Чопперы Западного побережья
 | Эту статью необходимо обновить . ( январь 2011 г. ) |
 | |
| Тип компании | Частный |
|---|---|
| Основан | 1992 [ 1 ] или 1993 год [ 2 ] в Парамаунте, Калифорния , США [ 3 ] |
| Судьба | В бизнесе |
| Штаб-квартира | Остин, Техас , США [ нужно обновить ] |
Ключевые люди | Джесси Джеймс |
| Продукты | Фирменная одежда и другая сопутствующая атрибутика, чопперы |
| Доход | 6 миллионов долларов США [ 2 ] |
Количество сотрудников | 50 [ 2 ] [ 4 ] |
| Веб-сайт | весткоастчопперс |
West Coast Choppers (WCC) — это бренд, который начал продавать футболки и наклейки с трафаретной печатью с логотипом компании «Железный крест» и «Мальтийский крест» , будучи основателем и «главным маркетологом». [ 2 ] Джесси Джеймс заканчивал среднюю школу, упаковывая все необходимое для образа жизни чопперов задолго до того, как были заказаны или проданы какие-либо настоящие обычаи West Coast Choppers. [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] Даже после того, как компания начала производить вертолеты по индивидуальному заказу, 60% выручки по-прежнему приходилось на продажи под брендом маркетинговых материалов WCC, таких как одежда, напитки и инструменты. [ 2 ] [ 8 ] Годовой объем продаж примерно 12–15 [ 5 ] мотоциклы по цене около 150 000 долларов США каждый [ 4 ] фактически потерял деньги для компании, но привлек положительное внимание. [ 1 ] Публикация имен знаменитых клиентов, в том числе Шакила О'Нила , Кида Рока , Киану Ривза , Тай Лоу из Денвер Бронкос , звезды рестлинга Билла Голдберга , актера Тайсона Бекфорда и НФЛ бегуна Джамала Андерсона , была центральной особенностью маркетинга WCC. стратегия. [ 1 ] [ 2 ] [ 5 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] Другим ключом к этой стратегии была звездная сила Джесси Джеймса, представленная в основном посредством телевидения на канале Discovery в сериале «Мотоцикломания» и сериале «Гараж монстров» 2002–2006 годов . [ 5 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]
Штаб-квартира West Coast Choppers в Лонг-Бич, штат Калифорния, закрылась в 2010 году, но позже вновь открылась в 2013 году с новой штаб-квартирой в Остине, штат Техас. [ 15 ]
История
[ редактировать ]Основанная в начале 1990-х годов компания West Coast Choppers получила известность благодаря шоу Motorcycle Mania I и II в 2001 году на канале Discovery . В 2004 году Джеймс вместе с Кид Роком снялся в фильме «Мотоцикломания III» . [ 16 ] С выпуском этих шоу интерес к Джесси Джеймсу и West Coast Choppers позволил фирме расширить знания о своем бренде и расширить круг своих поклонников. Джесси Джеймс также озвучил шоу Discovery 2006 года под названием «История чоппера» , где он делает свой собственный мотоцикл в память о 1960-х годах. [ 17 ]
В 2004 году товары компании вместе с брендом No Fear были запрещены в Объединенном школьном округе Сими-Вэлли в Калифорнии за использование немецкого Железного креста в ответ на насилие между чернокожими и белыми учениками. Джесси Джеймс и представитель No Fear заявили, что крест основан на мальтийском кресте и не символизирует власть белых или нацизм . Джеймс сказал, что крест используется, например, многими пожарными службами. [ 18 ] Сотрудник магазина скейтбординга отметил, что West Coast Choppers продает футболку, на которой сочетается как символ креста, так и шлем в немецком стиле времен Второй мировой войны, символизирующий «вещи, с которыми он предпочел бы не связываться». [ 19 ] Аналогичный запрет в Лас-Вегасе, штат Невада, в 2003 году вызвал протесты студентов. [ 20 ]
