Миллениалы
Зиллениалы (также известные как зенниалы ) — это демографическая когорта, на пороге миллениалов стоящая и поколения Z. когорт [1] Их соседство между двумя поколениями и ограниченный возрастной набор привели к тому, что их охарактеризовали как «микропоколение » . [2] [3] Как правило, это дети молодых бэби-бумеров и поколения X. [4] По оценкам, численность населения США в этой когорте варьируется от 30 до 48 миллионов человек. [5] [6]
В раннем детстве, во время террористических атак 11 сентября , они были первой группой, пережившей подростковый возраст в мире после 11 сентября . Большая часть этой когорты достигла совершеннолетия в 2010-х годах , когда ключевыми формирующими событиями стали референдум по Брекситу в Великобритании и президентские выборы в США в 2016 году, пандемия COVID-19 и протесты Джорджа Флойда в 2020–2021 годах . [3] Зиллениалы пережили внезапную глобальную цифровую революцию конца 2000-х и 2010-х годов, используя мобильный LTE-интернет , сотовые телефоны, мобильные устройства и смартфоны. [7]
Миллениалы переключают коды между поколениями, [8] иметь высокий уровень цифровой грамотности, [9] и с большей вероятностью идентифицируют себя как группу меньшинства. [10] Зиллениалы менее богаты, но более экономически защищены , чем поколение Z, и обладают относительно высокой покупательной способностью в экономике США, особенно по сравнению с миллениалами. [6] [11] Они имеют высокую лояльность к бренду , низкую чувствительность к ценам и стабильную структуру покупок.
Этимология
Термин Зиллениал представляет собой смесь слов «Поколение Z» и «Миллениал». [1] аналогичный чемодан Zennial . Также используется [12] Другие названия, предложенные для этих кузперов, включают « Поколение Snapchat» авторов Убла, Уолдена и Арбита. [4] и MinionZ от Смита. [13] GenZennials для обозначения микропоколения использовался Ketchum . [14]
Дата рождения и возрастной диапазон
По данным исследовательского центра Pew , «точки разделения поколений не являются точной наукой». [15] Аналитический центр классифицирует стандартное поколение как «[обычно] от 15 до 18 лет» с «большим разнообразием мыслей, опыта и поведения внутри поколений». [16] Зиллениалы — это те, кто родился на или ближе к концу поколения миллениалов и началу поколения Z. пороге [1]
Точный диапазон дат этого микропоколения конкретно не определен. Эйвери Хартманс, пишущий для Business Insider , ссылаясь на исследование потребителей в США, определяет Zilleennial как человека, родившегося между 1990 и 2000 годами. [17] [18] Социолог Бостонского университета Дебора Карр определяет зиллениалов как людей, родившихся «примерно» между 1992 и 2002 годами. [19] Авторы Ханна Убл, Лиза Уолден и Дебра Арбит определяют кусперов как людей, родившихся между 1992 и 1998 годами, как и Мэри Эверетт, пишущая для PopSugar. [7] и Вог . [20] В тематическом исследовании когорты WGSN также отмечается этот диапазон дат. [3] Другие определили Zilleennials как людей, родившихся с 1993 по 1998 год, в том числе Деона Смита ( HR Future ), [13] Мэйзи Фаррен ( вице-президент ), [21] Линдси Догсон ( Business Insider Mexico ), [22] Британника [23] и МетЛайф . [24] Ketchum определяет GenZennials как людей, родившихся с 1992 по 2000 год. [14] В своем исследовании Fullscreen определяет группу куспида как людей, родившихся примерно с 1993 по 1999 год. [10] Точно так же авторы Фонс Тромпенаарс и Питер Вуллиамс используют годы с 1993 по 1999 год как зениалы. [25] Автор Мэри Донахью определяет кусперов как людей, родившихся с 1995 по 2000 год. [26]
Характеристики
