Покорный цыпленок

*Покорный цыпленок*
Агентство	Криспин, Портер + Богуски, Дэвид
Клиент	Бургер Кинг
Продукт	НежныйХрустящий ;
Дата(ы) выпуска	2001–2012, 2014

Subservient Chicken — это рекламная программа, созданная для продвижения ресторанов быстрого питания международной сети Burger King и сэндвича с курицей TenderCrisp их кампании «Have it Your Way». для Майами рекламной компании Crispin Porter + Bogusky (CP+B) из созданная The Barbarian Group Программа, , включала веб-сайт вирусного маркетинга , телевизионные и печатные кампании, а также программу единоразовой оплаты за просмотр . Программа была похожа на другие маркетинговые кампании, созданные CP+B для Burger King, включая Coq Roq , Ugoff и Sith Sense .

История

Сэндвич TenderCrisp впервые рекламировался с использованием персонажа Subservient Chicken в рекламном ролике под названием Subservient Chicken Vest . Этот рекламный ролик был первым в серии рекламы сэндвича, в которой использовалась линия вирусного маркетинга Криспина Портера + Богуски для Burger King. В рекламе мужчина сидит в своей гостиной и приказывает человеку в костюме курицы вести себя так, как он хочет. Слоган был: «Курица такая, какая вам нравится». По словам Джеффа Бенджамина , исполнительного креативного директора CP+B, кампания превратилась из телевизионной идеи в интерактивную. ^[3] После успеха «Подчиненного цыпленка» Burger King использовал этого персонажа в нескольких последующих рекламных кампаниях.

Другие рекламные программы

Фэнтезийное ранчо: Сэндвич TenderCrisp Bacon Cheddar Ranch рекламировался в Соединенных Штатах в 2005 году в рамках телевизионной рекламной кампании под руководством Дэвида Лашапеля , в которой участвовал записывающийся артист Дариус Ракер (из Hootie and the Blowfish ), поющий джингл в стиле кантри на мелодию « Big Rock Candy Mountain». ." ^[4] В рекламе также снимались телеведущая Брук Берк , модель Вида Гуэрра и члены группы поддержки Dallas Cowboys .
ChickenFight.com: С выпуском сэндвича Spicy TenderCrisp компания CP+B создала рекламную программу Chicken Fight. В рекламе был показан предстоящий боксерский поединок, объявленный как « Два « петушиных цыпленка» между двумя людьми в куриных костюмах, один как «TC», а другой как «Пряный», второй цыпленок с оранжевым «оперением». Настоящий «бой» транслировался как одноразовый короткометражный фильм на DirecTV . ^[5]
Цыпленок Биг Баккин / Цыпленок Биг Хакин: В марте 2006 года Big Buckin 'Chicken в рекламе сэндвича с курицей и сыром и беконом Tendercrisp снова была представлена подчиненная курица. В телерекламе были показаны 8-миллиметровые кадры, на которых ковбой скачет на цыпленке на родео, а люди в стороне подбадривают его. Сопровождающий джингл гласит: «Большой цыпленок / ты большой, ты цыпленок». Голос за кадром заключает, что «единственный способ победить его — съесть его». Персонаж был повторно использован в другой рекламе TenderCrisp на байке под названием Big Huckin' Chicken .
Курица БИГ КИНГ: В апреле 2014 года Burger King отпраздновал 10-летие Subservient Chicken в рамках продвижения сэндвича Chicken BIG KING. Подчиненный Цыплёнок отпраздновал свой юбилей с помощью короткометражного фильма, в котором он готовился к возвращению к славе после того, как с годами потерял свою актуальность. ^[6]

Интернет

Помимо рекламы, была веб-страница «Покорный цыпленок». На странице мужчина в костюме курицы выполнял широкий спектр действий в зависимости от действий пользователя, показывая заранее записанные кадры и выглядя как интерактивная веб-камера . ^[7] Сайт буквально воспринимает рекламный слоган «Покупайте курицу такой, какая вам нравится». Сайт запущен 8 апреля 2004 года. ^[8] Сайт был создан The Barbarian Group для CP+B и BK и размещен в GSI в Канзас-Сити, штат Миссури .«Парень в костюме изначально был актером, но в костюме у него была клаустрофобия, поэтому он не стал этого делать. И нам пришлось нанять одного из дизайнеров костюмов... Он делал около шести движений, а затем мы придется его обмахивать, потому что в этом костюме ему станет очень жарко», — говорит Джефф Бенджамин из CP+B ECD . ^[9]

Подчиненный Цыплёнок ответил более чем на триста команд, в том числе: ^[10]

