Jump to content

Кит Катс в Японии

продаваемые Kit Kats со вкусом зеленого чая, виден внизу справа.
Разнообразие эксклюзивных японских вкусов Kit Kat на выставке в магазине в Осаке , Япония.

С 2000 года в Японии было произведено более 300 сезонных и региональных вкусов шоколадных батончиков Kit Kat , выпущенных ограниченным тиражом , многие из которых являются эксклюзивными для страны. [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] Компания Nestlé , которая управляет брендом Kit Kat в Японии, сообщает, что с 2012 по 2014 год этот бренд обогнал Meiji Chocolate и стал самым продаваемым кондитерским изделием в Японии. [ 4 ] Маркетинговая кампания компании, в рамках которой в партнерстве с Japan Post была продана плитка в 20 000 почтовых отделениях, получила награду в 2010 году. [ 5 ] Кампания поощряла ассоциации названия продукта со случайным родственным словом Китто Катсу ( きっと勝つ ) , что переводится как «Вы обязательно выиграете». [ 6 ] и его можно отправить по почте как талисман на удачу студентам перед университетскими экзаменами . [ 2 ]

Развернутый японский Kit Kat из двух полосок с текстом, выгравированным на каждой полоске: «Как всегда! В своем собственном темпе!»
Японское издание Kit Kat. Сообщения переводятся как «Как обычно!» (вверху) и «В своем собственном темпе!» (нижний)

Кит-Каты были завезены в Японию в 1973 году , когда британский кондитер Rowntree's заключил соглашение с японским кондитером и владельцем ресторана Fujiya . [ 2 ] В 2014 году они были самым продаваемым кондитерским изделием в стране. [ 5 ] Бренд Kit Kat занял первое место по продажам шоколада Meiji в 2012 году, хотя Meiji остается ведущей кондитерской компанией в Японии в целом. [ 4 ]

В 2004 году был представлен ароматизатор зеленого чая. [ 7 ] С тех пор продукт был продан в более чем 300 сезонных и региональных вкусах. [ 1 ] [ 2 ] Самым продаваемым вкусом моноблоков в 2010 году стал соевый соус . [ 5 ] «Нестле» объясняет успех своих вкусовых сортов традицией омияге , когда региональные деликатесы привозят из поездок семье и коллегам. [ 8 ] Компания считает, что сезонные модели, выпущенные ограниченным тиражом, создают «дефицит и редкость ценности» для покупателей. [ 9 ]

Бизнес-модель была создана для решения проблемы, с которой компания столкнулась в японских магазинах повседневного спроса , которые часто меняли товары и ароматы с полок. Выпуская небольшие партии ароматизаторов, компания смогла лучше контролировать свои производственные затраты. [ 9 ] В Японии это было также экономически выгодно, поскольку за размещение новых товаров в японских магазинах повседневного спроса не взимается первоначальная плата. [ 9 ]

Кит-Каты в Японии производятся на принадлежащих Nestlé фабриках в Химедзи и Касумигауре . Молочный шоколад, используемый для Kit Kats, изготавливается из сухого цельного молока, а Nestlé закупает большую часть какао-бобов в Западной Африке. [ 10 ]

Маркетинг

[ редактировать ]
Вагон с логотипами Kit Kat в Японии

Считается, что маркетинг Kit Kats в Японии выиграл от случайного ложного родственника « Kitto Katsu» , фразы, означающей «Вы обязательно выиграете» на японском языке. [ 2 ] Некоторые исследования рынка показали, что бренд тесно связан с талисманами на удачу, особенно среди студентов перед экзаменами. [ 2 ] [ 11 ] [ 12 ] Рекламная кампания Kit Kat «Lucky Charm» в Японии получила награду за эффективность маркетинга азиатских брендов в 2005 году. [ 13 ]

В 2009 году «Нестле» и Japan Post запустили кампанию, позволяющую людям писать сообщения и отправлять шоколадные батончики по почте из 20 000 почтовых отделений. [ 2 ] В специальные пакеты входило место для написания поощрительного послания и проставления марки. Акционные пакеты были распроданы за месяц. [ 14 ] Кампания выиграла Гран-при СМИ на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» в 2010 году . [ 5 ]

Разновидности

[ редактировать ]
Японский клубничный батончик Kit Kat

Шоколадная мастерская Kit Kat, рецепты которой разработал шеф-повар Ясумаса Такаги , открылась в 2014 году и к 2015 году расширилась до семи филиалов. Компания утверждает, что обслужила более 1 миллиона клиентов и заработала более 2 миллиардов иен. [ 2 ] В этих магазинах продаются высококачественные продукты Kit Kat, такие как темный шоколад с малиной, апельсиново-шоколадный ром, вишневый цвет и зеленый чай . [ 2 ] различные вкусы Takagi , в том числе такие ароматы, как слива, маракуйя, перец чили, имбирь и порошок сои кинако. В качестве сезонных продуктов были представлены [ 2 ] В 2016 году Nestlé представила сакэ Kit Kat, в котором порошок сакэ сочетается с белым шоколадом. [ 15 ]

