Rockstar (напиток)
 | |
 | |
| Тип продукта | Энергетический напиток |
|---|---|
| Владелец | Пепсико |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Введено | 2001 |
| Веб -сайт | rockstarenergy.com |
Rockstar (стилизованная как Rockst ★ R или JAR ) - это энергетический напиток , созданный в 2001 году, [ 1 ] который, по состоянию на 2020 г. [update], имел 10% доли рынка глобального рынка энергетических напитков, третий по величине после Red Bull и Monster Energy . [ 2 ] Rockstar базируется в покупке, Нью -Йорк . По состоянию на январь 2013 года [update], Rockstar Energy Drink был доступен в более чем 20 вкусах и в более чем 30 странах. С марта 2020 года Rockstar является частью PepsiCo . [ 3 ]
История
[ редактировать ]Основано в 2001 году Расс Вейнером , [ 1 ] Сын ведущего правого радио-шоу Майкла Сэвиджа . [ 4 ] Rockstar запустил в то время самый быстрорастущий сегмент рынка напитков США, энергетические напитки. [ 5 ] В дополнение к тому, чтобы показать различные ингредиенты, которые, как он утверждал, были «научно сформулированы, чтобы ускорить время восстановления тех, кто ведет активный и утомительный образ жизни - от спортсменов до рок -звезд». [ 6 ] Rockstar стремился отличаться от лидера рынка Red Bull , используя 16 американских жидкостей (470 мл), может быть размером, а не в 8 американских жидкости (240 мл), и привлечь внимание к этому факту с лозунгом. «Вдвое больше, чем Red Bull по той же цене». [ 5 ]
К 2007 году Rockstar стала одним из трех лучших брендов энергетических напитков в Северной Америке , с ростом продаж на 155% в 2004 году, [ 7 ] достижение 48 миллионов долларов " Atlanta Journal-Constitution [ 8 ] и продал более миллиарда банок. [ 9 ] В 2008 году у него было 14% рынка энергетических напитков США, [ 10 ] и по состоянию на 2009 год был доступен в более чем 20 странах. Среди этих стран продаются: в Соединенных Штатах, Канаде, Великобритании, Ирландии, Германии, Испании, Японии, Гонконге, Австралии, Мексике, Мальте, Новой Зеландии, Аргентине, Нидерландах, Финляндии, Южной Африке, Марокко и Колумбии Полем Rockstar переключила дистрибьюторов с компании Coca-Cola на PepsiCo летом 2009 года. [ 11 ]
Производство и распространение в Соединенном Королевстве и Республике Ирландия были франшизой для Irn Bru владельцев Ag Barr , [ 12 ] Этот контракт был расторгнут в 2020 году после приобретения PepsiCo. [ 13 ]
В 2020 году Pepsico приобрела Rockstar Energy за 3,85 миллиарда долларов. [ 14 ]
В 2021 году компания изменила вкус «оригинальной» версии, и Can Styling прошла за повторную разработку в рамках новой маркетинговой кампании. [ 15 ]
Содержимое
[ редактировать ]Оригинальный энергетический напиток Rockstar включает в себя сахар , кофеин и различные травы, такие как панакс -женьшень , гинкго билоба , экстракт рафина и экстракт гварана . Количество гуараны было выше, но «после того, как ее критиковали за то, что он включил Гуарану после того, как были обнародованы проблемы со здоровьем по поводу травы, количество в напитке было значительно уменьшено». [ 16 ] Он также включает 1000 мг таурина . [ 17 ]
Продукты Rockstar в США имеют два уровня содержания кофеина : либо 10 мг кофеина на унцию, либо 15 мг кофеина на унцию. Rockstar Energy Drink Original содержит 160 мг кофеина на 16 унций, в то время как Rockstar ударила и чистые энергетические напитки содержат 240 мг кофеина на 16 унций.
