Марки с зеленым щитом
 | Эта статья нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( апрель 2012 г. ) |
| Промышленность | Торговые марки |
|---|---|
| Основан | 1958 |
| Несуществующий | 1991 г. (оригинальная компания) 2002 г. (компания) |
| Судьба | прекратил торговлю |
| Штаб-квартира | Великобритания |
Ключевые люди | Ричард Томпкинс и Джо Филлипс Председатель-учредитель и управляющие директора |
Марки Green Shield — это британская схема стимулирования продаж, которая вознаграждала покупателей марками, которые можно было использовать для покупки подарков по каталогу или у любого дочернего розничного продавца. Схема была введена в 1958 году Ричардом Томпкинсом , который заметил успех давно зарекомендовавшей себя компании Sperry & Hutchinson Green Stamps в Америке.
Всего за несколько лет эта схема получила такое широкое распространение, что о ней упоминали в рок-песнях. Но он пострадал, когда Tesco прекратила его использовать в рамках политики снижения цен, которая стала стандартной по всей стране. Чтобы сохранить бизнес, Green Shield разрешила клиентам покупать подарки из каталога, используя как марки, так и наличные, но вскоре каталог стал работать только за наличные, и предприятие было переименовано в Argos . Марки были полностью изъяты из обращения в 1991 году, а в 2002 году компания приступила к добровольной ликвидации. [ нужны разъяснения ]
История
[ редактировать ]Торговые марки впервые стали популярны в Соединенных Штатах. Sperry & Hutchinson начала предлагать марки розничным торговцам США в 1896 году. Розничные торговцы покупали марки у S&H и давали их в качестве бонусов при каждой покупке в зависимости от приобретенной суммы. Марки раздавали на заправочных станциях, в магазинах и супермаркетах. Когда покупатель собрал достаточно марок в книгах коллекционеров, он потребовал товар из каталога или магазина S&H Green Stamps.
Ричард Томпкинс приобрел название Green Shield у производителя чемоданов и в 1958 году основал Green Shield Trading Stamp Co по аналогии с S&H Green Stamps. Они были популярны в 1960-х и 1970-х годах. Конкурирующие схемы торговли марками включали Pink Stamps (британское подразделение S&H Green Stamps ), марки британских потребительских кооперативов дивидендные , Blue Chip и недолговечное британское подразделение King Korn. [1] [2]
В начале 1960-х годов Green Shield построила новое офисное здание штаб-квартиры на Стейшн-роуд, Эджвер , Миддлсекс (пригород на северо-западной окраине Лондона). После прекращения выпуска марок Green Shield квартал был переименован в Premier House.
Tesco Основатель Джек Коэн был сторонником марок; он зарегистрировался в 1963 году, вскоре после того, как его конкурент Fine Fare принял на вооружение S&H Pink Stamps , и Tesco стала одним из крупнейших клиентов компании. Но Коэн был сторонником того, чтобы складывать его в кучу и продавать дешево , и в середине 1970-х годов Tesco столкнулась с проблемами затрат, связанными с отсутствием интеграции своих магазинов. В 1977 году Tesco запустила Operation Checkout — снижение цен, направленное на противодействие новым дискаунтерам, таким как Kwik Save . Было принято решение отказаться от марок Green Shield, что позволило сэкономить 20 миллионов фунтов стерлингов в год и помочь финансировать снижение цен. [1]
В условиях ценовой войны и более высоких цен там, где продавались марки, потребительские цены росли, чтобы покрыть расходы, а поскольку инфляция была высокой, стоимость марок падала. На главной улице основными поставщиками марок Green Shield стали заправочные станции. Ориентируясь на водителей компаний, которых не заботила стоимость топлива, конкурирующие станции начали предлагать двойные, тройные, четверные и даже более кратные талоны. Поскольку продажи замедлились, а другие розничные продавцы отказались от этой схемы, магазины по каталогу Green Shield Stamp начали предлагать частичный выкуп марок, а частично наличные за товары в своем каталоге. Доля принимаемых наличных постепенно увеличивалась до тех пор, пока товары не можно было покупать сразу, без необходимости использования каких-либо марок. После закладки этой основы в июле 1973 года каталожные магазины, склады и автопарк были переименованы в Argos. Компания приостановила продажу марок в 1983 году, затем в 1987 году произошло кратковременное возрождение с участием 2500 магазинов и окончательно прекратилось в 1991 году. [1]
Стоимость выпуска марки «Зеленый щит»
[ редактировать ]Одна марка обычно выпускалась на каждые 6 пенсов (2½ новых пенса ), потраченных на товары, поэтому в книги приходилось вклеивать большое количество марок. На более позднем этапе была добавлена марка второго номинала стоимостью 10 первоначальных марок, что несколько облегчило эту проблему.
