Эзоп (торговая марка)
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Косметика |
| Основан | 1987 год |
| Основатель | Деннис Пафитис |
| Штаб-квартира | |
Количество локаций | 395 магазинов |
Ключевые люди | Майкл О'Киф (генеральный директор) |
| Продукты | Уход за кожей, телом, волосами, парфюмерия и товары для дома |
| Доход |  реалов 1,9 миллиарда (2020 г.) [ 1 ] |
| Владелец |
|
| Веб-сайт | Эзоп |
Aesop (стилизовано под Aēsop) — австралийский косметический бренд класса люкс, производящий средства по уходу за кожей, волосами и парфюмерию. Штаб-квартира находится в Коллингвуде, штат Виктория. [ 2 ] и является дочерней компанией L'Oréal . [ 3 ]
Обзор
[ редактировать ]Компания Aesop была основана в 1987 году Деннисом Пафитисом в Армадейле, штат Виктория , где Пафитис владел и управлял парикмахерской Emeis, в которой он смешивал эфирные масла с продуктами для волос.
После продолжающегося успеха он провел ребрендинг на Aesop, назвав бренд в честь греческого баснописца и рассказчика , что было намеренной уловкой, чтобы высмеять пышность, демонстрируемую в рекламе косметической индустрии. В конце концов он продал бренд Natura & Co в 2012 году, сохранив при этом роль консультанта. [ 4 ]
Каждый магазин Aesop имеет уникальный дизайн интерьера, разработанный в сотрудничестве с различными архитекторами, дизайнерами интерьера и художниками. По состоянию на 2023 год [update], у бренда было около 400 точек продаж в 27 странах. [ 5 ] По состоянию на 2017 год [update], Aesop выпустила 83 наименования продуктов и три аксессуара для бритья . [ 6 ]
Через четыре месяца после согласия заплатить за компанию 3,7 миллиарда долларов L'Oréal завершила покупку Aesop 30 августа 2023 года. [ 7 ] Майкл О'Киф останется генеральным директором, как и Эзоп. [ 8 ]
История
[ редактировать ]Эзоп был основан парикмахером [ 9 ] Деннис Пафитис [ 10 ] в 1987 году в Армадейле , Мельбурн . [ 11 ] [ 12 ] Сюзанна Сантос, нынешняя должность — директор по работе с клиентами, [ 13 ] сыграл важную роль в основании и развитии компании. [ 14 ] Она была первым сотрудником Пафитиса. [ 6 ]
В 2010 году компания Harbert Australia Private Equity приобрела миноритарную долю в компании; Эзоп использовал вливание капитала для финансирования роста. [ 15 ] В декабре 2012 года Aesop продала 65% акций своего бизнеса бразильской прямых продаж косметической компании Natura Cosméticos за 71,6 миллиона долларов США. [ 16 ] (около 100 миллионов австралийских долларов ). [ 17 ] Natura перешла в полную собственность в декабре 2016 года. [ 6 ]
По состоянию на 2017 год [update], Aesop выпустила 83 наименования продуктов и три аксессуара для бритья . [ 6 ] В сентябре 2018 года Aesop выпустила роскошную продукцию для дома. [ 18 ] В 2020 году Aesop представила свою первую линейку свечей с тремя новыми ароматами: Ptolemy, Aganice и Callippus. [ 19 ]
За национальный и международный опыт компании в области устойчивого развития и экологически чистых продуктов награда Environment Possibility Award присудила компании Aesop награду «Лидер зеленого тренда» в 2020 году. [ 20 ] Aesop также получила сертификат B Corp в 2022 году. [ 21 ]
В апреле 2023 года было объявлено, что L'Oréal намерена купить бренд за 3,7 миллиарда долларов; [ 5 ] [ 22 ] [ 23 ] приобретение было завершено в августе.