Зиллениалы находятся под влиянием черт как предыдущего поколения миллениалов, так и последующего поколения Z, часто разделяя сильные, поляризующие связи с одним соседним поколением по сравнению с другим. [27] [28] представители этого микропоколения считают «непостоянный» характер своей возрастной категории тревожным, поскольку он может «запятнать их статус и вклад на рабочем месте [из-за эйджизма ]». Согласно WGSN, тематическому исследованию [27] Исследование показало, что некоторые zilleennials предпочитали, чтобы на рабочем месте их воспринимали как миллениалов, поскольку их считали более профессиональными, в то время как более молодые zilleennials считали, что они «слишком молоды» для такой характеристики. [3] По словам автора Тима Элмора, из-за быстрых демографических изменений в 2010-х годах социологи считают, что второе микропоколение может находиться между поколением миллениалов и поколением Z. [29] [30]
Искусство и культура
Появление «Zilleennialcore» для описания культурного фона этого микропоколения отсылает к музыке, средствам массовой информации и моде. [9] Члены этой когорты часто переключают код : «[стареют] вверх, когда разговаривают с [миллениалами], и [стареют] вниз, когда разговаривают с более молодыми родственниками». [8] Их считают «законодателями культурных вкусов», особенно в молодежных субкультурах как среди молодых миллениалов, так и среди пожилых представителей поколения Z. [5] Их творческое содержание отличается акцентом на аутентичности, актуальности и социальной сознательности , отвергая кураторские программы, типичные для поколения миллениалов. [5] Они имеют существенный контроль над культурой интернет-мемов , получив прозвище «лорды мемов». [27]
Экономическая деятельность
Их взгляды на экономические перспективы были сформированы периодом нестабильности десятилетия, таким как Великая рецессия конца 2000-х годов и пандемия COVID-19, начавшаяся в 2019 году и продолжавшаяся до середины 2020-х годов. [3] Влияние этих кризисов на родителей, братьев и сестер и других людей повлияло на их мировоззрение в дальнейшей жизни. [27] В 2023 году около 48% американских «зиллениалов» жили со своими родителями, что в сочетании с их цифровой грамотностью и стабильными доходами обеспечивает значительную покупательную способность . [6] Анализ, проведенный Morgan Stanley, показал, что члены этой группы помогали поддерживать сектор предметов роскоши в периоды экономического спада. [6] В 2023 году управляющий фондом Кен Коста в обзоре книги, опубликованном в Financial Times, утверждал, что передача богатства, оцениваемого в 100 триллионов долларов, от бэби-бумеров к более молодому поколению, в том числе к молодёжи, может реструктурировать мировую экономику. [31]
В отчете Bank of America за 2020 год было обнаружено, что поколение «миллениалов» оказывает огромное влияние на финансовые рынки из-за смещения потребительских предпочтений от «мяса, алкоголя и автомобилей». [32] Исследователь обработки платежей PYMNTS провел исследование этой группы потребителей в США в 2023 году. [11] Они почти идентичны поколению Z, когда дело касается рабочих привычек, предпочитая одинаковый уровень удаленной работы , социальных связей и использования платформы приложений. [11] Зиллениалы более лояльны к бренду и менее чувствительны к ценам , чем миллениалы, что приводит к более стабильным моделям покупок. [5]
Здоровье
Начало пандемии COVID-19 нарушило определенные социальные маркеры для поколения нулевых. [33] Они реже, чем поколение Z, пользуются интернет-аптеками . [11]
Личные ценности
По данным CNN больше соответствует , поколение Z в социальных вопросах поколению Z. [19] Анализ, проведенный Ублом, Уолденом и Арбитом в 2017 году, показал, что их воспитали «скептически настроенные Иксеры и прагматичные генералы Джонсеры», которые, в свою очередь, привили им предвзятость в сторону прагматизма, а не идеализма. [4] Разнообразие и независимость — это черты, которые чаще всего используются группой для описания того, что отличает их микропоколение. [10] Исследование показало, что эта когорта более креативна и с большей вероятностью идентифицирует себя как группу меньшинства, чем когорты других поколений. [10]
Abercrombie & Fitch отметили, что в 2022 году целевая аудитория в возрасте от 25 до 29 лет будет иметь «немного как поколение Z, так и менталитет миллениалов». [34] В период с 2020 по 2022 год они провели ребрендинг, чтобы извлечь выгоду из того, что они считали идеалом микропоколения: самореализации и самореализации . [34] Бренд определил Zilleennials и их использование TikTok как крупного экспортера культуры. [34]
