Кетчум Инк.
![]() | |
Промышленность | Связи с общественностью и реклама |
---|---|
Основан | 1923 год Питтсбург, Пенсильвания , США |
Основатель | Джордж Кетчам |
Штаб-квартира | , ВША |
Ключевые люди | Майк Дойл, президент и генеральный директор |
Родитель | Омником Групп |
Веб-сайт | кетчум |
Ketchum Inc. — глобальная фирма по связям с общественностью , предлагающая услуги по маркетингу, брендингу и корпоративным коммуникациям в корпоративной отрасли, здравоохранении, пищевой промышленности и технологиях. [1] Джордж Кетчам основал фирму как рекламную компанию из Питтсбурга в 1923 году. Позже она превратилась в практику по связям с общественностью. Штаб-квартира фирмы находится в Нью-Йорке, а вспомогательные офисы и филиалы расположены в Северной Америке , регионе EMEA , Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке . [2] С 1996 года агентство принадлежит Omnicom Group . [3] Ketchum объединилась с Дюссельдорфе базирующейся в компанией Pleon в результате одного из крупнейших слияний в отрасли в 2009 году. [4] С 2020 года его возглавляет президент и генеральный директор Майк Дойл.
История
[ редактировать ]Агентство, которое впоследствии стало Ketchum, было основано под названием Ketchum and MacLeod в Питтсбурге 22 мая 1923 года. [5] В 1924 году название агентства было изменено на Ketchum, MacLeod & Grove. Его возглавляли братья Джордж и Карлтон Кетчам, а также Норман Маклеод и Роберт Гроув, с которыми братья познакомились в Питтсбургском университете в 1910-х годах. [6] Ранняя работа агентства была сосредоточена на рекламе , рекламе и сборе средств . [5]
В 1934 году в агентстве был создан отдел по связям с общественностью . Первым заданием департамента была кампания для компаний по добыче природного газа, People's Natural Gas и других местных газовых компаний. [5] Агентство привлекло внимание всей страны в 1951 году, когда организовало спонсорство для клиента Westinghouse первого , транслируемого по национальному телевидению матча NCAA футбольного . [5] Поскольку в конце 1950-х годов доходы фирмы росли, она открыла офисы в Нью-Йорке и Вашингтоне, округ Колумбия. [5] В 1969 году она приобрела базирующееся на западном побережье агентство Botsford Constantine & McCarty, образовав Botsford-Ketchum . [7] Он продолжал приобретать другие агентства на протяжении 1970-х и 80-х годов, расширяясь на международном уровне в Европе и Азии . [7]
Джордж Кетчам умер в сентябре 1975 года. [7] агентство сменило название на Ketchum Communications Inc. В 1981 году [5] Его основные подразделения стали известны как Ketchum Advertising, Ketchum Public Relations и Ketchum Directory Advertising. [7] Ketchum Public Relations перенесла свою штаб-квартиру в Нью-Йорк из Питтсбурга в 1982 году. [8]
Агентство выиграло свой первый глобальный заказ (с FedEx ) и свой первый общеевропейский заказ (с Whirlpool ) в 1994 году. В 1996 году Ketchum провел эстафету Огня Олимпийских игр в Атланте . [5]
Omnicom Group приобрела Ketchum в 1996 году. В то время Ketchum было 25-м по величине американским агентством. [9] В 1998 году Ketchum объединился с британским потребительским агентством Life PR. [10] Ketchum продала Ketchum Advertising в 1999 году; С тех пор название «Ketchum» относится исключительно к пиар-практике. [11]
В 2000-х годах Ketchum приобрела несколько фирм и открыла другие, в том числе приобретение нью-йоркской консалтинговой фирмы Stromberg Consulting в 2001 году. [12] запуск в 2006 году компании по влиятельному маркетингу и построению сообществ Emanate, [13] и приобретение для клинических исследований агентства по набору пациентов MMG в 2008 году, [14] Маслов PR, Москва , 2010 г. [15] Индийское агентство Sampark PR в 2011 году. [16] Капстрат в Северной Каролине в 2012 году. [17] и немецкое агентство по связям с общественностью и социальными сетями Brandzeichen в 2013 году. [18] Ketchum приобрела контрольный пакет акций Newscan в Китае в 2011 году. [15] расширил практику Ketchum Sports & Entertainment на Бразилию в 2012 году, [19] и приобрела ICON International Communications в Сингапуре в 2013 году. [20] В США Ketchum в 2011 году стала партнером агентства роскоши и образа жизни Harrison & Shriftman. [21] и запустила сервис музыкального маркетинга Ketchum Sounds в 2012 году. [22]
В 2009 году Ketchum объединилась с европейской компанией Pleon в результате одного из крупнейших слияний в отрасли. [23] В 2013 году Ketchum объединилась с южнокорейской фирмой InComm Brodeur. [24]
