Фьюз Напиток
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Напиток |
| Основан | 2000 |
| Основатель | Лэнс Коллинз |
| Штаб-квартира | Энглвуд Клиффс, Нью-Джерси , США |
| Продукты | Альтернативные напитки [1] |
Количество сотрудников | 1500 ( 2020 ) |
| Родитель | Компания Кока-Кола |
| Веб-сайт | www |
Напиток Fuze ( / f j uː z / fyooz ), коммерчески называемый просто Fuze (продается в Швейцарии , Турции , Грузии , Казахстане и Кыргызстане как Fuse ; ранее в Малайзии и Сингапуре как Heaven and Earth). [2] и ранее в Индонезии как Fresea ), производитель чая и негазированных морсов, обогащенных витаминами. [1] В настоящее время бренд состоит из пяти витаминизированных линий: Slenderize, Refresh, Tea, Defensify и Vitalize. Использование витаминов, аминокислот и трав, а также альтернативных подсластителей, таких как кристаллическая фруктоза, , известную в отрасли помещает продукцию Fuze в категорию напитков нового века . [3]
История компании
[ редактировать ]Компания Fuze Beverage была основана Лэнсом Коллинзом и креативным директором Паулой Грант в подвале дома Коллинза в Энглвуд Клиффс, штат Нью-Джерси, в 2000 году. Брюс Левин получил финансирование для молодой компании в 2001 году. Впоследствии он вошел в совет директоров Fuze и стал основным акционером. Джо Розамилия также был одним из инвесторов/директоров-основателей.
Бренд был запущен сначала на рынке Северной Калифорнии в 2001 году с тремя вкусами, упакованными во флаконы с фруктовой тематикой: ягодный микс, банановая колада и клюквенно-малиновый. В 2002 году бренд выпустил два дополнительных вкуса: персик-манго и тропический пунш; в том же году компания выросла до 30 сотрудников и переехала из подвала Коллинза. [1]
Компания продолжала быстро расширяться, выпуская новые вкусы в течение 2004 и 2005 годов. С 2005 года продукцию Fuze можно найти в большинстве крупных розничных сетей, а к 2006 году объем продаж превысил 11 миллионов коробок. [1] [4] [5]
Рост компании привлек внимание компании Coca-Cola , которая приобрела Fuze Beverage в феврале 2007 года примерно за 250 миллионов долларов. [5] В рамках покупки Coke также получила права на NOS Energy Drinks и WaterPlus. [6] Это было одно из крупнейших приобретений Coke с момента покупки Odwalla Inc. за 186 миллионов долларов в 2001 году. Этот шаг рассматривался как стратегическая попытка расширить портфель негазированных напитков компании и, в частности, конкурировать с PepsiCo от SoBe линейкой фруктов . смеси соков и улучшенная вода. [7] Это также подтвердило отход от многолетней практики Coke по разработке новых продуктов собственными силами в пользу покупки инновационных компаний по производству напитков. [8] С момента своего создания компания Fuze выпустила более 40 новых продуктов и расширила линейку. [9] Coke назначила Карла Суата, ранее старшего вице-президента по продажам и маркетингу своего розничного подразделения, президентом и генеральным менеджером, чтобы возглавить Fuze как отдельную организацию. Основатель компании Лэнс Коллинз был назначен руководителем отдела инноваций и стратегии. [10]
Благодаря системе распределения и связям Coke продажи выросли более чем вдвое с 2007 по 2008 год. [11] В 2009 году Fuze заключила соглашение о продаже своей продукции фонтаном в более чем 22 000 сэндвич-магазинах Subway . [12] Свит покинул компанию в 2009 году и занял должность в глобальном подразделении по производству напитков Starbucks.
