Берсон (компания)

Берсон
Тип компании	Общественный
Промышленность	Связи с общественностью ; Маркетинг ; Коммуникации ;
Основан	1953 год ; 71 год назад ; (Берсон-Марстеллер) ; 1970 год ; 54 года назад ; (Кон и Вульф) ; 2018 ; 6 лет назад ; (Берсон Кон и Вулф)
Основатели	Гарольд Берсон и Билл Марстеллер ; Боб Кон и Норман Вулф ;
Штаб-квартира	175 Гринвич-стрит, 3 Всемирный торговый центр Нью-Йорк, Нью-Йорк 10007
Ключевые люди	Кори ДюБрова (глобальный генеральный директор) ; АннаМария ДеСальва (глобальный председатель) ;
Количество сотрудников	6,000 (2024)
Родитель	ВПП ПЛС
Веб-сайт	bursonglobal.com

Burson — многонациональная фирма по связям с общественностью и коммуникациям со штаб-квартирой в Нью-Йорке.

В феврале 2018 года материнская компания WPP Group PLC объявила о слиянии своих дочерних компаний Cohn & Wolfe с Burson-Marsteller в Burson Cohn & Wolfe. ^{[ 3 ]} В январе 2024 года WPP объявила о слиянии BCW с Hill & Knowlton , образовав новое агентство Burson. ^{[ 4 ]} Слияние было завершено в июне 2024 года. ^{[ 5 ]}

Операции

BCW (Burson Cohn & Wolfe) была третьей по величине фирмой по связям с общественностью в мире по выручке по состоянию на 2018 год. ^{[ 6 ]} По данным PRWeek , слияние с Hill & Knowlton в 2024 году принесло его доход до $1,27 млрд, что сделало его крупнейшим PR-агентством в мире. ^{[ 7 ]} По состоянию на 2019 год в компании работало более 4000 человек в 42 странах. ^{[ 1 ]} BCW является частью группы BCW, в состав которой входят AxiCom, BWR, Direct Impact, GCI Health, HZ, PSB, Prime Policy Group и Goodfuse. ^{[ 8 ]}^{[ 9 ]}^{[ 10 ]}^{[ 11 ]}

BCW предлагает клиентам креативный контент и интегрированные коммуникационные услуги в следующих секторах: бизнес-бизнес , потребительский сектор, корпоративный сектор, антикризисное управление , корпоративная социальная ответственность , здравоохранение, связи с общественностью и технологии. ^{[ 12 ]}

Донна Императо занимала должность глобального генерального директора (генерального директора) с 2018 по 2023 год. ^{[ 1 ]} Ранее она была генеральным директором Cohn & Wolfe. ^{[ 13 ]} Она объявила о своем выходе на пенсию в январе 2023 года, а в августе 2023 года ее заменил Кори ДюБрова, который ранее занимал должность руководителя отдела коммуникаций и связей с общественностью в Alphabet. ^{[ 14 ]}

BCW разделена на подразделения по географическим регионам: Северная Америка, Латинская Америка, Европа и Африка, Ближний Восток и Азиатско-Тихоокеанский регион. Каждый регион возглавляет региональный президент, который подчиняется непосредственно глобальному генеральному директору. ^{[ 15 ]} Среди других известных сотрудников - Карен Хьюз , бывший старший помощник президента США Джорджа Буша ; ^{[ 16 ]} и Том Рид , проработавший шесть сроков , бывший конгрессмен из Корнинга, штат Нью-Йорк . ^{[ 17 ]}

История

Компания Burson берет свое начало с основания компаний Burson-Marsteller в 1953 году и Cohn & Wolfe в 1970 году. В рамках стратегии реструктуризации в 2018 году материнская компания WPP PLC объединила Burson-Marsteller, шестую по величине PR-фирму в мире, и Cohn & Wolfe. , занявший 12-е место. ^{[ 18 ]} В результате слияния была создана третья по величине PR-компания под названием Burson Cohn & Wolfe (BCW). ^{[ 19 ]} WPP заявила, что объединила фирмы из-за их взаимодополняющих навыков, включая работу с общественностью и корпоративную работу Burson-Marsteller, а также работу Cohn & Wolfe в области цифрового творческого контента, потребительского контента и здравоохранения. ^{[ 20 ]}

В августе 2018 года BCW приобрела HZ, интегрированное креативное агентство со штаб-квартирой в Роквилле, штат Мэриленд , с дополнительными офисами в Балтиморе, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Вашингтоне, округ Колумбия. ^{[ 19 ]}^{[ 10 ]} В апреле 2024 года руководство HZ завершило обратный выкуп фирмы у BCW. ^{[ 21 ]}

Слияние с Hill & Knowlton

В январе 2024 года WPP объявила о запланированном слиянии BCW с Hill & Knowlton. ^{[ 22 ]} Слияние завершилось в июле, и новая компания получила название Burson. ^{[ 23 ]}^{[ 22 ]} В нем работает более 6000 сотрудников, что делает его одним из крупнейших PR-агентств в мире. ^{[ 22 ]} Кори ДюБрова был назначен глобальным генеральным директором Burson, а генеральный директор Hill & Knowlton АннаМария ДеСальва была назначена глобальным председателем правления. ^{[ 22 ]}

Берсон-Марстеллер

История

До слияния с Cohn & Wolfe Burson-Marsteller насчитывала 77 офисов и 85 дочерних офисов, работающих в 110 странах на шести континентах. ^{[ 24 ]} Компания была основана Гарольдом Берсоном (1921–2020) и Уильямом Марстеллером в 1953 году и к началу 1980-х годов стала одной из крупнейших компаний по связям с общественностью в мире. В 1979 году она стала дочерней компанией Young & Rubicam , которая, в свою очередь, позже была приобретена WPP Group PLC . ^{[ 25 ]} В 2018 году она объединилась с Cohn & Wolfe и была переименована в Burson Cohn & Wolfe. ^{[ 26 ]}

1950-е и 1960-е годы: основание и ранняя история компании.

До создания Burson-Marsteller соучредители Гарольд Берсон и Уильям «Билл» Марстеллер владели отдельными агентствами, занимающимися связями с общественностью и рекламой соответственно. Берсон основал компанию Harold Burson Public Relations в 1946 году в Нью-Йорке. Тем временем в 1951 году Марстеллер основал в Чикаго рекламное агентство Marsteller Gebhardt and Reed (позже переименованное в Marsteller Inc.). ^{[ 27 ]} Берсон и Марстеллер встретились в 1952 году, когда Марстеллеру понадобилось PR-агентство для работы над аккаунтом его клиента, Rockwell Manufacturing . ^{[ 28 ]} и был направлен в Берсон. Эти два агентства использовали общий счет Rockwell, а позже и счет Clark Engineering Equipment Company. ^{[ 29 ]} В 1953 году они заключили партнерство, ^{[ 30 ]} создание новой фирмы по связям с общественностью, которая принадлежала совместно Берсону и рекламному агентству Марстеллера. ^{[ 31 ]}

Начиная с штата из четырех человек и всего двух основных клиентов, ^{[ 32 ]} операции быстро росли, и в начале 1960-х годов компания Burson-Marsteller начала расширять свое присутствие за пределами Соединенных Штатов. В 1960 году они открыли офис в Торонто, Онтарио , Канада, став первым PR-агентством в США, сделавшим это. ^{[ 33 ]} Год спустя, в 1961 году, после основания Общего рынка в Европе, компания открыла свой первый европейский офис в Женеве , а вскоре в 1965 году появился офис в Брюсселе . ^{[ 34 ]} В то время Hill & Knowlton была единственной американской PR-фирмой, имевшей офис за пределами США. ^{[ 25 ]} В 1967 году Burson-Marsteller открыла свой первый офис в Лондоне. ^{[ 34 ]}

1970-е: Дженерал Моторс

Одним из первых клиентов фирмы было подразделение Electro-Motive компании General Motors (GM), которое, начиная с 1956 года, производило тепловозы . Это было единственное PR-агентство, нанятое GM в то время. ^{[ 35 ]} В 1970 году главное подразделение GM наняло Берсон-Марстеллера для управления пиаром. ^{[ 28 ]} после жесткой конкуренции со стороны более крупных фирм. По словам Гарольда Берсона, GM искала внешнее управление связями с общественностью после публикации Ральфа Нейдера книги «Опасно на любой скорости» , которая поставила под сомнение методы проектирования GM и привела к негативному представлению компании в СМИ. GM оставалась клиентом Burson-Marsteller в течение следующих 11 лет. ^{[ 36 ]} В то время, когда они вступили в борьбу с GM, Burson-Marsteller была 10-й по величине PR-фирмой в США. ^{[ 37 ]} В 1974 году Wolcott and Company, фирма по связям с общественностью из Лос-Анджелеса, основанная Робертом «Бобом» Б. Уолкоттом-младшим, объединилась с Burson-Marsteller. У Wolcott Co. были офисы в Нью-Йорке, Вашингтоне и Сан-Франциско. Боб Уолкотт присоединился к команде высшего руководства и отвечал за операции на Западном побережье и в Азии. ^{[ 38 ]}

1980-е: Young & Rubicam и мировая экспансия.

В 1979 году компания была продана коммуникационной группе Young & Rubicam. В своих мемуарах Берсон описал это решение как принятое по двум основным причинам. Во-первых, Берсон-Марстеллер нуждался в капитале для финансирования своего расширения. Во-вторых, рентабельность рекламного агентства Марстеллера снизилась и «нуждалось в корректировке управления». ^{[ 25 ]} После поглощения Берсон стал исполнительным вице-президентом и членом совета директоров Young & Rubicam. ^{[ 27 ]}^{[ 39 ]} Будучи частью Young & Rubicam в конце 1970-х - начале 1980-х годов, компания Burson-Marsteller стала известна своей работой по антикризисному управлению. ^{[ 40 ]} В число клиентов, консультирующих компанию Burson-Marsteller по вопросам кризисного управления, входили: Babcock & Wilcox после аварии на Три-Майл-Айленде в 1979 году; Johnson & Johnson во время тайленолового кризиса 1982 года ; ^{[ 41 ]} и Union Carbide Corporation после катастрофы в Бхопале в 1984 году . ^{[ 42 ]}^{[ 43 ]} Компания также участвовала в внедрении New Coke в начале 1985 года. В интервью Берсон заявил, что негативная реакция общественности на новый продукт была неожиданной. ^{[ 43 ]} После повторного введения оригинального рецепта кока-колы стратегия, которую Берсон-Марстеллер посоветовал Coca-Cola, заключалась в том, чтобы «быть скромным» и извиниться перед общественностью США за решение перейти на новую кока-колу. ^{[ 37 ]}^{[ 41 ]} Всего через два месяца после того, как оригинальная кока-кола была вновь представлена под названием Classic Coke, продажи Coke, Coca-Cola Classic и Cherry Coke выросли на 10 процентов по сравнению с предыдущим годом. ^{[ 44 ]}

В 1980-е годы компания также стала участвовать в крупномасштабных рекламных мероприятиях. В 1984 году компания Burson-Marsteller впервые объединила развлечения и спорт, чтобы привлечь внимание своих клиентов, организовав AT&T эстафету олимпийского огня , спонсируемую телекоммуникационной компанией . ^{[ 45 ]} Это было крупнейшее рекламное мероприятие, проведенное компанией на сегодняшний день: над организацией эстафеты на 8000 миль работали полный рабочий день до 150 человек. ^{[ 46 ]} Год спустя исполнительный директор Burson-Marsteller Джефф Найтингейл выдвинул идею « Руки через Америку» как мероприятие по сбору средств для США для Африки, спонсируемое их клиентом Coca-Cola. ^{[ 47 ]}

К 1983 году Burson-Marsteller стала крупнейшей в мире PR-фирмой с доходом в 63,8 миллиона долларов за этот год. ^{[ 28 ]} В следующем году она приобрела Cohn & Wolfe, фирму по связям с общественностью из Атланты. ^{[ 48 ]} которая работала как дочерняя компания Burson-Marsteller до 2000 года. Burson-Marsteller открыла свои первые офисы в Азии в 1973 году, в Гонконге, Сингапуре, Куала-Лумпуре и Токио. ^{[ 37 ]} К середине 1980-х годов компания еще больше расширила зарубежную деятельность, открыв офисы в Австралии и Новой Зеландии. ^{[ 49 ]} Дочерняя компания информационного агентства Синьхуа (Новое китайское информационное агентство) стала партнером Burson-Marsteller в 1985 году, обеспечивая коммерческие связи с общественностью для иностранных фирм в Китае и для китайских компаний на международном уровне. ^{[ 50 ]} Эта дочерняя компания позже стала China Global Public Relations, первой специализированной консалтинговой фирмой по связям с общественностью в материковом Китае. ^{[ 51 ]} После назначения Берсона-Марстеллера советником по связям с общественностью Олимпийских игр в Сеуле в 1988 году, ^{[ 30 ]} она стала первой иностранной фирмой по связям с общественностью, открывшей 100% принадлежащий ей офис по связям с общественностью и маркетингу в Южной Корее . ^{[ 52 ]}

Burson-Marsteller также расширилась в Центральную и Южную Америку в 1980-х годах. Офисы были открыты в Сан-Хуане, Пуэрто-Рико и Сан-Паулу . Региональная штаб-квартира была открыта в Майами, Флорида, в мае 1989 года. ^{[ 53 ]} и компания выиграла счет MasterCard International в Латинской Америке, который стал одним из крупнейших счетов фирмы. ^{[ 54 ]}

По словам Берсона, бизнес агентства рос примерно на 24% ежегодно в течение 1980-х годов, а в 1988 году PR Week заявила, что Burson-Marsteller была «крупнейшей международной PR-фирмой в мире». ^{[ 30 ]} В следующем году Берсон ушел с поста генерального директора. Он продолжал работать с крупными клиентами, такими как Coca-Cola и Merrill Lynch. ^{[ 43 ]} в то время как Джеймс Х. Даулинг сменил его на посту второго генерального директора Burson-Marsteller. ^{[ 55 ]}

1990-е: глобальное присутствие и Philip Morris

К 1990 году у Burson-Marsteller были филиалы в 28 странах, 52 офиса и более 2300 сотрудников. ^{[ 39 ]} В 1991 году фирма приобрела компанию Black, Manafort, Stone and Kelly (BMSK) , которая, возможно, была наиболее известна своей работой с видными республиканцами и бизнесом, а также с иностранными правительствами, включая вызывающих споры автократов и деспотов. ^{[ 56 ]}