Роб Флаэрти стал генеральным директором Ketchum в 2012 году. [25]
В 2016 году Ketchum создала новое подразделение Cultivate, призванное помогать компаниям и организациям на рынках органических продуктов питания . [26]
В ноябре 2017 года Ketchum объявила, что тогдашний партнер и президент Барри Рафферти возьмет на себя роль президента и главного исполнительного директора с 1 января 2018 года. Рафферти - первая женщина, возглавившая пятерку лучших мировых фирм по связям с общественностью. [27]
Основная работа
[ редактировать ]Крупнейшие клиенты Ketchum включают MasterCard , [28] Чейз , IBM , [29] ИКЕА , [30] Филипс , [31] и Пфайзер . [28]
В 1985 году Ketchum запустил Acura линейку автомобилей для американской Honda Motor Company . [32] [33] Кетчам также работал над ребрендингом попкорна Орвилла Реденбахера в 1990-х годах , чтобы привлечь внимание более молодой аудитории. [34] разработал конкурс Doritos краудсорсинговый « Crash the Super Bowl » в 2006 году, который получил награду Golden World Award от Международной ассоциации по связям с общественностью, [35] и организовал кампанию в пользу Delta Air Lines во время попытки US Airways в 2008 году взять на себя управление авиакомпанией после того, как она объявила о банкротстве в соответствии с Главой 11 . Позже US Airways отказалась от заявки, и кампания получила награду «Серебряная наковальня». [36] [37] Агентство также работало с Kodak в 2010 году. [38] кампания Комитета по сохранению олимпийской борьбы (CPOW) по сохранению борьбы в олимпийской программе , [39] и Wendy's о выпуске чизбургера с кренделем и беконом в 2013 году, за что они были номинированы в качестве финалистов премии Shorty Award 2014 года . [40]
В 2011 году Ketchum столкнулся с негативной реакцией на рекламную кампанию ConAgra, в ходе которой агентство организовало ужин для кулинарных блоггеров , который был объявлен как подача еды, приготовленной Джорджем Дюраном , но вместо этого посетителям подавали замороженные продукты ConAgra . Кетчум снимал каждый ужин и надеялся использовать кадры реакции посетителей в рекламных целях. Однако многие блоггеры почувствовали, что этот переход обманул. Ketchum извинился, а ConAgra предложила участникам возместить все понесенные расходы. [41]
Антикризисное управление
[ редактировать ]У Ketchum есть команда из примерно 50 руководителей кризисного управления в США. [42] и предлагает набор сопутствующих услуг, включая Mobile RepProtect, [43] Университет RepProtect для высшего образования, Cyber RepProtect для безопасности данных, [44] и План игры для спортивных команд и брендов. [45]
В 2011 году Университет штата Пенсильвания нанял Ketchum для управления кризисными коммуникациями после скандала с Джерри Сандаски в 2011 году. [42] Ketchum работал с Malaysia Airlines во время поиска и реагирования на пропавший самолет MH370 в 2014 году. [46] Агентство также предоставляло Anthem Blue Cross Blue Shield кризисные консультации в 2015 году во время крупнейшей утечки данных в истории страховой отрасли США. [47]
Работа американского правительства
[ редактировать ]Ketchum выполнила множество контрактов для правительства США , в том числе для Министерства образования , Министерства здравоохранения и социальных служб , Налоговой службы и армии США . [48] [49] В 2015 году агентство сотрудничало с Библиотекой Конгресса для оказания поддержки Национальному книжному фестивалю . [50] В 2004 году Кетчам был обвинен в «скрытой пропаганде » за серию новостей для HHS, в которых актеры играли журналистов, сообщающих о льготах по наркотикам, без информирования зрителей о связи с правительством, что было признано нарушением федерального запрета на пропаганду. Счетной палатой правительства . [51] В 2005 году газета Ketchum получила столь же критическое освещение после того, как Департамент образования поручил агентству оплатить репортажи, восхваляющие президента Буша Закон «Ни один ребенок не останется без внимания» . [52] Окончательное расследование, проведенное FCC, не выявило вины Ketchum, но оно выдало штраф Армстронгу Уильямсу , которому Ketchum заплатил за продвижение Закона о NCLB, и оштрафовало две телерадиокомпании. [53]
Работа российского правительства
