остается очень немногие исключения (например, Daytona 500, который больше не использует представляющего спонсора), и, как правило, гонки без имен спонсоров только их не хватает, потому что подходящий спонсор не может быть закреплен в достаточное время. IndyCar следует примеру, и большинство рас (за исключением очень традиционных Индианаполис 500 ), охватывающих спонсорство титула. Спортивное освещение в СМИ (например, ESPN News Reports), как правило, ссылается на гонки города, в котором проводится гоночная трасса, избегая использования спонсируемых имен в освещении новостей. [ 24 ]
СМИ
[ редактировать ]Телевизионные и радиосвязи, особенно в первые дни каждой среды в начале среднего 20-го века, часто продавали права на именование своим программам спонсорам, большинство из которых финансировали программу ; Примеры включают дрожжевой час Fleischmann , [ 25 ] Texaco Star Theatre и The Philco Television Playhouse . Эта форма спонсорства вышла из благосклонности в конце 1950-х годов, хотя более поздние примеры включают в себя Mutual of of Omaha Wild Kingdom , которое первоначально транслировалось с 1963 по 1988 год. Одним из последних выживших примеров является ныне нерегулярно-воздушный черт . Воздух с 1951 года.
Неофициальные права именования
[ редактировать ]Международный реестр STAR - это коммерческая компания, которая с 1979 года продала неофициальные права на именование звездам ( то есть астрономические объекты ). Службы именования ограничены входом в книгу и не содержат научной или официальной подлинности в соответствии с профессиональными астрономами. [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]
Социальные коннотации
[ редактировать ]В некоторых местах, особенно в Великобритании и Соединенных Штатах, именование или переименование аренах или мероприятий обычно встречается с неодобрением от широкой публики. Некоторые люди видят в этом пример распродажи , [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ] [ 33 ] Особенно, когда они не видят очевидной выгоды для себя. Они часто отказываются использовать новое имя, предпочитая вместо этого использовать не брендовое имя, особенно в разговорных ситуациях. Ребрендинг также может привести к путанице. [ 34 ] В таких случаях может быть длительный период, в течение которого собственность известна обоими именами. Распространенным примером является Тауэр Уиллис в Чикаго , которая была и часто все еще называется «Башней Сирс», хотя здание было продано в 1994 году (но сохраняло свое прежнее имя до 2003 года). [ 35 ]
Спортивные мероприятия, такие как чемпионат мира по футболу , евро УЕФА , Олимпийские игры и Паралимпийские игры, запрещают использование имени, спонсируемого корпоративным, на стадионах, создавая практику как форму маркетинга засада . Любой стадион, который использует корпоративное имя, всегда должен упоминаться во всех средах, связанных с событиями (включая прямые трансляции) под общим названием (например, General Motors Place был назван «Канадским хоккейным местом» во время зимних Олимпийских игр 2010 года ) Полем С другой стороны, стадион Toyota был назван «Стадион City of Toyota» во время чемпионата мира по регби 2019 года, чтобы избежать путаницы как формы маркетинга засада; Стадион назван не в честь Toyota Motor Corporation , а название города, в котором находится стадион (хотя город был назван в честь компании). Регулярные корпоративные вывески сайта, включая рекламные щиты и рекламные палубы, обычно покрыты в этих случаях; В случае FIFA вывески заменяются исключительно спонсорами FIFA. Однако с почти универсальным использованием С середины 2000-х годов в большинстве сайтов высшей лиги светодиодные ленточные доски с середины 2000-х годов на большинстве сайтов высшей лиги, где демонстрируется только известные спонсоры, «нейтрализация» арена стала гораздо более простым процессом, чем в прошлом.
Регина, Саскачевана настоящий район , ранее был назван « Evraz Place»; Обсуждая ребрендинг 2022 года, ее владелец REANINA Association Association Limited заявила, что иногда она получала поставки и коммуникации, предназначенные для компании Evraz Steel - ошибочно полагая, что там находилось североамериканское подразделение компании. [ 36 ] [ 37 ] Тем не менее, основной мотивацией для ускорения изменения названия была предполагаемая необходимость разобщаться со сталелитейной компанией, в основном принадлежащей российским олигархам после вторжения в России в 2022 году в Украину .
Некоммерческое использование
[ редактировать ]Некоммерческая организация имеет возможность признать основной подарок от донора, давая права на именование собственности в знак признания финансовой поддержки. Это не финансовая транзакция в стиле частного сектора. Например, в честь более чем 60 миллионов долларов, пожертвованных за эти годы одним донором национального музея воздушного и космического музея , директора Смитсоновского учреждения решили назвать его спутниковое учреждение в округе Лоудоун, штат Вирджиния , после того, как донор, призванный Это Стивен Ф. Удвар-Хейзинский центр . [ 38 ]
Побережье Вальгрин , часть побережья Антарктиды , было названо так потому, что фармацевтическая цепь Walgreens спонсировала экспедицию Берда Антарктики . [ 39 ]
Смотрите также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Kamiya, Setsuko, « Вы называете это: права на более муниципальные сайты поступят в продажу », Japan Times , 20 сентября 2011 г., с. 3
- ^ «MLSE соглашается записаться на арену сделки с Scotiabank - статья - TSN» . TSN . 2017-08-29 . Получено 2017-08-29 .
- ^ Wolf, Barnet D. «Имя игры: баннеры компании, летающие на других стадионах колледжа, арены» [ Постоянная мертвая ссылка ] , Dispatch Columbus , 29 апреля 2007 года. Доступ 20 мая 2007 года.