В 2005 году West Coast Choppers согласилась выплатить 35 000 долларов для урегулирования иска Business Software Alliance о том, что при разработке мотоциклов компании использовалось нелицензионное программное обеспечение, защищенное авторским правом. [ 21 ]
В 2007 году Джесси Джеймс был оштрафован на четверть миллиона долларов за то, что West Coast Choppers с 1998 по 2005 год продали более 50 мотоциклов, которые не соответствовали ограничениям по загрязнению воздуха, установленным Калифорнийским советом по воздушным ресурсам (CARB). Джеймс объяснил, что ему не было известно об изменениях в правилах, которые требовали от мелких производителей соблюдать правила. Джеймс сказал, что CARB отклонило его предложение отозвать и модифицировать вертолеты, не соответствующие требованиям. С 2005 года компания West Coast Choppers производит вертолеты, соответствующие требованиям по выбросам. [ 22 ] Джеймс сказал, что штрафы были чрезмерными и были призваны показать ему пример из-за известности его компании и его знаменитого брака с актрисой Сандрой Баллок , но представители CARB заявили, что их усилия по обеспечению соблюдения закона были направлены на всю индустрию заказов, и, кроме того, они знали о компания West Coast Choppers не предлагала отозвать рассматриваемые мотоциклы. [ 23 ]
В 2008 году компания West Coast Choppers совместно с властями города Лонг-Бич разработала стальные произведения искусства, которые будут размещены в бетонных горшках между двумя городскими улицами. West Coast Choppers также разработала «Фургон Long Beach 2030 Plan Van», мобильный класс, который будет использоваться для продвижения городских проектов долгосрочного планирования. [ 3 ] [ 24 ] В 2009 году город Лонг-Бич переименовал часть улицы в «West Coast Choppers Place» в честь компании. [ 25 ]
В 2009 году West Coast Choppers прекратила продажу запчастей для мотоциклов , предлагая только велосипеды в сборе, одежду и другие товары, не связанные с велосипедами. Сообщается, что Джесси Джеймс пытается осуществлять более личный контроль над производством, а также «бороться с подделками и установить меры контроля качества». [ 26 ]
В октябре 2010 года West Coast Choppers закрыла магазин в Лонг-Бич. [ 15 ] Другой бизнес Джеймса в Лонг-Бич, Cisco Burgers, остался, но никаких других подробностей закрытия объявлено не было, и неясно, продолжит ли Джеймс свою деятельность из своего нового дома в Техасе. [ 15 ] Cisco Burgers с тех пор также закрыла магазин. Веб-сайт westerncoastchoppers.com перенаправлен на www.westcoastchoppers-australasia.com, где продаются товары с брендом и логотипом West Coast Choppers, которым управляет Rev Head Apparel по лицензионному соглашению с Джесси Джеймсом. [ 27 ] Однако Джесси Джеймс решил снова открыть компанию в 2013 году.