Несколько алкогольных версий Rockstar доступны в Канаде; Алкогольная версия в США была прекращена в 2007 году, возможно, в ответ на критику, что молодые люди сбивают с толку алкогольную версию с обычной. [ 18 ]
Критика
[ редактировать ]Проблемы со здоровьем
[ редактировать ]Rockstar Original был назван худшим энергетическим напитком в журнале Men's Health за то, что он имел 280 калорий из -за 67,5 граммов сахара. Monster Energy Lo-Carb с 20 калориями была предложена в качестве замены. [ 19 ] Rockstar отреагировала на такую критику, введя линию низкокалорийных энергетических напитков, которые включают электролиты, называемые «Rockstar Recovery».
В общем энергетическом напитках могут вызвать нервозность и беспокойство . Если они смешаны с алкоголем, они также могут маскировать уровень алкогольной опьянения . Используется в меру -решащих побочных эффектах. [ 20 ] [ 21 ]
Корпоративное управление
[ редактировать ]Члены ЛГБТ- сообщества выступили против Rockstar, потому что основатель и главный исполнительный директор компании является сыном личности правого радио Майкла Сэвиджа и потому что ее бывший финансовый директор , Джанет Вайнер, является женой Сэвиджа и финансового директора его производственной компании. [ 22 ] [ 23 ] Бойкот был мотивирован обвинениями в том, что Сэвидж сделал гомофобные, расистские, антисемитские и дискриминационные комментарии. [ 24 ] [ 25 ] В мае 2009 года мэр Сан-Франциско Гэвин Ньюсом вернул пожертвование в размере 25 000 долларов, которое Rockstar сделала в свою кампанию по переизбранию 2010 года. [ 23 ] [ 26 ]
Во время интервью с хроникой Сан -Франциско помощник Newsom Эрик Джей заявил, что деньги были возвращены, потому что «в кампании (Вейнера) 1998 года было сделано некоторые заявления (Вейнер) 1998 года, которая противоречила позиции мэра, и мы возвращаем чек». он сказал.
В более позднем интервью Вайнер сказал SF Gate : «Я все еще желаю Гэвину. Я всегда буду». Но он сказал, что с отклонением пожертвования: «Я беру эти деньги и пожертвую их на благотворительность. Мы говорим им назвать благотворительную организацию по их выбору, и если они этого не хотят, мы Пожертвуйте его на открытую руку . "
Джанет Вейнер ушла от своей роли финансового директора Savage Productions «как явное изложение солидарности с защитниками равенства», которое не было запрошено в рамках соглашения. [ 27 ]
Спорт -спор
[ редактировать ]Rockstar, заявив, что доменное имя «ruthaboutrockstarenergydrink.com» было зарегистрировано и использовалось недобросовестным, получило контроль над этим сайтом в соответствии с решением Национального арбитражного форума . [ 28 ]
Спонсорство
[ редактировать ]
Как и его конкуренты Red Bull и Monster Energy , Rockstar спонсирует ряд действий спортивных и музыкальных мероприятий, в том числе фестиваль Mayhem , фестиваль металла в июле и августе, « фестивале Шора и рока, совершивший поездки по Соединенным Штатам в сентябре и октябре, а также серия Lucas Off Road Racing . [ 29 ] Как Mayhem, так и в шумные события были прекращены в 2015 году.
Rockstar также спонсирует большое количество участников спорта, таких как Husqvarna мотоциклетные гонщики Factory, Gautier Paulin , Graham Jarvis и Pablo Quintanilla, мотоцикл-роуд-гонщик Хорхе Лоренцо (2011-2012), плоский гонщик Брайан Смит , Драйверы Россос Таннер Фуст и Скотт. Скорость , водитель грузовика внедорожника Роб МакКахрен , а также Drifters Fredric Aasbø и Райан Туерк .
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а беременный Forbes Rockstar, Inc.
- ^ «Доля рынка энергетических напитков | T4» . www.t4.ai. Получено 22 апреля 2023 года .
- ^ Эйзен, Амелия Лукас, Сара (11 марта 2020 г.). «Pepsico для приобретения производителя энергетических напитков Rockstar Energy в сделке за 3,85 миллиарда долларов» . CNBC . Получено 11 марта 2020 года .
{{cite web}}: Cs1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ) - ^ «Неоконсервативный хозяин когда-то принял контркультуру» . Сан -Хосе Меркьюри Новости . 25 июля 2003 года. Архивировано с оригинала 3 декабря 2003 года . Получено 21 октября 2012 года .
