Ketchum Inc.
![]() | |
Промышленность | Связи с общественностью и реклама |
---|---|
Основан | 1923 Питтсбург, Пенсильвания , США |
Основатель | Джордж Кетчум |
Штаб -квартира | , Вошник |
Ключевые люди | Майк Дойл, президент и генеральный директор |
Родительский | Omnicom Group |
Веб -сайт | Кетчум |
Ketchum Inc. - это глобальная фирма по связям с общественностью , предлагающая услуги по маркетингу, брендингу и корпоративным коммуникациям в корпоративных, здравоохранении, продовольственной и напитках, а также в технологической промышленности. [ 1 ] Джордж Кетчум основал фирму как рекламную компанию на базе в Питтсбурге в 1923 году. Позже она развилась, чтобы включить практику связей с общественностью. Фирма находится в штаб -квартире в Нью -Йорке, со вставками и филиалами в Северной Америке , Эмеа , Азиатско -Тихоокеанском регионе и Латинской Америке . [ 2 ] Агентство принадлежит Omnicom Group с 1996 года. [ 3 ] Кетчум объединился с Pleon на основе Дюссельдорфа в одном из крупнейших слияний отрасли в 2009 году. [ 4 ] Его возглавлял президент и генеральный директор Майк Дойл с 2020 года.
История
[ редактировать ]Агентство, которое станет Кетчумом, было основано как Кетчум и Маклеод в Питтсбурге 22 мая 1923 года. [ 5 ] Имя агентства было изменено на Кетчум, Маклеод и Гроув в 1924 году. Его возглавляли братья Джордж и Карлтон Кетчум, а также Норман Маклеод и Роберт Гроув, которых братья познакомились в Университете Питтсбурга в 1910 -х годах. [ 6 ] Ранняя работа агентства была сосредоточена на рекламе , рекламе и сборе средств . [ 5 ]
В 1934 году агентство создало отдел по связям с общественностью . Первым заданием департамента была кампания для компаний природного газа, народных газов и других местных природного газа . компаний [ 5 ] Агентство получило национальное внимание в 1951 году, когда оно организовало спонсорство для клиента Westinghouse первого национального телевизионного матча NCAA футбольного . [ 5 ] По мере того, как в конце 1950 -х годов выросла биллингс фирмы, она открыла офисы в Нью -Йорке и Вашингтоне, округ Колумбия. [ 5 ] Он приобрел агентство Botsford Constantine & McCarty, базирующееся на Западном побережье, создав Ботсфорд-Кетчум в 1969 году. [ 7 ]
Джордж Кетчум умер в сентябре 1975 года. [ 7 ] Агентство изменило свое название на Ketchum Communications Inc. в 1981 году. [ 5 ] Его основные подразделения стали известны как Ketchum Advertising, Ketchum Public Stations и Ketchum Directory Advertising. [ 7 ] Ketchum Public Relations перенесла свою штаб -квартиру в Нью -Йорк из Питтсбурга в 1982 году. [ 8 ]
Агентство выиграло свой первый глобальный счет (с FedEx ) и свой первый пан-европейский счет (с Whirlpool ) в 1994 году. [ Цитация необходима ] В 1996 году Кетчум справился с эстафетой факела для Олимпийских игр в Атланте . [ 5 ]
В 2016 году Кетчум создал «культивирование», новое филиал, который поможет компаниям и организациям на органических пищевых рынках. [ 9 ]
В ноябре 2017 года Кетчум объявил, что тогдашний партнер и президент Барри Рафферти возьмет на себя роль президента и главного исполнительного директора 1 января 2018 года. Rafferty - первая женщина, возглавившая пятерку ведущей мировой фирмы по связям с общественностью. [ 10 ]
Слияния и поглощения
[ редактировать ]Omnicom Group приобрела Ketchum в 1996 году. [ 11 ] [ 12 ] В то время Кетчум был 25-м по величине американским агентством. [ 11 ] В 1998 году Кетчум объединился с британским потребительским агентством Life PR. [ 13 ] Кетчум продал рекламу Ketchum в 1999 году; Имя «Кетчум» с тех пор упоминается исключительно на практику PR. [ 14 ]