Некоторые разновидности ограничены определенным регионом, связанным с этим конкретным баром. [ 5 ] Другие сорта выпускаются ограниченным тиражом, а излишки запасаются для специальных предложений на конец года . [ 5 ] было продано 500 плиток горького шоколада размером с один палец в обертке из сусального золота по цене около 16 долларов. В 2015 году в элитных розничных магазинах [ 8 ]

Известные сорта включают адзуки (красная фасоль), [ 2 ] [ 16 ] бени имо (фиолетовый сладкий картофель), [ 2 ] [ 16 ] сироп из коричневого сахара, [ 2 ] [ 16 ] матча (зеленый чай), [ 2 ] [ 17 ] и я ива. [ 17 ] [ 18 ]

Кафе-магазин «Пронто» представил круассаны с добавлением Кит Катс. [ 2 ] В марте 2014 года сети пиццерий Napoli no Kama и Strawberry Cones представили десертную пиццу с выпекаемой начинкой Kit Kat. [ нужна ссылка ]

В октябре 2018 года Nestle открыла магазин Kit Kat на станции Намба в Осаке . [ 6 ]

Дополнительные сорта

[ редактировать ]

См. также

[ редактировать ]
  1. ^ Jump up to: а б с д и Ирвин, Дин (2 февраля 2012 г.). «Как Кит Кэт стал королем сладостей в Японии?» . Эатократия на CNN . Си-Эн-Эн. Архивировано из оригинала 8 февраля 2016 года . Проверено 10 февраля 2016 г.
  2. ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к л м н тот п д р с т в v В х и С аа аб и Деметриу, Даниэль (12 декабря 2015 г.). «Как KitKat стал феноменом в Японии» . Телеграф.co.uk . Архивировано из оригинала 14 декабря 2015 года . Проверено 10 февраля 2016 г.
  3. ^ «Список японских вкусов Kit Kat» . 7 июля 2023 года. Архивировано из оригинала 4 июня 2023 года . Проверено 7 июля 2023 г.
  4. ^ Jump up to: а б Нибург, Оливер (18 февраля 2013 г.). «Nestle претендует на первое место по производству шоколада, обогнав Meiji в Японии» . Confectionerynews.com . Проверено 10 февраля 2016 г.
  5. ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к Мэдден, Нормандия. «Кит-Каты со вкусом соевого соуса? В Японии они номер один» . Возраст рекламы . Архивировано из оригинала 14 января 2016 года . Проверено 10 февраля 2016 г. - через ebsco.com Академический поиск EBSCO] завершен (требуется подписка)
  6. ^ Jump up to: а б «В Японии открывается магазин KitKat на заказ» . CNN Трэвел . 02.11.2018 . Проверено 12 ноября 2018 г.
  7. ^ Айенгар, Риши (26 июля 2017 г.). «Nestlé строит завод только по производству ароматизированных KitKats» . CNN . Проверено 26 июля 2017 г.
  8. ^ Jump up to: а б с д и «Nestle Japan чеканит золотой Kit Kat, приветствуя себя одним пальцем» . Хранитель . 20 ноября 2015 г. Архивировано из оригинала 20 января 2016 г. Проверено 10 февраля 2016 г.
  9. ^ Jump up to: а б с д Мэдден, Нормандия (14 июня 2010 г.). «Отломите мне кусок этого батончика с соевым соусом» . № 24. Возраст рекламы . Проверено 10 февраля 2016 г. - через ebsco.com Академический поиск EBSCO] завершен (требуется подписка)
  10. ^ Рао, Теджал (24 октября 2018 г.), «Большой успех в Японии: история о том, как Kit Kats стал процветающим бизнесом от Хоккайдо до Токио и изменил представления о том, какими могут быть моноблоки». , Нью-Йорк Таймс
  11. ^ Вайдьянатан, Раджив; Аггарвал, Правин (2008). «Типология суеверного поведения: последствия для маркетинга и государственной политики» . Достижения в области исследований потребителей – материалы латиноамериканской конференции . 2 : 147–149 . Проверено 10 февраля 2016 г. - через ebsco.com Академический поиск EBSCO завершен (требуется подписка). {{cite journal}}: CS1 maint: постскриптум ( ссылка )
  12. ^ Райалл, Жюльен (2 февраля 2005 г.). «Экзаменационная лихорадка вызывает в Японии тягу к Kit Kat» . Телеграф. Архивировано из оригинала 7 января 2016 года . Проверено 10 февраля 2016 г.
