Мигрос
 | |
Родное имя | (на немецком языке) Кооперативная ассоциация Мигрос (на французском языке) Федерация кооперативов Мигрос (на итальянском языке) Федерация кооперативов Мигрос |
|---|---|
| Тип компании | Кооператив |
| Промышленность | Розничная торговля |
| Основан | Август 1925 г. |
| Основатель | Готлиб Дутвайлер |
| Штаб-квартира | , |
| Продукты | Супермаркеты, пищевая промышленность, бензин, электроника, книги, товары для дома и т. д. |
| Доход | 28,85 млрд швейцарских франков (2021 г.) |
| 668 миллионов швейцарских франков (2021 г.) | |
Количество сотрудников | 97,541 (2021) |
| Веб-сайт | www.migros.ch |
Мигрос ( Немецкое произношение: [ˈmiɡro] ) — компания Швейцарии крупнейшая розничная , крупнейшая сеть супермаркетов и крупнейший работодатель. Это также один из сорока крупнейших ритейлеров мира. Он имеет форму кооперативной федерации (Федерация кооперативов Мигрос), насчитывающей более двух миллионов членов.
Он стал соучредителем Migros крупнейшего ритейлера Турции, также называемого , который стал независимым от Migros Switzerland в 1975 году.
Название происходит от французского «ми» (половина или середина) и «гро», что означает оптовая продажа. Таким образом, это слово означает цены, находящиеся посередине между розничными и оптовыми. Логотип компании — большой оранжевый цвет. Мигрос часто называют «оранжевым гигантом» (немецкий: oranger Riese , французский: géant Orange , итальянский: gigante arancio ). [1]
История
[ редактировать ]Компания Migros была основана в 1925 году в Цюрихе как частное предприятие Готлибом Дутвайлером , у которого была идея продавать всего шесть основных продуктов питания по низким ценам домовладельцам, которые в то время не имели прямого доступа к каким-либо рынкам. [2] Сначала он продавал только кофе , рис , сахар , макароны , кокосовое масло и мыло из пяти грузовиков , которые курсировали из одной деревни или деревни в другую. [2] Стратегия сокращения промежуточной торговли и их прибыли привела к широкому сопротивлению его конкурентов, которые побудили производителей бойкотировать его. В ответ на эту угрозу Мигрос начал создавать собственную линейку товаров, начиная с мяса , молока и шоколада .
Дутвайлер и его водители расширили свой ассортимент, и в 1926 году в Цюрихе открылся первый рынок. Его второй магазин в Тичино предвещал будущее, поскольку был основан как кооператив . К 1941 году энергичный предприниматель построил ряд рынков, но в том же году он, по сути, отдал бизнес своим клиентам, превратив все свои частные предприятия в региональные кооперативы , возглавляемые Федерацией кооперативов Мигрос.
Еще в 1935 году Дутвайлер проявил стремление к расширению, основав туристическое агентство Hotelplan . В 1942 году бренд Migros был применен к еженедельному журналу Wir Brückenbauer (ныне известному как Migros Magazin). [3] ). Другими предприятиями были рестораны в 1952 году, автозаправочные станции (Мигрол) в 1954 году, языковые школы (Евроцентры) в 1956 году, банк Мигрос в 1957 году и страховая компания в 1959 году.
В 1948 году экономист Эльза Гассер убедила Дутвайлера внедрить подход самообслуживания в магазинах Migros, проложив путь к развитию самой успешной сети супермаркетов Швейцарии. [4]
От имени Федерации Мигрос базирующаяся в Цюрихе компания Reederei Zürich AG заказала на HC Stülcken Sohn верфи в Гамбурге , Германия, грузовое судно Adele , спущенное на воду 15 июля 1952 года; корабль окрестила Адель Дутвайлер , жена Готлиба Дутвайлера . [5]
В 1954 году компания Migros вышла на турецкий рынок, создав Migros Türk в партнерстве с городским советом Стамбула . В 1975 году он был продан турецкому конгломерату Koç Holding и является крупнейшим розничным продавцом в Турции. В период с 2008 по 2011 год Koç Holding продал большую часть своих акций Migros Türk компании BC Partners . Лишь в 1993 году Migros открыла еще один зарубежный супермаркет, на этот раз в Туари , недалеко от Женевы .