В 2000 -х годах Кетчум приобрел несколько фирм и открыл другие, включая приобретение Нью -Йоркской консалтинговой фирмы Stromberg Consulting в 2001 году, [ 15 ] Запуск индивидуальных маркетинговых и общественных строительных фирментов в 2006 году, [ 16 ] и приобретения в клинических испытаниях агентства по подбору персонала пациентов MMG в 2008 году, [ 17 ] Москва на основе Maslov PR в 2010 году, [ 18 ] Индийское агентство Sampark PR в 2011 году, [ 19 ] Capstrat в Северной Каролине в 2012 году, [ 20 ] и немецкое агентство по связям с общественностью в социальных сетях Брандзехен в 2013 году. [ 21 ] Кетчум взял контрольный пакет акций в Китае Newscan в Китае в 2011 году, [ 18 ] Расширенная спортивная и развлекательная практика Ketchum в Бразилии в 2012 году, [ 22 ] и приобрел Icon International Communications в Сингапуре в 2013 году. [ 23 ] В США Кетчум вступил в партнерские отношения с агентством роскоши и образа жизни Harrison & Shriftman в 2011 году, [ 24 ] и запустил сервис музыкального маркетинга Ketchum Sounds в 2012 году. [ 25 ]
В 2009 году Кетчум объединился с европейским Плеоном в одном из крупнейших слияний отрасли. [ 26 ] [ 27 ] Кетчум объединился с фирмой на основе Южной Кореи Incomm Brodeur в 2013 году. [ 28 ] [ 29 ]
Основная работа
[ редактировать ]Основные клиенты Кетчума включают MasterCard , [ 30 ] Чейз , IBM , [ 31 ] Ikea , [ 32 ] Филипс , [ 33 ] и pfizer . [ 30 ]
В 1985 году Кетчум запустил Acura линию автомобилей для American Honda Motor Company . [ 34 ] [ 35 ] Кетчум также работал над ребрендинг попкорна Орвилла Реденбахера в 1990 -х годах , чтобы обратиться к более молодой демографии, [ 36 ] Разработал конкурс Doritos в 2006 году, конкурс « Crash The Super Bowl », который получил премию Golden World от Международной ассоциации по связям с общественностью, [ 37 ] и создал кампанию за Delta Air Lines во время заявки на американскую Airways 2008 года, чтобы взять на себя авиакомпанию после того, как она подала банкротство в главе 11 . US Airways позже бросил заявку, и кампания выиграла серебряную наковальню. [ 38 ] [ 39 ] Агентство также работало с Kodak в 2010 году, [ 40 ] Комитет по сохранению кампании Олимпийской борьбы (CPOW) по борьбе с олимпийской программой , [ 41 ] и Венди в 2013 году в 2014 году, за что они были номинированы в качестве финалиста Shorty Award 2014 года . [ 42 ]
В 2011 году Кетчум столкнулся с негативной реакцией для продвижения по службе для Conagra, в котором агентство организовало ужин для блоггеров с едой , который был объявлен подачей пищи, приготовленной Джорджем Дюраном , но вместо этого посетители подавали Conagra Frozen Foods. Кетчум снимал каждый ужин и надеялся использовать кадры реакции посетителей в рекламных целях. Тем не менее, многие блоггеры чувствовали себя обманутыми от переключения. Кетчум извинился, и Conagra предложила возмещение за любые понесенные расходы участникам. [ 43 ]
Кризисное управление
[ редактировать ]Кетчум имеет команду из насчитывающихся руководителей управления кризисом в США. [ 44 ] и предлагает набор связанных услуг, включая мобильный рептротек, [ 45 ] Университетская рептроция для высшего образования, кибер -рептротек для обеспечения безопасности данных, [ 46 ] и план игры для спортивных команд и брендов. [ 47 ]
В 2011 году Университет штата Пенсильвания нанял Кетчума для обработки кризисных коммуникаций после скандала с Джерри Сандаски в 2011 году. [ 44 ] Кетчум работал с Malaysia Airlines во время поиска и ответа на пропущенную плоскость MH370 в 2014 году. [ 48 ] Агентство также обеспечило кризисные консультации в Anthem Blue Cross Blue Shield в 2015 году во время крупнейшего нарушения данных в истории страховой индустрии США. [ 49 ]
Американское правительство работы
