Бэтмена на Star Реклама
| "Бэтмен на звезде" | |
|---|---|
 Реклама "Бэтмена на звезде" | |
| Режиссер | Винсент Уорд Эндрю Дэвис |
| Написал | Нэнси Веллингер Джим Миллис |
| Продюсер: | Питер МакГрегор-Скотт |
| В главных ролях | Брюс Томас Кертис Армстронг Брук Бернс Брайан Степанек Майкл Гоф |
Производство компании | Миллениум Картинки Уорнер Бразерс. |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Язык | Английский |
Рекламные ролики Batman OnStar состояли из шести серий. [1] телевизионные рекламные ролики с участием супергероя комиксов Бэтмена , созданные рекламным агентством Campbell-Ewald и основанные на Тима Бертона и Джоэла Шумахера о Бэтмене серии фильмов , выходившие в эфир с 2000 по начало 2002 года. Рекламные ролики пропагандировали использование бортовой системы управления автомобилем OnStar. . Рекламные ролики имели успех, что привело к значительному увеличению числа подписчиков и более высокому уровню продления подписчиков. [2]
Производство
[ редактировать ]Два рекламных ролика («Горячее свидание» и «Загадай меня») были сняты Винсентом Уордом , а остальные четыре были сняты Эндрю Дэвисом в сотрудничестве с оператором-постановщиком Томасом Клоссом. [3] [4] Продюсерской компанией выступила Millennium Pictures (Детройт), спецэффекты предоставила Flash Film Works , а сценарии написали Нэнси Веллингер и Джим Миллис. [5] [6] Рекламные ролики Batman OnStar помогли повысить узнаваемость торговой марки системы, что привело к значительному увеличению числа подписчиков и более высокому уровню продления подписки. [2]
Рекламные ролики снимались на территории Warner Bros. Flash Film Works выполнила спецэффекты, включая создание и композицию сигнала летучей мыши Риддлера , подушки безопасности, неба (копирование стиля письма из «Бэтмена навсегда »), а также стирание / закрытие различных кадров из съемочной площадки Warner. [5] Еще в 1997 году Джон Дайкстра выбрал Flash Film Works для работы над фильмом «Бэтмен и Робин» . Они создали цифровую матовую картину обледенелого Готэм-сити , а также выполнили некоторые работы по удалению оборудования и проводов из фильма.
Лицензионное соглашение OnStar с DC Comics имело дополнительные преимущества, поскольку производственные группы получили доступ к творческим ресурсам DC. Таким образом, в рекламе можно было использовать «настоящую» Бэт-пещеру (которая была построена в Куполе Королевы Марии в Лонг-Бич, Калифорния), а также использовать Бэтмобиль , который был показан в двух фильмах о Бэтмене, снятых Тимом Бертоном ( «Бэтмен» и «Бэтмен»). Возврат ). В рекламе OnStar также была представлена музыка композитора Дэнни Эльфмана к фильмам. Костюм Бэтмена , показанный в рекламе, не был специально разработан и сшит для Брюса Томаса , актера, сыгравшего Бэтмена в рекламе, который сказал, что он просто состоит из «кусков костюмов каскадеров, которые мне подходят». [7] Учитывая период времени, вполне вероятно, что большая часть костюма осталась от Бэтмена и Робина . Томаса обучал «быть Бэтменом» постановщик трюков Алекс Дэниелс, который также выполнял трюки в рекламе OnStar. Дэниелс уже был ветераном франшизы о Бэтмене, выполняя трюки в фильмах «Бэтмен навсегда» и «Бэтмен и Робин» , в которых он также был координатором трюков. По словам Брюса Томаса, большая часть съемочной группы, работавшей над рекламой, также работала над фильмами о Бэтмене. [7]
В дополнение к деталям декораций, костюмов и реквизита, DC предоставил доступ к кадрам из фильмов (в частности, сцены прыжка Бэтмена со здания в «Незначительных неудачах» взяты из фильмов), чтобы подчеркнуть различия между использованием Бэтменом системы OnStar. и более обычное обыденное использование. [8] Помимо того, что DC внесли свой вклад в сценарий, исследование клиентов напомнило компании, что «Бэтмен всегда получает злодея», что, по-видимому, было упущено. [8]
Бросать
[ редактировать ]
Актер, изображающий Бэтмена в роликах OnStar, - Брюс Томас , Кертис Армстронг изображает Джокера в одной из рекламных роликов, Вики Вейл играет Брук Бернс , а Риддлера играет Брайан Степанек в одной из рекламных роликов. Майкл Гоф , который играет дворецкого Брюса Уэйна, Альфреда Пенниворта , в фильмах о Бэтмене Тима Бертона и Джоэла Шумахера , повторяет свою роль в рекламе OnStar. Голос представителя OnStar Карен Бойд принадлежит Джоанне Рубинер .