Международная работа, проведенная Берсоном-Марстеллером в начале 1990-х годов, включала кампанию по связям с общественностью, предпринятую для Министерства туризма Египта в 1993 году после террористических атак на туристов в Египте. Кампания была направлена на то, чтобы побудить туристов посетить Египет, уделяя особое внимание недавним археологическим открытиям. ^{[ 57 ]}

В декабре 1994 года компания привлекла внимание после того, как один из руководителей Burson-Marsteller был убит почтовой бомбой, отправленной « Унабомбером ». The Washington Post сообщила, что Тед Качиньски нацелился на исполнительного директора Burson-Marsteller Томаса Моссера из-за убеждения, что Exxon консультировалась с Burson-Marsteller во время разлива нефти в Вальдезе . Берсон-Марстеллер заявила, что в прошлом они консультировали Exxon и впоследствии их попросили рассмотреть и проанализировать действия Exxon по ликвидации последствий катастрофы, но не были привлечены к управлению самим кризисом. ^{[ 58 ]}

В 1990-е годы компания также привлекла значительное внимание благодаря PR-кампаниям от имени табачной компании Altria (ранее Philip Morris Companies Inc.), в которых она участвовала в дискредитации исследований по борьбе с курением и законодательных инициатив. ^{[ 59 ]} В 1993 году Берсон-Марстеллер помог организовать ответ на отчет Агентства по охране окружающей среды США было определено (EPA) 1992 года, в котором пассивное курение как канцероген для человека группы А. ^{[ 60 ]} Стратегия, использованная Берсоном-Марстеллером, заключалась в том, чтобы вызвать у потребителей сомнения в научной обоснованности отчета Агентства по охране окружающей среды и нацелиться на законодателей, которые поддерживали ограничение курения. ^{[ 61 ]} В рамках этой стратегии компания организовала группу по защите прав курильщиков под названием « Национальный альянс курильщиков» (NSA). ^{[ 62 ]} преследовать политиков, которые поддерживают антитабачное законодательство. ^{[ 63 ]}^{[ 64 ]} АНБ было основано примерно на 4 миллиона долларов стартового капитала Philip Morris и при участии около пятидесяти других игроков табачной индустрии. ^{[ 65 ]}

Их деятельность также включала поддержку Коалиции по развитию здоровой науки (TASSC), которая была создана в 1993 году другой крупной фирмой по связям с общественностью APCO Worldwide при финансовой поддержке Philip Morris. ^{[ 66 ]}^{[ 67 ]} В Европе Burson-Marsteller оказала поддержку рекламной кампании Philip Morris в 1996 году. Были опубликованы рекламные объявления, в которых сравнивались риски для здоровья, связанные с пассивным курением, с рядом других видов деятельности. Эта кампания получила широкое освещение в средствах массовой информации по всей Европе. ^{[ 68 ]} Burson-Marsteller подверглась критике в средствах массовой информации за ее сотрудничество с Philip Morris, а в 1999 году перед штаб-квартирой фирмы прошла демонстрация протеста против их роли в качестве пиара Philip Morris. ^{[ 69 ]} Участники приложили все усилия, чтобы не раскрыть поддержку этих организаций табачной промышленностью, чтобы создать впечатление, что они представляют собой массовую оппозицию законам о борьбе с курением, а не деловые интересы своих спонсоров. ^{[ 70 ]}^{[ 71 ]}

В конце 1990-х годов фирма сохранила свою позицию крупнейшего PR-агентства в мире с гонораром в том году более 274 миллионов долларов. ^{[ 43 ]} В рамках продолжающегося роста компании в апреле 1999 года она приобрела массовую лоббистскую организацию Direct Impact. ^{[ 72 ]}^{[ 73 ]} В том же году Гарольд Берсон был назван PR Week «самым влиятельным человеком 20-го века» в PR-индустрии. ^{[ 28 ]}^{[ 43 ]}

2000-е

Young & Rubicam стала дочерней компанией медиа-группы WPP Group PLC в 2000 году, а Burson-Marsteller стала частью WPP. ^{[ 28 ]} США Бюро гравировки и печати наняло компанию Burson-Marsteller в 1995 году. ^{[ 74 ]} пропагандировать новый дизайн бумажных денег США как в Соединенных Штатах, так и за рубежом. Бюро приступило ко второму за десять лет изменению дизайна банкнот с целью предотвращения подделки. ^{[ 75 ]} Берсон-Марстеллер также участвовал в исследованиях перед редизайном, чтобы гарантировать, что новые конструкции будут приемлемы для общественности. ^{[ 76 ]}

В декабре 2005 года Burson-Marsteller приобрела индийскую фирму Genesis PR как 100% дочернюю компанию. После этого приобретения Индия и Китай стали вторым и третьим по величине рынками Burson-Marsteller в мире по количеству сотрудников. ^{[ 77 ]} Переименованная компания Genesis Burson-Marsteller была объявлена центром компании на рынке Южной Азии в 2008 году. ^{[ 78 ]} До приобретения с 2002 года Genesis была эксклюзивным представителем Burson-Marsteller в Индии. ^{[ 79 ]}

Марк Пенн стал генеральным директором Burson-Marsteller в декабре 2005 года. ^{[ 80 ]} после периода нестабильности, во время которого за год произошло три смены руководства. ^{[ 81 ]} Предшественник Пенна, Том Найдс, покинул Burson-Marsteller после восьми месяцев работы в этой должности. ^{[ 82 ]} В течение шести лет он проводил политические опросы в Белом доме и был наиболее известен своей работой с президентом Биллом Клинтоном , Тони Блэром и Биллом Гейтсом . ^{[ 83 ]} Пенн (который ранее не работал в сфере PR) представил в Burson-Marsteller новые стратегии, в том числе стратегию под названием «DIGS» (цифровая, интегрированная, глобальная, стратегическая). ^{[ 84 ]} и «Коммуникации, основанные на фактических данных», ^{[ 84 ]} описывается компанией как научный и основанный на данных подход к коммуникациям, ^{[ 85 ]} который основан на исследовательском опыте Пенна. ^{[ 81 ]}

Пенн и Берсон-Марстеллер привлекли негативное внимание средств массовой информации в 2008 году, когда его работа от имени правительства Колумбии (тогда стремившаяся к соглашению о свободной торговле с Соединенными Штатами) стала политической помехой для президентской кампании Хиллари Клинтон , которая была против договор о свободной торговле с Колумбией. Пенн назвал двойную роль «ошибкой в суждении», после которой правительство Колумбии прекратило отношения с клиентами. ^{[ 86 ]}^{[ 87 ]} Позже Клинтон пересмотрела свое мнение в пользу пакта о свободной торговле. ^{[ 88 ]}^{[ 89 ]}

Руководство Пенна в Burson-Marsteller было названо PR Week образцом для индустрии связей с общественностью, особенно сочетанием опыта связей с общественностью со связями с общественностью. ^{[ 90 ]}^{[ 91 ]}^{[ 92 ]} В апреле 2011 года отраслевой эксперт Пол Холмс назвал Burson-Marsteller крупным агентством года в США, сославшись на двузначный рост компании в Соединенных Штатах и рекордную прибыль за 2010 год в качестве факторов награды, отметив улучшение производительности Penn и «глобальное восстановление» Burson. ". ^{[ 81 ]}

Клиентами Берсона-Марстеллера в конце 2000-х годов были Ford Motor Company , которая наняла компанию в качестве консультантов по антикризисному управлению в 2009 году. ^{[ 93 ]} и American International Group (AIG), от имени которой фирма проводила работу по антикризисному управлению в 2008 и 2009 годах. Берсон-Марстеллер был привлечен AIG для помощи в реагировании на запросы информации от клиентов, сотрудников и средств массовой информации в связи с кризисом ликвидности. он пострадал в сентябре 2008 года. ^{[ 94 ]} В 2010 году Burson-Marsteller объявила о своем намерении больше не принимать работу от имени табачной промышленности. ^{[ 95 ]}

В мае 2011 года Берсон-Марстеллер была нанята Facebook для проведения пиар-атаки на Google. ^{[ 96 ]}^{[ 97 ]} Берсон-Марстеллер связалась с рядом медиакомпаний и блоггеров, пытаясь убедить их написать нелестные истории о Google. Кампания имела неприятные последствия, когда один из блоггеров обнародовал в Интернете электронные письма, полученные от Берсона-Марстеллера. ^{[ 98 ]}

Дон Баер , бывший директор по связям с общественностью администрации Клинтона , был назначен генеральным директором Burson-Marsteller в 2012 году. ^{[ 99 ]} Он занимал эту должность до февраля 2018 года, когда WPP объединила Burson-Marsteller с Cohn & Wolfe и создала Burson Cohn & Wolfe (BCW). ^{[ 100 ]}

Услуги

Берсон-Марстеллер предоставляла услуги по связям с общественностью и рекламу клиентам, включая транснациональные корпорации и правительственные учреждения. Он был известен прежде всего своими услугами по управлению кризисами и политическим лоббированием . На протяжении многих лет он получал множество наград в сфере связей с общественностью за свою работу в области громкого управления кризисами, включая азиатский финансовый кризис конца 1990-х годов , попытку вымогательства в 2002 году против британской компании GlaxoSmithKline и ответные меры, названные «золотым стандартом» для кризисное управление отравлениями тайленолом в Чикаго в 1982 году. Другие громкие кризисные случаи включают производителей атомной электростанции Три-Майл-Айленд и Египет после террористических атак на туристов в 1993 году . Время от времени она также становилась объектом протестов и критики за свою работу со стороны режимов, сталкивающихся с резкой критикой прав человека ( Аргентина и Индонезия ). ^{[ 101 ]} Фирма также работала в сфере корпоративного PR , связей с общественностью, коммуникаций в области технологий и здравоохранения, а также бренд-маркетинга.

Обучение

В отрасли компания Burson-Marsteller была известна своими эффективными программами обучения сотрудников компании. ^{[ 102 ]} и за то, что он помог построить карьеру многим представителям индустрии связей с общественностью. ^{[ 103 ]} С самого начала истории компании ожидалось, что сотрудники будут участвовать в постоянном обучении. По оценкам Гарольда Берсона в начале 1980-х годов, из-за такой практики 65 процентов затрат компании были связаны с человеческими ресурсами. ^{[ 104 ]} Целью обучения Берсон-Марстеллер было создание единого подхода к связям с общественностью для всех клиентов и мест. ^{[ 54 ]} В 2005 году компания открыла Университет Берсона-Марстеллера, обеспечивающий всестороннее обучение своих руководителей развитию корпоративных коммуникаций, которые будут едины во всем мире, оставаясь при этом приемлемыми с точки зрения культуры. ^{[ 105 ]} В 2009 году, когда фирма представила новый подход к связям с общественностью под названием «Коммуникации, основанные на фактических данных», Берсон-Марстеллер также представила обширную программу обучения, призванную помочь сотрудникам применять ее в текущих проектах и новых предложениях. ^{[ 106 ]} Также было проведено специальное обучение для сотрудников, имеющих отношение к их областям деятельности. Сотрудники Группы проблем и кризисов были обучены передавать правильную информацию во время кризисов по самым разным клиентам и проблемам. ^{[ 40 ]}

В интервью 2003 года Гарольд Берсон сказал, что Берсон-Марстеллер был «тренировочной площадкой для отрасли». ^{[ 25 ]} по состоянию на 2010 год более 35 000 человек продолжают участвовать в сети выпускников компании. ^[update]. ^{[ 107 ]} Среди бывших сотрудников Burson-Marsteller: Томас Найдс , заместитель государственного секретаря США; лорд Ватсон Ричмондский , член Палаты лордов ; Перри Йитман, старший вице-президент по корпоративным вопросам Kraft Foods ; Кэтрин Бейзер, вице-президент по корпоративным коммуникациям Discover Financial Services ; Боб Фельдман и Джефф Хант, соучредители и руководители консалтинговой компании по связям с общественностью PulsePoint Group; ^{[ 103 ]} Даниэль Ламар, генеральный директор Cirque du Soleil : ^{[ 108 ]} и видные деятели ряда PR-компаний, в том числе генеральные директора Ketchum Inc. , ^{[ 103 ]} Кон, Вульф и Вундерман .

Антикризисное управление

Благодаря своей работе по антикризисному управлению компания Burson-Marsteller была связана со многими крупными корпоративными кризисами за последние полвека. ^{[ 32 ]}^{[ 109 ]} Burson-Marsteller добавила антикризисное управление в качестве услуги после поглощения компании Young & Rubicam в 1979 году. В 2008 году Берсон-Марстеллер основал глобальную практику под названием «Группа по проблемам и кризисным ситуациям» (ICG), которая занимается конкретно этой областью коммуникаций. ^{[ 110 ]} Практика располагала сетью специально сертифицированных экспертов по антикризисному управлению, расположенных в ее офисах по всему миру. ^{[ 109 ]} Услуги включали обеспечение связи с сотрудниками клиентов, заказчиками и широкой общественностью во время кризисов. ^{[ 40 ]}

Помимо помощи клиентам в преодолении кризисов по мере их возникновения, Burson-Marsteller также предоставляла клиентам помощь в разработке планов действий на случай потенциальных кризисов. ^{[ 109 ]} Фирма предоставляла клиентам аналитические отчеты ежечасно или ежедневно, в которых сообщалось о новых проблемах, общественном приеме, а также критических или поддерживающих ответах. ^{[ 111 ]} и провел исследование рынка генеральных директоров и корпоративной репутации. ^{[ 112 ]} Burson-Marsteller предлагала услуги, включая коммуникационные инструменты и методы, призванные помочь компаниям восстановиться после кризиса. ^{[ 109 ]}

В частности, Берсон-Марстеллер поддерживала тесные рабочие отношения со многими мировыми производителями и продавцами нефтепродуктов, особенно помогая в ключевых коммуникациях в конкретных кризисных ситуациях, таких как разливы нефти и серьезные аварии. Он также работал с этими компаниями над разработкой программ экологической модернизации. ^{[ нужна ссылка ]} В число крупных клиентов входили Shell. ^{[ 39 ]} и ЭксонМобил. ^{[ нужна ссылка ]}

Компания получила ряд наград за работу в области антикризисного управления. В 1999 году компания Burson-Marsteller была награждена Серебряной наковальней Общества по связям с общественностью Америки , высшей наградой в сфере связей с общественностью для организаций, в знак признания ее коммуникационной программы, направленной на восстановление доверия к корейской экономике во время азиатского финансового кризиса 1998 года. ^{[ 113 ]} Он также получил Серебряную наковальню в 2003 году за работу с Почтовой службой США по управлению коммуникациями во время кризиса сибирской язвы . ^{[ 114 ]} В 2002 году компания получила премию Golden World Award, высшую награду от Международной ассоциации по связям с общественностью Великобритании, за работу по управлению кризисными ситуациями от имени GlaxoSmithKline после попытки вымогательства с использованием ее бренда Panadol . ^{[ 115 ]}

С начала 1980-х годов Берсон-Марстеллер имел дело с целым рядом широко освещавшихся кризисных ситуаций, от промышленных аварий до террористических актов. Известные ранние случаи включают работы, связанные с загрязнением Тайленолом в 1982 и 1986 годах и катастрофой в Бхопале.