[ редактировать ]Кетчум выполнил несколько контрактов для правительства Соединенных Штатов , в том числе для Министерства образования , Министерства здравоохранения и социальных служб , Службы внутренних доходов и армии США . [ 50 ] [ 51 ] В 2015 году агентство работало с Библиотекой Конгресса , чтобы оказать поддержку Национальному книжному фестивалю . [ 52 ] В 2004 году Кетчум был обвинен в «скрытой пропаганде » в серии новостей для HHS, в которых использовались актеров, играющих журналистов, сообщающих о льготах по наркотикам, не информируя зрителей о правительственной связи, для которой было установлено, что он нарушает федеральный запрет на пропаганду Управлением по подотчетности правительства . [ 53 ] В 2005 году Кетчум получил также критическое покрытие после того, как Департамент образования поручил агентству оплатить покрытие, которое высоко оценило акт президента Буша, не оставшегося за лечением . [ 54 ] Окончательное расследование, проведенное FCC, не обнаружило, что Кетчум виноват, но оно выпустило цитату для Армстронга Уильямса , которому Кетчум был заплатил Закон NCLB и оштрафовал две вещательные компании. [ 55 ]
Российское правительство работа
[ редактировать ]В 2006 году Дмитрий Песков , Владимира Путина , пресс-атташе нанял Кетчум для работы на 32-м саммите G8, состоявшемся в Санкт-Петерсбурге , для улучшения репутации России на Западе после того, как ее управляемая государственная энергетическая компания Газпром сократила поставки природного газа в Украину . [ 56 ]
С 2006 по 2015 год Кетчум представлял Российскую Федерацию в США и Европе [ 57 ] Для мероприятий, включая Саммит G20 , Всемирный экономический форум и в Сочи , СМИ и Op-ED Олимпийские игры 2014 года . [ 58 ] [ 59 ] В 2013 году Кетчум выступил с исполнителем президента России Владимира Путина о гражданской войне в Сирии в «Нью-Йорк Таймс» . [ 60 ] Согласно отчету Холмса , задание «привлекло множество основных средств массовой информации в США, большинство из которых негативно» из -за политических отношений стран. [ 57 ] В январе 2015 года журнал Politico сообщил, что Кетчум получил более 60 миллионов долларов от Кремля за их работу с 2006 по 2014 год. [ 56 ] Контракт между русскими и кетчумом закончился в марте 2015 года. [ 61 ]
Награды
[ редактировать ]В 1985 году Кетчум Нью -Йорк был финалистом наград Caples Direct Market Awards за их профессиональную работу по оказанию помощи Центральному парку и охране центрального парка. По состоянию на 2016 год Кетчум выиграл больше серебряных наковальни от Америки Америки, чем любое другое агентство. [ 31 ] Его кампании были награждены «кампания года» Prweek пять раз, [ 62 ] и Кетчум был 2002 год [ 63 ] и 2012 [ 64 ] Агентство Prweek года. Кетчум Лондон был назван агентством десятилетия британским журналом Corpomms в 2015 году. [ 65 ]
Корпоративный обзор
[ редактировать ]Кетчум принадлежит Omnicom Group и является частью группы Diversified Agency Agency Services Network Omnicom Group. Дочерние компании агентства включают в себя коммуникации бренда Access, Emanate и Capstrat. [ 66 ]
Места и сотрудники
[ редактировать ]Штаб -квартира Кетчума расположена в Нью -Йорке . [ 67 ] Агентство имеет более 130 офисов и филиалов в более чем 70 странах. [ 68 ]
Кетчум возглавляет президент и генеральный директор Майк Дойл. Другие руководящие должности включают президента Северной Америки, Нира Чаудхари и глобального финансового и операционного директора Алана Баннера. [ 69 ] По состоянию на 2016 год [update], Кетчум имеет около 2500 сотрудников. [ 66 ] В 2016 году Кетчум объявил о создании Глобального совета лидерства, состоящего из 20 старших лидеров. GLC заменил и значительно расширил исполнительный комитет Кетчума. [ 70 ]
Компания культура
[ редактировать ]Кетчум разработал программу под названием Mindfire для студентов колледжа, чтобы ответить на проблемы с клиентами с помощью креативных решений, чтобы получить призы и возможности для общения . [ 71 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Лучшие места 2012 года для работы в PR: Ketchum Inc» . ПРИНД. 29 ноября 2012 года. Архивировано с оригинала 10 марта 2014 года.
