Эверетт Роджерс

Эверетт М. Роджерс
Рожденный	Эверетт Митчелл Роджерс ( 1931-03-06 ) 6 марта 1931 г. Кэрролл, Айова , США
Умер	21 октября 2004 г. ( 73 года) ( 21 октября 2004 г. ) Альбукерке, Нью-Мексико , США
Занятие	Профессор, научный сотрудник, педагог, консультант
Язык	Английский
Образование	Университет штата Айова (бакалавр, магистр, доктор философии)
Альма-матер	Университет штата Айова
Предмет	Развитие коммуникации , Международная коммуникация , Теория коммуникации
Известные работы	Распространение инноваций , Коммуникационные технологии , История изучения коммуникации
Супруг	Коринн Шефнер-Роджерс
Дети	2

Эверетт М. «Эв» Роджерс (6 марта 1931 – 21 октября 2004) был американским теоретиком коммуникации и социологом, который положил начало распространению теории инноваций и ввел термин « ранний приверженец» . Он был почетным профессором кафедры коммуникаций и журналистики Университета Нью-Мексико .

Образование и карьера

Роджерс родился на семейной ферме Пайнхерст в Кэрролле , штат Айова , в 1931 году. Его отец любил электромеханические инновации в фермах, но крайне неохотно использовал биологические и химические инновации, поэтому он сопротивлялся внедрению новых гибридных семян кукурузы, даже несмотря на то, что их урожайность составляла 25%. более урожайный и устойчивый к засухе. Во время засухи в Айове в 1936 году, когда гибридные семена кукурузы росли на ферме соседа, урожай на ферме Роджерсов завял. Отец Роджерса наконец убедился.

Роджерс не планировал поступать в университет до тех пор, пока школьный учитель не отвез его и нескольких одноклассников в Эймс , чтобы посетить Университет штата Айова . Роджерс решил получить там степень. В 1952 году он получил степень бакалавра сельского хозяйства. Затем он два года (1952–1954) участвовал в Корейской войне. Он вернулся в Университет штата Айова, чтобы получить степень магистра в 1955 году и степень доктора философии. в 1957 г. оба по сельской социологии.

Роджерс занимал преподавательские должности в Университете штата Огайо (1957–63), Университете штата Мичиган (1964–1973) и Мичиганском университете (1973–1975). Он был профессором международных коммуникаций Джанет М. Пек в Стэнфордском университете (1975–1985), а также профессором Уолтера Х. Анненберга и заместителем декана по докторантуре Школы коммуникаций Анненберга при Университете Южной Калифорнии (1985–1993).

В качестве преподавателя Фулбрайта Роджерс преподавал в Национальном университете Колумбии в Боготе (1963–1964) и в Парижском университете во Франции (1981). Он также был выдающимся приглашенным профессором Университета штата Нью-Мексико (1977 г.), приглашенным профессором Иберо-Американского университета в Мексике (1979 г.), профессором Людвига Эрхарда в Байройтском университете в Германии (1996 г.), профессором Ви Ким Ви (1998 г.) и Профессор Наньяна (2000–2001 гг.) Наньянского технологического университета в Сингапуре и приглашенный профессор Университета Джонса Хопкинса (1999–2000 гг.). Он был президентом Международной коммуникационной ассоциации (1980–1981) и научным сотрудником Центра перспективных исследований поведенческих наук в Стэнфорде, Калифорния (1991–1992).

В 1993 году Роджерс перешёл в Университет Нью-Мексико на должность заведующего кафедрой коммуникаций и журналистики. Он полюбил Альбукерке, когда находился на авиабазе во время Корейской войны. Он помог ЕНД запустить докторскую программу по коммуникации с особым упором на межкультурный и межкультурный контекст. Роджерс страдал от болезни почек и ушел из ЕНД летом 2004 года. Он умер несколько месяцев спустя, у него остались жена, доктор Коринн Шефнер-Роджерс, и двое сыновей: Дэвид Роджерс и Эверетт Кинг. За свою 47-летнюю академическую карьеру Роджерс написал более 30 книг и более 500 статей.