Тайленол

Действия Берсона-Марстеллера в связи с отравлением тайленолом в Чикаго для компании Johnson & Johnson в сентябре 1982 года были названы «золотым стандартом» кризисного управления. ^{[ 116 ]} Семь человек в районе Чикаго погибли, когда приняли капсулы Тайленола, содержащие цианид . ^{[ 117 ]} и Johnson & Johnson обратились к Burson-Marsteller за советом, как подойти к ситуации. ^{[ 118 ]} После восьмой смерти, произошедшей в Калифорнии, компания Johnson & Johnson объявила об отзыве всех капсул Тайленола по всей стране. ^{[ 117 ]} Компания Burson-Marsteller организовала пресс-конференцию, которая транслировалась по телевидению на 35 рынках США, обсудив отзыв и сообщив, что подделка продукта произошла на полках, а не во время производства. ^{[ 37 ]}^{[ 40 ]} В конце октября 1982 года была проведена короткая телевизионная кампания, призывающая общественность доверять Тайленолу. ^{[ 119 ]} и Burson-Marsteller провели общенациональный опрос, который показал, что большинство населения по-прежнему доверяет Johnson & Johnson. ^{[ 41 ]} Девяносто процентов респондентов заявили, что не считают производителя ответственным за смертельные случаи. ^{[ 119 ]}

На пресс-конференции, организованной Burson-Marsteller в ноябре 1982 года, компания Johnson & Johnson представила новую защищенную от несанкционированного доступа упаковку. ^{[ 119 ]} став первой компанией, представившей упаковку с тройным уплотнением, которая позже стала отраслевым стандартом. ^{[ 37 ]} Конференция дала Johnson & Johnson возможность объявить, что они вновь выводят на рынок капсулы Тайленола и заменят любой Тайленол, который потребители выбросили. ^{[ 119 ]}^{[ 120 ]} Кроме того, Johnson & Johnson опубликовала рекламные объявления с купонами, которые потребители могли использовать для замены выброшенного Тайленола. ^{[ 119 ]} и выпустил рекламные ролики и печатную рекламу, в которых поблагодарил общественность за «постоянное доверие и поддержку». ^{[ 120 ]} В течение шести недель после появления переупакованного продукта продажи Тайленола вернулись на прежний уровень. ^{[ 37 ]} В 1983 году компания Burson-Marsteller была награждена Серебряной наковальней за «необычное антикризисное управление» за работу с Johnson & Johnson. ^{[ 121 ]} Компания была возвращена для решения кризисных ситуаций во время второго кризиса с Тайленолом, связанного с загрязнением цианидом в Нью-Йорке в 1986 году. ^{[ 116 ]}

Бхопал

Катастрофа в Бхопале стала одной из самых страшных промышленных катастроф в мире. В 1984 году в результате утечки газа на заводе в Бхопале (Индия) погибло более 2000 человек и отравились еще тысячи человек. ^{[ 122 ]} Завод находился в совместной собственности Union Carbide Corporation (ныне Dow Chemicals) и правительства Индии и управлялся местным индийским руководством. Консультанты Burson-Marsteller были привлечены Union Carbide для организации связи после утечки и предоставления консультаций руководителям Union Carbide. ^{[ 123 ]} Компания создала информационный центр для предоставления информации средствам массовой информации и помощи в передаче новостей из удаленных мест в газеты, теле- и радиоканалы. ^{[ 32 ]} и содействовать ежедневным пресс-конференциям, на которых сообщается о шагах, предпринятых после аварии. По совету консультантов и корпоративных юристов генеральный директор Union Carbide Уоррен Андерсон отправился в Бхопал, где правительство Индии поместило его под стражу. Андерсон внес залог, вернулся в Соединенные Штаты и отказался возвращаться в Индию. 1 февраля 1992 года главный судебный судья Бхопала объявил его скрывающимся от правосудия за неявку на судебные слушания по делу об убийстве, в котором он был назван главным обвиняемым. ^{[ 124 ]} Хотя его визит в Индию через несколько дней после утечки был положительно воспринят средствами массовой информации и другими корпорациями и привлек внимание к действиям Union Carbide, выразившим свою обеспокоенность тем, что произошло в Бхопале. ^{[ 125 ]} это не отклонило критику Union Carbide за сокращение расходов на меры безопасности. ^{[ 126 ]} Хотя компанию Burson-Marsteller критиковали за ее сотрудничество с Union Carbide, Гарольд Берсон заявил, что гордится работой компании по оказанию помощи средствам массовой информации в освещении этой истории. ^{[ 42 ]}

Другие случаи

Когда авария на Три-Майл-Айленде в 1979 году стала крупнейшей аварией в истории коммерческой атомной энергетики США, Берсон-Марстеллер провела работу по связям с общественностью для компании Babcock & Wilcox, производителя станции. ^{[ 127 ]}

Компания организовала кампанию для Министерства туризма Египта после террористических атак на туристов в 1993 году. Эта кампания была сосредоточена на Западной Европе и Соединенных Штатах и включала телевизионные рекламные ролики и другие средства массовой информации, освещающие новые археологические открытия и роль Египта на Ближнем Востоке. . ^{[ 57 ]}

Blackwater USA Частный военный подрядчик нанял BKSH, дочернюю компанию Burson-Marsteller, чтобы помочь основателю Эрику Принсу подготовиться к слушаниям в Конгрессе в 2007 году. В сентябре того же года охранники Blackwater были замешаны в перестрелке в Багдаде , в результате которой были убиты 13 иракцев. Blackwater столкнулась с большой негативной репутацией, и Принса попросили дать показания перед Комитетом по надзору и правительственной реформе . ^{[ 128 ]}

Корпоративный PR

Второй по величине практикой Burson-Marsteller была группа корпоративных и финансовых коммуникаций. ^{[ 129 ]} Практика корпоративного PR компании сосредоточена на четырех специализациях: позиционирование корпоративного бренда , финансовые коммуникации, организационная эффективность и позиционирование высшего руководства . ^{[ 130 ]} Одним из давних корпоративных клиентов агентства была корпорация Saudi Arabia Basic Industries (SABIC). Компания начала работать с нефтехимическим производителем в конце 1970-х годов, когда они впервые вышли на рынок Ближнего Востока. ^{[ 131 ]} Среди других корпоративных клиентов были Huawei , ^{[ 132 ]} Procter and Gamble , British Gas Plc , Philips , Unilever , Du Pont , Coca-Cola, GlaxoSmithKline, ^{[ 39 ]} Меррилл Линч , Дженерал Электрик , ^{[ 28 ]} Monsanto , Федеральная комиссия по связи и Colgate-Palmolive . ^{[ 93 ]}

Технология

В начале 1980-х годов компания Burson-Marsteller основала в своем нью-йоркском офисе технологическую группу, специализирующуюся на «высокотехнологичных PR-услугах». ^{[ 133 ]} Технологическая практика компании быстро расширялась в течение 1990-х годов, и ее основные клиенты, включая Apple , Sun Microsystems и Qualcomm , а ее штаб-квартира переехала в Силиконовую долину в конце 1990-х годов. Практика ориентирована на связи с общественностью для технологических компаний. ^{[ 134 ]}^{[ 135 ]} и организации, использующие технологии как ключевую часть своего бизнеса. ^{[ 136 ]} Среди клиентов были HP , ^{[ 137 ]} Интел ^{[ 138 ]} и корпорация программного обеспечения для бизнеса SAP AG . ^{[ 139 ]}

Связи с общественностью

В рамках практики по связям с общественностью Burson-Marsteller компания специализировалась на связях с общественностью и коммуникациях для государственных и корпоративных клиентов. ^{[ 140 ]} В число клиентов по связям с общественностью входили Бюро гравировки и печати США, ^{[ 74 ]} Оперативная группа по полигону Гебридских островов, за кампанию которой Берсон-Марстеллер получила несколько наград в 2010 году, ^{[ 141 ]} Южная Корея, включая представительство Организационного комитета Олимпийских игр в Сеуле в конце 1980-х годов, ^{[ 142 ]}^{[ 143 ]} и бразильское государственное туристическое агентство. ^{[ 144 ]}^{[ 145 ]} Компания получила награды за свою работу по связям с общественностью, в том числе награду Агентства года по связям с общественностью в Европе, Ближнем Востоке и Африке на церемонии SABRE Awards 2009/10, крупнейшем в мире конкурсе наград в области связей с общественностью. ^{[ 85 ]} и Серебряную наковальню от Общества по связям с общественностью Америки в 2004 году за работу в Бюро гравировки и печати. ^{[ 146 ]}

Румыния

Берсон-Марстеллер представляла правительство Румынии в начале 1970-х годов, когда страна получила статус наибольшего благоприятствования в торговле с Соединенными Штатами. В то время Соединенные Штаты и другие западные страны считали президента Румынии Николае Чаушеску самым дружественным к их интересам из лидеров советского блока . Президент США Никсон посетил Чаушеску в Бухаресте в 1969 году, что он рассматривал как дипломатическую возможность получить доступ к Китаю. ^{[ 147 ]} а позже, как говорили, румынский диктатор сыграл важную роль в организации визита Никсона в Китай . Берсон-Марстеллер был приглашен румынским правительством для развития торговли и туризма в Румынии; Одним из результатов стал недельный визит в страну NBC программы «Сегодня» . ^{[ нужна ссылка ]}

Индонезия

После в Санта-Крусе в Восточном Тиморе резни протестующих в 1991 году оккупационными индонезийскими войсками правительство Индонезии сохранило за собой Берсона-Марстеллера. ^{[ 148 ]}^{[ 149 ]} «чтобы помочь улучшить права человека и экологический имидж страны», согласно Far Eastern Economic Review . Еще один контракт был подписан в 1996 году. ^{[ 150 ]} Всего компания сохранялась с 1992 по 1998 год. ^{[ 148 ]} В течение шести лет работы компании на правительство страны Берсон-Марстеллер продвигал торговые возможности Индонезии для поощрения иностранных инвестиций и помогал стране в ее попытках улучшить имидж в области прав человека. ^{[ 151 ]}^{[ 152 ]}

Аргентина

Берсон-Марстеллер проводил работу по связям с общественностью последней аргентинской военной диктатуры (1976–1983), за что подвергся критике. ^{[ 101 ]}^{[ 145 ]} При этом компания выпускала пресс-киты и осуществляла прямую почтовую рассылку, организовывала поездки журналистов в Аргентину, а также проводила обеды с бизнес-группами и финансовые семинары. ^{[ 153 ]}

В течение многих лет Берсон-Марстеллер отрицал, что работал напрямую с аргентинскими военными, заявляя, что они работали на Министерство экономики только для оказания помощи в экономическом развитии. Позже Берсон-Марстеллер призналась, что работала с диктатором над улучшением имиджа нации. ^{[ 154 ]}

В то время правозащитные организации осуждали государственные преступления против человечности, включая насильственные исчезновения и пытки , которые имели место в ходе того, что позже стало известно как « Грязная война» . Берсон-Марстеллер утверждала, что ее не просили защищать нарушения прав человека ; однако исследователь Рубен Моралес написал, что компания создала лозунг, приуроченный к Межамериканской комиссии по правам человека в сентябре 1979 года, который в английском переводе гласил: «Мы, аргентинцы, правы и гуманны». ознакомительному визиту ^{[ 155 ]} Цитаты взяты из интервью Маргариты Фейтловиц 1996 года . В своем отчете об этом интервью Фейтловиц описывает, как Эммануэль ответил на вопрос о похищениях людей и секретных лагерях: «Возможно, это было почти необходимо». ^{[ 156 ]}

Фейтловиц описывает первоначальный 33-страничный отчет, составленный под руководством Эммануэля, как отражающий язык режима, ссылаясь, например, на «хорошо финансируемые подрывные кампании международного происхождения». В отчете обозначены три целевые группы их кампании: «те, кто влияет на мышление», «те, кто влияет на путешествия» и «те, кто влияет на инвестиции». Она продолжает писать:

Они знали, что журналисты будут самыми жесткими клиентами. «[Многие] считают аргентинское правительство репрессивным и репрессивным, диктаторским военным институтом, который заслуживает не более чем осуждения». Поэтому видные репортеры привлекли особое внимание в надежде, что они «помогут построить систему каналов связи в ведущих газетах и журналах [на Западе]. С этим была связана негативная кампания, направленная на… отдельных лиц и репортеров, выделенных [Аргентинский журнал] Para Ti . ^{[ 156 ]}

Берсон-Марстеллер разместил рекламное приложение в журнале The New York Times Magazine в 1979 году; по словам Эммануэля, контент, вероятно, предоставил министр финансов Аргентины. Более обширное 31-страничное приложение было опубликовано в журнале Business Week в июле следующего года. ^{[ 156 ]} Данные Wikileaks показали, что в 2013 году Берсон-Марстеллер оказал давление на Associated Press, чтобы оно опубликовало статью, в которой американский руководитель упоминал свою поддержку режима в 1976 году. ^{[ 154 ]}

По словам Фейтловица, аргентинский диктатор Хорхе Видела дважды продлевал контракт Берсона-Марстеллера. ^{[ 156 ]}

Украина

Украины В 2012 году Берсон-Марстеллер была нанята правящей Партией регионов (ПР), «чтобы помочь Партии регионов информировать о своей деятельности в качестве правящей партии Украины, а также помочь ей лучше объяснить свою позицию по делу Юлии Тимошенко ». как объяснил Роберт Мак, старший менеджер Burson-Marsteller. ^{[ 157 ]}

В задачи пиар-компании входила организация интервью для прессы заместителя генерального прокурора Украины Рената Кузьмина во время его визита в Брюссель. ^{[ 157 ]} Мартин Нанн, гражданин Великобритании, который руководил пиар-фирмой в Киеве, сказал, что он написал в Королевскую прокуратуру Великобритании, чтобы узнать, не нарушила ли Берсон-Марстеллер британский закон о взяточничестве, поскольку Кузьмин, возможно, получал пиар-преимущество в качестве подарка от ПоР. ^{[ 157 ]} В ответ Берстон-Марстеллер отметила: «Заместитель генерального прокурора является логичным человеком, говорящим о фактах, связанных с делом Тимошенко». ^{[ 157 ]}