- ^ "Кетчум коммуникации" [ Постоянная мертвая ссылка ] , Государственный департамент Пенсильвании
- ^ Pittsburgh Post -Gazette - Google News Archive
- ^ Буш, Майкл (16 июня 2009 г.). «Omnicom, чтобы объединить Кетчум, Плеон, чтобы создать глобальную сеть» . Ad Age.
- ^ Jump up to: а беременный в дюймовый и фон глин Грег Хэзли (22 мая 2013 г.). «Кетчум отмечает 90 лет» . О'Двейер . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Джерри Вондас (8 октября 1976 г.). «Город» Горацио Алджер, вспоминает прошлое » . Питтсбург Пресс . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Jump up to: а беременный в «Кетчум, Маклеод и Гроув» . Рекламный возраст . 15 сентября 2003 г. Получено 26 мая 2016 года .
- ^ Филипп Х. Догерти (21 мая 1985 г.). «Кетчум продолжает расти» . New York Times . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Малкан, Стейси (14 марта 2016 г.). «PR -фирма нападает на органические продукты питания, а затем представляет себя органическим компаниям» . Huffington Post . Получено 10 сентября 2016 года .
- ^ Чалуфур, Марк (1 сентября 2018 года). «Мир влияния» . www.bu.edu . Получено 2024-07-30 .
- ^ Jump up to: а беременный Стюарт Эллиотт (11 января 1996 г.). «Реклама; Omnicom соглашается купить Ketchum Communications» . New York Times . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ «Omnicom приобретает кетчум» . Поговорка . 11 января 1996 г. Получено 21 августа 2024 года .
- ^ Кэти Савитт (12 июля 1999 г.). «Европейский опрос: Великобритания» . Prweek . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Пэтти Таскарелла (9 августа 1999 г.). «Кетчум заканчивает борьбу с новым именем, владельцами» . ПИТТСБУРГА БИЗНЕСА ВРЕМЕНИ . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Пол Холмс (8 апреля 2001 г.). «Кетчум приобретает специалиста по управлению изменениями» . Отчет Холмса . Получено 26 августа 2016 года .
- ^ «Кетчум: агентство бизнес -отчет 2007» . Prweek . 23 апреля 2007 г. Получено 24 мая 2016 года .
- ^ «Кетчум: агентство бизнес -отчет 2008» . Prweek . 28 апреля 2008 г. Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Jump up to: а беременный Тоня Гарсия (5 января 2011 г.). «Кетчум берет на себя большую долю в китайских операциях» . Adweek . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ «Ketchum от Omnicom Group приобретает Sampark PR в Индии» . Рейтер . 14 апреля 2011 года. Архивировано с оригинала 11 апреля 2016 года . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Ли Вайсбекер (9 января 2013 г.). «Кетчум Нью -Йорка, чтобы приобрести Capstrat Raleigh» . Triangle Business Journal . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Линдсей Стейн (7 июня 2013 г.). «Кетчум приобретает немецкую фирму Brandzeichen» . Prweek . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ «Кетчум расширяет присутствие спортивного маркетинга в Бразилии» . Отчет Холмса . 31 марта 2012 года . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Рэйчел Ли (12 ноября 2013 г.). «Кетчум приобретает икону Сингапур» . Кампания Азиатско-Тихоокеанский регион . Получено 27 августа 2016 года .