Фирменный стиль
[ редактировать ]Бренд известен своим современным подходом к престижному брендингу . [ 24 ] Это включает в себя не использование традиционной рекламы или скидочных распродаж для продвижения своей продукции, а скорее привлечение внимания и разговоров за счет дизайна своих продуктов, магазинов, мероприятий и коммуникаций. [ 25 ] [ 26 ]
Название, логотип и брендинг
[ редактировать ]По словам основателя Денниса Пафитиса, название бренда было вдохновлено Эзопом , греческим баснописцем и рассказчиком, которому приписывают ряд басен. Первоначально название бренда было «Emeis», что по-гречески означает «мы», и в честь тогдашней парикмахерской Пафитиса, название бренда было изменено на Aesop в ответ на иногда преувеличенные заявления конкурентов об их продукции. [ 4 ] Aesop придерживается минималистского подхода к брендингу: их логотип представляет собой простую транскрипцию названия бренда шрифтом Optima. Имидж их бренда социальный предприниматель и писатель Тони Кирни описывает как ключ к успеху, который считает, что Эзопу удалось создать одну из самых красивых программ бренда на свете. [ 27 ] После 20 лет работы бренд нанял цифрового стратега Work & Co, чтобы перепроектировать онлайн-опыт. Редизайн веб-сайта получил признание критиков и получил три награды. [ 28 ]
Дизайн магазина
[ редактировать ]
Считается, что розничные магазины Aesop отдают предпочтение местной актуальности и сдержанности в своем дизайне. [ 29 ] В создании магазинов Aesop принимали участие известные дизайнеры и архитекторы. В 2008 году британский дизайнер Ильза Кроуфорд спроектировала первый лондонский магазин бренда, расположенный в викторианском особняке II категории в Мэйфэре. [ 30 ] Магазин был известен своей реставрацией исторического здания с современными дополнениями из латуни и керамики, сохраняя при этом оригинальные детали, такие как смоляной сосновый пол. [ 31 ] В 2021 году Aesop наняла испано-канадскую дизайн-студию Odami для проектирования нового магазина в Йорквилле. [ 32 ] Одами описал этот проект как дань уважения истории Йорквилля, в котором сохранилось множество домов викторианского дизайна . [ 32 ] Была отмечена отделка в викторианском стиле, а также минималистский подход к дизайну. [ 33 ]
Внутренняя культура
[ редактировать ]У Aesop особая внутренняя корпоративная культура, состоящая из минимализма и порядка. Сотрудников Aesop называют «эзопийцами», и на них распространяются определенные уникальные правила и рекомендации компании, такие как использование только черных блокнотов Moleskine и черных ручек и отправка всех электронных писем с приветствием или шутками в начале и конце. [ 34 ] Его офисы описываются как «минимальные… элитные тюремные камеры», и сотрудникам не разрешается есть еду или хранить личные вещи на столах. [ 34 ] Говорят, что этот приказ проистекает из склонности Пафитиса к контролю над Эзопом, который признал, что «[Эзоп] трудится над, казалось бы, бессмысленными решениями… чтобы все казалось легким… для этого требуется много энергии». [ 15 ] Другие элементы внутренней культуры включают в себя молчание на мобильных телефонах в офисах и использование фирменных цветов Aesop в документах компании. Бывший генеральный менеджер по маркетингу Лиза Д'Амико заявила: «Цвета, используемые в презентациях PowerPoint , действительно очень важны, особенно для совета директоров. Если [кого-то] это не устраивает, [они] просто не получат удовольствия от [работы]». у Эзопа]». [ 6 ] Такие указы описываются как «конкретные, но расплывчатые», которые вызывают стресс у потенциального сотрудника. [ 6 ] Д'Амико признал, что Aesop доводит «культурное соответствие до высшей степени», и отметил, что культурное соответствие между Aesop и его сотрудниками должно быть взаимным. [ 6 ]
Точки продаж
[ редактировать ]Aesop имеет более 235 фирменных магазинов, принадлежащих компании, в Австралии, Новой Зеландии, Японии, Канаде, Сингапуре, Малайзии, Филиппинах, Южной Корее, США, Тайване, Италии, Франции, Нидерландах, Германии, Швейцарии, России, Гонконге, Швеции, Норвегия, Испания, Бразилия, Объединенные Арабские Эмираты, Бельгия и Великобритания. [ 35 ] [ 36 ] В США его также можно приобрести в магазинах Nordstrom и Saks Fifth Avenue . В Канаде продукцию Aesop можно найти в магазинах Holt Renfrew , Ogilvy , Nordstrom и Saks Fifth Avenue. В Австралии Aesop также управляет прилавками в некоторых универмагах Myer в рамках эксклюзивного партнерства. [ 37 ] Эти прилавки точно соответствуют эстетике и покупательскому опыту отдельных магазинов, но имеют ограниченный ассортимент.