Контракт по связям с общественностью совпал с правительственной кампанией против бывшего премьер-министра Юлии Тимошенко, содержавшейся в исправительной колонии и чье дело было главным в повестке дня отношений Украины и Европейского Союза , что задержало подписание DCFTA и Соглашения об ассоциации между двумя странами. . ^{[ нужна ссылка ]}

Турция

В мае 2017 года, незадолго до столкновений в резиденции посла Турции в Вашингтоне турецкая администрация Реджепа Тайипа Эрдогана , клиентом агентства стала . Запрос журналистов Der Spiegel относительно найма турецким правительством остался без ответа Берсон-Марстеллер. ^{[ 158 ]}

Здравоохранение

Burson-Marsteller основала свою практику в сфере здравоохранения в 1980-х годах и к началу 1990-х годов была включена в список лучших PR-компаний в сфере здравоохранения согласно отчету O'Dwyer's PR Services Report. ^{[ 159 ]} Практика здравоохранения компании обеспечивала связи с общественностью и коммуникации для клиентов на рынках фармацевтики, биотехнологий, здравоохранения, политики, питания, косметики и потребительского здоровья. ^{[ 160 ]} Значительные кампании, проведенные этой практикой, включали кампанию по созданию первой биотехнологической фирмы. ^{[ 159 ]} а также организация первого Национального месяца осведомленности о раке молочной железы . ^{[ 161 ]} Среди известных клиентов были AstraZeneca , Allergan , Wyeth , ^{[ 162 ]} Шеринг-Плау , Сандоз и Бристол-Майерс Сквибб . ^{[ 159 ]} Компания Burson-Marsteller получила ряд международных наград за кампании в сфере здравоохранения. ^{[ 162 ]} включая Платиновую премию по связям с общественностью за кампанию Национального месяца осведомленности о раке молочной железы 2002 года. ^{[ 161 ]}

Клеветническая кампания Google

Стало общеизвестно, что Берсон-Марстеллер собирал негативные статьи о политике конфиденциальности Google после того, как исследователь безопасности Кристофер Согоян повторно опубликовал это предложение. ^{[ 163 ]} он получил от представителя компании. Другие влиятельные СМИ, в том числе USA Today , ^{[ 164 ]} подтвердили, что получали подобные предложения и даже предложения помощи в написании содержания статьи. обнаружила Вскоре The Daily Beast , что компанию наняла компания Facebook, конкурент Google. ^{[ 165 ]} для содействия освещению в прессе критики действий Google, хотя изначально фирма не разглашала информацию авторам, которые заплатили за их услуги. Вскоре это подтвердил и сам Facebook.

Два бывших репортера, нанятые Берсон-Марстеллером, участвовали в так называемой «кампании шепота» против Google. ^{[ 166 ]} Джон Меркурио и Джим Голдман, оба бывшие журналисты, привлекли внимание к Google Social Circle, продвигая негативные комментарии о Google на телевидении и в печатных СМИ. Mercurio и Goldman заявили, что новая программа Google нарушает конфиденциальность пользователей и использует информацию, собранную Facebook. ^{[ 166 ]}

Burson-Marsteller признала свою роль в кампании и заявила, что рассталась с Facebook. ^{[ 167 ]}

Маркетинг бренда

Практика бренд-маркетинга Burson-Marsteller включала в себя коммуникацию об образе жизни потребителей и коммуникацию брендов на различных рынках. ^{[ 168 ]} Известные кампании этой практики включали запуск Segway. ^{[ 169 ]} и маркетинг бренда Old Navy . ^{[ 170 ]}

Кон и Вульф

История

Cohn & Wolfe была глобальной фирмой по связям с общественностью и коммуникациями. В 1984 году Burson-Marsteller приобрела базирующуюся в Атланте фирму по связям с общественностью. ^{[ 48 ]} и до 2000 года она действовала как дочерняя компания Burson-Marsteller. Она была частью Young & Rubicam, а затем также частью WPP. В 2018 году произошло слияние с Burson-Marsteller. ^{[ 171 ]} Она была основана Бобом Коном и Норманом Вулфом в Атланте, штат Джорджия, в 1970 году.

В 1999 году фирма руководила кампанией Паксила , препарата, производимого GlaxoSmithKline. ^{[ 172 ]}^{[ 173 ]} Фирма также провела рекламную кампанию по социальному тревожному расстройству . ^{[ 172 ]}^{[ 173 ]} что сделало Паксил самым продаваемым антидепрессантом в мире. ^{[ 172 ]}^{[ 173 ]}

Хилл и Ноултон

Для получения дополнительной информации см. Hill & Knowlton .

Hill & Knowlton — американская консалтинговая компания по связям с общественностью. ^{[ 174 ]} В 2024 году оно объединилось с Burson Cohn & Wolfe, образовав новое агентство Burson. ^{[ 23 ]}^{[ 22 ]}

Дочерние компании и филиалы

Burson Cohn & Wolfe управляет рядом дочерних компаний, в том числе консалтинговой компанией по массовому маркетингу Direct Impact, фирмой по связям с правительством и лоббированию Prime Policy Group, а также консалтинговой компанией по стратегическим коммуникациям PivotRED. ^{[ 175 ]} Помимо этих дочерних компаний, Burson Cohn & Wolfe также имеет большое количество филиалов : партнеров в 60 странах и 70 филиалов по всему миру. Среди них Burson Cohn & Wolfe установила стратегическое партнерство с фирмами в Соединенных Штатах, включая Targeted Victory, политическую и пропагандистскую консалтинговую компанию, ^{[ 176 ]} а также международные фирмы, в том числе «Михайлов и партнеры» в России. ^{[ 177 ]} и Engage Burson-Marsteller в Доминиканской Республике . ^{[ 178 ]}

