Жаворонок (сигарета)
 | |
 Упаковка японского жаворонка Black Label | |
| Тип продукта | Сигарета |
|---|---|
| Владелец | Альтрия |
| Продюсер: | Филип Моррис Интернэшнл |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Представлено | 1963 год |
| Снято с производства | 8 февраля 2022 г. ( США ) |
| Рынки | См. рынки |
| Предыдущие владельцы | Лиггетт и Майерс |
| Слоган | «Большое вознаграждение, но необычайно гладкое» |
| Канцерогенность: группа 1 IARC. | |
Lark — американская марка сигарет , принадлежащая Altria Group и производимая Philip Morris USA в США и Philip Morris International для остального мира. [ 1 ]
История
[ редактировать ]Представленный компанией Liggett & Myers в 1963 году и известный своим угольным фильтром и прошлыми рекламными кампаниями. Lark был запущен в 1963 году компанией Liggett & Myers с угольным фильтром под торговой маркой, чтобы остановить пятилетний спад продаж. [ 2 ] Отличительной особенностью бренда, как с точки зрения физических характеристик, так и с точки зрения вкуса, стал фильтр «Кит», состоящий из трех частей (названный в честь доктора Чарльза Х. Кейта, «руководителя физической химии» компании Liggett & Myers, разработавшего его) - средняя часть которого содержит небольшие гранулы древесного угля, которые якобы уменьшают резкость сигаретного дыма.
Liggett & Myers за прошедшие годы несколько раз меняла название, но сохраняла бренд Lark в своем ассортименте продукции до 1999 года, когда Liggett Vector Brands Inc. продала Lark вместе с брендами L&M и Chesterfield за 300 миллионов долларов компании Philip Morris Companies Inc., позже известной как Альтрия . (Продажа касалась только внутренних прав; Philip Morris уже владела международными правами на три бренда, которые она приобрела в конце 1970-х годов.) [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]
С момента своего появления и несмотря на несколько заметных рекламных кампаний, среди которых была одна, в которой людей на улице просили «Покажите нам свою пачку Lark», Lark никогда не занимала значительную долю рынка сигарет в США. По состоянию на 2008 год [update], бренд занимал менее 1% доли рынка США, но был чрезвычайно популярен в Японии. Судья Верховного суда США Джон Маршалл Харлан II курил «Жаворонков». [ нужна ссылка ] Комик Джордж Карлин пародировал рекламу «Покажи нам своего жаворонка» на альбоме AM & FM (1972).
История рекламы
[ редактировать ]С момента своего появления в 1963 году бренд продавался в упаковке темно-бордового цвета с белым принтом (значок товарного знака изначально был белым, но вскоре был заменен на золотой вместе с некоторыми другими изображениями). И на протяжении большей части существования бренда он носил слоган «Большое вознаграждение, но необычайно гладкое» .
Хотя Philip Morris продолжает активно продвигать бренд в Японии, в Соединенных Штатах он практически не получает рекламы. Это могло бы объяснить, почему ее доля на рынке США с годами снизилась, поскольку эксперты в целом согласны с тем, что сигаретные бренды обычно теряют долю рынка, когда их больше не продвигают. [ 6 ]
Однако прошлые рекламные кампании были заметными. Большая часть рекламы, особенно печатной, была посвящена угольному фильтру и его влиянию на вкус. [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] Однако самой популярной и запоминающейся рекламой стал телевизионный ролик 1960-х годов, в котором рассказчик за кадром призывал прохожих на улице «показать нам свою пачку «Жаворонков»» . Тем временем на протяжении всей пьесы гремела увертюра «Вильгельм Телль», слова «Жаворонок, жаворонок, жаворонок сегодня» а под мелодию увертюры пелись . Казалось, у каждого была стая жаворонков, и он был только рад их показать. [ нужна ссылка ]
В другой заметной рекламной кампании начала 1970-х годов был показан воздушный шар с торговой маркой и цветами Lark. [ 11 ] Воздушный шар был символом «гладкости» сигарет Lark. [ 12 ]
Ларк также рекламировался в 1980-х годах, когда Тимоти Далтон и Роджер Мур появлялись в стиле Джеймса Бонда в японских телевизионных рекламных роликах. [ 13 ] [ 14 ] Будущий Бонд Пирс Броснан также рекламировал «Жаворонков» в двух рекламных роликах, которые транслировались только в Японии. В конце 1980-х годов компания Philip Morris якобы потратила 350 000 долларов на то, чтобы бренд Lark появился в фильме «Лицензия на убийство» . [ 15 ]
Пародии
[ редактировать ]- В Джорджа Карлина альбоме FM & AM Карлин намекает, что «Show us your Lark» — это скрытый сексуальный подтекст; он замечает: «Не пробуй эту штуку с Жаворонками в Бауэри ; эти ребята покажут тебе своих Жаворонков , чувак».
