Поколение MTV
| Часть серии о |
| МТВ |
|---|
 |
| Программы на MTV |
| Личности MTV |
| Цензура на MTV |
| Поколение MTV |
| Новости МТВ |
Поколение MTV относится к подросткам и молодым людям 1980-1990-х годов, времени, когда многие находились под влиянием телеканала MTV , запущенного в 1981 году. [1] Этот термин не следует путать с поколением X (поскольку сеть ориентировалась на пост - миллениалов или «основателей», как их называют после многих лет снижения рейтингов). [2] [3] [4] [5] Развитие MTV «оказало непосредственное влияние на популярную музыку, визуальный стиль и культуру». [6] Благодаря этому воздействию MTV сформировало поколение MTV и новую «культурную силу». [7]
История и предыстория
[ редактировать ]Происхождение этой фразы приписывают самой сети MTV , «чтобы описать подростков, которые доминируют в их рейтингах». [8]
Эта фраза вошла в обиход более чем через два года после дебюта кабельной сети в 1981 году. Один обозреватель отмечает, что «к 1984 году MTV охватило 1,2 процента ежедневной телеаудитории и более четверти ежедневных зрителей-подростков. Отныне детей восьмидесятых будут называть «поколением MTV»». [9] Уже в выпуске Billboard от 13 октября 1984 года этот термин использовался в отношении музыкальных предпочтений. [10] Позже эта фраза была расширена и теперь включает покупательский выбор поколения потребителей: рекламное агентство Дж. Уолтера Томпсона описало демографическую группу в презентации 1985 года, озаглавленной «Новые американские потребители», а один обозреватель бизнеса отметил, что «Мы, бэби-бумеры , воспитывают то, что Дж. Уолтер называет поколением MTV, и эти подростки в возрасте от 12 до 19 лет невероятно богаты..." [11] Брета Истона Эллиса называли «голосом поколения MTV» еще в 1985 году, после публикации его первого романа « Меньше нуля» . [12] [13]
В 1991 году MTV транслировал документальный фильм под названием «MTV Generation» . [14] В обзоре New York Times охарактеризовала группу как «молодых людей, пытающихся создать для себя культурную нишу, что-то, что отличало бы их от хиппи , бэби-бумеров и яппи прошлых времен». В документальном фильме показано поколение MTV, характеризующееся цинизмом, неуверенностью и способностью быстро обрабатывать информацию, а также сосредоточенное на развлечениях и ретро-интересах. [15] [16] В одной статье рассказывается о том, насколько трудным стало преподавание для поколения MTV, и что в то время «сегодняшние студенты имели короткую продолжительность концентрации внимания, более низкий уровень грамотности, чем предыдущие поколения, и им было легче скучать. Они без колебаний демонстрировали свою апатию и свой внешний вид, стиль». , а возраст может быть пугающим». [17] Поколение MTV не побоялось продемонстрировать свои новообретенные взгляды и качества.
«Много было написано о так называемом поколении «бэби-разрушителей» — довольно анонимной группе молодых людей около 20 лет, пытающихся отделить себя от тени бэби-бумеров… Новейшее прозвище группы, «поколение MTV», может это самое точное описание. Несмотря на то, что много говорилось об отсутствии у этого поколения единой объединяющей темы или опыта, у его членов, похоже, есть одна общая черта: музыкальные клипы». [15]
В 1991 году автор Дуглас Коупленд сказал о лейбле: «MTV хотело бы, чтобы мы поверили, что все, кому за 20, являются поколением MTV. Это все равно, что идти по жизни с большой татуировкой на голове, как если бы они были только культурное влияние на всю планету». Купленд также сказал, что MTV оказало в основном положительное и глубокое влияние на его поколение. В 1991 году он заявил: «Прошлым летом я был в Европе, и MTV повсюду. Оно в барах, домах, кофейнях. Я не осознавал, насколько глобальным оно было и что оно сделало для гомогенизации молодежной культуры. ." [15]
Помимо определения себя в терминах своих поколений, поколение MTV также имело некоторые негативные коннотации и изображения. Поколение MTV не увидело вреда в том, что им говорили по телевидению, и в том, что они считали «просто развлечением». [18] вскоре стали считать слишком зрелыми для своего поколения. [18] Как отмечает Джон Чапин, «как и большинство нововведений в средствах массовой информации, критики вскоре предупредили о пагубном воздействии на ничего не подозревающих молодых потребителей: сокращении концентрации внимания и сексуальном безрассудстве. Сеть быстро начала подвергать цензуре видео сексуального содержания». [18] С непристойными музыкальными клипами таких артистов, как Мадонна , и откровенными телевизионными шоу, такими как Jackass , [18] «Похоже, что MTV отвечает на эту проблему, запрещая музыкальные клипы с насилием и выпуская оригинальные новостные сюжеты и документальные фильмы, посвященные проблемам подростков». [18]
