Мажоретта (производитель игрушек)

болельщик

Раньше	Железнодорожный маршрут (1961–64)
Тип компании	Рядовой (1961–92) Дочерняя компания (1992 – настоящее время)
Промышленность	Игрушки Сбор
Основан	1961 год ( 1961 )
Основатель	Эмиль Верон
Судьба	В 1992 году обанкротился, был приобретен компанией Ideal Loisirs.
Штаб-квартира	Франция
Продукты	отлитые под давлением. Масштабные модели автомобилей , коммерческого транспорта, самолетов,
Родитель	Группа Симба-Дики (2010 – настоящее время) МИ29 (2008–10) Смоби Групп (2003–07) Идеальные Луазиры (1992–?)
Дочерние компании	Солидный (1980) Новакар (1980-е) Чирлидер США (1982)
Веб-сайт	majorette.com

Majorette — французский производитель игрушек, который в основном производит небольшие отлитые под давлением модели автомобилей , коммерческих автомобилей, самолетов и других транспортных средств, , особенно в масштабе 1:64 . Это нормальный размер 2,5–3 дюйма (64–76 мм), поэтому Мажоретту иногда называют « спичечного коробком Франции». Традиционно производство было сосредоточено в городском районе Лиона, но сейчас литые модели производятся в Китае, на Филиппинах, на Тайване, в Таиланде и Вьетнаме.

История

Компания была основана в 1961 году Эмилем Вероном из семьи, которая также создала Norev (фамилия Верон, написанная наоборот). Первоначально производились модели железных дорог и аксессуары к ним, фирма называлась «Рейл-Маршрут». К 1964 году на рынок вышли первые автомобили, а в 1967 году название было изменено на Majorette.

Majorette стала основным французским производителем миниатюрных автомобилей размером со спичечный коробок (длина которых варьируется от 3 дюймов). Вскоре компания стала крупнейшим французским производителем игрушечных автомобилей. Основным конкурентом был Matchbox of Hackney, Лондон, а также немецкий Siku и позже, концептуально, японский Tomica . Хотя особое внимание уделялось французским автомобилям, таким как Peugeot и Renault, другие лицензированные марки включали европейские бренды и североамериканские автомобили General Motors , Ford и Chrysler . Также представлены японские Nissan и Toyota.

В конце 1980 года Majorette приобрела уважаемого производителя литья под давлением Solido . Примерно в это же время была приобретена португальская компания Novacar, и в Португалии началось производство Majorette. Помимо своего важного присутствия на внутреннем рынке, Majorette в значительной степени полагается на коммерческие продажи на зарубежные рынки. , была основана компания Majorette USA В 1982 году в Майами , штат Флорида , но это расширение было относительно недолгим, поскольку в 1990-е и 2000-е годы Majorette не продавались в США в розницу. Majorette была куплена Smoby в 2003 году. В 2008 году ходили разговоры о том, что Majorette, тогда называвшаяся Smoby-Majorette, должна была быть отделена от Smoby и продана MI29, французскому инвестиционному фонду, владеющему Bigben Interactive, за 3 900 000 евро. Это предприятие было заброшено в 2009 году, когда Majorette снова оказалась неплатежеспособной, и через трибунал коммерческого суда Парижа продажа была предоставлена ​​Simba-Dickie , которая купила Smoby. Мажоретта и Солидо и сегодня остаются частью группы Simba-Dickie, которую чаще называют Dickie Toys.

Серия и упаковка

Стандартные автомобили

Автомобили Majorette, выпущенные в 1975 году.

С годами Мажоретт адаптировалась к растущей конкуренции, но с неоднозначными результатами. Первой линейкой стала 100-я серия автомобилей длиной примерно 3 дюйма. Затем, примерно в 1970 году, на смену ей пришла серия 200 того же размера, которая имела большой успех, поскольку Majorette вышла на многие мировые рынки. Легковые и грузовые автомобили серий 100 и 200 во многом напоминали спичечный коробок, хотя основное внимание уделялось автомобилям французских марок. Некоторые из них были отлиты довольно громоздкими и толстыми по сравнению со спичечными коробками, сику или томиками.

Популярные комбинации автомобилей 300-й серии с прицепами и лодками, а также полусочлененные грузовики датируются серединой 1970-х годов. Одним из умных примеров был красивый Volkswagen Beetle, буксирующий каяки на прицепе, тягач с брезентовым верхом Renault Michelin сине-желтого цвета из 1980-х годов или пикап Chevy, буксирующий роскошную яхту. Автобусы, подобные традиционному лондонскому двухэтажному автобусу, также производились в серии 300 в середине 1980-х годов. Это были рекламные ролики, рекламирующие новое автобусное сообщение, но, хотя маркировка была реалистичной, украшенные игрушечными мажоретками мало напоминали настоящие лондонские автобусы.

