Талисманы на удачу
 | |
 Чаша Lucky Charms с молоком | |
| Тип продукта | Хлопья с зефиром |
|---|---|
| Владелец | Дженерал Миллс |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Представлено | 20 марта 1964 г |
| Рынки | США, Великобритания, Канада |
| Слоган | «Они волшебно вкусные». |
| Веб-сайт | luckycharms.com |
Lucky Charms — бренд хлопьев для завтрака , выпускаемый General Mills с 1964 года. [ 1 ] Хлопья состоят из разноцветных зефиров и кусочков измельченного овса определенной формы , каждый из которых напоминает один из нескольких предметов или символов, связанных с удачей . На упаковке и маркетинге изображен талисман лепрекона Лаки.
История
Lucky Charms была создана в 1964 году разработчиком продукта Джоном Холаханом. Руководство General Mills поставило задачу перед командой разработчиков продукции использовать имеющиеся производственные мощности любого из двух основных зерновых продуктов General Mills — Wheaties или Cheerios — и сделать что-то уникальное. Идея пришла в голову Холахану после посещения продуктового магазина, где он решил смешать Cheerios с кусочками циркового арахиса Брача . [ 2 ]
Рекламная компания, нанятая General Mills and Company, предложила в маркетинге новых хлопьев использовать идею браслетов-подвесок . [ 3 ] Так родились обереги Lucky Charms. Lucky Charms были первыми хлопьями, в рецепт которых был включен зефир. Эти кусочки называются «кусочки зефира» или «марбиты» из-за их небольшого размера. Марбиты были изобретены Эдвардом С. Олни и Говардом С. Турмоном (патент США № 3607309, поданный 1 ноября 1968 г. и присвоенный 9 сентября 1971 г., на «приготовление зефира с сухими веществами молока») [ 4 ] теперь патент передан Kraftco Corporation.
Талисманом Lucky Charms, созданного в 1963 году, является Лепрекон Лаки, также известный как Сэр Чармс, первоначально называвшийся LC Leprechaun. [ 5 ] До 1992 года голос мультперсонажа озвучивал покойный актер озвучивания Артур Андерсон . [ 6 ] Лаки также озвучивали Эрик Бауза , Текс Брашир , Джейсон Граэ , Дуг Прейс и Дэниел Росс . [ 7 ] В 1975 году Лепрекона Лаки ненадолго заменил Волшебник Уолдо в Новой Англии, в то время как Лаки остался талисманом в остальной части Соединенных Штатов. Задуманный как забывчивый волшебник, добрый к детям, Уолдо поначалу одержал победу в рыночных тестах. Однако создатель Уолдо Алан Снедекер подозревает, что он решил судьбу Уолдо, работая над телевизионной рекламой, в которой изображалась более приятная версия Счастливчика. [ 8 ]
Овсяные хлопья изначально не были покрыты сахаром. После того, как первоначальные продажи не оправдали ожиданий, овес покрыли сахаром, и успех хлопьев вырос. Копилки и пластиковые часы были представлены в качестве призов при отправке коробок с хлопьями в качестве маркетинговой тактики для увеличения продаж. Рецепт хлопьев оставался неизменным до тех пор, пока в 2005 году не был представлен новый вкус: Chocolate Lucky Charms. Позже, в 2012 году, General Mills представила «Lucky Charms Marshmallow Treats».
