Тайд (бренд)
 | |
| Тип продукта | Стиральный порошок |
|---|---|
| Владелец | Проктер энд Гэмбл |
| Страна | ВША |
| Представлено | 1946 год [ 1 ] |
| Похожие бренды |
|
| Рынки | По всему миру |
| Веб-сайт | www |
Tide — американский бренд стирального порошка, производимый и продаваемый компанией Procter & Gamble . Представленный в 1946 году, это самый продаваемый бренд моющих средств в мире, занимающий примерно 14,3 процента мирового рынка. [ 2 ]
Фон
[ редактировать ]Домашняя работа по стирке стала меняться с появлением стиральных порошков в 1880-х годах. Эти новые средства для стирки представляли собой измельченное мыло. Новые успехи в маркетинге чистящих средств, такие как появление в 1890-х годах NK Fairbank компании стирального порошка Gold Dust которого использовался революционный процесс гидрирования ), Company ( в рецептуре [ 3 ] и Хадсона широко разрекламированный продукт «Ринсо» , [ 4 ] доказало, что существует готовый рынок для более эффективных чистящих средств . от Henkel «Самоактивирующееся» (или самоотбеливающееся) чистящее средство Persil & Cie ; (введен в 1907 г.); [ 5 ] первое синтетическое моющее средство Fewa от BASF (выпущено в 1932 году); и полностью синтетическое творение компании Procter & Gamble 1933 года, Dreft (продаваемое для использования в детской одежде). [ 6 ] — все это указывает на значительный прогресс на рынке чистящих средств для прачечных.
В производстве моющих средств произошла дальнейшая революция с открытием алкилбензолсульфонатов , которые в сочетании с использованием химических «строителей» сделали возможной машинную стирку водой жесткой . [ 6 ] Это дало Procter and Gamble возможность создать такой продукт, как Tide.
Tide Pod Dry Cleaning — это название круглосуточной химчистки и прачечной, которая работает в сотнях офисов в Чикаго, Филадельфии, Денвере, Вашингтоне, Бостоне, Цинциннати, Далласе, Нэшвилле и Шарлотте. [ 7 ]
История
[ редактировать ]Оригинальный стиральный порошок Tide был синтетическим, разработанным специально для интенсивной машинной чистки (улучшение по сравнению с более мягкими моющими средствами брендов Fewa и Dreft ).
Tide был впервые представлен на тестовых рынках США в 1946 году как первое в мире моющее средство для тяжелых условий эксплуатации, а его распространение по всей стране было осуществлено в 1949 году. Tide заявила, что это «фаворит Америки в день стирки». Авторитет на рынке моющих средств в США быстро завоевался, затмив продажи Ivory Snow ; и ускорение упадка двух ее основных конкурирующих продуктов, Rinso и стирального порошка Gold Dust, которые в то время были брендами Lever Brothers . Эти другие бренды выпускались в более привычных формах мыльного порошка и мыльных хлопьев. Tide, однако, имел форму белой порошкообразной бусины. В 1984 году линия была расширена за счет включения прозрачной жидкой формы оранжевого оттенка. Сегодня большинство составов жидкого Tide, как концентрированного, так и обычного, имеют темно-синий цвет, за исключением прозрачного «Tide Free».
В 2006 году разработка Tide была признана Национальным историческим памятником химической промышленности ACS в знак признания его значения как первого синтетического моющего средства для тяжелых условий эксплуатации. [ 8 ]
По состоянию на январь 2013 г. [update]Tide занимает более 30% рынка жидких моющих средств, продажи более чем в два раза превышают продажи второго по популярности бренда Gain , хотя он стоит примерно на 50% дороже, чем среднее жидкое моющее средство. [ 9 ]
За национальный и международный опыт компании в области устойчивого развития и экологически чистых продуктов награда Environment Possibility Award присудила Tide звание «Экологические герои года» в 2020 году. [ 10 ]
В некоторых регионах Tide стал настолько ходовым товаром, что преступники крадут его из магазинов для перепродажи. Полиция называет это моющее средство «жидким золотом» на черном рынке , и известно, что его продают за незаконные наркотики. [ 11 ]
Бренд
[ редактировать ]В опросе 2009 года потребители включили Tide в число трех брендов, от которых они вряд ли откажутся во время Великой рецессии . [ 11 ] Tide Торговая марка представляет собой легко узнаваемый отличительный оранжево-желтый «яблочко». Этот оригинальный логотип был разработан Дональдом Дески , архитектором и известным промышленным дизайнером. Логотип был немного изменен к пятидесятилетию продукта в 1996 году и используется по сей день.
Tide был первым продуктом, который был упакован на национальном уровне с использованием цветов Day-Glo , что поразительно привлекало внимание, когда оно впервые было представлено в 1959 году. [ 12 ]
Бренд Tide представлен как минимум в шести порошках и жидких моющих средствах в США.