- ^ Франкстон Лорин, Джанет. «Цены на спонсорство стадиона взлетают» , 10 февраля 2008 г., Associated Press . [ мертвая ссылка ]
- ^ Caroom, Eliot (24 августа 2011 г.). "Metlife Stadium Naming Deal Official для Meadowlands Home of Giants, Jets" . Звездный Леджер . Получено 24 августа 2011 года .
- ^ Шведбанк (2012-03-28). «Swedbank Arena становится Arena Friends» (пресс -релиз). Бизнес -проволока . Получено 2019-01-02 .
- ^ Смит, Дженнифер (19 октября 2018 г.). «Новый британский бейсбольный стадион теперь имеет имя. Вот кто купил права» . Lexington Herald-Leader . Архивировано с оригинала 6 ноября 2018 года . Получено 16 декабря 2018 года .
- ^ Нэш, Питер Дж. (2005). королевские рулеры Бостонские Arcadia Publishing. П. 45. ISBN 0-7385-3821-3 .
- ^ «Budweiser Tag дал бейсбольный парк в Сент -Луисе» . Времена-новые . Хендерсонвилль, Северная Каролина. United Press. 10 апреля 1953 г. с. 8
- ^ «Предложение H: Название стадиона в Candlestick Point - округ Сан -Франциско, Калифорния» . www.smartvoter.org .
- ^ «Опора C: [вставьте имя с самой высокой торговкой здесь] Park | I202 осень 2009 года» . Courses.ischool.berkeley.edu .
- ^ Интернет -казино покупает права на именование обезьян Associated Press (2005), nbcnews.com
- ^ «Правление септа утверждает Соглашение о правах на именование станции» , SEPTA
- ^ "Метро метро?" Архивированный 2006-06-14 в The Wayback Machine , Готамист
- ^ «План спонсора метро раздражает некоторых бостонцев» . Архивировано из оригинала 16 июля 2012 года.
- ^ "Teco Line Ad Come" (PDF) . tecolinestreetcar.org .
- ^ Нельсон, Лора Дж. (27 декабря 2016 г.). « Я просто надеюсь, что это не слишком неловко»: имена станций метро и автобусных линий теперь продаются » . Лос -Анджелес Таймс . Получено 24 февраля 2017 года .
- ^ Scauzillo, Стив (23 февраля 2017 г.). «Метро пересказывает политику продажи корпоративных прав на именования железнодорожным линиям, станциям» . Сан -Габриэль Вэлли Трибьюн . Получено 24 февраля 2017 года .
- ^ EFE (2016-06-02). «Станция SOL восстанавливает свое название и теряет« фамилию »Vodafone» . Страна (на испанском). ISSN 1134-6582 . Получено 2021-11-18 .
- ^ «Станция LRT-1 теперь Yamaha Monumento» . 14 февраля 2018 года . Получено 2 августа 2020 года .
- ^ Гибсон, Оуэн (28 апреля 2015 г.). «Кубок Англии будет переименован в сделку по спонсорству Эмиратов за 30 миллионов фунтов стерлингов» . Хранитель . Получено 24 февраля 2017 года .
- ^ «Премьер-лига закрывает дверь на титульном спонсорстве с сезона 2016-17» . ESPN FC . 4 июня 2015 года . Получено 24 февраля 2017 года .
- ^ Фортунато, Джон А. (14 августа 2013 г.). Спонсорство спорта: принципы и практики . Макфарланд. С. 70–76. ISBN 978-0-7864-7431-8 .
- ^ Йост, Марк (15 августа 2007 г.). Билборд в 200 миль в час . Моторные книги. С. 36–38. ISBN 978-0-7603-2812-5 .
- ^ Деньги, Николас П. (2018). Восстание дрожжей . Издательство Оксфордского университета. п. 67. ISBN 978-0198749707 .
- ^ Боб Берман (2003). Странная вселенная: странная и дикая наука о повседневной жизни-на земле и за ее пределами . Генри Холт и компания. п. 158 ISBN 978-0-8050-7328-7 .
- ^ ISR FAQ, FAQ из Международного реестра звезд
- ^ Philip C. Plait (2002-03-05). Плохая астрономия . Джон Уайли и сыновья . ISBN 0-471-40976-6 .
- ^ "Официальное звездное именование FAQ" ( заархивировано в интернет -архиве
- ^ "Гластонбери: корпоративная распродажа?" , BBC
- ^ "Страшный фестиваль" , The Guardian , 26 августа 2005 г.
- ^ «Golf News, турниры, туры и списки лидеров» . Гольф -канал .
- ^ "Прощай Телстра Дом" , Весел Солнце
- ^ Листер, Дэвид (2008-11-08). "Дэвид Листер: Может ли O2 прекратить испортить мои рок -концерты?" Полем Независимый . Архивировано из оригинала 2022-06-18 . Получено 16 мая 2011 года .
- ^ Макклелланд, Эдвард (5 июня 2019 г.). «Чикагцы отказываются называть эти места по их настоящим именам» . Чикагский журнал . Получено 1 декабря 2022 года .
- ^ «Регина Evraz Place будет переименован в« настоящий район » » . CTV News Regina . 2022-03-02 . Получено 2022-03-04 .
- ^ «Сохраняя это реальным: Evraz Place, теперь известный как настоящий район» . 980 CJME . Получено 2022-03-04 .
- ^ Малый, Лоуренс М. (декабрь 2003 г.). «Рев века и шум: благодаря щедрости иммигранта, центр Стивена Удвара-Хейзи открывает свои огромные двери для публики» . Смитсоновский институт . Получено 14 января 2024 года .
- ^ «Антарктида детали» . geonames.usgs.gov .