Зиллениалы верят в глобальное потепление и усилия по смягчению последствий изменения климата , причем многие из них считают себя экологически сознательными. [19] [35]
Политическая деятельность
Патрис Пек, пишущий для Cosmopolitan , зиллениалам было от 18 до 29 лет заявил, что во время выборов в США в 2020 году , и они были «ключом к свержению тогдашнего президента Дональда Трампа и отправке Джо Байдена и Камалы Харрис в Белый дом». [36] Glamour UK отметил, что их общие политические взгляды являются более социалистическими, чем у миллениалов. [37] и Референдум по Брекситу в Великобритании президентские выборы в США , которые состоялись в 2016 году, рассматриваются в качестве ключевых формирующих политических событий среди представителей поколения «миллениалов», многие из которых еще не достигли избирательного возраста, но наблюдали за этими событиями по мере их развития и формирования под их влиянием. [3]
Зиллениалы активно участвовали в протестах Джорджа Флойда в 2020–2021 годах , которые были крупнейшей серией протестов против жестокости полиции в Соединенных Штатах (наряду с международными протестами) со времен Движения за гражданские права . [38] [39] [40] [41] [42]
Социальная жизнь
Зиллениалы реже, чем поколение Z, используют цифровые средства, такие как текстовые сообщения и приложения для знакомств , для связи с романтическим партнером. [11] Их считают социально и эмоционально умными . [27] испытывают ностальгию по 1990-м и 2000-м годам из-за предполагаемой привлекательности экономического бума в США 1990-х годов и цифровой революции 2000-х годов . Они , как и поколение Z, [43] [44]
Технология
USA Today описала zilleennials как «цифровых аборигенов» , «погруженных в интернет-культуру » и обладающих высоким уровнем цифровой грамотности . [9] Зиллениалы и поколение Z имеют почти одинаковый уровень цифровой вовлеченности: 58,8% по сравнению с 63,2% соответственно. [11] Зиллениалы с большей вероятностью будут смотреть новости через онлайн-каналы и играть в видеоигры на консолях, чем поколение Z. [11] Согласно исследованию, проведенному Fullscreen , хотя молодые люди чувствуют себя комфортно с технологиями и социальными сетями, они признают, что это «отношения любви и ненависти» с обоими. [10] Большинство представителей этой когорты верят, что технологии улучшают мир. [10]
См. также
- Статистический когортный и демографический анализ
- Каспер , Xennials и разрыв между поколениями
- Поколение Z в США
- Поколение после 90-х в Китае
- Синдром де Кервена и « племя большого пальца»
Ссылки
- ^ Jump up to: а б с Пенс, Лаура (26 мая 2021 г.). «Появился новый термин для людей, которые не относятся к миллениалам или GenZ» . WFXB . Архивировано из оригинала 27 мая 2021 года.
- ^ Чеонг, Чарисса. «Как обнаружить «тысячелетия» в дикой природе, по данным TikTok» . Инсайдер . Проверено 25 августа 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж Наполи, Кассандра (22 мая 2020 г.). «WGSN: Зениалы: промежуточное поколение» . wgsn.com . Архивировано из оригинала 25 октября 2020 года . Проверено 18 февраля 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с Ханна Л. Убл; Лиза X. Уолден; Дебра Арбит (24 апреля 2017 г.). «Глава 13: Внесение поправок в зависимости от возраста и этапов жизни». Управление миллениалами для чайников . Джон Уайли и сыновья. п. 266. ИСБН 978-1-119-31022-8 .
- ^ Jump up to: а б с д Сиу, Антуанетта (24 апреля 2023 г.). «Что маркетологам нужно знать о «поколении Зениал»: от социальных сетей до покупательских привычек» . Дигидей . Проверено 26 августа 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с д Хартманс, Эйвери. «Познакомьтесь с «тыллениалами», которые выросли в Интернете, живут со своими родителями, а розничные торговцы гоняются за их располагаемым доходом» . Бизнес-инсайдер . Проверено 26 августа 2023 г.