  13. ^ «СМИ: газета азиатских СМИ и маркетинга» . СМИ: Газета азиатских СМИ и маркетинга . Haymarket Business Publications Ltd: 39. 15 июля 2005 г. ISSN   1562-1138 . Проверено 10 февраля 2016 г. - через ebsco.com Академический поиск EBSCO завершен (требуется подписка). {{cite journal}}: CS1 maint: постскриптум ( ссылка )
  14. ^ Савен, Мэнди (1 октября 2010 г.). «Близко к дому: как местная идентичность улучшает упаковочное решение» . Фирменная упаковка . БНП Медиа. Архивировано из оригинала 4 мая 2016 года . Проверено 10 февраля 2016 г.
  15. ^ Jump up to: а б МакГи, Уна (5 февраля 2016 г.). «КитКат со вкусом саке» . Япония сегодня . Проверено 15 марта 2016 г.
  16. ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к л м н тот п «Японский КитКатс II» . www.avclub.com . 10 февраля 2009 года . Проверено 13 марта 2016 г.
  17. ^ Jump up to: а б с д и ж г час «Тест вкуса: японские КитКаты» . www.avclub.com . 12 мая 2008 года . Проверено 13 марта 2016 г.
  18. ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к Нири, Линн (14 мая 2010 г.). «Калейдоскоп Кит-Кат: далекие ароматы Японии» . Новости НПР . Национальное общественное радио . Проверено 10 февраля 2016 г.
  19. ^ «Kit Kat Mini Amazake Flavor - White Rabbit Japan» . whiterabbitjapan.com . Архивировано из оригинала 25 мая 2018 г. Проверено 25 мая 2018 г.
  20. ^ Jump up to: а б с д и ж г Харрис, Дженн (14 марта 2014 г.). «Япония получит новые Кит-Каты, которые можно будет нагревать, и мы хотим их» . Лос-Анджелес Таймс . Архивировано из оригинала 17 сентября 2014 года . Проверено 10 февраля 2016 г.
  21. ^ «Кит-кат со вкусом сливочного масла приходит в Японию после открытия нового специализированного магазина на Хоккайдо» . www.soranews24.com . 24 февраля 2015 года . Проверено 13 мая 2018 г.
  22. ^ Jump up to: а б с д Моделл, Джош (26 марта 2012 г.). «Кит Кэт: европейский сыр, горячий пирог Рилаккума, клубничный чизкейк и латте с сакурой мача» . АВ клуб . Архивировано из оригинала 7 сентября 2015 года . Проверено 10 февраля 2016 г.
  23. ^ МакГи, Уна (22 августа 2017 г.). «Теперь в Японии можно купить Kit Kat со вкусом капель от кашля» . СораНьюс24 . Ракетные новости . Проверено 22 августа 2017 г.
  24. ^ Кей (27 апреля 2016 г.). «Особенный Kit Kat со вкусом дыни и сыра теперь доступен, но только в некоторых аэропортах!» . РокетНьюс24 . Проверено 22 февраля 2017 г.
  25. ^ «Япония раскупает «счастливых» Кит-Катов» . Би-би-си . 2 февраля 2005 г. Проверено 13 марта 2016 г.
  26. ^ «Особенный Kit Kat со вкусом дыни и сыра теперь доступен, но только в некоторых аэропортах!» . СораНьюс24 . 27 апреля 2016 г. Проверено 9 марта 2018 г.
  27. ^ Кортленд, Эмма (17 марта 2010 г.). «10 лучших вкусов KIT KAT, которые вы, вероятно, никогда не пробовали» . Лос-Анджелес Еженедельник . Проверено 15 марта 2016 г.
  28. ^ «Продукт Nestlé Kit Kat Japan» . Архивировано из оригинала 30 октября 2018 г. Проверено 14 апреля 2019 г.
  29. ^ Кейси Бэсил (10 апреля 2016 г.). «Окинавский цитрус — последнее дополнение к потрясающей линейке Kit Kat, выпускаемой только в Японии» . РокетНьюс24 . Проверено 22 февраля 2017 г.
  30. ^ Мурай, Сюсуке (4 января 2018 г.). «Кит-Кат, предназначенный только для Японии, является ничьей, поскольку туристы тратят больше» . «Джапан таймс онлайн» . Джапан Таймс . Проверено 6 января 2018 года .
[ редактировать ]
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: e5da58eedd647c82f8cec341fa4681d9__1722831000
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/e5/d9/e5da58eedd647c82f8cec341fa4681d9.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Kit Kats in Japan - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)