В 2019 году компания запустила линейку товаров KIMI by West Coast Choppers в партнерстве с Кими Райкконеном, чемпионом мира Формулы-1 2007 года. [ 28 ]
Маркетинг
[ редактировать ]
Звездная личность основателя и президента компании Джесси Джеймса является ключевым активом в маркетинге имиджа West Coast Choppers. Monster Garage Продюсер Том Бирс описывает его как «идеального антигероя поколения X. Он не хочет, чтобы ему поклонялись… он действительно верит в то, что делает, и у него отличное чувство стиля». [ 5 ] Advertising Age Главный редактор Скотт Донатон говорит, что Джеймс — «уважаемый плохой мальчик с привлекательной внешностью синих воротничков», добавляя, что West Coast Choppers «много извлекли из этого имиджа плохого парня, много сделали из этой связи». имени Джесси Джеймса и подобной романтике Дикого Запада», которая будет оставаться прибыльной еще долгие годы, пока она будет «подлинной». [ 1 ] Джеймса сравнивают с такими предпринимателями, как Марта Стюарт и Коко Шанель, за его способность превращать имидж в несколько линий прибыльной моды. [ 2 ] [ 12 ]
Знаменитые клиенты, заказывающие велосипеды WCC, являются основным каналом продвижения. Мотоцикл, изготовленный для Шакила О'Нила, стоил 150 000 долларов США и был адаптирован для веса спортсмена весом 338 фунтов (153 кг), внутренним швом 49 дюймов (120 см) и огромными руками, в результате чего получился впечатляющий мотоцикл длиной 11,5 футов (3,5 м) с подножки для размера 24 фута. Результатом стала «бесценная реклама». [ 2 ]
Джеймс иногда демонстрирует немного неприкрытое презрение к своим клиентам, например, когда он объяснил Popular Mechanics , как они задумали свой комплект для рамы чоппера стоимостью 3000 долларов США, сказав: «Мы ориентировали его на мать-сделай сам…». [ 13 ] Или когда он пошутил в газете Los Angeles Times по поводу высоких цен на свою фирменную одежду, сказав: « Избиватели жен за 200 долларов, я такой — лох. Я мог бы получить три за 10 баксов» на обменной встрече . [ 12 ]
Это изображение используется в основном для продажи одежды, которая приносит компании наибольший доход. [ 1 ] По словам Джеймса, продажи в Европе в десять раз превышают продажи в США. [ 29 ] В свое время существовало пять линий одежды, в том числе две, продаваемые West Coast Choppers, две в Wal-Mart , а также линии высокого класса, доступные в более дорогих универмагах, такие как футболки по «100 долларов за штуку» в Nordstrom . , Bloomingdale’s и Фред Сигал ». [ 12 ] Компания Koral Industries из Вернона, Калифорния, отвечает за разработку и производство одежды WCC, а также обеспечивает продавцов для размещения продукции в магазинах. [ 12 ] Одежда включает толстовки, майки, футболки и куртки. [ 30 ] Существует также линия комбинезонов с нагрудниками и другой спецодежды под брендом Jesse James/WCC. [ 31 ]
Помимо одежды и мелкосерийного производства вертолетов на заказ, большую часть West Coast Choppers составляли связи с другими компаниями. Одним из таких дополнений стал конкурс 2004 года на победу мотоцикла, в котором участники содержали бутылки шоколада Yoo-hoo , что помогло продвинуть запуск нового вкуса Dyna-Mocha, который представляет собой Yoo-hoo и кофе. [ 32 ] [ 33 ] West Coast Choppers также подписала многолетнее соглашение с Huffy , согласно которому West Coast Choppers будет разрабатывать вертолеты Huffy для продажи в Wal-Mart. Цель заключалась в том, чтобы повторить успех Pacific Cycles Sting-Ray компании модели Schwinn , разработанной конкурентом Orange County Choppers (OCC). [ 9 ] [ 10 ] Хотя велосипеды под брендами OCC и WCC имели некоторый успех, продажи детских велосипедов в Wal-Mart и K-Mart составляли лишь небольшую часть велосипедов с изображением детских персонажей, таких как Барби , принцессы Диснея , Дора-исследователь , Могучие рейнджеры и Паук. Мужчина . [ 34 ]
