палец вверх
 | |
 Логотип «Палец вверх» | |
| Тип | Кола |
|---|---|
| Производитель | Компания Кока-Кола |
| Страна происхождения | Индия |
| Представлено | 1977 год |
| Сопутствующие товары | Кока-Кола , Пепси , Кампа-Кола |
| Веб-сайт | coca-cola.com/thums-up |
Thums Up — бренд колы . Он был введен в 1977 году, чтобы компенсировать уход компании Coca-Cola из Индии. Позже бренд был куплен Coca-Cola, которая перезапустила его, чтобы конкурировать с Pepsi и захватить рынок.
В 2018 году Coca-Cola объявила, что запустит Thums Up в Бангладеш, Пакистане, Шри-Ланке и Непале. [1] В 2021 году компания стала брендом с оборотом в миллиард долларов в Индии. [2]
История
[ редактировать ]Thums Up был создан в 1977 году после того, как американская компания Coca-Cola вышла из Индии из-за правил, требующих от нее раскрытия своей формулы. [3] и продать 60% своего капитала индийской компании в соответствии с планом правительства по разделению акций иностранными компаниями с отечественными партнерами. [4] [5] Братья Чаухан владели частью компании Parle и уже владели двумя другими брендами газировки — Limca и Gold Spot , которые в то время были популярны в Индии. Thums Up быстро стал самым популярным брендом колы в Индии и достиг почти монополии среди продуктов колы в Индии в 1980-х годах, стоя над другими продуктами колы, такими как Campa Cola , Double Seven , Dukes и United Breweries Group . McDowell's Crush компании [6]
Рамеш Чаухан разработал формулу с нуля, экспериментируя с такими ингредиентами, как корица, кардамон и мускатный орех. Компания также хотела, чтобы напиток был шипучим, даже если он не был ледяным, чтобы его могли продавать продавцы. После долгих испытаний и экспериментов братья Чаухан и их исследовательская группа создали колу, которая была более шипучей и острой, чем кока-кола . Первоначально они планировали назвать напиток «Большой палец вверх», но убрали букву «б», чтобы сделать название уникальным. [7]
В 1991 году, когда индийское правительство открыло рынок для транснациональных корпораций, Pepsi пришла на него первой. Впоследствии Thums Up и Pepsi вступили в острую конкуренцию за поддержку. В рекламе Pepsi фигурировали такие звезды индийского кино, как Джухи Чавла , [8] в то время как Thums Up увеличила свои расходы на спонсорство крикета. Thums Up также представила бутылку большего размера емкостью 300 мл (10 жидких унций США) под брендом «MahaCola» (что означает «большая [по размеру] кола»; первоначальный размер составлял 250 мл (8,5 жидких унций США)). Это прозвище приобрело популярность в небольших городах, где люди просили «Маха-Кола» вместо «Большой палец вверх». [9]
В 1993 году Coca-Cola вновь вышла на рынок, и между тремя компаниями началась острая конкуренция. Позже в том же году Coca-Cola купила принадлежащие Parle напитки Gold Spot, Limca и Thums Up за 60 миллионов долларов (что эквивалентно 90 миллионам долларов в 2023 году). Когда они были проданы Coca-Cola, доля Thums Up на рынке Индии составляла 85 процентов. [10]
Перезапуск
[ редактировать ]Несмотря на свой высокий общий капитал, бренд терял свою популярность среди основной возрастной группы, пьющей колу, от 12 до 25 лет, отчасти из-за отсутствия рекламы. Сначала Coca-Cola сократила рекламу и производство Thums Up, чтобы привлечь клиентов к своему флагманскому бренду. [11] но вскоре они поняли, что клиенты Thums Up обратятся к Pepsi вместо Coca-Cola, если Thums Up уйдет с рынка. Вместо этого Coca-Cola решила использовать Thums Up в качестве бренда-конкурента Pepsi. Компания Coca-Cola к этому времени имела около 60,5% доли индийского рынка безалкогольных напитков, но обнаружила, что, если она уберет Thums Up, она останется только с 28,7% рынка, поэтому Thums Up был перезапущен. ориентирован на возраст от 30 до 40 лет.