Наконец, ближе к концу осталась одна большая марка стоимостью 40 стандартных марок. Это было напечатано на карминовом фоне вокруг традиционного логотипа с зеленым щитом.
Популярная культура
[ редактировать ]Прогрессивная рок- группа Genesis в песне « Dancing with the Moonlit Knight » из своего альбома 1973 года Selling England by the Pound изобрела «Рыцарей Зеленого Щита», чтобы разрешить каламбур «Рыцари Зеленого Щита топать и кричать». Это было частью комической темы, связанной с супермаркетами и отраженной в названии альбома.
Британская комедийная рок-группа Bonzo Dog Doo-Dah Band ссылается на женщину, которая управляет вымышленной «Библиотекой зеленого щита», в песне «Piggy Bank Love», написанной Нилом Иннесом для их дебютного альбома 1967 года «Gorilla».
Jethro Tull , еще одна прогрессив-рок-группа, также упомянула марки Green Shield в песне "Broadford Bazaar", посвященной городу на шотландском острове Скай , рядом с которым жил лидер группы Ян Андерсон : «Мы возьмем фунты, франки и доллары у богатых,И марки от Зеленого Щита».
Никки Садден написал песню под названием «Green Shield Stamps» для своего последнего официального альбома The Truth Doesn't Matter . В нем описывается его детство в Британии и то, как его мать хранила марки «Зеленый щит». Существует также акустическая сольная версия из Cake Shop, Нью-Йорк, 24 марта 2006 года, записанная за два дня до его неожиданной кончины.
Майкл Фландерс упоминает о них во вступительной фразе к песне Фландерса и Свана «Sounding Brass»: «Теперь мы переходим к номеру два в ваших списках песен. Однако не напрягайте глаза, пытаясь их прочитать, потому что я буду в любом случае, эти довольно причудливые названия, которые мы печатаем в программах, не имеют никакого отношения к тому, что мы собираемся петь. Это пустая трата шиллинга , вот что я говорю. даже купите зеленые марки. Эти марки стоит коллекционировать, боже мой, это действительно очень хороший костюм.
В «Вальдорфском салате», 1979 года эпизоде британского ситкома «Башни Фолти» , американский турист саркастически спрашивает Бэзила Фолти : «Что вы получите за жизнь в таком климате? Зеленые марки?»
» 1972 года «О, какой прекрасный траур» В эпизоде сериала «Стептоу и сын Гарольд напоминает продавцу, что ему причитаются тройные зеленые марки после того, как он провез свою лошадь и тележку через автомойку, а затем вручает шесть марок своему отцу, шутя говоря: «Еще полмиллиона, и вы получите тот мотоцикл, о котором всегда мечтали».
В » 1991 года « Класс 62 эпизоде « Только дураки и лошади » упоминается, что Рой Слейтер подбросил три тысячи украденных марок «Зеленый щит» на Триггер , в результате чего Триггер провел 18 месяцев в центре для молодых правонарушителей.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с Ричард Давенпорт-Хайнс (2004). «Томпкинс, (Грэнвиль) Ричард Фрэнсис (1918–1992)» . Оксфордский национальный биографический словарь , Издательство Оксфордского университета . Проверено 19 июня 2008 г.
- ^ «ТОМПКИНС, (Грэнвиль) Ричард (Фрэнсис)» . Кто был кем 1897–2007, CredoReference. 2008 год . Проверено 16 сентября 2008 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- «Томпкинс, (Грэнвилл) Ричард Фрэнсис (1918–1992)» , Ричард Дэвенпорт-Хайнс, Оксфордский национальный биографический словарь, Oxford University Press, 2004 г.
- Дебаты 1975 года в ирландском парламенте о монополистической практике
- Статья шотландца о «Карточном домике»