Расходы
[ редактировать ]OnStar начала рекламную кампанию стоимостью 50 миллионов долларов в феврале 2000 года, хотя точно неизвестно, какая часть этой суммы была выделена на создание рекламных роликов о Бэтмене. [9] В 2002 году GM отказалась от Бэтмена в качестве представителя, заменив его рекламой на радио. [8] [10]
Объявления
[ редактировать ]Вслед за самой ранней телевизионной рекламой OnStar, играющей на детских страхах и личных отзывах людей, сидящих вне автомобиля, компания лицензировала Бэтмена на продажу его «версии, установленной на заводе 2000 года», в «самом технологичном автомобиле в мире», имея в виду Бэтмобиль . [8] Маркетолог OnStar Майкл Макинани описал эту предпосылку как демонстрацию того, что:
- «Если OnStar расширит возможности Бэтмена, потребители поймут, что OnStar может помочь им «справиться со всем, что бросает им жизнь». [8]
В рекламе демонстрировались «примеры возможных опасностей при вождении, оставаясь при этом в сфере фантастики», тем самым преуменьшая «страшную сторону опасности», а также делая ролики «нейтральными по отношению к транспортным средствам» в то время, когда OnStar стал доступен на 29 различных автомобилях GM. модели». [8]
Шесть рекламных роликов следующие:
- «Бэтпещера» (также известная как «Бэтмен и Альфред») — Альфред , дворецкий Бэтмена, знакомит его с OnStar, говоря, что это дополнение повысит безопасность в Бэтмобиле. [2] [5]
- «Лицо Джокера» — Бэтмен преследует Джокера по улицам Готэма. Джокер нажимает кнопку, чтобы возвести баррикаду, с которой сталкивается Бэтмен, раскрывая подушку безопасности. Он поручает представителю OnStar заставить полицию установить блокпост и ловит его. [5] [11]
- «Незначительные неудачи» (также известный как «Бэтмен использует OnStar») - Бэтмен звонит в OnStar, чтобы открыть дверь и найти ближайшую заправочную станцию. [2] [5] [12]
- «Бэтмобиль» (также известный как «Бэтмен и Гордон») — Бэтмен использует OnStar, чтобы позвонить комиссару Гордону и сообщить ему, что он приедет.
- «Горячее свидание» — Пингвин преследует Бэтмена, поэтому Бэтмен использует OnStar, чтобы позвонить Вики Вейл и сказать ей, что он опоздает. [13]
- «Загадай меня» (также известный как «Загадочник») — Бэтмен получает доступ к своей почте через виртуального советника OnStar. Компьютер зачитывает вслух сообщение, отправленное злодеем Загадочником : «Что общего между рекой и деньгами?» Бэтмен делает вывод, что Риддлер направляется в банк Готэма, и ловит его. [13]
Врезки
[ редактировать ]Комиксы
[ редактировать ]Вместе с рекламой были выпущены два специальных выпуска комиксов о Бэтмене. Первым был пятистраничный рассказ о Загадочнике. Второй представлял собой восьмистраничный рассказ о мистере Фризе .
В дополнение к печатным комиксам OnStar и DC Comics создали «современный анимированный интерактивный комикс для Интернета на сайте www.onstar.com», который позволяет читателям «формировать свой опыт с помощью Personal Calling и OnStar Virtual Advisor». в критические моменты истории». [3] И Брюс Томас , и Кертис Армстронг повторили свои роли из рекламных роликов, озвучив Бэтмена и Джокера соответственно в «вебизодах». [7]
Коллекционные карточки
[ редактировать ]Набор коллекционных карточек увеличенного размера, 5 дюймов × 3 дюйма (127 мм × 76 мм) (с разделением по перфорации), распространялся на торговых выставках для продвижения транспортных услуг OnStar с использованием их лицензированного «спонсора» Бэтмена. Они выпускались в виде перфорированных 8-карточных полосок, заклеенных скотчем (причем ленточную пломбу невозможно снять, не повредив карты). На обратной стороне карточек описаны услуги OnStar, а также указана контактная информация. Они также дают краткую историю Бэтмена, начиная с его дебюта в 1939 году и заканчивая добавлением новых инструментов OnStar к Бэтмобилю в 2002 году.