[ редактировать ]В 2006 году Дмитрий Песков , Владимира Путина , пресс-атташе нанял Ketchum для работы на 32-м саммите «Большой восьмерки», проходившем в Санкт-Петербурге , с целью улучшить репутацию России на Западе после того, как ее контролируемая государством энергетическая компания «Газпром» прекратила поставки природного газа на Украину . [54]
С 2006 по 2015 год Ketchum представляла Российскую Федерацию в США и Европе. [55] для мероприятий, включая саммит G20 , Всемирный экономический форум и Олимпийские игры в Сочи 2014 года массовой информации и публицистику , средства . [56] [57] статью президента России Владимира Путина о гражданской войне в Сирии В 2013 году Кетчум представил газете The New York Times . [58] Согласно The Holmes Report , это задание «привлекло большое внимание ведущих СМИ в США, по большей части негативное» из-за политических отношений между странами. [55] В январе 2015 года журнал Politico сообщил, что Ketchum получила от Кремля более 60 миллионов долларов за свою работу с 2006 по 2014 год. [54] Контракт между россиянином и Ketchum закончился в марте 2015 года. [59]
Награды
[ редактировать ]В 1985 году компания Ketchum New York стала финалистом премии Caples по прямому маркетингу за благотворительную работу по оказанию помощи Центральному парку и охране Центрального парка. По состоянию на 2016 год Ketchum выиграл больше Серебряных наковальнь от Американского общества по связям с общественностью, чем любое другое агентство. [29] «Кампания года» . были удостоены награды PRWeek Его кампании пять раз [60] и Кетчум был 2002 года [61] и 2012 г. [62] по версии PRWeek Агентство года назвал Ketchum London агентством десятилетия . В 2015 году британский журнал CorpComms . [63]
Корпоративный обзор
[ редактировать ]Ketchum принадлежит Omnicom Group и является частью группы по связям с общественностью Omnicom сети диверсифицированных агентских услуг компании. Дочерние компании агентства включают Access Brand Communications, Emanate и Capstrat. [64]
Местоположение и сотрудники
[ редактировать ]Штаб-квартира Ketchum находится в Нью-Йорке . Агентство имеет более 130 офисов и филиалов в более чем 70 странах. [65]
Ketchum возглавляет президент и генеральный директор Майк Дойл. Среди других руководящих должностей — президент Северной Америки Нира Чаудхари и глобальный финансовый и операционный директор Алан Баннер. [66] По состоянию на 2016 год [update]В компании Ketchum работает около 2500 сотрудников. [64] В 2016 году Ketchum объявила о создании глобального совета лидеров, в который войдут 20 руководителей высшего звена. GLC заменил и значительно расширил Исполнительный комитет Ketchum. [67]
Корпоративная культура
[ редактировать ]Компания Ketchum разработала программу под названием MindFire для студентов колледжей, позволяющую решать проблемы клиентов, предлагая творческие решения и получая призы и возможности для налаживания связей . [68]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Лучшие места для работы в сфере PR в 2012 году: Ketchum Inc» . ПРНьюс. 29 ноября 2012 г. Архивировано из оригинала 10 марта 2014 г.
- ^ "Кетчум Коммуникейшнс" [ постоянная мертвая ссылка ] , Государственный департамент Пенсильвании
- ^ Pittsburgh Post-Gazette - Поиск в архиве новостей Google
- ^ Буш, Майкл (16 июня 2009 г.). «Omnicom объединит Ketchum и Pleon для создания глобальной сети» . Возраст рекламы.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г Грег Хэзли (22 мая 2013 г.). «Кетчум отмечает 90-летие» . О'Дуайера . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Джерри Вондас (8 октября 1976 г.). «Городской Горацио Алджер вспоминает прошлое» . Питтсбург Пресс . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д «Кетчум, МакЛауд и Гроув» . Рекламный век . 15 сентября 2003 года . Проверено 26 мая 2016 г.
- ^ Филип Х. Догерти (21 мая 1985 г.). «Кетчум продолжает расти» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Стюарт Эллиотт (11 января 1996 г.). «Реклама; Omnicom соглашается купить Ketchum Communications» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Кэти Савитт (12 июля 1999 г.). «ЕВРОПЕЙСКОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ: Великобритания» . PRWeek . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Пэтти Таскарелла (9 августа 1999 г.). «Ketchum заканчивает борьбу с новым именем и владельцами» . Питтсбург Бизнес Таймс . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Пол Холмс (8 апреля 2001 г.). «Ketchum приобретает специалиста по управлению изменениями» . Отчет Холмса . Проверено 26 августа 2016 г.