- Пародию на рекламный ролик создал комик Стэн Фреберг для компании Jeno's Pizza Rolls . В нем завсегдатаев вечеринок в смокингах просят показать свои упаковки с замороженными роллами с пиццей Джено, и они это делают. В конце концов, руководитель Lark ( Барни Филлипс ) жалуется на использование музыки, после чего появляется Одинокий рейнджер , и Тонто спрашивает руководителя Lark о том же. [ 16 ]
- Похожая пародия была представлена в фальшивой рекламе Saturday Night Live во время ее первого сезона, где диктор призывал всех «показать нам свое оружие» , аналогично рекламе «Жаворонка», за исключением пения. Пародия впервые вышла в эфир в первом выпуске SNL 11 октября 1975 года. [ 17 ]
Рынки
[ редактировать ]Жаворонок продается в Бразилии , Германии , Испании , Италии , Турции , Казахстане , Тайване , Южной Корее , Эквадоре и Японии . [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]
Споры
[ редактировать ]Угольный фильтр и проблемы со здоровьем
[ редактировать ]Из-за своего уникального фильтра с активированным углем с момента своего создания компания Lark стала объектом исследований на предмет того, безопаснее или вреднее она, чем сигареты в целом.
По словам Энн Лэндман из Американской ассоциации легких в Колорадо, «методика, использованная при маркетинге «Жаворонка» в больницах и среди медицинских работников, была точно такой же, как и та, которая использовалась при маркетинге « Кента» в 1952 году». Исследование г-жи Ландман, начавшееся в 1998 году, далее показывает, что маркетинговая кампания Liggett & Myers за несколько месяцев до публикации отчета главного хирурга о курении и здоровье за 1964 год была направлена на создание слуха о том, что ученые-медики считают Lark самой безопасной сигаретой. Благодаря этой маркетинговой технике продажи Ларка превзошли продажи Кента в районе Буффало и почти достигли такого же уровня в районе Хьюстона . [ 21 ]
Возможно, самый большой спор по поводу предполагаемой безопасности сигарет Lark возник после публикации книги « Курить безопасно » научного писателя Ллойда Маллана . Маллан перечисляет выводы многочисленных ученых, которые на основе проведенных исследований приходят к выводу, что курение можно сделать безвредным или значительно менее вредным, если сигарета оснащена угольным фильтром. Другие бренды угольных фильтров, упомянутые в книге, включают Philip Morris , Galaxie и Tempo. мультифильтр [ 22 ]
Последующие исследования поставили под сомнение, мог ли угольный фильтр на самом деле сделать сигарету «Жаворонка» более опасной. В статье, опубликованной в марте 1997 года Дж. Л. Поли и др., был сделан следующий вывод:
«Гранулы древесного угля включаются в сигаретные фильтры, чтобы помочь удалить токсины из сигаретного дыма. В исследованиях Lark, популярной американской сигареты с угольным фильтром, гранулы древесного угля наблюдались на поверхности фильтра и высвобождались из фильтра, когда сигареты выкуривались. во время курения содержащие токсины угольные гранулы вдыхаются или проглатываются. Тем не менее, конкретные вредные последствия для здоровья вдыхания или проглатывания угольных гранул не рассматриваются, курильщик, как образованный потребитель, должен быть проинформирован о возможных рисках для здоровья; ." [ 23 ]
Угольный фильтр и уменьшение рака
[ редактировать ]В январе 1964 года Луи Физер , член Консультативного комитета Главного хирурга по курению и раку легких, заявил, что сигареты Lark, вероятно, безопаснее, чем сигареты всех других марок.