После запуска продукта отдел маркетинга General Mills обнаружил, что продажи значительно улучшались, если состав рынка периодически менялся. [ 3 ] Различные характеристики марбитов были изменены, чтобы максимально повысить их привлекательность для молодых потребителей. За прошедшие годы было создано более 40 ограниченных выпусков, таких как Winter Lucky Charms, Lucky Charms на олимпийскую тематику и Lucky Charms с изображением зефирных достопримечательностей со всего мира, чтобы удовлетворить потребительский спрос. В фокус-группах и исследованиях рынка более яркие подвески привели к увеличению продаж, чем тусклые или пастельные цвета. [ 3 ] В настоящее время General Mills проводит «концептуальные» исследования Lucky Charms. [ 3 ]
В апреле 2022 года FDA начало расследование того, вызывает ли Lucky Charms заболевание людей после получения сообщений от более чем 100 человек о том, что оно вызывает тошноту, рвоту и другие симптомы. Веб-сайт по безопасности пищевых продуктов iwaspoisoned.com отдельно задокументировал более 3000 подобных жалоб со всей территории США и Канады, число которых начало расти в 2021 году. [ 9 ] В сентябре 2022 года FDA заявило, что не обнаружило ни возбудителя, ни причины 558 случаев заболевания, о которых сообщили сами люди, «несмотря на тщательное тестирование на наличие многочисленных потенциальных микробных и химических примесей». [ 10 ] [ 11 ]
Зефир
В первых коробках хлопьев Lucky Charms был зефир в форме розовых сердечек, желтых лун, оранжевых звезд и зеленого клевера. Модельный ряд время от времени менялся, начиная с появления голубых бриллиантов в 1975 году, а затем в 1983 году — фиолетовых подков. [ 12 ] красные воздушные шары в 1989 году, зеленые деревья в 1991 году, радуги в 1992 году, голубые луны в 1995 году, шляпы лепреконов в 1997 году (временно заменены зелеными клеверами), оранжевые падающие звезды и подвески вокруг света в 1998 году (добавлены синий, зеленый, желтый , фиолетовый и красный в 2011 году), хрустальный шар в 2001 году, песочные часы в 2008 году, [ 3 ] и единорог в 2018 году. В 2013 году было представлено 6 новых радужных вихревых лун и 2 новых радужных подвески. Из первоначальных четырех зефиров постоянный список по состоянию на 2013 год включает восемь зефиров.
Старые зефиры периодически прекращались. Первыми формами, которые исчезли, были желтые луны и голубые ромбы, замененные желтыми/оранжевыми горшками с золотом и синими лунами соответственно в 1994 году. В 2006 году в ассортимент входили фиолетовые подковы; красные шарики; синие полумесяцы; оранжевые и белые падающие звезды; желтые и оранжевые горшки с золотом; розовая, желтая и голубая радуга; двухцветные зеленые шляпы лепрекона; розовые сердечки (единственная форма, которая сохранилась с самого начала); Самым последним дополнением стало возвращение клевера в 2004 году. В 2008 году зефир «Горшок с золотом» был заменен формой песочных часов. [ 13 ] Спустя 10 лет, в 2018 году, форма песочных часов, в свою очередь, была заменена единорогом, который был выбран в социальных сетях в качестве смайлика . [ 14 ] [ 15 ] Размер и яркость зефира изменились в 2004 году. [ 16 ]
Недавние изменения в зефире включают в себя форму звезды, принявшую «звездный» дизайн, при этом оранжевая пятиконечная звезда дополняется белым «следом». В конце 2005 года была добавлена еще одна форма зефира — «Скрытый ключ». Это сплошной желтый зефир, напоминающий арочную дверь (по форме напоминающий надгробие; плоский внизу, плоские стороны и закругленная вершина). Когда в крупу добавляют жидкость, сахар в зефире растворяется и форма отмычки появляется «как по волшебству». Слоган был: «Открой дверь с молоком!» Этот «новый» тип зефира использовался в других горячих и холодных кашах, но с переменным успехом (от символов, «спрятанных» внутри большего зефира, до появления букв). В начале июня 2006 года компания General Mills представила зефир Magic Mirror. В 2008 году были представлены желтые и оранжевые зефиры в виде песочных часов под маркетинговым слоганом: «Очарование «Песочные часы» способно остановить время * ускорить время * повернуть время вспять». С 2011 года были представлены закрученные зефиры и радужные звезды. [ нужна ссылка ]
Зефир призван олицетворять волшебные чары Счастливчика, каждое из которых имеет свое особое значение или «силу». По состоянию на апрель 2021 г. [update], ниже приведены объяснения перманентного зефира: [ 17 ]
- Heart Charm – оживляет предметы.