См. также

Боб Лиф , международный председатель
Управление восприятием

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Шах, Аарти (27 февраля 2018 г.). «WPP создает третью по величине PR-фирму вместе с Burson Cohn & Wolfe» . Отчет Холмса . Проверено 18 июня 2019 г.
^ «BCW назначает Кори ДюБрову главным исполнительным директором» . www.bcw-global.com . 31 мая 2023 г.
^ Брэдли, Диана (27 февраля 2018 г.). «WPP объединяет компании Burson-Marsteller и Cohn & Wolfe» . Неделя PR . Проверено 28 февраля 2018 г.
^ WPP (25 января 2024 г.): WPP объединяет BCW и Hill & Knowlton для создания Burson, мирового лидера, созданного для новой эры коммуникаций .
^ Берсон (13 июня 2024 г.): [1] .
^ «Донна Императо, генеральный директор Burson Cohn & Wolfe» . Неделя PR . 2 июля 2018 г. Проверено 10 июля 2019 г.
^ «Берсон ищет свое место на вершине горы» . PRWeek .
^ Y&R PR переименовывается в Goodfuse ; статья; Неделя PR онлайн; получено 2 сентября 2021 г.
^ Мур, Томас (17 мая 2018 г.). «Группа BCW объединяет две технологические компании в AxiCom US» . Неделя PR . Проверено 9 мая 2019 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Риттенхаус, Линдси (14 августа 2018 г.). «Burson Cohn & Wolfe из WPP приобретает Creative Shop HZ» . Рекламная неделя . Проверено 9 мая 2019 г.
^ «Берсон-Марстеллер – оптимистический взгляд» . Неделя PR . 1 мая 2017 года . Проверено 26 июня 2019 г.
^ «BCW (Берсон Кон и Вулф)» . Отчет Холмса . Проверено 10 июля 2019 г.
^ Беннетт, Беннетт (27 февраля 2018 г.). «Фирмы WPP Burson-Marsteller и Cohn and Wolfe сливаются» . Барабан . Проверено 10 мая 2019 г.
^ «Сенсация: Кори ДюБрова покидает Google и становится генеральным директором BCW» .
^ Судхаман, Арун (6 марта 2018 г.). «Burson Cohn & Wolfe называет региональных лидеров после слияния» . Отчет Холмса . Проверено 10 июля 2019 г.
^ Чиаралло, Джо (9 июля 2008 г.). «Бывший помощник Буша Карен Хьюз присоединяется к Burson-Marsteller» . Рекламная неделя . Проверено 10 июля 2019 г.
^ Аарон Наварро (11 мая 2022 г.). «Республиканец Том Рид уходит из Конгресса» . Новости CBS .
^ Шах, Аарти (27 февраля 2018 г.). «WPP создала третью по величине PR-фирму вместе с Burson Cohn & Wolfe» . Отчет Холмса . Проверено 10 мая 2019 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Грегг, Аарон; Хит, Томас (14 августа 2018 г.). «Крупнейший в мире рекламный конгломерат только что поглотил доморощенное агентство Роквилля» . Вашингтон Пост . Проверено 10 мая 2019 г.
^ Брэдли, Диана (27 февраля 2018 г.). «WPP объединяет компании Burson-Marsteller и Cohn & Wolfe» . Неделя PR . Проверено 20 августа 2019 г.
^ Рудерман, Джесс (23 апреля 2024 г.). «Руководство HZ выкупает фирму у BCW» . prweek.com . Проверено 15 июля 2024 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и Хокинс, Элеонора (25 января 2024 г.). «WPP объединит BCW и Hill & Knowlton, чтобы создать коммуникационного гиганта» . Аксиос . Проверено 17 июля 2024 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Слияние BCW, Hill & Knowlton: Burson открыт для бизнеса - коммуникатор бренда» . 20 июня 2024 г. Проверено 19 июля 2024 г.
^ «БурсонМарстеллер запускает интегрированную группу правительственных и политических услуг» (пресс-релиз). Берсон-Марстеллер. 17 февраля 2011. Архивировано из оригинала 28 сентября 2011 года . Проверено 28 февраля 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Кармали, Наазнин (23 июня 2003 г.). «Пусть ваша хорошая работа говорит за вас» (PDF) . Деловая Индия . Архивировано из оригинала (PDF) 17 августа 2011 года . Проверено 27 января 2011 г.
^ «Новостной центр» . 23 сентября 2021 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Брайсон Йорк, Эмили (12 октября 2009 г.). «Легенда рекламы Ричард Кристиан умер в возрасте 84 лет; с любовью вспоминают руководителя проекта «Сохраним Америку красивой»» . Рекламный век . п. 17.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж Много, Мэрилин (11 мая 2004 г.). «Гарольд Берсон полирует звезды; внедряйте инновации: специалист по связям с общественностью берет сияющие фирмы и делает их еще более блестящими» . Инвесторс.ком . Архивировано из оригинала 27 января 2013 года . Проверено 27 января 2011 г.
^ Берсон, Гарольд (2004). один из многих: Создание Берсона-Марстеллера . стр. 36–8.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Холмс, Пол (28 марта 1988 г.). «35 лет у руля» (PDF) . Неделя PR . Архивировано из оригинала (PDF) 17 августа 2011 года . Проверено 27 января 2011 г.
^ Берсон, Гарольд (2004). и pluribus unum: Создание Берсона-Марстеллера . п. 38.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Беккет, Энди (13 августа 1997 г.). «Приемлемое лицо катастрофы». Хранитель . Лондон.
^ Берсон, Гарольд (2004). и pluribus unum: Создание Берсона-Марстеллера . п. 47.
^ Перейти обратно: ^а ^б Баррелл, Ян (31 августа 2009 г.). «В прошлом мы представляли интересы спорных клиентов». Независимый . Лондон.
^ Берсон, Гарольд (2004). и pluribus unum: Создание Берсона-Марстеллера . п. 48.
^ Берсон, Гарольд (2004). один из многих: Создание Берсона-Марстеллера . стр. 119–121.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж Хайнум, Рик (зима 2001 г.). «Виляние собакой» (PDF) . Обзор выпускников Оле Мисс . Архивировано из оригинала (PDF) 17 августа 2011 года . Проверено 27 января 2011 г.
^ «404 | ПРСА» . www . {{cite web}}: Cite использует общий заголовок ( справка )
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Изат, Джанет (28 июня 1990 г.). «Все еще на вершине своей империи – основатель и председатель Burson-Marsteller» (PDF) . Неделя PR . Архивировано из оригинала (PDF) 17 августа 2011 года . Проверено 28 января 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Собчинский, Анна (28 апреля 1986 г.). «Компании получают помощь в преодолении кризиса». Рекламный век .
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Джонсон Пайпер, Джилл (16 января 1989 г.). «Все еще игрок» (PDF) . Коммерческий призыв Мемфиса . п. С1. Архивировано из оригинала (PDF) 17 августа 2011 года . Проверено 27 января 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Джемма, О'Рейли (10 октября 2008 г.). «Профиль Гарольда Берсона: «Я не успокоюсь, пока не состарюсь» » (PDF) . Неделя PR . стр. 18–19. Архивировано из оригинала (PDF) 17 августа 2011 года . Проверено 27 января 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и Клингбейл, Эбигейл (15 апреля 2001 г.). «Он г-н по связям с общественностью; Берсон сформировал профессию, которая связывает бизнес с общественностью» . Вопрошающий . Проверено 27 января 2011 г.
^ «Опрос показывает, что «старый» кока-кола продается лучше, чем новая формула» . Ассошиэйтед Пресс . 1 октября 1985 года.
^ «Burson-Marsteller расширяет развлекательную группу». Деловой провод . 10 февраля 1988 года.
^ «Вехи: 1980-е годы» . Burson-Marsteller.com . Архивировано из оригинала 16 декабря 2010 года . Проверено 10 февраля 2011 г.
^ Макдугал, Деннис (24 ноября 1985 г.). «Руки по всей Америке: сможет ли Кен Краген заставить это работать?». Лос-Анджелес Таймс . п. 5.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Связи с общественностью Cohn & Wolfe открывает офис в Чикаго». Деловой провод . 2 ноября 1988 года.
^ «Берсон-Марстеллер: Питер Уолфорд». Глобус и почта . Торонто. 8 июля 1987 года.
^ Хупер, Джон (2 сентября 1985 г.). «Китай совершенствует связи с общественностью». Хранитель . Лондон.
^ «О ЦГПР» . Китайские глобальные связи с общественностью . Архивировано из оригинала 12 сентября 2011 года.
^ Ёшихара, Нэнси (6 июня 1988 г.). «Южная Корея проводит каминг-аут». Лос-Анджелес Таймс .
^ «Берсон-Марстеллер основывает предприятие в Мексике». Новостная лента по связям с общественностью. 14 сентября 1989 года.
^ Перейти обратно: ^а ^б Зиссер, Мелинда (13 ноября 1989 г.). «Агентство по потенциалу роста в Латинской Америке». Бизнес-журнал Южной Флориды .
^ Дэниел, Кафф (7 января 1988 г.). «В Берсон-Марстеллере выбран новый руководитель». Нью-Йорк Таймс . п. 2Д.
^ «Как Манафорт и Стоун создали тот беспорядок, который Трамп обещал осушить » Вашингтон Пост . 29 ноября 2018 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Холлидей, Кален (22 марта 1993 г.). «Египет планирует кампанию по возвращению туристов» . Рекламный век .
^ Томас, Пьер; Вайзер, Бенджамин (13 апреля 1996 г.). «Известный «Манифест» восстановлен» . Вашингтон Пост . п. А01 . Проверено 28 января 2011 г.
^ «Филип Моррис и Берсон – Марстеллер: партнерство» . Калифорнийский университет, Сан-Франциско: Библиотека устаревших документов по табаку . Проверено 30 января 2011 г.
^ Онг, Биса К.; Гланц, Стэнтон А. (ноябрь 2001 г.). «Создание «надежной науки» и «хорошей эпидемиологии»: табак, юристы и фирмы по связям с общественностью» . Американский журнал общественного здравоохранения . 91 (11): 1749–57. дои : 10.2105/AJPH.91.11.1749 . ПМЦ 1446868 . ПМИД 11684593 .
^ Мугли, М; Больно, Р; Беккер, Л. (2004). «Превращение свободы слова в корпоративную речь: усилия Philip Morris по оказанию влияния на американских и европейских журналистов относительно отчета Агентства по охране окружающей среды США о пассивном курении». Профилактическая медицина . 39 (3): 568–80. дои : 10.1016/j.ypmed.2004.02.014 . ПМИД 15313097 .
^ Гелен, Дениз (17 декабря 1998 г.). «Руководитель по связям с общественностью говорит, что он не политтехнолог» . Лос-Анджелес Таймс . п. 8С.
^ http://legacy.library.ucsf.edu/tid/ttd85e00/pdf «Очерк политического плана АНБ», декабрь 1993 г., Philip Morris, Inc., Bates no. 2023203153/3158
^ http://legacy.library.ucsf.edu/tid/lyo07e00/pdf «План политических действий Национального альянса курильщиков на 1994 год», 3 февраля 1994 г., Philip Morris, Co., Bates no. 2047897334/7347
^ http://www.no-smoke.org/document.php?id=257. Архивировано 3 апреля 2012 г., в Фонде прав американских некурящих Wayback Machine , «Разоблачен Национальный альянс курильщиков: отчет о деятельности Филиппа». Фронтовая группа № 1 Морриса»
^ http://legacy.library.ucsf.edu/tid/qdf02a00/pdf Эллен Мерло, Philip Morris USA Внутренний меморандум Уильяму I Кэмпбеллу, 17 февраля 1993 г., Philip Morris USA, Bates no. 2021183916/3930
^ Онг Е.К., Гланц С.А. (ноябрь 2001 г.). «Создание «надежной науки» и «хорошей эпидемиологии»: табак, юристы и фирмы по связям с общественностью» . Американский журнал общественного здравоохранения . 91 (11): 1749–57. дои : 10.2105/AJPH.91.11.1749 . ПМЦ 1446868 . ПМИД 11684593 .
^ Роджерс, Дэнни (12 июля 1996 г.). «Кампании: Информирование общественности – разжигание запрета на курение». Неделя PR .
^ «Берсону-Марстеллеру предъявлено обвинение в поддержке бойкотирующих Kraft компаний Philip Morris INFACT, которые мобилизуются по всей стране». Новостная лента по связям с общественностью. 29 апреля 1999 г.
^ Онг, ЕК; Гланц, С.А. (ноябрь 2001 г.). «Создание «надежной науки» и «хорошей эпидемиологии»: табак, юристы и фирмы по связям с общественностью» . Am J Общественное здравоохранение . 91 (11): 1749–57. дои : 10.2105/AJPH.91.11.1749 . ПМЦ 1446868 . ПМИД 11684593 .
^ Монбиот, Джордж (19 сентября 2006 г.). «Индустрия отрицания» . Хранитель . Лондон . Проверено 11 августа 2010 г.
^ Эллиотт, Стюарт (14 апреля 1999 г.). «Поглощения 2 компаний». Нью-Йорк Таймс . п. 8С.
^ Макаллистер, Билл (14 апреля 1999 г.). «Берсон-Марстеллер покупает лоббистскую фирму штата Вирджиния». Вашингтон Пост . ПроКвест 1707156849 .
^ Перейти обратно: ^а ^б Парпис, Элефтерия (9 октября 1995 г.). «Свежий взгляд на некоторые старые фавориты; Y&R Inc. намерена добиться принятия новых банкнот в валюте США». Рекламная неделя .
^ Кенкуа, Дуглас (16 августа 2002 г.). «Берсон-Марстеллер получает глобальное право на новый доллар США». Неделя PR .
^ Стрейзанд, Бетси (28 сентября 2003 г.). «Нужна сдача на 20-долларовую купюру? Позвоните в Голливуд» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 28 января 2011 г.
^ «Burson-Marsteller приобретает Genesis PR». Деловая линия . 13 декабря 2005 г.
^ «Берсон-Марстеллер сделает Индию центром Южной Азии». Азиатский Пульс . 21 апреля 2008 г.
^ «Берсон Марстеллер, PR-связь Genesis». Деловая линия . 13 июля 2002 г.
^ Босман, Джули (8 декабря 2005 г.). «Берсон-Марстеллер назначает политического консультанта главным». Нью-Йорк Таймс . п. 5.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Холмс, Пол (25 апреля 2011 г.). «Burson-Marsteller названо крупным агентством года в США» . Отчет Холмса . Проверено 26 апреля 2011 г.
^ Херсковиц, Бет (12 декабря 2005 г.). «Берсон нанимает Полстера Пенна, чтобы он стал следующим генеральным директором фирмы». Неделя PR (США) . п. 1.
^ Хартия, Дэвид (25 февраля 2006 г.). «Самый важный человек в Вашингтоне (о котором вы никогда не слышали)». Таймс .
^ Перейти обратно: ^а ^б Холмс, Пол (2010). «Табель успеваемости PR-агентства за 2010 год: Берсон Марстеллер». Отчет Холмса : 32–34.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Глобальные отчеты Недели PR: Берсон-Марстеллер» . Неделя PR в Великобритании . Великобритания. 2010. Архивировано из оригинала 2 ноября 2011 года . Проверено 28 января 2011 г.
^ Маккенна, Барри (8 апреля 2008 г.). «Лучшей сделки НАФТА не существует, несмотря на то, что проповедуют демократы». Глобус и почта . Торонто.
^ Бродер, Джон М. (5 апреля 2008 г.). «Колумбия Пенну: ты уволен» . Нью-Йорк Таймс.ком . Проверено 30 января 2011 г.
^ Краузе-Джексон, Флавия (28 января 2011 г.). «США привержены соглашению о свободной торговле с Колумбией» . Блумберг Бизнесуик . Проверено 27 апреля 2011 г.
^ «Госсекретарь Хиллари Клинтон высказывает свое мнение о Колумбии» . Семана . 21 января 2009 года . Проверено 27 апреля 2011 г.
^ Барретт, Стив (14 января 2011 г.). «Новый шериф приезжает в город H&K» . Неделя PR на сайте US.com . Проверено 24 марта 2011 г.
^ Маттинсон, Алек (12 января 2011 г.). «Уход Пола Тааффа из Hill & Knowlton побуждает агентство изменить структуру руководства» . PR Week.com . Проверено 24 марта 2011 г.
^ Барретт, Стив (25 февраля 2011 г.). «Мартин из H&K отвергает сравнение с Берсоном» . Неделя PR на сайте US.com . Проверено 24 марта 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Отчет агентства о деятельности за 2010 год: Берсон-Марстеллер» . Неделя PR . 1 мая 2010. Архивировано из оригинала 29 марта 2012 года . Проверено 27 января 2011 г.
^ Гарсия, Тоня (27 октября 2008 г.). «AIG пользуется помощью Берсона». Неделя PR (США) . п. 1.
^ «Видение, миссия и этика» . Burson-Marsteller.com . Архивировано из оригинала 16 мая 2011 года . Проверено 3 мая 2011 г.
^ «Бой между Facebook и Google становится неприятным» . CNN . 12 мая 2011 года . Проверено 11 мая 2011 г.
^ Байрон Акохидо, Скотт Мартин (12 мая 2011 г.). «Facebook и Берсон обсуждают роль в споре Google Circle» . США сегодня . Проверено 12 мая 2011 г.
^ «Без названия» . 3 мая 2011 года . Проверено 11 мая 2011 г.
^ Хо, Кэтрин (19 июля 2012 г.). «Burson-Marsteller назначает бывшего советника Клинтона Дона Баера новым генеральным директором» . Вашингтон Пост . Проверено 28 августа 2019 г.
^ Брэдли, Диана (27 февраля 2018 г.). «WPP объединяет компании Burson-Marsteller и Cohn & Wolfe» . Неделя PR . Проверено 28 февраля 2018 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Гость, Иэн (1990). За исчезновениями: грязная война Аргентины против прав человека и ООН . Издательство Пенсильванского университета . п. 69. ИСБН 0-8122-1313-0 .
^ «Легенда PR выступит на конференции TPRA; Гарольд Берсон, Берсон-Марстеллер, выступит в качестве основного докладчика». Деловой провод . 7 марта 2007 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Худ, Джулия (1 сентября 2010 г.). «Наследие Берсона: Карьерный справочник 2010» . Неделя PR (США) . Проверено 17 февраля 2011 г.
^ Джонс, Алекс (26 марта 1984 г.). «Новинка №1 в пиаре». Нью-Йорк Таймс .
^ «Burson Marsteller запускает глобальную программу обучения корпоративных руководителей». Издательство «Новости рынка» . 8 декабря 2005 г.
^ «Берсон-Марстеллер берет на себя обязательства по «коммуникациям, основанным на фактических данных» ». Деловой провод . 14 декабря 2009 г.
^ Барретт, Стив (12 ноября 2010 г.). «Наследие Берсона актуально как никогда» . Неделя PR . Проверено 27 января 2011 г.
^ Ламарр, Даниэль (19 июня 2010 г.). «Босс – путь в Цирк дю Солей» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 февраля 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д «Берсон-Марстеллер». PR-отчет О'Двайера . 23 (1): 39 января 2009 г.
^ «Открывается группа по проблемам и кризисным ситуациям». Неделя PR (США) . 14 июля 2008 г. с. 2.
^ «Burson-Marsteller запускает инструмент бизнес-аналитики, который поможет клиентам превратить необработанные данные в решения». Канадский NewsWire . 4 апреля 2007 г.
^ «Корпоративная репутация восстанавливается после кризиса в течение 3,2 лет, согласно данным исследования рынка Burson-Marsteller». Деловой провод . 19 июля 2006 г.
^ «Берсон-Марстеллер получает высшую отраслевую награду за программу восстановления доверия к корейской экономике». Деловой провод . 16 июня 1999 г.
^ Картер, Билл; Рутенберг, Джим (9 июня 2003 г.). «Два PR-агентства борются за серебряные наковальни». Нью-Йорк Таймс . п. 10С.
^ «Золото PR для стратегии Панадола». Еженедельник Б&Т . Австралия. 9 июля 2002 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Ян, Цзя Линн (22 мая 2007 г.). «Разбираемся со скандалом» . Удача . CNN . Проверено 10 февраля 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Малькольм, Эндрю (6 октября 1982 г.). «Производитель тайленола отзывает капсулы после инцидента со стрихнином на западе» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 27 января 2011 г.
^ Уоллоп, Гарри (24 июня 2006 г.). «Реставраторы репутации придают блеск». «Дейли телеграф» . Лондон.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и Хилтс, Филип (12 ноября 1982 г.). «Тайленол вновь представлен в упаковке с тройной запайкой». Вашингтон Пост .
^ Перейти обратно: ^а ^б Аткинсон, Рик (12 ноября 1982 г.). «Кошмар тайленола: как корпоративный гигант дал отпор». Канзас-Сити Таймс .
^ «Юнион Карбайд». Юнайтед Пресс Интернешнл. 20 декабря 1984 года.
^ «Часто задаваемые вопросы» . Архивировано из оригинала 8 апреля 2010 года . Проверено 4 апреля 2010 г.
^ Люк, Томас (14 декабря 1984 г.). «Антикризисное управление в Carbide». Нью-Йорк Таймс . п. 1Д.
^ «knowmore.org» . Архивировано из оригинала 3 марта 2009 года . Проверено 3 декабря 2008 г.
^ Лараби, Энн (1999). Десятилетие катастроф . Издательство Университета Иллинойса . п. 130 . ISBN 0-252-06820-3 .
^ «Меры UCC по сокращению расходов привели к утечке газа в Бхопале?» . Таймс оф Индия . 22 июня 2010 г. Архивировано из оригинала 9 ноября 2013 г.
^ Видал, Джон (8 января 2002 г.). «Воин против ГМ Мелчетт присоединяется к PR-фирме, которая консультировала Monsanto» . Хранитель . Лондон . Проверено 27 апреля 2010 г.
^ Ларднер, Ричард (5 октября 2007 г.). «Правило секретности запрещает Blackwater обсуждать работу в Ираке, что ограничивает эффективность пиар-фирмы». Вашингтон. Ассошиэйтед Пресс.
^ «Люди переезжают». PR-новости . 57 (20). 21 мая 2001 г.
^ «Корпоративные финансовые коммуникации» . Burson-Marsteller.com . Архивировано из оригинала 16 декабря 2010 года . Проверено 15 февраля 2011 г.
^ Ривас, Пол (14 октября 1997 г.). «Агентство рыночных исследований открылось в Эр-Рияде». Саудовская газета .
^ Кук, Сара (27 июня 2023 г.). «Китайские зарубежные пиарщики» . Дипломат . Проверено 28 июня 2023 г.
^ «Профили высокотехнологичных фирм». Отчет О'Двайера по связям с общественностью . Ноябрь 1994 г. с. 26.
^ «Берсон-Марстеллер назначает Уильяма Фасига председателем технологической практики со штаб-квартирой в Кремниевой долине». Деловой провод . 11 мая 1998 года.
^ Фишер, Лоуренс М. (13 марта 1996 г.). «Стремясь исправить поврежденное изображение, Apple нанимает Берсона-Марстеллера». Нью-Йорк Таймс . п. 18Д.
^ «Технология» . Burson-Marsteller.com . Архивировано из оригинала 16 декабря 2010 года . Проверено 17 февраля 2011 г.
^ Грант, Алекс. «Нет бесплатных обедов для PR-агентств HP». Полиграфический мир . п. 12.
^ Шах, Аарти (16 июня 2008 г.). «Intel сохраняет свои планы по работе с общественностью, несмотря на проверку со стороны Федеральной торговой комиссии». Неделя PR (США) . п. 2.
^ «Bayer реализует глобальную ИТ-стратегию с помощью SAP». Новостная лента по связям с общественностью. 27 июля 2010 г.
^ "Правительство" . Burson-Marsteller.com . Архивировано из оригинала 16 декабря 2010 года . Проверено 22 февраля 2011 г.
^ «Специальная группа по полигону Гебридских островов получила награду» . Сторновей Газета . 22 октября 2010 года. Архивировано из оригинала 7 февраля 2011 года . Проверено 22 февраля 2011 г.
^ Макнеллис, Мэриэнн (27 апреля 1987 г.). «Корейская политика заставляет маркетологов Сеула искать; несмотря на беспорядки, спонсорство Олимпийских игр кажется выигрышным предложением». Рекламная неделя .
^ «Burson-Marsteller сообщает, что мировой доход за 1999 год составил 275 миллионов». Новостная лента по связям с общественностью. 29 февраля 2000 г.
^ Догерти, Филип Х. (15 сентября 1986 г.). «Счет в сфере туризма в Бразилии передан двум агентствам» . Нью-Йорк Таймс .
^ Перейти обратно: ^а ^б Равиндран, Пратап (26 марта 2002 г.). « Спорные» корпоративные клиенты» . Деловая линия .
^ «Американское общество по связям с общественностью (PRSA) награждает команды клиентов Burson-Marsteller четырьмя серебряными наградами и двумя бронзовыми наковальнями» (пресс-релиз). Burson-Marsteller. 2004. Архивировано из оригинала 11 сентября 2011 года . Проверено 4 марта 2011 года. .
^ Прайс, Раймонд (1977). С Никсоном . Викинг взрослый . стр. 303–4 . ISBN 0-670-77672-6 .
^ Перейти обратно: ^а ^б Франке-Рута, Гаранс (25 июля 1998 г.). «Из коридора К-стрит». Национальный журнал . 30 (30): 1762.
^ Ллойд Парри, Ричард (6 августа 2000 г.). «Старый итонский коктейль не улучшает имидж индонезийского лидера». Независимый . Лондон. п. 17.
^ «Цунами смывает права человека в Индонезии | Центр СМИ и демократии» . Архивировано из оригинала 27 ноября 2010 года . Проверено 19 мая 2011 г.
^ Коэн, Ник (8 декабря 1996 г.). «Подожди минутку». Наблюдатель . п. 28.
^ О'Дуайер, Джек (13 мая 1992 г.). «У BM есть контракт с Индонезией на 950 000 долларов» . Информационный бюллетень Джека О'Двайера . 25 (20): 1.
^ Гребенар, Рональд Дж. (1997). Политика групп интересов в Америке (3-е изд.). Я Шарп. п. 96 . ISBN 1-56324-703-8 .
^ Перейти обратно: ^а ^б RedRRPP.com.ar. «Бурсон Марстеллер и ла Диктадура Аргентина | RedRRPP» . www.redrrpp.com.ar (на европейском испанском языке). Архивировано из оригинала 2 февраля 2017 года . Проверено 30 января 2017 г.
^ Моралес, Рубен. «Somos derechos y humanos» («Мы правы и гуманны»). Publicidad Politica (на испанском языке). Архивировано из оригинала 21 марта 2009 года . Проверено 21 февраля 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Фейтловиц, Маргарита (2011). Лексикон террора: Аргентина и наследие пыток, переработанный и дополненный новым эпилогом . Издательство Оксфордского университета . стр. 48–53. ISBN 9780199753260 .
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д «Партия, выступающая против Тимошенко, нанимает ведущую PR-фирму в столице ЕС» . EUobserver . 27 апреля 2012 года . Проверено 25 июля 2024 г.
^ Германия, Spiegel Online, Гамбург (13 июня 2017 г.). «Связи с общественностью для деспотов: Как пиарщики чистят имидж Эрдогана – Spiegel Online – Политика» . Зеркало . Проверено 14 июня 2017 г. {{cite news}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с «Профили ведущих PR-компаний в сфере здравоохранения». Отчет О'Двайера по связям с общественностью . Октябрь 1991 г. с. 32.
^ "Здравоохранение" . Burson-Mesteller.com . Архивировано из оригинала 16 декабря 2010 года . Проверено 21 февраля 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Обладатель платиновой премии в области связей с общественностью: объявление общественной службы: PSA использует беззаботную привязку для продвижения тяжелых сообщений». PR-новости . 59 (44). 17 ноября 2003 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Хелен Эллисон присоединяется к Burson-Marsteller в качестве председателя глобальной практики здравоохранения». Деловой провод . 16 марта 2010 г.
^ Согоян, Кристофер. «Электронная почта Pastebin» . Проверено 14 мая 2011 г.
^ Акохидо, Байрон (10 мая 2011 г.). «Google отразил атаку PR-фирмы на конфиденциальность Gmail» . США сегодня . Проверено 14 мая 2011 г.
^ Лайонс, Дэн. «Facebook разоблачен из-за неуклюжей клеветы на Google» . Newsweek . Проверено 14 мая 2011 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Google отразил атаку PR-фирмы на конфиденциальность Gmail» . США сегодня . Проверено 30 января 2017 г.
^ Крич, Бет. «Пути Burson-Marsteller и Facebook расходятся» . PRWeek. Архивировано из оригинала 22 января 2012 года . Проверено 14 мая 2011 г.
^ «Брендовый маркетинг в Burson-Marsteller укрепляет возможности потребительского образа жизни и бренд-коммуникаций с назначением Карлин Йоргенсен управляющим директором». Деловой провод . 25 августа 2010 г.
^ Бернетт, Джеймс (10 декабря 2001 г.). «Берсон помогает повернуться». Неделя PR (США) . п. 3.
^ Уорд, Селеста (22 сентября 2004 г.). «Связь с общественностью Old Navy Awards Берсон-Марстеллеру». Рекламная неделя .
^ «WPP объявляет о слиянии компаний Burson-Marsteller и Cohn & Wolfe» . bcw-global.com . 27 февраля 2018 г. . Проверено 29 января 2019 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Гамбрил 2012 , с. 67–68.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Свет 2010 , с. 104.
^ «Hill+Knowlton Strategies расширяет присутствие в Африке» . Бизсообщество . Проверено 26 августа 2024 г.
^ «Burson-Marsteller запускает стратегическое консалтинговое агентство PivotRED» . Businesswire.com . 17 ноября 2010 года . Проверено 21 февраля 2011 г.
^ «Берсон-Марстеллер объявляет о стратегическом партнерстве с целенаправленной победой» . Расширенные онлайн-новости . 4 января 2011. Архивировано из оригинала 12 марта 2012 года . Проверено 21 февраля 2011 г.
^ «Россия: Михайлов и партнеры и Берсон-Марстеллер становятся стратегическими партнерами». Эсмерк . 25 июня 2009 г. с. Б5.
^ «Берсон-Марстеллер сотрудничает с доминиканской фирмой» . Отчет Холмса . Проверено 23 июня 2013 г.