Поколение MTV также создало новые глобальные экономические тенденции и практики. [6] Как утверждает писатель Стив Джонс, «в эпоху глобализации, когда местные и региональные культуры нестабильны, изменчивы и бросают вызов глобальной культуре, неудивительно, что транснациональные рекламодатели и маркетологи ухватились за глобальный бренд, ориентированный на молодежь, такой как MTV». ". [6] Поколение MTV предоставило глобальным индустриям возможность полностью адаптировать свою маркетинговую практику и успешно достичь поколения MTV, которое было одержимо средствами массовой информации и телевидением. [6] MTV по-прежнему успешно добивается успеха среди клиентов и оказывает влияние на поколение MTV, а также на будущие поколения. «Четверть века спустя предприятие-аутсайдер, известное как MTV, расширилось и превратилось в фирменное пространство для визуализированной музыки, реалити-шоу и программ, посвященных образу жизни, что оказывает сильное влияние на выбор потребителей ». постоянно [7]
Премия MTV Generation
[ редактировать ]В 2005 году MTV начало награждать выдающихся актеров того поколения премией MTV Generation Award. [19] [20] Среди лауреатов:
| Год | Изображение | Получатель | Национальность | Примечания | Ссылка. |
|---|---|---|---|---|---|
| 2005 |  | Том Круз | Соединенные Штаты | Представлено Кэти Холмс . Лауреат инаугурации. | |
| 2006 |  | Джим Керри | Канада Соединенные Штаты | Представлено Уиллом Ферреллом . | |
| 2007 |  | Майк Майерс | Канада Великобритания Соединенные Штаты | Представлено Кэмерон Диаз . | |
| 2008 |  | Адам Сэндлер | Соединенные Штаты | Представлено Томом Крузом . Первый лауреат, получивший награду от прошлого лауреата. | |
| 2009 |  | Бен Стиллер | Соединенные Штаты | Представлено Кифером Сазерлендом , Triumph the Insult Comic Dog и Заком Эфроном . | |
| 2010 |  | Сандра Буллок | Соединенные Штаты | Представлено Бетти Уайт , Брэдли Купером и Скарлетт Йоханссон . Первая женщина, удостоенная этой чести. | |
| 2011 |  | Риз Уизерспун | Соединенные Штаты | Представлено Патриком Демпси , Робертом Паттинсоном и Челси Хэндлер . | |
| 2012 |  | Джонни Депп | Соединенные Штаты | Представлено Джо Перри и Стивеном Тайлером . | |
| 2013 |  | Джейми Фокс | Соединенные Штаты | Представлено Керри Вашингтоном . Первый афроамериканец, удостоенный этой чести. | |
| 2014 |  | Марк Уолберг | Соединенные Штаты | Представлено Адрианом Гренье , Джерри Феррарой и Кевином Диллоном . | |
| 2015 |  | Роберт Дауни мл. | Соединенные Штаты | Представлено Крисом Эвансом , Скарлетт Йоханссон , Крисом Хемсвортом , Марком Руффало и Джереми Реннером . | |
| 2016 |  | Уилл Смит | Соединенные Штаты | Представлено Куин Латифой и Холли Берри . | [21] |
| 2017 | — | «Форсаж» Франшиза | Представлено Галь Гадот . Первая кинофраншиза, удостоенная этой чести. Во время вступительной речи Вин Дизель отдал дань уважения покойному Полу Уокеру . | ||
| 2018 |  | Крис Пратт | Соединенные Штаты | Представлено Брайсом Далласом Ховардом и Обри Плазой . | |
| 2019 |  | Дуэйн Джонсон | Соединенные Штаты | Представлено Закари Леви . | |
| 2020 [а] | — | ||||
| 2021 |  | Скарлетт Йоханссон | Соединенные Штаты | Представлено Билли Портером . Йоханссон приняла награду посредством видеообращения. Йоханссон ранее вручала награду в 2010 и 2015 годах. | |
| 2022 |  | Дженнифер Лопес | Соединенные Штаты | Представлено Ванессой Хадженс . Ранее Лопес была лауреатом премии Майкла Джексона Video Vanguard на церемонии MTV Video Music Awards 2018 , став первым артистом, получившим обе награды от MTV. Первый этнический латинский артист, удостоенный этой чести. | |
| 2023 | — | ||||
Примечания
[ редактировать ]- ^ Церемония награждения 2020 года была отменена из-за пандемии COVID-19.
В популярной культуре
[ редактировать ]В анимационном фильме 1995 года «Гуфи-фильм » Пит (озвученный Джимом Каммингсом ) называет пребывание Гуфи в спа-салоне «отдыха от поколения MTV» (имея в виду сына последнего Макса). [22]
См. также
[ редактировать ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Этот термин использовался многими источниками средств массовой информации конца 20-го и начала 21-го веков для обозначения современной молодежи. Найдите здесь подборку.