лунная походка
Декоративная подушка
Риверданс или ирландский танец
"Слон"
Удалять
Показать зубы
Будь самолетом
Встряхни свою попку
Робот
Отложить яйцо
Иди как египтянин
Йога
Спать
Ярость
Поднимите крышу
Падать
Могу ли я съесть тебя?
Приседание
Пек Граунд
Траволта
Драться
Рошамбо
Прочитайте книгу из его книжного шкафа .
Выпейте воды
Высморкайтесь
Бочка рулон
Уходи или уходи
Скакалка
Спрятаться за диваном
Гольф-качели
Попробуйте сделать стойку на голове
Скрывать
Оставлять
Сидеть
Смотреть телевизор
Выбери свой нос и съешь его
Вращаться
Участвуйте в YMCA
Летать
Стойка на руках
Танец с обручем
Колесо телеги
Отжимание
Электрический слайд
Воздушная гитара
Чечетка
Рефери
Чаша
Выколи себе глаз
Трехочечная позиция
Краска
бросить футбол
Сальто назад
Выключите свет
Петь
Die
Поссать на диване
Писать в углу
Писать как собака
Делайте шпагат
тряска головой
Молиться
Шекспир
Удар головой
Марш как немецкий солдат
Плавать
Ударьте по воображаемому футбольному мячу.
Прыжок
Веди себя как собака
Книга
Пердеть
Обнимать
Капустная грядка
Тай Чи
Хула
Балет
Брейк-данс
сделать бутерброд
Плейбой
Будь обезьяной
Макарена
Целовать
Идти спать
лоскут вокруг
Будь уткой
Совершить глупую прогулку
Камень, Бумага, Ножницы
коснуться пальцев ног
подпрыгнуть на одном пальце

См. также

Ссылки

^ «Послушная курица из Burger King больше не подчиняется» . adage.com . 30 апреля 2014 г. Проверено 17 июля 2019 г.
^ «Burger King возвращает «Подчиненную курицу», чтобы продавать последний сэндвич» . CTV.ca. 27 апреля 2014 г. Проверено 27 апреля 2014 г.
^ «Страница не найдена» . Архивировано из оригинала 14 августа 2011 г. Проверено 23 ноября 2008 г.
^ «Реклама TCBCR» . Архивировано из оригинала 15 ноября 2006 г.
^ Тереза Ховард (4 ноября 2004 г.). «Бургер Кинг пропагандирует куриные бои языком в клюве» . США сегодня . Проверено 1 марта 2008 г. Настройтесь на канал 340 на DirecTV в пятницу вечером, и вы увидите настоящий куриный бой — боксерский поединок между двумя актерами в куриных костюмах, представляющими разновидности куриных сэндвичей Burger King.
^ «Покорный цыпленок возвращается» . www.businesswire.com . 30 апреля 2014 г. Проверено 17 июля 2019 г.
^ Янис Мара (16 апреля 2004 г.). «Бургер Кинг Хен Точит Куриную Иену» . Clickz.com. Архивировано из оригинала 26 сентября 2007 г. Проверено 27 октября 2007 г.
^ Андерсон, Мэй (7 марта 2005 г.). «Препарирование «покорной курицы» » . Неделя рекламы . Проверено 14 октября 2013 г.
^ «Рокетбум» . www.rocketboom.com .
^ Жарден, Ксени. «Ксени Жарден на сайте about.me» . обо мне . Архивировано из оригинала 29 марта 2007 г.

Внешние ссылки

Покорный цыпленок

[1] «Послушная курица из Burger King больше не подчиняется» . adage.com . 30 апреля 2014 г. Проверено 17 июля 2019 г.

[2] «Burger King возвращает «Подчиненную курицу», чтобы продавать последний сэндвич» . CTV.ca. 27 апреля 2014 г. Проверено 27 апреля 2014 г.

[3] «Страница не найдена» . Архивировано из оригинала 14 августа 2011 г. Проверено 23 ноября 2008 г.

[4] «Реклама TCBCR» . Архивировано из оригинала 15 ноября 2006 г.

[5] Тереза Ховард (4 ноября 2004 г.). «Бургер Кинг пропагандирует куриные бои языком в клюве» . США сегодня . Проверено 1 марта 2008 г. Настройтесь на канал 340 на DirecTV в пятницу вечером, и вы увидите настоящий куриный бой — боксерский поединок между двумя актерами в куриных костюмах, представляющими разновидности куриных сэндвичей Burger King.

[6] «Покорный цыпленок возвращается» . www.businesswire.com . 30 апреля 2014 г. Проверено 17 июля 2019 г.

[7] Янис Мара (16 апреля 2004 г.). «Бургер Кинг Хен Точит Куриную Иену» . Clickz.com. Архивировано из оригинала 26 сентября 2007 г. Проверено 27 октября 2007 г.

[8] Андерсон, Мэй (7 марта 2005 г.). «Препарирование «покорной курицы» » . Неделя рекламы . Проверено 14 октября 2013 г.

[9] «Рокетбум» . www.rocketboom.com .

[10] Жарден, Ксени. «Ксени Жарден на сайте about.me» . обо мне . Архивировано из оригинала 29 марта 2007 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]