Сток Фостера
 | |
| Производитель | Во всем мире, включая:
|
|---|---|
| Введено | Февраль 1889 [ 1 ] |
| Алкоголь по объему | 5,0% (США), [ 2 ] 4% (Европа и Австралия), 3,7% (Великобритания) [ 3 ] |
| Стиль | Австралийские акции |
| Веб -сайт | www  |
Foster's Lager - это всемирно распределенная марка австралийского лагера . Он принадлежит японской пивоваренной группе Asahi Group Holdings и варится по лицензии в ряде стран, включая его крупнейший рынок, Великобритания, где европейские права на бренд принадлежат Heineken International .
В то время как Foster's является крупнейшим австралийским пивным брендом в мире, [ 4 ] Это не так популярно и относительно редко по сравнению с другими пивами в Австралии , особенно по сравнению с нынешним пивом Carlton & United Breweries, таким как Виктория Биттер и Карлтон . [ 5 ]
История
[ редактировать ]Фостер был создан двумя американскими братьями, Уильямом М. и Ральфом Р. Фостером, которые прибыли в Мельбурн из Нью -Йорка в 1886 году. [ 5 ] Братья начали варить лагера Фостера в ноябре 1888 года. [ 1 ] Он был доступен для публики с февраля 1889 года. [ 1 ] Продукт был впервые экспортирован в 1901 году, когда бутылки были отправлены австралийским бойцам в бурской войне . [ 6 ]
В 1907 году компания объединилась с пятью другими пивоваренными компаниями для формирования Carlton & United Breweries (Cub). [ 5 ] Тогда только в бутылках, лагер Фостера считался премиальным брендом Cub. [ 5 ]
В 1958 году были введены стальные банки. [ 7 ] Лагер Фостера был впервые импортирован в Великобританию в 1971 году [ 5 ] и был запущен в США в 1972 году. [ 5 ]
Начиная с 1981 года, бренд был варен по лицензии в Великобритании Уотни Манном и Трумэном Брюерами. [ Цитация необходима ] В 1986 году Brage Brewery получила права на пивоварение и распространение Фостера вместе с Уотни Манном и Трумэном пивоварами, которые мужество вступило во владение в 1990 году. [ Цитация необходима ]
В 2011 году Cub и его продуктовые линии, в том числе Foster's, были куплены южноафриканским и британским конгломератом Sabmiller , который, в свою очередь, был включен в многонациональный (бельгийский, бразильский и американский) Anheuser-Busch Inbev в 2016 году. [ 8 ] В 2019 году Anheuser-Busch Inbev согласился продать Cub, в том числе Fosters в пивоваренные заводы Asahi . Сделка была завершена в 2020 году. [ 9 ]
Производство
[ редактировать ]Реклама с начала 20 -го века утверждала, что лагер Фостера был дополнена тростниковым сахаром. [ 7 ] Ряд пивоваренных заводов рекламировал содержание сахара (например, булимба ), так как он подразумевал более легкий менее горький варево, чем обычно продавалось. (Рисовый солод и очень легкий ячменный солод заменили сахар, что может быть неприятным для пивоваров. [ Цитация необходима ] )
В 1923 году дрожжи Тима Фостера были доставлены в Карлтон в 1923 году от профессора Йоргенсена в Дании. [ 10 ]
Лагер запрыгнут с выбранными нефтяными экстрактами рингвуда супер гордости хмеля , которые, как и любое современное пиво, добавляются после ферментации, чтобы минимизировать потери в дрожжевом отложении. [ Цитация необходима ] [ 11 ] Запед исходит от единственных двух ферм в Австралии, которые его выращивают. [ 12 ]
Продукт составляет 4% ABV в Европе, Австралии и Индии и 5% в США.
Латиноамериканские и европейские права на пиво принадлежат Heineken International , который варит и распространяет 4% ABV Foster в большинстве европейских стран. [ 13 ] В Соединенных Штатах [ 14 ] и Канада, права на бренд принадлежат Molson Coors . Хейнекен также приобрел Бразила Кирин , который ранее имел право на пиво в Латинской Америке.
