Овсяный
Тип компании | Общественный |
---|---|
Nasdaq : ОТЛИ | |
Основан | 1994 год |
Штаб-квартира | , |
Обслуживаемая территория | Международный |
Продукты | Молочные альтернативы |
Доход | долларов США 722 миллиона (2022 г.) |
− 393 миллиона долларов США (2022 г.) | |
Всего активов | 1,23 миллиарда долларов США (2022 г.) |
Общий капитал | 791 миллион долларов США (2022 г.) |
Количество сотрудников | 2,009 (2022) |
Веб-сайт | овсяный |
Сноски/ссылки [ 1 ] |
Oatly Group AB — шведская пищевая компания, производящая альтернативы молочным продуктам из овса , включая овсяное молоко . [ 2 ] [ 3 ] Компания Oatly была основана в 1990-х годах на основе исследований Лундского университета . [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] Штаб-квартира Oatly находится в Мальмё , а центр производства и разработок — в Ландскроне . [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]
Ключевыми рынками Oatly являются Швеция , Германия и Великобритания . По состоянию на 31 декабря 2020 года продукция компании была доступна в 60 000 розничных магазинов и 32 200 кофейнях по всему миру. [ 12 ] [ нужно обновить ] Oatly доступен в 11 000 кафе и чайных магазинов в Китае , а также в более чем 6 000 розничных и специализированных магазинах по всей территории США , включая тысячи точек Starbucks . [ 12 ]
История
[ редактировать ]Компания Oatly была основана в 1993 или 1994 году учёным-диетологом Рикардом Осте и его братом Бьёрном Осте. [ 13 ] [ 14 ] Материнской компанией Oatly AB является Ceba AB, которую основали Рикард Осте, Ингегерд Сьёхольм, Ингер Альден и Леннарт Линдаль вместе с зерновой компанией Skånska Lantmännen 17 февраля 1994 года. [ 15 ] [ 16 ] 1 марта 2021 года Oatly Group сменила название с Havre Global AB. [ 12 ]
В настоящее время Oatly частично принадлежит The Blackstone Group (7%), Verlinvest, 45,9% — через Nativus Company Limited, входящей в состав China Resources (конгломерат, принадлежащий китайскому государству), Industrifonden, Östersjöstiftelsen и сотрудников. [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] В группу также входили такие знаменитости, как Опра Уинфри и Джей-Зи , а также основатель Starbucks Говард Шульц . [ 20 ]
В 2018 году компанию публично раскритиковали за поддержку местной свинофермы, которой она продавала остатки своего производственного процесса. Компания заявила, что «вернется к этому вопросу». [ 21 ]
В 2020 году продажа Oatly доли на сумму 200 миллионов долларов США инвесторам, включая Blackstone Group , которая финансировала компании, ведущие масштабную вырубку лесов в Амазонии , а также стимулирующую строительство дорог в глубь джунглей для экспорта продуктов питания, [ 22 ] [ 23 ] разозлило потребителей и привело к негативной реакции на компанию. [ 24 ]
В 2021 году Oatly подала заявку на листинг на Nasdaq под тикером «OTLY». [ 25 ] Когда компания установила условия первичного публичного размещения акций, ее потенциальная стоимость оценивалась более чем в 10 миллиардов долларов. [ 26 ] Morgan Stanley , JP Morgan и Credit Suisse. Андеррайтерами выступили [ 27 ] Акции OTLY были оценены в 17 долларов, но в первый день их первая публичная торговля прошла по цене 22,12 доллара. [ 28 ]
14 июля 2021 года компания Spruce Point Capital, занимающаяся короткими продажами , опубликовала отчет, в котором ставится под сомнение управление и устойчивость Oatly. [ 29 ] Спрус Пойнт утверждала, что Oatly завышала выручку и прибыль, среди других проблем с бухгалтерским учетом, и обвинила компанию в «зеленой промывке» из-за занижения расхода воды и отсутствия установки для очистки сточных вод. [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ] После объявления акции Oatly на короткое время упали ниже IPO, что привело к нескольким коллективным искам. [ 33 ] Гленн Ванзура из Mayer Brown заявил, что в других отраслях обычным явлением является то, что после того, как продавец, занимающийся короткими продажами, нацеливается на компанию с целью снижения цены акций, подается коллективный иск, отметив, что такие иски часто отклоняются. [ 34 ]
