Люкс (мыло)

ЛЮКС
Тип продукта	Личная гигиена
Владелец	Юнилевер
Продюсер:	Индостан Юнилевер ; Юнилевер Шри-Ланка ; Юнилевер Пакистан
Страна	Великобритания
Представлено	1925 год ; 99 лет назад
Рынки	По всему миру
Веб-сайт	lux.com

LUX — глобальный бренд, разработанный компанией Unilever .

Lux продается в основном в странах Южной Азии, таких как Индия , Бангладеш , Пакистан и Шри-Ланка . Он также продается в Бразилии , Таиланде , на Ближнем Востоке и в Южной Африке . ^{[ 4 ]}

История

Происхождение и история

Бренд был основан фирмой Lever Brothers , ныне известной как Unilever , в 1899 году. ^{[ 5 ]}

История рекламы

Lux Мыло было представлено в Америке в 1925 году компанией Lever Brothers. ^{[ 6 ]} Это было белое мыло в пастельных тонах, сравнимое с лучшим французским мылом, но более доступное по цене. ^{[ 7 ]} Когда в 1926 году компания Lux Soap начала свою национальную кампанию, ее также рекламировали для мужчин и детей. ^{[ 7 ]} Затем в 1928 году агентство Томпсона начало кампанию по получению поддержки от голливудских актрис, отправив актрисам 425 коробок мыла Lux. В ответ он получил 414 одобрений, что привело к утверждению, что 9 из 10 звезд Голливуда используют мыло Lux. ^{[ 7 ]}^{[ 6 ]} Среди актрис, участвовавших в кампании, была Луиза Брукс , реклама которой транслировалась с 1928 по 1931 год. ^{[ 8 ]}^{[ 9 ]}

В 1933 году в рекламе утверждалось, что мылом Lux пользовались 686 из 694 наиболее известных актрис. ^{[ 10 ]} Голливудская кампания Lux Soap, наряду со многими другими рекламными усилиями, поможет Lux Soap стать мировым лидером по продажам мыла. ^{[ 6 ]} Поскольку акцент в рекламе сместился с использования голливудских звезд на обычных женщин, продажи Lux Soap упали, и в 1990-х годах его убрали с полок. Компания Lever Brothers переключила свое внимание на другое мыло, Dove . ^{[ 6 ]}

Мыло Lux последовало за колониальной Великобританией в Зимбабве, Африка, в 1920-х годах, но только в середине 20-го века африканцы познакомились с туалетным мылом, и немногие им пользовались. ^{[ 11 ]} В 1940-х годах компания Lever Brothers начала массовую рекламу Lux, представляя свой продукт как мыло, ассоциирующееся с гламуром и интеллектом, и начала использовать существующие рекламные объявления мировых знаменитостей, одобряющих их продукцию. ^{[ 11 ]} Компания Lever Brothers начала предлагать плитки разных цветов, кроме белого, и использовала изображения африканцев с лозунгами, намекающими на то, что умные люди используют только мыло Lux. ^{[ 11 ]} В 1960-х и 1970-х годах реклама Lux Soap снова стала делать упор на гламур, но на этот раз вместо международных звезд использовались местные модели и певцы. ^{[ 11 ]}

Ссылки

^ «Люкс» . Сайт Hindustan Unilever Limited . Проверено 10 апреля 2021 г.
^ «Люкс» представляет коллекцию мыла Star . Юнилевер Шри-Ланка . Проверено 10 апреля 2021 г.
^ «Люкс» . Веб-сайт Unilever в Пакистане .
^ «Люкс – бренд средств личной гигиены от Unilever» . Архивировано из оригинала 27 декабря 2010 года.
^ «Наш подход к устойчивому развитию». unilever.com. Проверено 21 марта 2015 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Уорд, В. Питер (2019). Чистое тело: современная история . McGill-Queen's Press - MQUP. ISBN 978-0-2280-0063-1 . OCLC 1104796443 .
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Сивулка, Джулианн (2001). Сильнее грязи: культурная история рекламы личной гигиены в Америке, 1875–1940 гг . Амхерст, Нью-Йорк: Книги человечества. ISBN 1-57392-952-2 . OCLC 46785266 .
^ «Мыло Луиза Брукс и Люкс — США и Канада» . Общество Луизы Брукс . Проверено 25 июля 2024 г.
^ «Луиза Брукс и мыло Lux — в другом месте по всему миру» . Общество Луизы Брукс . Проверено 25 июля 2024 г.
^ Сегрейв, Керри (2005). Одобрения в рекламе: социальная история . Джефферсон, Северная Каролина: ISBN McFarland & Co. 0-7864-2043-Х . OCLC 57515046 .
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Берк, Тимоти (1996). Мужчины-спасатели, женщины-люкс: превращение в товар, потребление и чистота в современном Зимбабве . Дарем: Издательство Университета Дьюка. ISBN 0-8223-1753-2 . OCLC 33282205 .

Внешние ссылки

[1] «Люкс» . Сайт Hindustan Unilever Limited . Проверено 10 апреля 2021 г.

[2] «Люкс» представляет коллекцию мыла Star . Юнилевер Шри-Ланка . Проверено 10 апреля 2021 г.

[3] «Люкс» . Веб-сайт Unilever в Пакистане .

[4] «Люкс – бренд средств личной гигиены от Unilever» . Архивировано из оригинала 27 декабря 2010 года.

[5] «Наш подход к устойчивому развитию». unilever.com. Проверено 21 марта 2015 г.

[:0-6] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Уорд, В. Питер (2019). Чистое тело: современная история . McGill-Queen's Press - MQUP. ISBN 978-0-2280-0063-1 . OCLC 1104796443 .

[:1-7] Перейти обратно: ^а ^б ^с Сивулка, Джулианн (2001). Сильнее грязи: культурная история рекламы личной гигиены в Америке, 1875–1940 гг . Амхерст, Нью-Йорк: Книги человечества. ISBN 1-57392-952-2 . OCLC 46785266 .

[8] «Мыло Луиза Брукс и Люкс — США и Канада» . Общество Луизы Брукс . Проверено 25 июля 2024 г.

[9] «Луиза Брукс и мыло Lux — в другом месте по всему миру» . Общество Луизы Брукс . Проверено 25 июля 2024 г.

[10] Сегрейв, Керри (2005). Одобрения в рекламе: социальная история . Джефферсон, Северная Каролина: ISBN McFarland & Co. 0-7864-2043-Х . OCLC 57515046 .

[:2-11] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д Берк, Тимоти (1996). Мужчины-спасатели, женщины-люкс: превращение в товар, потребление и чистота в современном Зимбабве . Дарем: Издательство Университета Дьюка. ISBN 0-8223-1753-2 . OCLC 33282205 .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]