Библиография

Тейлор, Кэтрин П. (11 октября 2005 г.). «Самая жуткая маркетинговая история из когда-либо рассказанных» . Рекламная неделя .
Картер, Бен; Брукс, Грегори; Каталано, Фрэнк; Смит, Бад Э. (2011). Цифровой маркетинг для чайников, издание для Великобритании . Для чайников . Джон Уайли и сыновья . ISBN 9781119997771 .
Коутс, Том (4 октября 2005 г.). «Извинения от команды Cillit Bang…» Plasticbag.org .
Гамбрил, Эйлин (2012). Пропаганда в помогающих профессиях . Издательство Оксфордского университета . ISBN 9780195325003 .
Лайт, Дональд В. (2010). Риски рецептурных лекарств . Издательство Колумбийского университета . ISBN 9780231146937 .

Внешние ссылки

URL-адрес не найден. Пожалуйста, укажите URL-адрес здесь или добавьте его в Викиданные.
«Берсон-Марстеллер: Корпоративные преступления» . Corporatewatch.org. 2002.
Берсон-Марстеллер в SourceWatch

[Shah27Feb2018-1] Перейти обратно: ^а ^б ^с Шах, Аарти (27 февраля 2018 г.). «WPP создает третью по величине PR-фирму вместе с Burson Cohn & Wolfe» . Отчет Холмса . Проверено 18 июня 2019 г.

[2] «BCW назначает Кори ДюБрову главным исполнительным директором» . www.bcw-global.com . 31 мая 2023 г.

[PR-Week-merge1-3] Брэдли, Диана (27 февраля 2018 г.). «WPP объединяет компании Burson-Marsteller и Cohn & Wolfe» . Неделя PR . Проверено 28 февраля 2018 г.

[4] WPP (25 января 2024 г.): WPP объединяет BCW и Hill & Knowlton для создания Burson, мирового лидера, созданного для новой эры коммуникаций .

[5] Берсон (13 июня 2024 г.): [1] .

[ImperatoCEO-6] «Донна Императо, генеральный директор Burson Cohn & Wolfe» . Неделя PR . 2 июля 2018 г. Проверено 10 июля 2019 г.

[7] «Берсон ищет свое место на вершине горы» . PRWeek .

[8] Y&R PR переименовывается в Goodfuse ; статья; Неделя PR онлайн; получено 2 сентября 2021 г.

[Moore18-9] Мур, Томас (17 мая 2018 г.). «Группа BCW объединяет две технологические компании в AxiCom US» . Неделя PR . Проверено 9 мая 2019 г.

[Rittenhouse-10] Перейти обратно: ^а ^б Риттенхаус, Линдси (14 августа 2018 г.). «Burson Cohn & Wolfe из WPP приобретает Creative Shop HZ» . Рекламная неделя . Проверено 9 мая 2019 г.

[BWR-11] «Берсон-Марстеллер – оптимистический взгляд» . Неделя PR . 1 мая 2017 года . Проверено 26 июня 2019 г.

[HolmesReportProfile-12] «BCW (Берсон Кон и Вулф)» . Отчет Холмса . Проверено 10 июля 2019 г.

[Bennett-13] Беннетт, Беннетт (27 февраля 2018 г.). «Фирмы WPP Burson-Marsteller и Cohn and Wolfe сливаются» . Барабан . Проверено 10 мая 2019 г.

[14] «Сенсация: Кори ДюБрова покидает Google и становится генеральным директором BCW» .

[Sudhaman18-15] Судхаман, Арун (6 марта 2018 г.). «Burson Cohn & Wolfe называет региональных лидеров после слияния» . Отчет Холмса . Проверено 10 июля 2019 г.

[Ciarallo08-16] Чиаралло, Джо (9 июля 2008 г.). «Бывший помощник Буша Карен Хьюз присоединяется к Burson-Marsteller» . Рекламная неделя . Проверено 10 июля 2019 г.

[17] Аарон Наварро (11 мая 2022 г.). «Республиканец Том Рид уходит из Конгресса» . Новости CBS .

[Shah-18] Шах, Аарти (27 февраля 2018 г.). «WPP создала третью по величине PR-фирму вместе с Burson Cohn & Wolfe» . Отчет Холмса . Проверено 10 мая 2019 г.

[Gregg-19] Перейти обратно: ^а ^б Грегг, Аарон; Хит, Томас (14 августа 2018 г.). «Крупнейший в мире рекламный конгломерат только что поглотил доморощенное агентство Роквилля» . Вашингтон Пост . Проверено 10 мая 2019 г.

[Bradley-20] Брэдли, Диана (27 февраля 2018 г.). «WPP объединяет компании Burson-Marsteller и Cohn & Wolfe» . Неделя PR . Проверено 20 августа 2019 г.

[21] Рудерман, Джесс (23 апреля 2024 г.). «Руководство HZ выкупает фирму у BCW» . prweek.com . Проверено 15 июля 2024 г.

[:2-22] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и Хокинс, Элеонора (25 января 2024 г.). «WPP объединит BCW и Hill & Knowlton, чтобы создать коммуникационного гиганта» . Аксиос . Проверено 17 июля 2024 г.

[:3-23] Перейти обратно: ^а ^б «Слияние BCW, Hill & Knowlton: Burson открыт для бизнеса - коммуникатор бренда» . 20 июня 2024 г. Проверено 19 июля 2024 г.

[24] «БурсонМарстеллер запускает интегрированную группу правительственных и политических услуг» (пресс-релиз). Берсон-Марстеллер. 17 февраля 2011. Архивировано из оригинала 28 сентября 2011 года . Проверено 28 февраля 2011 г.

[Karmali-25] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Кармали, Наазнин (23 июня 2003 г.). «Пусть ваша хорошая работа говорит за вас» (PDF) . Деловая Индия . Архивировано из оригинала (PDF) 17 августа 2011 года . Проверено 27 января 2011 г.

[26] «Новостной центр» . 23 сентября 2021 г.

[York-27] Перейти обратно: ^а ^б Брайсон Йорк, Эмили (12 октября 2009 г.). «Легенда рекламы Ричард Кристиан умер в возрасте 84 лет; с любовью вспоминают руководителя проекта «Сохраним Америку красивой»» . Рекламный век . п. 17.

[Much-28] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж Много, Мэрилин (11 мая 2004 г.). «Гарольд Берсон полирует звезды; внедряйте инновации: специалист по связям с общественностью берет сияющие фирмы и делает их еще более блестящими» . Инвесторс.ком . Архивировано из оригинала 27 января 2013 года . Проверено 27 января 2011 г.

[29] Берсон, Гарольд (2004). один из многих: Создание Берсона-Марстеллера . стр. 36–8.

[Holmes-30] Перейти обратно: ^а ^б ^с Холмс, Пол (28 марта 1988 г.). «35 лет у руля» (PDF) . Неделя PR . Архивировано из оригинала (PDF) 17 августа 2011 года . Проверено 27 января 2011 г.

[31] Берсон, Гарольд (2004). и pluribus unum: Создание Берсона-Марстеллера . п. 38.

[Beckett-32] Перейти обратно: ^а ^б ^с Беккет, Энди (13 августа 1997 г.). «Приемлемое лицо катастрофы». Хранитель . Лондон.

[33] Берсон, Гарольд (2004). и pluribus unum: Создание Берсона-Марстеллера . п. 47.

[Burrell-34] Перейти обратно: ^а ^б Баррелл, Ян (31 августа 2009 г.). «В прошлом мы представляли интересы спорных клиентов». Независимый . Лондон.

[35] Берсон, Гарольд (2004). и pluribus unum: Создание Берсона-Марстеллера . п. 48.

[36] Берсон, Гарольд (2004). один из многих: Создание Берсона-Марстеллера . стр. 119–121.