Oatly подала в суд на небольшую британскую фирму Glebe Farm Foods, утверждая, что она нарушила права на товарный знак Oatly, продавая картонные коробки с напитком на основе овса под названием «PureOaty». В августе 2021 года судья отклонил дело Оатли в Высоком суде Лондона, придя к выводу, что между брендингом Glebe Farm и брендом Oatly существует лишь «очень скромный уровень сходства». [ 35 ]
Продукты
[ редактировать ]Oatly предлагает широкий выбор продуктов, в том числе: овсяное молоко , мороженое, холодный кофе, заменители йогурта, кулинарные сливки, спред, заварной крем и майонез. [ 36 ] [ 37 ] [ 38 ] Все продукты сертифицированы как кошерные и веганские, а также проверены на отсутствие ГМО. [ 39 ] Все продукты US Oatly сертифицированы как не содержащие глютена. [ 39 ] [ 40 ] Однако в Европе и Азии продукты Oatly не содержат глютена. [ 40 ]
В США предлагаются овсяные напитки Oatly, замороженные десерты и «овсянка». Разновидности овсяного молока, доступные в США, включают следующие: Barista Edition, оригинальное, шоколадное, жирное и обезжиренное овсяное молоко. [ 41 ] Oatly также предлагает безмолочный замороженный десерт, похожий на мороженое, с несколькими вкусами. В США можно приобрести следующие вкусы: шоколадную крошку, мятную крошку, кофе, клубнику, шоколад, ваниль, овсянку и соленую карамель. Замороженные овсяные десерты доступны только в магазинах США. [ 41 ] Овсянка, заменитель йогурта, сделана из овса и не содержит молочных продуктов. Продукт содержит активные и живые культуры. [ 42 ] Вкусы овсянки, доступные в США, включают простой, клубничный, персиковый, черную вишню и ягодную смесь. [ 41 ]
На международном уровне Oatly также предлагает напитки на одну порцию, упакованные в серебряные контейнеры, которые напоминают банки, но сделаны из перерабатываемой бумаги. Разновидности включают шоколадное овсяное молоко, латте холодного приготовления, органический латте матча и органический мокко латте. [ 38 ] Кроме того, за пределами США доступны как овсяный напиток в упаковке, так и шоколадный овсяный напиток в упаковке. [ 38 ]
Единственная разница в питании между оригинальным овсяным молоком Oatly и овсяным молоком Barista Edition — это содержание жира. Версия Barista содержит немного больше жира, чем оригинальная версия (3% против 1,5%). Более высокое содержание жира позволяет овсяному молоку лучше работать при приготовлении на пару, вспенивании и в сочетании с эспрессо для кофейных напитков, отсюда и название «издание для бариста». Он также обеспечивает более богатый и приятный вкус чая в латте и обычно используется в качестве альтернативы молоку для матча латте. [ 39 ]
Реклама
[ редактировать ]Датская молочная компания Arla Foods выпустила серию рекламных роликов, призывающих людей не покупать веганские альтернативы коровьему молоку, и использовала поддельный бренд Pjölk, похожий на Oatly. В ответ Oatly зарегистрировала вымышленные бренды Pjölk, Brölk, Sölk и Trölk как товарные знаки и начала использовать их на упаковке. [ 4 ]
Шведское молочное лобби LRF Mjölk успешно подал в суд на Oatly за использование фразы «Молоко, но сделано для людей». В ответ на иск Oatly опубликовала текст иска, который привел к увеличению продаж. [ 43 ]
В 2018 году Oatly потратила 700 000 фунтов стерлингов на рекламу в Великобритании на All 4 и на рекламных щитах на вокзалах в Брикстоне , Кингс-Кросс , Оксфорд-Серкус и Шордиче, используя запрещенный в Швеции слоган «Молоко, но сделано для людей». [ 4 ]
В феврале 2021 года компания разместила рекламу во время Super Bowl LV . В рекламном ролике под названием «Wow, No Cow» генеральный директор Тони Петерссон поет песенку на овсяном поле. Первоначально реклама была показана в Швеции в 2014 году, но была запрещена из-за иска от LRF Mjölk, которая подала в суд на Oatly за использование фразы «Молоко, но сделано для людей». [ 44 ] [ 45 ]
