Фид товаров
 | Эта статья нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( январь 2023 г. ) |
Фид продуктов или фид данных о продуктах – это файл, состоящий из списка продуктов и атрибутов этих продуктов, организованных таким образом, чтобы каждый продукт можно было отображать, рекламировать или сравнивать уникальным способом. [1] Фид продукта обычно содержит изображение продукта, название, идентификатор продукта, маркетинговую копию и атрибуты продукта. [2] Но он также может содержать ссылки на мультимедийные ресурсы, такие как видео , 3D-анимация , брошюры , истории продуктов, описания продуктов и обзоры , как в случае Open Icecat, многоязычного каталога открытого контента .
Фиды товаров предоставляют контент, который представлен на многих видах веб-сайтов электронной коммерции, таких как интернет-магазины , поисковые системы , веб-сайты сравнения цен , партнерские сети и другие подобные агрегаторы информации об электронной коммерции. Фиды данных о товарах [3] генерируется производителями, интернет-магазинами, а в некоторых случаях информация о продуктах извлекается с помощью веб-скрапинга или сбора веб-сайтов с веб-сайта интернет-магазинов.
Приложения [ править ]
[4] Хотя товарные ленты различаются по содержанию и структуре, цель остается той же — предоставлять качественную (свежую, актуальную, точную, исчерпывающую) информацию, чтобы покупатели могли принять решение о покупке. [5]
Потоки данных о продуктах часто передаются между производителями, дистрибьюторами и розничными торговцами. [6] а также используются в различных каналах интернет-маркетинга, которые помогают покупателям найти и понять продукт, который они хотят приобрести, и привлечь трафик на веб-сайты розничных продавцов. К этим маркетинговым каналам относятся:
- Веб-сайты сравнения цен . Ленты — это описательный контент продуктов, необходимый для работы сайтов, которые сравнивают цены (веб-сайты сравнения цен), атрибуты (в основном на порталах вертикального поиска) и доступность. [7]
- Партнеры по платному поиску . В кампаниях с оплатой за клик используются API, которые получают ряд атрибутов в фидах продуктов для определения ключевых слов кампании и ставок.
- Партнерские сети . Партнерские сети передают продукты через свои платформы от продавцов к партнерам.
- Торговые площадки — получайте информацию о товарах от своих продавцов (например, eBay и Amazon). [8]
- Социальные сети — могут принимать фиды о товарах от продавцов для размещения товаров (например, Facebook, Instagram, Pinterest). [9]
Форматы каналов [ править ]
- После объявления о важности фидов качественных данных о продуктах, [10] Google обновил требования к фидам. [11]
- На других сайтах со списком продуктов используются собственные форматы: обычный текст или формат XML.
- Новый формат RDF. Стандарты семантической сети, такие как RDF, укореняются. Ожидается, что в скором времени в фидах товаров будет принят этот новый веб-стандарт.
Ссылки [ править ]
- ^ «Обзор каналов данных» . Справка Google Merchant Center.
- ^ «Спецификация фида товаров» . Справка Google Merchant Center.
- ^ «Облако контента продукта» . Эджнет. Архивировано из оригинала 06 августа 2013 г.
- ^ «СТХ Фид Про» . ВЕБАППИК . 18 октября 2016 г. Проверено 14 декабря 2022 г.
- ^ «Предоставьте качественные данные» . Справка Google Merchant Center.
- ^ «Spex Access — управление данными о продукции для производителей» .
- ^ «Требования к фиду данных» . PriceGrabber.com. Архивировано из оригинала 28 июля 2016 г.
- ^ Калпин, Бен (14 июня 2019 г.). «Каналы электронной коммерции. Какой выбор для вас правильный?» .
- ^ «Фиды товаров | Список фидов данных о товарах» . www.productfeeds.org . Проверено 8 марта 2017 г.
- ^ «Успешные стратегии увеличения продаж товаров с помощью Google Shopping» . Marketingflows.com . 28 апреля 2013. Архивировано из оригинала 8 июня 2013 года . Проверено 21 сентября 2016 г.
- ^ «Обновленная спецификация фида Google Покупок» .