Событие
 | Эта статья требует дополнительных цитат для проверки . ( май 2024 г. ) |
 Логотип Олай | |
| Тип продукта | Косметические средства |
|---|---|
| Владелец | Procter & Gamble |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Введено | 1952 |
| Рынки | Во всем мире |
| Предыдущие владельцы | Адамс Национальная промышленность |
| Слоган | "Ageless" |
| Веб -сайт | Olay.com |
Olay или Olaz , ранее нефть Olay , масло из Olaz , масло из Улана или масло Улай , является американским брендом по уходу за кожей, принадлежащим Procter & Gamble . На 2009 финансовом году, который закончился 30 июня, Олай приходился примерно в 2,8 млрд. Долл. США дохода P & G. [ 1 ]
История
[ редактировать ]Ранние дни
[ редактировать ]Олай возник в Южной Африке как нефть Олай. Грэм Вулф (1916–2008), бывший химик Unilever из Дурбана , [ 2 ] Начал его в 1952 году. Он выбрал название «Масло Олай» в качестве вращения слова « ланолин », ключевой ингредиент.
Это было уникально в первые дни, потому что это была розовая жидкость, а не крем, упакованный в тяжелую стеклянную бутылку. Вульф и его партнер по маркетингу, бывший копирайтер Джек Лоу, проверили продукт на своих женах и друзьях и были уверены в его уникальности и качеством. [ Цитация необходима ]
Маркетинг Олай также был уникальным, так как он никогда не был описан как увлажняющий крем и даже как красоту. Нигде на упаковке не было сказано, что на самом деле сделал продукт. Печатная реклама использовала копию, такую как «Поделиться секретом молодого вас» и рассказала о «секрете красоты» нефти Олай. Другие рекламные объявления были написаны в качестве личных сообщений читателю из вымышленного обозревателя советов по имени Маргарет Меррил. Они бежали в Digest и газеты читателя и часто выглядели как редакционные статьи. [ Цитация необходима ]
Вулф и Лоу, которые управляли компанией под знаменем Adams National Industries (ANI), не продали продукт торговле. Вместо этого он ждал, пока аптеки попросят его на основе запросов потребителей. [ Цитация необходима ]
Когда компания начала продавать продукт на международном уровне, ANI решила изменить название продукта в каждой стране, чтобы потребители звучали приятно и реалистично. Это привело к внедрению нефти Улай ( Ирландия и Соединенное Королевство ), нефти Улана ( Австралия ) и нефти Олаз ( Франция , Германия , Италия и Нидерланды ). В 1970 году ANI открыла испытательный рынок в Соединенных Штатах ( Чикаго ) и расширился в северную Германию. [ Цитация необходима ]
1970–1985
[ редактировать ]Richardson Merrell Inc. (позже Richardson-Vicks Inc.) приобрела ANI в ноябре 1970 года. [ 2 ] RVI заработал «нефть» и добавил подразделение «красота», чтобы помочь защитить товарную марку. Они также добавили продажи и создали телевизионную рекламу. Компания расширила ассортимент продукции, включив в себя такие предметы, как «Ночь улай и очищающее средство для красоты» и расширение до большего количества стран (Испания, Франция и Германия).
Результатом усилий Ричардсона Меррелла стало резкое увеличение продаж. Однако, как и во многих брендах, бизнес не управлялся одинаково, поэтому между странами были различия в производительности. [ Цитация необходима ]
1985–2000
[ редактировать ]RVI был приобретен Procter & Gamble в 1985 году. [ 3 ] P & G значительно расширил Олай как в составе, так и на международном уровне. Olay стал брендом P & G на 13 миллиардов долларов в 2013 году. [ 4 ]
С тех пор диапазон был расширен, чтобы включить полный спектр гипоаллергенных вариантов, очищающих средств и кремов. Бренд также включает в себя мыло и промывание тела. Olay Cosmetics была запущена в 1996 году, но прекращена в 2001 году. [ Цитация необходима ]
Изменение имени
[ редактировать ]В 1999 году P & G решила объединить бренд под глобальным названием. Таким образом, нефть Улана и Улай стала Олай на всемирной основе, [ 5 ] За исключением немецкоязычных регионов и Италии, где она оставалась «нефтью Олаз». В Нидерландах и Бельгии он переименован в «Олаз».