Позже в том же месяце Oatly запустила свою первую общеевропейскую рекламную кампанию. [ 46 ] [ 47 ] под названием «Ты глупый?», [ 47 ] [ 48 ] демонстрация результатов тестирования в фокус-группах , [ 46 ] показывать людям, которые понимают, какие продукты содержат молочные продукты, а какие нет, независимо от упаковки, [ 46 ] [ 48 ] и направляя зрителей к петиции против «Поправки 171», [ 48 ] при поддержке Европейской молочной ассоциации , [ 46 ] [ 47 ] [ 49 ] который стремится запретить немолочным продуктам использовать «дескрипторы на основе молочных продуктов», такие как «молочный», «сливочный», «йогуртовый десерт» или «не содержит молока». [ 49 ] и может быть истолковано как запрет на «дизайн упаковки, напоминающий молочные продукты, например баночки из-под йогурта или коробки из-под молока». [ 47 ] [ 49 ] и запретить сравнения воздействия на климат . [ 47 ] [ 49 ] Участники кампании — и один из членов фокус-группы — утверждали, что Поправка 171 затруднит достижение ЕС своей цели по увеличению потребления продуктов питания растительного происхождения. [ 46 ] [ 50 ] Поправка 171 была одобрена большинством голосов в Европейском парламенте в октябре 2020 года и вступила в трилогические переговоры в конце января 2021 года. [ 49 ] 25 мая 2021 года ЕС отозвал поправку 171, которая позволила компаниям, производящим молочные продукты растительного происхождения, использовать такие слова, как «маслянистый» или «сливочный», для описания своей продукции. [ 51 ]
В начале 2022 года несколько рекламных объявлений Oatly были запрещены Британским управлением по рекламным стандартам (ASA), частным регулирующим органом. ASA не оспаривает утверждение Оутли о том, что веганская диета приведет к сокращению выбросов парниковых газов. Но ASA обнаружило, что потребители могут путать требования к Oatly Barista Edition с другими продуктами компании, и что исследование, сравнивающее мясную и молочную промышленность с транспортной отраслью, не сравнивало их одинаково. [ 52 ] [ 53 ]
В 2024 году Оатли объявил о партнерстве с Малой бейсбольной лигой , где они будут играть за все 120 команд MiLB. Они сказали, что будут известны как 121-я команда MiLB, известная как «Мальмеские овсяные дояры». [ 54 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Годовой отчет Oatly Group AB за 2022 год (форма 20-F)» . Комиссия США по ценным бумагам и биржам . 20 апреля 2023 г.
- ^ Уотсон, Имоджен (1 апреля 2019 г.). «На этикетках Oatly, не содержащих молочных продуктов, будет указана цифра воздействия на климат, чтобы стимулировать замену молока» . Барабан . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Глендей, Джон (20 марта 2019 г.). «Oatly отталкивает любителей кофе от молочных продуктов с помощью креатива Ditch Milk» . Барабан . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Jump up to: а б с Уэббер, Джемайма (10 декабря 2019 г.). «Почему Швеция боится овсяного молока» . ЖивиДоброжелательно . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Гольдберг, Джейкоб. «Шведская «Молочная война» становится чрезвычайно жестокой» . Схема . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ МакМоррис-Санторо, Эван; Кипнис, Валери (22 марта 2019 г.). «Овсяное молоко приходит в ваш город» . Новости VICE сегодня вечером . Проверено 4 апреля 2024 г.
- ^ Шугар, Рэйчел (14 августа 2019 г.). «Овсянка и поиск идеального альтернативного молока» . Вокс . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Уайтхед, Ричард (29 мая 2019 г.). «Оатли нацелился на большой поход в Китай» . Молочный репортер . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Линк, Питер; Петерссон, Тони (12 августа 2019 г.). «Оатли: «Мы видим, как формируется поколение постмолочного поколения» » . Vegconomist: Веганский деловой журнал (Интервью) . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Киббе, Кайла (5 декабря 2019 г.). «Швеция ведет войну с овсяным молоком» . ИнсайдХук . Архивировано из оригинала 6 декабря 2019 года . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ «Овсяное мороженое: шведская компания по производству растительного молока запускает предложение в Великобритании» . Вердикт Розничная торговля . 12 декабря 2019 года. Архивировано из оригинала 8 апреля 2020 года . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Jump up to: а б с Гарсия, Тоня (21 апреля 2021 г.). «IPO Oatly: 5 вещей, которые нужно знать о компании по производству растительных молочных продуктов, прежде чем она станет публичной» . МаркетВотч . Проверено 23 апреля 2021 г.
- ^ Левичник, Лив (15 августа 2019 г.). «Против зерна» . Монокль . № 126.
- ^ «Как овсяное молоко может изменить то, как вы пьете кофе» . Время . 8 марта 2018 г.