Другие дополнения к бренду — это плазменная дуговая резка и другие сварочные горелки производства ESAB , разработанные и названные в честь Джесси Джеймса. [ 35 ] [ 36 ] С прицепами Airstream также был заключен контракт, в который входил мотоцикл WCC с коляской, изготовленной из полированного алюминия, имитирующей внешний вид культовых прицепов-кемперов. [ 37 ] Помимо Yoo-hoo, другая компания по производству напитков, Coors Brewing Company , добавила в свою продукцию логотипы West Coast Choppers и изображения велосипедов, что стало взаимовыгодным объединением бренда. [ 38 ]
Стиль торговой марки
[ редактировать ]
Мотоциклы West Coast Choppers описываются как олдскульные и минималистские . [ 39 ] Велосипеды WCC называют более урезанными по сравнению с проверенными десятилетиями производителями чопперов, такими как Арлен Несс , то есть велосипедами, в которых «не так уж много, кроме двигателя, того, что требует закон, и чего-то, за что можно держаться». [ 29 ] Несмотря на эту характеристику, товарным знаком WCC является использование 9 × 19 мм и .44 Magnum гильз в качестве чисто нефункциональных украшений, украшающих крышки топливного или маслозаливного отверстия, верхнюю часть подступенков руля мотоцикла или где-либо еще. Присутствие этих боеприпасов для оружия 20-го века призвано напомнить о далеком предке Джесси Джеймса, Дикого Запада преступнике и стрелке Джесси Джеймсе . [ 2 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 40 ] Сильная метафорическая связь между байкером, ездящим на вертолете, и преступниками Старого Запада является основой байкерской культуры, установленной «Норманом Роквеллом из мира байкеров». [ 41 ] художник Дэвид Манн . [ 42 ] Логотип байкерского креста, версия Железного креста или Мальтийского креста , также типичен для велосипеда WCC, хотя этот символ почти повсеместно встречается в Kustom Kulture, несмотря ни на что. [ 43 ]
Старая школа дизайна велосипедов WCC также не подходит, особенно в последние годы, когда WCC отошла от традиционного чоппера Harley-Davidson , который Джеймс считал слишком мейнстримом, и расширила стиль в поисках оригинальности. Особое влияние оказали Lambretta скутеры , Honda 305 Scramblers и велосипеды Schwinn Black Phantom . [ 29 ]
Дизайны логотипов и знаков различия, используемые West Coast Choppers, были переданы профессиональной дизайнерской фирме Akins Parker Creative, которая тщательно исследовала цвета и мотивы, любимые «байкерами старой школы», такие как нашивки эскадрильи войны во Вьетнаме. Он создан для того, чтобы воспроизвести для массового потребления «странные, несовершенные формы» старинных велосипедов, расписанных вручную, чтобы удовлетворить «острое чувство аутентичности» покупателя. [ 44 ] [ 45 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с д и Квик, Ребекка (26 июля 2006 г.), «Слава Чоппера набирает обороты бизнес-империи; байкерская телезвезда Джесси Джеймс - бунтарь с растущей прибылью» , On the Money , CNBC, заархивировано из оригинала 21 марта 2014 г. , получено в декабре. 26, 2009 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час я Гаджилан, Арлин Тобиас (1 марта 2003 г.), «The Outlaw » , CNNMoney , получено 26 декабря 2009 г.
- ^ Перейти обратно: а б America's Intelligence Wire (17 декабря 2008 г.), Плантаторы на Пайн-авеню «рубят»: ЛОНГ-БИЧ: Городские власти обращаются к Джесси Джеймсу из «Гаража монстров» с просьбой о новых ограждениях из деревьев.
- ^ Перейти обратно: а б с Осгерби, Билл (2005), Байкер: правда и миф: как настоящий ковбой дороги стал легким гонщиком киноэкрана , Globe Pequot, стр. 160, ISBN 1-59228-841-3
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж Лукас, Майкл П. (10 июля 2002 г.), «Speeding Beauties; его вертолеты, построенные по индивидуальному заказу, покорили многих знаменитостей. Теперь Джесси Грегори Джеймс сам достиг звездного статуса в велосипедных кругах», Los Angeles Times , Лос-Анджелес, Калифорния , с. Е.1
- ^ Маршалл, Александра (21 сентября 2003 г.), «Рожденный быть мягким» , The New York Times , получено 26 декабря 2009 г.
