Чекс
 | Эта статья включает список общих ссылок , но в ней отсутствуют достаточные соответствующие встроенные цитаты . ( Март 2013 г. ) |
 Коробка Corn Chex, 2006 год. | |
| Тип продукта | Сухие завтраки |
|---|---|
| Владелец | General Mills (Северная Америка), Kellogg's (Южная Корея, Сингапур) |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Представлено | 1936 год |
| Похожие бренды | Измельченный Ралстон |
| Рынки | Северная Америка, Южная Корея |
| Предыдущие владельцы | Ралстон |
| Веб-сайт | www |
Chex — американская марка хлопьев для завтрака , в настоящее время производимая компанией General Mills . Первоначально он был известен как Shredded Ralston , впервые был произведен в 1936 году и принадлежал Ralston Purina из Сент-Луиса, штат Миссури , а затем позже переименован в Chex в 1950 году. [ 1 ] В 1994 году бренд Chex перешел в состав дочерней компании Ralcorp , а затем был продан General Mills в 1997 году. [ 2 ] Конкурирующая компания по производству зерновых Kellogg's имеет права на бренд Chex в Южной Корее и Сингапуре. [ 3 ]
Название «Chex» отражает квадратный шахматный логотип Ralston Purina. [ нужна ссылка ]
В течение многих лет в рекламе хлопьев фигурировали персонажи Чарльза Шульца « Арахис» комикса .
История
[ редактировать ]
Хлопья Chex ведут свое происхождение от Shredded Ralston , который был впервые произведен в 1936 году. В одной из рекламных объявлений продуктового магазина в 1936 году эти хлопья описывались как «готовые к употреблению, изготовленные из чистой цельной пшеницы… Приготовленные, измельченные и поджаренные до восхитительный золотисто-коричневый цвет; новый вкус». [ 4 ] В одной из первых рекламных статей «Ральстон размером с кусочек» описывался как цельнозерновая пшеница, «измельченная и запеченная в хрустящее печенье размером с кусочек». [ 5 ] Помимо того, что его рекомендовали в качестве хлопьев для завтрака, его предлагали в качестве суповых гренок, закуски с топленым маслом и в качестве основы домашних конфет, приправленных медом и лимоном. [ 5 ]
Одной из первых отличительных особенностей Чекса была его форма. Когда Райс Чекс , в 1950 году был представлен [ 6 ] в одной рекламе это описывалось так: «Поджаренные до золотистого цвета кусочки риса, скрещенные в полые вафли небольшого размера. Форма идеальна для удобного употребления». [ 7 ] В 1951 году Shredded Ralston был переименован в Wheat Chex , первоначально заявив: «Мы меняем название Shredded Ralston на Shredded Ralston Wheat Chex». [ 8 ] но часто в одном рекламном тексте используются как короткое, так и более длинное имя. [ 9 ] На фотографиях начала 1950-х годов видно, что форма Wheat Chex еще не изменилась на вафельную форму Rice Chex, сохранив более плотную форму, напоминающую печенье. [ 10 ] Когда в 1959 году был выпущен Corn Chex , ему была придана «перекрещенная» форма Rice Check, которая, по описанию, помогала ему оставаться хрустящим в молоке. [ 11 ] [ 12 ]
Когда Ralcorp продала бренд Chex компании General Mills, Федеральная торговая комиссия потребовала от General Mills разрешения на производство версий Chex под частной торговой маркой (торговой маркой), в том числе самой Ralcorp. [ 13 ] [ 14 ]
Вкусы и сорта
[ редактировать ]- Райс Чекс (введен в 1950 г.) [ 6 ]
- Пшеница Чекс (введена в 1951 г., [ 8 ] 1936 как "Измельченный Ралстон" [ 4 ] )
- Corn Chex (завезен на территории США в 1959 г.) [ 11 ] после ограниченного распространения в 1958 г. [ 15 ] )
- Honey Nut Chex (представлен в 1998 году как первое дополнение General Mills к бренду Chex) [ 16 ]
- Шоколадный Чекс
- Корица Чекс
- Черника Чекс
- Арахисовое масло Чекс
- Кленовый коричневый сахар (введен в 2023 г.)