Мажоретт грузовик

Упаковка моделей Majorette всегда имела красный или оранжевый мотив. Например, легковые и грузовые автомобили 300-й серии 1970-х годов имели ностальгическую блистерную упаковку в стиле ар-деко с желтым цветом внизу, который вверху менялся на оранжевый, красный, а затем фиолетовый. В центре упаковки стрелка, направленная вниз, меняла спектрально от светло-зеленого вверху до темно-зеленого и синего. На оборотной стороне упаковки было пятнадцать иллюстраций (не фотографий) других автомобилей серии 300 с их сопроводительными номерами. Каждая упаковка была одинаковой для каждой модели, с маленькими золотыми наклейками на пластиковых блистерах с указанием номера и типа автомобиля (на французском языке).

В восьмидесятые годы блистерные упаковки серии 200 представляли собой простые, даже строгие, красно-белые цвета с золотым логотипом Majorette. Какое-то время иллюстраций не было. Вскоре появились иллюстрации, а карточки появились либо с красным, либо с синим фоном. Примерно в то же время, особенно для рынка США, автомобили часто помещались в прозрачные пластиковые контейнеры (а не блистерные карты), окрашенные в золотой, белый и красный цвета. В 1990-е годы автомобили обычно появлялись на ярко-красных блистерах с большим количеством графики и иллюстраций с желтой полосой вокруг имени Мажоретты.

Как и в Matchbox, Budgie или Siku, стандартная серия машинок составляла примерно 1:64, но масштаб в основном соответствовал трем дюймам. Другие производители, такие как Spot On компании Tri-ang , придерживались точного масштаба для всех транспортных средств, что часто было проблемой при рассмотрении единых технологий упаковки. Масштаб варьировался, будь то автомобиль Majorette небольшой мини-автомобиль, такой как симпатичный Renault Twingo или грузовик Volvo Yoplait – все они были привязаны к размеру от 2,5 до 3 дюймов.

В 1980-е годы было представлено множество более крупных легковых автомобилей, грузовиков, сельскохозяйственных и строительных машин размером от 4 до 6 дюймов. Они варьировались от лимузина Lincoln до сельскохозяйственных тракторов, прицепов и бетономешалок. Все они были упакованы в одну и ту же привлекательную красную упаковку. Среди них были полуприцепы 600-й серии.

Звуковые мигалки

Одна линия автомобилей была известна как Sonic Flashers. Это были мажоретки стандартного размера, при нажатии на которые издавалась сирена с мигающими огнями. Они выпускались в военной , полицейской , пожарной и скорой помощи версиях. Эти автомобили имели надежную электронику – батареи иногда работали целое десятилетие, прежде чем разряжались. Сегодня автомобили Majorette «Свет и звук» заполняют этот пробел, хотя они крупнее и оснащены двигателями с обратным ходом.

Пожиратели дорог

Еще одной линией, основанной на сериале 200, была «Road Eaters». Обычные автомобили предлагались с тампопечатью продуктов различных пищевых компаний, напечатанных на них тампоном, таких как Вилли Вонка «Gobstoppers», «Nerds», «Dweebs» и конфеты «Runtz», «Swanson Kids Fun Feast» и «Swanson Kids Grilled». Сырный мишка Барни», «Овощной суп с динозаврами Кэмпбелла», «Мишки Тедди Кэмпбелла», конфеты «Плакса», «Пепси». и «Диетическая Пепси», «Читос Честер», «Питер Пэн Сливочный» и «Франко-американские Спагетти Ос». Также рекламировались другие продукты питания, и вместе с транспортными средствами предлагались талоны на питание. Эти автомобили обычно предлагались в двух упаковках. Еще одной популярной линией были автомобили «Цирк» и автомобили марки Coca-Cola.

Майский комплект

Majorette всегда была ориентирована на повышение ценности наборов, треков и аксессуаров. В 1980-х и 1990-х годах Majorette производила игровые наборы под названием Majo-kits . Они представляли собой пластиковые кусочки тротуара, которые соединялись вместе, образуя улицы города. Части были прямыми, внутренними углами, внешними углами и другими, которые можно было использовать как парковочные места. такие объекты, как дорожные знаки , уличные фонари , паркоматы На каждой детали было по крайней мере одно отверстие, куда можно было вставить , мусорные баки, цветочные телефонные будки и даже здания. Некоторые наборы включали одну или несколько машин Majorette, а другие включали фигурки для дополнительной игровой ценности. Кусочки разного размера не соответствовали друг другу.