Распространение инноваций

Распространение инноваций по Роджерсу. Когда последовательные группы потребителей примут новую технологию (показана синим цветом), ее рыночная доля (желтым цветом) в конечном итоге достигнет уровня насыщения.

Когда в 1962 году было опубликовано первое издание книги «Распространение инноваций» , Роджерс был доцентом сельской социологии в Университете штата Огайо. Ему был 31 год, и он стал известным академическим деятелем. В середине 2000-х годов «Распространение инноваций» стала второй по популярности книгой в области социальных наук. (Арвинд Сингхал: Представляем профессора Эверетта М. Роджерса, лектора 47-го ежегодного исследования, Университет Нью-Мексико ) [1] . Пятое издание (2003 г., совместно с Нэнси Сингер Олагера) посвящено распространению Интернета и тому, как он изменил способы человеческого общения и принятия новых идей.

Роджерс предполагает, что последователей любой новой инновации или идеи можно разделить на новаторов (2,5%), ранних последователей (13,5%), раннего большинства (34%), позднего большинства (34%) и отстающих (16%), основываясь на математически обоснованная кривая Белла . Эти категории, основанные на стандартных отклонениях от среднего значения нормальной кривой, обеспечивают общий язык для исследователей инноваций. Желание и способность каждого потребителя принять инновацию зависит от его осведомленности, интереса, оценки, испытания и принятия. Люди могут попадать в разные категории по разным инновациям: фермер может быть одним из первых, кто внедрит механические инновации, но поздно примет большинство биологических инноваций или видеомагнитофонов .

На графике скорость внедрения сформировала то, что стало типичным примером модели «Распространение инноваций» — сигмовидную кривую . На графике показан совокупный процент внедряющих с течением времени: медленный в начале, более быстрый по мере увеличения внедрения, затем стабилизирующийся до тех пор, пока лишь небольшой процент отстающих не перейдет к внедрению.

Его исследования и работа получили широкое признание в исследованиях в области коммуникаций и внедрения технологий , а также нашли отражение во множестве других исследований в области социальных наук . Роджерс также смог связать свои исследования в области коммуникаций с практическими проблемами здравоохранения, включая гигиену , планирование семьи , профилактику рака и вождение в нетрезвом виде .

Развлекательное образование

В начале 1990-х годов Роджерс обратил свое внимание на сферу развлечений и образования . При финансовой поддержке Population Communications International он оценил радиопостановку, призванную улучшить здравоохранение в Танзании, под названием Twende na Wakati («Давайте идти в ногу со временем»). Совместно с Арвиндом Сингхалом из Университета Огайо он написал книгу «Развлекательное образование: коммуникационная стратегия для социальных изменений».

Университета Южной Калифорнии В ознаменование его вклада в эту область Центр Нормана Лира учредил Премию Эверетта М. Роджерса за достижения в области развлекательного образования, которая признает выдающуюся практику или исследования в области развлекательного образования. [2] Архивировано 4 марта 2013 г. в Wayback Machine.

Публикации

Книги

• Роджерс, Э.М. (2008). Четырнадцатая лапа: вырос на ферме в Айове, 1930-е годы . Сингапур: Азиатский центр информации и коммуникации СМИ.
• Роджерс, Э.М. (2003). Распространение инноваций (5-е изд.). Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Свободная пресса.
• Роджерс, Э.М., и Стейнфатт, Т.М. (1999). Межкультурное общение . Проспект-Хайтс, Иллинойс: Waveland Press.
• Роджерс, Э.М. (1994). История изучения коммуникации: биографический подход . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Свободная пресса.
• Роджерс, EM (1986). Коммуникационные технологии: новые медиа в обществе . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Свободная пресса.
• Роджерс Э.М. и Балле Ф. (ред.). (1985). Революция СМИ в Америке и в Западной Европе . Норвуд, Нью-Джерси: Алекс.
• Роджерс, Э.М., и Ларсен, Дж.К. (1984). Лихорадка Кремниевой долины: рост культуры высоких технологий . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Основные книги.
• Роджерс, Э.М., и Кинкейд, Д.Л. (1981). Сети связи: к новой парадигме исследований . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Свободная пресса.
• Роджерс, Э.М. (ред.). (1976). Коммуникация и развитие: критические перспективы . Беверли-Хиллз, Калифорния: Сейдж.
• Роджерс, Э.М., и Агарвала-Роджерс, Р. (1976). Коммуникации в организациях . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Свободная пресса.
• Роджерс, EM (1973). Коммуникационные стратегии планирования семьи . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Свободная пресса.
• Роджерс, EM (1969). Модернизация среди крестьян: Влияние коммуникации . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Холт, Райнхарт и Уинстон.