Физер, профессор органической химии Шелдона Эмери, рекомендовал курильщикам, которые не смогли бросить курить, перейти на «Жаворонки». По словам Физера, древесный уголь для фильтра Ларка был специально разработан для фильтрации газов, которые, как известно, подавляют действие ресничек в дыхательных путях. Хотя в то время «Жаворонки» были единственной сигаретой, в которой использовался этот специальный уголь, не было причин, по которым другие производители сигарет не могли бы добавлять это вещество в свои фильтры и тем самым достичь того же вероятного уровня безопасности, что и «Жаворонки».
«Говоря как учёный, — заявил Физер, — этот фильтр представляет собой определённое обнадеживающее достижение». Однако он подчеркнул, что должно пройти не менее 20 лет, прежде чем на новом фильтре будут доступны статистические данные о смертности, подобные тем, которые рассматриваются комитетом Главного хирурга. Физер сказал, что в то время он курил «Жаворонки», а иногда и трубку. Хотя он заявил, что самым безопасным способом действий было бы бросить курить, он отказался сообщить, планирует ли он бросить курить.
В отчете комитета Главного хирурга, членом которого является Физер, сделан вывод, что «курение сигарет представляет собой угрозу для здоровья, имеющую достаточную значимость в Соединенных Штатах, чтобы требовать принятия соответствующих мер по исправлению положения». [ 24 ]
Спонсорство
[ редактировать ]Всеяпонский чемпионат по кузовным гонкам
[ редактировать ]
Ларк был главным спонсором команды Team Goh , которая представила два McLaren F1 GTR автомобиля для участия в Всеяпонском чемпионате Grand Touring Car Championship под названием «Team Lark GTR» . [ 25 ] Дебютировав на первом этапе трассы Сузука , команда «Жаворонок» финишировала со счетом 1–2, победив Наоки Хаттори и Ральфа Шумахера . На следующем этапе на трассе Fuji Speedway Дэвид Брэбэм и Джон Нильсен одержат победу над Lark McLaren. Однако в следующих двух раундах японские соперники одолели McLarens только для того, чтобы команда Lark вернулась и одержала победу в последних двух раундах сезона. На этапе Суго Ларк сильно повредил свое единственное шасси, что потребовало от них позаимствовать шасси № 04R у GTC Competition в качестве замены для последнего этапа JGTC. Одержав четыре победы в сезоне, Team Lark завоевала командный чемпионат GT500, опередив заводские команды Toyota и Nissan .
Команда Lark не вернулась, чтобы защитить свой титул в 1997 году, и ни один McLaren не участвовал в этой серии. Однако McLarens вернулись в 1999 году, когда Team Take One приобрела McLaren F1 GTR #19R, автомобиль 1997 года выпуска, для соревнований в GT500. Конкуренция со стороны Toyota, Honda и Nissan усилилась с тех пор, как McLaren в последний раз участвовал в гонках, и поэтому Team Take One изо всех сил пыталась быть конкурентоспособной, заняв лишь лучшее 9-е место на Mine Circuit.
24 часа Ле-Мана
[ редактировать ]Команда Го также участвовала в гонке «24 часа Ле-Мана» 1997 года в ливрее «Жаворонок», но она была подвергнута цензуре, поскольку Франция запретила спонсорство табачных изделий в спорте. [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Создание ведущих брендов» . www.pmi.com .
- ^ «Личности: 24 июля 1964 года» . 24 июля 1964 года. Архивировано из оригинала 25 октября 2012 года – на сайте www.time.com.