появился первый парк отдыха Migros — Säntispark В 1986 году в Абтвиле .
В 1995 году компания Migros представила свою органическую марку «Migros Bio» (продукты, соответствующие рекомендациям Bio Suisse ). В 2017 году компания добавила специальную маркировку для органических продуктов, содержащих не менее 90% швейцарских ингредиентов («Migros Bio Suisse»).
В октябре 2012 года Migros расширила свое присутствие на рынке Германии, приобретя гессенскую сеть продовольственных магазинов Tegut . В том же году Migros открыла первый швейцарский магазин немецкой сети органических супермаркетов Alnatura . [6] Однако в 2013 году компания объявила о продаже розничной группе REWE своих четырех магазинов под брендом Migros в Германии, первый из которых был открыт в 1995 году в Лёррахе , недалеко от Базеля . [7]
В 2016 году Migros объявила о постепенном отказе от бесплатных пластиковых пакетов на кассе. [8] Migros тестировала эту меру в кантоне Во с 2013 года: эта мера позволила сократить количество распространяемых пластиковых пакетов на девяносто процентов (и сэкономить 100 000 франков в год). [8] [9] Мигрос был первым, кто ввел эту меру по всей стране 1 ноября 2016 года. [8] [9] Компания также объявила, что прибыль от оставшейся продажи пластиковых пакетов будет инвестирована в экологические проекты. [10]
Философия
[ редактировать ]Готлиб Дутвайлер был обеспокоен здоровьем своих клиентов и решил, что Мигрос не будет продавать ни алкогольные напитки , ни табак . [11] Это происходит и сегодня; хотя Деннер , принадлежащий группе Мигрос, действительно продает алкогольные напитки и сигареты.
Вот краткое изложение некоторых характеристик Migros и ее «ответственной» философии, основанной на «пятнадцати тезисах» Готлиба и Адель Дуттвейлер: [12] [13]
- Не продает алкогольные напитки и табачные изделия ; (Однако он делает это в своем интернет-магазине);
- Не выплачивает дивиденды ;
- Если прибыль до вычета процентов и налогов (EBIT) достигает 5% рыночной стоимости компании, супермаркетам придется снизить цены;
- Организован как кооператив (федерация региональных кооперативов) с более чем двумя миллионами пайщиков;
- Каждый взрослый человек, проживающий в Швейцарии, может стать членом (получить долю бесплатно) и голосовать на общем собрании ;
- Направляет 1% своего дохода на социальные и культурные проекты.
Мигрос также был видным сторонником избирательного права женщин в Швейцарии , он финансировал значительную часть кампаний «за» в различных кантонах, а также два национальных референдума в 1959 и 1971 годах. [14] Он подсчитал с помощью внутреннего комитета по избирательному праву женщин, и в рамках кампании «да» на успешном национальном референдуме 1971 года «Мигрос» раздал бумажные пакеты с напечатанной рекламой кампании «да». [14] В своем еженедельном корпоративном журнале, тираж которого составляет около 600 000 журналов, в преддверии референдума в течение нескольких недель публиковались статьи в поддержку избирательного права женщин. [14]
«Пятнадцать тезисов» Адель и Готлиба Дутвайлеров (1950), не имеющие юридической силы, являются этическим наследием Migros. Они содержат такие ценности и руководящие принципы, как цель «служение обществу», «Общий принцип, который мы исповедуем, заключается в том, чтобы поставить людей в центр экономики» и «Общие интересы будут поставлены выше, чем интересы кооперативов Мигрос». ". [13]
Однако компания вызвала споры, когда в 1977 году она уволила своего самого откровенного внутреннего критика, Ханса А. Песталоцци , который тогда работал в Институте Готлиба Дуттвайлера , аналитическом центре , целью которого было исследование недостатков капитализма в современном обществе.
В 2021 году Мигрос начала рассматривать возможность продажи алкоголя в своих супермаркетах. В июне 2022 года было проведено голосование, и продажа алкоголя была отклонена каждым из десяти региональных кооперативов подавляющим большинством их членов. [15] [16]
Мигрос сегодня
[ редактировать ]
По сей день Мигрос сохраняет своей формой организации кооперативное общество. Большая часть населения Швейцарии является членами кооператива Мигрос – около 2 миллионов из общей численности населения Швейцарии в 8,4 миллиона человек. [17] [18] таким образом, Migros становится сетью супермаркетов, принадлежащей ее клиентам. Более 90% ассортимента товаров производят девяносто дочерних предприятий «Мигрос».