Тотализаторы
[ редактировать ]В рамках рекламной кампании OnStar и DC предложили (с 31 мая 2001 г.) онлайн-розыгрыш шанс выиграть «второстепенную роль в следующем фильме о Бэтмене», который тогда «все еще находился на стадии планирования», хотя «без каких-либо точных дат». [3]
Влияние
[ редактировать ]Опрос показал, что 80% владельцев новых автомобилей узнали бренд благодаря рекламе Batman OnStar . [10] Число новых активаций услуги OnStar в период с января по июнь 2000 года выросло на 169% и составило почти 300 000 подписчиков. Уровень продления услуги также увеличился с 32% до 58%. [2] Эдвард Бэйг в своем обзоре сказал, что реклама возлагает «большие надежды» на сервис OnStar. [14] Дальнейшие оценки предполагают еще больший рост, предполагая, что реклама увеличила клиентскую базу OnStar в десять раз:
- «В 2000 году OnStar расширила свою клиентскую базу со 100 000 до 1 миллиона подписчиков. Такой резкий рост происходит отчасти благодаря усилиям по брендингу, в которых используется персонаж комиксов 1930-х годов: Бэтмен и его Бэтмобиль». [8]
Награды
[ редактировать ]Первые четыре рекламных ролика получили серебряную награду в категории «Творческое искусство — визуальные эффекты» на церемонии вручения наград International Automotive Advertising Awards 2000 года. [12] [15] Кампания была дополнительно награждена Золотым Кэдди Совета креативных директоров Детройта как Best in Show. [16]
Кампания «Бэтмен» также получила Золотую медаль и награды «Лучшая в категории» на церемонии вручения наград за эффективность рекламы и маркетинга Нью-Йоркского фестиваля в 2001 году. [17]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ↑ Хотя рекламных роликов всего шесть, для первого, «Batcave», существуют как «длинная», так и «короткая» версия. ClipLand благодарит режиссера Эндрю Дэвиса . По состоянию на 6 апреля 2008 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Рэймонд, Джоан. «Святой Толедо!» Американская демография . Март 2001 г., том 23, выпуск 3.
- ^ Jump up to: а б с «Рекламная кампания OnStar/Batman включает лотерею с призом в виде просмотра фильма» . 22 мая 2001. Канал «Авто».
- ^ Благодарность ClipLand за режиссера Эндрю Дэвиса . По состоянию на 6 апреля 2008 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Flash Film Works: реклама Бэтмена OnStar . По состоянию на 6 апреля 2008 г.
- ^ Примеры титров: OnStar "Batcave" (длинная версия) . По состоянию на 6 апреля 2008 г.
- ^ Jump up to: а б с «Интервью BatPodcast с Брюсом Томасом». Архивировано 14 октября 2014 г., на Wayback Machine. Доступ 9 октября 2014 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г «Wheels Online», Стив Дитли, 1 марта 2001 г., стр. 3–6 . По состоянию на 6 апреля 2008 г.
- ^ Холлидей, Джин. «Голосовая активация играет центральную роль в стратегии автопроизводителей» Век рекламы . 6 марта 2000 г. Том. 71, Выпуск 10
- ^ Jump up to: а б Миллер, Джо. «Святая безработица! Бэтмен теряет работу продавца Onstar» . Блумберг. 8 ноября 2002 г.
- ↑ Пресс-релиз GM «OnStar теперь в Бэтмобиле», 10 февраля 2000 г. Архивировано 20 февраля 2001 г., на archive.today . По состоянию на 6 апреля 2008 г.
- ^ Jump up to: а б Кредиты ClipLand за «Незначительные неудачи» . По состоянию на 6 апреля 2008 г.
- ^ Jump up to: а б Уэйклин, Саймон. «Бэтмен возвращается для GM OnStar». Архивировано 8 июля 2011 года в Wayback Machine . Boardsmag.com. 24 мая 2001 г.
- ^ Бэйг, Эдвард. «Святое послание, Бэтмен!» США сегодня. 27 марта 2002 г.
- ^ Лауреаты Международной премии в области автомобильной рекламы 2000 г. Архивировано 30 мая 2008 г. в Wayback Machine . По состоянию на 6 апреля 2008 г.
- ^ Золотая Кэдди Best of Show 2000 года от Совета креативных директоров Детройта . По состоянию на 13 сентября 2017 г.
- ^ Золотая Эффи 2000 года в категории послепродажного обслуживания автомобилей . По состоянию на 13 сентября 2017 г.