- ^ «Ketchum: Отчет о деятельности агентства за 2007 год» . PRWeek . 23 апреля 2007 года . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ «Ketchum: Отчет о деятельности агентства за 2008 год» . PRWeek . 28 апреля 2008 года . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б Тоня Гарсия (5 января 2011 г.). «Ketchum получает контрольный пакет акций в китайских операциях» . Рекламная неделя . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ «Ketchum, входящая в состав Omnicom Group, приобретает Sampark PR в Индии» . Рейтер . 14 апреля 2011 года . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Ли Вайсбекер (9 января 2013 г.). «Нью-йоркская компания Ketchum приобретает компанию Raleigh's Capstrat» . Деловой журнал «Треугольник» . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Линдси Стейн (7 июня 2013 г.). «Ketchum приобретает немецкую фирму Brandzeichen» . PRWeek . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ «Ketchum расширяет присутствие спортивного маркетинга в Бразилии» . Отчет Холмса . 31 марта 2012 года . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Рэйчел Ли (12 ноября 2013 г.). «Ketchum приобретает Icon Singapore» . Кампания Азиатско-Тихоокеанский регион . Проверено 27 августа 2016 г.
- ^ Даниэль Дроле (22 июля 2011 г.). «Ketchum формирует стратегический альянс с Harrison & Shriftman» . PRWeek . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Эндрю Хэмп (27 ноября 2012 г.). «Ketchum запускает музыкальное подразделение, Ketchum Sounds вместе со Снуп Доггом и предложения One Direction» . Рекламный щит . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Майкл Буш (16 июня 2009 г.). «Omnicom объединит Ketchum и Pleon для создания глобальной сети» . Рекламный век . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Арун Судхаман (25 сентября 2013 г.). «Ketchum запускается в Корее в результате слияния InComm Brodeur» . Отчет Холмса . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Арун Судхаман (4 мая 2014 г.). «Роб Флаэрти: зарисовывая будущее» . Отчет Холмса . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Малкан, Стейси (14 марта 2016 г.). «PR-фирма нападает на органические продукты питания, а затем обращается к органическим компаниям» . Хаффингтон Пост . Проверено 10 сентября 2016 г.
- ^ Шалюфур, Марк (1 сентября 2018 г.). «Мир влияния» . www.bu.edu . Проверено 30 июля 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б Сэм Бёрн Джеймс (28 апреля 2016 г.). «PRWeek Global Awards 2016: Победители объявлены на церемонии в Лондоне» . PRWeek . Проверено 19 мая 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б Аарон Сарно (11 февраля 2016 г.). «Какие 5 крупнейших PR-компаний в мире?» . Всё пиар . Проверено 19 мая 2016 г.
- ^ «Кампания года PRWeek 2009» . PRWeek . 6 марта 2009 года . Проверено 19 мая 2016 г.
- ^ Майкл Буш (5 марта 2009 г.). «Philips открывает новое подразделение Omnicom для глобального PR» . Рекламный век . Проверено 19 мая 2016 г.
- ^ Филип Х. Догерти (22 апреля 1985 г.). «Счет за автомобиль Acura переходит в подразделение Ketchum» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 мая 2016 г.
- ^ Марк Рехтин (2 мая 2011 г.). «Рождение Acura по выгодной цене» . Автомобильные новости . Проверено 26 мая 2016 г.
- ^ Стюарт Эллиотт (17 июля 1995 г.). «Извини, Орвилл, но у Реденбахера новый облик» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 мая 2016 г.
- ^ Ноэль Мюррей (7 февраля 2016 г.). «25 рекламных роликов Суперкубка, объясняющих рекламу Суперкубка» . Вокс . Проверено 26 мая 2016 г.
- ^ Пол Холмс (21 апреля 2009 г.). «Кампания «Сохраним Дельту моей Дельтой» » . Отчет Холмса . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ «ГОВОРИМ НЕТ! ПРЕДЛОЖЕНИЮ НА ВРАЖДЕБНОЕ ПОГЛОЩЕНИЕ US AIRWAYS: Кампания за то, чтобы Delta оставалась моей Delta» . prsa.org . Общество по связям с общественностью Америки. 2008 год . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Стюарт Эллиотт (25 апреля 2010 г.). «Модернизация «момента Kodak» как социального обмена» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 мая 2016 г.
- ^ Келли Уайтсайд (8 сентября 2013 г.). «В борьбе были деньги, а харизма поддержала ее в олимпийской заявке» . США сегодня . Проверено 26 августа 2016 г.
- ^ Дэвид Гринер (6 марта 2014 г.). «Вот финалисты конкурса «Лучшие бренды года» в Twitter, Vine и других странах» . Рекламная неделя . Проверено 19 мая 2016 г.