Самолеты и вертолеты

Хотя Majorette в основном занимается производством легковых и грузовых автомобилей, отлитых под давлением, у нее была линейка самолетов и вертолетов, которая могла составить конкуренцию Matchbox Skybusters . Линейка самолетов и вертолетов Majorette была расширена в 2013 году. включить такие авиакомпании, как Air Mauritius и TUIFly , а также одиннадцать других и пять фиктивных.

Маркетинг в борьбе со спичечным коробком

Хотя реализм и детализация не всегда были такими же хорошими, как Matchbox или Tomica, к началу 1970-х годов Majorette завоевала репутацию производителя качественных тяжелых автомобилей, включающих такие функции, как открывающиеся двери и капоты, полупрозрачные пластиковые детали и подрессоренные системы подвески. Например, модели Majorette середины 1970-х годов превосходили французские автомобили Norev Minijet, о чем свидетельствуют модели Citroen CX обеих фирм: лакокрасочное покрытие Majorette более однородное и наносится менее толстым слоем по сравнению с Norev . Двери на Majorettes подрессоренные, как и подвеска. Номерные знаки и детализированные пластиковые детали отличают старшие модели Majorette. В автомобилях Norev теперь используется больше пластиковых деталей, а на их новых отливках распространены металлические основания, в отличие от Majorette, которая теперь вышла на рынок с пластиковыми основами и менее дорогой тампонной печатью для фар вместо прозрачных пластиковых деталей. Для сравнения, колеса Norev теперь представляют собой детальную копию настоящих колес по сравнению с более универсальными предложениями Majorette.

В 1980-х годах маркетинговая стратегия подчеркивала игрушечную привлекательность автомобилей, включая более яркие краски, крупные тампопечати и слегка преувеличенные кузова. Однако выполнено оно было хорошо, и пусть машины и потеряли некоторую реалистичность, они обладали привлекательной солидностью и стилем по сравнению с конкурентами.

Аутсорсинг литья под давлением: Бразилия и Португалия

В конце 1970-х - начале 1980-х годов бразильские фирмы по производству игрушек Inbrima и Kiko производили модели Majorette по лицензии. Производя продукцию на местном уровне, Majorette избежала пошлин на импорт из Франции. Бразилия создала Свободную экономическую зону Манаус (по-португальски Zona Franca de Manaus), чтобы стимулировать региональное развитие штата Амазонас, и эти компании производят здесь продукцию.

Модели Inbrima имели «черную этикетку», прикрепленную к основанию, обозначающую место производства, в то время как у большинства моделей к основанию была прикреплена более поздняя белая пластиковая наклейка «FAB ZF MANAUS», указывающая на то, что модели были изготовлены в этом городе.

Примерно в тот же период г-н А. Киколер и его торговая марка игрушек Kiko также достигли соглашения с Majorette о производстве примерно 15 моделей Majorette в Бразилии, на фабрике в Рио-де-Жанейро. Опять же, как и в случае с Inbrima, использовались местные цветовые схемы и уникальные для Бразилии ливреи. Среди моделей Kiko были Datsun 240Z, VW T2, Citroen Dyane и Renault 4. На базах надпись «Kiko Majorette» была заменена оригинальным названием Majorette, а надпись «Сделано в Бразилии» была написана на португальском языке.

1990-е годы принесли финансовые проблемы, и Majorette начала уходить с рынка США. Этот период оказал огромное влияние на качество миниатюр. В 1992 году за банкротством последовало поглощение компании Ideal Loisirs, и большая часть производства Majorette была перенесена в Таиланд , где в промышленной зоне Нава Накорн в провинции Патхум Тани была построена фабрика площадью 1000 квадратных метров. По состоянию на 2012 год площадь завода выросла до 13 000 квадратных метров.

Хотя большинство моделей Majorette с тех пор производятся в Таиланде, исключением является португальская серия Novacar, приобретенная Majorette. Это были хорошо сделанные модели с пластиковым корпусом и металлическим основанием - какое-то время эти автомобили продавались как новая серия «100», но позже в Португалии производились и обычные модели Majorette, поскольку блистерные упаковки были отмечены красными буквами «P». Буквы «F» и «T» обозначают Португалию, Францию ​​или Таиланд.

В это время Majorettes начали терять гордое и знакомое «Сделано во Франции» на своей основе и упаковке. Собственно, сама блестящая серебристая металлическая основа постепенно исчезла из новых моделей, ее заменил обычный черный пластик - решение для экономии средств, распространенное у многих брендов игрушек. Потеря была не только визуальной или тактильной – мажоретки утратили характерную для них весомость и солидность.