[Hynum-37] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж Хайнум, Рик (зима 2001 г.). «Виляние собакой» (PDF) . Обзор выпускников Оле Мисс . Архивировано из оригинала (PDF) 17 августа 2011 года . Проверено 27 января 2011 г.

[38] «404 | ПРСА» . www . {{cite web}}: Cite использует общий заголовок ( справка )

[Izat-39] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Изат, Джанет (28 июня 1990 г.). «Все еще на вершине своей империи – основатель и председатель Burson-Marsteller» (PDF) . Неделя PR . Архивировано из оригинала (PDF) 17 августа 2011 года . Проверено 28 января 2011 г.

[Sobczynski-40] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Собчинский, Анна (28 апреля 1986 г.). «Компании получают помощь в преодолении кризиса». Рекламный век .

[Piper-41] Перейти обратно: ^а ^б ^с Джонсон Пайпер, Джилл (16 января 1989 г.). «Все еще игрок» (PDF) . Коммерческий призыв Мемфиса . п. С1. Архивировано из оригинала (PDF) 17 августа 2011 года . Проверено 27 января 2011 г.

[OReilly-42] Перейти обратно: ^а ^б Джемма, О'Рейли (10 октября 2008 г.). «Профиль Гарольда Берсона: «Я не успокоюсь, пока не состарюсь» » (PDF) . Неделя PR . стр. 18–19. Архивировано из оригинала (PDF) 17 августа 2011 года . Проверено 27 января 2011 г.

[Klingbeil-43] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и Клингбейл, Эбигейл (15 апреля 2001 г.). «Он г-н по связям с общественностью; Берсон сформировал профессию, которая связывает бизнес с общественностью» . Вопрошающий . Проверено 27 января 2011 г.

[44] «Опрос показывает, что «старый» кока-кола продается лучше, чем новая формула» . Ассошиэйтед Пресс . 1 октября 1985 года.

[45] «Burson-Marsteller расширяет развлекательную группу». Деловой провод . 10 февраля 1988 года.

[46] «Вехи: 1980-е годы» . Burson-Marsteller.com . Архивировано из оригинала 16 декабря 2010 года . Проверено 10 февраля 2011 г.

[McDougal-47] Макдугал, Деннис (24 ноября 1985 г.). «Руки по всей Америке: сможет ли Кен Краген заставить это работать?». Лос-Анджелес Таймс . п. 5.

[ReferenceB-48] Перейти обратно: ^а ^б «Связи с общественностью Cohn & Wolfe открывает офис в Чикаго». Деловой провод . 2 ноября 1988 года.

[Walford-49] «Берсон-Марстеллер: Питер Уолфорд». Глобус и почта . Торонто. 8 июля 1987 года.

[Hooper-50] Хупер, Джон (2 сентября 1985 г.). «Китай совершенствует связи с общественностью». Хранитель . Лондон.

[51] «О ЦГПР» . Китайские глобальные связи с общественностью . Архивировано из оригинала 12 сентября 2011 года.

[Yoshihara-52] Ёшихара, Нэнси (6 июня 1988 г.). «Южная Корея проводит каминг-аут». Лос-Анджелес Таймс .

[Mexico_Venture-53] «Берсон-Марстеллер основывает предприятие в Мексике». Новостная лента по связям с общественностью. 14 сентября 1989 года.

[Growth_Potential-54] Перейти обратно: ^а ^б Зиссер, Мелинда (13 ноября 1989 г.). «Агентство по потенциалу роста в Латинской Америке». Бизнес-журнал Южной Флориды .

[55] Дэниел, Кафф (7 января 1988 г.). «В Берсон-Марстеллере выбран новый руководитель». Нью-Йорк Таймс . п. 2Д.

[56] «Как Манафорт и Стоун создали тот беспорядок, который Трамп обещал осушить » Вашингтон Пост . 29 ноября 2018 г.

[Holliday-57] Перейти обратно: ^а ^б Холлидей, Кален (22 марта 1993 г.). «Египет планирует кампанию по возвращению туристов» . Рекламный век .

[58] Томас, Пьер; Вайзер, Бенджамин (13 апреля 1996 г.). «Известный «Манифест» восстановлен» . Вашингтон Пост . п. А01 . Проверено 28 января 2011 г.

[59] «Филип Моррис и Берсон – Марстеллер: партнерство» . Калифорнийский университет, Сан-Франциско: Библиотека устаревших документов по табаку . Проверено 30 января 2011 г.

[Ong-60] Онг, Биса К.; Гланц, Стэнтон А. (ноябрь 2001 г.). «Создание «надежной науки» и «хорошей эпидемиологии»: табак, юристы и фирмы по связям с общественностью» . Американский журнал общественного здравоохранения . 91 (11): 1749–57. дои : 10.2105/AJPH.91.11.1749 . ПМЦ 1446868 . ПМИД 11684593 .

[61] Мугли, М; Больно, Р; Беккер, Л. (2004). «Превращение свободы слова в корпоративную речь: усилия Philip Morris по оказанию влияния на американских и европейских журналистов относительно отчета Агентства по охране окружающей среды США о пассивном курении». Профилактическая медицина . 39 (3): 568–80. дои : 10.1016/j.ypmed.2004.02.014 . ПМИД 15313097 .

[Gellene-62] Гелен, Дениз (17 декабря 1998 г.). «Руководитель по связям с общественностью говорит, что он не политтехнолог» . Лос-Анджелес Таймс . п. 8С.

[63] ttp://legacy.library.ucsf.edu/tid/ttd85e00/pdf «Очерк политического плана АНБ», декабрь 1993 г., Philip Morris, Inc., Bates no. 2023203153/3158

[64] ttp://legacy.library.ucsf.edu/tid/lyo07e00/pdf «План политических действий Национального альянса курильщиков на 1994 год», 3 февраля 1994 г., Philip Morris, Co., Bates no. 2047897334/7347

[65] ttp://www.no-smoke.org/document.php?id=257. Архивировано 3 апреля 2012 г., в Фонде прав американских некурящих Wayback Machine , «Разоблачен Национальный альянс курильщиков: отчет о деятельности Филиппа». Фронтовая группа № 1 Морриса»

[legacy.library.ucsf.edu-66] ttp://legacy.library.ucsf.edu/tid/qdf02a00/pdf Эллен Мерло, Philip Morris USA Внутренний меморандум Уильяму I Кэмпбеллу, 17 февраля 1993 г., Philip Morris USA, Bates no. 2021183916/3930

[ong-glantz-67] Онг Е.К., Гланц С.А. (ноябрь 2001 г.). «Создание «надежной науки» и «хорошей эпидемиологии»: табак, юристы и фирмы по связям с общественностью» . Американский журнал общественного здравоохранения . 91 (11): 1749–57. дои : 10.2105/AJPH.91.11.1749 . ПМЦ 1446868 . ПМИД 11684593 .

[Rogers-68] Роджерс, Дэнни (12 июля 1996 г.). «Кампании: Информирование общественности – разжигание запрета на курение». Неделя PR .

[69] «Берсону-Марстеллеру предъявлено обвинение в поддержке бойкотирующих Kraft компаний Philip Morris INFACT, которые мобилизуются по всей стране». Новостная лента по связям с общественностью. 29 апреля 1999 г.

[ncbi.nlm.nih.gov-70] Онг, ЕК; Гланц, С.А. (ноябрь 2001 г.). «Создание «надежной науки» и «хорошей эпидемиологии»: табак, юристы и фирмы по связям с общественностью» . Am J Общественное здравоохранение . 91 (11): 1749–57. дои : 10.2105/AJPH.91.11.1749 . ПМЦ 1446868 . ПМИД 11684593 .

[monbiot-71] Монбиот, Джордж (19 сентября 2006 г.). «Индустрия отрицания» . Хранитель . Лондон . Проверено 11 августа 2010 г.

[72] Эллиотт, Стюарт (14 апреля 1999 г.). «Поглощения 2 компаний». Нью-Йорк Таймс . п. 8С.

[73] Макаллистер, Билл (14 апреля 1999 г.). «Берсон-Марстеллер покупает лоббистскую фирму штата Вирджиния». Вашингтон Пост . ПроКвест 1707156849 .

[Parpis-74] Перейти обратно: ^а ^б Парпис, Элефтерия (9 октября 1995 г.). «Свежий взгляд на некоторые старые фавориты; Y&R Inc. намерена добиться принятия новых банкнот в валюте США». Рекламная неделя .

[Quenqua-75] Кенкуа, Дуглас (16 августа 2002 г.). «Берсон-Марстеллер получает глобальное право на новый доллар США». Неделя PR .

[Streisand-76] Стрейзанд, Бетси (28 сентября 2003 г.). «Нужна сдача на 20-долларовую купюру? Позвоните в Голливуд» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 28 января 2011 г.

[77] «Burson-Marsteller приобретает Genesis PR». Деловая линия . 13 декабря 2005 г.

[78] «Берсон-Марстеллер сделает Индию центром Южной Азии». Азиатский Пульс . 21 апреля 2008 г.

[79] «Берсон Марстеллер, PR-связь Genesis». Деловая линия . 13 июля 2002 г.

[Bosman-80] Босман, Джули (8 декабря 2005 г.). «Берсон-Марстеллер назначает политического консультанта главным». Нью-Йорк Таймс . п. 5.

[AoTY-81] Перейти обратно: ^а ^б ^с Холмс, Пол (25 апреля 2011 г.). «Burson-Marsteller названо крупным агентством года в США» . Отчет Холмса . Проверено 26 апреля 2011 г.

[82] Херсковиц, Бет (12 декабря 2005 г.). «Берсон нанимает Полстера Пенна, чтобы он стал следующим генеральным директором фирмы». Неделя PR (США) . п. 1.

[83] Хартия, Дэвид (25 февраля 2006 г.). «Самый важный человек в Вашингтоне (о котором вы никогда не слышали)». Таймс .

[PHolmes-84] Перейти обратно: ^а ^б Холмс, Пол (2010). «Табель успеваемости PR-агентства за 2010 год: Берсон Марстеллер». Отчет Холмса : 32–34.

[Global-85] Перейти обратно: ^а ^б «Глобальные отчеты Недели PR: Берсон-Марстеллер» . Неделя PR в Великобритании . Великобритания. 2010. Архивировано из оригинала 2 ноября 2011 года . Проверено 28 января 2011 г.

[NAFTA-86] Маккенна, Барри (8 апреля 2008 г.). «Лучшей сделки НАФТА не существует, несмотря на то, что проповедуют демократы». Глобус и почта . Торонто.

[87] Бродер, Джон М. (5 апреля 2008 г.). «Колумбия Пенну: ты уволен» . Нью-Йорк Таймс.ком . Проверено 30 января 2011 г.

[88] Краузе-Джексон, Флавия (28 января 2011 г.). «США привержены соглашению о свободной торговле с Колумбией» . Блумберг Бизнесуик . Проверено 27 апреля 2011 г.

[89] «Госсекретарь Хиллари Клинтон высказывает свое мнение о Колумбии» . Семана . 21 января 2009 года . Проверено 27 апреля 2011 г.

[BarrettJan-90] Барретт, Стив (14 января 2011 г.). «Новый шериф приезжает в город H&K» . Неделя PR на сайте US.com . Проверено 24 марта 2011 г.

[91] Маттинсон, Алек (12 января 2011 г.). «Уход Пола Тааффа из Hill & Knowlton побуждает агентство изменить структуру руководства» . PR Week.com . Проверено 24 марта 2011 г.

[92] Барретт, Стив (25 февраля 2011 г.). «Мартин из H&K отвергает сравнение с Берсоном» . Неделя PR на сайте US.com . Проверено 24 марта 2011 г.

[Profile-93] Перейти обратно: ^а ^б «Отчет агентства о деятельности за 2010 год: Берсон-Марстеллер» . Неделя PR . 1 мая 2010. Архивировано из оригинала 29 марта 2012 года . Проверено 27 января 2011 г.

[94] Гарсия, Тоня (27 октября 2008 г.). «AIG пользуется помощью Берсона». Неделя PR (США) . п. 1.

[95] «Видение, миссия и этика» . Burson-Marsteller.com . Архивировано из оригинала 16 мая 2011 года . Проверено 3 мая 2011 г.

[96] «Бой между Facebook и Google становится неприятным» . CNN . 12 мая 2011 года . Проверено 11 мая 2011 г.

[97] Байрон Акохидо, Скотт Мартин (12 мая 2011 г.). «Facebook и Берсон обсуждают роль в споре Google Circle» . США сегодня . Проверено 12 мая 2011 г.

[98] «Без названия» . 3 мая 2011 года . Проверено 11 мая 2011 г.

[Ho12-99] Хо, Кэтрин (19 июля 2012 г.). «Burson-Marsteller назначает бывшего советника Клинтона Дона Баера новым генеральным директором» . Вашингтон Пост . Проверено 28 августа 2019 г.

[PR-Week-merge2-100] Брэдли, Диана (27 февраля 2018 г.). «WPP объединяет компании Burson-Marsteller и Cohn & Wolfe» . Неделя PR . Проверено 28 февраля 2018 г.

[Guest_1990_69-101] Перейти обратно: ^а ^б Гость, Иэн (1990). За исчезновениями: грязная война Аргентины против прав человека и ООН . Издательство Пенсильванского университета . п. 69. ИСБН 0-8122-1313-0 .

[102] «Легенда PR выступит на конференции TPRA; Гарольд Берсон, Берсон-Марстеллер, выступит в качестве основного докладчика». Деловой провод . 7 марта 2007 г.

[Hood-103] Перейти обратно: ^а ^б ^с Худ, Джулия (1 сентября 2010 г.). «Наследие Берсона: Карьерный справочник 2010» . Неделя PR (США) . Проверено 17 февраля 2011 г.

[Jones-104] Джонс, Алекс (26 марта 1984 г.). «Новинка №1 в пиаре». Нью-Йорк Таймс .

[Market-105] «Burson Marsteller запускает глобальную программу обучения корпоративных руководителей». Издательство «Новости рынка» . 8 декабря 2005 г.

[106] «Берсон-Марстеллер берет на себя обязательства по «коммуникациям, основанным на фактических данных» ». Деловой провод . 14 декабря 2009 г.

[Barrett-107] Барретт, Стив (12 ноября 2010 г.). «Наследие Берсона актуально как никогда» . Неделя PR . Проверено 27 января 2011 г.

[108] Ламарр, Даниэль (19 июня 2010 г.). «Босс – путь в Цирк дю Солей» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 февраля 2011 г.

[ODwyer-109] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д «Берсон-Марстеллер». PR-отчет О'Двайера . 23 (1): 39 января 2009 г.