- ^ Лагневик, Магнус (1 января 2003 г.). Динамика инновационных кластеров: исследование пищевой промышленности . Издательство Эдварда Элгара. ISBN 978-1-78100-861-4 .
- ^ «Рикард Осте» . Будущее продуктов питания во всем мире . Проверено 12 апреля 2021 г.
- ^ Бакст, Дэнни (26 июня 2019 г.). «Я пробовала много популярных марок овсяного молока — вот почему я считаю, что Oatly — лучший» . Бизнес-инсайдер . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Кенигс, Майк (12 сентября 2019 г.). «Как соучредитель Oatly потрясает индустрию напитков» . Предприниматель . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Даммет, Бен; Готфрид, Мириам; Чунг, Джульетта (14 июля 2020 г.). «Овсяно-молочная компания Oatly привлекает инвестиции от группы Blackstone, включая Опру» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 6 сентября 2020 г.
- ^ Голдман, М. Кори (20 апреля 2021 г.). «Oatly Group сообщила об убытках в 60 миллионов долларов в результате IPO» . Улица . Проверено 23 апреля 2021 г.
- ^ Чиорандо, Мария (6 февраля 2018 г.). «Бренд Oatly на растительной основе решает спор по поводу продажи остатков овса свиноферме» . Новости растений . Архивировано из оригинала 2 февраля 2020 года . Проверено 5 февраля 2020 г.
- ^ Грим, Райан (27 августа 2019 г.). «Главный финансист Трампа и МакКоннелла является движущей силой вырубки лесов Амазонки» . Перехват . Проверено 27 августа 2019 г.
- ^ Хелмор, Эдвард (2 сентября 2020 г.). «Активисты разочаровались в веганском молоке Oatly после продажи доли компании Blackstone, связанной с Трампом» . Хранитель . Проверено 6 сентября 2020 г.
- ^ Нагараджан, Шалини (3 сентября 2020 г.). «Овсяное веганское молоко вызвало гнев активистов после того, как компания Blackstone, поддерживающая Трампа миллиардера Шварцмана, приобрела долю в нем» . Бизнес-инсайдер . Проверено 3 сентября 2020 г.
- ^ «Шведский производитель овсяного молока Oatly планирует IPO на сумму 10 миллиардов долларов» . Франция 24 . Стокгольм. Агентство Франс-Пресс. 11 мая 2021 г. Проверено 16 мая 2021 г.
- ^ Килгор, Томи (11 мая 2021 г.). «Oatly устанавливает условия IPO, оценивая компанию в $10,1 млрд» . МаркетВотч . Проверено 16 мая 2021 г.
- ^ Балу, Ниведита; Шьямнатх, Девика (11 мая 2021 г.). «Поддерживаемая Опрой Oatly добивается оценки в 10 миллиардов долларов в ходе IPO в США» . Рейтер . Проверено 16 мая 2021 г.
- ^ Бланкенхорн, Дана (21 мая 2021 г.). «Акции Oatly разлетаются с полок после первичного публичного размещения акций» . nasdaq.com . ИнвесторПлейс . Проверено 23 мая 2021 г.
- ^ Сорвино, Хлоя (15 июля 2021 г.). «Дикий овес? Внутри 124-страничной атаки Спрус-Пойнт, в которой утверждается о бесхозяйственности и ложных претензиях в Oatly» . Форбс . Проверено 21 июля 2021 г.
Презентация Спрус-Пойнт, состоящая из 124 слайдов, во многом ставит под сомнение как действия руководства, так и более широкие требования бизнеса к устойчивому развитию — и даже включает в себя некоторые документы и данные, полученные в результате запросов Закона о свободе информации. Вот основные моменты.
- ^ Лукас, Амелия (14 июля 2021 г.). «Оутли обвиняется в завышении доходов и «зеленом отмывании» активистом короткометражного фильма «Спрус-Пойнт»» . CNBC . Проверено 13 января 2023 г.
- ^ Сорвино, Хлоя. «Внутри 124-страничной атаки Спрус-Пойнт, в которой утверждается о бесхозяйственности и ложных претензиях в Oatly» . Форбс . Проверено 13 января 2023 г.
- ^ Сампат, Удай; Кэрью, Шинейд; Дасгупта, Шунак (14 июля 2021 г.). «Акции Oatly падают после того, как продавец, продающий короткие позиции, Spruce Point, заявляет о завышенной выручке» . Рейтер . Проверено 13 января 2023 г.