- ^ Jump up to: а б Эверетт, Мэри (3 марта 2021 г.). «Вас смущает нынешняя война поколений? Поздравляю, вы, возможно, зениал!» . ПопСугар . Архивировано из оригинала 3 марта 2021 года . Проверено 8 марта 2021 г.
- ^ Jump up to: а б Лэнсом, Алисия. «Слишком стар для поколения Z, слишком молод для миллениалов: жизнь сбитого с толку тысячелетия» . www.refinery29.com . Проверено 26 августа 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с Кауфман, Ана (18 мая 2023 г.). «Отойди от миллениалов и поколения Z, в городе появилось новое поколение: познакомьтесь с Zilleennials» . США СЕГОДНЯ . Проверено 26 августа 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж Драйзингер, Кимберли (17 июня 2019 г.). «Касперс: креативность, стресс, импульсивность — полноэкранное исследование поколений проливает свет на уникальный жизненный этап между миллениалами и поколением Z» . businesswire.com . Проверено 11 декабря 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г «Зиллениалы живут иначе, чем миллениалы, и торговцы видят знаки доллара» . ПИМНЦ . 19 марта 2023 г. Проверено 23 августа 2023 г.
- ^ ДеГеринг, Никея (4 марта 2021 г.). «Чувствуете ли вы себя исключенным из войны поколений? Возможно, вы зениал» . abc4.com . Архивировано из оригинала 5 марта 2021 года . Проверено 7 марта 2021 г.
- ^ Jump up to: а б Смит, Деон (декабрь 2017 г.). «Достаточно ли в вашей организации «клея поколений»?» . HR-будущее . 2017 (декабрь 2017 г.): 22–23. ISSN 1608-8506 .
- ^ Jump up to: а б «Ketchum представляет GenZennial, влиятельную смесь двух поколений» (пресс-релиз).
- ^ Димок, Майкл (17 января 2019 г.). «Определение поколений: где заканчиваются миллениалы и начинается поколение Z» . Исследовательский центр Пью . Проверено 25 августа 2023 г.
- ^ Паркер, Ким (22 мая 2023 г.). «Как исследовательский центр Pew будет рассказывать о движении вперед поколений» . Исследовательский центр Пью . Проверено 25 августа 2023 г.
- ^ Хартманс, Эйвери. «Познакомьтесь с «тыллениалами», которые выросли в Интернете, живут со своими родителями, а розничные торговцы гоняются за их располагаемым доходом» . Бизнес-инсайдер . Проверено 25 августа 2023 г.
- ^ «Подключенная экономика» (PDF) . pymnts.com . Январь 2023 года . Проверено 26 июня 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с Уорд, Терри (10 мая 2023 г.). «Зиллениалы: у новейшего микропоколения есть имя» . CNN .
- ^ Белен Арчетто, Мария (14 мая 2021 г.). «4 тысячелетних модных тренда, которые прощаются с разрывом поколений» . Vogue.mx (на испанском языке). Архивировано из оригинала 18 мая 2021 года.
- ^ Фаррен, Мейзи (20 августа 2020 г.). « Зиллениалов преследует их история Интернета» . Порок . Проверено 15 октября 2020 г.
- ^ «Зиллениалы оказались между миллениалами и поколением Z» . 18 августа 2021 г.
- ^ «Американские поколения: имена, годы и ключевые различия | Британника» . www.britanica.com . Проверено 21 февраля 2024 г.
- ^ «Удовлетворенность работой достигла 20-летнего минимума среди рабочей силы США, это самый низкий показатель среди «тыллениалов» » .
- ^ Тромпенаарс и Вуллиамс (29 января 2024 г.). Новые подходы к подбору и подбору персонала (Новая бизнес-культура) . Изумруд Паблишинг Лимитед. ISBN 978-1-83797-761-1 .
- ^ Мэри Э. Донахью (29 сентября 2020 г.). «Глава первая, шаг 1: перестаньте предполагать». Сообщение получено: 7 шагов, которые помогут преодолеть коммуникативные барьеры на работе . Макгроу-Хилл Образование. п. 35. ISBN 978-1-260-45636-3 .