Источник: [ 17 ]
Снятые с производства сорта
[ редактировать ]- Изюм Бран Чекс [ 18 ] (введено в широкое распространение в 1968 г.) [ 19 ]
- Sugar Frosted Chex (выпущен в США в 1969 году) [ 20 ]
- Сахар Чекс [ 21 ]
- Супер Шугар Чекс [ 22 ]
- Овсяный Чекс
- Бран Чекс (введен в 1977 году) [ 23 ]
- Двойной Шекс
- Пшеница и изюм Chex
- Грэм Чекс
- Хани Грэм Чекс
- Матовый мини-Чекс
- Клубника Чекс
- Мульти-Бран Чекс
- Green Onion Chex (ограниченный выпуск, выпущен компанией Kellogg's в Южной Корее в 2020 году) [ 24 ]
- Ванильный Чекс
- Яблоко с корицей Чекс
Источник: [ 17 ]
Маркетинг
[ редактировать ]Вначале Shredded Ralston (то, что впоследствии стало Wheat Chex) рекламировался как хлопья для всей семьи. В одной распространенной рекламе 1937 года говорилось: «Его вкус не знает границ», а затем продолжалось объяснение шестилетнему Бобби и старшим членам семьи, у которых были разные причины наслаждаться хлопьями. [ 25 ] К 1939 году Ralston Purina начала надеяться привлечь клиентов подарочными коробками, такими как набор ручек и карандашей, который по-прежнему предназначался для всей семьи. [ 26 ] Однако к 1941 году, хотя их реклама все еще надеялась привлечь матерей и жен, рекламные акции начали быть нацелены на детей, например, Tom Mix . раздача комиксов [ 27 ] К 1951 году Rice Chex и Wheat Chex были связаны с ценными подарками, предназначенными специально для детей, такими как игрушки-вертолеты с тросом. [ 28 ]
Ралстон Пурина попытался дать новое определение бренду Chex в 1956 году, поместив текст на коробках с хлопьями и в некоторых газетах, в которых говорилось, что они больше не будут помещать призы в коробки и ориентироваться на детей: «В этой коробке содержится 12 унций хрустящего, жевательного Wheat Chex — единственная каша, созданная специально для взрослых». [ 29 ]
Тем не менее, более поздние рекламные кампании сортов Chex не были такими сдержанными: «Теперь в каждой коробке Sugar Frosted Chex можно получить один из девяти различных призов. Детям понравится кольцо секретного агента или невидимая шпионская ручка...» [ 30 ]
Дополнительные акции
[ редактировать ]На упаковке сортов Sugar Chex и Super Sugar Chex 1970-х годов было изображено дружелюбное привидение Каспера. [ 31 ] [ 32 ]
Телевидение и радио
[ редактировать ]Том Микс
[ редактировать ]В 1930-е годы Ралстон Пурина спонсировала радиошоу Tom Mix, выпускала комиксы Tom Mix и раздавала подарки. [ 27 ] и продвигал Shredded Ralston (то, что впоследствии стало Wheat Chex) как «хлопья Tom Mix Bite Size, богатые «ковбойской энергией»». [ 33 ]
Космический патруль
[ редактировать ]С 1950 по 1955 год Чекс был основным спонсором популярного теле- и радиошоу « Космический патруль» , в котором было показано более 1000 телевизионных и 129 радиовыпусков. Эти эпизоды включали множество рекламы, рекламных предложений и призов, связанных с хлопьями Chex, в частности Wheat Chex и Rice Chex. [ 34 ]
Товарищи по шахматам
[ редактировать ]В 1968 году Чекс запустил серию телевизионных рекламных роликов о приключениях The Chexmate, мультяшной тройки, которая ела Чекса, чтобы получить силы, необходимые для путешествия на Марс, преодоления сложных препятствий или покорения злодеев. Персонажами были мускулистый мужчина по имени Чекстер, эксперт по азиатскому каратэ по имени Чоп Луи и блондинка-наездница по имени Джесси Джейн. Их голоса озвучивали Джон Эрвин , Томми Кук и Джули Беннетт . [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]
Видеоигры
[ редактировать ]Чекс представлен в серии шутеров от первого лица компьютерных игр- ( Chex Quest , Chex Quest 2 и Chex Quest 3 ), в которых игрок берет на себя роль воина Чекса, облаченного в доспехи Чекса. В играх используется модифицированная версия DOOM IWAD исполняемый (графика, звуки, уровни и т. д.) и файл .
Чекс Микс
[ редактировать ]Chex также является основой для запеченной закуски под названием « Chex Mix », в которой различные виды Chex смешаны с орехами, кренделями с солью и запеченными крекерами. [ 38 ] а затем часто снова запекают с маслом и различными другими специями ( вустерширский соус в оригинальной смеси ), чтобы придать аромат. Существуют коммерческие и домашние сорта, и эту закуску часто подают во время курортного сезона в Соединенных Штатах. Рецепты Chex Mix регулярно размещались на коробках с хлопьями Chex, а несколько разновидностей коммерчески приготовленного Chex Mix продаются в супермаркетах.
Щенок чау
[ редактировать ]Chex также можно использовать для приготовления шоколадной закуски под названием «Chex Muddy Buddies», также известной как Puppy Chow .
См. также
[ редактировать ]
- Список сухих завтраков
- Жизнь (хлопья)
- Crispix - ранее в Новой Зеландии назывался «Chex». [ 39 ]
- Шредди
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Регистрация товарного знака 0559285» . Ведомство США по патентам и товарным знакам . Проверено 30 июля 2021 г.
- ^ Гибсон, Ричард (15 апреля 1996 г.). «Дженерал Миллс соглашается купить бренды Chex за 570 миллионов долларов» . Уолл Стрит Джорнал . Архивировано из оригинала 29 июля 2021 г. Проверено 29 июля 2021 г.
- ^ «Kellogg's Korea выпускает хлопья Chex со вкусом зеленого лука» . Средний класс . 17 июня 2020 г. Архивировано из оригинала 10 февраля 2021 г. Проверено 30 июля 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б "Реклама". Клинтон Daily Journal and Public . 22 октября 1936 г. с. 6.