- Star Charm – Сила полета
- Подковообразная подвеска – Сила скорости.
- Клеверный талисман – Сила удачи.
- Оберег Голубой Луны – Сила невидимости.
- Очарование единорога – привносит в мир краски.
- Радужный талисман – способность телепортироваться.
- Оберег «Красный воздушный шар» – способность парить
Зефир ограниченной серии.
За прошедшие годы было выпущено более 30 фигурок зефира, выпущенных ограниченным тиражом, а также были представлены тематические талисманы на удачу, такие как Winter Lucky Charms. Некоторые из них включают в себя:
- В 1986 году к линейке временно добавился зефир в форме кита. [ 18 ]
- В 1990 году к линейке временно добавился зефир в форме зеленой сосны. [ 18 ] В это время зерновые рекламировали День Земли, предоставляя бесплатный саженец колорадской голубой ели с доказательствами покупки. [ 19 ]
- В 1991 году зефир в форме звезды и воздушного шара на короткое время объединили. На красном шаре была изображена золотая шестиконечная звезда. Звезду позже удалили, чтобы разделить Красный воздушный шар и Звездный зефир. [ 18 ]
- В 1994 году к зефиру временно добавили посыпку.
- В 1999 году зефир в форме луны был модифицирован за счет добавления желтой кривой линии на ограниченное время.
- В 2000 году к миксу на ограниченное время была добавлена «New Sparkling Rainbow». General Mills описал его как «кроску разноцветного сахара на белом радужном марбите». Этот зефир на этот раз заменил первоначальную радугу. [ 20 ]
- В 2010 году скрученный зефир ограниченное время находился в Lucky Charms.
- В июне 2013 года к Месяцу гордости ЛГБТ были добавлены два новых радужных зефира. [ 21 ]
- В 2015 году добавились новые зефиры ромбовидной формы. [ нужна ссылка ]
- Представленная в 2017 году ограниченная серия Lucky Charms с корицей и ванилью включает только снеговика, снежный ком и зефир в форме снежинок.
- В 2018 году был добавлен зефир в форме единорога; Позже в том же году он стал постоянным дополнением. [ нужна ссылка ]
- В 2018 году зефир на зимнюю тематику, в том числе снеговики и снежинки, был добавлен в шоколадный зимний микс ограниченного выпуска. [ 22 ]
- В 2021 году был представлен ограниченный выпуск хлопьев под названием «Loki Charms», созданный по образцу из скандинавского бога кинематографической вселенной Marvel суперзлодея Локи в рамках продвижения + оригинального телесериала Disney «Локи» . Все запасы хлопьев были распроданы за считанные секунды после выпуска 9 июня 2021 года. [ 23 ]
Акции только для зефира
В рамках рекламной кампании в мае 2017 года компания General Mills объявила, что будет продвигать 10 000 коробок хлопьев, содержащих только кусочки зефира. [ 24 ] Чтобы выиграть одну из заветных коробок, потребителям необходимо будет приобрести коробку обычных Lucky Charms со специальной маркировкой и кодом на внутренней панели. Код будет введен на официальный сайт, чтобы узнать, станет ли потребитель победителем одной из 10 000 произведенных коробок с новинками . Розыгрыш продлился до декабря 2017 года. [ 25 ] [ 26 ]
В августе 2020 года General Mills объявила, что будет продавать упаковки зефира Lucky Charms только в торговых точках в течение ограниченного времени. В каждом пакете весом шесть унций содержатся сердечки, звезды, подковы, клевер, голубые луны, радуги, красные воздушные шары и единороги. [ 27 ]
Тематическая песня
В самых ранних рекламных роликах хлопьев Lucky Charms не было тематического звона; Действие сопровождалось легкой инструментальной «ирландской» мелодией. Однако вскоре был добавлен простой двухстрочный тег:
- Матовые талисманы на удачу,
- Они волшебно вкусные! [ 28 ]
Этот простой доводчик, в котором дети обычно поют первую строчку, а Лаки поет вторую, сохранился до 1980-х годов.