Бренд был повторно позиционирован как «мужской» напиток, опираясь на его сильные вкусовые качества. [12] Pepsi Thums Up начала рекламную кампанию, напрямую атакующую телевизионную рекламу , сосредоточив внимание на крепости напитка в надежде, что изображение «взрослого» напитка понравится молодым потребителям. Кампания «Grow up to Thums Up» прошла успешно. Доля рынка и капитал бренда увеличились. [13]
Ингредиенты
[ редактировать ]Thums Up содержит газированную воду , сахар , регулятор кислотности ( Е338 ) и кофеин , а также натуральный краситель (150d) и ароматизаторы («натуральные, идентичные натуральным и искусственные вкусоароматические вещества»). [14]
Логотип и маркетинг
[ редактировать ]
Оригинальный логотип Thums Up представлял собой красный жест руки с большим пальцем вверх и наклонным белым шрифтом без засечек. Позже компания Coca-Cola изменила его, добавив синие штрихи и более современный шрифт.
Знаменитым лозунгом до начала 1980-х годов был «Счастливые дни снова здесь», придуманный копирайтером Васантом Кумаром . [15] Позже лозунгом стал «Я хочу свой гром», а затем «Попробуй гром!»
Продакт-плейсмент в фильмах использовался в 1980-х годах, когда Thums Up появлялся на заднем плане многих фильмов на хинди. [11]
Рекламные кампании Thums Up основаны на его «силе» и восприятии его как напитка для мачо . [16]
В феврале 2012 года южноиндийский актер Махеш Бабу стал представителем Thums Up. [17] В октябре 2012 года Coca-Cola India повторно назначила Салмана Хана послом бренда Thums Up. компания также связалась с фильмом Кхана «Dabangg 2» и его благотворительной организацией. В рамках сделки [18] [19]
В 2022 году компания запустила рекламную кампанию «Toofan» с участием индийского игрока в крикет Джасприта Бумры . [20] Похожая видеореклама была создана с участием быстрого боулера Мохаммеда Сираджа . [21] болливудский актер Шахрукх Кхан . Послом бренда стал [22] Он также сотрудничал с южноиндийским актером Виджаем Деверакондой . [23]
Спонсорство
[ редактировать ]Крикет
[ редактировать ]Thums Up был крупным спонсором матчей по крикету и заметно присутствовал на матчах по крикету в Шардже . [24] В начале 1980-х годов было выпущено несколько открыток с изображением Сунила Гаваскара и Имрана Хана . [25]
Индийский автоспорт
[ редактировать ]Помимо крикета, южный ботлер Парла был крупным спонсором индийского автоспорта в 1980-х годах. [24] Помимо спонсирования нескольких индийских гонщиков на гонках Шолаварам, они спонсировали несколько региональных автомобильных и велосипедных ралли. В течение нескольких сезонов они также были связаны с командой Lakshmi Mills Super Speeds .
Олимпийские игры 2020 года
[ редактировать ]
В июле 2021 года Thums Up объявила о всемирном партнерстве с Летними Олимпийскими играми 2020 года в ознаменование 100-летия участия Индии в Олимпийских играх. Бренд выпустил специальную спортивную упаковку с изображением индийских олимпийцев Баджранга Пуниа , Ману Бхакера , Викаса Кришана Ядава , Дипики Кумари и Атану Дас . [26]
Токио-2020 Паралимпийские игры
[ редактировать ]В августе 2021 года компания объявила о всемирном партнерстве с Паралимпийскими играми Токио-2020 . [27] Бренд выпустил специальную упаковку для спортсменов, на которой изображены шесть спортсменов, в том числе Марияппан Тангавелу (прыжки в высоту), Сакина Хатун (пауэрлифтинг), Суяш Ядав (плавание), Навдип Сингх (метание копья), Сумит Антил (метание копья) и Авани Лекхара (метание копья ). стрельба). [28]
Поддержка знаменитостей
[ редактировать ]С 1990-х годов знаменитыми сторонниками Thums Up были:
- Акшай Кумар [29]
- Джей Ди Чакраварти [30]
- Салман Хан (до 2016 г.) [31]
- Ранвир Сингх [32]
- Чирандживи
- Махеш Бабу [17] (до 2021 г.)
- Вишал Редди [33] [34]
- Виджай Девераконда [35] (с 2022 г.)
- Джасприт Бумра (с 2022 г.)
- Шахрукх Кхан
- Кичча Судип [36] (С 2023 г.)