Оригинальный бренд Majorette сохранился. После того, как материнская компания Majorette Ideal loisirs была приобретена немецкой компанией Triumph-Adler , которая сейчас вступает в 21 век, были представлены партии более качественного литья, а также подтяжка лица, включающая измененный логотип и смягчение ярких Эстетика 1980-х и 1990-х годов. Это было связано с тенденцией автомобильной промышленности использовать более простые краски типа «металлик». Несмотря на некоторые неудачные варианты окраски и интригующую приверженность серебристо-серому цвету, смена стиля прошла успешно.

Современная мажоретка

Сегодня линия Majorette 200, являющаяся частью Simba-Dickie Toy Group, продолжает производиться в Таиланде, а новые модели производятся в Китае, на Филиппинах, на Тайване и во Вьетнаме. Распространение Majorette через крупных розничных торговцев ограничивалось в основном Европой, Южной Америкой и Азией. Примерно в 2010 году предлагаемые сегодня линии Majorette представляют собой стандартные «Singles», упакованные в различных вариантах, серию «Extractor» (строительная), «SOS» (формат скорой помощи и полиции), «Прицепы» - полуприцепы и автомобили с прицепами (в основном старые 300 серия), серия тракторов CLAAS «Ферма», «Мотоциклы», грузовики Monster Truck «Rockerz» 4х4, «Самолеты и вертолеты», Цирковая серия «Пиндер», ливреи «Гоночных» автомобилей и гоночных грузовиков с прицепами. В 2012 году было объявлено о кастинге девяти новых моделей.

Полицейская машина Пежо 406.

«Majo-Teams» предлагает автомобили разных размеров и разных тематик, что напоминает предложения 1990-х годов. Некоторые отливки, такие как 4-дверная Chevrolet Impala 1980 года, производятся непрерывно с середины 1980-х годов. Наконец, новая линейка автомобилей Eco Tech включает электрические, гибридные и другие «зеленые» и экологически чистые, но крутые автомобили.

Некоторые новые модели были выпущены позже, чем предполагалось изначально. Например, Nissan Murano , Fiat Panda и Mercedes-Benz SLK должны были быть выпущены в 2005 году, но они появились на рынке только осенью 2006 года. Только 3 модели, которые должны были быть выпущены в 2005 году, фактически вышли на рынок в том же году. , и, как сообщили коллекционеры, их «очень трудно найти».

Примерно в 2010 году, как и в случае со спичечным коробком или Hot Wheels, Majorette перешла на пластиковые автомобили и грузовики больших размеров. Одним из примеров из этой новой серии Kids Mate был Mini Cooper в масштабе примерно 1:20. Автомобиль очень детализирован и укомплектован всеми открывающимися функциями, но весь в пластике в упаковке ярких (но мажореттных) красных цветов. Также в этой серии есть линейка пластиковых грузовиков; мусоровоз, лесовоз и контейнеровоз. Эта линия кажется более коммерческой «игрушечной» территорией, тогда как Solido (также компания Dickie) предлагает коллекционные предметы в масштабе 1:43, а Majorette также предлагает линейку меньшего размера 1:64.

Завод Majorette в Бангкоке, Таиланд, был почти полностью разрушен сильным наводнением осенью 2011 года. Необходимо было заменить оборудование для литья цинка под давлением, почти все машины для литья пластмасс под давлением и все механическое оборудование. Производство на этом предприятии было возобновлено к июлю 2012 года, при этом большинство из 470 сотрудников сохранили свои рабочие места. Общий объем инвестиций в эту реконструкцию составил около 10 миллионов евро.

В последнее время Majorette занимается производством некоторых автомобилей из линейки Vision Gran Turismo из серии игр Gran Tourismo . В число автомобилей входят Mercedes-Benz AMG Vision Grand Touring, Nissan Concept 2020 Vision Grand Touring, Alpine Vision Grand Touring, Infiniti Concept Vision Grand Touring, Mitsubishi XR-PHEV Vision Grand Touring и Peugeot Vision Grand Touring.

Примерно в 2017 году Majorette стала более заметной в США: в нескольких розничных магазинах, таких как Toys R Us, появились новые линии. Однако после того, как Toys R Us прекратила свою деятельность в 2018 году, большая часть этой новой заметности была устранена.

Дальнейшее чтение

• «От начала [sic] до нового тысячелетия» . 40 лет истории . Militaires Solido Verem [Солдаты Solido Verem, сайт коллекционера].
• Рампин, Пол (2005). Франция в миниатюре, 1900-1980 гг . Милан: PR-издания.

Внешние ссылки

• Официальный сайт
• Мажоретка на сайте Diecastlovers