Затем, с добавлением фиолетовой подковы, он превратился в мелодию, описывающую содержимое коробки. [ 29 ] Позже это было изменено с добавлением красных воздушных шаров к теперь уже знакомым «Сердцам, звездам, подковам, клеверам и голубым лунам, горшкам с золотом, радугам и вкусным красным воздушным шарам!» В 2008 году горшок с золотом был заменен на песочные часы в музыкальной теме. В 2018 году его заменил Единорог.
Звонок обычно сопровождается упоминанием о том, что Lucky Charms содержит цельнозерновые ингредиенты и является частью сбалансированного питания. Рыночная позиция General Mills сосредоточена на зерновых, которые содержат «больше цельного зерна, чем любой другой отдельный ингредиент, что важно, поскольку 95 процентов американцев не едят минимум 48 граммов цельного зерна в день, как рекомендовано Диетическими рекомендациями США». . [ 30 ]
См. также
Ссылки
- ^ «1960-е» (PDF) . Хронология истории General Mills . Генерал Миллс. п. 3. Архивировано из оригинала (PDF) 23 октября 2007 года . Проверено 20 мая 2009 г.
- ^ Хартель, Ричард; Хартель, АннаКейт (4 октября 2004 г.). «Чудо апельсинового арахиса» . Кэпитал Таймс . Мэдисон, Висконсин . Архивировано из оригинала 29 сентября 2008 года.
- ^ Jump up to: а б с д и Карен Райт (август 1999 г.). «Жизнь Очарования - хлопья Lucky Charm (так в оригинале)» . Откройте для себя журнал . Архивировано из оригинала 15 сентября 2008 года.
- ^ Отчет USPTO. «Приготовление зефира с сухим молоком» . USPTO.отчет . Архивировано из оригинала 22 января 2021 года . Проверено 29 декабря 2020 г. .
- ^ Хоффман, Дэвид (2005). Зерновые завтраки для гурманов . Издательство Эндрю МакМила. п. 127. ИСБН 9780740750298 . Архивировано из оригинала 14 июля 2023 года . Проверено 5 мая 2014 г.
Trix Rabbit, LC Leprechaun и Sonny являются зарегистрированными торговыми марками General Mills.
- ^ Андерсон, Артур (2010). Одиссея актера: от Орсона Уэллса до лепрекона Счастливчика . Медвежья Манор Медиа. ISBN 978-1-59393-522-1 .
- ^ «ГОЛОСА лепрекона Счастливчика» . Архивировано из оригинала 20 июня 2018 года . Проверено 20 июня 2018 г.
- ^ «Волшебник Уолдо: забытый талисман талисмана удачи» . Архивировано из оригинала 15 января 2022 года . Проверено 13 января 2022 г.
- ^ Тейлор Телфорд (18 апреля 2022 г.). «FDA расследует, вызывает ли Lucky Charms людей заболевание» . Вашингтон Пост . Архивировано из оригинала 21 апреля 2022 года . Проверено 26 апреля 2022 г.
- ^ Кейси, Крис (12 сентября 2022 г.). «FDA закрывает расследование сообщений о заболеваниях, вызванных Lucky Charms» . Пищевой дайв . Архивировано из оригинала 28 марта 2023 года . Проверено 28 марта 2023 г.
- ^ Варфоломей, Роберт (12 декабря 2022 г.). «Великая паника с хлопьями для завтрака» . Психология сегодня . Архивировано из оригинала 14 июля 2023 года . Проверено 28 марта 2023 г.