- ^ Перейти обратно: а б «Победный завтрак». Городской журнал Су . 16 июля 1942 г. с. 4.
- ^ Перейти обратно: а б "Реклама". Республиканский вестник Вайноны . 21 сентября 1950 г. с. 15.
- ^ "Реклама". Исследователь Батл-Крика . 24 августа 1950 г. с. 22.
- ^ Перейти обратно: а б "Реклама". Пресс-обзор . 22 апреля 1951 г. с. 105.
- ^ "Реклама". Ежедневные новости . Нью-Йорк, Нью-Йорк. 15 июля 1951 г. с. 173.
- ^ "Реклама". Питтсбург Пресс . 14 декабря 1952 г. с. 93.
- ^ Перейти обратно: а б "Реклама". Новости Робертса . Лос-Анджелес, Калифорния. 16 апреля 1959 г. с. 26.
- ^ "Реклама". Рассылка «Таймс» . Ричмонд, Вирджиния. 27 января 1960 г. с. 19.
- ^ «США завершают сделку по зерну» . Новости журнала . Уайт-Плейнс, Нью-Йорк. 27 декабря 1996 г. с. 24.
- ^ «Дженерал Миллс жует Чекс с федеральным одобрением». Рекорд-Журнал . Мериден, Коннектикут. 27 декабря 1996 г. с. 23.
- ^ «Corn Chex — это новые хлопья на один укус». Исследователь Батл-Крика . 23 ноября 1958 г. с. 20.
- ^ Меррилл, Энн (3 июня 1998 г.). «Приятель Chex: General Mills представит новые хлопья». Звездная Трибьюн . Миннеаполис, Миннесота. п. 45.
- ^ Перейти обратно: а б «Продукция Chex» .
- ^ «Хлопья Chex с изюмом и отрубями — MrBreakfast.com» .
- ^ «Хотите новую форму?». Рекламодатель Монтгомери . 27 октября 1968 г. с. 44.
- ^ "Реклама". Солт-Лейк-Трибьюн . 27 июля 1969 г. с. 2.
- ^ Casper the Friendly Ghost – реклама хлопьев Sugar Chex, YouTube
- ^ Вейершаузер, Хелен (22 апреля 1978 г.). «Все любители нездоровой пищи, пожалуйста, встаньте?». Маскатинский журнал . п. 3.
- ^ "Реклама". Пресс-обзор . 12 июня 1977 г. с. 154.
- ^ «Kellogg's экспериментирует с хлопьями Chex со вкусом зеленого лука» . ХайпБист . 30 июня 2020 г. Архивировано из оригинала 01 июля 2020 г. Проверено 29 июля 2021 г.
- ^ "Реклама". Тампа Трибьюн . 13 марта 1937 г. с. 5.
- ^ "Реклама". Филадельфийский исследователь . 19 марта 1939 г. с. 90.
- ^ Перейти обратно: а б «Тупая Дора: Она не такая уж тупая». Звездная телеграмма Форт-Уэрта . 6 апреля 1941 г. с. 59.
- ^ "Реклама". Журнал Akron Beacon Journal . 30 сентября 1951 г. с. 8.
- ^ «Смотри, мам, никаких премий». Линкольн Стар . 23 марта 1956 г. с. 11.
- ^ "Реклама". Республика Аризона . 18 мая 1969 г. с. 103.
- ^ «Супер Шугар Чекс» . Мистер Завтрак . Архивировано из оригинала 23 декабря 2009 г. Проверено 30 июля 2021 г.
- ^ «Сахар Чекс» . Мистер Завтрак . Архивировано из оригинала 1 декабря 2009 г. Проверено 30 июля 2021 г.
- ^ "Реклама". Пост-отправка Сент-Луиса . 16 апреля 1950 г. с. 181.
- ^ 1953 Реклама хлопьев Chex Space Patrol, Эд Кеммер, YouTube
- ^ Рекламный ролик Chexmate, YouTube.
- ^ Ралстон Пурина Чекс с The Chexmate, YouTube
- ^ Телевизионная реклама Chexmate, YouTube
- ^ Махлин, С. (2011). Американская еда по десятилетиям . АВС-КЛИО. п. 129. ИСБН 978-0-313-37699-3 .
- ^ «Архив страницы Kellogg, на которой обсуждаются их бренды Crispix/Chex в Австралии и Новой Зеландии» . Келлогг. 22 марта 2003 г. Архивировано из оригинала 2 мая 2003 г. Проверено 14 сентября 2015 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Домашняя страница Чекса
- Патенты США
- Способ изготовления зерновых пищевых продуктов ( ссылка USTPO : патент США 2 338 588 ) ( ссылка Google : патент США 2 338 588 )
- Способ производства зерновых пищевых продуктов (ссылка USTPO: патент США 2600532 ) (ссылка Google: патент США 2600532 )
- Аппарат для производства зернового пищевого продукта (ссылка USTPO: патент США 2743685 ) (ссылка Google: патент США 2743685 )