- ^ Jump up to: а беременный День, Шерри (4 апреля 2004 г. « Бизнес; энергетические напитки очаровывают молодых и кофеинов» The New York Times
- ^ Граймс, Уильям (23 мая 2004 г., «Просто просмотр; открытие 13 банок Whoop» The New York Times
- ^ Лейт, Скотт (29 мая 2005 г.) "Кока -кола попадает на рынок напитков горячей энергии
- ^ Martinex, Arlene (17 апреля 2004 г.) «Red Bull определяется защищать свою территорию; лучшая бренда энергетического напитка предпринимает меры для защиты своей доли рынка и торгового наименования, включая предъявления суда». Los Angeles Times
- ^ Caffell, Paul (22 мая 2008 г.) «Rockstar 5 миллионов может марка в Великобритании ... и подсчет ....» Fluidtrade
- ^ Reuters , 20 февраля 2009 г., Пепсико видит закуски 650 миллионов долларов для женщин
- ^ Кейси, Мэтт (19 февраля 2009 г.). «Знаки PepsiCo имеют дело с распространением Rockstar через Pepsi Bottlers» . Bevnet.com . Получено 7 мая 2009 г.
- ^ «Барр обновляет сделку с энергетическими напитками США» . BBC News . 26 июня 2012 г.
- ^ «Rockstar завершает контракт с AG Barr» . 24 июня 2020 года - через www.talkingretail.com.
- ^ Лукас, Амелия (28 января 2021 г.). «Rockstar Energy, чтобы транслировать свое первое в мире объявление Super Bowl, чтобы представить новый брендинг под PepsiCo» . CNBC . Получено 2 апреля 2021 года .
- ^ «PepsiCo перемещает Rockstar, поскольку он выглядит, чтобы избавиться от своего« незрелого »изображения» . 27 апреля 2021 года - через www.marketingweek.com.
- ^ Legalzoom.com, история, стоящая за Rock Star Energy Drink Archived 14 июня 2009 г., на The Wayback Machine
- ^ Rockstar69.com Оригинальные ингредиенты Rockstar
- ^ «Исследование находит опасности в энергетических напитках с выпивкой, Золотые ворота X-Press, 6 декабря 2007 года» . Архивировано из оригинала 31 января 2008 года.
- ^ http://eatthis.menshealth.com/slide/worst-energy-prink . Доступ: 28 сентября 2009 г. (Архивировано веб -телом в)
- ^ «Золотые ворота [x] Пресс: энергетические напитки более опасны, чем эффективные» . Sfsu.edu . Архивировано из оригинала 26 июня 2009 года . Получено 17 июня 2009 года .
- ^ "Укрепление здоровья | Университет Брауна |" Полем www.brown.edu . Архивировано из оригинала 16 июня 2009 года.
- ^ Edge , 11 июня 2009 года, должен ли вы бойкотировать Rockstar?
- ^ Jump up to: а беременный gaywired.com, 4 июня 2009 г., Rockstar требует отказа от Archived Gaywired 12 июня 2009 г. на The Wayback Machine
- ^ Гловер, Кэтрин (22 июля 2009 г.). «Исполнительный директор Rockstar, сын Майкла Сэвиджа, Disavows гомофобия - CBS News» . Получено 3 марта 2024 года . [ мертвая ссылка ]
- ^ «Бесплатное распределение пресс -релиза - Newswire» . i-newswire.com .
- ^ Ассошиэйтед Пресс . «Кампания Newsom, чтобы вернуть пожертвование генерального директора Rockstar» . Сан-Диего Юнион-Трибьюн .
- ^ "Rockstar Energy Drink CFO разрывает связи с Savage Productions | Проект Bilerico" . Bilerico.com. 17 июля 2009 г. Получено 21 октября 2012 года .
- ^ "Решение" . Domains.adrforum.com . Получено 21 октября 2012 года .
- ^ «FMQB: новости радиоиндустрии, обновления музыкальной индустрии, рейтинги Nielsen, музыкальные новости и многое другое!» Полем fmqb.com .
