Правило трех (письмо)
Правило трех — это принцип письма , который предполагает, что трио объектов, таких как события или персонажи, более юмористично, удовлетворительно или эффективно, чем другие числа. Таким образом, аудитория этой формы текста также с большей вероятностью запомнит передаваемую информацию, поскольку наличие трех объектов сочетает в себе краткость и ритм с наименьшим объемом информации для создания шаблона. [ 1 ] [ 2 ]
Слоганы, названия фильмов и множество других вещей были структурированы по три — традиция, выросшая из устного рассказывания историй. [ 3 ] и продолжается в повествовательной фантастике . Примеры включают « Три поросенка» , «Три козла» , « Златовласка», «Три медведя» и « Три мушкетера» . Точно так же прилагательные часто группируются по три, чтобы подчеркнуть идею.
Значение
[ редактировать ]Правило трех может относиться к совокупности из трех слов, фраз, предложений, строк, абзацев/строф, глав/разделов текста и даже целых книг . [ 2 ] [ 4 ] Три элемента вместе известны как триада . [ 5 ] Этот прием используется не только в прозе, но и в поэзии , устных рассказах, фильмах и рекламе .
Трехколоние — это более конкретное использование правила трех, согласно которому три слова или фразы равны по длине и грамматической форме. [ 6 ]
Гендиатрис — это фигура речи, в которой три последовательных слова используются для выражения одной центральной идеи. [ 5 ] Как лозунг или девиз, он известен как трехсторонний девиз . [ 7 ]
Слоганы и крылатые фразы
[ редактировать ]Многие рекламные кампании и лозунги общественной информации используют эту технику для создания запоминающегося способа отображения информации. В области теории маркетинга американский пионер рекламы и продаж Э. Сент-Элмо Льюис сформулировал три своих основных принципа копирайтинга, которые, по его мнению, имеют решающее значение для эффективной рекламы:
Миссия рекламы – привлечь читателя, чтобы он посмотрел на рекламу и начал ее читать; затем заинтересовать его, чтобы он продолжал ее читать; затем убедить его, чтобы, прочитав, он поверил этому. Если реклама содержит эти три качества успеха, это успешная реклама. [ 8 ]
Вот некоторые примеры:
- Жизнь, свобода и стремление к счастью – права, изложенные в Декларации независимости США
- Свобода, равенство, братство [ 9 ] - Лозунг Французской Республики до 1790 г.
- Единство, закон и свобода – первая строка государственного гимна Германии.
- Марс в день помогает работать, отдыхать и играть. [ 10 ] - Mars с 1959 года. Рекламный слоган
- Остановись, посмотри и послушай [ 11 ] [ 12 ] – Лозунг безопасности на дорогах общего пользования и железнодорожных переездах.
- Stop, Drop and Roll - лозунг пожарной безопасности, в котором перечислены действия, которые следует предпринять в случае возгорания одежды.
- Быстрее, выше, сильнее [ 13 ] – Олимпийский девиз; перевод латинского Citius, Altius, Fortius
- Veni, vidi, vici - триада, переведенная с латыни как «Я пришел, я увидел, я победил», обычно приписываемая Юлию Цезарю из Рима.
- Slip-Slop-Slap - австралийская кампания по защите от солнца (против рака кожи).
- «Не видеть зла, не слышать зла, не говорить зла». — Три мудрые обезьяны
- Включись, настройся, выпади – фраза эпохи контркультуры 1960-х годов, популяризированная Тимоти Лири .
- Snap, Crackle и Pop — мультяшные талисманы Rice Krispies .
- Правительство народа, посредством народа, для народа – из Линкольна Геттисбергской речи
Комедия
[ редактировать ]В комедии правило трех еще называют комической тройкой. [ 14 ] и является одним из многих комедийных приемов, регулярно используемых юмористами , писателями и комиками . Третий элемент тройки часто используется для создания эффекта удивления у зрителей. [ 14 ] и часто является изюминкой самой шутки. Например, в шутках могут фигурировать три стереотипных личности, например, англичанин, ирландец и шотландец ; или блондинка, брюнетка и рыжая — где сюрприз или изюминка шутки исходит от третьего персонажа.