Линия продуктов
[ редактировать ]Tide продается под различными суббрендами, например, 2× Ultra Tide. [ 13 ] В конце 1960-х и начале 1970-х годов он назывался Tide XK (от X tra K Leaning). [ 14 ] но позже он был переименован просто в Tide.
Дополнение к семейству Tide, Tide Coldwater было разработано для удаления пятен при одновременной экономии энергии, поскольку для него не требуется горячая или даже теплая вода. [ 13 ] Tide Free продается как не содержащий красителей и отдушек. [ 15 ] Tide-To-Go — продукт, упакованный в форму ручки и предназначенный для удаления небольших пятен на месте без дальнейшей стирки. [ 13 ]
В Пуэрто-Рико [ 16 ] Формула Tide продается под названием Ace.
С 2012 года Tide продает Tide Pods , линейку стиральных порошков , на которую приходится около 15% продаж. [ 17 ] [ 18 ] В конце 2017 года был популяризирован интернет-мем, посвященный идее поедания капсул Tide Pods. [ 19 ] и, в результате, люди предприняли чрезвычайно опасную попытку принять участие в чрезвычайно опасном «Испытании приливных капсул». [ 20 ]
Спонсорство
[ редактировать ]
Tide спонсировал несколько серийных автомобилей NASCAR , в частности Chevrolet «Tide Ride», которым управлял Даррелл Уолтрип , заняв 17-е место в Hendrick Motorsports . Отношения продолжались с 1987 по 1990 год, и в 1989 году они выиграли гонку Daytona 500 . [ 21 ] [ 22 ] Уолтрип покинул команду, чтобы сформировать свою собственную команду.
Затем Tide спонсировал Рики Радда в машине №5 после того, как Леви Гарретт покинул Хендрика. Радд выступал за Хендрика до 1993 года, когда он покинул гоночную команду, а также сформировал свою собственную команду и стал спонсором Tide. Rudd Performance Motorsports выступала с 1994 по 1999 год и выиграла 4-й Brickyard 400 в 1997 году. После того, как Радд впервые за 17 сезонов проиграл, Тайд покинул Радда после того, как его соблазнила новая команда Кэлвина Уэлла PPI Motorsports . Номер новой команды составил 32, что представляет собой сумму 17, 5 и 10. Скотт Пруэтт был первым гонщиком, но после 6 раз DNQing и ни одного попадания в топ-10 Рики Крэйвен вступил во владение в 2001 году и ответил победой на гоночной трассе Мартинсвилл . В 2002 году он проиграл, но год спустя он выиграл самую близкую гонку в истории NASCAR в Дарлингтоне на Carolina Dodge Dealers 400 , обойдя Курта Буша на кругах и с преимуществом в 0,002 секунды. [ 23 ] После того, как в середине сезона 2004 года он не попал в топ-10, Крэйвен покинул PPI, и его заменил Бобби Хэмилтон-младший в 2004 и 2005 годах. Трэвис Квапил баллотировался в PPI в 2006 году, но имел четыре DNQ. [ 24 ]
Tide покинула спорт до того, как в 2007 году собиралась спонсировать одну из предложенных Уэллом команд Toyota. Tide Кевина Харвика несколько раз был на грузовике , но Крогер также продвигал машину. Tide вернулась в свою серию Кубков в сентябре 2016 года, когда спонсировала автомобиль № 20 Мэтта Кенсета в рамках программы, посвященной Дарлингтону. [ 25 ] Tide расширила свое спонсорство Joe Gibbs Racing до трех гонок в 2017 году. [ 26 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «История» (PDF) . П&Г. Архивировано (PDF) из оригинала 7 ноября 2020 г. Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «Unilever противостоит «креслу», поскольку потребители переосмысливают стирку» . Рейтер . 05.09.2018. Архивировано из оригинала 28 октября 2020 г. Проверено 2 апреля 2019 г.
- ^ Голландский вечерний страж; Голландия, Мичиган; Газета Джеймс Ф. Бойс-старший, некролог, 4 июня 1935 г.
- ^ «История мыла» . Архивировано из оригинала 26 июня 2008 года . Проверено 16 ноября 2010 г.
- ^ «100 лет Персила» . Хенкель. Архивировано из оригинала 14 декабря 2010 г. Проверено 18 ноября 2012 г.
- ^ Jump up to: а б Эдуард Смолдерс, Вольфганг Рыбински, Эрик Сунг, Вильфрид Рэзе, Йозеф Стебер, Фредерика Вибель, Анетт Нордског, «Средства для стирки» в Энциклопедии промышленной химии Ульмана, 2002, Wiley-VCH, Вайнхайм. два : 10.1002/14356007.a08_315.pub2
- ^ «Tide Cleaners — круглосуточная химчистка и прачечная | Tide» . tide.com . Проверено 7 мая 2024 г.