- «Колин Пауэлл присоединяется к поколению MTV» . Журнал «Люди» . 2002.
- «Обама отключен от сети - Обама беседует с поколением MTV» . АВС . 2007.
- Кольберт, Элизабет (20 апреля 1994 г.). «Откровенный разговор Клинтона с поколением MTV» . Нью-Йорк Таймс .
- «MTV: Перемотка назад на 20 лет музыкальной революции» . Си-Эн-Эн. 1 августа 2001 г.
- «Поколение MTV учится через развлечение» . Таймс . 2008.
- «Поколение MTV берется за социальное обеспечение» . Фокс Ньюс . 2005.
- ^ «Исследование поколения X, проведенное MetLife: поколение MTV переходит в средний возраст» (PDF) . МетЛайф. Апрель 2013 г. Архивировано из оригинала (PDF) 27 декабря 2019 г. . Проверено 3 ноября 2018 г.
- ^ Рафельсон, Саманта (6 октября 2014 г.). «От солдат к поколению Z (или это iGen?): Как поколения получают прозвища» . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР . Проверено 6 августа 2016 г.
- ^ «Исследование MTV показывает разные взгляды среди поколения миллениалов» . рекламная неделя . Проверено 11 февраля 2015 г.
- ^ MTV назовет постмиллениалов основателями | TIME
- ^ Перейти обратно: а б с д Джонс, Стив (1 марта 2005 г.). «MTV: Средство было посланием» . Критические исследования в области медиакоммуникаций . 22 (1): 83–88. дои : 10.1080/0739318042000333734 . ISSN 1529-5036 . S2CID 15589063 .
- ^ Перейти обратно: а б Овалье, Присцилла (1 ноября 2008 г.). «Городская чувственность: Дженнифер Лопес, Flashdance и возрождение хип-хопа MTV» . Женщины и производительность: журнал феминистской теории . 18 (3): 253–268. дои : 10.1080/07407700802496009 . ISSN 0740-770X . S2CID 192194845 .
- ^ Брайан Полинг, «Привлечение цифровых аборигенов», Терри Эванс и др., Международный справочник по дистанционному образованию (Emerald Group Publishing, 2008), стр. 389
- ^ Стив Гринберг, «Где Грейсленд?: Поп-культура 1980-х», в Гил Трой и Винсент Дж. Каннато, Жизнь в восьмидесятых: точки зрения на американскую культуру (Oxford University Press, США, 2009), стр. 159
- ^ «ДеБург рисует подростков-преданных», Сэм Сазерленд, Billboard 13.10.1984, стр. 51
- ^ «Дж. Уолтер высказывает мнение о бэби-бумерах», Атланта Конституция , 27 сентября 1985 г., pA-27.
- ^ «Голос поколения MTV» . Далласские новости . 29 июля 1985 года . Проверено 23 мая 2010 г.
- ^ Пикер, Лорен (14 августа 1994 г.). «ГОВОРЯ С БРЕТОМ ИСТОНОМ ЭЛЛИСОМ. Знак нуля» . Новостной день . Лонг-Айленд, Нью-Йорк . Проверено 23 мая 2010 г.
- ^ Поколение MTV|EW.com
- ^ Перейти обратно: а б с Липтон, Лорен (10 ноября 1991 г.). «Формирование бесформенного поколения: объединяет ли MTV группу, известную своим огромным разнообразием?» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 23 мая 2010 г.
- ^ О'Коннор, Джон Дж. (6 ноября 1991 г.). «На MTV говорим о поколении MTV» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 мая 2010 г.
- ^ Бобп, Мэй Эллен (7 мая 1998 г.). «Советы по обучению «поколения MTV» » . Библиотеки колледжей и студентов . 5 (1): 91–94. дои : 10.1300/J106v05n01_10 . ISSN 1069-1316 .
- ^ Перейти обратно: а б с д и Чапин, Джон (1 сентября 2005 г.). «Я хочу свой FPP: изменение восприятия от третьего лица для поколения MTV» . Журнал социальных наук . 42 (3): 453–457. дои : 10.1016/j.soscij.2005.06.004 . ISSN 0362-3319 . S2CID 143992088 .
- ^ «Джейми Фокс получит премию MTV Generation Award на церемонии MTV Movie Awards 2013» . УПРОКХ. 11 апреля 2013 г.
- ^ Льюис, Хиллари (28 апреля 2017 г.). «MTV Movie & TV Awards: франшиза «Форсаж» получит премию поколения» . Голливудский репортер . Проверено 31 июля 2017 г.
- ^ «Уилл Смит представит свой большой стиль Вилли на церемонии вручения премии MTV Movie Awards 2016» . МТВ . 24 марта 2016 г. Архивировано из оригинала 24 марта 2016 г.
- ^ Гуфи-фильм (1995) - Джим Каммингс в роли Пита - IMDb