- ^ Сит, Майк (2004), Outlaw Choppers , MotorBooks/MBI Publishing Company, 2004, стр. 40, ISBN 0-7603-1849-2
- ^ Найгаард, Сандра (29 августа 2005 г.), «Бунтарь в ударе; Джесси Джеймс выходит за рамки вертолетов», Daily News Record , Conde Nast Publications
- ^ Перейти обратно: а б Новости розничной торговли велосипедами и отрасли , вып. 14, 1 марта 2005 г., с. 14
- ^ Перейти обратно: а б Гордон, Фил, «Коллекция велосипедов Schwinn - Schwinn Or Lose; Family Of Schwinn» , журнал Lowrider Magazine , получено 26 декабря 2009 г.
- ^ Сигал, Мэтью (июнь 2003 г.), «Worn to Be Wild» , журнал Los Angeles Magazine , том. 48, нет. 6, Лос-Анджелес: Emmis Communications, с. 22, ISSN 1522-9149 , получено 26 декабря 2009 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и Хури, Элизабет (9 апреля 2006 г.), «Мужская мода; Джесси Джеймс хочет за 20 минут превратить вас из придурка в крутого», Los Angeles Times , Лос-Анджелес, Калифорния, стр. I.30
- ^ Перейти обратно: а б «Чоппер своими руками» , Популярная механика , вып. 181, нет. 12, Hearst Magazines, декабрь 2004 г., ISSN 0032-4558.
- ^ Джесси Джеймс на IMDb
- ^ Перейти обратно: а б с Хэнсон, Кристофер (21 октября 2010 г.), «Cisco Burgers позиционирует себя как замену WC Choppers в качестве самого известного экспортного продукта LB», Press-Telegram , Лонг-Бич, Калифорния.
- ^ Мотоцикломания III на IMDb
- ^ персонал (11 июля 2008 г.), «А вот и Джесси Джеймс» , Gillette News-Record , Gillette, Вайоминг , получено 27 декабря 2009 г.
- ^ Григгс, Грегори В.; Барнс, Линн (2 марта 2004 г.), «Сими Банс, похожий на Железный крест; руководство школы объявляет, что запретит одежду с дизайном, похожим на дизайн медали, используемой в нацистской Германии», Los Angeles Times , Лос-Анджелес, Калифорния, п. Б.6
- ^ Оуэнс, Билли (5 марта 2004 г.), «Сообщество, обеспокоенное христианским крестом и Железным крестом» , Желудь Сими-Вэлли , получено 27 декабря 2009 г.
- ^ Бах, Лиза Ким (9 сентября 2003 г.), «СИМВОЛ ЖЕЛЕЗНОГО КРЕСТА: студенты протестуют против запрета; ученики, не связанные с 311 Boyz, говорят, что школьные ограничения на одежду несправедливы», Las Vegas Review-Journal
- ^ «Мотобизнес в Лонг-Бич, Калифорния, урегулировал иск о пиратстве программного обеспечения», Press-Telegram , Лонг-Бич, Калифорния, 1 ноября 2002 г.
- ^ «Джесси Джеймс оштрафован; меры по борьбе с чистым воздухом в Калифорнии» , Американский мотоциклист , том. 61, нет. 4, Вестервилл, Огайо : Американская ассоциация мотоциклистов , с. 27 апреля 2007 г., ISSN 0277-9358.
- ^ Гаррет, Джерри (11 февраля 2007 г.), «Известный настройщик вступает в конфликт с калифорнийскими полицейскими по чистоте воздуха» , The New York Times , стр. 12л
- ^ Город Лонг-Бич (2008), Город Лонг-Бич, Джесси Джеймс представляет план фургона; Мобильный класс, ориентированный на работу с общественностью , получено 25 декабря 2009 г.
- ^ Икинс, Пол (11 ноября 2009 г.). «Внутри мэрии: мэр Фостер путешествовал по миру» . Пресс-Телеграмма (Лонг-Бич) . Проверено 12 ноября 2009 г.