В Великобритании Foster's производится Heineken в Королевской пивоварне в Манчестере . [ 15 ]
Производство австралийского регулярного бренда возобновилось в 2014 году, но он был лишь кратко повышен. Он был в непрерывном производстве с ноября 1888 года по 2002 год, что делает его самым долгосрочным пивным лейблом в Австралии. [ Цитация необходима ] Однажды бренд «премиум», [ 16 ] Лагер Фостера был обойден любимыми премиальными брендами Фостера из Carlton Crown Lager и Stella Artois . [ 17 ] [ 18 ]
В Австралии до конца 1970 -х годов Лагер Фостера был достаточно популярным бутылками и консервированным пивом с несколько премиальным изображением. [ 19 ] Затем, в начале 1980 -х годов, в австралийской пивоваренной промышленности произошли серьезные изменения, в том числе слияние Castlemaine (Brisbane), Лебедя (Перт) и Toohey's (Sydney) в национальной пивоваренной группе в результате приобретения Perth предпринимателя Алана Бонда . [ 20 ]
Столкнувшись с входом в свои невикторийские рынки, Carlton and United Beverages (CUB) рассмотрели свой ассортимент продукции и попытались повторно указать некоторые из своих брендов. Был введен проект Фостера, который служил на Tap вместе с установленными черновыми брендами, такими как Castlemaine XXXX и Toohey's Draft. Несмотря на некоторый первоначальный успех, поддержанный тяжелой рекламой, бренд не оказался популярным и в конечном итоге был снят с продажи. [ Цитация необходима ]
Группа Фостера, как правило, продвигает бренды драфта Карлтона (основной рынок) и Виктории Биттер (мужской рынок рабочего класса). [ 21 ] [ неудачная проверка ]
Пивоварня Cub Yatala Road к югу от Брисбена, расположенная на месте пивоваренного завода бывшей власти , заваривает все мейнстрим и контрактное пиво, которое продается за пределами Виктории. Пивоварня Yatala является крупнейшей в южном полушарии. [ Цитация необходима ] Пивоварня Cub's Abbotsford (Lager's Abbot) теперь только поставляет Викторию и Южную Австралию. Пивоваренные заводы Виктории (Вик Биттер) и Карлтон (Драфт Карлтона) были закрыты в конце 20 -го века, и штаб -квартира Cub переехала в Эбботсфорд. [ Цитация необходима ]
В конце 2014 года Foster's добился некоторого обновленного успеха на австралийском рынке, благодаря возвращению к широкомасштабной продаже в австралийских винных магазинах с некоторым ностальгическим признанием бренда. [ 22 ] Лагер Фостера был продан как «Классика Фостера» и продан в 375 мл банок с 4,0% ABV.
В ноябре 2020 года Cub объявил, что «повторно запускает» бренд в Австралии, увеличит местное производство на 300% и конкурентоспособно по сравнению с конкурирующими брендами. [ 23 ]
В Австралии в 2024 году Cub решил не производить оригинальную версию Foster's Lager 4,9%, Australias Самое известное пиво исчезло без какого -либо объявления или последнего запуска для любителей всемирно известного Foster's Lager. Instead, замененной классической 4,0% версией Foster.
Глобальный рынок
[ редактировать ]В апреле 2006 года Scottish & Newcastle PLC объявила, что согласилась приобрести бренд Фостера в Европе (включая Турцию), Российскую Федерацию и другие страны Содружества независимых штатов примерно за 309 миллионов фунтов стерлингов. В августе 2006 года Sabmiller , в настоящее время принадлежащий AB Inbev , объявил, что он выкупил права на бренд Foster в Индии за 120 миллионов долларов у частных инвесторов. [ 24 ] [ 25 ]
Необычный случай появился в 2015 году, когда нью -йоркский потребитель Lager Foster подал в суд на пивовара после - заявил он - обнаружив, что он не был варится в Австралии. [ 26 ] Он предложил классовые действия на основании обманчивого маркетинга. В иске цитировали рекламные лозунги, такие как «Австралиец пива Фостера» и «Как говорить на австралийском», был предназначен для того, чтобы обмануть потребителей поверить, что пиво сделано в Австралии, что, в свою очередь, означало, что пиво может быть продано по более высокой цене премиум -класса.
Ряд компаний владеют правами на маркетинг для Foster's, включая Heineken International в Латинской Америке, Европе и Сис и Молсон Корс в США и Канаде.