Статьи

• Роджерс, EM (1973). Средства массовой информации и межличностное общение. В И. д. С. Пул, Ф. В. Фрей, В. Шрамм, Н. Маккоби и Э. Б. Паркер (ред.), Справочник по общению (стр. 290–310). Чикаго, Иллинойс: Рэнд МакНелли.
• Роджерс, EM (1976). Коммуникация и развитие: Уход доминирующей парадигмы. Коммуникационные исследования , 3 (2), 213–240.
• Роджерс, Э.М. (1982). Эмпирическая и критическая школы коммуникативных исследований. В М. Бургуне (ред.), Ежегоднике коммуникаций (том 5, стр. 125–144). Нью-Брансуик, Нью-Джерси: Книги транзакций.
• Роджерс, Э.М. (1985). Методология метаисследований. В HH Greenbaum, SA Hellweg и JW Walter (ред.), Организационная коммуникация: Рефераты, анализ и обзор (Том 10, стр. 13–33). Беверли-Хиллз, Калифорния: Сейдж.
• Роджерс, Э.М. (1990). Коммуникация и социальные изменения. В Г.Л. Данке и Г.В. Клаттербаке (ред.), Человеческое общение: теория и исследования (стр. 259–271). Бельмонт, Калифорния: Уодсворт.
• Роджерс, Э.М. (1989). Запрос в развитии связи. В М. К. Асанте и В. Б. Гудикунте (ред.), Справочнике по международной и межкультурной коммуникации (стр. 67–86). Ньюбери-Парк, Калифорния: Сейдж.
• Роджерс, Э.М. (1994). Сегодняшняя сфера медицинской коммуникации. Американский учёный-бихевиорист , 38 (2), 208–214.
• Роджерс, Э.М. (1999). Анатомия двух дисциплин коммуникативных исследований. Исследования человеческого общения , 25 (4), 618–631.
• Роджерс, Э.М. (1999). Концепция незнакомца Георга Зиммеля и исследование межкультурной коммуникации. Теория коммуникации , 9 (1), 58–74.
• Роджерс, EM (2000). Расширения людей: переписка Маршалла Маклюэна и Эдварда Т. Холла. Массовая коммуникация и общество , 3 (1), 117–135.

См. также

• Коммуникационные науки
• Коммуникационные исследования
• Теория коммуникации
• Развитие коммуникации
• Распространение инноваций
• Д. Лоуренс Кинкейд
• Массовая коммуникация
• СМИ
• Жизненный цикл внедрения технологии
• Уилбур Шрамм

Внешние ссылки

• Премия Эверетта М. Роджерса (Школа коммуникации и журналистики Университета Южной Калифорнии в Анненберге)
• Будущее исследований по распространению инноваций и их значение для менеджмента: разговор с Эвереттом Роджерсом
• Коммуникация и развитие: смена доминирующей парадигмы
• Эдвард Т. Холл и история межкультурной коммуникации: США и Япония
• Слушая Эверетта Роджерса: распространение инноваций и WAC
• в журнал Health Communication. Введение Архивировано 16 сентября 2012 г. в Wayback Machine.
• в журнале Health Communication. Статья Архивировано 6 февраля 2012 г. в Wayback Machine.
• журнала Health Communication. Комментарии Архивировано 6 февраля 2012 г. в Wayback Machine.