- ^ Даниэль Дролет (22 июля 2011 г.). «Кетчум формирует стратегический союз с Harrison & Shriftman» . Prweek . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Эндрю Хампп (27 ноября 2012 г.). «Ketchum запускает музыкальное подразделение, Ketchum Sounds, с Snoop Dogg, One Direction Deals» . Billboard . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Майкл Буш (16 июня 2009 г.). «Omnicom, чтобы объединить Кетчум, Плеон, чтобы создать глобальную сеть» . Рекламный возраст . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Персонал, Adweek (2009-06-16). «Omnicom объединяет Ketchum, Pleon PR -фирмы» . Получено 2024-09-20 .
- ^ Арун Судхаман (25 сентября 2013 г.). «Кетчум запускается в Корее через слияние Incomm Brodeur» . Отчет Холмса . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ «Кетчум Omnicom объединяется с Incomm» . Yahoo Finance . 2013-09-25 . Получено 2024-09-20 .
- ^ Jump up to: а беременный Сэм Берн Джеймс (28 апреля 2016 г.). «Prweek Global Awards 2016: победители раскрыли на лондонской церемонии» . Prweek . Получено 19 мая 2016 года .
- ^ Jump up to: а беременный Аарон Сарно (11 февраля 2016 г.). "Кто является 5 крупнейшими PR -фирмами в мире?" Полем Все пр . Получено 19 мая 2016 года .
- ^ «Кампания Prweek 2009 года» . Prweek . 6 марта 2009 г. Получено 19 мая 2016 года .
- ^ Майкл Буш (5 марта 2009 г.). «Philips нажимает на новую единицу Omnicom для Global PR» . Рекламный возраст . Получено 19 мая 2016 года .
- ^ Филипп Х. Догерти (22 апреля 1985 г.). «Автомобильная учетная запись Acura переходит в кетчум -блок» . New York Times . Получено 26 мая 2016 года .
- ^ Марк Рехтин (2 мая 2011 г.). «Борьба Акура» . Автомобильные новости . Получено 26 мая 2016 года .
- ^ Стюарт Эллиотт (17 июля 1995 г.). «Извините, Орвилл, но новый взгляд Редженбахера» . New York Times . Получено 26 мая 2016 года .
- ^ Ноэль Мюррей (7 февраля 2016 г.). «25 рекламных роликов Суперкубка, которые объясняют рекламные ролики Суперкубка» . Вокс . Получено 26 мая 2016 года .
- ^ Пол Холмс (21 апреля 2009 г.). «Кампания, чтобы« держать Delta моей дельтой » . Отчет Холмса . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ «Сказать« нет »! Для враждебной заявки на поглощение US Airways: кампания по поддержанию Delta My Delta» . prsa.org . Общество по связям с общественностью Америки. 2008 Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Стюарт Эллиотт (25 апреля 2010 г.). «Модернизация« момента Kodak »как социального обмена» . New York Times . Получено 26 мая 2016 года .
- ^ Келли Уайтсайд (8 сентября 2013 г.). «У борьбы были деньги, харизма поддерживала его в олимпийской заявке» . USA сегодня . Получено 26 августа 2016 года .
- ^ Дэвид Гринер (6 марта 2014 г.). «Вот финалисты для лучших брендов года в Twitter, Vine и везде» . Adweek . Получено 19 мая 2016 года .
- ^ Эндрю Адам Ньюман (6 сентября 2011 г.). «Блоггеры не следуют сценарию, к огорчению Конагры» . New York Times . Получено 26 мая 2016 года .
- ^ Jump up to: а беременный Александра Брюэлл (15 ноября 2011 г.). «Penn State заполняет Кетчум для кризисных коммуникаций» . Рекламный возраст . Получено 19 мая 2016 года .
- ^ Стив Перлберг (13 мая 2014 г.). «Управление кризисом - есть приложение для этого» . Wall Street Journal . Архивировано с оригинала 15 ноября 2018 года . Получено 19 мая 2016 года .