- ^ «Разработка синтетического моющего средства Tide» . Национальные исторические химические достопримечательности . Американское химическое общество. Архивировано из оригинала 3 января 2021 года . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ Пейнтер, Бен (4 января 2013 г.). «Как моющее средство Tide стало валютой для продажи наркотиков — журнал New York Magazine — Nymag» . Журнал Нью-Йорк .
- ^ «Tide purclean Liquid выиграла премию «Экологические герои года 2020»» . Премия AA за экологические возможности . Архивировано из оригинала 14 февраля 2021 г. Проверено 27 декабря 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Пейнтер, Бен (6 января 2013 г.). «Пыльная пена для наркотиков» . Нью-Йорк . Архивировано из оригинала 3 января 2021 года . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «Флуоресцентные пигменты DayGlo» . Национальные исторические химические достопримечательности . Американское химическое общество . Архивировано из оригинала 3 января 2021 года . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ Jump up to: а б с «Средства для стирки и ухода за тканями Tide» . Tide.com. Архивировано из оригинала 19 ноября 2019 года . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «Представлено Tide XK, первое моющее средство, специально разработанное с использованием ферментов, которые тщательно разрушают белковые и углеводные пятна» . Новости Тайда . Архивировано из оригинала 21 февраля 2018 г. Проверено 21 февраля 2018 г.
- ^ Аакер, Дэвид А. (25 января 2011 г.). Релевантность бренда: как сделать конкурентов нерелевантными . Джон Уайли и сыновья. п. 241. ИСБН 978-0-470-61358-0 .
- ^ The Clorox Company Puerto Rico, истец, апеллянт, против коммерческой компании Procter & Gamble, ответчик, апелляционная инстанция (судебное дело). 3 октября 2000 года . Проверено 18 января 2018 г. - через FindLaw.
{{cite book}}: Неизвестный параметр|agency=игнорируется ( помогите ) - ^ «Капсулы со стиральным порошком по-прежнему опасны для здоровья» . Отчеты потребителей . Март 2013. Архивировано из оригинала 12 ноября 2014 года . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «Ответ Tide на падение продаж? Используйте больше моющих средств!» . Потребитель . 08.06.2016. Архивировано из оригинала 21 октября 2020 г. Проверено 18 января 2018 г.
- ^ Кирхер, Мэдисон Мэлоун (28 декабря 2017 г.). «Пожалуйста, не ешьте Tide Pod, что бы ни говорили мемы» . Выбрать все . Нью-Йорк . Архивировано из оригинала 3 января 2018 года . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «Tide Pod Challenge: подростки кладут в рот капсулы с моющим средством и публикуют видео в Интернете» . США сегодня . Архивировано из оригинала 11 января 2018 г. Проверено 21 февраля 2018 г.
- ^ «УОЛТРИП ВЫИГРЫВАЕТ ТОПЛИВНУЮ ДУЭЛЬ, ДАЙТОНА 500» . Вашингтон Пост . 20 февраля 1989 г. ISSN 0190-8286 .
- ^ «Уолтрип выигрывает ту, которую хотел: тактика экономии топлива приводит к его первому титулу в Daytona 500» . Лос-Анджелес Таймс . 20 февраля 1989 г. Архивировано из оригинала 31 октября 2020 г. Проверено 4 сентября 2020 г.
- ^ «Пересмотрите ближайший финиш в истории Кубка между Куртом Бушем и Рикки Крэйвеном в Дарлингтоне» . Yahoo! Спорт . Архивировано из оригинала 30 октября 2020 г. Проверено 4 сентября 2020 г.
- ^ loganofan22 (07 июля 2014 г.), История NASCAR "Tide Ride" , заархивировано из оригинала 21 декабря 2021 г. , получено 21 февраля 2018 г.
{{citation}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ) - ^ «Классический автомобиль Tide возвращается на NASCAR в Дарлингтоне» . Автонеделя . Архивировано из оригинала 21 февраля 2018 г. Проверено 21 февраля 2018 г.
- ^ « Tide Ride возвращается за Кенсетом в рамках сделки на три гонки» . НАСКАР . Архивировано из оригинала 21 февраля 2017 г. Проверено 21 февраля 2018 г.
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- Леу, Челси (27 мая 2016 г.). «Вот что внутри этих волшебных ручек, стирающих пятна» . Проводной . Проверено 18 января 2018 г.
- Дэвис, Дэвис; Далзелл, Фредерик; Олегарио, Ровена (2004). Rising Tide: уроки 165 лет создания бренда в Procter & Gamble . Гарвардское деловое издательство. ISBN 978-1-59139-147-0 .