- ^ Бланкенхорн, Дана (30 июля 2021 г.). «Спекуляции перерастают в ужас по поводу овсяных акций» . НАСДАК . ИнвесторПлейс . Проверено 4 августа 2021 г.
- ^ Уотсон, Элейн (28 июля 2021 г.). «А теперь иски… После короткого отчета о продажах Oatly подала коллективные иски акционеров, такие иски становятся все более распространенными, — говорит адвокат» . Пищевой навигатор . Проверено 4 августа 2021 г.
- ^ Акерман, Наоми (6 августа 2021 г.). «Oatly проигрывает борьбу за товарный знак британской семейной фирме Glebe Farm» . Стандарт . Проверено 8 августа 2021 г.
- ^ Чиорандо, Мария (28 мая 2019 г.). «Oatly сообщает о планах открыть завод в Великобритании, чтобы удовлетворить быстро растущий спрос» . Веганская еда и образ жизни . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Шанкер, Дина; Роландер, Никлас (31 июля 2019 г.). «Путь Oatly к мировому господству в сфере альтернативного молока начинается в Нью-Джерси» . Блумберг Бизнесуик . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Jump up to: а б с «Продукты» . Oatly.com . Проверено 29 декабря 2019 г.
- ^ Jump up to: а б с «Часто задаваемые вопросы» . ОВСЯНО! . Проверено 22 марта 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «Часто задаваемые вопросы» . Oatly.com . Проверено 22 марта 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с «Продукты» . ОВСЯНО! . Проверено 22 марта 2021 г.
- ^ «Овгурт равнинный — 24 унции» . ОВСЯНО! . Проверено 22 марта 2021 г.
- ^ Гольдберг, Джейкоб (4 декабря 2019 г.). «Шведская «Молочная война» становится чрезвычайно жестокой» . Схема . Проверено 27 апреля 2022 г.
- ^ Лундстрем, Кэтрин (7 февраля 2021 г.). «Генеральный директор Oatly написал эту песню для первой рекламы бренда на Суперкубке» . Рекламная неделя . Проверено 8 февраля 2021 г.
- ^ Воль, Джессика (7 февраля 2021 г.). «Смотрите, как Oatly привезет в США запрещенную в Швеции в 2014 году рекламу своего дебюта на Суперкубке» . Возраст рекламы .
- ^ Jump up to: а б с д и Бриггс, Фиона (15 февраля 2021 г.). «Oatly запускает в Великобритании первый общеевропейский креатив: Are You Stupid?» . Время розничной торговли . Проверено 16 февраля 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с д и «Оатли: Ты дурак?» . Барабан . 15 октября 2021 г. Проверено 16 февраля 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с МакГонагл, Эммет (15 февраля 2021 г.). «Оатли бросает вызов Европейскому парламенту с вопросом: «Ты глупый?» кампания" . Кампания . Проверено 16 февраля 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Бонадио, Энрико; Боргини, Андреа (26 января 2021 г.). «Веганским «молочным» продуктам ЕС грозит запрет на использование картонных коробок из-под молока и баночек из-под йогурта: Великобритания может стать следующей» . Сити, Лондонский университет . Проверено 16 февраля 2021 г.
- ^ Европейский альянс продуктов питания растительного происхождения (5 октября 2020 г.). «Что такое поправка 171 и как она может повлиять на продукты растительного происхождения?» . Политик . Проверено 16 февраля 2021 г.
- ^ Барри, Шинейд (28 мая 2021 г.). «Разозлились? Спорный законопроект выведен из ЕС» . Евроньюс . Проверено 8 августа 2021 г.
- ^ Суини, Марк (27 января 2022 г.). «Реклама Oatly запрещена надзорным органом Великобритании из-за «вводящих в заблуждение» экологических заявлений» . Хранитель . Проверено 27 января 2022 г.
- ^ «Реклама Oatly запрещена из-за «вводящих в заблуждение» экологических заявлений» . Новости Би-би-си . 26 января 2022 г. . Проверено 28 января 2022 г.
Однако ASA не поддержало жалобы на дальнейшее утверждение о том, что «если бы все в мире перешли на веганскую диету, это сократило бы ежегодные выбросы парниковых газов от продуктов питания на 6,6 млрд метрических тонн (сокращение на 49%)», которое, по словам регулятора рекламы, было обоснованным. согласно анализу г-на Пура и отчету Института экономики климата.
- ^ «МиЛБ Партнерство» . Малая лига бейсбола. 2 мая 2023 г. Проверено 10 августа 2024 г.