Создаваемый мир
  Кукла «Создаемый мир» в парике для разной длины волос | |
| Тип | Гендерно-нейтральные куклы |
|---|---|
| Компания | Маттел |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Доступность | 2019 – настоящее время |
| Официальный сайт | |
Creatable World — первая линия гендерно-нейтральных кукол производства компании Mattel . Куклы Creatable World отличаются дизайном от других кукол производства Mattel . Дизайн куклы уникален и заметно отличается как от Барби , так и от Кена ; У кукол нет изгибов и широких плеч. [1] У куклы нет груди, как у Барби, и есть другие особенности, которые не указывают на явный пол . Куклы созданы универсальными: с париками, позволяющими менять прически, и различными вариантами одежды. [2] Исследования и проектирование линии кукол заняли 18 месяцев. [3] Mattel протестировала продукт на фокус-группах , в которые входили дети с различной гендерной идентичностью. [4]
Обзор
[ редактировать ]Куклы продаются наборами, на данный момент в линейку кукол входит 6 разных наборов. Наборы предлагают несколько вариантов персонализации, включая различные прически, одежду и аксессуары, которые призваны предложить множество как женских , так и мужских вариантов игры. [5] Куклы созданы универсальными: с париками, позволяющими менять прически, и различными вариантами одежды. [2] Упаковка скрывает сами куклы и вместо этого фокусируется на их возможных вариациях. [6]
Прием
[ редактировать ]Опрос, проведенный Исследовательским центром Pew в 2017 году , показал, что примерно 76% американцев поддерживают девочек, преследующих интересы, которые воспринимаются как мужские, и примерно 64% американцев поддерживают мальчиков, преследующих интересы, которые считаются женскими. Были различия в ответах представителей разных политических взглядов: примерно 84% демократов поддерживали девушек, преследующих мужские интересы, по сравнению с примерно 66% республиканцев. Ответы также различались в зависимости от пола: примерно 58% женщин-республиканцев поддерживали мальчиков, преследующих женские интересы, в отличие от примерно 38% мужчин-республиканцев. [7] Опрос потребителей, проведенный в 2019 году среди примерно 700 взрослых покупателей, показал, что 25% выразили положительное мнение о гендерно-нейтральных игрушках и что 5% были заинтересованы в покупке кукол из линии Creatable World в качестве праздничного подарка. [8]
Creatable World получила высокую оценку Джесс Дэй, участницы кампании « Пусть игрушки будут игрушками », которая надеялась, что больше производителей игрушек последуют этому примеру в будущем и будут избегать гендерных стереотипов. Дэй заявил, что «производители игрушек довольно медленно осознают, что мир изменился. Большинство родителей на самом деле не хотят, чтобы интересы их детей ограничивались». [9] Мэдлин Шульц, пишущая для Washington Examiner , раскритиковала линию кукол. Шульц утверждал, что линия кукол вышла за рамки Mattel, «пытающейся разрушить стереотипы», и « разбудила капитализм », поскольку куклы «более чем в три раза дороже средней куклы Барби». Шульц также утверждал, что Mattel отталкивает значительную часть своих целевых клиентов. [10]
По словам Элианы Докерман, штатного обозревателя журнала Time , некоторые маркетинговые материалы включали «открытый намек на транс- и небинарные идентичности», включая группу детей, которые использовали различные местоимения, и использовали слоган «Линия кукол, созданная для того, чтобы не допускать навешивания ярлыков». и пригласить всех войти». [2] Алекс Мейерс, писавший для Slate , раскритиковал линейку кукол за это:
На базовом уровне кукла далеко не воплощает или даже не представляет небинарную личность. «Гендерно-нейтральный» термин, который компания Mattel использует в маркетинге куклы, на самом деле не является тем термином, который многие (какие-либо?) люди используют для описания себя. Они используют «гендер-флюид», или «гендерквир», или «небинарность», или «нонконформизм». Эти куклы укрепляют идею о том, что гендер «игрив» и его легко менять; обвинения часто выдвигаются в адрес транс-молодежи. [11]
Creatable World был признан Институтом управления проектами в списке самых влиятельных проектов 2020 года. [12] Он также стал финалистом премии « Игрушка года» в категории «Куклы». [13]
См. также
[ редактировать ]- Все потрясающие
- Гендерная поляризация
- Гендерная роль
- Гендерная разница
- Пусть книги будут книгами
- Список игрушек
- Розовые вонючки
- Вальдорфская кукла
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Родригес, Адрианна. «Компания, создавшая Барби, представляет линейку гендерно-нейтральных кукол» . США сегодня . Проверено 4 октября 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Докторман, Элиана; Бакалар, Спенсер; Цай, Диана. « Кукла для всех»: встречайте гендерно-нейтральную куклу Mattel» . Время . Проверено 4 октября 2019 г.
- ^ Салам, Майя. «Mattel, производитель Барби, представляет гендерно-нейтральные куклы» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 31 января 2020 г.
- ^ Шварц, Мэтью. «Помимо бинарности, Mattel, P&G и другие крупные бренды придерживаются гораздо более инклюзивного подхода к гендерным вопросам» . Ассоциация национальных рекламодателей . Проверено 15 мая 2022 г.
По словам Ким Калмоне, Mattel разрабатывала линейку продуктов в течение 18 месяцев, прежде чем представить куклы в конце 2019 года, и большую часть этого времени потратила на проведение фокус-групп с более чем 250 семьями, включая цисгендерных детей, транс-детей и детей с гендерной изменчивостью. Старший вице-президент Mattel Fashion Doll Design.
- ^ Асмелаш, Лия. «Mattel только что запустила линию кукол, учитывающую гендерные аспекты» . CNN . Проверено 4 октября 2019 г.
- ^ Сен-Илер, Эмиль. «Мнение: кто боится гендерно-флюидных кукол?» . Монреальский вестник .
- ^ Горовиц, Джулиана. «Большинство американцев видят ценность в том, чтобы направлять детей к игрушкам и занятиям, связанным с противоположным полом» . Исследовательский центр Пью . Проверено 16 мая 2022 г.
- ^ Пикки, Эйми. «Гендерно-нейтральные куклы Mattel готовы к праздникам, но покупатели, возможно, не в этом уверены» . США сегодня .
- ^ Элкс, Соня. «Производитель игрушек Барби Mattel создает гендерно-нейтральные куклы» . Рейтер . Проверено 16 мая 2022 г.
- ^ Шульц, Мэдлин. «С какой стати Mattel производит гендерно-нейтральных кукол?» . Вашингтонский экзаменатор . Проверено 13 мая 2022 г.
- ^ Мейерс, Алекс. «Тревожное сообщение о «гендерно-нейтральных» куклах Mattel» . Сланец . Проверено 13 мая 2022 г.
- ^ «Самые влиятельные проекты 2020 года» . Институт управления проектами . Проверено 5 мая 2024 г.
- ^ «Объявлены финалисты премии «Игрушка года в США» (TOTY) 2020» . Игрушечный Мир . Проверено 5 мая 2024 г.