Варианты
[ редактировать ]Scottish & Newcastle запустили Foster's Twist, пиво с оттенком цитрусовых, которое было продано как освежающая альтернатива другим более тяжелым пивам и премиальным духам, таким как Smirnoff Ice . Твист Фостера составил 4,5% ABV. С тех пор он был отозван с рынка. [ 27 ]
Существует также супер охлажденный Фостер, который подается при более холодной температуре и доступен в пабах и стержнях.
В 2008 году Foster's был представлен с виджетом под названием «Scuba», помещенный в банку, чтобы обеспечить хорошее смешивание. [ 28 ] Этот вариант доступен только в Великобритании.
В Великобритании клиенты также могут приобрести бочонку Foster's для частных вечеринок, собирая и возвращая бочонок в участвующем магазине или общественном доме. [ Цитация необходима ]
Кроме того, есть Fosters Gold, который имеет немного более высокий процент алкоголя 4,5%, продаваемый только в бутылках. [ Цитация необходима ]
Спонсорство
[ редактировать ]С 1964 года бренд был повышен в Великобритании комиком Барри Хамфрисом и его личным героем Барри Маккензи , неуклюжим австралийским экспатриантом Фостера. [ 5 ]
Лагер Фостера использовал лозунг «Янтарный нектар» в Австралии и Великобритании, а также «Австралиец для пива», в других местах за границей. [ 29 ] Зарубежная реклама продукта часто фокусируется на австралийских коннотациях пива, например, со ссылкой на стереотипные австралийские образы, такие как кенгуру , преувеличенные акценты и пробковые шляпы . Это относилось к кампании в 1980 -х годах, которую возглавляла австралийский комик Пол Хоган . [ 30 ]
Кампания 2009 года для Фостера содержит две 40-секундные рекламные объявления, «турист» и «глубокое море»; Оба заканчиваются лозунгом: «Фостер - Получите в вас австралийцы». [ 31 ]
Бренд Foster's Lager использовался в качестве рекламного спонсорского соглашения с Norwich City FC с 1986 по 1989 год (период, который включал в себя два лучших финиша и пробег до полуфинала Кубка Англии). В начале спонсорства Фостера было самым прибыльным спонсорством, когда -либо предоставленным английскому футбольному клубу.
Бренд спонсировал мероприятия Формулы -1 регулярно с 1986 по 2006 год. В течение этого периода он был титульным спонсором австралийского врача общей практики (1986–1993 и 2002–2006), британский GP (1990–1993 и 2000–2006) и Сан -Марино GP (2003–2006). Это также было главным спонсором и спонсором Trackside многих других Grands Prix за это время. Бренд также использовался в спонсорском сделке с командой A1 Australia с 2005 по 2007 год. [ Цитация необходима ]
Британское подразделение бренда Фостера было сосредоточено на развитии комедийных рекламных и спонсорских аранжировок, а 9 ноября 2011 года они запустили трейлер для своего спонсируемого, только онлайн-версии телевизионного шоу 90-х годов The Fast Show . [ 32 ] Шесть еженедельных эпизодов начались 10 ноября и показали оригинальный актерский состав (за исключением Марка Уильямса) и многих персонажей из предыдущей серии. [ 33 ]
С 2010 по 2015 год в рекламе Фостера были представлены «хороший звонок», в котором многочисленные британцы звонят австралийцам Брэду и Дэну для общего совета. [ 34 ] Кампания была возрождена в 2019 году. [ 35 ]
Смотрите также
[ редактировать ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а беременный в Deutsher, Keith (1999). Пивоваренные заводы: история . Лотиан. п. 144. ISBN 978-0-85091-986-8 .
- ^ «Пиво: способствует» . Fostersbeer.com .
- ^ "Возрастные ворота" .
- ^ «Наследие Фостера» . Фостера . Получено 18 декабря 2020 года .
- ^ Jump up to: а беременный в дюймовый и фон глин Гаррет Оливер (2011). Оксфордский компаньон до пива . Издательство Оксфордского университета. С. 370–371. ISBN 978-0-19-536713-3 .
- ^ Дердак, Томас (1988). Международный каталог историй компаний . Сент -Джеймс Пресс. п. 228. ISBN 978-0-912289-10-6 .