[110] «Открывается группа по проблемам и кризисным ситуациям». Неделя PR (США) . 14 июля 2008 г. с. 2.

[Canada-111] «Burson-Marsteller запускает инструмент бизнес-аналитики, который поможет клиентам превратить необработанные данные в решения». Канадский NewsWire . 4 апреля 2007 г.

[ReferenceA-112] «Корпоративная репутация восстанавливается после кризиса в течение 3,2 лет, согласно данным исследования рынка Burson-Marsteller». Деловой провод . 19 июля 2006 г.

[113] «Берсон-Марстеллер получает высшую отраслевую награду за программу восстановления доверия к корейской экономике». Деловой провод . 16 июня 1999 г.

[114] Картер, Билл; Рутенберг, Джим (9 июня 2003 г.). «Два PR-агентства борются за серебряные наковальни». Нью-Йорк Таймс . п. 10С.

[115] «Золото PR для стратегии Панадола». Еженедельник Б&Т . Австралия. 9 июля 2002 г.

[Yang-116] Перейти обратно: ^а ^б Ян, Цзя Линн (22 мая 2007 г.). «Разбираемся со скандалом» . Удача . CNN . Проверено 10 февраля 2011 г.

[Malcolm-117] Перейти обратно: ^а ^б Малькольм, Эндрю (6 октября 1982 г.). «Производитель тайленола отзывает капсулы после инцидента со стрихнином на западе» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 27 января 2011 г.

[Wallop-118] Уоллоп, Гарри (24 июня 2006 г.). «Реставраторы репутации придают блеск». «Дейли телеграф» . Лондон.

[Hilts-119] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и Хилтс, Филип (12 ноября 1982 г.). «Тайленол вновь представлен в упаковке с тройной запайкой». Вашингтон Пост .

[Atkinson-120] Перейти обратно: ^а ^б Аткинсон, Рик (12 ноября 1982 г.). «Кошмар тайленола: как корпоративный гигант дал отпор». Канзас-Сити Таймс .

[121] «Юнион Карбайд». Юнайтед Пресс Интернешнл. 20 декабря 1984 года.

[122] «Часто задаваемые вопросы» . Архивировано из оригинала 8 апреля 2010 года . Проверено 4 апреля 2010 г.

[Lueck-123] Люк, Томас (14 декабря 1984 г.). «Антикризисное управление в Carbide». Нью-Йорк Таймс . п. 1Д.

[knowmore-124] «knowmore.org» . Архивировано из оригинала 3 марта 2009 года . Проверено 3 декабря 2008 г.

[125] Лараби, Энн (1999). Десятилетие катастроф . Издательство Университета Иллинойса . п. 130 . ISBN 0-252-06820-3 .

[UCC's_cost-cutting_measures_lead_to_Bhopal_gas_leak?-126] «Меры UCC по сокращению расходов привели к утечке газа в Бхопале?» . Таймс оф Индия . 22 июня 2010 г. Архивировано из оригинала 9 ноября 2013 г.

[127] Видал, Джон (8 января 2002 г.). «Воин против ГМ Мелчетт присоединяется к PR-фирме, которая консультировала Monsanto» . Хранитель . Лондон . Проверено 27 апреля 2010 г.

[Lardner-128] Ларднер, Ричард (5 октября 2007 г.). «Правило секретности запрещает Blackwater обсуждать работу в Ираке, что ограничивает эффективность пиар-фирмы». Вашингтон. Ассошиэйтед Пресс.

[129] «Люди переезжают». PR-новости . 57 (20). 21 мая 2001 г.

[130] «Корпоративные финансовые коммуникации» . Burson-Marsteller.com . Архивировано из оригинала 16 декабря 2010 года . Проверено 15 февраля 2011 г.

[131] Ривас, Пол (14 октября 1997 г.). «Агентство рыночных исследований открылось в Эр-Рияде». Саудовская газета .

[132] Кук, Сара (27 июня 2023 г.). «Китайские зарубежные пиарщики» . Дипломат . Проверено 28 июня 2023 г.

[133] «Профили высокотехнологичных фирм». Отчет О'Двайера по связям с общественностью . Ноябрь 1994 г. с. 26.

[Silicon-134] «Берсон-Марстеллер назначает Уильяма Фасига председателем технологической практики со штаб-квартирой в Кремниевой долине». Деловой провод . 11 мая 1998 года.

[135] Фишер, Лоуренс М. (13 марта 1996 г.). «Стремясь исправить поврежденное изображение, Apple нанимает Берсона-Марстеллера». Нью-Йорк Таймс . п. 18Д.

[136] «Технология» . Burson-Marsteller.com . Архивировано из оригинала 16 декабря 2010 года . Проверено 17 февраля 2011 г.

[137] Грант, Алекс. «Нет бесплатных обедов для PR-агентств HP». Полиграфический мир . п. 12.

[138] Шах, Аарти (16 июня 2008 г.). «Intel сохраняет свои планы по работе с общественностью, несмотря на проверку со стороны Федеральной торговой комиссии». Неделя PR (США) . п. 2.

[139] «Bayer реализует глобальную ИТ-стратегию с помощью SAP». Новостная лента по связям с общественностью. 27 июля 2010 г.

[140] "Правительство" . Burson-Marsteller.com . Архивировано из оригинала 16 декабря 2010 года . Проверено 22 февраля 2011 г.

[141] «Специальная группа по полигону Гебридских островов получила награду» . Сторновей Газета . 22 октября 2010 года. Архивировано из оригинала 7 февраля 2011 года . Проверено 22 февраля 2011 г.

[McNellis-142] Макнеллис, Мэриэнн (27 апреля 1987 г.). «Корейская политика заставляет маркетологов Сеула искать; несмотря на беспорядки, спонсорство Олимпийских игр кажется выигрышным предложением». Рекламная неделя .

[Worldwide_Revenue-143] «Burson-Marsteller сообщает, что мировой доход за 1999 год составил 275 миллионов». Новостная лента по связям с общественностью. 29 февраля 2000 г.

[Brazil_Tourism-144] Догерти, Филип Х. (15 сентября 1986 г.). «Счет в сфере туризма в Бразилии передан двум агентствам» . Нью-Йорк Таймс .

[BLine-145] Перейти обратно: ^а ^б Равиндран, Пратап (26 марта 2002 г.). « Спорные» корпоративные клиенты» . Деловая линия .

[146] «Американское общество по связям с общественностью (PRSA) награждает команды клиентов Burson-Marsteller четырьмя серебряными наградами и двумя бронзовыми наковальнями» (пресс-релиз). Burson-Marsteller. 2004. Архивировано из оригинала 11 сентября 2011 года . Проверено 4 марта 2011 года. .

[147] Прайс, Раймонд (1977). С Никсоном . Викинг взрослый . стр. 303–4 . ISBN 0-670-77672-6 .

[From_the_K_Street_Corridor-148] Перейти обратно: ^а ^б Франке-Рута, Гаранс (25 июля 1998 г.). «Из коридора К-стрит». Национальный журнал . 30 (30): 1762.

[149] Ллойд Парри, Ричард (6 августа 2000 г.). «Старый итонский коктейль не улучшает имидж индонезийского лидера». Независимый . Лондон. п. 17.

[150] «Цунами смывает права человека в Индонезии | Центр СМИ и демократии» . Архивировано из оригинала 27 ноября 2010 года . Проверено 19 мая 2011 г.

[151] Коэн, Ник (8 декабря 1996 г.). «Подожди минутку». Наблюдатель . п. 28.

[152] О'Дуайер, Джек (13 мая 1992 г.). «У BM есть контракт с Индонезией на 950 000 долларов» . Информационный бюллетень Джека О'Двайера . 25 (20): 1.

[153] Гребенар, Рональд Дж. (1997). Политика групп интересов в Америке (3-е изд.). Я Шарп. п. 96 . ISBN 1-56324-703-8 .

[:0-154] Перейти обратно: ^а ^б RedRRPP.com.ar. «Бурсон Марстеллер и ла Диктадура Аргентина | RedRRPP» . www.redrrpp.com.ar (на европейском испанском языке). Архивировано из оригинала 2 февраля 2017 года . Проверено 30 января 2017 г.

[155] Моралес, Рубен. «Somos derechos y humanos» («Мы правы и гуманны»). Publicidad Politica (на испанском языке). Архивировано из оригинала 21 марта 2009 года . Проверено 21 февраля 2011 г.

[feitlowitz-156] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Фейтловиц, Маргарита (2011). Лексикон террора: Аргентина и наследие пыток, переработанный и дополненный новым эпилогом . Издательство Оксфордского университета . стр. 48–53. ISBN 9780199753260 .

[euobserver-157] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д «Партия, выступающая против Тимошенко, нанимает ведущую PR-фирму в столице ЕС» . EUobserver . 27 апреля 2012 года . Проверено 25 июля 2024 г.

[158] Германия, Spiegel Online, Гамбург (13 июня 2017 г.). «Связи с общественностью для деспотов: Как пиарщики чистят имидж Эрдогана – Spiegel Online – Политика» . Зеркало . Проверено 14 июня 2017 г. {{cite news}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )

[ODwyer91-159] Перейти обратно: ^а ^б ^с «Профили ведущих PR-компаний в сфере здравоохранения». Отчет О'Двайера по связям с общественностью . Октябрь 1991 г. с. 32.

[160] "Здравоохранение" . Burson-Mesteller.com . Архивировано из оригинала 16 декабря 2010 года . Проверено 21 февраля 2011 г.

[PRNews-161] Перейти обратно: ^а ^б «Обладатель платиновой премии в области связей с общественностью: объявление общественной службы: PSA использует беззаботную привязку для продвижения тяжелых сообщений». PR-новости . 59 (44). 17 ноября 2003 г.

[Ellison-162] Перейти обратно: ^а ^б «Хелен Эллисон присоединяется к Burson-Marsteller в качестве председателя глобальной практики здравоохранения». Деловой провод . 16 марта 2010 г.

[163] Согоян, Кристофер. «Электронная почта Pastebin» . Проверено 14 мая 2011 г.

[164] Акохидо, Байрон (10 мая 2011 г.). «Google отразил атаку PR-фирмы на конфиденциальность Gmail» . США сегодня . Проверено 14 мая 2011 г.

[165] Лайонс, Дэн. «Facebook разоблачен из-за неуклюжей клеветы на Google» . Newsweek . Проверено 14 мая 2011 г.

[:1-166] Перейти обратно: ^а ^б «Google отразил атаку PR-фирмы на конфиденциальность Gmail» . США сегодня . Проверено 30 января 2017 г.

[167] Крич, Бет. «Пути Burson-Marsteller и Facebook расходятся» . PRWeek. Архивировано из оригинала 22 января 2012 года . Проверено 14 мая 2011 г.

[168] «Брендовый маркетинг в Burson-Marsteller укрепляет возможности потребительского образа жизни и бренд-коммуникаций с назначением Карлин Йоргенсен управляющим директором». Деловой провод . 25 августа 2010 г.

[169] Бернетт, Джеймс (10 декабря 2001 г.). «Берсон помогает повернуться». Неделя PR (США) . п. 3.

[170] Уорд, Селеста (22 сентября 2004 г.). «Связь с общественностью Old Navy Awards Берсон-Марстеллеру». Рекламная неделя .

[171] «WPP объявляет о слиянии компаний Burson-Marsteller и Cohn & Wolfe» . bcw-global.com . 27 февраля 2018 г. . Проверено 29 января 2019 г.

[FOOTNOTEGambrill201267–68-172] Перейти обратно: ^а ^б ^с Гамбрил 2012 , с. 67–68.

[FOOTNOTELight2010104-173] Перейти обратно: ^а ^б ^с Свет 2010 , с. 104.

[174] «Hill+Knowlton Strategies расширяет присутствие в Африке» . Бизсообщество . Проверено 26 августа 2024 г.

[175] «Burson-Marsteller запускает стратегическое консалтинговое агентство PivotRED» . Businesswire.com . 17 ноября 2010 года . Проверено 21 февраля 2011 г.

[176] «Берсон-Марстеллер объявляет о стратегическом партнерстве с целенаправленной победой» . Расширенные онлайн-новости . 4 января 2011. Архивировано из оригинала 12 марта 2012 года . Проверено 21 февраля 2011 г.

[177] «Россия: Михайлов и партнеры и Берсон-Марстеллер становятся стратегическими партнерами». Эсмерк . 25 июня 2009 г. с. Б5.

[178] «Берсон-Марстеллер сотрудничает с доминиканской фирмой» . Отчет Холмса . Проверено 23 июня 2013 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 27 ]

[ 28 ]

[ 29 ]

[ 30 ]

[ 31 ]

[ 32 ]

[ 33 ]

[ 34 ]

[ 35 ]

[ 36 ]

[ 37 ]

[ 38 ]

[ 39 ]

[ 40 ]

[ 41 ]

[ 42 ]

[ 43 ]

[ 44 ]

[ 45 ]

[ 46 ]

[ 47 ]

[ 48 ]

[ 49 ]

[ 50 ]

[ 51 ]

[ 52 ]

[ 53 ]

[ 54 ]

[ 55 ]

[ 56 ]

[ 57 ]

[ 58 ]

[ 59 ]

[ 60 ]

[ 61 ]

[ 62 ]

[ 63 ]

[ 64 ]

[ 65 ]

[ 66 ]

[ 67 ]

[ 68 ]

[ 69 ]

[ 70 ]

[ 71 ]

[ 72 ]

[ 73 ]

[ 74 ]

[ 75 ]

[ 76 ]

[ 77 ]

[ 78 ]

[ 79 ]

[ 80 ]

[ 81 ]

[ 82 ]

[ 83 ]

[ 84 ]

[ 85 ]

[ 86 ]

[ 87 ]

[ 88 ]

[ 89 ]

[ 90 ]

[ 91 ]

[ 92 ]

[ 93 ]

[ 94 ]

[ 95 ]

[ 96 ]

[ 97 ]

[ 98 ]

[ 99 ]

[ 100 ]

v т и ВЭС
Divisions and subsidiaries	AKQA Bates CHI & Partners Blue State Digital Burson Cohn & Wolfe Design Bridge and Partners Dewey Square Group Essence Global FGS Global Glover Park Group Grey Global Group GTB Hill+Knowlton Strategies Hogarth Worldwide Kantar Group Landor Associates MindShare Ogilvy PSB Quinn Gillespie & Associates Scholz & Friends Spafax Sudler & Hennessey TAXI UWG Wavemaker WPP-Scangroup Wunderman Thompson VMLY&R 24/7 Media
Former/defunct divisions and subsidiaries	J. Walter Thompson Wunderman Superunion
People	Philip Lader Martin Sorrell Roberto Quarta
Category