2000 до настоящего времени
[ редактировать ]В октябре 2000 года Олай выпустил на Филиппинах . В августе 2007 года Олай был запущен в Индии . С 2010 по 2020 год нефть Олаза была просто известна как Олаз в немецкоязычных странах. Слоган: « Олаз Ласст Си Стрален ». (Lit.: «Олаз позволяет вам сиять».) С 2020 года Олаз также продается как Олай в немецкоязычных странах. [ Цитация необходима ]
В 2019 году Сара Хайленд сотрудничала с Olay для кампании по коже. [ 6 ] [ 7 ]
Platform Platform В 2024 году представил новый курс по косметической науке с Coursera . [ 8 ]
Ингредиенты
[ редактировать ]Олай использует много разных ингредиентов в производстве линии ухода за кожей. [ 9 ] Основные используемые ингредиенты включают ретинилпионат ( производное витамина А ), глицерин , ниацинамид ( витамин В3 ), солнцезащитный крем широкого спектра, кокосовое масло и амино -пептиды .
Бренд и промышленные награды
[ редактировать ]В 2011 году Олай занял первое место среди 50 лидеров отрасли в 50 лучших косметических брендах бренда. [ 10 ] В более позднем отчете, датированном 2021 году, Olay сохраняет свою высокую позицию, заняв 19 -е место в топ -50. [ 11 ]
Смотрите также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Байрон, Эллен (2010-01-07). «Олай подчеркивает P & G Push к расширению брендов» . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Архивировано с оригинала 2014-10-30 . Получено 2016-07-21 .
- ^ Jump up to: а беременный «Косметика и кожа: временная шкала компании» . Cosmeticsandskin.com . Архивировано из оригинала 2019-07-01 . Получено 2016-07-21 .
- ^ «История компании» (PDF) . Прокат и азартные игры . Архивировано (PDF) из оригинала 7 ноября 2020 года . Получено 21 июля 2016 года .
- ^ «Годовой отчет 2013» (PDF) . Годовые отчеты Procter и Gamble . Прокат и азартные игры. Архивировано (PDF) из оригинала 1 августа 2016 года . Получено 21 июля 2016 года .
- ^ «Масло Олай получает перестройку» . Inta Bulletin . Международная ассоциация товарных знаков. 1 июля 2000 года. Архивировано с оригинала 2016-08-17 . Получено 2016-09-21 .
- ^ «Сара Хайленд в своей уникальной кампании с Олай, борясь за ее здоровье и« современную семью » . Форбс . Архивировано из оригинала 2021-07-09 . Получено 2021-07-23 .
- ^ «Сара Хайленд делится своими любимыми практиками самообслуживания | Развлечения сегодня вечером» . Архивировано из оригинала 2021-07-15 . Получено 2021-07-23 .
- ^ «Олай запускает курс по науке о косметике с Coursera» . Косметический бизнес . Получено 1 апреля 2024 года .
- ^ «Поиск по названию продукта» . Cosdna.com . Архивировано из оригинала 2022-02-07 . Получено 2016-09-21 .
- ^ «Brandfinance Top 50 Cosmetics Brands - 2011 (Brand Finance) | Рейтинг брендов» . Архивировано с оригинала 2016-08-14 . Получено 2016-07-21 .
- ^ Хей, Ричард (2021). «Cosmetics 50 2021 | Таблица лиги рейтинга бренда» . brandirectory.com . Архивировано из оригинала 2021-10-11 . Получено 2022-02-07 .