Он обязался тратить один процент своего годового оборота на финансирование культурных проектов в широком смысле; подорганизация, которая этим занимается, называется Мигрос Культурпрозент. [19] («культурный процент»).
Супермаркеты делятся на три размера: М, ММ и МММ. фирмы Карта лояльности — это карта M-cumulus (игра слов «накопление» и разновидность образования облаков).
Выбор M-Budget и Migros
[ редактировать ]
В 1996 году под влиянием бюджетных диапазонов сетей супермаркетов Австралии [20] Компания Migros создала бюджетную линейку под названием M-Budget , состоящую из семидесяти продуктов, предназначенных для людей с низкими доходами и многодетными семьями. Сейчас она выросла до 330 товаров, включая горные велосипеды , сноуборды , mp3-плееры , молочный шоколад , джинсы, обувь и зажигалки . Продукты M-Budget имеют стандартную цветовую схему упаковки, состоящую из травянисто-зеленого фона с повторяющимся мелким белым текстом логотипа Migros.
Многие из этих продуктов производятся в ограниченных количествах, а не являются неотъемлемой и постоянной частью линейки Migros. Станут ли они постоянными, зависит от их успеха. Это, в сочетании со значительной узнаваемостью бренда, которым пользуется Migros, придает определенную желательность более редким продуктам. В результате предметы M-Budget иногда будут считаться предметами коллекционирования, поскольку не всегда есть уверенность, что они когда-либо будут произведены снова.
Для продвижения ассортимента в начале 2000-х годов компания Migros разработала билеты M-Budget Party стоимостью 9,90 швейцарских франков, включая бесплатные безалкогольные напитки ( кола , лимонад и апельсиновый сок ) и закуски ( чипсы , шоколад и пирожные).
В 2005 году совместно со Swisscom компания Migros запустила M-Budget Mobile, с оплатой по факту использования MVNO оператора мобильной виртуальной сети .
Также в 2005 году Migros представила линию премиум-класса под названием Migros sélection , в которую входят по большей части продукты питания, обычно связанные с более высоким бюджетом и приготовленные способами, отличными от тех, которые доступны в обычных магазинах. Продукты Sélection также имеют свою отличительную упаковку в жемчужно-белой и золотой цветовой гамме.
В апреле 2006 года Migros анонсировала кредитную карту M-Budget, инициативу Федерации кооперативов Migros, GE Money Bank и MasterCard , первоначально с годовой комиссией в размере 4,40 швейцарских франков , что было очень низким по сравнению с годовой комиссией по кредитной карте в размере 100 швейцарских франков. на кредитную карту МигросБанка MasterCard Argent. Карта была готова к осени 2006 года. После того, как Coop , крупнейший конкурент Migros, объявил о выпуске кредитной карты без годовой комиссии, Migros отказалась от годовой комиссии.
В 2014 году компания снова последовала примеру своего основного конкурента Coop и начала внедрять кассы самообслуживания . [21]
Компании
[ редактировать ]
- bestsmile : швейцарский стоматологический стартап, выпрямление зубов, консультации стоматолога, приобретенный Migros в марте 2022 года.
- Change Migros: обмен валюты
- Denner (купил 70% акций в 2007 году, в 2009 году стал 100% дочерней компанией)
- Digitec Galaxus : магазины бытовой электроники и телекоммуникаций, товары для дома, дома, сада и спорта, а также интернет-магазин.
- Do it+Garden : магазины товаров для дома и садовые центры.
- Евроцентры : языковые школы
- Экслибрис : книжные магазины
- ФитнесПарк : фитнес-центры
- Florissimail : почтовая доставка цветов
- Glattzentrum : торговый центр недалеко от Цюриха.
- Гольф-парк : общественные поля для гольфа
- План отеля : туроператор
- LeShop.ch : интернет-супермаркет (сотрудничество началось в 2004 г., 80% акций приобретено в 2006 г.)