Комедийное правило трех часто сочетается с быстрым расчетом времени, гарантируя, что у зрителей будет меньше времени, чтобы уловить закономерность до того, как произойдет кульминационная фраза. В целом комедийное правило тройки основано на создании шаблона из двух элементов, а затем подрыве ожиданий зрителей, разрушая этот шаблон с помощью третьего элемента. Один особенно примечательный пример взят из «Шоу Дика Ван Дайка» : «Могу ли я вам что-нибудь принести? Чашку кофе? Пончик? Парик?» [ 15 ]
Как и в большинстве комедийных произведений, правило трех в комедии основано на создании напряжения в комедийном выпуске. В случае с правилом тройки напряжение создается с помощью первых двух предметов в шаблоне, а затем снимается с последним предметом, который должен быть самым смешным из трех. Большинство троек короткие, часто всего два или три предложения, но правило также может быть эффективно реализовано и в более длинных предложениях, если при этом соблюдается базовая формула. [ 16 ]
Рассказы и фольклор
[ редактировать ]В повествовании авторы часто создают тройки или конструкции из трех частей. В простейшей форме правила это просто начало, середина и конец , как это выражено в Аристотеля » «Поэтике .
Владимир Пропп в своей «Морфологии народной сказки » пришел к выводу, что любой из элементов сказки можно дважды отрицать, чтобы она повторилась трижды. [ 17 ] Это общее не только в русских сказках, которые он изучал, но и во всех народных сказках и сказках : чаще всего, пожалуй, в том, что младший сын обычно бывает третьим, хотя в сказках правило трех часто проявляется в самой явной форме. Небольшая выборка последнего включает в себя:
- Румпельштильцхен трижды крутит перед героиней и позволяет ей трижды угадать его имя в течение трех дней.
- В «К востоку от Солнца» и «К западу от Луны» героиня получает три подарка в поисках потерянного мужа; когда она узнает, где он содержится в плену, она должна использовать их, чтобы трижды подкупить свой путь к герою (первые два раза она не смогла рассказать свою историю, потому что он лежал в наркотическом сне).
- В «Брате и сестре» Брат превращается в оленя, когда пьет из третьего ручья, который заколдовала их злая мачеха, а когда сестру убивает та же мачеха, она трижды посещает комнату своего ребенка, в третий раз ее поймают и восстановят.
- В «Танцующей воде», «Поющем яблоке» и «Говорящей птице » женщина говорит, что родит королю троих чудесных детей; когда они появляются снова, их завистливые тети пытаются убить их, отправив на три квеста после трех чудесных вещей, упомянутых в названии.
- В «Безмолвной принцессе » принц трижды разбивает кувшин крестьянки и подвергается проклятию; когда он находит титулованную принцессу, он должен убедить ее заговорить трижды.
- В «Любви к трем апельсинам » герой собирает три волшебных апельсина, и только с помощью третьего ему удается удержать выпрыгнувшую из него женщину.
Литература
[ редактировать ]- В Чарльза Диккенса Призрак «Рождественской песне » Эбенезеру Марли сообщает Скруджу , что его посетит три духа: Призрак прошлого Рождества , Призрак настоящего Рождества и, наконец, Призрак грядущего Рождества , на что Скрудж говорит: , «Дух, я боюсь тебя больше всего».
- В мюзикле «Скрипач на крыше» Тевье должен одну за другой отдать трех своих старших дочерей. Каждый матч постепенно бросает вызов его вере, что представлено монологом, в котором он спорит сам с собой, используя фразу «с другой стороны», чтобы сыграть роль адвоката дьявола и убедить себя встать на сторону своих дочерей. Это опровергается тем, что младшая дочь желает выйти замуж за язычника , из-за чего Тевье заключает, что «нет, другой руки нет».
- В шекспировском « Юлии Цезаре » Марк Антоний начинает свою речь с использования правила трех: « Друзья, римляне, соотечественники, одолжите мне свои уши », к которым начинают прислушиваться простолюдины.
- В шекспировском « Макбете » есть три ведьмы , которых называют «странными сестрами».
Риторика и публичные выступления
[ редактировать ]
 | Этот раздел нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( декабрь 2013 г. ) |
Использование серии из трех элементов также является известной особенностью публичного ораторского искусства. Макс Аткинсон в своей книге об ораторском искусстве « Голоса наших мастеров » [ 18 ] приводит примеры того, как ораторы используют трехчастные фразы для создания того, что он называет «болванами», вызывая аплодисменты аудитории.
