Полезный
 | |
| Тип компании | Частный |
|---|---|
| Промышленность | Корм для домашних животных |
| Основан | 2001 |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
| Продукты | Корм для собак |
| Владелец | Нестле Пурина ПетКер |
| Веб-сайт | www.purina.com/beneful |
Beneful — бренд кормов для собак от Nestlé Purina PetCare global. [ 1 ] включая влажный корм для собак, сухой корм для собак и лакомства для собак. [ 2 ] По состоянию на 2012 год это был четвертый по популярности бренд кормов для собак. [ 3 ] принося более $1,5 млрд годового дохода. [ 4 ] Согласно SWOT-анализу, проведенному Marketline, Beneful является одним из наиболее значительных брендов Nestle Purina по выручке. [ 5 ]
История
[ редактировать ]Бренд корма для собак Beneful был представлен на рынке в 2001 году. [ 6 ] Он был продан на основе питания [ 7 ] [ 8 ] и внешний вид; оно напоминало рагу и содержало кусочки говядины. [ 9 ] [ 10 ] По словам представителя компании, термин «Beneful» означает «полный добра». [ 7 ] Телевизионная рекламная кампания Beneful стоимостью 34 миллиона долларов, показанная в том году, стала крупнейшей в истории Nestle Purina. [ 11 ] [ 12 ] К концу 2006 года доход Beneful составил 300 миллионов долларов. [ 13 ] В том же году компания инвестировала 36 миллионов долларов в модернизацию предприятий в Сент-Джозефе, штат Миссури, чтобы производить больше влажных продуктов питания. [ 13 ] [ 14 ] В 2010 году компания Beneful попыталась «очеловечить» свой корм для собак и представила IncrediBites, корм в свежей упаковке с меньшим размером кусочков. [ 15 ]
Компания Beneful выпустила в Германии серию плакатов, призванных привлечь собак запахом собачьего корма. [ 16 ] После продвижения плаката в 2011 году Beneful начала транслировать телевизионную рекламу в Австрии, в которой использовались высокие звуки, которые могли слышать только собаки, чтобы вызвать реакцию домашних животных. [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] Интерактивные рекламные щиты от Beneful были выпущены в Нью-Йорке в мае 2012 года, что позволило людям играть в виртуальную игру на станции метро. Собак на рекламном щите можно настроить, и они будут следовать за прохожим, чтобы сразиться с ним. Рекламные щиты также были установлены в Чикаго, Лос-Анджелесе, Атланте и Сент-Луисе. [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] Компания Beneful проводит ежегодный конкурс Beneful Dream Dog Park Contest, в рамках которого проекты парков для собак представляются на реконструкцию. В 2013 году на реконструкцию стоимостью 500 000 долларов было подано 1000 проектов парков для собак. В рамках программы были созданы парки в Джонс-Крик, штат Джорджия , Алебастер, штат Алабама , и Ланкастер, штат Пенсильвания . [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]
Продукты
[ редактировать ]Beneful производит исключительно корм для собак, включая сухой корм, влажный корм или консервы, а также различные закуски. [ 25 ] Линия продуктов Beneful Healthy Harvest, добавленная в июне 2005 года, стала первым сухим кормом для собак премиум-класса, в котором в качестве основного источника белка использовалась соя, а не мясо. [ 6 ] [ 26 ] Готовые блюда Beneful были представлены в марте 2006 года. Линия включала восемь вкусов и представляла собой многоразовую многоцелевую упаковку, контейнеры которой также служат миской для корма для собак. [ 13 ] Упаковка Beneful была отмечена наградой Pack Expo Selects Award на выставке упаковочных инноваций в 2007 году. [ 27 ]
иск 2015 года
[ редактировать ]В феврале 2015 года был подан коллективный в Окружной суд США Северной Калифорнии иск против Nestle Purina Petcare, в котором утверждалось, что пропиленгликоль и микотоксины, содержащиеся в ее бренде кормов для собак Beneful, являются токсинами, способными отравить и даже убить домашних животных. По словам Purina, компания использует пищевые версии ингредиентов, одобренные Управлением по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) и часто встречающиеся в таких продуктах питания, как заправки для салатов и смеси для тортов. [ 28 ] По словам истца, от владельцев собак поступило более 3000 жалоб с симптомами, соответствующими отравлению микотоксинами, такими как рвота, диарея, потеря веса и судороги. [ 29 ]
Ветеринары говорят, что скорбящие владельцы домашних животных часто ошибочно приписывают неоднозначные, неспецифические симптомы еде. [ 30 ] [ редакция ] Тесты, проведенные FDA, не выявили в продукте никаких загрязнений. [ 31 ]
Позже иск был изменен на иск о ложной рекламе, а не о причинении вреда домашним животным, но в конечном итоге все иски против Nestlé Purina были отклонены судом. [ 32 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Выгодный» . Нестле Пурина.
- ^ «Продукты» . Пурина. Архивировано из оригинала 23 августа 2014 года . Проверено 18 августа 2014 г.
- ^ «Новые корма для собак ориентированы на здоровье» . ММР . 28 января 2013. Архивировано из оригинала 29 ноября 2014 года . Проверено 20 августа 2014 г.
- ^ Олсон, Элизабет (17 октября 2012 г.). «Фургон с едой для собак Рэйчел Рэй» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 18 августа 2014 г.
- ^ «SWOT-анализ компании Nestle Purina PetCare». МаркетЛайн. Июнь 2013.
- ^ Jump up to: а б «Соевый протеин от Beneful» . Штаб продуктового магазина . 1 июля 2005 года. Архивировано из оригинала 28 марта 2015 года . Проверено 20 августа 2014 г.