Самый большой магазин в 2017 году имел площадь 100,8 м. 2 (1085 кв. футов) в театральном районе Бродвея в центре Лос-Анджелеса , где стены облицованы картонными трубками из рулонов ткани, выброшенными близлежащим районом моды . [ 38 ] Остальные элементы интерьера магазина полностью изготовлены из переработанной бумаги . [ 38 ]
Управление
[ редактировать ]Майкл О'Киф является генеральным директором Aesop с 2003 года. [ 6 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Годовой отчет Natura & Co за 2020 год» . п. 15 . Проверено 23 августа 2022 г.
- ^ «Эзоп находит новый дом в офисной башне Коллингвуда» . Австралийский финансовый обзор . 17 ноября 2021 г. Проверено 31 августа 2023 г.
- ^ «L'Oréal завершает приобретение Aaesop/» . Группа компаний Лореаль . Проверено 31 августа 2023 г.
- ^ Jump up to: а б Нивен-Филлипс, Лиза (20 октября 2019 г.). «Этикетка басни: сказки от Эзопа по уходу за кожей» . Хранитель . Проверено 12 сентября 2022 г.
- ^ Jump up to: а б Юн, Джессика (4 апреля 2023 г.). «L'Oreal покупает австралийский бренд по уходу за кожей Aesop в рекордной сделке на сумму 3,7 миллиарда долларов» . Сидней Морнинг Геральд . Проверено 14 апреля 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час Стрикленд, Катрина (25 апреля 2017 г.). «Басня Эзопа: компания по уходу за кожей, которая ставит культуру на первое место» . Австралийский финансовый обзор . Проверено 14 апреля 2023 г.
- ^ «L'Oréal завершает приобретение роскошного косметического бренда Aesop» . Журнал ЕСМ . 31 августа 2023 г. Проверено 31 августа 2023 г.
- ^ ЛаФренц, Кэрри (13 апреля 2023 г.). «Генеральный директор Aesop останется у руля, поскольку L'Oreal ищет новые рынки» . Австралийский финансовый обзор . Проверено 14 апреля 2023 г.
- ^ dezeen.com Интервью с основателем Aesop 10 декабря 2012 г.
- ^ Ярмарки, Маркус (10 декабря 2012 г.). «Интервью с основателем средств по уходу за кожей Aēsop Деннисом Пафитисом о дизайне розничной торговли» . Дезин . Проверено 15 июля 2013 г.
- ^ «Эзоп Австралия» .
- ^ Хэтти Криселл (апрель 2013 г.). «Aesop: культовый косметический бренд, который старается не быть» . Нью-Йорк .
- ↑ Аннабель Росс, The Age Melbourne Story: Сюзанна Сантос, 21 марта 2012 г.
- ↑ Амелия Чиа, я за бренд: Aesop Buro 24/7, 18 декабря 2015 г.
- ^ Jump up to: а б Рэйчел Уэллс Человек, стоящий за брендом Aesop Sydney Morning Herald 23 февраля 2012 г.