- ^ Jump up to: а беременный Пиво Foster's Lager, Bitter Ale & Extra Stout, Melbourne , Auspostalhistory.com
- ^ «Краткий Аб-Абь говорит, что Sabmiller Holdings меняет имя на Anheuser-Busch North American Holding Corp» . Рейтер . 21 декабря 2016 года . Получено 4 января 2021 года .
- ^ «Японский пивовар Asahi купил производителя VB и Carlton Draft за 16 миллиардов долларов - и эта сделка может оживить вялый рынок пива Австралии» . Бизнес -инсайдер . 22 июля 2019 года. Архивировано с оригинала 19 октября 2021 года . Получено 2 сентября 2019 года .
- ^ Или это , www.australianbeers.com
- ^ Оладокун, Ола и Джеймс, Сью и Коули, Тревор и Смарт, Кэтрин и Хорт, Джоанн и Кук, Дэвид. (2017). Сухой ход: Влияние температуры и разнообразия прыжков на горькие профили и свойства результирующего пива. Пивоваренная экрана. 70. 187-196. 10.23763/brsc17-18oladoku.
- ^ Пиво , Карлтон и Юнайтед пивоваренные заводы (Cub)
- ^ «Фостера (Великобритания) из Беркшира (Heineken)» . rapebeer.com . Получено 29 августа 2009 года .
- ^ Фостер в США , www.fostersbeer.com
- ^ SAB становится враждебным с заявкой на 9,5 млрд долларов для инвесторов Фостера , Business News, The Independent
- ^ Кристи, Джорданна, «Фостерс» , пиво на протяжении веков , 29 августа 2020 года.
- ^ Stella Artois заваривается в Австралии по лицензии от бельгийского пивного конгломерата Inbev .
- ^ «Ура! Почему каждый пивовар любит премиум -пиво или два» , www.smh.com.au, 18 августа 2004 года.
- ^ Кристи, Джорданна. "Фостер" .
- ^ «1900 -е годы | Наша история | о нас | Лев» . www.lionco.com . Получено 5 июня 2020 года .
- ^ The New York Times - Breaking News, World News & Multimedia Archived 1 марта 2007 года на машине Wayback
- ^ «SAB способствует пивным брендам в Австралии» . Финансовые времена . 26 мая 2013 года. Архивировано с оригинала 10 декабря 2022 года . Получено 29 июня 2022 года .
- ^ « Знаменитый» Фостер возвращается » .
- ^ S & N включает в себя Tap Foster's в Европе , Times Online
- ^ Scottish & Newcastle завершают приобретение бренда Foster , Scottish & Newcastle Archived 28 сентября 2007 года на машине Wayback
- ^ Коуи, Том (16 декабря 2015 г.). «Нью -Йорк мужчина подает в суд на Фостера за то, что он не варил в Австралии» . Фэрфакс. Сидней Утренний Вестник . Получено 15 сентября 2016 года .
- ^ Алкогольные напитки: евромонитор из торговых источников/национальной статистики, 2011
- ^ «S & N запускает версии« виджета »« Фостер »и« Крененбург »Фостера» . 14 марта 2008 г.
- ^ Мутиньо, Луис (29 февраля 2016 года). Всемирный случай Casebook в управлении маркетингом . Мировой научный. ISBN 978-981-4689-62-5 .
- ^ Саймон Бауэрс «Фостер может быть« австралийцем для лагера », но он варится в Британии» , The Guardian , 21 июня 2011 г.
- ^ «Фостер возвращается к своим рекламным корням» . www.talkingretail.com. Архивировано из оригинала 17 августа 2009 года . Получено 29 августа 2009 года .
- ^ "Foster's - YouTube" . YouTube .
- ^ «Фостер - быстрое шоу» . Архивировано из оригинала 5 ноября 2011 года.
- ^ Foster's » Архивная копия рекламы по вызову в португальском веб -архиве (7 сентября 2014 г.).
- ^ «Фостер о том, почему он возвращает« хороший звонок »после четырехлетнего отсутствия» . 8 апреля 2019 года.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Официальный британский веб -сайт , www.fosters.co.uk
- Официальный американский веб -сайт , www.fostersbeer.com
- Официальный Великобритания способствует забавному веб -сайту кампании , www.fostersfunny.co.uk
- Интервью с Тревором О'Хоя , генерального директора Foster's Group в 2006 году.
- История Фостера , www.australianbeers.com
Сабмиллер (несуществующий) |
|---|