- ^ Jump up to: а б Ли, Томас (7 октября 2001 г.). «Purina стремится привлечь здоровых владельцев собак с помощью выгодной стратегии». Пост-отправка Сент-Луиса .
- ^ Болл, Дебора (18 марта 2006 г.). «Ничто так не говорит: «Я люблю тебя, Фидо», как еда с изысканным вкусом» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 18 августа 2014 г.
- ^ Айовин, Джули В. (3 июня 2001 г.). «ПЕТРОПОЛИС; Люди учатся новому трюку: ужинать с Фидо» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 мая 2015 г.
- ^ Кернер, Брендан И. (30 ноября 2003 г.). «Этот пухлый пес — лучший друг отрасли» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 мая 2015 г.
- ^ Рейес, Соня; Баар, Аарон (27 августа 2001 г.). «Purina замышляет браконьерство в отношении собак-защитников» . Брандвик . Архивировано из оригинала 7 ноября 2014 года . Проверено 20 августа 2014 г.
- ^ Баар, Аарон; Макмэйнс, Эндрю (27 августа 2001 г.). «Магазины Ралстона выстраиваются в очередь на одного» . Рекламная неделя . Проверено 20 августа 2014 г.
- ^ Jump up to: а б с «Настойчивые исследования дают новый корм для домашних животных» . Сент-Джозеф Ньюс-Пресс . 7 мая 2006. Архивировано из оригинала 28 марта 2015 года . Проверено 20 августа 2014 г.
- ^ «Nestle Purina PetCare планирует расширение в Сент-Джо стоимостью 36 миллионов долларов» . Сент-Джозеф Ньюс-Пресс . 20 июля 2006. Архивировано из оригинала 28 марта 2015 года . Проверено 1 сентября 2014 г.
- ^ Турчик, Ричард (1 января 2010 г.). «Верный друг: постоянный поток новых продуктов и переход к более прибыльным, здоровым и питательным предложениям помогают сегменту домашних животных оставаться сильным» . Штаб продуктового магазина . Архивировано из оригинала 28 марта 2015 года . Проверено 1 сентября 2014 г.
- ^ Jump up to: а б О'Кэрролл, Эоин (3 октября 2011 г.). «Nestlé запускает телевизионную рекламу, ориентированную на собак. Сработает ли она?» . Христианский научный монитор . Проверено 18 августа 2014 г.
- ^ Томассон, Эмма (1 октября 2011 г.). «Реклама Nestle будет доходить непосредственно до собак; телевизионная реклама рассчитана на то, чтобы ее слышали собачьи уши». Рейтер.
- ^ Лукас, Луиза (30 сентября 2011 г.). «Nestlé развешивает рекламу, призывающую сводить собак с ума» . Файнэншл Таймс . Проверено 18 августа 2014 г.
- ^ Лейси, Лиза (7 мая 2012 г.). «Beneful позволяет людям играть с цифровыми собаками» . Нажмитеz . Проверено 21 мая 2015 г.
- ^ Данлэп, Дэвид В. (16 сентября 2012 г.). «Новая территория для рекламы с движущейся целью» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 мая 2015 г.
- ^ Донохью, Пит (14 мая 2012 г.). «Реклама в метро Columbus Circle доставляет пассажирам массу удовольствия» . Нью-Йорк Дейли Ньюс . Проверено 21 мая 2015 г.
- ^ «Беркус присоединяется к команде фэнтезийных парков для собак» . Ассошиэйтед Пресс. 31 июля 2013 года . Проверено 20 августа 2014 г.
- ^ «Прескотт выигрывает награду Beneful Dog Park в размере 500 000 долларов» . Ежедневный курьер . 18 декабря 2013. Архивировано из оригинала 27 октября 2014 года . Проверено 1 сентября 2014 г.
- ^ «Собачий парк Бучахан Парк преобразится за 500 000 долларов» . Ланкастер Онлайн . 30 апреля 2013 года . Проверено 1 сентября 2014 г.
- ^ «Полезный брендовый корм для собак» . Нестле. Архивировано из оригинала 13 июля 2015 года . Проверено 21 мая 2015 г.
- ^ Ох, Джессика (29 августа 2005 г.). «Пушистик и Фидо имитируют обеденные привычки владельцев: более здоровый рацион продлевает жизнь животных». Ассошиэйтед Пресс.
- ^ Бучли, Джим (9 февраля 2007 г.). «Nestlé Beneful получила награду Pack Expo Selects» . ПакМир. Архивировано из оригинала 10 июля 2015 года . Проверено 21 мая 2015 г.
- ^ Лорд, Дебби М. (25 февраля 2015 г.). «На благотворного производителя корма для собак подали в суд за болезнь и смерть тысяч собак; Purina утверждает, что корм безопасен» . Алабама Медиа Групп . Проверено 21 мая 2015 г.
- ^ Эллис, Ральф (25 февраля 2015 г.). «В иске говорится, что корм Purina вредит собакам; компания отрицает обвинения» . CNN . Проверено 21 мая 2015 г.
- ^ Шайдеггер, Джули (1 апреля 2013 г.). «Полезный взрыв в блогосфере» . Журнал DVM360 . Архивировано из оригинала 27 февраля 2015 года . Проверено 20 августа 2014 г.
- ^ «Цель 11 расследует заявления о том, что Бенефул убивает собак» . WSBTV. 28 февраля 2013. Архивировано из оригинала 23 августа 2014 года . Проверено 18 августа 2014 г.
- ^ «Судья отклоняет иск Бенефула» . Пост-отправка Сент-Луиса . 18 ноября 2016 г. Архивировано из оригинала 24 марта 2019 г.