- ^ Линдсей Стейн (20 октября 2015 г.). «Доход PR Omnicom Group снижается на 1,5% в 3 квартале» . Prweek . Получено 19 мая 2016 года .
- ^ Диана Брэдли (16 июня 2015 г.). «Кетчум справляется с спортивными кризисами в лоб с новой специальностью» . Prweek . Получено 19 мая 2016 года .
- ^ Патрик Кофе (31 марта 2014 г.). «Malaysia Airlines превращается в Кетчум в кризисе MH370» . Prnewser . Получено 19 мая 2016 года .
- ^ Диана Брэдли (6 февраля 2015 г.). «Посмотрите на ответ PR гимна после нарушения данных» . SC Magazine . Получено 19 мая 2016 года .
- ^ Кристен Рунтри (13 июня 2003 г.). «Кетчум поднимает пиар для Medicare» . Adweek . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ «Кетчум PR - групповое агентство Omnicom» . Все-прокл . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Лаура Николс (19 августа 2015 г.). «Кетчум дает библиотеку Конгресса руку с национальным книжным фестивалем» . Prweek . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Кристофер Ли (10 октября 2005 г.). «Преимущество лекарственного средства Medicare изложена в кампании» . The Washington Post . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Грег Топпо (7 января 2005 г.). «Департамент образования заплатил комментатор за содействие закону» . USA сегодня . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Фарсетта, Дайан (19 октября 2007 г.). «Время заплатить за Payola Pundit Armstrong Williams» . PR Watch . Центр средств массовой информации и демократии . Получено 21 декабря 2016 года .
- ^ Jump up to: а беременный О'Брайен, Люк (февраль 2015 г.). "Путин, Вашингтон" . Политик . Получено 1 ноября 2016 года .
- ^ Jump up to: а беременный Арун Судхаман (13 марта 2015 г.). «Раскрытие отношений Кетчума в России» . Отчет Холмса . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Деннис Линч (11 марта 2015 г.). «Россия, Кетчум Энд Спорный девятилетний партнерство по связям с общественностью» . Международное деловое время . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Михаил Волков (19 июня 2013 г.). «Кетчум запускает платформу ThinkRussia в кулуарах Санкт -Петербургского экономического форума» . Россия вне заголовков . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Кофе, Патрик (12 сентября 2013 г.). «Кетчум разместил спорную статью Владимира Путина« Нью-Йорк Таймс » . Adweek . Получено 1 ноября 2016 года .
- ^ Коттасова, Ивана (12 марта 2015 г.). «Путин бросает свою американскую PR -компанию» . Cnnmoney . Получено 31 декабря 2016 года .
- ^ «Ketchum и Mastercard выигрывают Prweek Global Award за кампанию года» (пресс -релиз). Кетчум. 5 мая 2016 года . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ «Агентство PR года 2002 года» . Prweek . 7 марта 2012 года . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ «Агентство PR года: Кетчум» . Prweek . 2 марта 2012 года . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ «Агентство десятилетия - золото» . Корпус . 2015. Архивировано с оригинала 3 ноября 2016 года . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Jump up to: а беременный «Кетчум: Prweek Global Agency Agency Business Report 2022» . Prweek . 2 мая 2016 года . С. Получено 10 мая 2022 года .
- ^ «Кетчум - продукты, конкуренты, финансовые показатели, сотрудники, штаб -квартира» . www.cbinsights.com . Получено 2024-08-21 .
- ^ «Информация о компании Ketchum Inc.» . Гувер . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ «Обзор компании Ketchum Inc» . Блумберг . Получено 24 мая 2016 года .
- ^ Арун Судхаман (16 июня 2016 г.). «Кетчум обновляет лидерство с новым глобальным советом» . Отчет Холмса . Получено 26 августа 2016 года .
- ^ Эдриенн Франк (27 февраля 2012 г.). «Mindfire Кетчума, уверенный огонь для студентов SOC» . Американец сегодня . Получено 24 мая 2016 года .