- ^ Jump up to: а б с д и «WGSN: Зениалы: промежуточное поколение - взгляд WGSN» . www.wgsn.com . Проверено 25 августа 2023 г.
Зениалы очень самоуверенны в отношении своего положения в этом спектре и продемонстрировали сильные предпочтения.
- ^ Джоши, Шамани (31 мая 2021 г.). «Каково быть миллениалами, поколением, оказавшимся между поколением Z и миллениалами» . Порок . Проверено 25 августа 2023 г.
- ^ Элмор, Тим (25 октября 2022 г.). Новый вид разнообразия: превращение разных поколений в вашей команде в конкурентное преимущество . Саймон и Шустер. ISBN 9798887100012 . Проверено 7 августа 2023 г. - через Google Книги.
- ^ Элмор, Тим (25 октября 2022 г.). Новый вид разнообразия: превращение разных поколений в вашей команде в конкурентное преимущество . Саймон и Шустер. ISBN 9798887100012 . Проверено 7 августа 2023 г. - через Google Книги.
- ^ Алим, Арджун Нил (23 августа 2023 г.). «Переход богатства от бумеров к «зениалам» изменит глобальную экономику» . Файнэншл Таймс . Проверено 26 августа 2023 г.
- ^ Оссингер, Джоанна (19 ноября 2020 г.). «Zilleennials собираются изменить инвестирование навсегда, говорит BofA» . Bloomberg.com . Проверено 25 августа 2023 г.
- ^ Уильямс, Джим (10 мая 2023 г.). «Зиллениалы: новое имя для поколения» . CBS Чикаго . Проверено 23 августа 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с Оболенская Кристина (24 октября 2022 г.). «Вопросы и ответы: как Abercrombie провела ребрендинг в TikTok» . электронный маркетолог . Проверено 24 октября 2022 г.
- ^ Надим, Рим (26 мая 2021 г.). «Поколение Z, миллениалы выделяются активизмом в области изменения климата и взаимодействием с проблемами в социальных сетях» . Исследовательский центр Пью «Наука и общество» . Проверено 25 августа 2023 г.
- ^ Пек, Патрис (30 сентября 2022 г.). «Руководство по промежуточным семестрам 2022 года: 7 ключевых штатов, в которых Zilleennials могут повлиять на голосование» . Космо . Проверено 12 ноября 2022 г.
- ^ Квирк, Молли (12 августа 2021 г.). «Я «зиллениал» — поколение неопределенности между миллениалами и поколением Z — и вот что значит быть слишком старым для одного и слишком молодым для другого» . Гламур Великобритании . Проверено 25 августа 2023 г.
- ^ Хазельхорст, Сара (2 июня 2020 г.). «Лица протестующих в основном миллениалы: кто они и что они думают?» . Цинциннати Инкуайрер . Проверено 29 декабря 2023 г.
- ^ «Протесты против расовой справедливости в стране являются поворотным моментом для миллениалов и поколения Z» . Брукингс . Проверено 21 февраля 2024 г.
- ^ Руссонелло, Джованни (5 июня 2020 г.). «Почему большинство американцев поддерживают протесты» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 21 февраля 2024 г.
- ^ «Пандемия помогает «поколению Z» разжечь движение» . www.ft.com . Проверено 21 февраля 2024 г.
- ^ «Мы «поколение облажалось»? Не обязательно: взросление на фоне COVID-19» . Журнал . 13 октября 2020 г. Проверено 21 февраля 2024 г.
- ^ Стоппард, Лу (23 декабря 2021 г.). «Поколение Z передает 1990-е» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 26 августа 2023 г.
- ^ Делонг, Кортни (25 июля 2023 г.). «Почему поколение Z так одержимо модой Y2K? – Тенденции начала 2000-х, ностальгия миллениалов по 90-м» . L'Officiel США . Проверено 26 августа 2023 г.
Дальнейшее чтение
- Наполи, Кассандра (22 мая 2020 г.). Зениалы: промежуточное поколение . РГСН.