- melectronics: магазины розничной торговли электроникой и служба загрузки музыки в Интернете.
- Микаса : мебельные магазины
- Мигрол : АЗС
- Мигролино : магазины повседневного спроса (в основном связанные с заправочными станциями).
- Migros Bank : банк (пятый по величине в Швейцарии)
- Migros Klubschule (Клубные школы Migros): обучения взрослых центры
- Супермаркеты Мигрос
- Железная дорога Монте-Дженеросо : железная дорога, принадлежащая Migros.
- Оби : «Сделай сам» Магазины
- SportXX : спортивные магазины
М-Индустрия
[ редактировать ]Большая часть продукции, продаваемой в супермаркетах Мигрос, производится собственными компаниями (М-Индустрия), преимущественно в Швейцарии. [22] В 2017 году в состав M-Industry вошли 32 компании, 25 из которых находились в Швейцарии, и производили более 20 000 товаров для супермаркетов Migros. [22]
В состав компаний М-Индустрия входят:
- Апроз: минеральные воды, морсы, фруктовые соки
- Бишофссель: холодный чай, фруктовые соки, полуфабрикаты , чипсы, джемы.
- Делика : кофе, сухофрукты, орехи, специи.
- Estavayer Lait SA (ELSA): молоко, йогурты
- Фрей : шоколад, жевательная резинка.
- Йова: хлеб, выпечка
- Ла Рисьера: рис
- Mibelle: косметическая продукция, пищевые жиры
- Микарна: мясо и рыба
- Мидор : печенье и мороженое.
- Мифрома: сыр Раккар, Грюйер и Аппенцеллер.
Продукция M-Industry экспортируется в пятьдесят стран, включая Китай (под названием Orange Garten, китайский : 欧瑞家 ; пиньинь : Ōuruìjiā , в партнерстве с Tmail ). [23]
Группа «Глобус» (ранее принадлежала Мигрос)
[ редактировать ]Globus Group стала частью Migros в 1997 году, но в 2020 году была продана Signa Holding и Central Group . [24]
- Interio : мебельные магазины, проданные отдельно австрийской XXXLutz Group в 2019 году, а затем окончательно прекращенные в 2020 году.
- Глобус: универмаги премиум-класса
- Globus Herren: магазины мужской одежды
- Office World : канцелярские товары (не британские Office Worlds, принадлежащие Staples )
- Глоби : мультипликационный персонаж, талисман группы Globus, которого часто называют швейцарским Микки Маусом .
Конкуренты
[ редактировать ]Главный конкурент Migros, Coop (вторая по величине сеть супермаркетов в Швейцарии), также имеет кооперативную структуру, как и Migros, но с более централизованной организацией. [25] Среди более мелких конкурентов — Manor сеть универмагов , а с недавних пор — немецкий дискаунтер Aldi . Еще один конкурент, Lidl , открыл свои первые швейцарские супермаркеты в марте 2009 года. [26]
В январе 2007 года Migros приобрела 70 процентов акций Denner , фактически объединив крупнейшую и третью по величине сети розничной торговли продуктами питания в Швейцарии. По мнению обеих компаний, этот шаг был сделан для того, чтобы сеть Denner могла лучше конкурировать с растущей иностранной конкуренцией. [27]
См. также
[ редактировать ]Примечания и ссылки
[ редактировать ]- ^ Оберсон, Сильви (22 июля 2008 г.). «Оранжевые гиганты» . Ле Нувеллист (на французском языке) . Проверено 19 августа 2023 г.
- ^ Jump up to: а б (на французском языке) «Кокосовое масло. Продукт происхождения», журнал Migros , номер 35, 29 августа 2016 г., стр. 55.
- ^ Названия французских изданий: Pionnier Migros (1944–1947), Construire (1947–2004) и журнал Migros (с 2004 г.).
- ^ «Эльза Ф. Гассер» (на немецком языке). Город Цюрих . Проверено 6 июля 2021 г.
- ^ «Корабль Евзы» (PDF) (на немецком языке). Строитель мостов . 25 июля 1952 года . Проверено 10 октября 2015 г.
- ^ Мигрос начинает масштабное наступление на органическом рынке. Архивировано 4 марта 2016 г. в Wayback Machine Fresh Plaza, 13 сентября 2013 г.