Мартин Лютер Кинг-младший , борец за гражданские права и проповедник, был известен тем, что использовал тройку и правило трех в своих многочисленных влиятельных речах. Например, речь «Ненасилие и расовая справедливость» содержала бинарную оппозицию, состоящую из правила трех: «оскорбление, несправедливость и эксплуатация», за которым несколькими строками позже следовали «справедливость, добрая воля и братство». [ 19 ] И наоборот, сегрегационный губернатор Алабамы Джордж Уоллес раскритиковал «сегрегацию сегодня, сегрегацию завтра, сегрегацию навсегда» во время своей инаугурационной речи в 1963 году . [ 20 ]
Привлекательность тройной модели также иллюстрируется трансформацией упоминания Уинстона Черчилля о « крови, тяжелом труде, слезах и поте » (вторя Джузеппе Гарибальди и Теодору Рузвельту ) в его популярном воспоминании о «крови, поте и слезах». . [ 21 ] [ 22 ]
См. также
[ редактировать ]
- Гендиатрис (или трехсторонний девиз )
- Правило третей ; аналогичная концепция применяется к изобразительному искусству
- Триколон
- Три классических закона мышления
- Триады
- Тройное божество
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Что такое загадочное «Правило трех»? | Выдающиеся копирайтеры» . Правило трех.co.uk. Проверено 1 июня 2015 г.
- ^ Jump up to: а б «Письмо: Сила трёх» . www.jonathancrossfield.com . 9 июня 2009 года . Проверено 5 июня 2015 г.
- ^ «Тамада, ноябрь 2013» . Тамада. п. 17.
- ^ Крейдж, Алекс (9 ноября 2013 г.). «Используете ли вы риторическое «правило трех»?» . За столом адвоката . Проверено 5 июня 2015 г.
- ^ Jump up to: а б «Как использовать правило трех в своих выступлениях» . 28 мая 2009 года . Проверено 5 июня 2015 г.
- ^ «Раз, два, три: что такое триколон?» . Проверено 5 июня 2015 г.
- ^ Ltd., Блэр. «Словарное определение ODLT трехстороннего девиза» . www.odlt.org . Проверено 5 июня 2015 г.
- ^ Брайант, Донни (2016). «Устарела ли AIDA как маркетинговый процесс? (Часть II)» . Рино Дейли . Архивировано из оригинала 22 апреля 2019 года . Проверено 22 апреля 2019 г.
- ^ «Лозунг Французской Республики» . Архивировано из оригинала 12 мая 2015 г. Проверено 1 июня 2015 г.
- ^ Суини, Марк (28 февраля 2008 г.). «Mars возрождает слоган «Работай, отдыхай, играй» с помощью рекламы с изображением монахов, звонящих в колокола» . Хранитель . Проверено 1 июня 2015 г.
- ^ «Остановись, посмотри и слушай – Детская игра по безопасности дорожного движения – Дорожные истории» . talesoftherad.direct.gov.uk . Проверено 1 июня 2015 г.
- ^ «Переходя вперед, остановись, посмотри и слушай» . www.lib.sk.ca. Архивировано из оригинала 11 декабря 2015 г. Проверено 1 июня 2015 г.
- ^ «Регистрация на сайте Olympic.org» . Registration.olympic.org . Архивировано из оригинала 18 сентября 2015 г. Проверено 1 июня 2015 г.
- ^ Jump up to: а б «Онлайн-курс по написанию критических статей, блог CC» . Критический кружок . Проверено 7 декабря 2018 г.
- ^ «Использование правила трех для повышения качества ваших презентаций» . buckleyschool.com . 2021-10-13.
- ^ Хенши, Челси (11 февраля 2016 г.). «Секреты написания комедий: втройне смешнее» . Писательский дайджест . Проверено 7 декабря 2018 г.
- ^ Пропп, Владимир. Морфология народной сказки . Остин: Техасский университет Press, 1968, стр. 74, ISBN 0-292-78376-0
- ^ Аткинсон, Дж. Максвелл. Голоса наших хозяев: язык и язык тела политики . Лондон: Метуэн, 1984. ISBN 0-416-37690-8
- ^ «Ненасилие и расовая справедливость» (PDF) . www.stanford.edu . Проверено 1 июня 2015 г.
- ^ Губернатор Алабамы Джордж Уоллес. «Инаугурационная речь (1963 г.) Речь «Сегрегация сейчас, сегрегация навсегда» (PDF) . web.utk.edu . Проверено 1 июня 2015 г.
- ^ «Кровь, труд, слезы и пот» . www.winstonchurchill.org . Проверено 1 июня 2015 г.
- ^ «Навыки презентации 3. Правило трех» . www.presentationmagazine.com . Проверено 1 июня 2015 г.