- Ранвир Брар [37]
Награды и признание
[ редактировать ]
- Согласно отчету Brand Trust за 2012 год, опубликованному аналитической компанией Trust Research Advisory, Thums Up занял 140-е место среди брендов Индии, которым доверяют больше всего.
- The Economic Times поставила Thums Up на 21-е место в своем отчете «Самые надежные бренды». [38]
- В отчете Brand Trust Report за 2013 год Thums Up занял 170-е место среди брендов Индии, пользующихся наибольшим доверием. [39]
- Согласно отчету Brand Trust за 2014 год, Thums Up занял 66-е место среди брендов Индии, которым доверяют больше всего. [40]
В популярной культуре
[ редактировать ]Пик на холмах Манмад стал известен как «Гора Thums Up» ( маратхи : Thums Up Dongar ), потому что по форме он напоминает логотип «Thums Up». Его видно из проходящих мимо поездов, и он стал популярной достопримечательностью. [41]
Thums Up появляется в книге « Ешь, молись, люби» и ее экранизации 2010 года . [42]
Напиток появляется в Салмана Рушди скандальном романе «Сатанинские стихи» (1988). [43]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Балакришнан, Рави (2 февраля 2018 г.). «Coca-Cola получит одобрение во всем мире; Индия входит в пятерку крупнейших рынков» . Экономические времена . Проверено 3 марта 2023 г.
- ^ Тандон, Сунира (10 февраля 2022 г.). «Thums Up теперь бренд стоимостью 1 миллиард долларов» . мята . Проверено 9 мая 2022 г.
- ^ Казмин, Эми (23 апреля 2015 г.). «Coca-Cola вынуждена отказаться от планов завода по розливу в Индии» . Файнэншл Таймс . Проверено 17 сентября 2018 г.
- ^ Альбаум, Г.; Дюрр, Э. (2008). Международный маркетинг и экспортный менеджмент (6-е изд.). Пирсон. п. 265.
- ^ «Взгляд на драматическое возвращение кока-колы в Индию, 20 лет спустя» . Компания Кока-Кола . Проверено 17 сентября 2018 г.
- ^ «Вы когда-нибудь задумывались, почему в слове «Thums Up» отсутствует буква «B»?» . Деловой подъем . 2020-05-02 . Проверено 25 июня 2022 г.
- ^ «История большого пальца вверх: как индейцы почувствовали вкус грома» . ежедневно.соц . Архивировано из оригинала 16 января 2019 года . Проверено 15 января 2022 г.
- ^ «Эти винтажные рекламные ролики с участием звезд Болливуда заставят всех детей 90-х почувствовать себя очень, очень старыми» . HuffPost Индия . 24 августа 2016 г. Проверено 10 сентября 2020 г.
- ^ Сатпати-Сингх, Сони (1 апреля 2016 г.). «Большой одобрение любимой индийской коле: краткая история и рецепт» . Индия.com .
- ^ «Снизит ли снижение цен на упаковку Coke емкостью 200 мл «Thums Up»?» . Экономические времена . 29 февраля 2012 года . Проверено 1 марта 2012 г.
- ^ Jump up to: а б Радхакришнан-Свами, Минакши (6 июля 2013 г.). «Большой палец вверх, навсегда» . Перспективы Бизнеса .
- ^ Шамни Панде (18 мая 2009 г.). «Бренд, который отказался умирать» . Бизнес сегодня . Businesstoday.intoday.in . Проверено 18 сентября 2010 г.
- ^ Боб Пейдж. «Как Thums Up стала ведущей колой Индии» . Краткая информация о Меркурии . Проверено 18 сентября 2010 г.
- ^ «Большой палец вверх» . coca-colaindia.com . Проверено 23 мая 2022 г.
- ^ «Большой палец вверх по холму возле Манмада | Blablawriting.com» . Бла-бла-письмо . 21 ноября 2016 г. Проверено 21 мая 2022 г.
- ^ «Большой палец вверх – тематические исследования – Ормакс» . Ormaxworld.com . Проверено 18 сентября 2010 г.
- ^ Jump up to: а б «Махеш Бабу — посол национального бренда Thums Up!» . 1 марта 2012 г.
- ^ «Thumps Up идет чертовски» . Indiantelevision.com . 22 декабря 2012 г. Проверено 21 июня 2021 г.