Ложный маркетинг Fuze
[ редактировать ]Напитки Fuze продаются как натуральные продукты для здоровья и обогащены различными витаминами, антиоксидантами и электролитами, которые широко считаются фактором поддержания хорошего здоровья. Напитки Fuze маркируются как улучшенные настоящие фруктовые напитки и в дополнение к другим ингредиентам содержат смесь концентрированных фруктовых соков и фруктовых пюре. Однако точное количество фруктовых соков на бутылку емкостью 547 мл неясно из-за этикетки продукта, на которой лекарственные и нелекарственные ингредиенты представлены в отдельных списках; эта информация также отсутствует на веб-сайте продукта Fuze. Было подсчитано, что напитки Fuze содержат от 1,0% до 5,0% фактического содержания фруктов. [13]
Линия продуктов Fuze Slenderize имеет самый широкий выбор вкусов, и подразумевается, что эти продукты помогут в потере веса либо за счет удовлетворения тяги человека, сидящего на диете к сладкому, либо путем включения напитка в более сытную смесь смузи, состоящую из свежих фруктов и йогурта. [14] Однако на сегодняшний день нет научных доказательств, подтверждающих эти утверждения или другие предыдущие утверждения о том, что продукты Fuze могут помочь потребителям избежать рака, болезней сердца, простуды, гриппа и инфекций легких и почек. [13]
Ингредиенты
[ редактировать ]Некоторые продукты Fuze, такие как Fuze Iced Tea, подслащены HFCS и сукралозой , искусственным подсластителем. [15]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д «Предохранитель» . Фейсбук . Проверено 19 мая 2015 г.
- ^ «Coca-Cola Malaysia отказывается от Неба и Земли и мигрирует в Фузетеа» . 11 июня 2023 г.
- ^ ЛаБелл, Фрэн (1 марта 1993 г.) «Напитки Нью-Эйдж никуда не денутся». Пищевая промышленность http://www.allbusiness.com/manufacturing/food-manufacturing/357812-1.html
- ^ Ли, Эвелин (16 июля 2007 г.) «Человек, который пьет кока-колу, не смог устоять». НЖБИЗ ( http://findarticles.com/p/articles/mi_qa5292/is_200707/ai_n21253704/ )
- ^ Jump up to: а б «Coca-Cola покупает Fuze Beverage» . dailycamera.com . 14 августа 2009 года . Проверено 19 мая 2015 г.
- ^ «ОБНОВЛЕНИЕ 1 — Coca-Cola, чтобы купить производитель сока и чая Fuze» . Рейтер . 01 февраля 2007 г. Проверено 9 мая 2023 г.
- ^ «Coca-Cola купит напиток Fuze» . Нью-Йорк Таймс . 2 февраля 2007 г. ISSN 0362-4331 . Проверено 9 мая 2023 г.
- ^ Лентини, Нина (2 февраля 2007 г.). «Coke покупает Fuze, клянется, что подразделение останется отдельным» . Публикации MediaPost ( http://www.mediapost.com//publications/index.cfm?fa=Articles.showArticle&art_aid=54919&passFuseAction=PublicationsSearch.showSearchReslts&art_searched=fuze&page_number=0 [ постоянная мертвая ссылка ] )
- ^ Райт, Ребекка «Coca-Cola приобретает Fuze Beverage». Мир нутрицевтиков ( [1] )
- ↑ Ли, Эвелин (16 июля 2007 г.). «Человек, который не мог устоять перед употреблением кока-колы». НЖБИЗ ( http://findarticles.com/p/articles/mi_qa5292/is_200707/ai_n21253704/ )
- ^ Мур, Хайди Н. (3 сентября 2008 г.). «Кокс, Китай и как не стать еще одним Snapple» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 9 мая 2023 г.
- ^ «SUBWAY представляет свежезаваренный холодный чай FUZE в ресторанах США» . BevNET.com . 6 июля 2009 г. Проверено 9 мая 2023 г.
- ^ Jump up to: а б «Напиток Fuze от Coca-Cola делает ложные заявления о снижении риска рака, сердечно-сосудистых заболеваний, гриппа, инфекций почек и многого другого» . ( http://www.cspinet.org/new/200709261.html Архивировано 23 марта 2019 г. на Wayback Machine )
- ^ «ФУЗЕ» . www.facebook.com . Проверено 9 мая 2023 г.
- ^ «Фьюз холодный чай» . МагазинНу . Архивировано из оригинала 24 сентября 2015 года . Проверено 19 мая 2015 г.