- ^ Migros закрывает филиалы во Фрайбурге и Лёррахе.
- ^ Jump up to: а б с (на французском языке) Мишель Гийом, «Швейцарская экономика обещает стать зеленой», Le temps , понедельник, 26 сентября 2016 г., стр. 4. Опубликовано в Интернете под названием «Швейцарская экономика обещает стать зеленой, несмотря на отказ от инициативы» 25 сентября. , 2016 (страница посещена 26 сентября 2016 г.).
- ^ Jump up to: а б (на французском языке) Майкл Уэст, «Окружающая среда. «Маленькие цены за большой эффект»», журнал Migros , номер 39, 29 сентября 2016 г., стр. 38-39.
- ^ (на французском языке) «В Coop и Migros одноразовые пакеты теперь будут стоить 5 центов» , Swiss Radio Television , 22 сентября 2016 г. (страница посещена 25 сентября 2016 г.).
- ^ «Голосование за алкоголь в Мигросе пройдет в эту субботу! 5 вопросов, которые нужно понять» . watson.ch/fr (на французском языке) . Проверено 19 августа 2023 г.
- ^ «L'Exception Migros» [Исключение Мигрос]. Журнал Migros (на французском языке). 25 января 2016 года . Проверено 11 октября 2019 г.
- ^ Jump up to: а б «Мигрос-15 Тесен» . History.migros.ch (на французском языке) . Проверено 19 августа 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с Рюдигер, Тим (6 февраля 2021 г.). «50 лет избирательного права женщин: избирательная кампания Мигрос» . Neue Zürcher Zeitung (на швейцарском верхненемецком языке). стр. 46–47. ISSN 0376-6829 . Проверено 3 июня 2023 г.
- ^ «Гигант розничной торговли Migros сталкивается со своей сложной историей с алкоголем» . РТС rts.ch (на французском языке). 16 июня 2022 г. Проверено 26 июня 2022 г.
- ^ «Члены кооператива приняли решение: алкоголь в «Мигросе» в Швейцарии больше не будет» . Corporate.migros.ch (на французском языке) . Проверено 15 августа 2022 г.
- ^ Статья Томаса Хаммера в немецкой газете Die Zeit (на немецком языке)
- ↑ Статья Константина Зейбта в швейцарской газете WOZ. Архивировано 30 сентября 2007 г. в Wayback Machine (на немецком языке).
- ^ Официальный сайт Migros Kulturprozent (на немецком, французском и итальянском языках)
- ^ Продукты M-Budget: история успеха. Архивировано 7 сентября 2007 года в Wayback Machine на веб-сайте Migros. Проверено 16 августа 2007 г.
- ^ «Migros позволяет клиенту сканировать» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 4 марта 2016 г. Проверено 5 августа 2015 г.
- ^ Jump up to: а б M-Industry (страница посещена 22 декабря 2017 г.).
- ^ «Утверждая себя в сфере онлайн-торговли в Китае, Migros ориентируется на гигантский рынок – Le Temps» (на французском языке). 22 декабря 2017 г. ISSN 1423-3967 . Проверено 19 августа 2023 г.
- ^ «Централ, Signa заключила сделку с сетью «Глобус»» . Почта Бангкока . Проверено 12 апреля 2020 г.
- ^ Статья «Куп (Швейцария)» в немецкой Википедии.
- ^ Торстен Рике (18 марта 2009 г.). «Lidl открывает первый магазин в Швейцарии» [Lidl открывает первый магазин в Швейцарии]. Handelsblatt (на немецком языке) . Проверено 30 сентября 2009 г.
- ^ Крупнейший ритейлер Швейцарии Migros приобрел контрольный пакет акций третьей по величине сети продуктов питания в стране Denner. из Swissinfo
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Веб-сайт Migros Switzerland (на немецком, французском и итальянском языках)
- Веб-сайт Migros Germany (на немецком языке)
- Веб-сайт Migros Sélection (на немецком, французском и итальянском языках)
- сайт Соргима
- Документы и вырезки о Мигросе в архив ZBW ХХ веке Пресс -
| Международный | |
|---|---|
| Национальный | |
| Другой | |