- ^ «Бренды Liggett Vector — Проверка возраста» . liggettvectorbrands.com .
- ^ «История ООО «Вектор Групп» – FundingUniverse» . www.fundinguniverse.com .
- ^ «Перенаправление...» www.altria.com .
{{cite web}}: Cite использует общий заголовок ( справка ) - ^ Дэй, Шерри (18 сентября 2003 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Р. Дж. Рейнольдс прекращает маркетинг двух брендов сигарет» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 мая 2010 г.
- ^ «Новости газетчика» . paperboynews.com . Архивировано из оригинала 27 июня 2014 г. Проверено 22 февраля 2009 г.
- ^ «Сигареты «Жаворонок» — Brandhot.de» . www.brandhot.de .
- ^ «Сигареты Lark пробуют хорошие вещи, реклама 1964 года» . www.goantiques.com .
- ^ «Журнальная реклама сигарет Lark, прокуренного вонючего автобуса, наденьте на меня фильтр газовой ловушки, 1970 — реклама в журналах и книжный магазин» . журналыsadsandbooks.com .
- ^ «Реклама сигареты «Жаворонок» на воздушном шаре, 1972 год» . www.goantiques.com .
- ^ «Сигареты «Жаворонок» — Brandhot.de» . www.brandhot.de .
- ^ Глазами в кино (1 июня 2015 г.). «Роджер Мур в рекламе сигарет Japan Lark (1988)» - через YouTube. [ мертвая ссылка на YouTube ]
- ^ Ностальгическая аркадная игра (5 марта 2017 г.) «[Nostalgic CM] 1983 LARK Lark Mild ~Nostalgic CM of Japan~» - через YouTube. [ мертвая ссылка на YouTube ]
- ^ Джеймисон, Патрик; Ромер, Дэниел (22 июля 2008 г.). Изменение образа подростков в средствах массовой информации с 1950 года . Издательство Оксфордского университета, США. п. 266 . ISBN 978-0-19-534295-6 – через Интернет-архив.
сигареты жаворонок.
- ^ «Стэн Фреберг» . Архивировано из оригинала 24 июня 2003 г. Проверено 12 августа 2008 г.
- ^ «Стенограммы SNL: Джордж Карлин: 11.10.75: Покажите нам свое оружие» . snltranscripts.jt.org . 8 октября 2018 г.
- ^ «БрендЛарк – Сигареты Педиа» . www.cigarettespedia.com .
- ^ «Жаворонок» . www.zigsam.at .
- ^ «Бренды» . www.cigarety.by .
- ^ «КЕНТ — миф о более безопасных сигаретах» . www.tobaccofreedom.org .
- ^ Лаффлер, Уильям Д. (6 марта 1967 г.). «Бум сигаретной индустрии» . Телеграф-Форум. п. 14.
- ^ Поли Дж.Л., Стегмайер С.Дж., Майер А.Г., Лессес Дж.Д., Стрек Р.Дж. (1997). «Выделение угольных гранул из сигарет с угольным фильтром» . Контроль над табаком . 6 (1): 33–40. дои : 10.1136/tc.6.1.33 . ПМЦ 1759537 . ПМИД 9176984 .
- ^ «Сигареты Lark могут снизить риск рака, говорит Физер - Новости - The Harvard Crimson» . www.thecrimson.com .
- ^ Jump up to: а б «Ливрея: ливреи McLaren F1 GTR — дизайн Энди Блэкмора» .
- ^ "Scalextric SICA10I Slot.it Mclaren F1 GTR n.44 Ле-Ман 1997" . www.scalextric.com .
- ^ «Вещи, которые мне нравятся» . Пинтерест .
- ^ "Aoshima 07464 McLaren F1 GTR 1997 Le Mans 24H #44 в масштабе 1/24" . Площадь Японии .
- ^ «# 44 Team Lark McLaren McLaren F1 GTR BMW: Кейчи Цучия, Гэри Эйлс, Акихико Накая на гонке «24 часа Ле-Мана»» . Motorsport.com .