- ^ Лагате, Гаурав (29 января 2013 г.). «Февикол получает наибольшую пользу от связи с Dabangg2» . Бизнес-стандарт Индии . Проверено 21 июня 2021 г.
- ^ Нараянан, Читра (24 января 2022 г.). «По предвыборной кампании: Юмористическое издание» . www.thehindubusinessline.com . Проверено 9 мая 2022 г.
- ^ Живая мята (3 сентября 2021 г.). «Coca-Cola сотрудничает с Джаспритом Бумрой в кампании в преддверии чемпионата мира ICC T20» . мята . Проверено 9 мая 2022 г.
- ^ Бхушан, Ратна. «Большой палец вверх выбирает Шах Рукха, готовит почву для поединка ШРК и Салмана» . Экономические времена . Проверено 9 мая 2022 г.
- ^ Найду, Ганта Маниш (1 февраля 2022 г.). «Почему Виджай Девераконда сменил имя на Туфан?» . Самаям телугу (на телугу) . Проверено 9 мая 2022 г.
- ^ Jump up to: а б «Большой палец вверх | Всемирное партнерство с Олимпийскими играми в Токио» . Глобальный Индийский . Проверено 21 мая 2022 г.
- ^ Вишванатан, Ганапати. «Thums Up начинает новую возможность в крикете с грома Джасприта Бумры» . www.adgully.com . Проверено 21 мая 2022 г.
- ^ «Thums Up» отмечает 100-летие Индии на Олимпийских играх . 6 июля 2021 г.
- ^ «Thums Up» — это достойная дань уважения спортсменам-паралимпийцам, которые, несмотря ни на что, разбили стеклянный потолок» . Экономические времена . Проверено 21 мая 2022 г.
- ^ Тевари, Саумья (23 августа 2021 г.). «Thums Up становится официальным партнером Паралимпийских игр Токио-2020» . мята . Проверено 9 мая 2022 г.
- ^ «Острые ощущения от дороги, Акшай Кумар и Thums Up» . афак! . Проверено 21 мая 2022 г.
- ^ «Большой палец вверх в 40 лет: пять рекламных кампаний, которые изменили представление о бренде» . обмен4медиа . Проверено 20 марта 2024 г.
- ^ «Салман Кхан отказался от должности представителя бренда, Ранвир Сингх получил одобрение» . Экономические времена . Проверено 21 мая 2022 г.
- ^ «Ранвир Сингх и Махеш Бабу сражаются с зомби в новой рекламе Thums Up» . афак! . Проверено 21 мая 2022 г.
- ^ Пейдж, Боб (18 октября 2009 г.). «Как Thums Up стала ведущей колой Индии» . Краткая информация о Меркурии .
- ^ Менон, Сангита. «Coca-Cola India увеличивает расходы на рекламу и подписывает контракт с Чирандживи» . Редифф . Сетевые писцы.
- ^ «Южный актер Виджай Девераконда играет главную роль в последней насыщенной событиями кампании Thums Up — Exchange4media» . Индийские рекламные СМИ и новости маркетинга – Exchange4media . Проверено 21 мая 2022 г.
- ^ «Thums Up объединяется с Киччей Судипом для выступления туфани» . Экономические времена . Проверено 20 марта 2024 г.
- ^ «Thums Up отмечает объединение Бирьяни и Thums Up в новом веб-сериале на Disney + Hotstar» . Ажиотаж в контенте . Проверено 20 марта 2024 г.
- ^ «Самые надежные бренды 2012: путь Thums Up к становлению бренда колы для мачо» . Экономические времена . Проверено 25 мая 2022 г.
- ^ П. Навин (8 ноября 2017 г.). « Компания Thums Up» оштрафована на 12 лакхов рупий за «неправильный брендинг» в Мадхья-Прадеше | Bhopal News – Times of India» . Таймс оф Индия . Проверено 21 июня 2021 г.
- ^ «Самые надежные бренды Индии» .
- ^ «Лучшие законодатели моды в своей отрасли с логотипами известных брендов!» . Проверено 21 мая 2022 г.
- ^ Правая рука, Джесс (19 августа 2010 г.). «Кулинарный тур «Ешь, молись, люби» » . Смитсоновский институт .
- ^ Рушди, Салман (1988). Сатанинские стихи . Лондон: Винтаж. п. 66. ИСБН 9780963270702 .
Внешние ссылки
[ редактировать ]
колы Бренды |
|---|