- ^ Харли, Брайан, «Чопперы Западного побережья закрывают отдел запчастей» , MotorcycleUSA.com , получено 27 декабря 2009 г.
- ^ West Coast Choppers Australasia , Новая Зеландия, 2011 г., архивировано из оригинала 6 мая 2012 г. , получено 13 января 2011 г.
{{citation}}: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ) - ^ «Кими запускает модную коллекцию вместе с West Coast Choppers | GRAND PRIX 247» . 30 октября 2019 года . Проверено 31 октября 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Бернс, Джон (январь 2000 г.), «Промышленное искусство», Мотоциклист , с. 61
- ^ Ньютон, Джефф II (ноябрь 2005 г.), «Уличный шик: мода, созданная для бульвара», Cruising Rider , стр. 64+ (4)
- ^ Мун, Джилл (14 июля 2009 г.), «Мертвец идет: Джесси Джеймс представляет новый сезон спецодежды» , The Telegraph , Олтон, Иллинойс , заархивировано из оригинала 30 ноября 2010 г. , получено 26 декабря 2009 г.
- ^ Хейн, Кеннет (13 октября 2003 г.), «Звезда Discovery Джесси Джеймс - наемник Ю-ху: производитель / дизайнер велосипедов превращает образ плохого парня в ликвидные активы», Brandweek , vol. 44, нет. 37, с. 16
- ^ «Локо мокко», Индустрия напитков , вып. 95, нет. 1, с. 17 января 2004 г.
- ^ Вибе, Мэтт (1 февраля 2006 г.), «Лицензионные велосипеды превосходят чопперы в массовой розничной торговле», Bicycle Retailer and Industry News , 15 (2)
- ^ «Легкие плазменно-дуговые резаки», Welding Design & Fabrication , 78 (6): 46, июнь 2005 г.
- ^ «Сварочная продукция», Новости кузовного ремонта , 44 (9): 86, сентябрь 2005 г.
- ^ Гаррет, Джерри (4 мая 2008 г.), «Дизайн-подсказки, взятые из маловероятного источника» , The New York Times , получено 27 декабря 2009 г.
- ^ «Coors (R) Original в стиле Западного побережья с Джесси Джеймсом; у официального пива 'Guy's Night Out (TM)' появился новый представитель». Новостная лента по связям с общественностью, 7 мая 2004 г.
- ^ Сит, Майк (2003), Джесси Джеймс: Человек и его машины , MBI Publishing Company, стр. 35, 67, 78, ISBN 0-7603-1614-7
- ^ «Топливо в огонь», Dealernews , вып. 38, нет. 6, с. 58 июня 2002 г.
- ^ «Взлеты и падения» , Cycle World , вып. 44, нет. 1, Публикации CBS, с. 36 января 2005 г.
- ^ Дратт, Мэтью ; Кренс, Томас (1998), «ID Байкер», в Мэтью Дратте (редактор), «Мотоцикломания: Книга байкеров» , Мелисса Холбрук Пирсон, Фонд Соломона Р. Гуггенхайма, Нью-Йорк, и Universe Publishing, ISBN 0-7893-0132-6
- ^ Сит, Майк ; Грин, Саймон; Терри, Стив (2005), Техно-Чоп: Новое поколение производителей вертолетов , Издательская компания MBI, стр. 13, ISBN 0-7603-2116-7
- ^ Кабарга, Лесли (2007), Тайная жизнь логотипов: за кулисами с ведущими дизайнерами , HOW Books, стр. 103, ISBN 978-1-58180-868-1
- ^ "Akins Parker Creative" ( Adobe Flash ) , West Coast Choppers , получено 31 декабря 2009 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- West Coast Choppers Australasia. Архивировано 6 мая 2012 года в Wayback Machine.
- Западное побережье Чопперс Европа
- Официальный сайт Джесси Джеймса