- ^ Глейзер, Эмили (21 декабря 2012 г.). «Бразильская компания Natura покупает контрольный пакет акций Aesop» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 27 октября 2016 г.
- ^ «Natura объявляет о стратегических инвестициях в Aesop» . Деловой провод . 20 декабря 2012 года . Проверено 27 октября 2016 г.
- ^ «Австралийский бренд Aesop выпустил товары для дома» . Проверено 1 октября 2018 г.
- ^ «Эзоп входит в мир свечей» . 5 октября 2020 г.
- ^ «Спрей для помещений Olous Aromatique получил награду «Лидер экологических тенденций 2020 года» . Премия AA за экологические возможности . Проверено 27 декабря 2020 г.
- ^ Уокер, Гаэль (11 ноября 2020 г.). «Aēsop достигает статуса сертифицированной корпорации B, поскольку стремится стать более мощной силой добра» . Индустрия.красота . Проверено 14 апреля 2023 г.
- ^ Гросс, Дженни (4 апреля 2023 г.). «Aesop, культовый любимый бренд по уходу за кожей, будет приобретен L'Oréal» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 14 апреля 2023 г.
- ^ Мердок, Скотт; Спенсер, Мимоза (4 апреля 2023 г.). «L'Oreal покупает люксовый бренд Aesop с прицелом на Китай» . Рейтер . Проверено 14 апреля 2023 г.
- ^ «Aesop: совершенно новый и устойчивый подход к розничной торговле» . Дэвидсон Брендинг . 3 сентября 2020 г. Проверено 12 сентября 2022 г.
- ^ Кюльвайн, JP. Эзоп – легендарный бренд, потрясающий маркетинг . 12/2012
- ^ Шефер, Вольф и Кюльвайн, JP. 2015. Переосмысление престижного брендинга: секреты Ueber-брендов . Коган Пейдж . стр.106. ISBN 9780749470036
- ^ Кирни, Тони (5 декабря 2019 г.). «Как этот роскошный австралийский косметический бренд доминирует в сфере распространения» . ЛинкедИн . Проверено 12 сентября 2022 г.
- ^ «Пример Эзопа» . работа.co . Проверено 12 сентября 2022 г.
- ^ Тойфель, профессор Филипп; Циммерманн, профессор Райнер (1 сентября 2015 г.). Целостный дизайн розничной торговли: изменение шоппинга в эпоху цифровых технологий . Издательство Фрейм. ISBN 978-94-91727-65-8 .
- ^ «Магазин Aesop от Studioilse» . Дезин . 3 июня 2008 г. Проверено 13 сентября 2022 г.
- ^ «Эзоп от Studioilse» . Дэвид Репортаж . 6 июня 2008 года . Проверено 13 сентября 2022 г.
- ^ Jump up to: а б «Эзоп Йорквилл» . Одами . Проверено 13 сентября 2022 г.
- ^ Такер, Эмма (9 августа 2022 г.). «Последний магазин Aesop в Торонто перекликается с викторианской архитектурой Йорквилля» . Пространства . Проверено 13 сентября 2022 г.
- ^ Jump up to: а б Старейшина Джон (25 февраля 2017 г.). «Внутри офисной культуры австралийской компании по уходу за кожей Aesop» . Новая газета . Проверено 14 сентября 2022 г.
- ^ Анна Уинстон, 10 лучших магазинов Aesop по версии Dezeen, дизайн Dezeen , 17 декабря 2014 г.
- ^ «Найди ближайший магазин» . 27 октября 2016 г.
- ^ Блейк, Дин (31 августа 2018 г.). «Майер объявляет об эксклюзивном партнерстве с Aesop» . Внутри розничной торговли . Проверено 21 декабря 2023 г.
- ^ Jump up to: а б Лиззи Файсон, Brooks + Scarpa перерабатывает картонные тубусы и бумагу для интерьера магазина Aesop в Лос-Анджелесе Dezeen 21 марта 2017 г.