- ^ Эндрю Адам Ньюман (6 сентября 2011 г.). «Блогеры не следуют сценарию, к огорчению ConAgra» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 мая 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б Александра Брюэлл (15 ноября 2011 г.). «Пенсильванский университет привлекает Ketchum для коммуникации в кризисных ситуациях» . Рекламный век . Проверено 19 мая 2016 г.
- ^ Стив Перлберг (13 мая 2014 г.). «Антикризисное управление — для этого есть приложение» . Уолл Стрит Джорнал . Архивировано из оригинала 15 ноября 2018 года . Проверено 19 мая 2016 г.
- ^ Линдси Стейн (20 октября 2015 г.). «Доходы Omnicom Group от PR упали на 1,5% в третьем квартале» . PRWeek . Проверено 19 мая 2016 г.
- ^ Диана Брэдли (16 июня 2015 г.). «Ketchum решает спортивные кризисы с помощью новой специализации» . PRWeek . Проверено 19 мая 2016 г.
- ^ Патрик Коффи (31 марта 2014 г.). «Малайзийские авиалинии обращаются к Ketchum в случае кризиса MH370» . PRNewser . Проверено 19 мая 2016 г.
- ^ Диана Брэдли (6 февраля 2015 г.). «Взгляд на PR-реакцию Anthem после утечки данных» . Журнал СК . Проверено 19 мая 2016 г.
- ^ Кристен Раунтри (13 июня 2003 г.). «Ketchum занимается пиаром для Medicare» . Рекламная неделя . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ «Ketchum PR – агентство группы Omnicom» . Всё-пиар . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Лаура Николс (19 августа 2015 г.). «Ketchum помогает Библиотеке Конгресса провести Национальный книжный фестиваль» . PRWeek . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Кристофер Ли (10 октября 2005 г.). «Пособие на лекарства по программе Medicare, изложенное в кампании» . Вашингтон Пост . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Грег Топпо (7 января 2005 г.). «Департамент образования заплатил комментатору за продвижение закона» . США сегодня . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Фарсетта, Дайан (19 октября 2007 г.). «Время платить за пайолу, эксперт Армстронг Уильямс» . PR Watch . Центр СМИ и демократии . Проверено 21 декабря 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б О'Брайен, Люк (февраль 2015 г.). «Путинский Вашингтон» . Политик . Проверено 1 ноября 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б Арун Судхаман (13 марта 2015 г.). «Развал отношений Ketchum с Россией» . Отчет Холмса . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Деннис Линч (11 марта 2015 г.). «Россия и Ketchum прекращают спорное девятилетнее партнерство по связям с общественностью» . Интернэшнл Бизнес Таймс . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Михаил Волков (19 июня 2013 г.). «Ketchum запускает платформу thinkRUSSIA на полях Петербургского экономического форума» . Россия за пределами новостей . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Кофе, Патрик (12 сентября 2013 г.). «Ketchum разместил скандальную статью Владимира Путина в New York Times» . Рекламная неделя . Проверено 1 ноября 2016 г.
- ^ Коттасова, Ивана (12 марта 2015 г.). «Путин бросает свою американскую пиар-компанию» . CNNMoney . Проверено 31 декабря 2016 г.
- ^ «Ketchum и MasterCard получили глобальную награду PRWeek в номинации «Кампания года» (пресс-релиз). Кетчум. 5 мая 2016 г. Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ «PR-агентство года 2002» . PRWeek . 7 марта 2012 года . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ «PR-агентство года: Ketchum» . PRWeek . 2 марта 2012 года . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ «Агентство десятилетия – Золото» . Корпорация Коммс . 2015. Архивировано из оригинала 3 ноября 2016 года . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Ketchum: Бизнес-отчет глобального агентства PRWeek за 2022 год» . PRWeek . 2 мая 2016 г. стр. https://www.prweek.com/article/1754587/agency-business-report-2022-agency-family-tree . Проверено 10 мая 2022 г.
- ^ «Информация о компании Ketchum Inc.» . Гувера . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ «Обзор компании Ketchum Inc» . Блумберг . Проверено 24 мая 2016 г.
- ^ Арун Судхаман (16 июня 2016 г.). «Ketchum обновляет лидерство с помощью нового Глобального совета» . Отчет Холмса . Проверено 26 августа 2016 г.
- ^ Адриенн Франк (27 февраля 2012 г.). «Ketchum's Mindfire - верный удар для студентов SOC» . Американец сегодня . Проверено 24 мая 2016 г.