- ^ «Полное руководство по Lucky Charms» . Вкус General Mills . 17 марта 2014 г. Архивировано из оригинала 15 ноября 2019 г. . Проверено 13 сентября 2019 г.
- ^ «50 лет коробок с хлопьями Lucky Charms» . 18 февраля 2014 г.
- ^ «Lucky Charms представляет новый зефир-единорог» . КАБС-ТВ . 19 февраля 2018 г. Архивировано из оригинала 20 февраля 2018 г. Проверено 19 февраля 2018 г.
- ^ «Lucky Charms раскрывает силу единорога как следующий новый постоянный зефир в линейке волшебных злаков» (пресс-релиз). Пиар-новости . 19 февраля 2018 года . Проверено 19 февраля 2018 г.
- ^ «Дженерал Миллс Зерновые» . Руководство персонажа по хлопьям для завтрака Тофера. Архивировано из оригинала 6 марта 2012 года.
- ^ «Волшебные чары Счастливчика» . Мир Счастливчика . Архивировано из оригинала 8 ноября 2021 года . Проверено 8 ноября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с «5 фактов о хлопьях Lucky Charm» . Архивировано из оригинала 31 мая 2013 года . Проверено 12 февраля 2013 г.
- ^ «Тамулеты на удачу и Рождество» . Архивировано из оригинала 14 июля 2014 года . Проверено 18 июня 2014 г.
- ^ Эллиотт, Стюарт (2 июня 2000 г.). «Маркетологи делают ставку на удачу как на инструмент продаж» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 6 марта 2016 года . Проверено 6 мая 2009 г.
- ^ «Lucky Charms, General Mills Cereal, отмечает гордость ЛГБТ кампанией #LuckyToBe» . Huffingtonpost.com. 28 июня 2013 года. Архивировано из оригинала 3 июля 2013 года . Проверено 30 декабря 2013 г.
- ^ Дана, Лорен (19 ноября 2018 г.). «Шоколадный зимний вкус Lucky Charms будет здесь на ограниченное время» . Суета . Архивировано из оригинала 29 ноября 2018 года . Проверено 28 ноября 2018 г.
- ^ ЛеБлан, Уэсли (9 июня 2021 г.). «Выход за секунды» . ИГН . Архивировано из оригинала 9 июня 2021 года . Проверено 18 июня 2021 г.
- ^ Натт Гарун (26 апреля 2017 г.). «Lucky Charms раздает 10 000 коробок только с зефиром» . ГРАНЬ. Архивировано из оригинала 16 мая 2017 года . Проверено 17 мая 2017 г.
- ^ Художник Кристен (15 мая 2017 г.). «Дженерал Миллс изготовит 10 000 коробок талисманов на удачу только с зефиром» . Звездная Трибьюн . Архивировано из оригинала 16 мая 2017 года . Проверено 16 мая 2017 г.
- ^ Бен Попкен (16 мая 2017 г.). «Конфиденциальность Amazon Echo Look когда-нибудь может стать большой проблемой» . Новости Эн-Би-Си. Архивировано из оригинала 17 мая 2017 года . Проверено 17 мая 2017 г.
- ^ Александра Диблер (20 августа 2020 г.). «Lucky Charms в течение ограниченного времени выпускает пакеты только с зефиром» . Фокс Ньюс. Архивировано из оригинала 25 августа 2020 года . Проверено 25 августа 2020 г.
- ^ «Хлопья Lucky Charms (02.10.09)» . Архивировано из оригинала 31 мая 2013 года . Проверено 12 февраля 2013 г.
- ^ «Рекламные слоганы TV Acres» . Архивировано из оригинала 4 февраля 2013 года . Проверено 21 июня 2007 г.
- ^ «Lucky Charms имеет взрослую привлекательность» . Архивировано из оригинала 11 апреля 2013 года . Проверено 12 февраля 2013 г.
Внешние ссылки
